Le référencement est une chose énorme. Marchons étape par étape.
Qu’est-ce que l’optimisation des moteurs de recherche ?
Google est le plus populaire au monde moteur de recherche. Lorsque vous souhaitez plus d'informations sur un sujet, vous demandez à Google. D'abord, vous tapez un terme de recherche dans la barre de recherche, puis Google vous montre le page de résultats du moteur de recherche pour ce terme.
Chaque inscription sur la page de résultats du moteur de recherche comprend un lien vers un site Web et une brève description du site Web. Vous visiterez probablement l’une des pages Web qui vous sont proposées sur la première page des résultats de recherche. Comme la plupart des gens dans le monde, vous faites confiance à Google pour vous montrer les sites Web que vous recherchez.
Page de résultats de recherche Google
Les pages de résultats des moteurs de recherche sont également appelées SERPs. Si votre site Web se classe en tête des SERP pour plusieurs termes de recherche, vous obtiendrez beaucoup de trafic gratuit. L'optimisation des moteurs de recherche est le processus de conception de sites Web qui seront bien classés dans les SERP. L'optimisation des moteurs de recherche est souvent appelée Le SEO .
Pourquoi le référencement est-il important ?
Si votre site ne génère pas de trafic, vous ne réalisez aucune vente. Le trafic peut être divisé en deux catégories : trafic gratuit et trafic payant. De toute évidence, le trafic gratuit est meilleur que le trafic payant. Le référencement vous offre du trafic gratuit.
Le référencement peut prendre un peu de temps pour commencer à fonctionner, c'est pourquoi de nombreuses entreprises achètent des publicités sur Facebook et Google tout en construisant les classements de recherche de leur site Web. Une fois le trafic organique établi, l’entreprise peut réduire le trafic payant.
Si vous n’établissez jamais de classement dans les moteurs de recherche, vous devrez alors payer pour toujours le trafic vers votre site Web. L'optimisation des moteurs de recherche peut être un peu compliquée, mais les efforts déployés pour créer correctement votre site seront payants à l'avenir !
Optimisation des moteurs de recherche 101 : juste les bases
Comment fonctionnent les moteurs de recherche ?
Les moteurs de recherche ont trois fonctions principales ; exploration, indexation et classement. Les moteurs de recherche ne dorment jamais, ils parcourent constamment ces trois fonctions. Cela leur permet de se tenir au courant de tous les nouveaux sites Web publiés chaque jour dans le monde, ainsi que de toutes les modifications apportées aux sites Web existants.
Rampant
Même une armée d’humains ne pourrait pas faire face à la charge de travail consistant à analyser et mettre à jour en permanence tous les sites Web sur Internet. C'est pourquoi les sociétés de moteurs de recherche ont créé des araignées. Les araignées, également connues sous le nom de robots d'exploration Web, sont des robots de code automatisés qui suivent des hyperliens et collectent des informations sur les sites Web.
Indexage
Une fois votre site exploré, les informations collectées sont soumises à l’index du moteur de recherche. L'index est une base de données massive qui contient des entrées pour la plupart des sites Web du monde. Votre site doit être indexé avant d'apparaître dans les résultats de recherche.
De nombreux enregistrements de données sont stockés pour chaque site Web. Par exemple, l'index enregistrera l'âge de votre domaine, le nombre de backlinks de votre site Web, le nombre de pages de votre site Web, etc. Ces points de données sont appelés facteurs de classement.
Classement
Lorsque vous souhaitez trouver quelque chose sur Internet, vous saisissez un terme de recherche. Google compare le terme de recherche que vous avez saisi aux sites Web qu'il a indexés, puis les sites Web les plus pertinents vous sont présentés. Les moteurs de recherche décident quels sites Web vous montrer en comparant les facteurs de classement des sites dans leur index. Ce processus est appelé classement.
Le référencement commence par la recherche de mots clés
Le processus de classement commence lorsqu'un utilisateur saisit un terme de recherche dans la barre de recherche. Ces termes de recherche sont également appelés mots clés. La première chose que fait Google est de rechercher dans son index les sites Web contenant ce mot-clé. Si votre site ne contient pas ce mot-clé, il ne sera pas analysé pour d'autres facteurs de classement.
La décision la plus importante que les propriétaires d’entreprise en ligne doivent prendre est avec quels mots-clés développer leur activité. Cette décision doit être prise sur la base de données concrètes. La recherche de mots clés est le processus d'analyse bases de données de résultats de recherche et choisir les meilleurs mots-clés pour votre site Web.
