SEO 101 pour les commerçants en ligne. Partie 4 : Créer du contenu

Il s'agit du dernier volet de la série SEO 101 avec John Lincoln.

Nous discutons du gros travail de l'optimisation des moteurs de recherche : la rédaction de contenu. Apprenez quoi écrire sur votre site Web, combien de temps cela doit durer et à quelle fréquence devez-vous le faire.

Écoutez tous les épisodes de la série :

• SEO 101 pour les commerçants en ligne. Partie 1 : Recherche de mots clés
• SEO 101 pour les commerçants en ligne. Partie 2 : Pages produits
• SEO 101 pour les commerçants en ligne. Partie 3 : Backlinks
• SEO 101 pour les commerçants en ligne. Partie 4 : Créer du contenu

Transcription

Jesse: Hé les gars, Jesse Ness ici avec l'Ecwid E-Commerce montrer, ici avec mon co-animateur…

Richard: Richard Otey, comment vas-tu, Jess ?

Jesse: Je vais super, super ! Nous sommes de retour avec notre contributeur expert régulier – John Lincoln avec Ignite Visibility.

John: Salut les gars. Merci de m'avoir de retour.

Jesse: Absolument. Ainsi, pour les personnes qui viennent juste de écouter ce podcast sans les précédents, John a été nommé spécialiste du marketing de recherche de l'année par Search Engine Land et leur entreprise était la société de référencement numéro un par Clutch.co.

Nous avons donc parlé de référencement, une sorte de série de SEO 101, en gros, nous avons parlé de recherche de mots clés, d'optimisation d'une page et d'attraction de backlinks. Alors maintenant, nous allons parler de la manière la plus simple d'attirer des backlinks pour les blogs et la création de contenu. John, j'imagine que vous avez écrit quelques blogs dans votre passé ?

John: J'ai écrit beaucoup de blogs, ouais, une tonne.

Jesse: Alors, quels conseils donneriez-vous aux nouveaux commerçants sur, vous savez, les premiers blogs à démarrer ? Commençons par là et nous reviendrons ensuite sur « pourquoi ferais-tu ça ».

John: Ouais, donc j'ai probablement publié 5000 10000 à 80,000 XNUMX articles, et nous avons construit une petite, pas la totalité de l'entreprise, mais une grande partie, chez Ignite simplement à travers un blog, n'est-ce pas. Je veux dire, nous avons environ XNUMX XNUMX visiteurs par mois maintenant, et c'est vraiment important pour les affaires, cela nous permet de gagner des prix, cela nous permet d'être classés pour des mots clés, cela amène les gens vers les leaders d'opinion CSS et l'espace, cela amène les gens à entrez, cliquez sur les éléments et convertissez-vous, et c'est une stratégie qui fonctionne vraiment vraiment.

Le problème est devenu plus compétitif au cours des quatre ou cinq dernières années et, vous savez, les gens savent vraiment que la création de contenu est quelque chose qui peut développer une entreprise en ligne. Donc, vous savez, c'est un peu comme par où commencer, eh bien, vous savez, la première chose dont vous avez besoin est d'installer un blog, n'est-ce pas, et de vous assurer que vos URL sont correctement configurées. Donc, si vous êtes sur example.com et que vous allez sur /blog, vos blogs sont là, vous le voulez dans un répertoire, au lieu d'un sous-domaine, ce devrait être blog.example.com. À toute personne à qui votre blog publie, ayez simplement une URL propre avec les titres et, donc, c'est example.com/blog/blogtitle, c'est vrai. Vous ne voulez pas de chiffres là-dedans, vous ne voulez pas de paramètres d'URL, les paramètres d'URL sont, comme, des points d'interrogation et des trucs comme ça. Alors, configurez-le correctement et ensuite…

Jesse: Et, John, donc la plupart des créateurs de sites, vous savez, avec Ecwid, en particulier, beaucoup de gens sont sur WordPress, Wix, Weebly, Squarespace. La plupart de ces créateurs de sites ont un intégré un blog, non ? Recommanderiez-vous de commencer par là ?

