Libérer la puissance de la conception UX pour les entreprises de commerce électronique

Publié il y a des mois 9 by Anastasia Prokofieva

Le succès de votre boutique en ligne dépend de divers facteurs tels que le marketing, la qualité des produits et service clientèle . Mais vous êtes-vous déjà demandé comment l’expérience utilisateur de votre site Web affecte la croissance de votre entreprise ?

Dans le monde numérique d'aujourd'hui, la conception de l'expérience utilisateur est devenue essentielle à toute stratégie commerciale de commerce électronique. Cet article définira la conception UX, expliquera son processus et ses principes, et explorera des exemples de meilleures pratiques en matière de conception d'expérience utilisateur.

Qu’est-ce que la conception de l’expérience utilisateur ?

La conception de l’expérience utilisateur, en termes simples, est le processus de conception d’un produit facile et agréable à utiliser.

Dans le commerce électronique, la conception UX fait référence à l’interaction entre le client et la boutique en ligne. L’objectif est de créer une expérience transparente, intuitive et engageante pour attirer et fidéliser les clients.

La conception UX n’est pas seulement une question d’esthétique mais aussi de fonctionnalité, d’accessibilité et de satisfaction des utilisateurs. Cela implique de comprendre les besoins et les comportements de votre public cible et de concevoir un site Web qui répond à ces besoins.

Par exemple, Build, un détaillant de rénovation domiciliaire en ligne, a ajouté un outil de projet à son site Web qui permet aux clients d'enregistrer des produits et de suivre leurs achats tout en organisant les articles par pièce :

Concevoir pour l'expérience utilisateur

La conception de l'expérience utilisateur implique plusieurs étapes, chacune étant cruciale pour créer un site Web de commerce électronique réussi.

Tout d’abord, il est important d’identifier le public cible et ses besoins. Mener des recherches, des enquêtes et des analyses auprès des utilisateurs peut fournir des informations précieuses sur les préférences et les comportements des clients potentiels.

Créez des personnages d'utilisateurs pour représenter votre public cible. Cela aidera à comprendre les motivations et les objectifs des différents types d'utilisateurs et à concevoir en conséquence.

Ensuite, créer un centré sur l'utilisateur une conception qui donne la priorité à la convivialité et à la simplicité est importante. Cela peut impliquer la création de wireframes, de flux d'utilisateurs et de prototypes pour visualiser la structure et les fonctionnalités du site Web et tester dans quelle mesure la conception répond aux besoins des utilisateurs.

Il est également crucial de tester la conception du site Web auprès de vrais utilisateurs afin d'identifier les problèmes potentiels et d'améliorer l'expérience globale.

Différences entre la conception UX et UI

Il existe souvent une confusion entre le design UX et le design UI, car ils sont étroitement liés. Alors que la conception UX se concentre sur l’expérience utilisateur globale, la conception UI se préoccupe davantage de la présentation visuelle du site Web.

Par exemple, lorsqu'il s'agit du processus de conception de l'interface utilisateur, il peut se concentrer sur des éléments tels que des boutons ou des widgets, du texte, des images, des curseurs et d'autres éléments interactifs. Voir la liste des éléments communs de l'interface utilisateur, y compris les zones de liste, les bascules, le fil d'Ariane, etc.

Une liste déroulante est un exemple d'élément d'interface utilisateur

Les concepteurs UX et UI travaillent souvent en étroite collaboration, ce qui entraîne une confusion entre les deux. Cependant, ils représentent des composants distincts de la conception d’un produit ou d’un service. Même s’il existe certains chevauchements, il existe des différences clés à prendre en compte :

Apparence vs sensation: La conception de l'interface utilisateur englobe les composants visuels et les éléments interactifs contribuant à une expérience utilisateur forte. La conception UX se concentre sur la création d’une expérience significative et pertinente à travers la sensation globale du produit ou du service et de ses composants clés.
Conception vs prototypage: Les concepteurs UX et UI travaillent sur le même produit, mais les concepteurs UX créent des wireframes et des prototypes pour établir le flux utilisateur. En revanche, les concepteurs UI développent des produits attrayants et engageants conceptions de produits.
Haut niveau vs détails: Les concepteurs d'interface utilisateur se concentrent sur les pages individuelles, les boutons et les interactions, garantissant leur finition et leur fonctionnalité. Les concepteurs UX adoptent une vision plus large, garantissant le flux global des utilisateurs et la cohérence d’un produit ou d’un service.

