Qu'est-ce que Google Search Console et pourquoi devriez-vous l'utiliser ?

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Google propose de nombreuses plateformes utiles aux propriétaires de sites Web. Chaque plateforme peut être utile, mais Google Search Console (GSC) est l'une des plus importantes.

Pourquoi? Google est de loin le moteur de recherche le plus populaire au monde. Si vous n'utilisez pas les outils proposés par GSC, votre site Web risque d'être enfoui sous d'autres résultats de recherche et de rester caché aux utilisateurs.

Heureusement, Google Search Console est totalement gratuit et assez simple. Voici tout ce que vous devez savoir sur la plateforme et pourquoi vous devriez l'utiliser.

Termes de la console de recherche Google que vous devez connaître

Nous devons couvrir quelques termes avant de plonger dans les principales fonctionnalités et avantages de Google Search Console. La plateforme propose de nombreuses conditions spéciales, mais ce sont les conditions de base que vous devez connaître avant d'aller de l'avant.

Pages Web et sites Web

Ok, ce ne sont pas les termes les plus techniques, mais il est important de distinguer les deux. En termes simples, vos pages Web existent au sein de votre site Web. Considérez votre site Web comme un livre contenant toutes vos pages Web. En fonction des requêtes de recherche, Google peut proposer aux utilisateurs le livre entier ou une certaine page.

Couverture

Dans GSC, la couverture fait spécifiquement référence au fait qu'une page soit prête ou non à apparaître dans les résultats de recherche. Nous expliquerons pourquoi les pages peuvent ne pas être couvertes plus tard.

Les plans de site sont des fichiers qui détaillent les pages, le contenu multimédia et d'autres données de votre site. Google doit examiner le contenu de votre site Web avant d'afficher vos pages dans les résultats de recherche. Vous n'êtes pas obligé de fournir un plan du site à Google, mais en soumettre un peut accélérer ce processus d'examen.

Qu'est-ce que la console de recherche Google ?

Ces termes étant écartés, répondons à la question évidente : qu'est-ce que is Console de recherche Google ?

(Remarque : Google Search Console s'appelait autrefois Google Webmaster Tools, mais le nom a changé en 2015.)

À la base, GSC est une plateforme qui vous permet de suivre les performances de votre site Web dans le contexte du moteur de recherche de Google. Lorsque vous connectez votre site à la plateforme, vous bénéficiez d'une grande variété d'outils pour analyser et améliorer la façon dont votre site apparaît sur la page de résultats de recherche de Google. L'outil est un must-have si vous souhaitez que vos pages soient découvertes par les chercheurs.

Surveillance des performances de recherche Google

Le principal avantage de GSC est la possibilité de surveiller les performances de recherche de votre site via le tableau de bord Google Search Console.

Passons en revue certains des indicateurs de performance les plus précieux de GSC, puis nous expliquerons comment la plateforme peut soutenir vos performances de recherche et votre site Web dans son ensemble.

Clics

Après avoir connecté votre site Web à Google Search Console, la plateforme suivra le nombre de fois où les utilisateurs cliquent sur votre site lorsqu'il apparaît dans les résultats de recherche Google.

Ces données peuvent vous aider à améliorer vos méta-titres et descriptions (les titres et descriptions qui apparaissent sur les pages de résultats de recherche). De faibles taux de clics peuvent indiquer un méta-contenu peu attrayant et GSC peut vous aider à identifier le problème.

Les clics faibles peuvent également être un indicateur d'inefficacité Les stratégies de référencement puisque Google trie les résultats de recherche par pertinence. Si les principes de base du référencement, tels que les mots-clés efficaces, ne sont pas actifs sur votre site, vous constaterez peut-être de faibles taux de clics.

CTR moyen

CTR signifie click-through taux. Alors que le point de données précédent vous indique simplement le nombre de clics obtenus sur votre page, le CTR moyen s'affiche en pourcentage d'utilisateurs qui cliquent sur votre site. Ce nombre est un autre indicateur de performance. Vous obtenez peut-être beaucoup de clics simplement parce que de nombreuses personnes consultent votre site Web, mais il est possible de l'améliorer si votre CTR moyen est faible.

Le CTR moyen varie en fonction des secteurs et de l'endroit où les sites Web atterrissent sur la page de résultats de recherche (appelée votre position). Cependant, les sites Web plus proches du haut de la page de résultats obtiennent plus de clics – et l'utilisation de GSC peut vous aider à vous rapprocher du sommet.

Position moyenne

Comme nous venons de le dire, votre position fait référence à l'endroit où votre site Web apparaît sur la page des résultats de recherche. Vous pouvez surveiller cela avec GSC. Idéalement, votre site Web se classera parmi les 10 premiers résultats de recherche. Mais comme vous l’avez probablement deviné, cela peut être très difficile puisque Google trie des milliards de pages.

