Zastanite na trenutak i zamislite svijet bez boja. Dan počinje, ali sunce izlazi u vizualnoj tišini. A kada sunce zađe, ne možete vidjeti jarko ružičaste i crvenkaste boje koje označavaju da je dan došao do kraja.
To bi bilo tragično, siguran sam da biste se složili. Nisam siguran za vas, ali ja sam više nego zahvalan što živim u svijetu u kojem boje igraju vitalnu ulogu u svakodnevnom životu.
Godinama su istraživači proučavali duboke i snažne sposobnosti uvjeravanja iza različitih boja i specifičnih emocija koje izazivaju u svakome od nas. Boje izazivaju vrlo specifične reakcije, duboko utječući na izvedbu i uspjeh marke ili proizvoda.
Ustvari, 90% potrošača priznaje da se uglavnom oslanjaju na vizualne čimbenike, poput dizajna i boje, kada donose odluku o kupnji proizvoda. Razgovarajte o jednostavnom načinu povećanja prodaje!
Svaki put kada kupac stupi u interakciju s vašim proizvodom ili robnom markom, bilo da se radi o brzom web-pretraživanju, Amazonu ili vašoj vlastitoj web-stranici, trebali biste moći računati da će dizajn i boje vašeg proizvoda utjecati na kupca i privući njegovu pozornost.
Kako interaktivni dizajn boja poboljšava prodaju
Responzivni web dizajn koji se oslanja na promišljene kombinacije boja privlači pozornost, a pritom je i estetski ugodan. Prednosti interaktivnog web dizajna uključuju:
- Više prometa
- Povećane konverzije (više prodaje)
- Više rangirajte na tražilicama
- Niža stopa napuštanja početne stranice
- Povećana lojalnost i povjerenje
- Poboljšano iskustvo korisnika
Jednostavnim učenjem više o psihologiji koja stoji iza shema boja kao oblika marketinga, lako možete povećati svoju prodaju i privući nove kupce. Hajdemo saznati kako to funkcionira kako biste ga mogli najbolje iskoristiti!
Pojednostavljena teorija boja
Teorija boja postoji više od 300 godina. Koriste ga brendovi i dizajneri pri odabiru najboljih boja za proizvod ili brand identitet.
Teorija boja nastoji razumjeti kako ljudi percipiraju boje na temelju svog porijekla, kulture, demografskih podataka, dobi itd. Dizajnerima pruža godine kolektivnog istraživanja i znanja o utjecaju boja na ljudski um. Boje mogu potaknuti različite emocionalne reakcije ili stvoriti optičke iluzije.
Kada prodajete proizvod, trebali biste naučiti kako odabrati najbolje boje na temelju poruke koju želite poslati ili utjecaja koji želite imati.
Kad govorimo o teoriji boja i kako ona može utjecati na vaše cjelokupno iskustvo e-trgovine, želimo razumjeti kako će drugi percipirati i prepoznati vašu marku prema kombinacijama boja koje odaberete za nju.
Ovdje u Ecwidu to vidimo kao mnogo više od puke umjetničke odluke. Teorija boja izravno je povezana s prepoznatljivošću vašeg brenda i iskustvom potrošača te bi trebala biti veliki dio vaše poslovne strategije. I mi želimo pomoći.
Teorija boja i identitet marke
Boje koje odaberete trebaju odražavati misiju i svrhu vašeg brenda. Kada pokušavate privući kupce, zadnje što vam treba je paleta boja koja ih zbunjuje ili privlači krivu publiku. Kako dublje zaranjamo u teoriju boja, primijetit ćete da je način na koji potrošači tumače određene boje tijekom godina oblikovan drugim markama, povijesnim događajima ili čak stereotipima zajednice.
Na primjer, razmislite o kombinaciji crvene i žute boje. Koja vam vrsta posla prva pada na pamet? Da pogodim: brza hrana. jesam li u pravu
McDonaldsov logo izvrstan je primjer učinkovite kombinacije boja
Kada odvojite vrijeme za proučavanje i educiranje o teoriji boja i tome kako ona oblikuje perspektive potrošača, i vi možete brzo prepoznati ispravne kombinacije boja i uzorke koji će vam pomoći da se dopadnete i sigurno ciljate svoju publiku.
Isto tako: Kako stvoriti sjajan logotip za svoju marku
Ipak, odabir pravih boja nije tako jednostavan kao što možda zvuči. S milijunima kombinacija boja koje možete izabrati, odabir pravih boja za osobnost vašeg brenda može biti neodoljiv. Srećom, sve se svodi na znanost.
Načela teorije boja
Kao što ste već naučili iz ovog posta, teorija boja nastoji pomoći trgovcima da pronađu odgovarajuće kombinacije boja na temelju toga kako će ih njihova publika percipirati i reagirati na njih. Na temelju toga trebali biste slijediti neka osnovna pravila pri pronalaženju komplementarnih kombinacija boja.
