Želite li svoje proizvode staviti pred više kupaca? Najlakši način da to učinite je da navedete svoje proizvode na Google Shoppingu. U travnju 2020. Google je otvoren svoj pomični vrtuljak Shopping do popisa organskih proizvoda, što znači da ovaj alat može biti koristan bez obzira na vaš proračun.
U međuvremenu se Google Shopping pokazao vrlo popularnim među potrošačima. Google Shopping oglasi imaju prosjek od 30% veća konverzija stope nego
Općenito, Google Shopping oglasi samo su jedan od tri načina da svoje proizvode predstavite potrošačima na Googleu. Google
Ako ste tek počeli upotrebljavati Google Shopping, ovaj sveobuhvatni vodič omogućit će vam da počnete učinkovitije oglašavati svoju internetsku trgovinu Ecwid. Pokazat ćemo vam kako koristiti Google Shopping oglase i besplatne popise proizvoda za Shopping za razvoj vašeg maloprodajnog poslovanja.
Što je Google Shopping?
Jeste li primijetili da kada tražite određeni artikl na Googleu, na vrhu rezultata pretraživanja pojavljuje se pomični banner proizvoda s cijenama i prodavačima? Također možete pregledavati proizvode s cijelog weba pretraživanjem na kartici Proizvodi. Iako su mjesta u istaknutim vrtuljcima i dalje rezervirana za plaćene oglase, općeniti popisi proizvoda otvoreni su svima s Merchant Center računom.
Prije nego što stvarno kopamo po ovoj temi, evo nekoliko ključnih (i sličnih) pojmova i njihovih definicija:
- Google Shopping — Ovo se odnosi na popise proizvoda koji se mogu izvući putem Google pretraživanja.
- Google Shopping oglasi nasuprot Google Ads — iako stvarate Google Shopping oglase unutar svoje platforme Google Ads (prethodno Google Adwords), ta dva imaju različite zahtjeve, strategije licitiranja i osnove optimizacije. Ako umjesto toga trebate pomoć za Google Ads, kliknite ovdje.
- Google Merchant Center — vaš Google Merchant Center račun odvojen je od vašeg Google Ads računa, ali je neophodan ako prodajete digitalne ili materijalne proizvode. Vaša internetska trgovina Ecwid povezana je s ovim računom radi automatizacije vašeg popisa.
- Oglasna kampanja — svaki Google oglas ili Google Shopping oglas zasebna je kampanja.
- Ključne riječi naspram negativnih ključnih riječi — Ključne riječi ne bi smjele prelaziti 3% vašeg sadržaja, ali možete koristiti sinonime da pojačate opis. Negativne ključne riječi su nerelevantne ili neučinkovite ključne riječi koje ne bi trebale biti uključene u pretraživanja vašeg ciljnog tržišta.
- Feed proizvoda — popis proizvoda koje želite prodavati putem svog Merchant Center računa.
- Grupe oglasa u odnosu na grupe proizvoda — Grupe oglasa možete izraditi unutar svog Google Ads računa, ali ako želite navesti proizvode bez pokretanja oglasne kampanje Google Shoppinga, možete organizirati svoj inventar i po grupama proizvoda.
- Prikazivačka mreža — ovo je opsežan pojam za različite vrste oglasa i način na koji se prikazuju na Googleovim uslugama.
Početak
Priprema za prodaju vaših proizvoda putem Google Shoppinga zahtijeva dosta planiranja i truda. Prije nego što možete iskoristiti mogućnosti Google Shoppinga, morate kreirati svoju internetsku trgovinu kroz koju će preusmjeravati klikovi na Shopping karusele ili popise proizvoda. Ecwid to olakšava, a istovremeno vas vodi kroz postavljanje Google Ads i Merchant Center računa.