Outils de recherche de mots clés
Il existe plusieurs sociétés qui compilent des bases de données de recherche de mots clés. Leurs bases de données peuvent vous indiquer combien de visiteurs recherchent un mot-clé chaque mois et quel est le degré de concurrence en matière de classement pour ce mot-clé. Vous pouvez également rechercher des données de mots clés par zone géographique. Cela signifie que vous pouvez affiner votre recherche en choisissant un pays, une ville ou un village sur lequel vous concentrer.
Ubersuggest est l’option de recherche de mots clés la moins chère et la plus simple pour la plupart des petites entreprises. Un abonnement individuel à vie à Ubersuggest coûte actuellement 120 USD. Si vous vous inscrivez pour l’essai gratuit et annulez, des tarifs à vie encore plus bas peuvent vous être proposés.
En comparaison, d’autres outils du secteur vont de 30 $ par mois à bien plus d’une centaine de dollars par mois. Voici la liste des autres outils de recherche de mots clés intéressants :
Il y en a plus, alors assurez-vous de consulter cet excellent article de ThemeIsle qui détaille les outils de recherche de mots clés populaires et leur tarification.
Comment effectuer une recherche de mots clés
Lorsque vous recherchez un produit ou un service compétitif à vendre, vous recherchez une forte demande et une faible offre. Les mots-clés fonctionnent de la même manière. Vous souhaitez trouver des mots-clés que de nombreuses personnes recherchent, mais il ne devrait pas y avoir beaucoup de sites Web déjà bien classés pour ces mots-clés.
La première étape de la recherche de mots clés consiste à identifier votre mots-clés de départ. Les mots-clés de départ doivent être des mots simples qui définissent votre entreprise. Disons que vous avez un site Web sur les montres. Dans cet exemple, nous faisons référence aux mots « watch » et « watches » comme mots-clés de départ.
Il existe des centaines de milliers d’autres sites Web dans le monde qui traitent également des montres. Votre nouveau site Web n’a aucune chance d’être réellement classé pour ces mots-clés de départ, car la concurrence est trop forte. Les mots-clés de départ sont utilisés uniquement à des fins de recherche.
Lorsque vous saisissez vos mots-clés de départ dans un outil de recherche de mots-clés, vous obtenez une longue liste de mots-clés associés. Chaque ligne de résultats vous montre un mot-clé, le volume de recherche associé à ce mot-clé et les mesures de concurrence. Cela représente beaucoup de données à parcourir, vous devez donc les trier et les filtrer. Chaque outil du marché vous permet d'ajouter des mots-clés de la grande liste de résultats à une liste de mots-clés personnalisée pour votre projet.
Choisir et utiliser vos mots-clés
Il existe trois types de mots-clés dont vous avez besoin pour votre site Web. Ces mots-clés sont généralement appelés mots-clés principaux, mots-clés secondaires et Mots-clés longue queue. Vous empilez ces mots-clés sous la forme d’une pyramide. De nombreux mots-clés à longue traîne forment la base, un ensemble de mots-clés secondaires forment le milieu de la pyramide et quelques mots-clés principaux couronnent la pyramide.
Exemple de mot-clé pyramidal. Source de l'image.
Vous ne disposez que d’une poignée de mots-clés principaux. Il s’agit généralement d’expressions d’un ou deux mots qui génèrent beaucoup de trafic mais qui ont également beaucoup de concurrence. Ces mots-clés principaux définissent le thème de mot-clé pour votre site Web, ils doivent donc tous être liés les uns aux autres. Vous ne serez pas classé rapidement pour ces termes, mais au fil du temps, votre site pourra acquérir suffisamment d'autorité pour rivaliser dans les SERP.
Pages de niveau supérieur accessibles en un clic depuis la page d'accueil, et sont généralement inclus dans
Chaque page pilier doit être liée à plusieurs pages de support et des articles de blog. Beaucoup de gens font référence à ce style de architecture du site comme un «structure de silo». Les mots-clés secondaires sont des expressions courtes avec une concurrence faible à moyenne et un trafic moyen. Essayez de trouver cinq mots-clés secondaires pour chacun de vos mots-clés principaux. Créez des pages de support et des articles de blog avec les mots-clés secondaires.
Exemple de structure de silo. Source de l'image.
