Nous discutons de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) avec le spécialiste du marketing des moteurs de recherche de l'année 2017, John Lincoln, sur la façon de commencer à classer les commerçants débutants dans la recherche.
- Optimisation des
- Recherche de mots clés
- SEMRush, planificateur de mots clés Google
- Exemples exploitables de mots-clés à cibler
Écoutez tous les épisodes de la série :
- SEO 101 pour les commerçants en ligne. Partie 1 : Recherche de mots clés
- SEO 101 pour les commerçants en ligne. Partie 2 : Pages produits
- SEO 101 pour les commerçants en ligne. Partie 3 : Backlinks
- SEO 101 pour les commerçants en ligne. Partie 4 : Créer du contenu
Transcription
Jesse: Salut les gars! Voici Jesse Ness ici avec…
Richard: Richard Otey.
Jesse: Vraiment excité de vous avoir parmi nous. Je suis enthousiasmé par notre invité d'aujourd'hui. Voici John Lincoln, il est le SEO d'Ignite Visibility. Il a été le marqueur de l'année dans les moteurs de recherche, nommé par Search Engine Land. Et leur compagnie Allumez la visibilité était la société de référencement classée numéro un par Clutch.co. Donc, d'une certaine manière, nous faisons appel à un expert aujourd'hui. Nous allons essayer de le laisser tomber un peu et de parler du SEO 101. Nous voulons donc aider les commerçants à démarrer avec leur boutique et à maîtriser les bases du référencement. Alors John, je suis heureux de vous avoir ici !
John: Ouais! C'est un plaisir d'être ici, j'ai vraiment hâte de parler de SEO aujourd'hui, c'est ce que je fais. Et je suis ravi de donner aux gens quelques conseils sur la façon dont ils peuvent démarrer et obtenir du trafic, des conversions et des revenus, potentiellement pour leur entreprise.
Jesse: Ce n’est donc pas la première fois que vous parlez de référencement, j’imagine ?
John: Je parle de référencement toute la journée, tous les jours depuis plus de 10 ans, peut-être environ 14 ans maintenant à ce stade. J'ai travaillé avec des sites énormes, qui reçoivent, vous savez, des millions, des dizaines de millions, près de cent millions de visiteurs par mois, jusqu'à de petits sites flambant neufs ; ils n'ont aucune idée de ce qu'ils font, vous savez, ils viennent tout juste de commencer, ils n'ont même pas encore acheté de nom de domaine. Il faut donc une vaste expérience là-bas, et il y a beaucoup à savoir à ce sujet. Je serai donc heureux de répondre à toutes vos questions.
Jesse: Parfait! Donc, la dernière partie que vous avez mentionnée – les gens qui viennent tout juste de commencer. C'est sur cela que je veux me concentrer aujourd'hui. Quand vous regardez le référencement, par où commence-t-il pour vous ? Quelle est la première chose à laquelle les gens devraient commencer à penser en matière de référencement ?
Richard: Et avant même de vous lancer là-dessus. Définissons le référencement pour eux, car ils ne font peut-être que commencer, John. Qu’est-ce que le référencement exactement ?
John: Ouais. Ainsi, SEO signifie optimisation pour les moteurs de recherche et il s’agit essentiellement d’être classé dans un moteur de recherche. Le principal moteur de recherche consulté par la plupart des gens est Google. Mais il y a aussi Bing, il y a aussi Yahoo et il y en a d'autres aussi.
Certaines personnes considèrent Facebook comme un moteur de recherche, Amazon comme un moteur de recherche, Instagram comme un moteur de recherche, YouTube comme un moteur de recherche… Ainsi, chaque site Web en ligne possède un moteur de recherche.
Ces moteurs de recherche diffusent des publicités sur certains d’entre eux, d’autres classent simplement les choses de manière organique. Nous ne parlons donc pas ici de diffuser une publicité, mais de faire apparaître votre contenu dans le moteur de recherche. La raison pour laquelle vous voudriez faire cela est qu'une personne a une très forte intention de faire un achat, de remplir un formulaire pour prospects, ou simplement d'en savoir plus sur votre entreprise lorsqu'elle effectue une recherche. Ainsi, en vous présentant au bon endroit, au bon moment, vous pouvez gagner beaucoup d’affaires. Et c’est vraiment l’épine dorsale de tout marketing Internet, c’est là que le marketing Internet a commencé. C'était vraiment le référencement d'abord. Et puis c’est devenu le marketing par e-mail, puis les publicités payantes ont suivi. Vous voulez donc vraiment apparaître dans les moteurs de recherche – certaines personnes en tirent beaucoup de revenus et de prospects, c'est un peu de cela dont nous parlons.
