Google Ads je online oglašivački sustav koji vam omogućuje promoviranje vašeg brenda i proizvoda. Ovaj će vam vodič pokazati kako koristiti Google Ads, analizirati kako sustav funkcionira i odgovoriti na pitanja poput "koliko koštaju Google Ads?"
Počnimo.
Početak rada s Google Ads: Napravite Google Ads račun
Trebat će vam specijalizirani Račun za Google oglase prije nego što počnete s marketingom s Googleom. Ovo se razlikuje od svih osobnih Google računa koje možda posjedujete.
Većina opcija Google Ads kampanja zahtijeva vezu na web-lokaciju e-trgovine vaše tvrtke kako bi učinkovito funkcionirale. Ako nemate web stranicu za e-trgovinu, Ecwid vam može lako pomoći izgradi jedan besplatno.
Vrste Google Ads kampanja
Nakon što imate Google Ads račun, vrijeme je da razmislite o vrsta kampanje koristiti prvi.
Postoji mnogo kategorija i potkategorija kampanja, ali mi ćemo pokriti prvih pet za koje mislimo da bi svaka tvrtka trebala znati.
1. Responzivne oglasne kampanje za pretraživačku mrežu
Responzivni oglasi za pretraživačku mrežu (RSA) su Googleova ažurirana verzija tekstualnih oglasa. Poput starije opcije tekstualnih oglasa, RSA se pojavljuju kada ljudi koriste Google za traženje povezanog sadržaja. Ti se oglasi prikazuju kao tradicionalni rezultati pretraživanja, ali imaju oznaku Oglas u gornjem lijevom kutu. Također su gurnuti na vrh rezultata pretraživanja kako bi ih više ljudi vidjelo.
Kako bi izradili RSA, od korisnika se traži da naprave više varijacija naslova i opisa. Google testira različite kombinacije ovog sadržaja kako bi identificirao najučinkovitiju verziju. RSA-ovi zahtijevaju vezu na vašu web-lokaciju jer se pojavljuju na Googleovoj stranici rezultata pretraživanja.
Za što su RSA dobri?
- Povezivanje s ljudima koji aktivno traže srodne sadržaje ili tvrtke
- Generiranje potencijalnih kupaca
- Poticanje online prodaje
- Privući više ljudi da posjete vašu web stranicu
Zahvaljujući moćnoj Googleovoj umjetnoj inteligenciji, Google Ads sustav stvarno je dobar u prikazivanju vaših RSA ljudima koji su vjerojatno zainteresirani za vaše poslovanje.
2. Google Shopping kampanje
Google Shopping oglasi (tzv Shopping kampanje) izvrstan su način da svoje proizvode predstavite kupcima. Za razliku od RSA-ova, Shopping oglasi prikazani su desno od glavnih rezultata Google pretraživanja i ispod kartice Shopping. Također sadrže sliku proizvoda koji promovirate i mogu prikazivati stvari poput cijene, ocjena kupaca i informacija o otpremi.
Google treba podatke o inventaru/proizvodu s vaše web-lokacije kako bi pokrenuo Shopping oglasnu kampanju. Ako napravite online trgovinu s Ecwidom, možemo pomoći jednostavno sinkronizirate svoje podatke o inventaru s Googleom.
Za što su dobri Google Shopping oglasi?
- Davanje prioriteta online prodaji
- Stavljanje proizvoda ispred kupaca
- Generiranje kvalificiranih potencijalnih klijenata
Google Shopping kampanje savršene su za svaku tvrtku koja prodaje stvari online. Ako ciljate na pojačanje
3. Display kampanje
Ako ste vidjeli oglas na web-mjestu, postoji velika vjerojatnost da ga je tamo postavila Google Ads Display kampanja. Google ovaj sustav naziva Google prikazivačka mreža — skup web-mjesta u partnerstvu s Googleom za prikazivanje oglasa.
Kampanje na prikazivačkoj mreži usredotočene su na neku vrstu grafičkog dizajna, bilo da se radi o slici ili tipografiji. Ovi su oglasi dobar način da proširite svoj doseg izvan rezultata Google pretraživanja.
Za što su dobre kampanje na prikazivačkoj mreži?
