Guide du spécialiste du marketing numérique sur la structure des URL : votre guide pour l'adresse Web parfaite

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Ce guide vous aidera à comprendre les parties d'une URL et l'impact de la structure de l'URL sur les résultats de référencement. Ecwid fournit Optimisation SEO URL, mais de nombreuses autres plates-formes de création de sites Web ont des URL très mal conçues. Cet article propose une introduction à référencement technique et des ressources pour vous aider à résoudre les problèmes couramment rencontrés dans Wix, WordPress, Woocommerce et Shopify.

Qu'est-ce qu'une URL de site Web ?

URL est un acronyme qui signifie Localisateur universel de resources. Certaines personnes utilisent également l'abréviation URI, qui signifie Identificateur de ressource universel. Ces deux termes sont interchangeables. Vous utilisez des URL tous les jours lorsque vous saisissez l'adresse Web d'un site dans votre navigateur.

Un exemple d'URL célèbre est https://www.example.com. Cette adresse Web est utilisée pour renseigner les gens sur les noms de domaine et les URL. Aujourd'hui, vous découvrirez les éléments URL de cette adresse et pourquoi ils sont essentiels pour le marketing numérique. Vous apprendrez également à créer la meilleure structure d’URL pour votre propre site Web.

Une bonne URL permettra aux visiteurs de se souvenir facilement de votre site Web et de le trouver sur Internet.

Les moteurs de recherche et les visiteurs humains sont fortement influencés par les URL qui définissent votre site Web. Vous pouvez améliorer votre classement dans les moteurs de recherche, la reconnaissance de votre marque et vos conversions en optimisant vos URL.

La structure des URL est importante pour le marketing et la sécurité

Protocole URL : HTTP vs HTTPS

La première partie de l'URL s'appelle le protocole. Cette section contient les lettres HTTP ou HTTPS, suivies de deux points et de deux barres obliques. Vous pouvez voir le protocole en lettres rouges grasses dans notre exemple d'URL, https://exemple.com.

Si vous souhaitez entrer dans les détails geek de ce que cela signifie, nous avons un excellent article sur le protocole HTTP que vous pouvez lire. Si vous voulez faire simple, tout ce que vous devez savoir c'est que le S à la fin de HTTPS signifie « sécurisé ».

SSL est une technologie qui crypte les données que les utilisateurs saisissent sur un site Web. Aux débuts d’Internet, cette technologie n’existait pas. Une fois le SSL inventé, HTTPS a différencié les sites Web sécurisés des sites plus anciens et non sécurisés.

Dans le des temps modernes, les utilisateurs et les moteurs de recherche préfèrent fortement les sites Web qui utilisent le protocole HTTPS. Google pénalise les sites Web qui utilisent le protocole HTTP dans les résultats de recherche et bloque parfois ces sites Web du trafic des moteurs de recherche. Les utilisateurs avertis rechercheront le protocole HTTPS comme un signe de professionnalisme et de sécurité avant d'acheter sur votre site Web.

Comment configurer le protocole HTTPS pour votre site Web

Dans la plupart des cas, vous n'avez rien de spécial à faire pour demander ou configurer le protocole HTTPS pour votre site Web. HTTPS est la technologie par défaut pour les sites Web modernes, donc la plupart des sociétés d'hébergement et e-commerce les plateformes fournissent ce protocole automatiquement.

Si votre site Web dispose du protocole HTTPS activé, vous verrez un cadenas devant l'URL dans votre navigateur Web. Si vous ne voyez pas le cadenas, contactez le support technique de votre société d'hébergement de site Web ou e-commerce plate-forme. Ils devraient pouvoir résoudre le problème rapidement.

Exemple de connexion HTTP non sécurisée

Si vous vous retrouvez avec un hébergeur qui ne fournit pas automatiquement de certificats SSL, vous devez passer à un meilleur hébergeur. Sauf cela, vous pouvez générer et installer votre certificat SSL pour votre site à l'aide des certificats et tutoriels disponibles sur SSL gratuitement.