Kotačić u boji
Ne zaboravite
Sadrži 12 boja koje se mogu podijeliti u različite kategorije i kombinirati na mnogo načina. Primarne boje na kotaču su crvena, žuta i plava, koje se mogu kombinirati za stvaranje sekundarnih boja poput narančaste, zelene i ljubičaste. Tada dobivamo tercijarne boje poput
Razumijevanje kotača boja i različitih shema boja
Komplementarna shema boja
Kada pronalazite prave kombinacije na kotaču boja, trebali biste zapamtiti da se boje sa suprotnih pozicija u kotaču boja smatraju komplementarnim.
Primjer: plava + narančasta ili žuta + ljubičasta
Gore navedene boje odaju radost, prijateljstvo i pristupačnost. Trebali biste izbjegavati njihovu pretjeranu upotrebu, primjerice kao sveobuhvatnu temu svoje web stranice. Umjesto toga, koristite ih kada želite nešto istaknuti ili skrenuti pozornost na određene proizvode.
Analogna shema boja
Vaše analogne boje su one susjedne ili blizu jedna drugoj na kotaču.
Primjer: plava + zelena + ljubičasta
Zbog svoje blizine odražavaju slične tonove i stvaraju ugodan osjećaj smirenosti i harmonije. Wellness brendovi, vodite bilješke! Trebali biste koristiti ove kombinacije kao opću temu web stranice ili za stranice proizvoda.
Trijadne i tetradne sheme boja
Dizajneri najčešće koriste trijadne boje pri izradi web stranica. Obično su na jednakoj udaljenosti jedan od drugog u kotaču.
Primjer: plava + ljubičasta, crvena + narančasta, žuta + zelena
Ove boje stvaraju jedinstvene i neočekivane kombinacije, dodajući stil i originalnost svakom projektu. Vrlo su popularni među umjetnicima jer često daju oštar, razigran vizualni kontrast, a da ne ostanu estetski.
Tetradic su vrlo slične trijadičkim bojama po tome kako nude živopisan i originalan kontrast. Na kotaču boja, one su također na jednakoj udaljenosti između svih boja i nalaze se nasuprot jedna drugoj. Zbog toga također nema jasne dominacije niti jedne boje. (Razmislite o kombinaciji crvene, žute i plave boje.)
Više načela za razmatranje
Različite vrste koje smo gore opisali mogu se smatrati vašim osnovnim shemama boja, ali važno je napomenuti da postoje mnoge teme. Bit će teško pokriti ih sve u jednom postu. Ipak, ovo nudi solidan početak. Kako bismo vam pomogli da još više proširite svoje znanje, a da vas ne opterećuju, evo nekoliko ključnih činjenica koje treba zapamtiti.
Postavke boja i njihova značenja se razlikuju
Kako se budete dalje upoznavali s teorijom boja i kako je iskoristiti u svoju korist, brzo ćete shvatiti da su boje:
- Može izazvati radost ili tugu.
- Može potaknuti produktivnost ili demotivirati nekoga.
- Može simbolizirati osjećaje i emocije poput ljubavi ili ljutnje.
- Izazovite različite perspektive i očekivanja se razlikuju u različitim kulturama. Odvojite vrijeme za razumijevanje kulturnih stereotipa i postojećih perspektiva boja.
Sada, pogledajmo simboliku boja i neke osnovne konotacije koje se odnose na neke od najpopularnijih boja.
Značenja boja koja će vam pomoći pronaći najbolje kombinacije za vaš dizajn
Evo nekih popularnih boja i što one često simboliziraju:
- Crvena se često koristi da simbolizira snagu, opasnost, strast, energiju ili da nešto istakne.
- Narančasta simbolizira uzbuđenje, samopouzdanje, zdravlje, vitalnost.
- Zelena simbolizira Zemlju, rast, prirodu, zdravlje, novac, ljubomoru i krivnju.
- Plava može simbolizirati mir, spokoj, inteligenciju, hladnoću, ali i tugu.
Ovo je samo nekoliko primjera mnogih varijacija boja s njihovim posebnim asocijacijama za početak. Međutim, potičemo vas da nastavite učiti i na kraju pronađete one koji najviše odgovaraju vašem poslovanju i njegovoj misiji.
Koju god shemu boja odabrali, uvijek uravnotežite svoju kombinaciju na način koji će izazvati željenu reakciju vaših kupaca. Poigrajte se sa svakom od različitih kombinacija boja, a pritom također obratite pozornost na vrstu fonta koju koristite za svaku i, naravno, koju radnju želite potaknuti svoje klijente da izvrše na stranici.