- Povećanje svijesti o robnoj marki putem
upada u oko i nezaboravne dizajne oglasa - Povećanje prodaje ili stvaranje potencijalnih kupaca kroz vizualno privlačan CTA
- Proširite svoj doseg oglašavanjem izvan rezultata Google pretraživanja
Kampanje na prikazivačkoj mreži korisne su za gotovo svaku tvrtku, ali mogu biti posebno korisne ako pokušavate povećati svijest o robnoj marki.
4. Video kampanje
Videokampanje se redovito pojavljuju na YouTubeu, ali iskaču i na drugim web-lokacijama — baš kao i kampanje na prikazivačkoj mreži. Budući da su ove kampanje
U mnogim slučajevima oglasi videokampanje reproduciraju se prije, tijekom ili nakon YouTube videa.
Za što su dobre videokampanje?
- Povezivanje s YouTube publikom
- Dajte svom brendu osobniju točku povezivanja s gledateljima
- Prenošenje puno informacija u kratkom vremenu
- Dosezanje vrlo "online" publike
Prema Statisti, 77% američkih korisnika interneta u dobi
5. Lokalne kampanje
Lokalne kampanje doista su važne ako učite kako koristiti Google Ads za malu lokalnu tvrtku. Ove kampanje ciljaju potencijalne kupce u određenim zemljopisnim područjima kako bi potaknule više
Sve što trebate učiniti je postaviti kampanju i reći Googleu gdje se nalazi vaša tvrtka (kasnije ćemo pokriti postupak stvarnog postavljanja oglasne kampanje).
Za što su dobre lokalne kampanje?
- Generiranje više
osobno promet - Povećavajući
u trgovini prodajni - Promicanje tvrtki koje uglavnom rade izvan mreže
Ovi su oglasi korisni za svaku tvrtku koja pokušava generirati više prometa iz svog lokalnog područja. To može uključivati povećanje
Google oglasi za male tvrtke: pametne kampanje
Bilo koja od tih pet glavnih kampanja može unaprijediti vaše poslovanje, ali male tvrtke posebno će imati koristi od pametnih kampanja.
Pametne kampanje su Googleova automatizirana opcija oglasa. Nakon izrade Google Ads računa, možete izraditi oglas koji uključuje četiri glavne stvari:
- Naslov
- Opis vaše tvrtke
- Kontakt informacije
- Veza vaše web stranice
Ovo posljednje je važno. Kao i druge Google Ads kampanje, pametne kampanje najbolje funkcioniraju u kombinaciji s web-stranicom. Google Ads nudi neke opcije za pametne kampanje bez web stranice, ali te su značajke vrlo ograničene. Izrada stranice za e-trgovinu jedna je od najboljih stvari koje možete učiniti za svoje poslovanje.
Pametne kampanje se automatski prikazuju preko Google Ads mreže, koja uključuje Googleove proizvode kao što su YouTube i Gmail
Kako koristiti Google Ads: Postavljanje kampanje
Nakon što odaberete vrstu kampanje, vrijeme je da zapravo pokrenete svoje oglase.
1. Postavljanje cilja
Kada napravite kampanju, od vas će se tražiti koji je tvoj cilj. Google Ads koristit će ovaj cilj kako bi prilagodio vašu kampanju za uspjeh.
Ovo su vaše mogućnosti cilja:
- Prodaja. Ostvarite prodaju interakcijom s potencijalnim kupcima.
- Vodi. Potaknite relevantne kupce da iskažu interes za vaše proizvode/usluge prijavom na biltene ili davanjem podataka za kontakt.
- Promet na web mjestu. Povećajte broj ljudi koji posjećuju vašu web stranicu.
- Svijest o robnoj marki i doseg. Povećajte svijest o svom proizvodu i/ili uslugama (dostupno samo za videokampanje i kampanje na prikazivačkoj mreži).
- Razmatranje proizvoda i marke. Potaknite potencijalne kupce da razmotre vašu robnu marku, proizvode i/ili usluge kada kupuju online i/ili pokažu interes za vašu tvrtku (dostupno samo u videokampanjama).
Ako niste sigurni koji vam je cilj, možete odabrati izradu kampanje bez smjernica za cilj.
2. Dodavanje medija i relevantnih ključnih riječi
Nakon što odaberete cilj, postupak postavljanja ovisit će o vrsti kampanje koju ste odabrali. No ne brinite, sustav će vas provesti kroz cijeli postupak.
