Kako odraziti osobnost svoje marke u svojim e-porukama: 10 primjera

Kako prepoznati brend? Po logotipu, sloganu, nazivu marke ili bojama?

Bingo, ako ste rekli, sve od navedenog!

Većina ljudi ima izuzetno pretrpanu pristiglu poštu i da bi se vaš brend istaknuo, morat ćete kombinirati upada u oko dizajn sa sjajnom kopijom e-pošte.

Ako posjedujete e-commerce poslovanja i koristite e-poštu kao marketinški alat, tada morate odražavati osobnost svoje marke u svojim e-porukama. Vaše brendiranje leži u poravnanju vašeg teksta, bojama, zaglavljima i podnožjima, tipografiji i fontovima koje koristite, načinu na koji pišete tekst, svemu! Dosljednost je ključ za stvaranje identiteta brenda.

Evo nekoliko najboljih praksi za marketing putem e-pošte od 10 popularnih e-commerce brendovi.

Povezano: Kako napisati poruku dobrodošlice koja prodaje

1. Boje logotipa i marke

Korištenje električnih romobila ističe logo or naziv vašeg brenda je prva stvar koju bi čitatelji trebali vidjeti kada otvore vašu e-poštu u svojoj pristigloj pošti. Vaši pretplatnici prepoznat će vaš brend prije svega po vašem logotipu. Zato uključite svoj logo na vrh e-pošte.

Pogledajte ovaj primjer iz Plava šipka. Logo marke nalazi se na samom vrhu, na način da je prva stvar koja privlači pozornost pretplatnika, a njegova se boja brenda održava u cijeloj e-pošti, kako bi se pretplatnici lakše identificirali i povezali.

2. Tipografija i jarke boje

Nekonvencionalnost i korištenje jedinstvene tipografije i boja pomoći će vašem brendu da privuče pažnju. Koristite jarke boje i kreativne fontove, ali pripazite da se dobro slažu s osobnošću vašeg brenda. Nakon što odaberete odgovarajuće tipove slova, dosljedno ih koristite u svim e-porukama koje šaljete.

Evo nekoliko alata i aplikacija koje to olakšavaju:

• Tiff: Tiff je web-aplikacija koja vam omogućuje usporedbu izgleda različitih slova i pokazuje razlike između različitih fontova. To vam pomaže u odabiru pravog fonta za vašu e-poštu.
• Fontroid: Ako želite dodati vlastiti font, Fontroid je prava Android aplikacija za vas. Ova vam aplikacija omogućuje dodavanje vlastitih rukom pisanih fontova, koji se dalje mogu dodati vašoj e-pošti u obliku slika.
• Typecast: Ova vam aplikacija omogućuje korištenje Google fontova za vaše e-poruke za izradu čitljivih i jasnih slova. Pomoću ove aplikacije možete odabrati bilo koje Googleove fontove i zatim ih dodati u svoju e-poštu.
• PicLab: Uz PicLab možete svojim slikama dodati kreativne fontove i tipove slova kako bi izgledale privlačnije i privlačnije.
• Fontest: Ovo je alat za tipografiju koji vam omogućuje dodavanje fontova po vašem izboru i njihov pregled prije dodavanja slikama ili tekstu.

Iako vam ove aplikacije i alati omogućuju eksperimentiranje sa svojim fontovima i tipovima slova, svakako dodajte odgovarajuće zamjenske izvore tim fontovima.

Klijenti e-pošte prikazuju fontove na temelju svoje prisutnosti na uređaju. Dakle, e-poruke koje izgledaju slika savršena na vašoj strani možda neće uspjeti prikazati na strani pretplatnika. Da biste izbjegli takve probleme s generiranjem, trebate postaviti tri razine zamjene u svojim e-porukama. Glavni font bio bi vaš izvorni prilagođeni font, drugi zamjenski font mora biti a web-sigurno font, a treći rezervni font mora biti a temeljen na sustavu font koji će se u svakom slučaju prikazati.

Brend Slonovača Ella stvara sjajne e-poruke s elegantnim fontovima i živim bojama. The raznobojne slike i tipografija odražavaju mladolikost marke i održavaju identitet marke.

Povezano: 8 Must-have Elementi e-pošte o sjajnoj napuštenoj košarici

3. Jaki CTA-ovi

Vaša e-pošta trebala bi moći uvjeriti pretplatnike da klik-kroz i poduzeti nešto. Za ovo morate imati snažan i istaknut poziva na akciju u svojoj e-pošti.

Istaknite CTA-ove odgovarajućim bojama, po mogućnosti bojama robne marke kako bi bili vidljivi.

