Dans l'épisode d'Ecwid de cette semaine
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Transcription
Jesse:: Richie ! Bon vendredi ! Comment allez-vous?
Richard:: Je vais très bien. Un autre vendredi, une autre séance d'enregistrement. L'air ensoleillé. Je pense que pour la plupart.
Jesse:: Agréable et ensoleillé.
Richard:: La fumée de cet incendie est ici.
Jesse:: Au fait, j'ai modifié notre date de sortie, donc maintenant les gens vont entendre ça le vendredi afin de pouvoir se plonger dans l'esprit du vendredi de « De quoi ai-je besoin pour travailler sur mon entreprise ? » ce week-end, et j'espère obtenir quelques conseils en cours de route. Nous avons parlé de toutes sortes de fonctionnalités sophistiquées ces derniers temps, de tout ce Google Shopping et Instagram automatisés et de beaucoup de choses sophistiquées. Je pense qu’aujourd’hui est peut-être le moment de revenir à l’essentiel. Et je considère cela comme une petite journée d’école de référencement.
Richard:: Je l'aime. D'accord.
Jesse:: Aujourd'hui, nous faisons venir Alan Bush d'Ignite Visibility. La raison pour laquelle nous faisons appel à Allan comme journée d'école de référencement est qu'il enseigne un cours sur le référencement à l'UCSD. Que se passe-t-il, Alan ?
Alan:: Que se passe-t-il? Merci de m'avoir invité.
Jesse:: Oui, tout à fait.
Alan:: Super d'être ici. J'adore l'atelier.
Jesse:: Ouais. Je sais que tu es un peu jaloux ici.
Alan:: J'étais. C'est ma maison.
Jesse:: Cela peut être arrangé. Avez-vous une chambre supplémentaire dans le studio ? Je ne pense pas m'en sortir avec ça. Tout va bien.
Richard:: Printemps un lit bébé.
Alan:: Ouais, exactement. Exactement.
Jesse:: Eh bien, venez certainement à tout moment. C'est notre enregistrement du vendredi. Pouvons-nous vous appeler le professeur ?
Alan:: Ouais, c'est bizarre parce que des gens m'appellent professeur ou instructeur ou « Professeur, professeur ! » ou M. Bush, comme le professeur Bush. C'est tellement étrange, je me dis 'Je suis juste Alan'. D'ACCORD.
Jesse:: Juste un gars.
Alan:: Voici le gars, je sais.
Jesse:: Alors qu’en est-il de beaucoup d’autres personnes qui écoutent ici. Ils ont probablement vu le titre de ce podcast en pensant : « Très bien, SEO. Je sais que je dois faire ça. Je veux classer. Je veux être sur la première page de Google. Chaque terme. Que dois-je faire?'
Alan:: C'est maintenant comme de l'immobilier.
Jesse:: Donnons-nous ici quelques conseils réalistes et des choses que les gens peuvent appliquer. Comment démarrez-vous vos cours ?
Alan:: Cela commence vraiment par éduquer les gens sur ce qu’est le référencement, bien sûr. L'optimisation des moteurs de recherche est fondamentalement gratuite
Jesse:: Leaders d’opinion est cependant un grand mot. Vous savez, « Et si je veux juste vendre des trucs ici » (en riant.)
Richard:: Alors décomposons cela également, car le terme « leader d'opinion » est même évoqué.
Alan:: C'est le cas. Tant de gens en parlent.
Richard:: C'est vraiment ce à quoi vous faites référence à son niveau de base parce que je comprends la blague que Jesse dit ici. Mais c'est un niveau basique. Le leadership éclairé consiste simplement à créer du contenu dans lequel vous montrez votre réflexion sur ce sujet. D’où la pensée. Et vous déposez quelque chose. Essayer de véhiculer une sorte de croyance, d'idée, d'éducation ou autre, en fonction de ce que vous faites.
Alan:: Ouais, mais mon plus gros truc c'est que si vous écoutez Simon Sinek « The Power of 'Pourquoi ?' Cela a changé à 100 % ma façon de voir ce qu'est le référencement et ce qu'est le marketing en général, car il donne l'exemple de… et je conseille à tout le monde d'écouter la leçon de Simon « Le pouvoir du « pourquoi ?
Richard:: Nous mettrons un lien sur le blog.
Alan:: Ouais, ce serait génial. Ouais. Parce que je ne vais pas travailler pour le gars que tu connais, c'est juste bien. C’est quelque chose qui vient de changer ma façon de penser. Donc je dis essentiellement que les gens vous suivront. Ils ne veulent pas nécessairement simplement acheter votre produit, ils suivent votre système de croyance. Ils sont prêts à… J'utilise Apple comme exemple. Ils vendent une idée plutôt que de vendre un produit, alors vous essayez de le racheter. Je paraphrase un peu mais on trouve presque absurde d'acheter un appareil musical chez Dell par exemple. Parce que c'est une entreprise informatique. Mais en réalité, nous achetons ce genre de choses parce que nous sommes à l’aise avec la façon dont Apple vend sa messagerie. Nous sommes donc prêts à acheter presque n'importe quoi sur iPhone, à acheter un appareil musical, à acheter un ordinateur ou à acheter un moniteur. Vous connaissez tous ces appareils. Une montre ! Cela vient d'Apple. Oui, parce que nous croyons en leurs produits et croyons en leur système de croyance et pas seulement en leurs produits. Je pense donc qu'il est important que les gens disent qu'ils croient ce que croient leurs consommateurs et qu'ils les incitent à adhérer.
