Avec Ecwid, vous pouvez vendre n'importe où, de votre site Web personnel aux marchés et aux réseaux sociaux. Et maintenant, ce « n'importe où » inclut Snapchat, l'application de partage de photos et de vidéos célèbre pour ses réalités augmentées scintillantes et ce filtre facial qui fait ressembler votre tête à un vase.
Récemment, les marques ont commencé à prendre le train Snapchat avec de nouveaux outils publicitaires et des chaînes Snapchat de marque pour partager leurs propres actualités et contenus. Ecwid a donc décidé d'aider nos commerçants à participer à l'action avec notre propre intégration Snap Pixel.
Avec le Snap Pixel intégré à votre boutique Ecwid, vous pouvez faites la promotion de vos produits sur Snapchat, collectez des données sur les personnes qui achètent à partir de vos publicités et touchez davantage d'utilisateurs de Snapchat comme eux.
Le Snapchat Pixel fonctionne comme un pont qui relie votre boutique à Snapchat. Il permet aux deux plateformes d'échanger des données sur le comportement des utilisateurs pour rendre vos publicités plus efficaces. Mais contrairement à la construction d’un pont, installer votre propre Pixel est en réalité assez simple. Lisez la suite pour savoir qui doit faire de la publicité sur Snapchat et comment le faire avec les magasins Snap Pixel pour Ecwid.
Dans cet article :
- Qu’est-ce que le Snap Pixel ?
- Comment configurer le pixel Snapchat pour votre boutique Ecwid
- Comment utiliser le Snap Pixel
- Pourquoi vendre sur Snapchat ?
Qu’est-ce que le Snap Pixel ?
Le Snap Pixel est un morceau de code qui enregistre le comportement des utilisateurs du site Web qui sont arrivés sur votre site via un clic sur une publicité Snapchat. En ajoutant ce petit outil à votre site Web, vous pouvez voir quelles actions les gens entreprennent dans votre magasin via votre Gestionnaire de publicités instantanées.
Pour vous aider à optimiser vos publicités, le Pixel Snapchat enregistre ces actions des clients :
- Vue de la page - un utilisateur consulte n'importe quelle page de magasin.
- Afficher le contenu — un utilisateur consulte une page de produit ou de catalogue.
- Ajouter un panier — un utilisateur ajoute un produit à son panier.
- Commencer le paiement — un utilisateur a ajouté un ou plusieurs produits à son panier et a procédé au paiement, mais n'a pas passé de commande. Vous verrez également un panier abandonné dans votre panneau de contrôle Ecwid lorsque cela se produit.
- Ajouter une facturation — un utilisateur a choisi un mode de paiement lors du paiement.
- Achat — un utilisateur a passé une commande dans votre boutique.
- Rechercher — un utilisateur a recherché quelque chose dans votre boutique.
Avec toutes ces données, vous pouvez :
- Mesurez et optimisez les performances de vos annonces. Votre Pixel vous permet de savoir quel pourcentage d'utilisateurs ont visité votre boutique après avoir interagi avec vos publicités Snapchat. En découvrant lesquelles de vos annonces sont performantes et combien d'argent elles rapportent, vous serez en mesure de mieux planifier et optimiser votre budget marketing.
- Diffusez des annonces de remarketing. Les gens peuvent visiter votre magasin et aimer vos produits, mais ils ne finaliseront pas toujours leur achat du premier coup. Avec Snap Pixel, vous pouvez créer des publicités pour rappeler à ces acheteurs les articles qu'ils ont aimé mais qu'ils n'ont pas achetés.
Les utilisateurs verront votre annonce en faisant défiler leur flux (Source : Snapchat) - Ciblez des personnes similaires à vos acheteurs. Créez des publicités pour les personnes similaires à vos clients afin de diffuser vos publicités auprès des utilisateurs de Snapchat les plus susceptibles d'être intéressés par vos produits.
