6 uobičajenih SEO praksi koje trebate ostaviti u prošlosti

Posted Prije 1 mjesec by Anastazija Prokofjeva

u uvijek razvija U području digitalnog marketinga, SEO je ključni alat za mala poduzeća koja žele povećati promet na web-mjestu i pojačati svoju prisutnost na mreži. Ali oprez! Nisu sve SEO taktike takve blagotvorno — neki zastarjele strategije zapravo se mogu obiti o glavu.

Zaronite u ovaj članak kako biste otkrili zastarjele prakse SEO-a koje biste trebali odmah odbaciti i otkrijte korisne savjete za poboljšanje svoje strategije.

Razumijevanje Googleovog algoritma

Prije nego što zaronite u prakse koje morate ostaviti iza sebe, bitno je razumjeti zašto one više nisu učinkovite.

Glavni razlog je to što se Googleov algoritam značajno razvio tijekom godina. Kontinuirano se prilagođava i poboljšava kako bi korisnicima pružio najrelevantnije i visokokvalitetan rezultati pretraživanja.

U prošlosti su prevladavale pretrpane ključne riječi, kupnja poveznica i druge SEO tehnike crnog šešira koje su lako mogle manipulirati rangiranjem pretraživanja. Međutim, kako je Google postajao sofisticiraniji, te su taktike postale zastarjele.

Primarni cilj Google pretraživanja

Googleov primarni cilj je isporučiti najrelevantnije i visokokvalitetan sadržaj svojim korisnicima. Div tražilice neprestano ažurira svoj algoritam kako bi bolje razumio namjere korisnika.

Za vlasnike malih tvrtki to znači da se ključ uspjeha SEO-a razvija uz Googleov algoritam.

Nekoliko puta godišnje Google provodi sveobuhvatne promjene u svojim algoritmima i sustavima pretraživanja, poznate kao temeljna ažuriranja.

Googleovo osnovno ažuriranje iz kolovoza 2024 ima za cilj poboljšati kvalitetu rezultata pretraživanja određivanjem prioriteta istinski koristan sadržaj preko sadržaja stvorenog isključivo za dobro rangiranje u pretraživanju.

Što točno znači "istinski koristan sadržaj"? Odnosi se na sadržaj koji pruža najbolji odgovor ili rješenje za određeni upit.

Na primjer, ako korisnik upiše "kako odabrati madrac", Google će dati prioritet stranicama koje nude u dubini i nepristrane informacije o odabiru najboljeg madraca, a ne onih koji pokušavaju prodati određenu marku.

Google je najčešće korištena tražilica u cijelom svijetu, pa bi dobro rangiranje na njoj trebalo biti za svakog vlasnika tvrtke napraviti popis (Izvor: Statista)

6 zastarjelih SEO praksi

Sada zaronimo u SEO prakse koje biste trebali ostaviti u prošlosti.

Punjenje ključnih riječi

Natrpavanje ključnim riječima uključuje učitavanje web-stranice s određenom ključnom riječi u pokušaju manipuliranja rangiranjem web-lokacije u Googleovim rezultatima pretraživanja. Ova je strategija bila vrlo učinkovita u ranim danima SEO-a kada su algoritmi bili manje sofisticirani.

Zašto više nije učinkovit
Danas gomilanje ključnih riječi ne samo da ne poboljšava vaš rang, već mu može i naštetiti. Googleov algoritam sada je dovoljno inteligentan da otkrije i kazni prekomjernu upotrebu ključnih riječi, smatrajući je oblikom neželjene pošte koja degradira korisničko iskustvo.

Što učiniti umjesto toga
Usredotočite se na stvaranje visoka kvaliteta, prirodan sadržaj koji se bavi potrebama i pitanjima vaše publike. Koristite ključne riječi organski unutar svog teksta i uključite sinonime i srodne fraze kako bi vaš sadržaj bio raznolikiji i privlačniji.

Isti princip vrijedi i za SEO naslove i meta opise: dovoljna je jedna ključna riječ. Umjesto da preopterećujete čitatelja ključnim riječima, usredotočite se na pisanje sažetih naslova i meta opisa koji ističu prednosti za čitatelja.

Ako koristite Ecwid tvrtke Lightspeed za svoju internetsku trgovinu, razmislite o instaliranju ContenGenie AI or AI SEO aplikacije. Oni stvaraju optimiziran za ključne riječi skupni opisi proizvoda i metapodaci, štedeći vam vrijeme.