Comme vous pouvez le constater, l'UX et l'UI font partie intégrante du processus de conception d'utilisabilité d'un site. L'UX se concentre sur orienté client la messagerie et la convivialité, tandis que l'interface utilisateur traite de la structure technique et esthétique. En travaillant ensemble, ils contribuent à un parcours utilisateur positif.

Compétences requises pour la conception UX et UI (Source : Coursera)

Processus de conception de l'expérience utilisateur

Un UX Designer est chargé de développer des stratégies, de tester, de mettre en œuvre et d’analyser les produits et leurs conceptions. Ils jouent également un rôle dans la stratégie de contenu, les tests et le prototypage, la coordination et l'analyse, ainsi que les études de consommation.

Stratégie de contenu implique la planification, la création et l’exécution de contenu pour améliorer l’expérience utilisateur. Il comprend l'analyse des clients, l'audit et la cartographie du contenu, ainsi que l'analyse des concurrents.

Tests et prototypage sont cruciaux dans le processus de conception UX. Les itérations et modifications de conception s'appuient sur des recherches approfondies, y compris des tests A/B. Le wireframing et le prototypage aident à évaluer les fonctionnalités de conception.

Concepteurs UX collaborons avec une équipe de conception plus large pour créer des produits et des services. Ils passent du temps à planifier, analyser les conceptions existantes et suivre les performances. Les tâches courantes impliquent la planification de la conception, l'analyse et la mise à jour des conceptions, ainsi que le suivi des objectifs et des mesures.

Les meilleures conceptions UX sont motivées par un article. Les concepteurs UX utilisent diverses méthodologies telles que des questionnaires, des enquêtes, des groupes de discussion et les essais de produits. La recherche aide à identifier les problèmes des utilisateurs et éclaire les décisions de conception.

Types de recherche UX (Source : Maze)

Pour résumer, les responsabilités d'un concepteur UX comprennent le développement de stratégies, la stratégie de contenu, les tests et le prototypage, la coordination et l'analyse, ainsi que les études de consommation. Leur travail est axé sur la création de conceptions efficaces et percutantes.

Principes de conception de l'expérience utilisateur

Pour créer une conception d’expérience utilisateur efficace, plusieurs principes doivent être suivis. Il s’agit notamment de créer une cohérence sur l’ensemble du site Web, en utilisant des icônes et des symboles facilement reconnaissables et en minimisant la charge cognitive.

Un site Web de commerce électronique doit également être visuellement attrayant, réactif et accessible sur différents appareils et navigateurs.

Les méthodes de conception de l’expérience utilisateur évoluent constamment, mais certains principes restent constants. Ceux-ci inclus:

Recherche: Comprendre les besoins et les comportements de votre public cible est crucial pour créer un convivial site web. La réalisation d'enquêtes, d'entretiens et de tests d'utilisabilité peut fournir des informations précieuses.
Convivialité: Un site Web doit être facile à naviguer, avec des menus, des liens et des boutons clairs et concis.
Accessibilité: La conception doit prendre en compte les besoins des utilisateurs handicapés, en garantissant que chacun puisse accéder et utiliser le site Web.
Cohérence: Le maintien de la cohérence des éléments de conception tels que la mise en page, la palette de couleurs et le choix des polices crée une expérience cohérente et familière pour les clients.

Pour garantir une expérience utilisateur positive, il est important de surveiller et d'évaluer en permanence les performances du site Web et d'apporter les modifications nécessaires.

Meilleures pratiques en matière de conception d'expérience utilisateur pour le commerce électronique

En matière de commerce électronique, il est essentiel de comprendre qu’il ne suffit pas de vendre des produits une seule fois sur un site Web ou une application. L’objectif ultime est de fidéliser les utilisateurs, car la fidélisation des utilisateurs a un impact direct sur les bénéfices.

Dans le cas du commerce électronique, quatre aspects clés de l’expérience utilisateur ont un poids important :

Le site Web doit aider les utilisateurs à choisir et à acheter les articles ou services dont ils ont besoin.
Le parcours client doit être clair et simple, minimisant les clics inutiles, les temps de chargement longs, les menus peu pratiques et le manque de retour d'information sur le système.
Le site Web doit s'adresser à diverses catégories d'utilisateurs, y compris les personnes handicapées ou ayant des connaissances techniques limitées.
L'apparence et l'ambiance générale du site devraient créer une expérience agréable à laquelle les utilisateurs voudront revenir.