Comment configurer le Snap Pixel pour votre boutique Ecwid
Le Snap Pixel est disponible sur tous les forfaits Ecwid, y compris notre forfait Forever Free. Tout ce que vous avez à faire pour réclamer votre pixel est de copier et coller le code dans votre panneau de configuration Ecwid.
Étape 1. Obtenez le pixel Snapchat
- Allez à votre Gestionnaire de publicités Snapchat et connectez-vous à votre compte existant ou créez-en un nouveau.
- Cliquez sur le menu dans le
en haut à gauche coin → Gérer → Snap pixel. - Cliquez sur Créer mon Snap Pixel.
- Cliquez sur Configurer le pixel dans le
En haut à droite coin. - Copiez votre identifiant Pixel.
Étape 2. Ajoutez le pixel Snapchat à Ecwid
- Allez à votre Panneau de configuration Ecwid → Paramètres → Général → Suivi et analyses.
- Recherchez la section Snap Pixel et collez le Pixel ID dans le champ.
- Cliquez sur Enregistrer.
Vous êtes prêt. Si vous souhaitez vous assurer que votre Snap Pixel fonctionne correctement, utilisez le Extension Chrome Snap Pixel Helper. Installez-le sur votre navigateur Chrome et ouvrez une vitrine, utilisez le champ de recherche ou ajoutez des produits à votre panier. L'extension montrera quels événements sont transmis dans le pixel. Découvrez Centre d'aide Snap Pixel pour plus d'informations.
Comment utiliser le Snap Pixel
Une fois que vous avez installé le Snap Pixel, il est temps d'en tirer le meilleur parti. Voici plusieurs exemples de la façon dont cela peut vous aider.
Analysez votre audience
Avec les données de Snap Pixel, vous pouvez mieux analyser le comportement de vos clients : comment les gens interagissent avec votre site Web, quelles pages ils visitent le plus souvent, s'ils ont l'habitude d'abandonner leur panier, etc.
Comment voir vos données Pixel :
- Aller à Gestionnaire de publicités Snapchat.
- Dans le
coin supérieur Dans le menu "Snap Pixel", sélectionnez "Snap Pixel" et vous verrez les statistiques de vos données Pixel. Remarque : ces statistiques incluront tous les événements sur votre site Web, pas seulement les événements générés par vos campagnes Snapchat.
Créez des audiences personnalisées pour le ciblage publicitaire
Les audiences personnalisées Pixel sont des Snapchatters qui ont déjà interagi avec votre site Web. Il s'agit d'un groupe publicitaire précieux, car les personnes qui ont déjà interagi avec votre site Web sont plus susceptibles de répondre à une annonce et d'effectuer un achat. La publicité destinée à ce groupe est appelée retargeting.
Une fois qu'au moins 1,000 XNUMX personnes ont réalisé une action (par exemple, consulté une page produit), une audience sera automatiquement générée pour cet événement. Chaque segment sera intitulé : « Snap Pixel – [EVENT_TYPE] –
Pour trouver les audiences personnalisées Pixel, accédez à Gestionnaire de publicités Snapchat et sélectionnez « Audiences » dans le
Comment créer une campagne de retargeting :
- Aller à Gestionnaire de publicités Snapchat, et dans le
coin supérieur menu, sélectionnez « Créer des annonces ». - Sélectionnez votre objectif, saisissez un nom de campagne et définissez les limites de la campagne.
- Assurez-vous que votre Snap Pixel est connecté.
- Choisissez une audience personnalisée
(généré automatiquement les audiences seront créées une fois qu'un événement atteint 1,000 XNUMX occurrences).
- Définir les appareils et les caractéristiques de livraison.
- Examinez et publiez votre campagne.