Veze za kupnju

U prošlosti je kupnja poveznica bila brz i jednostavan način za podizanje autoriteta vaše web stranice i bolje rangiranje u rezultatima pretraživanja. Web stranice bi kupovale poveznice kako bi stvorile iluziju vjerodostojnosti i relevantnosti.

Zašto više nije učinkovit
Googleovo ažuriranje stalo je na kraj ovoj praksi kažnjavanjem stranica koje su se bavile kupnjom poveznica. Danas takva taktika može dovesti do oštrih kazni, uključujući i potpuno uklanjanje iz rezultata pretraživanja.

Što učiniti umjesto toga
Zaradite veze prirodno stvaranjem visoka kvaliteta, sadržaj koji se može dijeliti. Uključite se u gostujuće blogove, surađujte s utjecajnim osobama i sudjelujte u industrijskim forumima kako biste zaradili organske povratne veze.

Umnožavanje sadržaja

Dvostruki sadržaj odnosi se na blokove teksta koji se pojavljuju na više mjesta na webu. To može zbuniti tražilice i oslabiti moć rangiranja vaših stranica.

Zašto više nije učinkovit
Google nastoji pružiti najbolje korisničko iskustvo, a dvostruki sadržaj to može spriječiti nudeći iste informacije na više mjesta. To može dovesti do nižeg ranga, pa čak i do kazni.

Što učiniti umjesto toga
Stvorite originalni sadržaj koji nudi svježu perspektivu na vašu temu. Upotrijebite alate kao što su Copyscape ili Grammarly Plagiarism Checker kako biste provjerili dupliciranje i osigurali da je vaš sadržaj jedinstven.

S Copyscapeom također možete pretraživati kopije svoje stranice na webu

Ako morate koristiti sličan sadržaj, zaposlite kanonske oznake za označavanje izvornog izvora. Na primjer, vaša web stranica može imati regionalne verzije koje vode do dupliciranog sadržaja, poput dijela dostupnog i za SAD i za UK. Može mu se pristupiti putem različitih URL-ova, ali je u osnovi isti po jeziku i sadržaju.

Fokusiranje isključivo na tražilice

Iako je SEO važan, ključno je ne izgubiti iz vida krajnji cilj — služenje svojoj publici. Sadržaj koji je pretjerano optimiziran za tražilice može djelovati neprirodno i neprivlačno.

Kako Google smatra korisničko iskustvo
Google koristi mjerne podatke kao što su stopa napuštanja početne stranice, vrijeme na stranici i klik-kroz ocijenite kako biste vidjeli koliko su korisnici zadovoljni i koliko dobro web-mjesto radi.

Stopa napuštanja početne stranice govori nam koliko brzo posjetitelji napuštaju stranicu, dok vrijeme na stranici pokazuje koliko se dugo zadržavaju. Klikovno Stopa se odnosi na postotak korisnika koji kliknu na određenu poveznicu.

Sadržaj koji je informativan, privlačan i lak za čitanje i kretanje obično bolje prolazi u poretku pretraživanja.

Što učiniti umjesto toga
Usredotočite se na izradu vrijednog sadržaja za svoju publiku obraćajući se na njihove potrebe i interese (više o tome u nastavku), umjesto da ciljate samo tražilice. Koristite prirodni jezik kako biste svoj sadržaj učinili srodnijim.

Ako koristite Ecwid tvrtke Lightspeed, razmislite o Web stranica Speedy i SEO Speed & Image Optimizer aplikacije. Ovi alati povećavaju brzinu vaše stranice, poboljšavajući korisničko iskustvo.

Kupnja isteklih domena

Neki vlasnici web stranica kupuju istekle domene u nadi da će iskoristiti svoje Prije postojanja autoritet i povratne veze za SEO svrhe. Iako se može činiti kao prečac do uspjeha, ova taktika može dovesti do kazni ili čak potpune zabrane iz rezultata pretraživanja.

Zašto više nije učinkovit
Kupnju isteklih domena Google smatra neželjenim sadržajem i krši njegove uvjete pružanja usluge. Takve se web stranice često koriste u zlonamjerne svrhe, što ih čini crvenom zastavom za tražilice.