Želite se sami uhvatiti u koštac s ovim poslom? Korak po korak upute za korištenje Google Shoppinga nalaze se u nastavku i uključuju:
- Kako postaviti svoj Google Merchant Center račun
- Kako postaviti svoj Google Ads račun
- Kako povezati svoje Merchant Center, Adwords i Ecwid račune
- Kako prenijeti i optimizirati svoje podatke o proizvodu
Kako postaviti svoj Google Merchant Center račun
Google čini postavljanje vašeg računa trgovca što je moguće lakšim. Njihov intuitivni čarobnjak daje vam korisne korake na temelju pojedinosti koje navedete o svojim proizvodima i poslovanju općenito. Sve što zapravo trebate učiniti je slijediti upute, ali trebat će vam neke dostupne informacije.
Trebat će vam:
- Poslovni podaci kao što su kontaktna točka, telefonski brojevi, adrese e-pošte i fizička adresa.
- Odlučite kako će vaši kupci plaćati (kao što je putem vaše internetske trgovine Ecwid).
- Popis alata ili platformi treće strane koje koristite za upravljanje svojim inventarom i promicanje svoje internetske trgovine.
Možete dobiti više informacija o tome kako postaviti svoj Google Merchant Center ovdje.
Kako postaviti Google Ads račun
Ako planirate postaviti Google Shopping oglasne kampanje, trebat će vam i Google Ads račun. Google Adwords, kao što je ranije bio poznat, mjesto je gdje pokrećete svoje Shopping kampanje. Vaš Google Merchant račun povezat će se s Google Adsom, a kada je također povezan s vašom internetskom trgovinom Ecwid, upravljanje zalihama postaje gotovo potpuno automatizirano.
Čak i ako ne očekujete da ćete izraditi stvarne Google Shopping oglase, stvaranje i povezivanje Ads računa dat će vam više opcija i značajki za upravljanje popisima proizvoda i prometom. Također osigurava da ste spremni za rad kada konačno odlučite da je vrijeme za pokretanje vašeg prvog plaćenog Shopping oglasa. Prije nego što počnete, trebat će vam adresa e-pošte i web stranica za vašu tvrtku.
Odatle možete odabrati zadani pametni način rada ili stručni način rada (za iskusne digitalne trgovce). Pametni način rada će vas provesti kroz postavljanje vašeg Ads računa na isti način kao i čarobnjak za postavljanje računa trgovca. Možete dobiti više informacija i pomoć Google Adsa ovdje.
Važna napomena! Čarobnjak će vam pomoći da povežete svoj Google Ads i Merchant Center, ali morat ćete poduzeti dodatne korake da povežete svoju Ecwid trgovinu s oba ova računa. (Kliknite ovdje da biste saznali više o korištenju Ecwida s Google Shoppingom.)
Kako dodati popise proizvoda u svoj Merchant Center
Imate nekoliko različitih opcija za uvrštavanje proizvoda na Google Shopping. Možete stvoriti svoje feed proizvoda ručno jedan po jedan proizvod, učitajte proizvode u proračunsku tablicu kako biste ih dodali više odjednom ili automatizirajte svoj inventar povezivanjem s vašom Ecwid internetskom trgovinom.
Ako odlučite sami izraditi feed proizvoda, morat ćete se uvjeriti da su vaši projektni podaci potpuni i točni. Da biste ovo učinili što lakšim, Google nudi ovaj vodič i predložak podataka o proizvodu.
Kako postaviti Google Shopping oglase i optimizirati popise proizvoda
Postavljanje Google Shopping oglasa malo se razlikuje od drugih vrsta oglasnih kampanja koje pokrećete na svom Google Ads računu. Detaljne informacije možete dobiti i upute za izradu Shopping oglasa od Googlea. Opet, Ads platforma je vrlo
Iako možete biti navedeni na Google Shoppingu bez
Dok formulirate naslov i opis proizvoda, upotrijebite ključne atribute koji su vrlo poželjni na vašem ciljnom tržištu i koji točno opisuju vaš proizvod. Najučinkovitiji atributi za ciljanje uključuju:
- marka
- Veličina
- Boja
- Uzorak
- Korišteni materijali
- Ključne karakteristike proizvoda
Uključivanje ovih atributa pomaže vašim proizvodima da budu navedeni u relevantnim pretraživanjima i privlače pažnju vaših kupaca. Iako Google Shopping mjesta nisu rangirana prema ključnim riječima, važno ih je koristiti strateški u opisima i naslovima proizvoda. Pomažu potrošačima koji pretražuju da uvide da vaš proizvod zadovoljava njihove potrebe, a istovremeno daju Googleu do znanja u koje kategorije uvrstiti vaše proizvode. To vam daje bolje ciljana pojavljivanja i veći povrat ulaganja u oglase (ROAS).