Richard:: Bien sûr, malheureusement, certaines personnes croient aussi profondément que moi qu'elles gardent même leurs boîtes. J'ai toujours toutes mes boîtes de produits Apple. C'est le seul produit que j'achète et dont j'ai encore une boîte. C'est juste quelque chose de coincé dans mon âme.
Alan:: Ouais, j'ai besoin de ce logo devant moi tout le temps.
Jesse:: C'est bizarre. C'est bizarre, mec. Vous devriez simplement jeter les cartons.
Richard:: Notez cela la prochaine fois que vous achèterez un nouveau téléphone. Ouvre cette boîte et dis-moi que tu n'es pas impressionné.
Jesse:: Ouais. C'est impressionnant. Et les gens font des vidéos à ce sujet (en riant.) Donc pour quelqu'un qui veut être un leadership éclairé, un leader d'opinion dans son créneau, c'est vrai. Je pense que c'est une bonne façon d'y penser, car être un leader d'opinion vous permet également de comprendre : « Très bien, qu'est-ce que je vais écrire ? Vous savez, ramener les choses au niveau de base, c'est "Très bien". J'ai ce produit, tout le monde m'a dit de le regarder avec cynique et d'être un leader d'opinion. Quelle est la première étape ? Vous savez sur quoi j'écris ? En fait, nous avions des dames très cool dans le dernier groupe. Donc si vous écoutez, il y a un ordre. J'essaie de penser à des conseils que nous leur donnerions spécifiquement. Ils vendent des lunettes, c'est comme des lunettes de lecture mais elles n'ont qu'un seul côté pour pouvoir se maquiller. Si vous voulez vous maquiller et vous maquiller les yeux et tout ça, vous obtenez ce petit verre que vous pouvez retourner.
Alan:: Comme c'est drôle.
Richard:: Ouais, mais voilà… Juste parce que je veux revenir sur ce qu'il a dit. L’essentiel est que nous avons réalisé que personne ne connaît encore ce produit. Donc, fondamentalement, que feraient-ils pour créer un leadership éclairé et des termes de recherche lorsque personne ne le sait ? Ils doivent d’abord être éduqués.
Alan:: Et c'est exactement ça. Vous devez éduquer le public sur l'avantage d'avoir ce type de produit avec ces lunettes ou les personnes qui les portent. Vous pensez aux personnes myopes ou hypermétropes ou qui ont besoin de choses comme vous leur avez dit de lire. S'ils sont de fervents lecteurs. Quel genre de personnes sont de fervents lecteurs ? Alors de quoi pouvons-nous parler. Ciblez ce groupe démographique car il y a des gens qui sont là. J'imagine que s'ils lisent beaucoup, alors ils peuvent être instruits ou avoir un travail où ils doivent lire beaucoup, donc ils pourraient être éditeurs ou bibliothécaires ou quoi que ce soit. Ensuite, vous vous concentrez sur votre personnalité. C'est un mot sophistiqué pour désigner qui achète le plus votre produit. Droite. Vous développez une personnalité et dites : « OK, ces personnes sont le type de personnes que nous ciblons vraiment ». J'imagine que puisque vous avez évoqué ceux liés au maquillage, principalement féminins.
Jesse:: Principalement des femelles plus âgées.
Richard:: Parce qu'ils ont besoin de lunettes de lecture mais ils veulent quand même se maquiller.
Alan:: Ouais, c'est vrai. Exactement.
Jesse:: Vous ne pouvez pas voir. Ouais. Il faut enlever ses lunettes pour se maquiller. C'est exact.
Richard:: Donc, en gros, vous voyez d'un œil à la fois pendant que vous maquillez l'autre œil, puis vous retournez.
Alan:: Ayez tout concentré. Ouais. C'est plutôt intelligent.
Jesse:: C'est un petit produit astucieux mais c'est un peu bizarre, vous ne les portez pas tout de suite, c'est probablement pour ça que vous voulez juste vous maquiller. Vous ne pouvez pas porter vos lunettes habituelles. Eh bien ouais.
Richard:: Et vous ne savez même pas quoi taper. « Lunettes de maquillage pour un œil » ? (en riant)
Alan:: C'est comme un monocle ou quoi que ce soit.
Richard:: Vous devez créer le nouveau terme pour le bon…
Jesse:: Oui, le terme dont nous parlions était lunettes de maquillage. Alors, comment peuvent-ils devenir des leaders d’opinion en utilisant le terme lunettes de maquillage ?
Alan:: Eh bien, c'est le problème. Ce terme ne fait probablement pas l’objet de beaucoup de recherches. Nous utiliserions probablement un outil pour comprendre cela. Je veux dire, il existe des outils comme SEMrush où vous pourriez saisir un mot-clé et voir quel volume de recherche il a. C'est quelque chose qui, je pense, est un outil payant, vous devez donc rechercher des éléments qui vous donnent réellement un peu plus d'informations, comme SpyFu en est un autre. Et je sais que nous en avons parlé un peu plus tôt avant le spectacle. Vérifiez simplement s’il existe des recherches autour de ce terme.