Boje utječu na emocije čitatelja. Na primjer, crvena boja izaziva osjećaj hitnosti, narančasta prikazuje pozitivan stav, žuta stimulira gledatelje, plava gradi povjerenje, zelena pokazuje rast i sklad, a crna prikazuje eleganciju i autoritet. Odaberite savršenu shemu boja koji najbolje odgovara vašoj poruci i brendiranju i čini vaše CTA-ove uvjerljivijima.

Stavite CTA na prvi pregib kako ne bi ostao nezapažen.

Provjerite ovu e-poruku od Trgovina HermanMiller. Marka koristi svoju izvornu boju za CTA. Cijela e-pošta ima svijetlu pozadinu, a gumb CTA se ističe.

4. Na temelju dopuštenja Marketing

Kako biste izgradili dobar imidž robne marke, trebate zatražiti dopuštenje pretplatnika prije slanja e-pošte. Ovo se zove “na temelju dopuštenja marketing."

Nitko ne voli da mu inbox bude preplavljen mailovima koji mu ne koriste i za koje se nije odlučio.

Kako biste izbjegli negativan utjecaj na vaš brend i poštovali pravilo GDPR-a, vježbajte temeljem dopuštenja marketing. Možete zatražiti od svojih pretplatnika da postave postavke e-pošte i morate im dati mogućnost da se odjave kad god žele. To će poboljšati kredibilitet vašeg brenda.

Evo najbolje prakse za marketing putem e-pošte Dogovorena pošta daje pretplatnicima mogućnost da unesu postavke kako bi primali samo relevantne e-poruke prilagođenog sadržaja.

5. Elementi dizajna

Dizajn vaše e-pošte ključan je za pozitivan i nezaboravan utjecaj na vaše pretplatnike.

Pobrinite se da vaša e-pošta izgleda privlačno i intrigantno korištenjem najprikladnijih elemenata dizajna e-pošte kao što su ilustracije, stvarne slike, ravni dizajn, prave boje i interaktivni elementi.

Ova e-poruka od Jane koristi ilustracije u ovoj e-poruci kako bi izgledala prepoznatljivo. E-pošta koristi pastelne boje i sadrži minimum teksta, s istaknutim CTA-om u bijelom.

Takve e-poruke mogu se izraditi pomoću sljedećeg:

• spremno za uporabu predlošci dostupni s marketinškim alatima putem e-pošte ili
• HTML i CSS stilovi za izradu prilagođenih predložaka.

Spremno za uporabu predlošci su lako dostupni s nizom ESP-ova i marketinških alata putem e-pošte. Sve što trebate učiniti je promijeniti sadržaj i slike prema svojim preferencijama, potrebama i smjernicama za brendiranje. Korištenje ovih predložaka uštedjet će puno vremena u fazi dizajniranja vaše e-pošte.

Ako ne pronađete odgovarajući predložak za svoju e-poštu, možete ručni kod koristeći HTML i CSS stiliziranje.

Evo kako to učiniti: A Korak po korak Vodič za stvaranje vlastite HTML e-pošte

6. Priča o robnoj marki

Predstavljanje vašeg brenda onima koji se pretplate na vašu listu e-pošte odličan je način da im poželite dobrodošlicu i da vas bolje upoznaju. Priča o putu vašeg brenda pomoći će u stvaranju sjajnog odnosa između vas i vaših pretplatnika.

Pogledajte ovu e-poruku od Shinola koji priča svoju priču o brendu u svojoj e-poruci dobrodošlice. Uz stvarne slike i detaljnu priču, e-pošta gradi povjerenje među čitateljima.

7. Vidljivost robne marke u medijima

Biti prisutan na svim popularnim kanalima društvenih medija pomaže u izgradnji identiteta vašeg brenda. Stoga u svaku e-poštu dodajte poveznice na različite platforme društvenih medija.

Brend Kolovođa u svojoj e-poruci dobrodošlice dali su poveznice na svoju Facebook, Twitter i Instagram stranicu. Na taj način olakšavaju svojim pretplatnicima da ih pronađu na ovim kanalima i bliže se povežu s njima.

8. 'Izgled blizanaca' za odredišne ​​stranice i e-poštu

Stvaranje savršenih odredišnih stranica za vaše e-poruke također je bitan dio marketinške e-pošte. Stvaranje sinergijskih odredišnih stranica za vaše e-poruke uspostavlja dosljedno iskustvo robne marke za vaše pretplatnike.

Evo e-poruke od Uniqlo i njegovu odgovarajuću odredišnu stranicu koja ima iste slike i dizajn. The “blizanac” dizajn olakšava pretplatnicima prepoznavanje i povezivanje s brendom.