Općenito, budite spremni dati informacije poput poveznice na vašu web stranicu i opisa svoje tvrtke. Ako napravite kampanju za prikazivačku mrežu ili videokampanju, trebat će vam i medijska datoteka koju objavljujete. Obavezno koristiti
Google Ads će također tražiti da odaberete ključne riječi. To su riječi ili izrazi koji se odnose na vaše poslovanje. Kada netko uključi ove ključne riječi u pretraživanje, vaš bi se oglas mogao prikazati. Ući ćemo u detalje o odabiru relevantnih ključnih riječi kasnije.
3. Ciljanje vaše idealne publike
U nekim slučajevima ciljanje vaših oglasa nije ograničeno na dodavanje ključnih riječi. Ako koristite Google prikazivačku mrežu, također ćete imati opciju ciljanja svojih oglasa tako da se prikazuju na određenim web-lokacijama. Na primjer, tvrtka koja proizvodi obuću za trčanje mogla bi prikazati svoje prikazne oglase na blogovima o maratonima.
Oglasi na prikazivačkoj mreži također pružaju demografsko ciljanje, uključujući mogućnost ciljanja publike na temelju njihovih interesa i jesu li u prošlosti posjećivali vašu web stranicu. Ovo je korisno ako ciljate potencijalne kupce koji su već pokazali interes za vašu marku.
4. Postavljanje proračuna
Google Ads sustav određivanja cijena malo je kompliciran, ali sljedeće ćemo govoriti o osnovama.
Koliko koštaju Google oglasi?
Koliko košta Google Ads? Ovisi, ali vi imate kontrolu nad time koliko ćete potrošiti.
Google Ads je a
Od vas će se također tražiti da postavite mjesečni proračun postavljanjem dnevnog proračuna. Google množi svoj dnevni proračun do 30.4 da biste pronašli svoj mjesečni proračun. Vaš se mjesečni proračun zatim koristi za plaćanje oglasa tijekom mjeseca.
Na kraju, Google Ads će od vas tražiti da unesete maksimalni iznos svog mjesečnog proračuna koji ste spremni potrošiti u jednom danu. Sustav koristi ove podatke kako biste potrošili više novca na dane u mjesecu za koje postoji veća vjerojatnost da će generirati klikove (primjerice kada ima više prometa povezanog s vašim ključnim riječima).
Do razumjeti kako se troši vaš proračun, razgovarajmo o dražbi Google Ads.
Google Ads dražba
Kako bi odredio tko vidi vaš oglas, Google pokreće Google Ads aukciju.
Svaki put kada netko izvrši Google pretragu, Google Ads sustav skenira tu pretragu u potrazi za ključnim riječima. Na primjer, Google bi vas mogao identificirati kao potencijalnog oglašivača ako netko pretražuje "kolačiće", a vi ste tu riječ uključili u popis ključnih riječi svoje kampanje.
Zatim Google uspoređuje vaš oglas s drugim oglasima koji se pokušavaju oglašavati pod ključnom riječi "cupcake" (npr. vaša pekarnica u odnosu na pekarnicu niz ulicu). Dražba počinje kada se identificiraju svi potencijalni oglašivači.
Cijeli ovaj proces odvija se trenutno i automatski putem Google Ads sustava. Pobjeda na dražbi djelomično će ovisiti o vašoj maksimalnoj CPC ponudi (maksimalni iznos novca koji ste spremni potrošiti po kliku), ali drugi čimbenici utječu na postupak dražbe. Preći ćemo na to sljedeće.
Google Ads cijena po kliku (CPC)
Googleov CPC ovisi o nekoliko čimbenika. U mnogim slučajevima, industrijska kategorija oglasa će igraju veliku ulogu u njegovoj cijeni.
Prosječni CPC po djelatnostima za svibanj 2021
- Oglasi u industriji osiguranja koštaju 20.12 USD po kliku
- Oglasi za dom i vrt koštaju 1.89 USD po kliku
- Oglasi automobilske industrije koštaju 2.04 USD po kliku
- Online obrazovni oglasi koštaju 13.20 USD po kliku
Kao što vidite, CPC se dosta razlikuje. Dobra vijest je da Google Ads ne uzima samo najveću ponudu i pokreće se. Zahvaljujući drugim mjernim podacima poput vašeg oglasa Ocjena kvalitete, Google vam može dodijeliti položaj oglasa čak i ako vaša konkurencija daje više ponude.
