Pregled globalnog modnog tržišta za vlasnike tvrtki

Posted Prije 3 godina by Maks Komonov

Uvod

Pandemija je svakako promijenila način na koji ljudi razmišljaju o odjeći i obući, kao i način na koji se ona izrađuje vezane uz modu kupovine. U prošlosti, high-end moda i jedinstvena odjeća bili su samo nadohvat ruke gornji-srednji klase, ali s globalnom prirodom online kupovine odjeće, gotovo svatko si može priuštiti da pokaže svoj stil i njuh.

Osim toga, došlo je do dramatičnog porasta u radu na koncertima i slobodnim profesijama, što je dovelo do radikalnih promjena u svakoj industriji, moda uključena. Većina jurisdikcija olakšala je ljudima legalnu zaradu prodajom putem interneta, s jeftinim ili sve više modnih dizajnera i gurua koji su samostalno krenuli s internetskim i lokalnim izlozima, dok se i dalje natječu na globalnoj pisti.

Ipak, važno je da se modni profesionalci ne zalažu previše za globalnu perspektivu. Ali korisno je ispitati modu na globalnoj razini. Ovaj promišljeno razmišljanje važno je za razumijevanje vaših ciljanih kupaca kako biste se s njima mogli povezati u promicanju svoje marke. Većina malih marki odjeće i obuće uspješnija je na lokalnoj razini, a trebali biste koristiti kombinaciju globalnog i lokalnog SEO-a i marketinga kako biste uspješno lansirali svoju marku.

Sljedeći pregled globalnog modnog tržišta dat će profesionalcima modne industrije s tim poduzetničkim duhom činjenice potrebne za uspjeh. Profesionalci u svakoj industriji trebali bi nastojati ići ukorak s globalnim trendovima, ali to još više vrijedi za svijet mode.

Trendovi se mogu promijeniti u trenutku. Zapravo, brza moda je redovita promjena stila ili izgleda. Informacije u ovom sveobuhvatnom izvješću pružit će vam činjenice koje su vam potrebne za razvoj i ciljanje željene publike kako biste podigli svoju marku odjeće na višu razinu.

Međutim, važno je imati na umu da se neki od podataka u ovom izvješću temelje na skupovima podataka iz 2019. ili 2020. Mnogi od najnovijih rezultata istraživanja tržišta zapravo su prije pandemije. Pandemija je većinu istraživanja tržišta učinila vrlo niskim prioritetom, pa se neki podaci mogu činiti zastarjelima. Odjeljak o predviđanjima modnih trendova pružit će vam dodatne informacije koje možete koristiti za izgradnju svoje marke.

Brze modne činjenice i ključne modne statistike

Ovo opsežno izvješće o globalnom modnom tržištu daje vam u dubini pogled na trendove koji oblikuju budućnost tvrtki i poduzetnika koji se bave proizvodnjom odjeće. Evo nekoliko ključnih stvari koje biste trebali uzeti u obzir dok radite na izvješću o modnom tržištu.

Globalna vrijednost modne industrije: oko 3,000 milijardi dolara (izvor)
Vrijednost američke domaće modne industrije: 368 milijardi dolara (izvor)
Globalna vrijednost ženske odjeće: 804 milijarde dolara (izvor)
Globalna vrijednost muške odjeće: 483 milijarde dolara (izvor)
Globalna vrijednost dječje odjeće: 238 milijardi dolara (izvor)
Očekivano povećanje globalnog tržišta odjeće za 2021.: globalno 20%; SAD 30%; Europa 30%
41% kupaca planira nastaviti kupovati odjeću putem interneta čak i nakon cigle i mort trgovine se ponovno otvaraju

Ove statistike jasno pokazuju da neovisni dizajneri ili modni butici moraju nuditi kupnju putem interneta, čak i ako imaju cigle i mort izlog trgovine. S Ecwidom možete brzo i jednostavno postaviti svoj račun i web mjesto, što vam omogućuje da odmah počnete prodavati na cijelom webu.

Trenutno stanje modne industrije

Ukupna vrijednost modne industrije gotovo se udvostručila u posljednjih godinu dana. Globalna modna industrija iznosi oko 3,000 milijardi dolara, pri čemu samo američko domaće tržište vrijedi preko 360 milijardi dolara. Žene su, naravno, većina kupaca odjeće, a njihova odjeća i obuća vrijede više od 804 milijarde dolara na svjetskom modnom tržištu.

Tri najveća modna tržišta su Sjedinjene Države, Kina i Japan. Kašnjenja u isporuci dovela su do toga da većina američkih potrošača svoju odjeću kupuje od drugih američkih tvrtki. Najprofitabilniji segmenti rasta su jedinstveni ili high-end moda, slobodno vrijeme i ponovna trgovina.

