"Nous pouvons déjouer Google." Les derniers mots célèbres de tout spécialiste du marketing SEO junior, ou de toute personne qui incarne l'état d'esprit « déjouer l'autorité » à tel point qu'il est aveugle à un certain fait froid et dur : qu'aujourd'hui, il est parfois payant de jouer le jeu de Google.
Pendant des années, la communauté SEO a essayé de trouver le secret ultime d’optimisation des moteurs de recherche pour un classement majeur. Ces signaux étaient considérés comme secrets, et quiconque devinait ou procédait à une ingénierie inverse de l'algorithme de Google semblait détenir la clé d'une sorte de mine d'or numérique.
L’ironie est que si vous recherchez des conseils de référencement auprès de Google, ils vous expliquent essentiellement leurs signaux de classement. Quelques exemples :
- A annonce récente introduite Google Vitaux Web de base, un ensemble de facteurs officiels qui influencent le classement de votre site Web et sa position dans les résultats de recherche Google.
- Facteur YMYL, une autre annonce de Google : celle qui rend les sites Web responsables de contenus potentiellement dangereux et paie leurs mauvaises pratiques avec un classement inférieur.
MANGER lignes directrices, un long document détaillant des centaines de fonctionnalités qu'un site Web respectable devrait avoir pour prétendre légitimement à la première page des résultats de recherche Google.
Continuez à lire pour savoir comment rester au top de la page des résultats de recherche en suivant les recommandations de Google pour 2021. Du côté technique au contenu, nous avons ce qu'il vous faut.
Les principaux éléments essentiels du Web de Google en bref
La vitesse et la convivialité du site constituent l’essentiel des Core Web Vitals.
Cela signifie que plus votre site se charge rapidement, plus vous avez de chances d'être bien classé sur Google. Si votre site est nouveau ET lent, il sera difficile de le classer pour le trafic organique.
Des informations Web vitales supplémentaires sont
Voici un instantané de la documentation de Google sur Core Web Vitals
Comme vous pouvez le constater, une grande importance a été accordée à la vitesse de chargement du site et à l'amélioration de la convivialité. Passons en revue les critères que Google prend en compte pour mesurer votre vitesse du site et la convivialité.
chargement — mesuré par LCP (Largest Contentful Paint). Cette métrique indique combien de temps il faut pour que le contenu principal (vidéo, image ou bloc de texte) se charge et s'affiche à l'écran. Seul le plus grand élément de contenu dans la fenêtre d'affichage utilisateur (une partie visible de la page Web) est pris en compte.
Tout ce qui s'étend au-delà de l'écran n'est pas pris en compte dans cette mesure. Garder le LCP de votre site en dessous de 2.5 secondes est une bonne chose ; 4 secondes ou plus, c'est mauvais.
Interactivity — FID (premier délai d'entrée). Le FID mesure la rapidité avec laquelle votre site Web peut répondre à la réaction et aux réflexes d'un utilisateur. Il analyse des éléments tels que les clics, les pressions sur les touches et tout retard dans l'exécution d'une commande (sans exécuter la commande elle-même). Et cela ne s'applique qu'au chargement de la page.
Par exemple, imaginez que vous entrez dans une boutique en ligne et que vous voyez un produit que vous aimez (vous savez qu'il est là parce que vous êtes déjà venu ici). Vous cliquez sur le bouton « Acheter maintenant ». Le minuteur du FID démarre maintenant. Mais le magasin ne vous amène pas immédiatement à la page suivante. Le chargement ne démarre même pas immédiatement. Quand ça commence enfin
Si votre boutique répond aux actions des clients dans un délai de 100 ms (0.1 seconde), elle est considérée comme rapide. Mais 300 ms ? C'est un signal d'alarme et sera marqué comme tel par Google.
Stabilité visuelle — CLS (Cumulative Layout Shift). Cette métrique surveille le déplacement des éléments de la page Web pendant qu'une page est encore en cours de chargement. Les éléments à l'origine du CLS sont les polices, les images, les vidéos, les formulaires de contact, les boutons et d'autres types de contenu. CLS mesure la distance de décalage inattendue et l'impact de ce décalage sur l'expérience du spectateur de la page.
