Marque blanche vs marque privée : ce qui est mieux pour les entreprises

8 min de lecture

Ceux qui travaillent déjà dans le secteur des produits physiques ou ceux qui envisagent de s'y lancer ont probablement entendu les termes marque blanche et marque privée. Certains pourraient même penser que ces deux modèles sont la même chose.

Cependant, il existe des différences significatives entre la marque blanche et la marque privée. De plus, chaque modèle présente également ses propres avantages.

Choisir entre ces deux éléments est un facteur important pour créer une entreprise de produits physiques réussie et rentable.

Continuez ci-dessous où nous détaillerons les principales différences entre la marque blanche et la marque privée. Nous aborderons également les avantages de chacun pour vous aider à décider lequel convient le mieux à votre entreprise.

Marque blanche vs marque privée

Tout d’abord, examinons les définitions de la marque blanche par rapport à la marque privée pour déterminer ce qui les distingue.

Qu’est-ce que la Marque Blanche ?

La marque blanche signifie que les produits génériques sont fabriqués par un des tiers. entreprise puis achetés par une autre entreprise pour les vendre sous leur propre marque. L'entreprise manufacturière fabrique régulièrement ces produits et permet à d'autres entreprises de les acheter et de les renommer.

L’idée est que d’autres entreprises puissent vendre le produit comme le leur. Le terme « marque blanche » implique l’idée d’une étiquette vierge qui peut être remplie par une marque.

Qu’est-ce que la marque privée ?

Produits de marque privée sont similaires à la marque blanche dans la mesure où ils sont fabriqués par un tiers pour être vendus sous l'étiquette d'une autre marque. Cependant, la différence est que l’acheteur a beaucoup plus de contrôle sur la fabrication du produit.

Ils peuvent spécifier les matériaux, l'emballage, le contenu de l'emballage et la conception des étiquettes. En d’autres termes, l’étiquetage privé signifie que le produit est fabriqué exclusivement pour être vendu par la marque contractante.

Exemples de marque privée et de marque blanche

Pour clarifier la différence entre ces deux types de produits, voici quelques exemples.

Label privé:

Grande valeur (Walmart)
IKEA
Kirkland Signature (Costco)
AmazonBasics (Amazon)
Utilisation originale (vêtements pour hommes)
Heyday (Électronique)

Marque blanche:

365 Valeur quotidienne (aliments entiers)
Kendo Holdings (Cosmétiques)
De nombreux produits dropshipping

Les avantages et les inconvénients de la marque privée et de la marque blanche

Bien que ces deux modèles commerciaux puissent être valables et efficaces, chacun présente des avantages et des inconvénients.

Jetons un coup d'œil à quelques-uns d'entre eux pour vous aider à déterminer quel modèle convient le mieux à votre entreprise.

Avantages de la marque blanche :

Peut être démarré avec un faible investissement initial
Élargissement facile des offres de produits sur toute la ligne
Faibles coûts de fabrication
Entrée rapide sur le marché

Inconvénients de la marque blanche :

Marché compétitif et encombré (selon le produit)
Produits génériques qui peuvent manquer d'identité de marque
Dépendance envers le fournisseur pour maintenir une production constante

Avantages de la marque privée :

Plus de contrôle sur le design et l’image de marque
Avantage concurrentiel et arguments de vente uniques
Plus facile d’établir l’identité de la marque et de fidéliser la clientèle
Produits conçus sur mesure

Inconvénients des marques privées :

Des coûts de fabrication plus élevés
Nécessite plus de capital pour lancer
Plus de temps et de coûts pour lancer des produits supplémentaires
Études de marché et développement supplémentaires

Quoi de mieux : marque blanche ou marque privée ?

Il n’y a pas de réponse concrète quant à savoir si les produits de marque blanche ou de marque privée sont la meilleure option. Cela dépend vraiment de l'entreprise en question et de ses objectifs. Les deux options facilitent le lancement d’une entreprise en sous-traitant les moyens de fabrication à un tiers.

La marque blanche peut être une bonne option pour les marques qui souhaitent se lancer rapidement et à moindre coût. De plus, cela peut être un point d’entrée facile pour apprendre les ficelles du métier. e-commerce monde. Certaines marques peuvent même commencer avec des produits en marque blanche et passer aux produits de marque privée une fois qu'elles sont mieux établies en tant que marque.

La marque privée, en revanche, peut être une meilleure option pour les entreprises ayant en tête un produit spécifique qu’elles souhaitent faire concevoir ou modifier. De plus, ils peuvent disposer de plus de capital à investir pour lancer leur entreprise.

Même si les marques privées sont plus coûteuses, elles offrent beaucoup plus d’exclusivité et de différenciation par rapport à la concurrence. Il est ainsi beaucoup plus facile de fidéliser votre marque au fil du temps.

Nous espérons que ce guide vous a aidé à apprendre tout ce que vous devez savoir sur les produits de marque blanche et de marque privée. Bonne chance dans vos futurs projets de commerce électronique !

Gérez votre propre entreprise de marque blanche ou de marque privée avec Ecwid

Envisagez-vous de démarrer votre propre entreprise de commerce électronique en marque blanche ? Ensuite, laissez Ecwid vous aider à l'exécuter facilement.

Notre plateforme de vente peut être intégrée à diverses vitrines en ligne, notamment Instagram, Amazon, Etsy, Facebook et bien d'autres. Même si vous possédez plusieurs magasins sur différentes plates-formes, notre logiciel vous permet de voir toutes vos mesures à partir d'un seul tableau de bord simple. Commencez dès aujourd'hui gratuitement !

Questions fréquemment posées sur la marque blanche et la marque privée

Quelle est la différence entre la marque blanche et la marque privée ?

La marque blanche et la marque privée impliquent de contracter un des tiers. fabricant pour fabriquer des produits. Cependant, la marque blanche désigne les produits génériques que le fabricant produit déjà, que la marque achète ensuite et appose sa propre étiquette.

Les produits de marque privée sont fabriqués exclusivement pour la marque, et la marque a également davantage son mot à dire dans sa conception et sa production.

Qu'est-ce qui a des coûts inférieurs : marque blanche ou marque privée ?

Produits en marque blanche impliquent généralement des coûts de production et d’investissement inférieurs car il s’agit de produits génériques régulièrement fabriqués par le fabricant.

Les produits de marque privée, en revanche, impliquent des conceptions ou des modifications spécifiques qui peuvent les rendre plus coûteux.

Dois-je choisir des produits en marque blanche ou en marque privée ?

La réponse à cette question dépend vraiment de votre entreprise particulière. Si vous souhaitez réduire les coûts de production et de démarrage, la marque blanche peut être une excellente option. Cependant, si vous souhaitez fabriquer un produit spécifique ou si vous souhaitez modifier quelque chose, la marque privée peut être la solution.

Découvrez les avantages et les inconvénients de chacun et la section « Quoi de mieux ? » ci-dessus pour obtenir plus d’informations qui peuvent vous aider à prendre une décision éclairée.

Vendre en ligne

Avec Ecwid Ecommerce, vous pouvez facilement vendre n'importe où, à n'importe qui, sur Internet et dans le monde entier.

Commencer

1 avril 2024

A propos de l'auteure

Max travaille dans l'industrie du commerce électronique depuis six ans, aidant les marques à établir et à améliorer le marketing de contenu et le référencement. Malgré cela, il a de l’expérience en entrepreneuriat. Il est écrivain de fiction pendant son temps libre.