Il y a cependant de bonnes nouvelles. Vous ne vous classerez peut-être pas immédiatement dans le top 10, mais GSC peut vous aider à commencer à grimper. Nous parlerons plus tard de la manière dont GSC peut améliorer votre position moyenne.

Impressions

Cet indicateur de performance vous montre à quelle fréquence les utilisateurs ont vu vos pages lorsqu'elles sont apparues dans leurs résultats de recherche. Au-delà de l'affichage du nombre de base d'impressions, vous pouvez utiliser cet outil pour voir comment des mots clés spécifiques influencent vos impressions et d'autres points de données.

Par exemple, disons que l'un de vos mots clés est « orange ». Vous pouvez saisir ce mot pour afficher le nombre total d'impressions et de clics lorsque le mot « orange » a été inclus dans les requêtes de recherche. Cet outil peut vous aider à analyser l'efficacité de vos stratégies de mots clés.

Que fait Google Search Console pour les entreprises ?

Ce ne sont là que quelques-uns des indicateurs de performance les plus importants de GSC, mais que fait Google Search Console pour les entreprises ? Et comment pouvez-vous utiliser la plateforme pour améliorer vos performances de recherche ? Pour comprendre comment GSC peut prendre en charge votre site Web, nous devons parler de la façon dont Google gère les résultats de recherche.

Comment Google gère les résultats de recherche

En CGC, indexé pages fait référence à des pages Web qui ont été identifiées et triées dans le moteur de recherche de Google. Ces pages entrent dans la bibliothèque de sites indexés de Google, leur permettant de rejoindre la page de résultats de recherche si une requête de recherche pertinente est effectuée.

Le processus d'indexation d'une page commence généralement par rampant. L'exploration est le processus utilisé par Google pour analyser une page Web afin d'identifier son contenu afin que le moteur de recherche sache quand la montrer aux utilisateurs. Les termes exploration et indexation sont souvent utilisés de manière interchangeable, mais l'exploration est le processus d'identification du contenu d'une page, tandis que l'indexation est le processus de stockage de cette page dans la bibliothèque de sites Web de Google.

Vos pages Web ne seront pas affichées sur la page des résultats de recherche si elles n’ont pas été indexées. Et ils ne seront généralement pas indexés s’ils n’ont pas été explorés. GSC peut vous aider à vous assurer que vos pages ont été explorées – nous en reparlerons ensuite.

Pourquoi GSC est important

Maintenant que vous comprenez les bases de la façon dont Google trie les pages Web, parlons de la manière dont GSC aide les propriétaires de sites Web. Il existe trois méthodes principales, à commencer par la surveillance de l'état de l'exploration.

Surveillance de l'exploration

Comme nous en avons parlé, Google explore vos pages Web avant qu'elles ne soient indexées (du moins dans la plupart des cas). La bonne nouvelle est que Google ne vous laisse pas dans le noir : vous pouvez savoir si vos pages ont été explorées en connectant votre site à GSC.

Les rapports d'exploration de Google Search Console vous permettent de surveiller si et quand vos pages ont été explorées. Cependant, ces rapports s’adressent à de très gros sites Web. Si votre site compte moins de mille pages, GSC propose une option de surveillance de l'exploration plus simple appelée Outil d'inspection d'URL. Cet outil vous permet de saisir l'URL d'une de vos pages et vous indique si elle a été correctement explorée.

Vous alerter des problèmes

GSC propose de nombreux outils qui vous alertent si des problèmes liés à vos performances de recherche surviennent. Ces alertes varient en fonction du problème, mais vous ne recevrez aucune alerte si vous n'utilisez pas la plateforme.

Voici quelques problèmes courants que GSC peut vous aider à porter à votre attention.

Problèmes de couverture

GSC dispose d’une section dédiée au suivi de la couverture. Vous verrez quelques catégories, notamment Erreur et le Valide avec des avertissements. Si l’une de vos pages relève de la première catégorie, elle n’est pas correctement couverte. S’ils relèvent de la seconde catégorie, vous risquez de perdre votre couverture. Si vous remarquez une alerte dans l'une de ces catégories, vous pouvez cliquer dessus pour en savoir plus sur le problème. L'utilisation de GSC vous permettra d'anticiper ces problèmes et vous aidera à les résoudre avant que votre site Web ne cesse d'arriver sur la page de résultats.

Liens anciens

Les anciens liens relèvent techniquement de la grande catégorie des problèmes de couverture. Google s'appuie sur mise à jour données pour explorer et indexer correctement vos pages. Si le système contient un lien ancien ou rompu, vos pages auront du mal à atteindre les chercheurs. Sans GSC, vous ne remarquerez peut-être pas le problème jusqu'à ce que Google cesse d'ajouter votre site à la page de résultats de recherche.

Actions manuelles (pénalités)

Si votre site enfreint les règles de Google, vous pourriez obtenir une action manuelle (c'est-à-dire pénalité). Les actions manuelles sont essentiellement des examens humains de votre site. Google s'appuie principalement sur des programmes informatiques pour trier les sites Web, mais leur système demande parfois à des humains d'effectuer un examen manuel si un site semble enfreindre certaines règles.