Jesse:: Donc pour tout le monde maintenant, pour Donna et Andrea, vous pouvez aller sur SEMrush et taper des lunettes de maquillage. Mais pour tous les autres, pensez au mot pour lequel vous pensez vouloir vous classer. Du genre "C'est ce que je vends, j'en suis presque sûr". Allez sur SEMrush.com ou SpyFu.com et tapez ces mots, et vous commencerez à voir un tas de résultats. Vous n’êtes pas nécessairement obligé de payer pour cela non plus. Il existe des versions payantes de ceux-ci qui sont toutes sortes de trucs sophistiqués que vous pouvez obtenir, mais les bases sont « Qu'est-ce que je vends ? puis "Que dit Google ?" Combien de personnes recherchent cela ? Et puis, comment exploitez-vous cela pour devenir un leader d’opinion ? Qu'est-ce que… En prenant ces deux termes, il y a deux mots. Comment pouvons-nous transformer cela en… Comment vont-ils lire un blog à ce sujet ?
Alan:: Vous ne voulez pas simplement commencer par écrire un blog sur les lunettes de maquillage. Personne ne sait ce que c'est. Personne ne le cherche, alors il faut penser à la raison pour laquelle quelqu'un en aurait besoin. Et puis les gens qui l'utilisent, et quel est l'avantage d'avoir le verre qui m'apprend que je peux faire du crowdsourcing et obtenir des idées des gens et dire : "OK, hé tout le monde, dites-moi quel est le premier mot auquel vous pensez quand nous pensons au maquillage". ' Par exemple. Et je ferai une liste de choses différentes et les gens me donneront des idées et une salle pleine de données démographiques différentes. OK, et les lunettes ? « La lecture, ou ceci, la vision. J'ai besoin de voir', etc. Ok, super. Et puis nous avons développé différentes idées parce que vous pouviez réellement relier les points entre les catégories que nous avions assignées et ensuite en faire une idée. Je pense qu'il existe également des outils qui vous aideront même à générer des idées si vous en avez besoin, comme simplement taper un mot, lire ou vous maquiller, ou quoi que ce soit. Et cela vous donnera une liste de questions que les gens posent fréquemment. Points douloureux ou prépositions courants liés aux idées que les gens saisissent, car à l'heure actuelle, comme je l'ai dit, avec Google à l'époque, c'était comme si vous tapiez un ou deux mots et que vous obteniez un tas de choses dont vous avez besoin. Maintenant, les gens posent des questions et tapent des phrases complètes. Ensuite, avec l’avènement de l’audio, je veux dire que l’une des grandes choses pour moi maintenant est de savoir comment nous préparer à la recherche vocale. Les gens achètent des produits, ils ne veulent plus quitter la maison et ils ne veulent plus aller devant un ordinateur. Ils veulent juste crier quelque chose : « Hé, peu importe le petit…
Jesse:: Donne-moi du papier toilette.
Alan:: Ouais, du papier toilette. Quel est le meilleur papier toilette ? Quel est le papier toilette le plus doux du marché ? Et cela pourrait alors devenir une question que beaucoup de gens se posent. Ensuite, vous généreriez simplement du contenu sur ce que les gens demandent, quels sont leurs problèmes et pourquoi ils ont besoin de votre produit. Ensuite, vous les canalisez vers ce que vous faites. Et je pense qu'il vaut mieux capter ce public qui n'en est pas conscient. Et j'utilise un acronyme appelé ARC,
Jesse:: C'est bien. Je pense avoir entendu dire que vous aviez ces mots-clés pour lesquels vous souhaitez vous classer, mais qui ne visent pas nécessairement la jugulaire. Ne vous contentez pas de dire ces deux mots, je vais les classer, je vais simplement taper ces mots sur tous les profils sociaux. Peut-être allez-y plus loin et dites : « OK, de quel sous-ensemble ces mots font-ils partie ? » Et peut-être faire un article à ce sujet ou une liste, vous savez que les listes existent.
Alan:: Les listes sont là. Et je pense que c'est aussi pour comprendre que vous jetez un large éventail de choses, donc vous ne pouvez pas vous classer pour une seule chose, mais vous pourriez vous séparer pour plusieurs petites choses. Et si vous recherchez tout le temps les gros poissons, vous manquez tous ces autres poissons qui vont vous acheter. Donc, à moins que vous n'ayez un budget énorme, vous souhaitez diffuser des publicités payantes ou autre. Si vous êtes une petite boutique familiale ou pop shop, il est préférable de cibler les données démographiques que vous savez gérer. Hé, qui achèterait ce produit ? De quoi parlent-ils ? Laissez-moi en parler avec eux pour qu'ils comprennent ce qu'est mon produit. Ensuite, ils achèteront mon produit. Vous ne pouvez pas continuer comme vous l'avez dit, optez pour la jugulaire. Je pense que beaucoup de petites entreprises, en particulier, comprennent à tort que le référencement consiste à classer tous vos termes clés. Eh bien, en fait, vous pouvez classer plusieurs questions qui tournent autour du langage utilisé dans vos mots-clés. Ouais. C'est donc comme un langage orbital autour de vos mots, vous pouvez réellement les classer et progresser, puis commencer à vous classer pour cette grande étape plus tard. Vous allez commencer avec les choses dont vous savez que vous gagnerez de l'argent.