Pour résoudre ces problèmes et en tenir compte dès les premières étapes de conception de Wireframing UX et la recherche sur les utilisateurs, les aspects essentiels suivants peuvent être pris en compte :

Navigation intuitive

Un site Web visuellement attrayant avec un design époustouflant et des images captivantes ne suffit pas. Le succès se mesure par le nombre d'achats réalisés. Pour y parvenir, une navigation claire et intuitive est cruciale.

Le magasin Ecwid Lovely Roses propose aux clients de magasiner par occasion pour une expérience plus facile

Les utilisateurs doivent être capables de comprendre les éléments de base à chaque étape, tels que l'entreprise ou la marque avec laquelle ils traitent, leur emplacement actuel sur le site Web et l'accessibilité du menu. Votre site Web ne devrait pas être difficile à naviguer, ce qui leur donnerait du travail supplémentaire ou des frustrations.

D'autres éléments cruciaux sont la possibilité de revenir à la page d'accueil ou au catalogue, les options de recherche et de filtrage, les chargement de page l'heure, l'accès à des informations détaillées sur le produit et les options parmi lesquelles choisir (couleur, taille, etc.). N'oubliez pas la possibilité de sauvegarder les articles pour les consulter ultérieurement et de contacter le vendeur.

Chaque bouton, lien et fiche produit joue un rôle crucial dans la conversion. Dans la concurrence intense du commerce électronique, les acheteurs exigent une expérience plus rapide, plus simple et plus pratique que celle des magasins physiques. Si vous ne livrez pas, ils iront ailleurs.

Présentation du produit

La mise en page des pages produits est cruciale pour les boutiques en ligne. Évitez de surcharger la page avec des informations excessives, qui pourraient submerger les utilisateurs et les détourner de leur objectif principal : effectuer un achat.

Pensez à ce qui vous aidera à présenter vos produits de la meilleure façon : il peut s'agir d'images, vidéos, ou même Effets 3D et AR.

Le magasin Ecwid Pho U utilise une vidéo dans la galerie de produits

En plus de la possibilité de zoomer sur les produits pour une vue détaillée, il est important de fournir aux utilisateurs des options leur permettant de comparer des articles similaires ou de recevoir des recommandations basées sur leur historique de navigation.

Perspective de l'interface utilisateur

L’étape de conception de l’UI est cruciale pour la réussite d’un projet e-commerce. Il combine logique, transitions, apparence et style pour créer une interface visuellement attrayante qui évoque des commentaires émotionnels positifs de la part des acheteurs.

Tenez compte de divers facteurs, tels que le choix de couleurs qui reflètent l'image de la marque et renforcent l'engagement émotionnel. Établissez un concept stylistique qui correspond à la nature de votre offre commerciale.

Gardez à l’esprit que les habitudes jouent un rôle important dans ce type de sites Web. Choisir des mises en page, des menus ou des icônes qui s'écartent trop de ce à quoi les acheteurs sont habitués peut être source de confusion et de frustration. Par exemple, utiliser une image différente au lieu de la loupe pour le champ de recherche peut conduire à une expérience utilisateur négative puisque les acheteurs reconnaissent et attendent ce symbole visuel.

Les icônes en forme d'étoile aident les acheteurs à comprendre les évaluations des produits

Fidélisation de la clientèle

N'oubliez pas que la moitié de la bataille ne consiste pas seulement à attirer des clients, mais à les fidéliser. Le parcours client et après vente les mécanismes jouent un rôle essentiel dans la fidélisation et la garantie d’achats répétés.

Pour garantir que les utilisateurs reviennent, envisagez d'offrir des remises, des récompenses ou des incitations pour les commandes terminées ou d'envoyer des suggestions de produits personnalisées en fonction de leur historique de navigation.

Votre site Web de commerce électronique peut aider à fidéliser les clients en mettant en avant une politique de retour transparente, programme de fidélité ou offrir des incitations gamifiées.

En surveillant en permanence le comportement des utilisateurs, vous pouvez analyser et optimiser les performances du site Web pour offrir la meilleure expérience possible à vos clients. C'est pourquoi il est essentiel de prendre l'habitude de vérifier régulièrement les statistiques de votre boutique en ligne. Si vous utilisez Ecwid by Lightspeed, vous pouvez accéder outils d'analyse complets qui fournissent des informations sur les tendances des utilisateurs, les taux de conversion, les paniers abandonnés, etc.