« Inattendu » signifie qu'il apparaît au-dessus du contenu existant (chargé précédemment). La police du lien texte peut être redimensionnée après avoir cliqué et le texte peut passer à la ligne suivante, provoquant des problèmes « inattendus ». Par exemple : le bouton « Annuler » se déplace pendant qu'un client clique, l'amenant à appuyer sur le bouton « Acheter ». Un autre exemple concerne les images, formulaires, blocs et bannières qui se chargent après le contenu principal et le déplacent sous l'écran.
Ce calcul de métrique est assez compliqué, mais vous pouvez tout apprendre dans l'article lié ci-dessous. Le but ici est de garder votre contenu stable et prévisible afin d'éviter des conséquences inattendues pour les clients.
Il n'est pas facile de comprendre la pensée (et l'action) de Google dans un court paragraphe, alors n'hésitez pas à en savoir plus sur Web Vitals sur web.dev (fortement recommandé pour une formation Web occasionnelle !).
Juste pour vous assurer que vous disposez d'une carte et d'une boussole pour votre passionnant parcours de référencement, voici un bref rappel sur des termes tels que les seuils LCP, FID et CLS.
Source: web.dev
Comment puis-je corriger les Core Web Vitals pour ma boutique en ligne ?
Des concepts techniques comme ceux-ci peuvent sembler écrasants. Mais fondamentalement, ils se résument à plusieurs choses simples sur lesquelles vous pouvez travailler pour améliorer le classement de votre boutique en ligne (ou site Web).
1. Accélérer la charge
Vous pouvez accélérer votre site en prenant des mesures simples, comme vous débarrasser de
Essayez de tester la vitesse de votre site avec ces outils pour avoir une meilleure idée des problèmes de vitesse que vous rencontrez :
2. Accélérez le code
Il est difficile de faire cela avec un produit cloud (comme Ecwid) à moins de savoir coder et personnalisez votre boutique. Mais même si vous ne maîtrisez pas le code, vous pouvez prendre une mesure pour que votre vitesse soit à la hauteur. Et nous nous occuperons du reste.
Réduire le nombre de
Conseil de pro ici : utilisez uniquement ceux qui vous servent bien et rapportent le plus de profit.
3. Évitez les modifications visuelles (ou les injections)
Oh oh, plus de travail avec le code et ses modifications. Toujours avec nous ? Espérons que cette explication simple aidera à clarifier les choses : peut-être avez-vous des applications ou des personnalisations qui ajoutent (injectent) des blocs fonctionnels à la structure de votre page existante. Celles-ci pourraient prendre la forme d'un
Explication supplémentaire de web.dev:
Google ne vous pénalisera pas pour les blocages (ou le contenu) lents, mais il considérera ce comportement de contenu comme faisant partie d'une « mauvaise expérience utilisateur ». Chez Ecwid, nous faisons de notre mieux pour nous conformer aux exigences et aux directives de Google, mais dans la mesure où vous avez accès au code, aux applications et aux modifications personnalisées, sachez que toute modification apportée à notre code de base comporte des avantages et des inconvénients.
Le point ici n’est pas que vous devez supprimer toutes vos applications ou que vous ne pouvez jamais modifier votre boutique. Le fait est que vous devez mesurer le profit de chaque modification que vous apportez à votre magasin. Si c’est rentable, le risque en vaut la peine. Par exemple, si un bloc « Vous aimerez peut-être aussi » génère des revenus supplémentaires, pourquoi vous en débarrasser ? Après tout, augmenter les revenus est l’objectif ultime de votre boutique. Le référencement n'est qu'un outil pour vous y amener.
Utilisez la console de recherche Google pour trouver les lacunes Core Vital
N'oubliez pas : Google souhaite que vous donniez la priorité à vos Core Web Vitals. À tel point qu’ils vous fournissent des outils qui rendent compte de la vitesse actuelle de votre site à tout moment. Beaucoup de ces rapports sont hébergés dans un outil gratuit appelé Google Search Console. La Search Console contient des informations détaillées sur tout ce qui se passe sur votre site Web (ou boutique en ligne) dans Google, ainsi que Rapport Core Web Vitals.