Jesse:: Peut-être que vous ne serez pas classé pour les lunettes de maquillage tout de suite. Mais si vous commencez à écrire beaucoup de contenu, à enregistrer ou à faire une vidéo, vous dites : « Eh bien, comment puis-je me maquiller quand j'ai besoin de porter des lunettes ? » Et répondre à cette question ou à 25 autres questions auxquelles je ne peux pas penser pour le moment. Finalement, vous appelez pour un tas de choses. Peut-être que tu n'avais pas réalisé que c'était le bon mot, mais. Qu'est-ce que les gens crient là-bas : « Alexa ? » Alexa, comment puis-je me maquiller, je ne vois pas.
Alan:: 'Je ne vois pas, où es-tu, Alexa ?' (en riant)
Jesse:: Alors, criez sur votre appareil vocal.
Alan:: C'est intéressant aussi parce qu'il existe des outils pour aider avec ça aussi. Je pense que nous y avons fait allusion avant la série, c'est qu'il existe un outil que j'adore appelé Answer the Public. Sur Answerthepublic.com, vous le tapez et vous voyez ce genre de vieil homme effrayant qui vous regarde et attend que vous fassiez quelque chose à ce sujet. Mais lorsque vous tapez votre mot, vous mettez peut-être des lunettes de maquillage ou des lunettes de lecture, en règle générale. Bien sûr, cela vous donnera une liste de questions et de prépositions, etc. Je pense que cela vous aidera à comprendre ce que les gens demandent en ligne. Cela pourrait vous amener à écrire du contenu ou à écrire un blog répondant à cette question, ou à créer une infographie ou à créer une vidéo qui parle de quelque chose de vraiment populaire. C'est donc vraiment utile si vous n'en êtes pas conscient, si vous n'avez pas une foule de personnes pour faire du crowdsourcing, vous pouvez accéder à des outils comme celui-ci, cela vous donnera en fait des réponses. Maintenant, c'est intéressant aussi, Google le propose. Donc, si vous tapez simplement, vous voyez bien cela avec une petite couverture de recherche dessus. Cela suggère des choses si vous commencez à taper quelque chose, les listes de choses augmenteront en fait. Et si je ne me trompe pas, si vous faites défiler la page vers le bas (ce que personne ne fait), vous y trouverez également une liste de suggestions.
Jesse:: Oh, il y a un il y a un fond ? (en riant)
Alan:: Exactement, c'est vrai.
Jesse:: Je n'avais pas réalisé que je cliquais simplement sur la première chose en haut de Google.
Alan:: Ouais, exactement. La plupart du temps, malheureusement. Mais il y a de la valeur simplement pour les gens qui font défiler vers le bas. Vous constaterez que vous disposerez déjà de nombreuses ressources gratuitement et que vous n’aurez pas nécessairement besoin de réinventer la roue. Vous pouvez regarder ce que font les gens et voir « Hé, je peux réellement ajouter ceci à mon site Web ».
Richard:: Donc d'un point de vue 101, parce que c'est parfait ici.
Jesse:: Ouais, je pense que c'est à ce moment-là que vous pourriez arrêter votre voiture et écrire ça.
Richard:: Alors ils ont décidé maintenant "on se contente de courir avec ces lunettes de maquillage". Ils ont décidé de commencer à créer du contenu autour de ce sujet. Ils ont des questions différentes, comme vous l'avez dit : comment se maquiller quand on porte des lunettes de lecture, quelle que soit la phrase. Ils ne mettent évidemment pas cela dans la description de leur produit.
Alan:: Droite.
Richard:: Alors, qu'est-ce que ça fait exactement
Alan:: Très bien, nous parlons. Nous ne prendrons qu'un sous-ensemble de ces voyageurs, vous touchez désormais les voyageurs qui aiment lire. Donc, si vous avez envie de voyager, vous aimez lire, voici un avantage et nous rédigerons un blog à ce sujet et vous montrerons les avantages de la façon dont ce produit peut vous aider. Et puis j'écrirais un blog et j'espère que vous aurez une sorte de profil de médias sociaux sur lequel vous voudrez peut-être faire de la publicité. Je penserais à Facebook, Twitter et Pinterest si vous avez un produit visuel. Il y en a une variété, Instagram. Ouais.
Jesse:: Que ces jours-ci.
Alan:: Ouais. Oh ouais. Ces enfants. Participez aux discussions Instagram et TED et à vos vignes.
Jesse:: Non, non. Ne devenez pas fou, tout le monde. Obtenez votre Facebook.