Trouvez plus de personnes comme vos clients
Lorsque vous serez prêt à augmenter votre volume de ventes, vous souhaiterez faire de la publicité auprès d'un public plus large. Créer une audience « lookalike » vous permet d'atteindre les acheteurs susceptibles d'effectuer un achat en trouvant des utilisateurs de Snapchat similaires à vos clients existants.
Voici comment créer une audience similaire :
- Aller à Gestionnaire de publicités Snapchat, puis sélectionnez « Audiences » dans la liste
coin supérieur menu. - Cliquez sur « Nouvelle audience » et sélectionnez « Audience similaire ».
- Choisissez « Pixel Custom Audience » comme audience de départ.
- Choisissez un pays.
- Choisissez votre type de lookalike : similarité (audience plus petite avec la ressemblance la plus proche avec votre audience de départ), équilibre
(taille moyenne audience qui équilibre la ressemblance et la portée), ou Reach (audience plus large qui ressemble le plus à votre audience de départ). - Saisissez le nom et la description de votre audience.
- Cliquez sur "Créer".
Pourquoi vendre sur Snapchat
Le
Les oreilles d'animaux sont l'un des filtres Snapchat les plus populaires
Malgré les hypothèses selon lesquelles la plate-forme perdrait en popularité après sa récente refonte, le nombre de Snapchat a en fait augmenté, atteignant plus de 363 millions d'utilisateurs actifs quotidiens En 2022.
Aujourd'hui, Snapchat fait partie des haut 20
La popularité de Snapchat peut être attribuée à ses principales fonctionnalités :
- La plateforme attire les utilisateurs avec la réalité augmentée : les masques et les filtres rendent l'application amusante, et les images obtenues sont parfaites pour être partagées avec des amis.
- Étant donné que les Snaps ne sont visibles que pendant une courte période avant d'être supprimés par l'application, Snapchat réduit le stress lié au partage d'images en ligne et encourage les utilisateurs à s'exprimer et à communiquer librement, sans avoir besoin de la perfection intrinsèque aux autres publications sur les réseaux sociaux.
Qui utilise Snapchat ?
Snapchat a réussi à retenir l'attention des jeunes. En janvier 2022, il a été constaté que 42.9 % des utilisateurs actifs de Snapchat dans le monde étaient des femmes âgés de 13 à 34 ans. Les utilisateurs de Snapchat de plus de 35 ans sont moins actifs et ne représentent que 17.1 %.
71 % des utilisateurs de Snapchat visitent la plateforme plusieurs fois par jour, l'utilisateur moyen ouvrant son application 20 XNUMX fois par jour, pour un total de 30 minutes d'engagement.
Les utilisateurs déclarent se tourner vers Snapchat pour parler à leurs amis, partager des photos et des vidéos de leur journée et, bien sûr, jouer avec des filtres et des objectifs. Les gens ont tendance à utiliser Snapchat en déplacement lorsqu'ils se déplacent, voyagent, socialisent et font du shopping.
Qui devrait vendre sur Snapchat
L'audience publicitaire de Snapchat a considérablement augmenté 19% d'ici juillet 2019, les annonces atteignant désormais 369 millions d'utilisateurs sur la plateforme. Dans le même temps, il y a aussi moins de concurrence sur Snapchat car de plus en plus de spécialistes du marketing se tournent vers les histoires Instagram. Si vos produits sont destinés aux adolescents et aux jeunes adultes, les publicités Snapchat pourraient constituer un énorme potentiel de croissance.
Et si vous faites de la publicité sur Instagram Stories, vous pouvez réutiliser ce même contenu pour les publicités Snapchat.
Le contenu de Snapchat doit être divertissant, les dernières tendances récompensant la gamification. Vous pensez que votre marque est trop « sérieuse » pour Snapchat ? Découvrez comment CNN a utilisé Snapchat pour atteindre efficacement un public millénaire qui leur avait échappé sur les médias traditionnels.
CNN crée des histoires Snapchat avec du contenu généré par les utilisateurs
Préparez-vous à vendre sur Snapchat
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