Les téléviseurs constituent un élément essentiel de la plupart des foyers depuis de nombreuses années, et l’ère moderne du contenu a rendu cela encore plus vrai. Ils sont utilisés pour nos émissions préférées, les mises à jour d’actualités, les jeux vidéo, l’éducation et bien plus encore.
Bien entendu, l’autre utilisation principale de la télévision est la publicité. Même si la publicité numérique occupe une place prépondérante, la publicité télévisée reste un élément essentiel des stratégies marketing de nombreuses entreprises.
Regardons de plus près.
Le but des publicités télévisées
Bien entendu, comme tout autre type de publicité, l’objectif des publicités télévisées est de promouvoir ou de vendre un produit ou un service. La fréquence et la portée des publicités télévisées en font l’une des formes de publicité les plus efficaces.
Selon une étude, les téléspectateurs américains regardent en moyenne 3 heures de télévision par jour
Cependant, ce nombre varie en fonction de la tranche d'âge, les adultes de 65 ans et plus regardant en moyenne 4 heures par jour. Cela offre suffisamment de temps et d’opportunités aux annonceurs pour gagner en visibilité.
Types de publicités télévisées
Les entreprises peuvent faire de la publicité à la télévision de différentes manières, mais la plus courante consiste à utiliser des publicités. Tout au long des programmes, il y aura des coupures publicitaires pour afficher des publicités, ainsi qu'entre les autres programmes en cours de démarrage. Les publicités moyennes sont autour
Bien sûr, les téléspectateurs ne sont pas vraiment enthousiasmés par les pauses publicitaires, mais c'est ainsi que les chaînes de télévision génèrent une part importante de leurs revenus.
D'autres types de publicités télévisées incluent :
- Publicités télévisées: Comme indiqué ci-dessus, il s'agit de pauses dans la programmation pour diffuser des publicités. Les publicités télévisées peuvent être divisées en leurs propres types, tels que des témoignages, des promotions, des soutiens de célébrités, des solutions à des problèmes et bien d'autres encore.
- Annonces bumper: Les annonces bumper sont de courts clips publicitaires généralement diffusés avant ou après les pauses publicitaires. Ils sont généralement autour
5-10 secondes et délivrez un slogan ou un message de marque rapide. - Placement de produit: C'est à ce moment qu'une émission ou un film mettra en évidence un produit ou un service. Quelques exemples de ceci sont des personnages utilisant un iPhone ou montrant une canette de Coca de près.
- Recouvrir: les annonces superposées sont de courtes bannières qui s'affichent ou défilent en bas de l'écran. Ceux-ci sont utilisés pour promouvoir les émissions, les événements et parfois les produits à venir lors de la télévision en direct.
Les types de publicités ci-dessus ne sont pas les seuls vus à la télévision, mais ce sont les plus courants.
D'autres types incluent les infopublicités, les parrainages, les publicités interactives,
Qu'est-ce qui fait une bonne publicité télévisée ?
Maintenant que nous comprenons le fonctionnement de la publicité télévisée, découvrons les clés du succès dans le domaine dynamique des publicités télévisées. Allons-y !
- Effacer le message: La publicité doit avoir un
facile à comprendre et un message de rappel fort et clair. Lorsque vous approuvez une marque, un produit ou un service, le message doit être transmis clairement. - Appel émotionnel: Qu'il s'agisse d'humour, de nostalgie, d'empathie ou d'excitation, beaucoup
bien reçu Les publicités télévisées suscitent des émotions chez les téléspectateurs. Un lien émotionnel avec le public peut aider à créer une impression durable de la publicité. - Pertinence: Une bonne publicité télévisée doit répondre aux intérêts, aux besoins et aux valeurs de son public cible.
- Le positionnement stratégique et le canal sont essentiels: Choisissez judicieusement votre canal média. Même la publicité télévisée la plus remarquable ratera sa cible si elle n’atteint pas le public visé. Placer la publicité sur les bons canaux ou lors de programmes ou d'événements pertinents et cibler des données démographiques spécifiques peut considérablement amplifier sa portée et son influence.