Alan:: Sélectionnez-en quelques-uns dans lesquels vous seriez doué et vous pourrez ensuite diffuser ce blog ou cette image ou quoi que ce soit sur ces réseaux. Mais comme vous l'avez mentionné, lorsque vous syndiquez ces éléments, par exemple, vous souhaitez créer un lien vers votre produit ou vers votre site Web ou vers un appel que vous souhaitez réellement qu'ils prennent, car tout a de la valeur pour le référencement. . Je veux dire que les liens internes aident réellement. Je veux dire d’un point de vue technique, les moteurs de recherche examinent un peu mieux votre site Web, mais aussi d’un point de vue pratique. Vous avez du monde, vous voulez vous montrer un blog. «Hé, regarde cet article. Oh super, c'est un excellent article. Et maintenant ? Vous savez, c'est comme s'ils lisaient juste là-dessus. « C'est merveilleux. Maintenant, je connais le produit. Maintenant, vous comptez sur eux pour rechercher le produit et essayer de vous trouver ou vous leur donnez un point d'accès dans votre vidéo, dans votre infographie, dans votre blog. Assurez-vous d'y créer une piste, un lien ou au moins votre marque quelque part là-dedans ou sponsorisée par
Jesse:: Et essentiellement pour tous ceux qui ont raté la partie concernant le lien. Le lien ne signifie pas « Voici le nom de mon magasin ». Allez sur Google. Cela signifie dub dub dub point U R L point com.
Richard:: Ou coupez le nom de votre produit.
Jesse:: Ouais. Allez-y directement, c'est un lien.
Richard:: En gros, le moyen le plus simple consiste à accéder au produit et à le regarder sur votre site que vous consultez. Montez jusqu'à l'URL du haut, copiez-collez.
Alan:: Copier coller. Exactement. Et je pense que les gens oublient.
Jesse:: CTRL C, CTRL V. Redescendez simplement.
Alan:: Et j'ai toujours réalisé qu'il fallait amener certaines personnes vers le produit. C'est tellement drôle que j'en parle tout le temps à mes élèves. C'est une superbe image que vous avez ici devant votre site Web mais il n'y en a pas
Jesse:: Voici le magasin. Achetez maintenant. Achetez en ligne. Chacun de ces mots signifie plus que « regardez simplement cette jolie photo ».
Alan:: Exactement. Exactement. Vous ne supposez pas simplement qu'ils vont le trouver. Vous devez les guider dans la bonne direction.
Jesse:: Ne présumez pas que les gens passeront plus de deux secondes à les regarder.
Alan:: Et puis bam.
Jesse:: Ils le veulent maintenant.
Alan:: Tellement vrai.
Richard:: Alors maintenant, ils ont un article de blog. Nous avons eu le
Alan:: C'est une excellente question.
Jesse:: Espérons qu'ils expédient des produits à gauche et à droite.
Alan:: Ils doivent passer du temps à compter leur argent, les sacs remplis de billets d'un dollar qu'ils ont reçus. Non, je pense qu'il est important d'allouer des ressources et/ou du temps pour générer du contenu. Je dirais en moyenne, bloguez une fois par semaine si vous le pouvez mais au moins une fois par mois au moins je dis deux fois par mois et au minimum. Et puis une fois par semaine si vous avez quelques ressources. Si vous ne pouvez pas, vous pourriez embaucher quelqu'un pour vous aider, demander à un stagiaire ou à un membre de votre famille d'écrire des choses sur ce dont vous parlez. Et ça aide aussi parfois d’avoir une voix différente. Il serait donc peut-être bon d'avoir quelqu'un d'autre à bord et de faire cela. C'est une chose que je ferais. C'est une chose vraiment basique mais qui demande un peu d'effort.
Jesse:: D'accord. Ah, des efforts. Je pensais que j'allais juste être…
Alan:: Oh, je dois travailler ici ? (en riant)
Jesse:: Cliquez sur un bouton SEO ici.
Alan:: C'est ça le problème. Les gens pensent qu’il suffit de dépenser de l’argent pour obtenir du référencement. Non, vous devez y consacrer un peu de temps et d'efforts. C'est ce que tout marketing réussit…
Richard:: Parfois, c'est une loterie.
Alan:: Ouais, je sais. Exactement. Tout spécialiste du marketing à succès, toute personne vraiment au top de sa forme fait cet effort, cet effort supplémentaire, y met sa voix.
Jesse:: Aide-moi dans l'effort.
Alan:: D'ACCORD. Nous allons donc créer une vidéo sur tout ce dont nous venons de décrire ce dont nous discutons. Droite. Peut-être une vidéo de cinq à dix minutes. Vous disposez désormais d'une ressource. D'accord. Il contient de l'audio pour que nous puissions l'extraire. Mettez cela sur SoundCloud ou sur toutes les sources audio sur lesquelles nous souhaitons syndiquer. Nous avons créé un podcast ou une leçon audio. Ensuite, nous avons également la transcription de cet audio qui devient un article de blog, que nous pourrions ensuite mettre sur notre site Web.
Jesse:: Où obtenez-vous la transcription ?
Alan:: Vous devez le transcrire, soit écrire votre script, soit avoir un service qui le fera pour vous.