Google također uzima u obzir očekivanu izvedbu oglasa - mogli biste pobijediti višu ponudu ako je vjerojatno da će vaš oglas generirati mnogo interesa/klikova.
Kako poboljšati svoju Google Ads kampanju
Izvedba vaših oglasa djelomično će ovisiti o ključnim riječima i vašoj ocjeni kvalitete. To znači da je važno optimizirati Google Ads za uspjeh.
Evo tri stvari koje možete učiniti kako biste povećali broj klikova i šanse za pobjedu na dražbama oglasa.
Optimizirajte svoj popis ključnih riječi
Počnite poboljšavati svoje kampanje osiguravajući da su vaši oglasi povezani s vrlo relevantnim ključnim riječima. Dodavanje ključnih riječi nije tako jednostavno kao dodavanje izraza povezanih s vašim poslovanjem. Umjesto toga, trebali biste koristiti Google alat za planiranje ključnih riječi.
Google alat za planiranje ključnih riječi pomaže vam identificirati i dodati relevantne ključne riječi u vašu kampanju. Na primjer, ako dodate riječ "cupcake", sustav bi mogao predložiti dodavanje
Platforma vam također pokazuje procijenjeni broj puta kada ljudi pretražuju određene riječi svaki mjesec, tako da možete dobiti predodžbu o tome što ljudi traže.
Optimiziranje popisa ključnih riječi također može uključivati dodavanje negativnih ključnih riječi. To su riječi ili izrazi koji sprječavaju prikazivanje vašeg oglasnog obrasca. Na primjer, ako prodajete samo plave kolače, možete izuzeti pretraživanja za "crvene kolače".
Koristite prilagođene segmente
Prilagođeni segmenti omogućuju vam da doprete do pažljivo definirane publike navodeći određene ključne riječi, web stranice i aplikacije povezane s vašim poslovanjem.
Publika koja pregledava web stranicu vašeg konkurenta vjerojatno traži vaše proizvode i/ili usluge. Google Ads to može iskoristiti u vašu korist ciljanjem ove publike na temelju njihovih interesa, a ne samo na temelju ključnih riječi u njihovim pretraživanjima.
Razmislite o brendiranju I marketingu
Ako odlučite koristiti Google prikazivačku mrežu, mogli biste doći u iskušenje da se maksimalno posvetite brendiranju. To bi moglo biti od pomoći, posebno kada se radi o izgradnji kohezivnog imidža robne marke, ali previše stilizacije može naštetiti vašim marketinškim naporima.
Na primjer, neki trgovci otkrili su da bi dodavanje grafike gumba prikaznom oglasu moglo povećati broj klikova. Mogli biste iskoristiti taj prostor za uključivanje grafike povezane s vašom markom, ali pametnije je dati prioritet angažmanu.
Kako koristiti Google Ads: Upravljanje vašim aktivnim kampanjama
Čak i ako odlučite koristiti pametne kampanje, aktivne Google Ads kampanje zahtijevaju određeno upravljanje. Evo što biste trebali znati o upravljanju aktivnim kampanjama.
Kako zaustaviti Google Ads
Prvo: kako zaustaviti Google Ads. Iako Google koristi mjesečni/dnevni proračun za oglase, sustav će stalno obnavljati vašu kampanju neodređeno osim ako to ne zaustaviš.
Postoje dva puta za zaustavljanje Google oglasa: pauziranje i uklanjanje. Obje opcije mogu se izvršiti putem vašeg Google Ads računa na kartici Kampanje.
Kako zaustaviti Google Ads
- Prijavite se na svoj Google Ads račun
- Potražite gumb izbornika, zatim kliknite na Kampanje
- Pritisnite potvrdni okvir pored kampanje(a) koju želite zaustaviti
- Kliknite Uredi u izborniku koji se pojavljuje na vrhu tablice
- Odaberite jednu od sljedećih opcija
- Pauzirajte za stavljanje kampanje na čekanje
- Uklonite za trajno zaustavljanje kampanje
- Omogućite za nastavak pauzirane kampanje
Kako urediti svoj Google Ads proračun
Svoj proračun za Google Ads možete urediti u bilo kojem trenutku — čak i usred kampanje.