L'utilisation de cet outil est une excellente opportunité d'apprentissage pour toute personne souhaitant augmenter son trafic grâce au référencement.
Voulez-vous que nous publiions un article de blog détaillé spécifiquement sur la Search Console et sur la manière dont vous pouvez en tirer le meilleur parti ? Faites-le nous savoir dans les commentaires !
Google YMYL expliqué
Les gens de Google pensent que certains sites Web ou certaines pages de sites Web spécifiques peuvent avoir un impact plus important sur la vie des gens que d'autres. C'est pourquoi ils ont créé les critères YMYL : pour rechercher et filtrer les contenus susceptibles de nuire aux internautes. Cela signifie « Votre argent ou votre vie » et cela signifie que vous êtes responsable de ce que vous publiez en ligne.
Selon Google, les sites Web qui peuvent avoir un impact critique sur la vie d'une personne et qui relèvent de la réglementation YMYL appartiennent aux catégories suivantes :
- Achats ou transactions financières
(commerce électronique !) - Pages d'informations financières
- Pages d'informations médicales
- Pages d'informations légales
- Articles de presse ou informations publiques/officielles
- Sécurité de toute nature
- Assurance
- Information bancaire
- Comptabilité et impôts
- Parentalité, etc.
Il ne s'agit pas d'une liste complète des catégories et elle est susceptible de changer. Mais ce qui est important c'est que
Par exemple, il existe des tonnes de boutiques en ligne qui vendent des produits de santé. Il peut être difficile de séparer les vrais suppléments des sites de vente d’huile de serpent pour les consommateurs qui ne sont pas des experts en santé.
Pour aggraver les choses, la désinformation est abondante sur les ressources de santé en ligne. Ainsi, avant que Google ne classe un site Web vendant des suppléments de santé pour un terme tel que « suppléments de santé », il s’assurera que le site Web en question a un droit légitime à ses conseils en matière de santé et vend des produits dignes de confiance.
Savoir si un contenu appartenant à certaines des catégories mentionnées ci-dessus et relève du contrôle YMYL n'est pas un problème pour les algorithmes de Google. Mais comment peuvent-ils savoir si leur contenu est bon ou mauvais ?
Cela nous amène à…
Les évaluateurs de qualité de Google (alias évaluateurs de qualité)
Beaucoup de gens ne savent pas que Google compte plus de 10,000 XNUMX personnes dans le monde dont le travail consiste spécifiquement à effectuer différentes recherches dans différentes langues afin de garantir l'exactitude des résultats de recherche.
Ils sont appelés « évaluateurs de qualité » ou « évaluateurs de qualité ».
En plus des systèmes automatiques, Google emploie des évaluateurs de qualité pour vérifier manuellement le contenu susceptible de nuire aux personnes et lui attribuer une note. Google prend en compte ces notes dans le processus de classement des recherches.
Les évaluateurs de qualité ne jugent pas les sites Web sur la base d’opinions personnelles. Ils suivent des instructions strictes qui sont accessibles au public dans Lignes directrices pour l'évaluateur de la qualité de la recherche. Cet accès permet aux propriétaires de sites Web d’ajuster à l’avance leurs actifs numériques pour un meilleur classement.
Vous pouvez en apprendre beaucoup sur les meilleures pratiques en matière de création de sites Web et d’expérience utilisateur grâce à ce document. Pourtant, si tu veux gagner du temps, tu peux toujours prendre un cours sur Udemy pour vous guider à travers les pièces les plus critiques du puzzle SEO, y compris la manière dont les évaluateurs de Google s'intègrent dans l'équation.
Que vous approfondissiez ou non tous les détails, il y a une chose que vous devez absolument savoir sur la façon dont Google classe les sites Web si vous souhaitez améliorer votre classement. Une des règles essentielles pour les évaluateurs de qualité lorsqu'ils qualifient le contenu YMYL. Il est mentionné 137 fois dans les directives de l'évaluateur de la qualité de la recherche, il doit donc être très important.
Roulements de tambour, s'il vous plaît :
Google MANGER pour les nuls
- (E) Expertise — si vous créez du contenu, êtes-vous un expert en la matière ?