Jesse: Bien, bon à entendre. Donc, vous savez, avec Google ou d’autres moteurs de recherche, on sait que tout commence par la recherche. Et la recherche commence par certains mots que vous tapez ou même prononcez ces jours-ci. Alors, quelles sont les bases de la recherche de mots-clés ?
John: Donc, c'est le plus important. Vous voulez réfléchir à qui vous essayez de cibler, n’est-ce pas ? Qui est votre personnalité, qui est la personne à qui vous essayez réellement de vendre ou, vous savez, de faire connaître votre marque et c'est par là que vous voulez commencer. Le prochain sera les mots-clés qu’ils recherchent. Ainsi, certains mots-clés sont
Quelqu'un peut rechercher la meilleure société de référencement aux États-Unis, n'est-ce pas. Il s’agirait désormais de plusieurs mots-clés ensemble. Une autre personne pourrait simplement rechercher du référencement. Le référencement est un terme très large. Ils pourraient simplement essayer de comprendre de quoi il s’agit. Ils pourraient rechercher une entreprise. Ils pourraient rechercher un chanteur, dont le nom est Seo, ce qui arrive souvent et en fait gonfle ces données.
La recherche de mots clés est donc une énorme bête. Cela dépend de ce pour quoi vous souhaitez vous présenter et des conversions que vous cherchez à obtenir, et il existe de nombreuses façons différentes de procéder. Cela commence vraiment par trouver la personne que vous souhaitez contacter, puis les mots-clés, puis par correspondre à un service ou un produit que vous recherchez. Et il y a quelques outils dont je peux parler ensuite si vous le souhaitez, qui vous aideront également à le faire.
Jesse: Ouais! Alors disons que je suis un début
John: La première chose que je fais, c’est de passer beaucoup de temps à chercher. Faire des recherches sur Google, essayer de trouver des concurrents, réfléchir à leur classement, regarder leurs titres, voir s'il contient des mots-clés, quel type de pages ont-ils créés sur leur site Web, et des choses comme ça. Vous aurez une bonne idée des mots-clés qui pourraient être appropriés.
Et puis, comme étape suivante, vous souhaitez utiliser un outil, comme Google Keyword Planner, ou un outil comme SEMrush. Ce sont deux des principaux outils de recherche de mots clés. Vous y allez, insérez le site Web de votre concurrent et vous pouvez trouver tout ce qui concerne son classement.
Et puis, ce que vous voulez faire, c’est examiner le volume de trafic de recherche pour ces termes. Et vous voulez réfléchir à son degré de compétitivité. Et puis, comment cibleriez-vous ce terme sur votre site Web comme prochaine étape. Mais en général, vous voulez qu'il y ait suffisamment de trafic de recherche, donc entre quelques centaines de visiteurs par mois et des milliers de visiteurs par mois, vraiment tout ce qui est inférieur à une centaine de visiteurs par mois, cela sera très bien, car il est vraiment important d'en avoir suffisamment. le volume, c'est vrai.
Si vous passez trois mois et que vous finissez par être classé numéro un pour un trimestre qui attire un millier de visiteurs par mois, et qu'il y a un taux de 26 %
Jesse: D'accord. Et en prenant même du recul par rapport à cela, vous savez, il suffit de le rechercher sur Google. Je suis maintenant le consultant numéro un de l'entreprise de ma mère.
John: Félicitations!
Jesse: Ouais, ouais, super travail ! Cela n’apporte aucun salaire ! Mais cela suscite de grandes attentes. Du coup, elle vend une table en béton avec de la fibre optique
John: Ouais, vous savez, c'est quelque chose que vous voulez… Ce pour quoi vous pensez vouloir vous classer n'est peut-être pas la bonne chose. Donc, ce n'est pas parce que vous lui avez donné un nom que ce sera le terme que les gens recherchent. Vous devez trouver ces termes généraux, l'analyse concurrentielle est vraiment bonne, rechercher sur Google, voir ce qu'il y a à l'intérieur des titres et des choses comme ça. Habituellement, c'est une bonne idée de commencer par la longue traîne.
