Qu'est-ce qu'un Micro-influenceur ? Avantages et inconvénients de travailler avec eux

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Le marketing d’influence est l’un des moyens les plus puissants et efficaces permettant aux marques de vendre des produits. Cependant, toutes les entreprises ne peuvent pas se permettre d'embaucher les meilleurs influenceurs du secteur pour quelques publications sur les réseaux sociaux.

Le défi du marketing d’influence pour les marques réside dans le coût. Plus les éléments suivants sont importants, plus un influenceur peut facturer ses recommandations.

Les petites boutiques et entreprises de commerce électronique n’ont peut-être pas le budget nécessaire pour financer une campagne d’influence, aussi efficace soit-elle pour leur entreprise.

C'est là que le micro-influenceur entre en jeu. Explorons les influenceurs plus petits mais tout aussi percutants qui font sensation dans marketing d'influence.

Qu'est-ce qu'un Micro-influenceur ?

A micro-influenceur est défini par le nombre de leurs abonnés. Ils ont généralement entre 10,000 à 100,000 abonnés sur n’importe quelle plateforme de médias sociaux.

Micro-influenceurs ont moins d'abonnés, mais ont un énorme impact lorsqu'ils influencent leur public. Leur niche est généralement très ciblée, ce qui facilite l'établissement de la confiance et de l'authenticité avec les abonnés et l'établissement de relations personnelles.

Mis à part les célébrités et les personnes célèbres, toute personne qui créait un profil sur les réseaux sociaux et gagnait du public au fil du temps était autrefois un micro-influenceur.

Pour de nombreuses marques et entreprises, travailler avec micro-influenceurs est une stratégie très efficace pour leurs résultats financiers.

Bénéfices de La Micro-influenceur Marketing pour les marques

Il y a plusieurs avantages et bénéfices à travailler avec micro-influenceurs dans votre industrie. Que vous essayiez de construire sensibiliser à la marque ou stimuler les ventes, micro-influenceurs apportez un niveau unique d’engagement et de communauté à la table sans vous ruiner.

Voici les avantages les plus importants de l’utilisation micro-influenceurs dans vos campagnes marketing.

L’Engagement

Des abonnés plus petits ne signifient pas moins d’engagement ; ils veulent dire le contraire. Lorsque les abonnés se sentent connectés aux influenceurs qu’ils suivent, ils sont plus susceptibles d’interagir avec leur contenu. Cela inclut aimer, commenter, partager et republier photos et vidéos.

Micro-influenceurs interagir avec leurs communautés à un niveau personnel, renforçant ainsi la confiance et la crédibilité auprès de leurs abonnés. Plus ils s’engagent, plus leurs abonnés ont le sentiment d’avoir un lien personnel.

En 2022, micro-influenceurs avec 10,000 XNUMX abonnés se vantait d'un taux d'engagement de 2.53%. Pendant ce temps, le taux d’engagement total des influenceurs mondiaux était d’environ 1.9 % en 2022.

Ce niveau d'engagement ne profitera à votre marque que si vous vous associez à un micro-influenceur. S’ils approuvent vos produits, leurs abonnés suivront probablement votre exemple.

Rentable

Vous pouvez certainement embaucher un influenceur plus important pour une campagne, mais cela vous coûtera un joli centime. Les influenceurs très suivis (plus de 100,000 5,000 abonnés) peuvent facturer entre 10,000 XNUMX $ et XNUMX XNUMX $ par publication.

Micro-influenceurs sont une excellente alternative si votre budget publicitaire ne correspond pas à ce prix. Selon Centre de marketing Internet, Voici comment micro-influenceurs facturent généralement les publications sur les réseaux sociaux :

Instagram : 100 $ à 500 $ par publication
YouTube : 200 $ à 1,000 XNUMX $ par vidéo
TikTok : 25 $ à 125 $ par vidéo
Twitter : 20 $ à 100 $ par Tweet
Facebook : 250 $ à 1,250 XNUMX $ par publication

Comme vous pouvez le voir, micro-influenceur les tarifs sont beaucoup plus abordables. Micro-influenceurs sont une ressource fantastique pour les petites entreprises ou celles qui lancent de nouvelles campagnes marketing.

Public visé

Tandis que méga-influenceurs essaient de séduire les masses, micro-influenceurs ont construit une audience beaucoup plus ciblée. Trouver un micro-influenceur qui séduit votre public est le rêve d'une marque : cela garantit presque que votre produit se vendra.

Tirer parti d'un micro-influenceur la collaboration est un excellent moyen pour les marques et les boutiques de commerce électronique de booster les ventes en attirant un public prêt à acheter.

Comment trouver Micro-influenceurs

Utiliser des influenceurs dans le cadre de votre stratégie de marketing est désormais à portée de main. Grâce à les micro-influenceurs, les campagnes de produits peuvent connaître un succès majeur sur les réseaux sociaux sans un budget massif.