John: Ouais, ouais ! N’importe quelle plateforme de blogs convient. Il y a un peu plus de choses par rapport à l'autre, mais vous pouvez travailler avec à peu près n'importe quoi. Il s'agit simplement de vous assurer que vous pouvez faire certaines choses, comme les URL, comme avoir des descriptions de titres, des en-têtes.

Une barre latérale vraiment importante, j'allais y aller, je pense que je vois cela comme une énorme erreur, comme si les gens faisaient un blog et que leurs barres latérales étaient tout simplement vides. Ce que nous ne réalisons pas, c'est que ce sont les deux choses les plus importantes dans un blog : c'est votre barre latérale et ensuite avoir pop-up, parce que c'est ainsi que vous incitez les gens à s'inscrire dans l'un ou l'autre. Je sais que tout le monde n'aime pas pop-ups. Quoi qu'il en soit, la raison pour laquelle les barres latérales sont importantes est que c'est votre seule chance pour quelqu'un de venir voir où il se trouve sur Internet, vous savez. Ils peuvent chercher sur Google, vous savez, « comment créer un blog », par exemple, et ensuite vous venez là-bas et vous lui dites, mais si vous n'avez pas une petite photo de vous-même ou de votre entreprise, alors vous avez tout simplement perdu. une énorme opportunité. Donc, de toute façon, voyez tout ça et ma façon préférée de le faire est de faire un petit pitch, puis de lancer quelques appels à l'action, d'essayer de l'inscrire à une newsletter, de vous abonner à vos réseaux sociaux et de leur faire voir votre les meilleurs articles de tous les temps sur ce blog, afin que vous puissiez augmenter le nombre de pages. Ainsi, en cliquant plusieurs fois sur, vous avez plus de pages vues, puis vous accédez aux catégories et aux catégories que vous avez sur le blog, puis généralement à une barre de recherche, c'est une bonne façon de procéder, donc.

Richard: Quand il s'agit de bloguer, John, est-il plus important d'approfondir ce blog ou plusieurs articles de blog ?

John: Je ne sais pas si je comprends cela.

Richard: Donc, lorsque nous faisions référence aux pages de produits, comportant un certain nombre de mots dessus, la page de catégorie et la page d'accueil… Voyez-vous une raison pour que quelqu'un aille très loin et longuement dans un article de blog, vous parlez beaucoup ici mises à niveau de contenu, et les gens essaient de se débarrasser des articles de blog peu performants et continuent en quelque sorte à en ajouter. Vous entendez tellement de choses contradictoires, par exemple, s'ils débutent, devraient-ils approfondir un sujet ou, que recommandez-vous s'ils débutent ?

John: Donc, vous venez probablement de répondre à la plus grande question du marketing de contenu. J'y pense comme ceci, si je veux que cela soit classé dans Google, il doit contenir mille mots ou plus. Et l'idéal est d'environ 2,000 3,000 mots, et si c'est un sujet vraiment, vraiment, vraiment compétitif, vous voudrez peut-être passer de 10,000 XNUMX à XNUMX XNUMX mots, honnêtement. Mais, s'il s'agit simplement d'une actualité, vous n'avez pas besoin qu'elle soit très longue, n'est-ce pas, et vous pouvez potentiellement apparaître dans les actualités de Google ou, peut-être même, dans la zone des histoires. Il y a des choses techniques que vous faites là-bas. Mais la réponse précise est que cela peut être court si c'est juste quelque chose pour vos lecteurs et si c'est juste des nouvelles pour, comme, une newsletter, mais si vous voulez vraiment être classé sur Google, vous devez essayer d'écrire plus de mille mots, à moins que vous recherchiez un terme de recherche vraiment, vraiment de niche, ou que ce soit un sujet vraiment, vraiment de niche, car fondamentalement, la concurrence est, comme, plus elle est longue, plus vous avez de chances et si elle est moindre compétitif, vous pouvez y occuper un poste plus court.