Modni trendovi koji oblikuju globalno tržište odjeće

Postoji nekoliko novih trendova u post-pandemija moda za koju se svaki modni dizajner i trgovac mora pobrinuti za nastavak uspjeha. Odijevanje je i dalje moda i stil, ali također i udobnost i slobodno vrijeme.

Rodno neutralan a odjeća bez sezone također je u porastu, a potrošači zahtijevaju svestranost i udobnost u svojim ormarima. Slobodno vrijeme i luksuzna moda koja prihvaća mentalitet glamura i udobnosti najbolje će se pokazati u društvu u kojem ljudi nisu previše uzbuđeni oko povratka na posao.

Uključite se u trend brze mode

Brza moda zanimljiv je trend koji je započeo s tvrtkama za e-trgovinu poput ThredUpa i Poshmarka. Ove online trgovine za preprodaju odjeće u osnovi su ekvivalent kupnje u visokokvalitetan rabljena trgovina ili konsignacijska trgovina. Danas također vidimo tvrtke za iznajmljivanje odjeće kako svojim klijentima šalju odjeću na dva tjedna, s lakim povratom i puno raznolikosti u odjeći.

U oba slučaja, krajnji rezultat je da ljudi uvijek iznova mogu mijenjati svoju garderobu bez plaćanja cijene naljepnice da bi je zauvijek posjedovali. Štoviše, uz Ecwid doslovno svatko može odmah početi prodavati online, a ako imate samo nekoliko artikala, naš besplatni plan će vam vjerojatno odgovarati. Na taj način također možete iskoristiti ludilo za preprodajom jer vam dosadi vaša odjeća, praktički je nevažno jeste li je kupili novu ili rabljenu.

Kako je pandemija utjecala na globalnu modnu industriju

Internetska kupnja u posljednja dva desetljeća neprestano uzima maha, no eksplozija e-trgovine koja se dogodila tijekom pandemije nikada se nije mogla predvidjeti. Kako su lokalni mandati zatvarali nebitne trgovine i postavljali ograničenja za maske za kupce, postalo je teže za indie modnu tvrtku napredovati na lokalnom tržištu s cigle i mort store.

Ponašanje potrošača dramatično se promijenilo od početka pandemije. Većina ljudi sada kupuje online za što je više moguće. Ljudi su prije kupovali putem interneta COVID-19, no došlo je do radikalnog porasta u modi e-trgovine u posljednjoj godini.

U istraživanju provedenom 2020. 41% potrošača reklo je da sada kupuju online za predmete koje bi inače kupili osobno. Dodatno, specifična za odjeću očekuje se da će e-trgovina porasti za nevjerojatnih 20% u 2021. Štoviše, Bloomberg izvještava da 41% američkih kupaca planirate nastaviti kupovati odjeću i odjeću putem interneta čak i više cigle i mort trgovine se ponovno otvaraju. U međuvremenu, procjene sugeriraju da je globalno povećanje prodaje digitalne odjeće povećat će se za 20% ove godine, dok bi povećanje moglo biti čak 30% u SAD-u i Europi.

Čini se da ovaj prijelaz na digitalnu modu nije ometan mnogim razlozima zbog kojih su ljudi prije pandemije izbjegavali kupovati odjeću i obuću online. Zapravo, pandemija je na površinu izbacila bolne točke potrošača u modnoj e-trgovini, omogućivši mrežnim prodavačima odjeće da se pozabave problemima i poboljšati korisničku uslugu.

Problemi s otpremom i povratom najveći su nedostaci kupnje odjeće putem interneta

Najčešći razlozi zbog kojih ljudi izbjegavaju online kupnju odjeće i obuće vrijede već godinama, no pandemija je učinila da ti problemi isplivaju na površinu na novi način. Tri su najveća razloga zbog kojih su ljudi izbjegavali kupovati modu online:

Mogućnosti odgođene ili skupe dostave — a Istraživanje iz 2018. pokazalo je da 63% potrošača napustite kolica na temelju vremena ili troškova dostave.
Nedostatak dosljednosti u veličinama u kombinaciji s nemogućnošću isprobavanja prije kupnje — osobito kada se kupuje na velikim inozemnim tržištima odjeće, koja imaju različite veličine od američkih marki odjeće. Gotovo 30% potrošača izbjegava kupnju odjeće online jednostavno zato što ne postoji način da se zajamči da će odgovarati.
Spori procesi povrata — Nemogućnost isprobavanja odjeće prije kupnje rezultira višom stopom povrata koju samo najveće modne marke mogu razumno podnijeti na vrijeme.

Danas ova pitanja nisu samo istaknuta u online kupnji. Većina cigle i mort Modni trgovci ukinuli su svoje svlačionice nakon pandemije. Takve zajedničke prostore jednostavno je preteško sterilizirati između kupaca.