Richard::
Alan:: Et voilà. Donc cinq minutes, vous avez cinq dollars. Droite? Voilà. Alors tu as un
Jesse:: Comment puis-je obtenir ce lien là-dedans ?
Alan:: Mettez-le dans la description YouTube.
Jesse:: Alors vous téléchargez la vidéo, écrivez un petit titre là-bas. Peut-être que vous utilisez ici l'un de vos mots préférés dont nous avons appris, ces autres liens. Et puis le lien est dans le profil. Droite. D'ACCORD. Correct.
Richard:: Et maintenant vous allez faire c'est faire ça. Vous n'avez même pas besoin de faire la copie. Voyez cette fois parce que vous l’avez déjà fait auparavant. Vous copiez simplement.
Jesse:: CTRLV.
Alan:: Ensuite, assurez-vous que lorsque vous placez du contenu dans d'autres emplacements, s'il est possible d'écrire une description et d'y insérer un lien, assurez-vous de renvoyer vers votre site Web, car vous obtenez un lien gratuit de l'endroit vers lequel vous syndiquez votre contenu. Et donc vous avez mis la vidéo là. Vous mettez l'audio sur SoundCloud.com, ou peut-être sur iTunes si vous souhaitez démarrer un podcast ou quelque chose comme ça. C'est une toute autre chose, nous y reviendrons. Mais la transcription est alors un article de blog que vous publiez sur votre propre site Web. Ensuite, si la vidéo contient des images convaincantes, vous pouvez soit créer une sorte de graphique à partir de celles-ci, soit une série d'images provenant de la vidéo que vous pouvez mettre sur Pinterest, par exemple, sur une autre plateforme de médias sociaux, car elles peuvent être des exemples de ce dont vous allez parler. Si vous voulez être vraiment intelligent, vous pouvez raconter l'histoire à travers un diaporama plutôt qu'une simple vidéo. Donc, les gens qui sont en déplacement et ne veulent pas regarder de vidéo et il existe d'autres endroits comme slideshare.net qui appartient en fait à LinkedIn. Alors maintenant, vous avez pris une idée et l'avez convertie en cinq éléments de contenu destinés à différents publics qui digèrent les informations différemment. J'ai adoré faire du podcasting, et je fais aussi des podcasts. Ils m'ont dit qu'ils m'écoutaient sur le chemin du travail. Je n’avais donc même pas besoin d’être devant un ordinateur. Et je vous contacte maintenant. Et c’est ce qui est cool dans cette façon de faire les choses. Vous prenez une chose vraiment difficile, puis vous la divisez en cinq choses. Maintenant, vous avez augmenté de façon exponentielle votre notoriété et votre valeur en prenant le temps de faire cette seule chose.
Jesse:: Tout cela vient d'un seul
Alan:: Droite. Mais c'est la chose la plus difficile à faire. Tout le monde n’a pas les ressources et le temps pour le faire. Mais si j'avais les ressources et/ou le temps et les connaissances, c'est ce que je ferais auparavant. Embauchez quelqu'un pour m'aider avec la vidéo et tout ce que vous pourriez faire et ce n'est pas si cher.
Jesse:: Et vous pourriez simplement demander à votre ami de lever un téléphone et de pousser son pouce, vous savez, comme ça.
Alan:: Ouais, juste une vidéo de démonstration.
Jesse:: C'est un début.
Alan:: Ouais. Commencez petit, commencez simplement. Beaucoup de ces choses ne se produisent pas du jour au lendemain. Vous devez commencer simplement et vous seriez surpris du nombre de plus grands noms du secteur. Vous prendrez Richard Branson, il a commencé avec un magasin de disques local. Maintenant, il est milliardaire. Il était fauché. Je ne dis pas que tu vas devenir Richard Branson, mais je veux dire qu'il a commencé quelque part et qu'il l'a pris de manière exponentielle en s'appuyant sur ce qu'il avait déjà fait. C'est ainsi qu'il faut y penser. C'est ainsi que fonctionne le référencement.
Jesse:: Il y a du travail. D'accord. Mais quand vous réfléchissez au type de vidéo que vous voudriez faire, revenez à ces mots pour lesquels vous voulez sonner et répondre aux questions que les gens se posent. Décrochez votre téléphone, cinq minutes, si vous avez un ami avec un meilleur équipement vidéo, un meilleur son, c'est mieux.
Alan:: De nos jours, votre téléphone prend de très belles vidéos. Avant, c'était beaucoup plus difficile.
Jesse:: Ouais. Vous pouvez récupérer votre téléphone. Tu fais un
Alan:: Peut-être plus que ça. Cela dépend de combien vous parlez en diffusant la vidéo. Si vous parlez de choses, cela pourrait probablement contenir huit cent mille mots. C'est peut-être une série. C'est effectivement arrivé avec un client. Le gars a pris notre idée et l'a développée en deux mille mots. Nous nous disons "C'est trop long, mec". Donc ce que nous avons fait, c'est simplement faire une série. D'accord. C'est ce produit. Volume 1, Volume 2, Volume 3. Les gens ont commencé à suivre. Ils attendent le prochain. Vous avez donc créé cette série à partir de tout cela. Si vous avez une très longue vidéo, coupez-la puis créez-la, vous avez maintenant cinq vidéos de trois minutes chacune ou autre. Ou peut-être que c'est plus que ça. Vous voulez un peu plus convaincant. Et puis chacun d’entre eux l’a fait. Donc si tu as fait, disons
Jesse:: Créer du contenu ne doit donc pas être si difficile. Les gens qui écoutent en ce moment n'ont pas besoin de se dire : « Très bien, je vais rentrer chez moi avec mon crayon et mon papier et je dois écrire deux mille mots ». Cela n’a pas…
Richard:: Vous n'êtes pas obligé d'aller dans une cabane au sommet de la colline dans les bois (riant.)