Što trebate znati o Google Shoppingu i organskom pretraživanju
Mnogo je razloga zbog kojih biste trebali optimizirati svoje popise proizvoda baš kao što biste optimizirali sadržaj svojih blogova ili web stranica. Ako se igrate s idejom da se oslanjate na organske popise umjesto na plaćene oglase, postoji nekoliko stvari kojih biste trebali biti svjesni prije nego što donesete odluku. Prvi je korak kompromis — prihvatite pristup koji uključuje i organske popise i mali proračun za Shopping oglase.
Drugo, imajte na umu da se besplatni oglasi Google Shoppinga pojavljuju samo u odjeljku Popularni proizvodi, a ne na vrtuljcima na vrhu rezultata pretraživanja. Neuspjeh pružanja svih potrebnih točnih podataka o proizvodu također bi mogao spriječiti vaše stavke na popisu. Konačno, pokreće ga vaš feed proizvoda, što zahtijeva stalno održavanje. Povezivanje vaše Ecwid internetske trgovine s vašim Google Shopping feedom proizvoda automatizira velik dio procesa.
Kako izraditi Google Shopping Ads kampanje
Kada sve konačno bude postavljeno i spremno za rad, morat ćete izraditi svoju prvu oglasnu kampanju Google Shoppinga. Ovo ne zahtijeva puno rada, ali ipak biste trebali očekivati da ćete potrošiti neko vrijeme na planiranje svoje kampanje kako biste povećali njezinu učinkovitost.
Čak i ako ste iskusan korisnik Google Adwordsa, trebali biste dobiti neke općenite smjernice Googlea prije nego što izradite svoju prvu Shopping kampanju. Potrebno je donijeti nekoliko odluka prije nego počnete planirati i provoditi svoju oglasnu kampanju.
- Odaberite strukturu Shopping Ads kampanje. Najjednostavnije je jedna grupa proizvoda s jednom kampanjom, a može je postaviti gotovo svatko. Također možete odabrati da dvije kampanje budu točnije ciljane pomoću postavki prioriteta kampanje. Postoji i opcija za tri kampanje za tri grupe oglasa, ali to će biti kompliciranije i dugotrajnije.
- Postavite grupe oglasa ili grupe proizvoda. Skupine proizvoda trebate postaviti prije nego počnete planirati oglase.
- Postavite proračun za Shopping oglase. Vjerojatno ćete se morati poigrati sa svojim strategijama licitiranja, uključujući cijenu po kliku i očekivanu cijenu udio dojmova nekoliko mjeseci da prilagodim svoj proces.
Postoji nekoliko drugih upozorenja na koje morate obratiti pažnju prije nego što možete pokrenuti svoju prvu Google Shopping oglasnu kampanju, ovisno o vrsti proizvoda koje prodajete. Neke vrste proizvoda imaju više (ili manje) zahtjeva od drugih. U svakom slučaju, vaš Shopping oglas nikada neće biti viđen ako ne slijedite Googleove smjernice. To uključuje zahtjeve za podatke o proizvodu i objavljena pravila. Možete pristupiti cijelom Zahtjevi za Shopping oglase ovdje.
Možda se čini da Google Shopping oglasi iziskuju toliko truda da jednostavno nemate vremena baviti se njima, ali to je pogreška. Ako sada ne uskočite u ovaj potez, mogli biste propustiti priliku za razvoj poslovanja. Razmotriti korištenje Ecwida za smanjenje napora i povećati rezultate.