Les mots-clés à longue traîne sont de longues expressions qui ont un trafic moyen à faible et presque aucune concurrence. Il est recommandé de rassembler une grande liste de mots-clés à longue traîne, vous devriez en avoir plus d’une centaine lorsque vous aurez terminé votre recherche. Les mots-clés de longue traîne sont utilisés pour publier des articles sur le blog selon un
La tenue d'un blog est une partie très importante du référencement. Il est très facile de classer un mot-clé à longue traîne en écrivant un simple article de blog. Comme votre
Plus vous classez d’articles de blog petits pour des termes simples, plus le moteur de recherche donne d’autorité à votre site. Si vous créez également des backlinks et des signaux sociaux, vous finirez par commencer à vous classer pour vos mots-clés secondaires et principaux.
De combien de mots-clés avez-vous besoin ?
Disons que vous démarrez un nouveau site Web. Vous choisissez cinq mots-clés principaux et en créez cinq
Une fois que votre site a été lancé avec son contenu principal, vous devez alimenter un flux constant d'articles sur votre blog. Si vous souhaitez publier deux articles de blog par semaine, vous devez en collecter 104
4-5 mots-clés principaux20-25 mots-clés secondaires- 104 mots-clés à longue traîne
Sur la page Le SEO
Il existe plusieurs formes de
Une autre forme de
La façon dont vous formatez votre page Web ou votre article de blog affectera son classement. Le URL de la page Web ou de l'article de blog doit contenir le mot-clé que la page cible. Ce mot-clé doit être utilisé dans le premier en-tête H1 de la page ou de l'article, ainsi que dans la première phrase du texte. En utilisant Mots-clés LSI tout au long du texte améliore également le classement. Vous pouvez vérifier votre copie auprès de l'un des nombreux analyseur de densité de mots clés outils disponibles sur le web. Il y en a beaucoup et ils font tous la même chose, il suffit de les rechercher sur Google.
Il ya plusieurs Outils d'optimisation de contenu basés sur l'IA sur le marché qui peut prendre votre mot-clé et vous dire exactement combien de mots écrire, combien d'en-têtes inclure sur la page et combien liens sortants à inclure. Ces outils fourniront également des suggestions de sources pour l'article, et certains même
Hors page Le SEO
Backlinks sont un facteur de classement très important. Vous avez besoin d’autres sites Web bien classés dans les moteurs de recherche pour créer un lien vers votre site Web. C'est encore mieux s'ils créent un lien vers votre site Web en utilisant vos mots-clés dans le texte d'ancre des liens.
L'un des les moyens les plus simples de trouver des sources de backlinks consiste à rechercher les backlinks de vos concurrents. Il existe de nombreux outils offrant cette fonctionnalité, mais SpyFu est le plus célèbre. Ubersuggest fournit également cette fonctionnalité. Il est important de vérifier le classement de chaque site de backlink dans Google. Vous ne voulez pas être associé à des sites de mauvaise qualité.
Un autre moyen simple d'obtenir des backlinks est d'écrire Guest Messages sur les blogs connexes. Vous recevez normalement une biographie de l’auteur à la fin de l’article qui peut contenir des liens vers votre site. En écrivant
De nombreuses entreprises paient sociétés de communiqués de presse publier un article avec des liens vers son site Web sur de nombreux sites à travers Internet. Les communiqués de presse peuvent fonctionner, mais seulement si le réseau de sites qui publiera l'article a tous des classements de moteurs de recherche de haute qualité.
Méfiez-vous beaucoup des services proposant de vous vendre des backlinks de grande valeur ou de vous fournir un grand nombre de backlinks. C’est le domaine du référencement dans lequel opèrent la plupart des escrocs. Soit vous n'obtiendrez rien, soit beaucoup de backlinks de mauvaise qualité qui pourraient nuire à votre classement.
Un autre aspect de
Avis en ligne sont un autre
SEO Technique
Si le code qui gère votre site Web est mal écrit, vous ne serez jamais bien classé dans les moteurs de recherche. Il est très important de choisir une conception Web ou
Vitesse de la page est un facteur de classement majeur. Plus votre page se charge rapidement, meilleur sera son classement. Votre page doit se charger rapidement sur mobile via une connexion cellulaire, et elle doit s'afficher correctement sur les appareils mobiles. S'il ne répond pas à ces exigences, votre site ne sera pas affiché dans résultats de recherche mobiles. Les résultats de recherche mobile représentent plus de 80 % des ventes sur Internet, vous voulez donc y être.