Donc, si vous essayez de rechercher quelque chose qui n'est qu'un seul mot-clé, comme simplement « table ». Cela va être pratiquement impossible, surtout pour une petite entreprise. Si vous recherchez des « tableaux verts personnalisés fabriqués de manière biologique », vous avez de meilleures chances d'être classé, mais il se peut qu'il n'y ait pas suffisamment de trafic de recherche pour cela. Il est donc très important que vous trouviez ce juste milieu entre les deux. C'est sur cela que vous allez devoir travailler. Je dirai que le référencement prend du temps, n'est-ce pas. Habituellement, pour classer ces éléments, s'il s'agit d'un tout nouveau site Web, il sera assez difficile de s'y prendre. C'est donc une autre conversation que nous pouvons avoir, mais vous voulez vraiment être réaliste : combien d'autres personnes se trouvent dans l'espace, est-ce un terme qui a suffisamment de trafic et est-il suffisamment long pour que vous puissiez réellement établir un classement approfondi.
Jesse: J'ai compris. Pour vous, longue traîne signifie, au lieu de « table » ou « table en béton », cela pourrait être, vous savez, « table en béton à fibres optiques ». Est-ce que c'est ce que vous appelleriez une longue queue ?
John: C'est exact, ouais. Vous savez, même ces termes aujourd'hui peuvent être assez compétitifs, mais je pense que si vous êtes dans une petite entreprise de niche, la recherche de mots-clés de niche qui ont un peu de popularité est certainement la bonne voie à suivre. Parce que si vous mettez tous vos œufs dans ce panier et que vous visez vraiment cela, les plus gros joueurs vont se concentrer davantage sur les conditions les plus importantes, n'est-ce pas. Désormais, ils vont se concentrer davantage sur les « meilleures tables » ou les « tables en vente », mais si vous recherchez des « tables avec intégration de câbles à fibre optique », alors vous avez de bien meilleures chances de vous classer.
Jesse: Je l'ai, je l'ai. Ainsi, une fois que vous avez cherché sur Google en ligne, vous avez enregistré certaines de ces recherches, peut-être sur une feuille de calcul… Vous avez mentionné SEMrush. Je sais qu'il existe une version gratuite et une version payante. Est-ce quelque chose qu’un débutant pourrait utiliser gratuitement ?
John: Oui, vous pouvez l'utiliser gratuitement. Vous n'avez vraiment pas besoin de payer pour cela. SEMrush est un outil vraiment sophistiqué. Donc, vous savez, en créant simplement le site Web d'un concurrent, vous verrez tout ce pour quoi il essaie de se classer, vous pourrez voir toutes les annonces qu'il diffuse, vous pourrez voir à quoi ressemble la croissance de ses mots clés. En général, vous voulez simplement choisir ces termes les plus importants, les mettre dans une feuille, puis l'étape suivante consiste à élaborer un plan pour les classer réellement et c'est alors que cela devient intéressant.
Jesse: J'ai compris. Alors faire des recherches, c'est la partie la plus facile.
John: C’est possible.
Jesse: Alors oui, John. J'aimerais vous revoir pour en parler. Maintenant que nous avons effectué cette recherche, que pouvons-nous faire pour la mettre réellement en pratique ?
John: Ça a l'air bien, j'attends ça avec impatience.
Richard : Il nous reste environ 30 secondes, laissez quelqu'un en apprendre un peu plus sur John Lincoln et votre entreprise, et que faites-vous ?
John: Le meilleur endroit pour moi, vous pouvez nous trouver sur le blog Ignite Visibility : ignitevisibility.com/blog. Nous réalisons une tonne de vidéos de formation sur YouTube : YouTube.com/ignitevisibility. Et puis, vous pouvez me suivre sur Twitter (@JohnnyLincoln) et vous y ressentirez de bonnes sensations.
Jesse: Génial, merci ! Je m'appelle Jesse Ness sur Ecwid