Ce qui se passe, c'est que beaucoup de gens se révèlent être un groupe de très petits, petits, basse qualité des blogs qui n'ont pas beaucoup de substance. Et puis Google reconnaît cela, et ils essaient simplement de rechercher des mots-clés qu'ils classent pour n'importe quoi, vous venez de perdre une tonne de temps. Pour nous, sur Ignite, tout ce que nous faisons et tout ce que nous essayons de faire pour nos clients vaut mille mots ou plus, et nous publions, vous savez, quotidiennement, et c'est quelque chose que j'ai fait parce que cela a été un excellent investissement pour l'entreprise. . J'aurais aimé commencer ce niveau dès le premier jour, honnêtement. Je veux dire maintenant, à 80,000 200,000 visiteurs par mois à cette époque, l'année prochaine, ce sera plus de 40 50 visiteurs par mois, et nos clients le voient aussi, vous savez, nous avons certains clients qui font XNUMX à XNUMX pages de contenu par mois, et, vous savez, ça marche vraiment, mais c'est de la qualité, et ça peut être un gros problème. Si vous débutez, commencez petit, un blog par semaine, mille mots.

Richard: Donc, ce que j'entends, c'est « approfondissez ce pour quoi vous vouliez être connu », n'est-ce pas ? Donc, vos autorités de dix mille mots.

John: Ouais, c'est vrai.

Richard: Et puis, quand vous voulez toujours être en tête de liste, entrez et n'ayez pas peur de parler de l'actualité ou de ce qui se passe dans l'industrie. C'est votre petit personnel auxiliaire, dont vous faites partie, donc ils n'y réfléchissent pas trop, mais ils peuvent commencer et se concentrer uniquement sur ce pour quoi ils sont bons.

John: Ouais, c'est comme ça que ça marche. C'est comme si c'était une nouvelle, publiez quelque chose rapidement, boum. Vous pouvez toujours revenir en arrière et l'ajouter plus tard si vous le souhaitez vraiment, mais publiez-le rapidement et soyez considéré comme un expert. Si c'est quelque chose pour lequel vous souhaitez vous classer, faites-le longtemps.

Jesse: Cela a du sens pour certains, vous savez, la configuration et pour certains termes difficiles. Mais si je suis un nouveau venu, je viens de démarrer ma boutique et que j'ai peur de bloguer, peur d'écrire, sur quoi est-ce que j'écris ?

John: Donc, ce que vous écrivez correspond à tout ce dans lequel vous voulez que vos utilisateurs vous voient comme une autorité, comme un expert en la matière, et il y a en quelque sorte, vous savez, plusieurs façons différentes de procéder. Premièrement : vous voulez être un expert en la matière, vous voulez écrire sur l'industrie, vous voulez que les gens ressentent cette passion, vous voulez le faire juste en dehors du référencement, vous voulez que les gens vous voient comme un leader d'opinion, ils sont comme « oh, il y a une âme derrière ce site Web », n'est-ce pas. Ce type lance des trucs, il s'en soucie, n'est-ce pas, et à cause de cela, cela humanise la marque en ligne, ils voient votre photo et, comme « Je veux acheter chez lui », n'est-ce pas. Donc, c'est comme ça qu'il faut procéder, et puis, vous savez, la prochaine étape est si vous voulez vraiment vous classer pour ce genre de choses, placez votre concurrent sur SEMRush, essayez de découvrir tous les termes pour lesquels il se classe et écrivez un blog. publiez des articles à ce sujet, puis incorporez en quelque sorte ces termes, mais n'entrez pas en concurrence avec les autres sections de votre site Web, comme vos catégories et autres.

Jesse: Donc, similaire mais pas copié, évidemment.

John: Non, vous ne voulez pas copier, mais apportez votre touche personnelle et améliorez-le.

Jesse: C'est génial ! Ainsi, bloguer est un incontournable pour le référencement, vous savez. Si vous avez un blog d'écrivain, il vous suffit de vous en remettre. John, tu en as écrit 5,000 XNUMX ?

John: Ouais, 5,000 10,000 à XNUMX XNUMX à ce stade. Il y a beaucoup de blogs.

Jesse: Alors, les gars, vous n'avez qu'à faire le numéro un, arriver au numéro un. Très bien, merci, John, voici Jesse Ness avec Ecwid e-commerce show, pour plus d'informations sur Ecwid, consultez ecwid.com, et pour en savoir plus sur Ignite Visibility — ignitevisibility.com. Merci!