Je ne sais pas comment trouver micro-influenceurs qui répondent aux besoins de votre marque en termes d'audience et d'engagement ? Vous n'êtes pas seul. Sur 70 % des marketeurs et des marques disent que trouver le bon influenceur est l’un de leurs plus grands défis.

Voici quelques façons organiques de trouver les créateurs parfaits pour votre marque.

Rechercher des hashtags pertinents

Que vous soyez sur Instagram, Facebook ou TikTok, vous pouvez essayer de rechercher des hashtags pour rechercher des influenceurs dans votre niche. Vous trouverez du contenu d'influenceurs qui font la promotion de produits similaires, et vous pourrez facilement trouver un micro-influenceur qui correspond à la vision de votre campagne.

Parcourez vos abonnés

Vous pouvez avoir un micro-influenceur à portée de main sans même vous en rendre compte ! Vérifiez vos abonnés et vos publications pour voir qui interagit avec votre contenu et si vous pouvez les exploiter dans une campagne à venir.

Utiliser un micro-influenceur plateforme

Si tout le reste échoue, demandez l’aide d’un micro-influenceur plateforme pour combler les lacunes pour vous. Ces plateformes sont des places de marché où les marques peuvent trouver micro-influenceurs sur la plateforme de médias sociaux de leur choix.

Ces plateformes incluent généralement des fonctionnalités telles que des outils de communication et de recrutement, la gestion de campagnes et un moteur de recherche d'influenceurs.

Influenceurs micro et macro : avantages et inconvénients

Si vous envisagez de vous associer à des influenceurs pour une campagne à venir, continuez à lire pour une comparaison rapide entre les micro et macro influenceurs. Ces deux types d’influenceurs présentent quelques différences, avantages et inconvénients clés.

Avantages de micro-influenceurs

Une option plus abordable pour générer du trafic, accroître la notoriété de la marque et stimuler les ventes
Public engagé et ciblé, fondé sur la confiance et l’authenticité

Contre de micro-influenceurs

Un public plus restreint peut signifier moins de personnes prêtes à effectuer un achat
S'ils sont bons dans ce qu'ils font, ils connaîtront probablement une croissance rapide et commenceront à facturer des tarifs plus élevés.

Avantages de macro-influenceurs

Accès à un vaste public d’acheteurs potentiellement intéressés et à une portée massive
Public diversifié avec des données démographiques et des emplacements différents
Quasi-garantie of de haute qualité du contenu grâce aux équipes professionnelles avec lesquelles ils travaillent

Contre de macro-influenceurs

Les taux macro pourraient être hors de portée pour les petites entreprises et les marques
Un large public peut se sentir moins connecté et moins influencé

Micro-influenceur Exemples

Gillette a créé une notoriété de marque auprès des utilisateurs des médias sociaux de la génération Z en payant des influenceurs beauté pour qu'ils soutiennent leur gamme de produits Venus. Ces influenceurs comprenaient des femmes comptant plus de 1,000 XNUMX abonnés. Gillette #choisisseztosmooth La campagne a connu un franc succès, avec un millier de publications taguées d'influenceurs et un taux d'engagement de 2.2 %.

L'eau gazeuse LaCroix fait appel à de petits micro-influenceurs pour booster son hashtag tendance #LiveLaCroix de manière unique. La marque d'eau a constaté que micro-influenceurs créer du contenu qui reflète leur style et leur originalité tout en faisant la promotion de la marque La Croix dans son ensemble.

Vous pouvez voir à partir de ceux-ci micro-influenceur des exemples montrant que même les plus grandes marques du jeu sont plus intéressées par un contenu authentique que par le soutien de célébrités.

Vous n'avez peut-être pas le budget de La Croix ou de Gillette, mais vous pouvez travailler avec un micro-influenceur dans votre niche qui peut promouvoir un contenu authentique pour votre marque.

Réflexions finales sur Micro-influenceurs

Commencer à travailler avec des influenceurs peut sembler intimidant, mais c'est un moyen très efficace de faire connaître le nom de votre marque sur les réseaux sociaux. Micro-influenceurs sont souvent plus rentable que les plus grands influenceurs en raison de leur authenticité et de leur crédibilité au sein de leur base de followers.

Pour plus conseils et recommandations sur l'utilisation du marketing d'influence pour votre marque ou votre entreprise de commerce électronique, explorez le blog Ecwid.

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Le 25 juillet 2023

A propos de l'auteure

Max travaille dans l'industrie du commerce électronique depuis six ans, aidant les marques à établir et à améliorer le marketing de contenu et le référencement. Malgré cela, il a de l’expérience en entrepreneuriat. Il est écrivain de fiction pendant son temps libre.