- (A) Autorité – faites-vous autorité sur le sujet que vous avez choisi ?
- (T) Fiabilité : êtes-vous, vous et votre site, dignes de confiance ?
Les algorithmes de Google recherchent continuellement des signes de
Mais avant de passer à l'optimisation pour
Expertise
Pour Google, si vous êtes un véritable expert dans un domaine, le niveau de perspicacité de votre écriture est très probablement supérieur à celui de la plupart des articles sur le sujet. Pour cette raison, les lecteurs resteront probablement plus longtemps sur votre page pour les lire. Google utilise cela comme signal pour déterminer quel contenu est le plus pertinent pour les lecteurs et, par conséquent, quel contenu doit être le mieux classé sur leur page.
Votre reconnaissance professionnelle sera également prise en compte : récompenses, certifications, diplômes professionnels, voire l'histoire de votre marque sur la page « À propos de nous ». Si vous n’avez pas ces éléments sur votre site Web, Google ne pourra pas l’évaluer objectivement.
Autorité
L’autorité n’est pas une question de compétences et d’éducation, mais plutôt une question d’influence et de leadership. On peut être un
Pour mesurer l'autorité, les algorithmes de Google recherchent le nombre et la qualité des backlinks pertinents. Par exemple, supposons que d’autres sites et individus faisant autorité et établis créent un lien vers le site (par exemple, des experts faisant autorité discutent d’un article sur les réseaux sociaux). Dans ce cas, cela agit comme un signal de confiance, la compréhension que de vrais experts ont donné leur bénédiction à la marque.
Un autre signal d’autorité pour Google implique également des liens, mais provenant de marques de confiance. Il peut s'agir de vos clients ou du site Web de la conférence à laquelle vous avez pris la parole.
Pour faire court, l'autorité est le nombre et la qualité des liens vers votre site Web provenant d'autres
Fiabilité
Pour s'assurer que votre site Web est digne de confiance, Google vérifie l'exactitude des faits que vous publiez : statistiques, noms, positions, dates, etc. Les classements vérifieront également si vous disposez de toutes les informations nécessaires. documents le'gaux requis pour maintenir la transparence, comme une politique de confidentialité, un accord de service, etc.
La fraîcheur de ces faits est également importante. Peut-être que vos faits sont exacts mais ne sont plus pertinents, ce qui conduit à de mauvaises décisions et porte préjudice aux gens. Pas de dés ! Alors gardez toutes les informations pertinentes
Google MANGER Meilleures pratiques pour les boutiques en ligne
Passons maintenant à la pratique.
Vous savez que votre boutique en ligne est un site Web YMYL et que les évaluateurs de qualité la surveillent.
Quelques conseils simples mais significatifs ci-dessous :
Améliorer les expertises
Dites à tout le monde qui vous êtes, ce que vous faites et tout ce que vous avez vécu. Par exemple:
- Ajoutez un "Qui sommes-nous ?» à votre magasin pour nous raconter l'histoire colorée derrière votre marque.
- Rédigez votre énoncé de mission pour révéler vos rêves, vos objectifs et les destinations que vous envisagez pour votre magasin.
- Présentez-vous en tant que fondateur et ajoutez la biographie de votre équipe. Utilisez de vrais noms, rôles et titres professionnels (ou diplômes). Fournissez des liens vers des profils de réseaux sociaux pour vous assurer qu’il s’agit de vraies personnes.
- Si vous avez un blog, invitez des professionnels à contribuer et assurez-vous que vos rédacteurs sont
bien versé dans leur matière. - Publiez un contenu unique qui maintient les lecteurs engagés tout au long de l'article.
- Donnez des conseils pratiques pour rendre vos connaissances utilisables.
- Ajoutez des certificats à vos galeries d'images de produits (le cas échéant).
- Fournir des détails descriptions de produits pour aider les clients à prendre une décision éclairée.
Gagner en autorité
Faites parler les experts et les influenceurs de votre marque et de vos produits. Quelques idées :
- Commencez à partager vos informations gratuitement.
- Publiez des nouvelles sur vos groupes de médias sociaux spécialisés. Devenez un journaliste !