Richard:: La magie de Spielberg.
Jesse:: Il vous suffit de décrocher le téléphone et d'aller parler des choses que vend votre entreprise.
Alan:: Vous n'êtes pas obligé d'embaucher Pixar. C'est bon.
Jesse:: Excellent. Nous avons parlé un peu de la manière d'aider Flipzees par exemple, donc c'était un bon exemple dont nous pourrions parler. Je voulais aussi en quelque sorte vous interroger sur les conseils en direct, car les gens qui écoutent ce podcast auparavant ou se souviennent de certains de nos invités précédents et suivent en quelque sorte la même méthodologie. Nous avons donc eu un client il y a probablement quatre ou cinq ans, le nom de l'URL est CakeSafe. Alors ils vendent, c'est comme un récipient en plexiglas dans lequel vous pouvez expédier des gâteaux, vraiment raffinés et mille dollars,
Alan:: Qui a besoin d'un CakeSafe ?
Richard:: Boulangers.
Jesse::
Richard:: Voilà.
Jesse:: Des cupcakes super raffinés, il y a des émissions télévisées sur les cupcakes.
Alan:: Ouais, je l'ai vu sur
Jesse:: Donc pour eux… Je veux dire, nous savons, nous avons parlé un peu du fait que certaines des questions étaient « Comment puis-je expédier un gâteau ? » Je pense qu’ils ont suivi le chemin pour devenir des leaders d’opinion dans ce domaine.
Richard:: C'est intéressant, ça m'a fait penser à la question de savoir si tu dois toujours créer le contenu ? Dans quelle mesure la conservation du contenu et l’ajout d’une opinion peuvent-ils réellement vous aider ? Quelque chose que Jesse vient de dire m'a fait penser que Cake Wars est l'une des émissions. Et je pense même qu’une fois, ils leur avaient parlé de sponsoriser quelque chose comme ça. À un moment donné, ils se disent : « Oh ouais, nous l'adorons, mais nous ne pouvons pas vous utiliser, les gars, car une grande partie du drame de la série consiste à transporter le gâteau de l'endroit où ils l'ont fait pour le déposer sur la table » et ils voulaient qu'il tombe parfois.
Jesse:: Faites pleurer tout le monde.
Richard:: Cela fait partie du spectacle. Ce que j'ai juste commencé à penser à voix haute, c'est en vous écoutant parler, et si vous preniez, je ne connais pas les règles exactes, mais vous preniez une vidéo du gâteau qui tombe. Ensuite, vous vous dites « Hé, ne laissez pas cela arriver. » Il existe une forme de…
Alan:: Vous pourriez reculer, c'est un très bon point. Vous pouvez dire : « Avez-vous vu Cake Wars ? Vous voyez ces gens avec leurs visages quand ils ont laissé tomber leur gâteau qu'ils avaient ? Vous ne voulez pas que cela vous arrive. Vous dirigez une entreprise, vous n'êtes pas dans une émission de télévision. C'est votre affaire, c'est votre argent en jeu, donc ce que vous devez faire est d'obtenir quelque chose pour protéger votre gâteau. Et j'ai ce qu'il vous faut et c'est un produit qui protège réellement ce gâteau. Ceci, cela et tous ces discours, et
Richard:: Ouais, c'est intéressant que tu aies dit autre chose qui continue d'inspirer d'autres pensées. Donc, je sais que nous ne sommes pas des avocats, vérifiez auprès de quelqu'un la nuance exacte de cela, mais quel serait le simple fait de dire "Oh, j'ai eu ça sur ce site Web", en faisant peut-être référence à Cake Wars ou quelque chose comme ça parce qu'au moins s'ils ont l'impression qu'ils obtiennent une sorte de crédit pour cela, que c'est le leur, cela semble en quelque sorte « Pourquoi ? » Eh bien, à moins que vous ne soyez une entreprise vraiment pointilleuse, pourquoi vous en soucieriez-vous parce que c'est un autre lien vers vous, ils parlent aux boulangers, ils veulent plus gros, vous savez. Y a-t-il « faites au moins ceci », par exemple faites référence au site sur lequel vous l'avez obtenu, donnez du crédit à quelqu'un, existe-t-il une structure de base que quelqu'un devrait suivre ?