Što učiniti umjesto toga
Kupite prilagođenu domenu kako bi vaša trgovina ojačala svoj vlastiti brand. Izuzetno je jednostavno, posebno s platformom za e-trgovinu kao što je Ecwid. Možete čak dopustiti umjetnoj inteligenciji da predloži ideje za nazive domena kako biste ubrzali proces.

Generiranje naziva domene pomoću umjetne inteligencije u Ecwid trgovini

Zlouporaba ugleda web-lokacije (parazitski SEO)

Parazitski SEO odnosi se na stvaranje niska kvaliteta stranice na visoki autoritet mjesta i njihovo korištenje za link-building svrhe. Ova taktika iskorištava povjerenje i ugled etabliranih web stranica, ali nije održiva niti etička dugoročan strategija.

Zašto više nije učinkovit
Google je srušio parazitski SEO obezvrjeđujući ove vrste poveznica i kažnjavajući web stranice koje sudjeluju u ovoj praksi. Također može naštetiti ugledu web-mjesta domaćina.

Što učiniti umjesto toga
Usredotočite se na stvaranje relevantnog sadržaja za vlastitu web stranicu, i koristite legitimne taktike kao što je gostujući blog kako biste zaradili povratne veze iz renomiranih izvora.

Otkrijte više o tome što Google definira kao neželjenu poštu posjetom Središte za Google pretraživanje.

Što točno znači stvaranje vrijednog sadržaja?

Google savjetuje da je izrada „korisna, pouzdana, ljudi na prvom mjestu” sadržaj za korisnike ključan je za postizanje visokog ranga u rezultatima pretraživanja. Ali što to točno znači?

Stvaranje vrijednog sadržaja znači proizvodnju visoka kvaliteta, originalan i informativan materijal za vašu ciljanu publiku. Trebao bi ponuditi svježu perspektivu, obratiti se na njihove potrebe i interese i dati vrijednost čitatelju.

Da biste stvorili vrijedan sadržaj, morate razumjeti bolne točke svoje publike i prilagoditi svoj sadržaj kako biste pomogli u rješavanju njihovih problema ili odgovorili na njihova pitanja.

Stranica s često postavljanim pitanjima jedan je od načina da odgovorite na uobičajena pitanja kupaca

Na primjer, ako prodajete zrna kave, možete napisati post na blogu o najboljim metodama kuhanja različitih vrsta kave. Ovo ne samo da predstavlja vaš proizvod, već također daje vrijednost vašoj publici pomažući im da poboljšaju svoje iskustvo kave.

Vaš bi sadržaj također trebao biti privlačan i lak za čitanje ili gledanje kako bi zaokupio pozornost vaše publike. Na primjer, uključivanje vizualnih elemenata i razbijanje teksta naslovima i grafičkim točkama može učiniti vaš sadržaj lakšim za čitanje.

Čitatelji bi trebali moći pronaći odgovor na svoja pitanja u vašem sadržaju. Na primjer, ako upišu "razlika između cold brew-a i ledene kave", vaš bi post na blogu trebao jasno objasniti razlike između to dvoje umjesto da ih samo kratko spomenete ili natjerate korisnike da pročitaju 3,000 riječi samo da bi pronašli odgovor zakopan na kraju. posta.

Kako provjeriti je li vaš sadržaj koristan

Prilikom objavljivanja sadržaja na vašoj web stranici, evo nekoliko pitanja koja biste si mogli postaviti. Usporedba sadržaja s njima može vam pomoći da utvrdite je li ono što stvarate korisno i pouzdano.

Daje li sadržaj čvrst, potpun ili temeljit pregled teme?
Dijeli li sadržaj svježe informacije, istraživanje ili analizu?
Nudi li sadržaj informacije koje nadilaze ono očito?
Ako sadržaj koristi druge izvore, ide li dalje od pukog kopiranja ili preformuliranja i stvarnog dodavanja izvornih uvida?
Daje li glavni naslov ili naslov stranice jasnu i korisnu sliku o čemu se radi u sadržaju?
Je li glavni naslov ili naslov stranice bez pretjerivanja ili šokantne vrijednosti?
Je li ovo stranica koju želite označiti ili podijeliti s prijateljem?
Nudi li sadržaj vrijednost u usporedbi s drugim stranicama koje pronađete u rezultatima pretraživanja?
Postoje li pravopisni ili stilski problemi sa sadržajem?
Izgleda li sadržaj dobro je, ili izgleda kao neuredan ili užurban?

