U ovoj epizodi emisije Ecwid Ecommerce Show, voditelji podcasta Jesse i Rich istražuju Googleove oglasne kampanje za maksimalnu izvedbu. Uključite se kako biste saznali više o ovoj vrsti oglasne kampanje i saznali kako može koristiti vašem poslovanju.
Što je Googleov maksimalni učinak?
Performance Max je vrsta oglasne kampanje koja vam omogućuje stvaranje jedne kampanje za promicanje vaših proizvoda na svim Googleovim kanalima oglašavanja. To znači da se vaši oglasi prikazuju na Google stranicama kao što su rezultati pretraživanja, Karte i Shopping.
Ali to nije sve! Vaši se oglasi također prikazuju na Googleovim web-lokacijama kao što su YouTube, Blogger, Gmail i tisućama partnerskih web-lokacija.
Primarna razlika između kampanje za maksimalnu izvedbu i drugih oglasnih kampanja je u tome što Google automatizira ciljanje i isporuku kampanje na temelju informacija koje navedete. Možete uključiti:
- vaš feed proizvoda (datoteka s vašim podacima o proizvodu),
- signale publike (interese potencijalnih kupaca, što istražuju ili kako su stupili u interakciju s vašom tvrtkom),
visokokvalitetan tekst, slike i video.
Na modulu Jesse raspravlja o tome kako su kampanje za maksimalnu izvedbu dobre za sve vrste vlasnika tvrtki. Ljudi koji sami oglašavaju na Googleu imaju velike koristi od ove kampanje, kao i oni koji žele biti ispred konkurencije isprobavanjem najnovijih i najboljih alata.
Budući da je Performance Max nova značajka, Jesse i Rich predlažu da je počnete koristiti što prije. Kada platforma izbaci novi alat, želi maksimalno povećati njegov doseg. Na taj način mogu prikupiti mnogo podataka kako bi utvrdili radi li ljudima ili ne.
Performance Max označava Googleovu novu eru oglasnih kampanja. Koristeći svoju naprednu umjetnu inteligenciju, Google daje oglašivačima predah od donošenja svih odluka. Samo dajte sve svoje podatke i sadržaj Googleu i dopustite mu da pronađe klijente umjesto vas.
Neki su ljudi navikli imati veću kontrolu nad procesom. Ali na kraju dana, vjerojatno ćete ostvariti veću prodaju koristeći Performance Max. A ako dobijete više prodaje za manje novca, bit ćete sretni.
Kako maksimalno iskoristiti Performance Max?
Kampanje za maksimalnu izvedbu slične su pametnim Shopping kampanjama po tome što obje zahtijevaju feed proizvoda. Dakle, da biste koristili bilo koje, morat ćete postaviti feed proizvoda u Google Merchant Center. Na taj će način vaši proizvodi biti prikazani na svim Googleovim proizvodima: YouTube, Gmail, Google tražilica, Google Shopping, lokalno
Još jedna važna stvar za postavljanje uspješne Performance Max kampanje je sadržaj. Stalno govorimo o stvaranju sadržaja, bilo da se radi o postovima na blogu, podcastovima ili videozapisima. Možete stvarati sadržaj o raznim temama, kao što su izrada vaših proizvoda, kako koristiti svoj proizvod,
Uz Performance Max, morat ćete mu dati sadržaj za upotrebu u oglasima. Zatim će izraditi prilagođene oglase na svim kanalima koristeći vaš sadržaj. Postoji još jedan razlog za stvaranje više sadržaja o vašem proizvodu!
Google možda ima podatkovne točke, ali oni ne poznaju nužno vaš proizvod i vašu tvrtku kao vi. Dakle, trebate osigurati Performance Max video zapise, opise, naslove i sve podatke koje imate kako biste AI-u dali
Što je najvažnije, snimajte videozapise! Performance Max uvelike se oslanja na videozapise.
Ako ne date Performance Max videozapise, on će ih automatski napraviti od vaših fotografija proizvoda. Možda će ispasti dobro... Ali neće biti ni približno dobri kao stvarni videozapisi koje snimite.
Njihovo učitavanje je jednostavno
Još jedan način da se kampanje za maksimalnu izvedbu podignu na višu razinu korištenje je popisa kupaca ili ponovni marketing publike. Ta će publika djelovati kao "signali", pomažući informirati Googleov algoritam o tome koje demografske skupine treba ciljati.
To je vaš kratki i slatki pregled kampanja za maksimalnu izvedbu. Ako želite postaviti kampanju za maksimalnu izvedbu, ovo instrukcije moglo bi biti od pomoći.
I ne zaboravite istražiti druge vrste automatizirani Google Ads dostupno u Ecwidu!