Alan:: Si vous générez un blog, n'importe quoi avec vos idées d'emprunt et/ou du contenu dont vous voulez absolument faire référence au contenu, n'empruntez pas d'images, j'ai appris qu'ils appelleraient la marque, et la société Getty, ils le feront viens après toi. Et j'avais une pauvre dame à qui je parlais et elle a emprunté une image à une source en ligne et puis, fondamentalement, ce qui s'est passé après, le Getty a dit qu'elle leur devait de l'argent, sept cents dollars ou quelque chose comme ça pour une image - c'est fou. Quoi qu'il en soit, pour faire court, vous voulez absolument organiser le vôtre ou peut-être même demander la permission, si vous connaissez Cake Wars dans ce scénario. Ils l'avaient compris et ils ont dit : "Nous ne pouvons pas vous utiliser". «Je comprends cela. Cela vous dérange-t-il si j'utilise votre vidéo comme exemple ? » Dans bien des cas, sous parité, vous pouvez vous en sortir de toute façon, mais pourquoi ne pas obtenir leur permission : « Oui, bien sûr. C'est génial de faire la promotion de notre émission. Regardez le drame et vous pouvez en faire une tournure positive – ok, nous voulons aider les gens qui ne sont pas à la télévision. Et puis vous le liez en quelque sorte et vous créez une chose amicale. Et je pense que si vous avez ce genre de connaissances et que vous êtes au bon endroit, mais si vous ne donnez pas au moins de crédit à une idée ou quelque chose comme ça. Et bien souvent, lorsque vous accordez du crédit, vous en faites activement la promotion, donc ils en sont vraiment reconnaissants.
Jesse:: Ils sont heureux, et c'est pourquoi vous commencez à recevoir des likes.
Alan:: Exactement, et c'est pourquoi vous dites : 'Hé, Cake Wars sur Twitter, je t'ai mentionné dans mon émission, ou dans ma vidéo, ou quoi que ce soit que j'avais'. Ils vous en remercieront probablement.
Jesse:: Nous avons donc utilisé quelques URL ici, donc je pense que nous devons appliquer cette stratégie. Alors Speedy, lorsque vous faites la transcription ici et que nous avons parlé de SEMRush, nous l'avons mentionné sur le podcast. C'est l'idée, mentionner des personnes et leur donner un lien. Ouais, nous voulons des liens.
Alan:: Ouais, voilà. Peut-être que SEMRush vous fera au moins un cri sur Twitter. Pourquoi pas?
Jesse:: Ouais, comptage libre. Nous voulons des trucs gratuits.
Alan:: Très bien, ce que vous voulez aussi mentionner. BuzzSumo. C'est en fait une excellente solution, car si vous cherchez des personnes à contacter maintenant que vous avez créé votre contenu, rendez-vous sur BuzzSumo. C'est un service payant mais vous bénéficiez de quelques recherches gratuites et vous pouvez trouver des influenceurs dans votre espace. Ainsi, vous pouvez taper un gâteau, et celui qui mentionne le gâteau, cela vous montrera des articles et/ou des personnes sur Twitter et qui est le plus populaire et qui est le plus susceptible de vous répondre, donc si vous ne savez pas à qui s'adresser. écrire à…
Jesse:: C'est donc lui qui a le plus de chances de répondre.
Alan:: Ouais, comme
Jesse:: Alors suivez-les, envoyez-leur des photos, peut-être ça
Alan:: Absolument, c'est comme ça que vous parvenez à amplifier votre voix, vous pouvez prendre cette idée, prendre tout ce que vous faites là-bas et utiliser un outil comme celui-là. Parlez aux bons types de personnes, boulangers, promoteurs ou personnes qui aiment vraiment les pâtisseries ou même les mariages. Et demandez-leur ensuite de vous aider à promouvoir vos propres produits.
Jesse:: Parfait. Je pense que c'est pour moi une très bonne sorte de rappel pour le référencement. Je sais que maintenant je pourrais penser à quelques idées pour mes projets parallèles sur lesquels je dois commencer à travailler, je vais probablement demander à Rich de tenir son téléphone. je vais faire un
Alan:: Instructeur devrais-je dire. UCSD, Université de Californie, San Diego.
Jesse:: Donc pour les autres personnes qui veulent en savoir plus sur vous, je veux dire, où êtes-vous en ligne ailleurs ?
Alan:: Ouais, je suis sur Twitter, Alan H Bush sur Twitter. Je suis également vice-président du directeur des opérations et chef du département SEO chez Ignite Visibility. Donc, si vous avez besoin de voir quelque chose, accédez à Ignite Visibility. Vous pouvez me joindre comme je l'ai dit, Alan H Bush sur Twitter, sur LinkedIn. Je m'appelle Alan Bush, je crois.
Jesse:: Avez-vous réussi à avoir Alan Bush en tout ?
Alan:: Ouais, un peu partout. H est mon deuxième prénom, donc en gros, vous pouvez me joindre Alan H Bush presque sur tout, sauf sur les réseaux sociaux sur lesquels je suis le plus important, Twitter et LinkedIn, et bien sûr, j'aimerais bien contacter tous ceux qui veulent des conseils.
Jesse:: C'est parfait. Alan, j'apprécie vraiment que tu sois dans l'émission, Richard, une autre bonne émission. C'est vendredi.
Richard:: Ouais, une bonne halte, prêt à se mettre au travail.
Jesse:: Tout le monde, faites en sorte que cela se réalise.