Slijedite ove korake za uređivanje prosječnog dnevnog proračuna za svoju kampanju (ponovno, vaš dnevni proračun se množi s 30.4 da biste dobili mjesečni proračun):
- Prijavite se na svoj Google Ads račun
- Idite na stranicu Kampanje i odaberite kampanju koju želite urediti
- U stupcu Proračun kliknite na ikonu olovke
- Unesite svoj novi dnevni proračun
Kako upravljati postavkama oglasne kampanje i ključnim riječima
Ovisno o vrsti kampanje koju izvodite, možda ćete morati urediti stvari poput geografskog ciljanja ili ključnih riječi. Da biste uredili opće postavke kampanje, idite na svoj Google Ads račun, kliknite na izbornik, zatim Postavke, a zatim Postavke kampanje.
Zatim identificirajte kampanju koju želite urediti i kliknite na ikonu olovke. Pojavit će se izbornik koji vam omogućuje uređivanje postavki kampanje.
Za uređivanje ključnih riječi odaberite Ključne riječi na stranici izbornika, zatim kliknite Ključne riječi za pretraživanje ili Ključne riječi za prikaz/video ovisno o vrsti kampanje koju izvodite.
Na kraju, identificirajte ključne riječi koje želite urediti, izvršite izmjene, zatim kliknite Spremi.
Google Ads FAQ
Google Ads složena je tema pa je razumljivo ako još uvijek imate pitanja. Evo četiri često postavljana pitanja o Google oglasima.
Što je Google Ads račun upravitelja?
Jednostavno rečeno, Google Ads račun upravitelja je krovni račun dizajniran za marketinške stručnjake koji vode više Google Ads računa. Ako tražite Google Ads za jednu tvrtku, račun upravitelja nije potreban. Svoj online marketing možete učinkovito voditi sa standardnog Google Ads računa.
Ima li Google Ads besplatnu opciju?
Nekako, da. Ne postoje besplatne Google Ads opcije, ali možete se prijaviti da bi se proizvodi na vašoj web stranici prikazali na kartici Google Shopping. Ovo je besplatna usluga dostupna trgovcima u SAD-u. Plaćeni Shopping oglasi i dalje će biti gurnuti na vrh, ali besplatni oglasi dobra su polazna točka. Početak je jednostavan i Ecwid vam može pomoći kroz cijeli proces.
Koje su prednosti oglašavanja uz Google Ads?
Google u potpunosti dominira online upitima za pretraživanje. web stranica u vlasništvu preko 86% tržišta tražilica između početka 2010. i kraja 2021
Je li Google Ads sve što trebate za online marketing?
Ako želite da vaš posao napreduje, morate uključiti online marketing u svoju strategiju oglašavanja. Google Ads bi svakako trebao biti dio toga, ali web mjesto za e-trgovinu i profili na društvenim mrežama također bi trebali igrati ulogu. (Ecwid vam može pomoći pridružite se svijetu e-trgovine besplatno.)
Google Ads i Ecwid: započnite već danas
Ima puno toga za naučiti o Google Adsu, ali na dobrom ste putu da ovladate platformom i razvijete svoje poslovanje.
Ako još nemate web mjesto za e-trgovinu, možete napravite jedan besplatno uz Ecwid. Zatim će vam Ecwid pomoći da stvorite sve, od besplatnih unosa na kartici Shopping do plaćenih kampanja na prikazivačkoj mreži.
Ako imate web stranicu, Ecwid je spreman pomoći vam povećati prodaju i upravljati zalihama. Ovaj vodič pomoći će vam da povežete svoj Ecwid račun i vašu postojeću web stranicu. Tada ćete biti spremni za početak oglašavanje na Googleu s Ecwidom.
Što god radili, nemojte čekati da započnete oglasnu kampanju. Tržište e-trgovine brzo raste. Sada je najbolje vrijeme za početak.
- Uvod u oglašavanje: odakle početi kada ste početnik
- 10 brzih savjeta za učinkovite mobilne oglase
- Izračunavanje savršenog proračuna za oglase koji odgovara vašim poslovnim ciljevima
- Google Ads 360: Sveobuhvatni vodič za Google oglašavanje
- Tvoj je
E-commerce Spremna trgovina za plaćene oglase? Kontrolni popis. - Zašto povezati Google Ads sa Search Consoleom i Google Analyticsom