9. Oživite svoju e-poštu pomoću interaktivnosti

Korištenje interaktivnih i vizualnih elemenata u skladu s osobnošću vašeg brenda pomoći će vam da bolje angažirate svoje pretplatnike. Veća je vjerojatnost da će vaši pretplatnici stupiti u interakciju s vašom e-poštom i čak imati dulju prepoznatljivost robne marke kada postoji neku vrstu animacije ili interaktivnosti u vašim e-porukama.

Koristite interaktivne elemente kao što su animirani GIF-ovi, mjerači vremena, klizači, izbornici, rotirajući banneri, harmonike itd. Provjerite koristite li odgovarajuće zamjenske elemente za interaktivne elemente jer se većina elemenata ne prikazuje bez zamjenskih elemenata.

Marke poput Pod uvijek koristite neku vrstu animacije u svojim e-porukama kako biste ih učinili živahnima.

Također pročitajte: Kako stvoriti cinemagraphs za slike proizvoda pomoću pametnog telefona 

10. Inovativna kopija

Ton prenošenja poruke vašeg brenda igra ključnu ulogu u održavanju osobnosti brenda. Otkrijte inovativne načine za pisanje kopije svoje e-pošte i predstavljanje poruke na jedinstven način kako biste se istaknuli u svijesti pretplatnika.

Pisati po mjeri sadržaj koji podržava ciljeve vaše kampanje, imajući na umu vaše segmente. Razmišljajte kao vaš kupac i postavite si pitanja o tome koju radnju želite da vaši klijenti poduzmu i koje ciljeve trebate postići putem e-pošte. To će vam pomoći da napišete relevantnu kopiju e-pošte.

Vaša publika uglavnom letimično pregledava vašu e-poštu i stoga je neophodno da pravilno formatirate i poravnate. Neka vaše rečenice budu kratke i istaknite glavne točke radi bolje čitljivosti. Optimalno iskoristite bijeli prostor i održavajte vizualnu hijerarhiju teksta.

Provjerite ovu e-poruku od Viski plijen. Kopija ove e-pošte je kreativna i inovativna. Ovaj brend slijedi sličan ton u svim e-porukama koje kreira.

Da sažmemo…

Kako biste stvorili pobjedničke e-poruke koje odražavaju vaše brand identitetupotrijebite ove strategije:

• Istaknite logotip svoje robne marke kako biste ga lako prepoznali.
• Upotrijebite inovativna pisma kako bi vaše e-poruke izgledale privlačno, ali svakako dodajte odgovarajuće zamjenske znakove kako biste izbjegli probleme s generiranjem.
• Neka vaši CTA-ovi putem e-pošte budu uvjerljivi i istaknuti.
• Zatražite dopuštenje svojih pretplatnika prije slanja e-pošte kako biste zadržali kredibilitet robne marke.
• Dodajte interaktivnost i animaciju kako biste učinili svoju e-poštu živom.
• Ispričajte priču o svojoj robnoj marki u svojim e-porukama kako biste poboljšali odnose sa svojim pretplatnicima.
• Budite prisutni na svim glavnim kanalima društvenih medija kako biste poboljšali vidljivost brenda.
• Stvorite slične i dosljedne odredišne ​​stranice za svoju e-poštu.
• Napišite sažet i inovativan tekst e-pošte.

Nadam se da su vas gore spomenute najbolje prakse e-mail marketinga nadahnule da napravite kampanju e-poštom koja će odražavati osobnost vaše marke. Koja je vaša strategija da se istaknete u mislima kupaca?

• Što je marketing putem e-pošte i prednosti
• Kako napisati poruku dobrodošlice koja prodaje
• Što je lijevak marketinga putem e-pošte
• 10 Evergreen pametnih načina da povećate svoj popis biltena
• Kako slati okidačke e-poruke zbog kojih se klijenti vraćaju
• Kako povećati prihod pomoću segmentacije biltena
• Najbolji primjeri iz prakse za e-trgovinu za 3x povećanje prodaje
• 5 kvarova e-pošte koje morate izbjegavati
• Kako odraziti osobnost svoje robne marke u svojim e-porukama
• Kako poboljšati isporučivost vašeg e-trgovinskog biltena
• Najbolje ideje za profesionalnu adresu e-pošte
• Najbolja usluga marketinga putem e-pošte za e-trgovinu
• Najbolji softver za marketing putem e-pošte za e-trgovinu
• Najbolji i obavezni predlošci za marketing putem e-pošte
• Mjerila marketinga putem e-pošte