Kako koristiti boje za poboljšanje iskustva kupnje i stope konverzije
Boje koje se koriste u trgovini ili na ambalaži proizvoda mogu utjecati na kupce na vrlo specifične načine, utječući na sve, od toga što kupuju do toga koliko troše.
Ako želite poboljšati svoje iskustvo kupnje, trebali biste razumjeti osnove teorije boja i kako različite boje mogu utjecati na kupce. Evo nekoliko savjeta:
Imajte na umu specifičnosti svoje ciljne publike
Odvojite malo vremena da istražite svoju publiku. Ključ će uvijek biti vaša publika. Jedna je stvar znati što svaka shema boja govori o vašem poslovanju. Sasvim je druga stvar koristiti boje za pravilno ciljanje kupaca u skladu s kulturnim i psihološkim uvidom u njihove kupovne obrasce i ponašanja.
Koristite boje koje odgovaraju identitetu vaše marke
Ako želite da kupci vašu marku povežu s određenim emocijama ili kvalitetama, koristite boje koje prenose te iste osjećaje. Na primjer, ako želite da se vaša robna marka smatra zabavnom i pristupačnom, možete koristiti svjetlije, veselije boje.
Isto vrijedi i za iskustvo kupnje koje želite stvoriti za svoje kupce. Ako želite da se kupci osjećaju opušteno i ugodno dok kupuju, možete koristiti nježnije, smirenije boje. Ali ako želite da se osjećaju energično i uzbuđeno oko kupovine, svjetlije boje mogu biti bolji izbor.
Isto tako: Kako izgraditi robnu marku: priručnik za male
Budite svjesni kulturnih asocijacija s bojama
Različite kulture često imaju različite asocijacije s određenom bojom. Dakle, ako ciljate na globalnu publiku, važno je biti svjestan ovih kulturoloških razlika i koristiti boje koje će rezonirati kod kupaca u različitim dijelovima svijeta.
Na primjer, crvena boja simbolizira ljubav i strast u mnogim zemljama Sjeverne i Južne Amerike i Europe. Ali u nekim afričkim kulturama crvena boja simbolizira smrt i tugu.
Koristite različite boje za kategorije proizvoda
Boje se također mogu koristiti za pomoć kupcima pri razlikovanju kategorija proizvoda. Na primjer, ako prodajete odjeću, možete koristiti različite boje za označavanje kategorija svoje internetske trgovine, poput bijele za svečanu odjeću, plave za ležernu odjeću itd.
Pobrinite se da boje koje odaberete za stranice proizvoda budu usklađene s cjelokupnom shemom boja web stranice jer ćete na taj način ojačati imidž svoje marke.
Koristite svijetle boje za gumbe poziva na radnju
Ako se vaš gumb "Kupite sada" stapa s bojom pozadine web stranice, kupci ga možda neće vidjeti. Mogli bi napustiti vašu internetsku trgovinu kako bi pronašli mjesto na kojem je cijeli proces lakši. Kako biste to izbjegli, provjerite jesu li vaši CTA gumbi dovoljno svijetli kako ih kupci ne bi mogli propustiti.
Ako CTA-ovi imaju kontrastnu boju u odnosu na pozadinu, više će iskočiti, a to je upravo ono čemu težite. Neke od najboljih boja koje možete koristiti za CTA su plava, žuta, narančasta i crna.
Testirajte nekoliko boja
Isprobajte različite boje kako biste vidjeli koja najbolje odgovara vašem poslovanju. Ako je jedan brend otkrio da su crveni CTA gumbi bolji od zelenih, to ne znači da će to biti slučaj i za vašu web stranicu. Koju god boju odabrali, pobrinite se da boja "skače" kako biste privukli više pažnje i obratili više ljudi.
Odabir pravih boja za vaše iskustvo kupnje ključni je dio utjecanja na kupce i povećanja prodaje. Odaberite shemu boja svoje e-trgovine mudro koristeći boje koje odgovaraju identitet vašeg brenda, i identitet vaših klijenata. Ostanite svjesni kulturnih asocijacija s bojom kako biste mogli stvoriti iskustvo kupnje koje doista govori vašoj publici. Iskoristite boju u svoju korist!
- Kako popraviti navigaciju svoje trgovine
- Sve što trebate znati o prodaji proizvoda
- Online trgovina: Kako rasporediti proizvode u online trgovini
- Što je modni merchandising i zašto je toliko važan?
- 10 grešaka u dizajnu internetskih trgovina
- 15 savršenih parova fontova za vašu web-lokaciju za e-trgovinu
- Teorija boja: Sve što trebate znati o temama boja
- 7 kreativnih ideja za vašu stranicu proizvoda e-trgovine
- Moć slike heroja u web dizajnu
Must-have UX načela koja treba slijediti u internetskoj trgovini- Revizija dizajna web stranice
- Otključavanje snage UX dizajna za e-trgovinu
- Koja je razlika između UI i UX u e-trgovini?