- Collaborer avec des professionnels influenceurs. Demandez-leur d'évaluer vos produits.
- Mettez de la preuve sociale sur votre page d'accueil : des témoignages, des citations avec images, des logos de vos partenaires, voire les liens vers les articles qui parlent de vos produits ou de votre marque feront l'affaire.
- Trouvez une conférence locale dans votre niche à laquelle vous pourrez prendre la parole en tant que fondateur de marque. Les vraies entreprises ont une expérience pratique à partager et doivent être à l’affût d’opportunités pour prendre le micro.
- Écrire et publier un court Livre électronique sur votre expérience en affaires. Seuls les experts écrivent des livres, n’est-ce pas ?
- Utilisez HARO, un service d'échange d'expériences contre des liens.
Renforcer la fiabilité
Gardez votre contenu précis, accessible et à jour. Vous pourriez essayer de :
Revérifier toutes les données numériques : dates, mesures, statistiques. Trouvez quelqu'un pour garder un œil supplémentaire sur cela, car deux paires d'yeux valent toujours mieux qu'une.- Fournissez des liens ou des références vers les sources dont vous tirez des informations.
- Rédigez des études de cas ou des avis sur de vrais clients qui décrivent vos produits ou services qui ont amélioré leur vie.
- Utilisez avis et notes pour vos produits.
- Rédigez une politique de confidentialité et ajoutez-la à votre navigation en pied de page.
- Mettre à jour, mettre à jour, mettre à jour. Assurez-vous que chaque élément de votre site est à jour.
- Et activer HTTPS si vous ne l'avez pas encore fait (sinon !).
Que dire de la Vieille école Méthodes de référencement ?
Si vous êtes dans le bloc SEO depuis un certain temps, vous avez probablement entendu parler de stratégies fidèles telles que la rotation d'articles, la création d'un réseau de blogs privés, le bourrage de mots clés, l'achat de backlinks, les commentaires de blog et d'autres stratégies de référencement « obsolètes ».
Eh bien, ils ne fonctionnent plus vraiment. En fait, ces méthodes sont dépassées depuis longtemps. Mais même si ce n’était pas le cas, pourquoi les feriez-vous alors que Google vous donne littéralement les outils nécessaires pour mettre en œuvre la stratégie de référencement idéale ?
Certaines des méthodes anciennes et éprouvées fonctionnent dans une certaine mesure et peuvent être utiles si vous débutez ou si vous souhaitez diversifier votre jeu de référencement. Vous pouvez les lire dans l'article sur Une stratégie de référencement très efficace pour augmenter le trafic.
Pour aller plus loin
Si vous voulez voir l’étoile polaire, vous devez ouvrir les yeux. Si vous souhaitez obtenir un meilleur classement dans Google, vous devez écouter ce qu'ils vous disent de faire.
Alors, pour récapituler : le référencement n’est pas si compliqué. Tout ce que vous avez à faire est de :
- Accélérez votre boutique en ligne (code et contenu).
- Débarrassez-vous de tout ce qui vous ralentit (extensions peu rentables et conception trop compliquée).
- Faites votre magasin comme
convivial pour faire du shopping que possible. - Soyez transparent avec vos clients et les navigateurs de sites Web.
- Collaborez avec des experts et des influenceurs.
- Discutez de sujets liés à votre niche avec vos clients et en public.
- Partagez des idées et des actualités.
- Aidez les gens à résoudre leurs problèmes avec vos produits et/ou donnez des conseils d'experts dans votre domaine.
- Assumez la responsabilité de votre influence sur la vie de quelqu'un et ne produisez que des informations précises et
de haute qualité contenu. - Gardez vos données à jour et votre site à jour.
D'accord, d'accord, tout cela est définitivement plus facile à dire qu'à faire. Mais rassurez-vous, marchands de commerce électronique intrépides ! Rome ne s'est pas construite en un jour. Prenez votre temps pour effectuer ces modifications. Et si vous avez besoin de conseils ou d'aide, écrivez vos questions ci-dessous dans la section commentaires, et nous ne manquerons pas de vous apporter notre soutien dans la mesure du possible.
- Comment rendre votre catalogue de produits de commerce électronique consultable et flexible
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