Avertissements concernant le contenu mixte

Vous recevrez des avertissements de contenu mixte si votre site Web HTTPS renvoie à des URL HTTP.

Lorsqu'un site Web sécurisé renvoie vers des photos, des polices et du code provenant de sources non sécurisées, ces avertissements se produisent souvent. Dans de nombreux cas, un navigateur n'affichera pas le contenu HTTP sur un site Web utilisant le protocole HTTPS. Votre site Web peut sembler défectueux aux visiteurs et les pirates informatiques peuvent attaquer votre site Web.

Google pénalise sévèrement les sites Web à contenu mixte et peut bloquer entièrement le trafic des moteurs de recherche vers ces sites. La résolution des problèmes de contenu mixte est cruciale pour le référencement et la sécurité.

Si vous utilisez le Plateforme Ecwid, vous n'aurez pas à vous soucier de ce problème, hormis quelques scénarios particuliers. Cependant, d'autres créateurs de sites Web et e-commerce les plates-formes peuvent produire ces erreurs et vous devrez les corriger.

La correction des avertissements de contenu mixte peut devenir un processus technique impliquant un audit et une correction du code qui exécute votre site Web. Vous devrez peut-être embaucher un développeur.

Utiliser Ecwid comme votre e-commerce La plate-forme éliminera la plupart des problèmes liés aux avertissements de contenu mixte. Nous configurons automatiquement tout pour qu'il fonctionne correctement. Cependant, si vous intégrez Ecwid dans un site Web, vous devez vous assurer que le site Web utilise également le protocole HTTPS. Il est également essentiel que tous les liens d’images de vos listes de produits utilisent le protocole HTTPS.

Définir votre domaine canonique : devez-vous utiliser WWW ?

Jetons à nouveau un coup d'œil à notre exemple d'URL. L'URL complète est https://www.example.com. Cependant, la plupart des utilisateurs ne se souviendront que de example.com. Si une personne tape « exemple.com » dans son navigateur Web, elle sera toujours redirigée vers le bon site Web. Cela permet aux internautes de se souvenir et de trouver plus facilement votre site Web, mais cela présente certaines difficultés techniques.

Toutes les URL suivantes vous mèneront à example.com :

https://www.example.com
http://www.example.com
https://example.com
http://example.com
www.example.com
example.com

Si les moteurs de recherche indice chacune de ces URL, il apparaîtra que vous avez six pages en double sur votre site Web. Pénalités pour contenu en double détruira votre classement dans les moteurs de recherche, quelle que soit la qualité du reste de votre Stratégie de référencement est mise en œuvre. Ne t'inquiète pas; il existe une solution simple à ce problème.

Vous devez choisir une version de votre URL principale que vous souhaitez que Google indexe. Cette version de votre URL sera appelée votre domaine canonique. C'est juste une façon élégante de dire que c'est le plus important et le seul auquel Google devrait prêter attention.

Alors, devriez-vous utiliser WWW ou non-WWW ?

D'un point de vue technique, peu importe que vous utilisiez WWW dans votre domaine canonique ou non. Cette décision se résume à une préférence de marque. Certaines entreprises préfèrent l'aspect équilibré de www.example.com, tandis que d'autres préfèrent la simplicité de example.com.

Une fois que vous avez décidé quelle version de l'URL utiliser, vous devez être cohérent dans l'utilisation de cette version de l'URL dans tous vos efforts de développement Web et de marketing. Vous souhaiterez utiliser votre domaine canonique pour tous les liens internes du site, les backlinks provenant d'autres sites, les listes d'annuaires d'entreprises et hors site matériel de marketing.

Un argument en faveur de l'utilisation de www dans votre URL est que de nombreuses plateformes de publication ne reconnaîtront pas automatiquement un lien saisi sans le préfixe www. Par exemple, si vous tapez www.example.com dans une publication Facebook, Facebook reconnaîtra automatiquement l'URL comme un lien. Facebook affichera ensuite une image du site, le titre du site et une méta description dans le cadre de la publication.