Exemples de conception d'expérience utilisateur dans le commerce électronique

Il existe de nombreux exemples réussis de conception d’expérience utilisateur dans le monde du commerce électronique. Par exemple, ASOS, un détaillant de mode en ligne, propose une expérience d'achat personnalisée grâce à sa fonctionnalité « Enregistrer pour plus tard » et à des recommandations de produits ciblées.

Un autre exemple est Airbnb, qui dispose d'un convivial interface et fonctionnalité de recherche qui permettent aux clients de trouver et de réserver facilement un hébergement. De plus, ils fournissent des listes détaillées avec de haute qualité des images pour donner aux utilisateurs une compréhension claire de la propriété.

Ou jetez un œil au site Web de Sephora, qui propose un quiz de beauté interactif pour aider les clients à trouver les produits parfaits pour leurs besoins spécifiques. Cette expérience personnalisée améliore non seulement la satisfaction des utilisateurs, mais augmente également les ventes.

Un autre bon exemple est le site Web de commerce électronique de Nike, qui utilise de haute qualité des visuels et des fonctionnalités de personnalisation interactives pour créer une expérience d'achat immersive pour les clients.

Intégrer la conception UX dans votre entreprise de commerce électronique

Maintenant que vous comprenez l'importance de la conception de l'expérience utilisateur dans le commerce électronique et certaines bonnes pratiques, il est temps de l'intégrer dans votre entreprise. Cela peut paraître intimidant, mais tout ce dont vous avez besoin est une plateforme de commerce électronique flexible et puissante.

Une plateforme comme Ecwid par Lightspeed fournit des thèmes de sites Web personnalisables et des outils de conception intuitifs pour vous aider à créer un convivial boutique en ligne sans aucune connaissance en codage. De plus, ils proposent diverses intégrations et applications pour améliorer davantage l'UX de votre site.

Ecwid by Lightspeed possède également des fonctionnalités intéressantes qui améliorent l'expérience d'achat, telles que Modèles de produits 3D. Cela permet aux clients de voir le produit sous tous les angles et de prendre une décision d'achat plus éclairée.

Voici quelques autres exemples de la façon dont vous pouvez améliorer l'expérience de vos acheteurs en utilisant Ecwid by Lightspeed comme plateforme de commerce électronique :

Ajoutez des vidéos aux pages de produits pour montrer le produit en cours d'utilisation ou fournir des didacticiels
Utilisez des catégories, des filtres et des recherches pour aider les clients à trouver facilement des produits
Permettez aux clients de parcourir la version mobile ou même l'application de votre magasin pour offrir une expérience d'achat mobile fluide.
Offrir un une page paiement pour rendre le processus d'achat rapide et facile pour les clients
Permettez aux utilisateurs de payer en quelques clics en payant via Apple ou Google Pay
Afficher les délais de livraison estimés ou fournir un suivi des expéditions pour une transparence accrue
Permettez aux clients de voir les notes et les avis des acheteurs précédents
Fournissez des recommandations de produits, des offres personnalisées basées sur le comportement des clients, et bien plus encore.

De plus, tous les magasins Ecwid sont rapides et optimisés par défaut pour différents appareils. Vous n'avez pas à vous soucier des temps de chargement lents ou des clients ayant des difficultés à accéder à votre site.

Pour résumer

Concevoir pour l'expérience utilisateur n'est plus un luxe mais une nécessité pour toute entreprise de commerce électronique qui souhaite prospérer.

En plus de suivre les conseils partagés dans cet article, n'oubliez pas la chose la plus importante : respectez vos acheteurs. Chaque rapport de vente représente de vraies personnes, alors donnez la priorité à un site Web de commerce électronique qui valorise leur temps, leurs efforts et leurs besoins, ce qui se traduira par une expérience d'achat positive pour tous.

En donnant la priorité aux besoins des acheteurs et en créant une expérience fluide et agréable, vous attirerez et fidéliserez les clients, augmenterez les ventes et fidéliserez votre marque. Avec les principes et les meilleures pratiques décrits dans cet article, vous pouvez faire passer votre site Web de commerce électronique au niveau supérieur et libérer la puissance de la conception UX pour votre entreprise.

A propos de l'auteur

Anastasia Prokofieva est rédactrice de contenu chez Ecwid. Elle écrit sur le marketing et la promotion en ligne pour rendre la routine quotidienne des entrepreneurs plus facile et plus gratifiante. Elle a aussi un faible pour les chats, le chocolat et la préparation du kombucha à la maison.