Ces règles se concentrent principalement sur des choses louches, comme essayer activement de tricher ou d'induire Google en erreur pour améliorer la position de votre site. Google peut supprimer votre site des résultats de recherche si cela se produit. La plupart des gens n'ont pas à s'inquiéter des actions manuelles s'ils n'enfreignent pas les règles, mais vous ne saurez pas si votre site est pénalisé si vous n'utilisez pas GSC.

Problèmes d'utilisabilité mobile

Le monde utilise de plus en plus d’appareils mobiles pour naviguer sur le Web – et Google en tient compte lors de la gestion des résultats de recherche. Si votre site Web rencontre un problème d'utilisabilité mobile, Google Search Console vous alertera afin que vous puissiez résoudre le problème. Si vous n'utilisez pas GSC, les problèmes d'utilisabilité mobile peuvent passer inaperçus et nuire à vos performances de recherche.

Vérification des problèmes de sécurité

Vous n'êtes pas obligé d'utiliser GSC pour surveiller les problèmes de sécurité d'un site Web, mais c'est un excellent outil pour assurer la sécurité du contenu de votre site. Et c'est gratuit.

Depuis la page d'accueil de Google Search Console, vous aurez accès à Les problèmes de sécurité languette. Cette section de GSC répertorie les menaces de sécurité potentielles, notamment le piratage et d'autres activités malveillantes susceptibles de nuire aux propriétaires ou aux visiteurs du site. Sans GSC, vous n'aurez pas accès à la surveillance de sécurité gratuite de Google, ce qui pourrait mettre votre site en danger.

tableau de bord de la console de recherche Google

Cliquez sur tous les onglets de l'administrateur de la Search Console pour découvrir tous les rapports et les zones importantes.

FAQ sur la console de recherche Google

En résumé, Google Search Console aide les propriétaires de sites Web à surveiller les performances de recherche, à identifier les problèmes qui nuisent à leur position et à rester en phase avec leur site Web dans son ensemble.

Nous avons couvert les fonctions de base et les avantages de Google Search Console, mais nous répondrons à certaines FAQ afin que vous soyez parfaitement prêt à commencer à utiliser la plateforme.

Et Google Analytics ? (Google Search Console contre Google Analytics)

Si la lecture des outils de surveillance des performances de GSC vous fait penser à Google Analytics, vous vous demandez probablement si vous devez utiliser les deux plateformes. La réponse simple ? Oui, il faut les deux.

GSC et Google Analytics proposent tous deux des analyses de sites Web, mais GSC se concentre sur les performances de votre site Web sur la page de résultats de recherche. Si vous connectez simplement votre site à Google Analytics, vous manquerez des données utiles telles que votre position moyenne et vos impressions. Vous manquerez également des alertes importantes telles que des actions manuelles et des problèmes de sécurité. Google Analytics ne remplace donc pas vraiment Google Search Console.

Au lieu de cela, GA et GSC peuvent travailler ensemble. Vous pouvez connecter la Search Console à votre Google Analytics pour enrichir vos rapports GA avec des données de recherche organiques directement depuis Google.

Devriez-vous utiliser Google Search Console si vous avez un site Web professionnel ?

Google Search Console est utile pour tout type de site Web, en particulier les sites Web professionnels. Que vous dirigiez un site de commerce électronique ou une simple page répertoriant les coordonnées de votre entreprise, il est essentiel de garantir que votre site Web fonctionne correctement sur Google pour vous connecter avec les clients et soutenir votre marque.

Google Search Console remplace-t-il un spécialiste du référencement ?

Non. Google Search Console peut aider les stratégies de référencement de votre site, mais la plateforme ne remplace pas les professionnels du référencement.

Cependant, GSC vous aider les spécialistes SEO à identifier Lié au référencement problèmes. Par exemple, certaines actions manuelles sont entreprises à la suite de pratiques d'optimisation de recherche qui vont à l'encontre des règles de Google. L'utilisation de GSC peut vous aider à identifier et à abandonner ces pratiques interdites. Vous pouvez également utiliser GSC pour suivre la manière dont les mots clés influencent l'apparence de recherche de votre site. En termes simples, GSC ne remplace pas les experts SEO, mais il peut les aider.

Commencez dès aujourd'hui!

Google est le moteur de recherche dominant depuis des années et cela ne changera probablement pas de sitôt. Sans Google Search Console, vous vous retrouvez dans le noir et votre site Web pourrait ne plus atteindre les chercheurs. Donc Apprenez à utiliser GSC aujourd'hui!

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Commencer

28 février 2022

A propos de l'auteure

Max travaille dans l'industrie du commerce électronique depuis six ans, aidant les marques à établir et à améliorer le marketing de contenu et le référencement. Malgré cela, il a de l’expérience en entrepreneuriat. Il est écrivain de fiction pendant son temps libre.