Cette détection automatique des liens ne se limite pas à vos propres efforts de publication. Lorsque vos fans partageront votre lien www sur les réseaux sociaux, leurs publications présenteront également la version étendue de votre lien. Le lien sophistiqué convertit mieux, ce qui entraînera plus de visites sur votre site Web. Si vous avez déjà formé votre public à reconnaître votre URL avec www, il vous récompensera avec une expérience de partage plus riche.

Comment définir mon domaine canonique ?

La meilleure façon d'établir votre domaine canonique est d'utiliser un Redirection 301. Disons que vous souhaitez que votre domaine canonique soit www.example.com. Vous créeriez une redirection pour envoyer tout le trafic depuis example.com à www.example.com.

Une redirection 301 est une redirection permanente. Vous le réglez une fois et l'oubliez. Lorsque Google voit cette redirection, le robots de recherche comprendra quelle version de votre domaine indexer. La meilleure façon de définir une redirection 301 est de modifier le Fichier htaccess. sur votre serveur.

Ecwid le fait automatiquement pour vous, mais d'autres plates-formes peuvent nécessiter une configuration. SEMRush a publié un tutoriel détaillé qui explique comment configurer les redirections 301. Si votre fournisseur d'hébergement ou e-commerce la plateforme ne crée pas automatiquement ces redirections pour vous et ne vous offre pas la possibilité de créer les vôtres, vous devez déplacer votre site Web !

Choisir votre domaine

Qu'est-ce qu'un domaine ?

Votre domaine est votre marque en ligne. Ce sera un mot ou une phrase de votre choix, suivi d'un TLD. TLD signifie Domaine de premier niveau, et fait référence à divers extensions de nom de domaine tels que .com, .org, .biz, etc. Vous pouvez voir le nom de domaine en lettres rouges dans notre exemple d'URL, https://example.com.

Votre nom de domaine doit être unique. Avant de pouvoir enregistrer un nouveau domaine, il sera comparé à tous les autres domaines enregistrés dans le monde. Vous devriez avoir plusieurs idées pour le domaine que vous souhaitez, car votre premier choix est peut-être déjà pris.

Quel TLD choisir ?

Achetez toujours un nom de domaine .com.

La plupart des gens saisissent automatiquement l’extension de domaine .com lorsqu’ils recherchent un site Web. Si vous disposez d'une extension de domaine différente, vos visiteurs devront prendre des mesures supplémentaires pour mémoriser votre URL et la saisir correctement.

Certaines entreprises choisissent d'acheter les versions .org et .biz de leur domaine et de les garer. Cela protège votre marque en empêchant les autres de développer du contenu concurrent ou conflictuel dans votre espace de noms. Certaines marques achèteront également des fautes d'orthographe courantes de leur nom de domaine sous les trois principaux TLD. Un visiteur de l’un de ces domaines serait redirigé vers le domaine principal de la marque.

Comment choisir le meilleur domaine pour votre marque

Il existe quelques règles pour choisir un bon nom de domaine :

Assurez-vous qu’il est facile à épeler. Évitez les mots longs ou compliqués.
Soyez bref. N'utilisez pas plus de deux à trois mots courts.
Assurez-vous que les fautes d'orthographe courantes de votre domaine ne renvoient pas à des concurrents ou à du contenu en ligne douteux.
N'utilisez pas de tirets. Les gens oublieront de les utiliser.
Vérifiez si votre nom de domaine est également disponible dans l'espace de noms en ligne. Il est préférable de trouver un domaine que vous pouvez utiliser comme nom de compte pour Facebook, Instagram et d'autres réseaux sociaux. NomCheckr est un excellent outil pour cette recherche.

Il y a diverses approches pour choisir un nom de domaine. Certaines personnes aiment utiliser le nom de leur entreprise. D'autres personnes aiment décrire leurs produits ou services. Les entreprises locales incluent souvent le nom de leur zone de service. Certaines entreprises choisissent d'utiliser des modificateurs tels que « meilleur », « luxe » ou « heureux » pour définir davantage la position de la marque.