- Créativité: L'originalité et l'inventivité ont le pouvoir de différencier une publicité de la concurrence. Les idées distinctives, les techniques narratives inventives et les rebondissements surprenants ont le pouvoir de captiver le public et de créer un impact durable.
Canaux de publicité à la télévision
Il existe deux types de télévision sur lesquels les entreprises peuvent faire de la publicité.
Publicité TV linéaire
La publicité télévisée linéaire est le type traditionnel auquel la plupart des gens pensent. C'est là que le contenu est programmé selon un horaire programmé et a une « heure de grande écoute », c'est-à-dire le moment où la plupart des gens regardent leur téléviseur. Techniquement, la télévision linéaire peut également être subdivisée en télévision par câble, télévision par satellite et
Cependant, tous incluent un programme de spectacles, la publicité à la télévision reste donc la même.
Publicité télévisée en streaming
L’ère moderne a introduit la télévision en streaming, qui s’accompagne également de sa propre forme de publicité.
Ce contenu est livré dans un
La télévision en streaming est également appelée Télévision connectée (CTV) or
Stratégies de publicité télévisée
Maintenant, voici le kicker ! Pour maximiser l'efficacité des publicités télévisées, les annonceurs emploient diverses stratégies adaptées pour capter l'attention des téléspectateurs, susciter des émotions et, finalement, inciter les consommateurs à agir.
En comprenant ces stratégies et la manière dont elles sont mises en œuvre, les annonceurs peuvent créer des campagnes télévisées convaincantes qui trouvent un écho auprès des téléspectateurs et produisent des résultats percutants.
- Appel émotionnel: De nombreuses publicités télévisées emploient des émotions storytelling pour susciter des sentiments tels que la joie, de bons souvenirs ou l'empathie. En établissant un lien émotionnel avec les téléspectateurs, ces publicités s'efforcent de favoriser un lien positif entre le produit et les états émotionnels souhaités.
- Démonstrations et témoignages: Certaines publicités présentent le produit en action ou présentent des témoignages de clients satisfaits. Être témoin de l'utilisation réussie du produit peut persuader les téléspectateurs de ses avantages et les inciter à envisager un achat.
- Approbations de célébrité: Les entreprises font fréquemment appel à des célébrités ou à des personnalités renommées pour promouvoir leurs produits dans des publicités télévisées. Les téléspectateurs peuvent être influencés par la crédibilité ou l'attrait perçu de la célébrité, les amenant à associer le produit au succès ou à l'attrait.
- Message persuasif : les publicités télévisées utilisent un langage et des images convaincants pour présenter les caractéristiques distinctives, les avantages ou les avantages du produit. propositions de valeur. En accentuant ce qui distingue le produit de ses concurrents, ces publicités visent à convaincre les téléspectateurs de sa valeur.
- Répétition et fréquence: Les publicités télévisées sont fréquemment diffusées plusieurs fois pendant des programmes ou des plages horaires populaires pour amplifier l'exposition et renforcer le message. L'exposition récurrente au produit peut renforcer la reconnaissance de la marque et influencer les décisions d'achat des téléspectateurs au fil du temps.
Quel est le coût de la publicité télévisée
Il y a probablement ceux qui se demandent : combien ça coûte de faire de la publicité à la télévision?
Eh bien, il n’y a pas de réponse concrète à cette question, car elle peut varier. Le coût de la publicité télévisée peut varier en fonction de la durée de l'annonce, de la durée d'antenne et du type de téléviseur sur lequel vous souhaitez faire de la publicité.
Jetons un coup d'œil à quelques-uns des quelques facteurs qui jouent un rôle.
- Longueur de l'annonce: L'essentiel est que plus la publicité est longue, plus sa diffusion coûtera cher.