Druge uobičajene pogreške u SEO-u

Osim korištenja zastarjele SEO taktike, postoje uobičajene pogreške koje mogu naštetiti poretku u tražilici.

Zanemarivanje mobilne optimizacije

Kontakt korištenje mobilnih uređaja koje nadmašuje stolno računalo, imati mobitel-friendly web stranica više nije izborna. Mobilna optimizacija faktor je rangiranja koji naglašava važnost besprijekornog mobilnog iskustva.

Internetska trgovina trebala bi biti jednostavna za navigaciju na mobilnim uređajima

Važnost Mobilni-friendly Web stranice
A mobitel-friendly stranica poboljšava korisničko iskustvo, smanjuje stope napuštanja početne stranice i povećava angažman. Google daje prioritet web stranicama koje dobro funkcioniraju na mobilnim uređajima, dajući im viši rang u rezultatima pretraživanja.

Kako optimizirati za mobilne uređaje
Provjerite je li vaša web stranica responzivna, što znači da se prilagođava različitim veličinama zaslona. Optimizirajte slike i smanjite vrijeme učitavanja za poboljšanje mobilnih performansi. Koristite Googleov alat Lighthouse za prepoznavanje i rješavanje problema.

Prilikom odabira platforme za svoju web stranicu ili online trgovinu, odlučite se za mobitel-friendly opcije, kao npr Ecwid tvrtke Lightspeed. Responzivno web mjesto prema zadanim postavkama osigurava da je vaša internetska tvrtka dostupna kupcima na bilo kojem uređaju, što dovodi do boljeg ukupnog korisničkog iskustva.

Previd na tehnički SEO

Tehnički SEO odnosi se na optimizaciju infrastrukture vaše web stranice kako bi se tražilicama olakšalo pretraživanje i indeksiranje vašeg sadržaja. Igra ključnu ulogu u performansama web stranice i korisničkom iskustvu.

Uobičajeni tehnički problemi sa SEO-om
Uobičajeni problemi uključuju neispravne veze, sporo vrijeme učitavanja i lošu arhitekturu stranice. To može spriječiti tražilice u indeksiranju vaše stranice i negativno utjecati na korisničko iskustvo.

Kako se pozabaviti tehničkim problemima SEO-a
Provodite redovite revizije pomoću alata kao što su Google Search Console i Screaming Frog. Popravite neispravne veze, poboljšajte brzinu web-mjesta i osigurajte laku navigaciju web-mjestom. A dobro strukturiran web stranica poboljšava i korisničko iskustvo i SEO performanse.

Drugi način da poboljšate strukturu svoje web stranice je korištenje prilagođenih puževa.

Slug je dio URL-a koji dolazi nakon naziva domene. Na primjer, u URL-u "store.com/products/plish-toy," puž je "plišana igračka.”

Prilagođavanje puževa s ključnim riječima umjesto nasumičnim znakovima omogućuje vam stvaranje URL-ova koji su jasni i lako razumljivi i ljudima i robotima. Ova jednostavna promjena može značajno utjecati na rangiranje u tražilicama.

Neke platforme za e-trgovinu, poput Ecwida tvrtke Lightspeed, omogućuju vam jednostavno stvaranje prilagođenih puževa za vaše proizvode i kategorije. Saznajte više o tome u članku u nastavku.

Da sažmemo

Sažmimo ono o čemu smo gore govorili:

Usredotočite se na stvaranje visokokvalitetan sadržaj koji odgovara na pitanja i potrebe vaše publike
Koristite prirodni jezik i izbjegavajte pretjerana optimizacija
Bavite se etičkim link-building strategije
Održavajte a dobro strukturirano, mobitel-friendly web stranicu
Dajte prednost korisničkom iskustvu tako što ćete osigurati da je vaša stranica jednostavna za navigaciju, da se brzo učitava i nudi vrijedne informacije.

Poduzmite akciju već danas kako biste provjerili svoju web stranicu i osigurali da je usklađena s trenutačnim najboljim praksama SEO-a. Vaša mala tvrtka zaslužuje zablistati na internetu, a s pravim strategijama možete postići upravo to.

O autoru

Anastasia Prokofieva je pisac sadržaja u Ecwidu. Piše o online marketingu i promociji kako bi svakodnevnu rutinu poduzetnika učinila lakšom i isplativom. Također ima slabu točku prema mačkama, čokoladi i izradi kombuche kod kuće.