To znači da još uvijek imate visoku stopu povrata, čak iu lokalnim trgovinama. Jedina stvarna razlika između njih i modnih prodavača na mreži je ta što će potrošači možda morati pričekati da se povrat obradi prije nego što dobiju svoje zamjenske artikle.

Lojalnost marki

U prošlosti je odanost brendu bila važna u modnoj industriji. Budući da ne postoji jedinstvena tablica veličina koju koriste sve marke odjeće, potrošači su imali tendenciju držati se istih marki dugoročan prilikom online kupovine. To više nije slučaj, iako većina američkih potrošača pokušava kupovati lokalno ili barem unutar svoje zemlje kako bi izbjegli komplikacije.

Iako je korisnička služba važnija nego ikad, ljudi su također više zabrinuti za pristupačnost, održivost i brzi modni trend. Danas većina potrošača nije lojalna predvidljivoj robnoj marki, a dizajneri ili vlasnici trgovina morat će održavati stvari svježima i uzbudljivima kako bi bili uspješni.

Pandemijski modni trendovi

Svi su navikli ostati kod kuće u trenirkama tijekom vrhunca zdravstvene krize, a većina se ne želi vratiti neudobnoj večernjoj ili poslovnoj odjeći. To je dovelo do nekoliko potpuno novih trendova u modnoj industriji. Udobnost je sada primarna briga za online kupce, što dovodi do stvaranja sportske obuće i odjeće prikladne za profesionalna okruženja i mjesta za zabavu.

Predviđanje rasta tržišta u modnoj industriji

Predviđa se da će, čak i uz smanjenje potražnje za ponudama modne industrije, tržište odjeće imati složena godišnja stopa rasta od oko 5.5% sada do 2025. Kako vintage odjeća postaje sve popularnija, očekuje se da će tržište preprodaje ili ponovne prodaje eksplodirati. Društvo u cjelini puno je više ekološki osviješten nego prethodne generacije, pa ova promjena mentaliteta o kupnji rabljenih stvari nije sasvim neočekivana.

Očekuje se da će globalno tržište odjeće narasti za 1 trilijun dolara u sljedeće 4 godine, a stručnjaci pretpostavljaju da će najveći dio tog rasta biti u sektoru e-trgovine, posebno onih koji nude preprodaju ili održive artikle.

Još jedna važna stvar koju treba uzeti u obzir je da influencer marketing postaje neophodan kada je moda u pitanju. Ima toliko malih butika, toliko nezavisnih modnih dizajnera, da može biti stvarno teško zgrabiti dio kolača. Ali ako možete dobiti influencere s velikom publikom na TikToku, Twitteru, Facebooku ili Instagramu, mogli biste dobiti veliki poticaj u prodaji.

Kako početi prodavati modu online

Uz modne trendove, modni najam ili modnu preprodaju i ponovnu prodaju, doslovno svatko može početi prodavati odjeća i obuća online s nekim vrlo jeftinim i laka za navigaciju online alate. Prodajem svoj stari visokokvalitetan rabljena odjeća može vam pomoći u plaćanju nove sezone. Možda ćete također moći odvojiti malo dodatnog novca za rođendane, godišnjice ili zimske praznike.

Isto tako: Primjeri modnih internetskih trgovina

Najlakši način da počnete prodavati online je s internetskim izlogom koji se povezuje sa svim mjestima na kojima biste mogli prodavati svoje proizvode, uključujući društvene mreže. A razumljiv sučelje s intuitivnim alatima za izradu web-mjesta, predlošcima i temama učinit će vrlo jednostavnim postavljanje vaše online trgovine i popis stavki za preprodaju ili iznajmljivanje odmah.

Također možete razmisliti o sastavljanju pretplatničke kutije za neke od vaših jeftinijih, manjih modnih dodataka. Navođenje utjecajnih osoba na društvenim mrežama da predstave vaše proizvode u videu raspakiranja na društvenim mrežama moglo bi vam pomoći da steknete privlačnost i doista počnete graditi posao koji bi jednog dana mogao zamijeniti vaše trenutno zaposlenje.

Kako budete rasli, morat ćete moći rukovati sa sve više i više proizvoda u svojoj online trgovini. Platforma poput Ecwid vam omogućuje povećanje ili prema potrebi kako biste zadovoljili svoj proračun i svojim kupcima pružili više modnih artikala na izbor. Ako samo želiš preprodavati modu predmeta iz hobija ili za dodatnu zaradu, svakako biste trebali iskoristiti najjeftiniju opciju.

O autoru

Max radi u industriji e-trgovine posljednjih šest godina pomažući robnim markama da uspostave i podignu sadržajni marketing i SEO. Unatoč tome, ima iskustva s poduzetništvom. U slobodno vrijeme piše beletristiku.