- Temps d'antenne: Les publicités diffusées aux heures de grande écoute ou lors d'événements en direct seront nettement plus coûteuses que les autres heures de diffusion.
- Type de téléviseur: Les publicités télévisées linéaires nécessitent souvent un coût initial important pour diffuser une publicité. La télévision connectée offre généralement un
Mois après mois engagement et peut être réparti sur différentes campagnes. D'autres plateformes de streaming autoriseront également les achats de publicités en fonction du nombre de vues. - Réseau/Canal : Le réseau/chaîne dont vous souhaitez faire la promotion peut avoir des tarifs variables pour son espace publicitaire.
En dehors de ces tarifs variables, il y a également d'autres coûts à prendre en compte, tels que la production, le montage et la période de l'année.
Voici une ventilation des coûts moyens pour un
- Publicité télévisée locale:
$ 5-10 pour 1,000 XNUMX vues - Télévision nationale: $ 115,000
- YouTube annonces:
$ 10-30 pour 1,000 XNUMX vues - Hulu:
$ 20-40 pour 1,000 XNUMX vues
Il existe de nombreuses autres plates-formes de streaming en dehors de celles ci-dessus dont les coûts peuvent également varier, notamment Netflix, Amazon Prime, etc.
Créer une publicité pour la télévision
Avant de faire de la publicité, vous devez créer une annonce, ce qui peut être réalisé de plusieurs manières.
Une entreprise ou un annonceur peut produire sa propre publicité ou travailler avec une agence de production ou de publicité. Si l’entreprise n’a pas d’expérience en matière de création de contenu, cela peut être une bonne idée de demander l’aide d’un professionnel pour créer une annonce. Après tout, ils dépenseront de l'argent pour diffuser leur annonce, cela devrait donc être une
Ensuite, il y a la question de savoir comment faire de la publicité à la télévision.
Après avoir produit le contenu, il lui faut un créneau sur une chaîne de télévision ou un service de streaming. UN
Exemples de publicités télévisées
Voici la surprise, ou du moins notre partie préférée ! Nous avons gardé le meilleur pour la fin alors que nous prenons quelques minutes pour parcourir une collection de certaines des publicités télévisées les plus mémorables, percutantes et innovantes de ces derniers temps. Amusons-nous en découvrant l'éclat qui se cache derrière ces campagnes publicitaires télévisées emblématiques.
Coca Cola - "Au sommet d'une colline":Coca-Cola La publicité « J'aimerais acheter un Coca au monde » des années 1970 est un exemple classique d'unese sentir bien annonce promouvant l’unité et l’harmonie. (Regardez la vidéo)- Old Spice – « L’homme à qui votre homme pourrait sentir »: Cette publicité humoristique et irrévérencieuse mettant en vedette Isaiah Mustafa est rapidement devenue une sensation virale, redynamisant la marque Old Spice. (Regardez la vidéo)
- Dove — « De vrais croquis de beauté »: La campagne de Dove défiant les normes de beauté comportait une publicité puissante dans laquelle des femmes se décrivent à un dessinateur légiste, soulignant
perception de soi par rapport à la perception externe. (Regardez la vidéo) - Amazon — « Alexa perd sa voix »: La publicité d'Amazon pour le Super Bowl imagine avec humour ce qui se passerait si Alexa perdait sa voix, mettant en vedette des célébrités comme Gordon Ramsay et Cardi B. (Regardez la vidéo)
- Budweiser — « Quoi de neuf ? »: Le « Whatsup ? » de Budweiser la publicité du début des années 2000 est devenue un slogan culturel, mettant en vedette des amis se saluant au téléphone avec la célèbre phrase. (Regardez la vidéo)
Quelle que soit votre préférée, des récits réconfortants qui touchent le cœur aux campagnes pleines d'esprit qui chatouillent nos drôles d'os, les publicités télévisées ont le pouvoir de captiver le public en quelques secondes seulement.
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