Acheter un domaine existant

Certaines entreprises choisissent d'acheter un domaine existant ou expirant. L'achat d'un domaine existant vous permet de bénéficier d'un âge de domaine avancé, d'une autorité de domaine établie, saisir trafic et un profil de backlink existant. Cette stratégie peut bien fonctionner si le site Web précédent hébergeait une marque avec une niche compatible avec la vôtre.

Assurez-vous de faire un audit SEO pour vous assurer que le domaine est sain. Portez une attention particulière à la qualité des backlinks. Si vous envisagez d'acheter un domaine existant, essayez d'acheter les comptes de réseaux sociaux de marque qui l'accompagnent. Utilisez Namechkr.com pour voir si les noms d’utilisateur des réseaux sociaux sont disponibles pour vous inscrire gratuitement.

Si vous achetez un domaine existant pour le réutiliser pour votre marque, vous devez mettre en place une politique de redirection générique soigneusement pensée. Google peut encore avoir d'anciennes pages du site indexées. Vos redirections peuvent amener les robots de recherche vers votre nouveau contenu.

Il est préférable d'utiliser un courtier de domaine professionnel ou un compte séquestre lors de l'achat d'un domaine. Un contrat écrit doit être en place avant le financement de la transaction. L'acheteur met l'argent en dépôt et remet les fonds au vendeur une fois le transfert de domaine terminé. Un transfert de domaine prend jusqu'à une semaine et implique plusieurs étapes que vous vous sentirez peut-être plus à l'aise de confier à un professionnel.

Comprendre les chemins de fichiers

Chaque page de votre site Web possède une URL unique. Par exemple, votre site Web concerne le nettoyage et comporte quatre pages. Ces pages sont nommées Accueil, À propos, Services et Contact. Les URL de ces pages ressembleraient à ceci :

Maison - https://www.example.com/
À propos - https://www.example.com/best-cleaning-company
Prestations — https://www.example.com/best-cleaning-services
Contact - https://www.example.com/talk-to-the-cleaners

Comme vous pouvez le constater, l'URL de chaque page est unique. Les sections rouges de ces URL sont appelées chemin d’accès au fichier. Ces exemples d'URL ont des chemins de fichiers optimisés pour le référencement. Les URL sont courtes, faciles à retenir et comportent des mots-clés SEO. Si vos URL ressemblent à ceci, vous êtes sur la bonne voie !

De nombreux créateurs de sites Web et e-commerce les plates-formes produisent de mauvaises URL qui nuiront à votre classement dans les recherches. Vous devez savoir comment repérer ces mauvaises URL et les corriger. Si vous utilisez Ecwid, vous n'avez pas à vous soucier des mauvaises URL. Nous avons offert Optimisation SEO adresses web depuis 2017.

Facilitez-vous la vie en externalisant le référencement technique

Le processus de production Optimisation SEO Les URL et la structure du site sont connues sous le nom de référencement technique. Vous pouvez avoir un super recherche de mots clés, superbe exemplaire et superbe métadonnées mais votre site ne sera toujours pas classé si vous avez des URL mal structurées.

Gérer votre référencement technique est très fastidieux et long. La courbe d’apprentissage est abrupte et la technologie évolue constamment. Les professionnels du référencement doivent toujours étudier les nouvelles tendances et effectuer des audits et des mises à jour fréquents des sites Web.

Vous devez vous concentrer sur la gestion de votre entreprise et laisser les experts SEO de Ecwid assurez-vous que votre site est correctement configuré. Contrairement à de nombreuses autres plateformes, notre code est propre, sécurisé et Optimisé pour le référencement. Vous n'avez rien à réparer !

Vendre en ligne

Avec Ecwid Ecommerce, vous pouvez facilement vendre n'importe où, à n'importe qui, sur Internet et dans le monde entier.

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17 février 2022

A propos de l'auteure

Max travaille dans l'industrie du commerce électronique depuis six ans, aidant les marques à établir et à améliorer le marketing de contenu et le référencement. Malgré cela, il a de l’expérience en entrepreneuriat. Il est écrivain de fiction pendant son temps libre.