Il existe de nombreux outils sur Internet qui vous fourniront audit technique SEO de votre site Internet. Si vous êtes sur une plateforme comme WordPress, vous pouvez accéder au backend de votre site Web et effectuer de nombreux ajustements techniques pour améliorer vos résultats. Si vous utilisez Ecwid, vous pouvez être tranquille en sachant que nous avons déjà
Comment utiliser Google Analytics
Google propose un outil appelé Google Analytics qui enregistre toutes sortes de données sur le trafic vers votre site Web. La plupart des créateurs de sites Web et
Les données analytiques vous diront :
- Combien de trafic votre site Web reçoit
- Quels mots-clés et sites référents les gens ont utilisés pour vous trouver
- Quelle part de votre trafic provient des ordinateurs de bureau par rapport aux mobiles
- Que votre trafic provienne de résultats de recherche organiques, d'annonces payantes ou de réseaux sociaux
- Combien de vos visiteurs se convertissent en ventes
- Pour quels mots-clés vous êtes classé dans les SERP
Google Analytics est en cours de mise à niveau majeure. D’ici 2023, il n’y aura plus de soutien pour Analytics Universal et Google Analytics 4 sera la nouvelle norme. Si vous créez simplement votre compte, choisissez Google Analytics 4. Si vous disposez déjà d'un compte Universal Analytics, c'est le moment de procéder à la mise à niveau.
Le Search Engine Journal a récemment publié un excellent guide d'utilisation de Google Analytics 4. Bien qu’il s’agisse d’un long article, il est particulièrement intéressant de lire la fin, qui se concentre sur l’utilisation des rapports produits par GA4. Ces rapports sont au cœur de votre activité en ligne et vous permettront de continuer à affiner votre stratégie d'optimisation des moteurs de recherche et de marketing en ligne.
Vous devez examiner les analyses du trafic de votre site Web au moins une fois par mois et ajuster votre stratégie marketing en conséquence. Les plateformes de médias sociaux fournissent également des analyses, et de nombreux outils de recherche de mots clés suivront votre classement pour les mots clés que vous ciblez.
Vous devez également disposer de données de ventes disponibles depuis votre boutique en ligne ou votre solution de facturation, ce qui vous aide à corréler directement les données de marketing en ligne avec ventes et retour sur investissement. Vous pouvez utiliser Google Data Studio pour regrouper toutes vos sources d'analyse dans un seul tableau de bord visuel facilement traçable.
Comment utiliser la console de recherche Google
Google est le plus grand moteur de recherche au monde.
Si vous voulez le guide définitif sur l'optimisation des moteurs de recherche, vous devriez écouter ce que Google publie sur le sujet. Google Search Console fournit de nombreux outils gratuits utiles aux propriétaires de sites Web, mais la formation gratuite fournie sur le site est de loin l'atout le plus précieux.
Lorsque vous aurez terminé cet article, dirigez-vous vers Google Search Console et commencez à travailler grâce à leurs guides gratuits. Vous apprendrez comment enregistrer votre site, vérifier les plans de votre site et suivre les performances de votre moteur de recherche. La console de recherche vous indiquera également s'il existe des problèmes avec votre site mobile qui pourraient l'empêcher d'être inclus dans les résultats de recherche mobile.
Le référencement est un investissement à long terme
Comme vous pouvez le constater, l’optimisation des moteurs de recherche est un sujet complexe qui implique beaucoup de travail. Si vous effectuez tout le travail vous-même, cela peut vous prendre de six mois à un an pour optimiser votre site. Après cela, vous devez continuellement analyser vos résultats, ajustez votre stratégie, et créez du nouveau contenu. C'est un
Après la première année d’efforts de référencement, vous aurez acquis une autorité renforcée. Vous devez disposer d’une large base de contenu avec un bon classement, une quantité de trafic décente et une certaine reconnaissance de marque au sein de votre niche. À ce stade, vous devrez toujours créer du nouveau contenu et surveiller les analyses, mais vous pouvez compter de manière assez fiable sur une augmentation constante de votre trafic gratuit. De nombreuses entreprises arrivent à un point où elles n'ont plus besoin de publicités payantes et peuvent générer leurs ventes uniquement via les réseaux sociaux et les résultats de recherche.
Que votre stratégie marketing soit basée sur des publicités payantes, des campagnes sur les réseaux sociaux ou des publicités payantes, Ecwid dispose des outils pour vous aider à y parvenir.
Si vous utilisez notre plateforme, veuillez lire l'article «Améliorer le référencement pour les sites et les magasins Ecwid». N'hésitez pas à contacter l'assistance à tout moment si vous avez des questions sur le référencement sur la plateforme Ecwid. Nous sommes là pour vous aider à réussir !
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