Kako izraditi plan sadržaja za Instagram: Vodič za početnike

16 min je pročitao

Instagram vizualni, samo za mobilne uređaje Upute za format potiču milijune ljudi na impulzivnu kupnju iz njihovih izvora svaki dan. Prodaja na Instagramu lakše je nego ikad prije — samo se trebate redovito pojavljivati s odličnim sadržajem.

Korisnici amateri mogu potrošiti više od sat vremena na izradu jedne objave. Većina nas ne može si priuštiti takav luksuz. Plan sadržaja uštedjet će vam vrijeme i frustracije kako biste mogli doći do glavne prednosti Instagrama: prodaje!

Što je unutra:

Što čini izvrstan plan sadržaja
Kako dizajnirati plan sadržaja
Izrada planova sadržaja za različite svrhe
Plan sadržaja: Primjeri
Mjerenje rezultata

Što čini izvrstan plan sadržaja?

Vaš plan sadržaja dokumentira vaše reklamne objave, kao i zabavne i informativne materijale koje planirate distribuirati putem svojih marketinških kanala.

Stvara povjerenje potrošača tako što:

Osiguravanje dosljednog slanja poruka
Stvaranje pozitivne slike o vašem poslovanju.

Smanjuje vašu zbunjenost, stres i marketinške troškove:

Izgradnja automatizirane interakcije s vašom postojećom publikom i stjecanje novih kupaca
Ušteda vašeg vremena
Dokumentiranje marketinških ciljeva, rad na sadržaju kako bi se oni ispunili i analiza izvedbe sadržaja.

Jednostavno, sadržajni plan vas sprječava grizenje noktiju kada je vrijeme za objavu novog posta. Sa svojim planom uvijek znate što objaviti kako biste dobili lajkove i prodaju, kao i pravo vrijeme da to učinite.

Sjajan plan sadržaja je:

Strukturirano i informativno
Napisano jasnim jezikom
Planirano najmanje mjesec dana unaprijed, po mogućnosti 90 dana.

U ovom ćemo postu razmotriti različite sadržajne planove, koristeći kao primjer pokretanje novog Instagram profila.

Imajte na umu da može biti izazov organski i brzo promovirati novi Instagram profil. Oni koji su najučinkovitiji stvaraju viralni sadržaj ili prodaju popularne proizvode u trendu. I jedno i drugo je teško postići. Ovise o sljedbenicima koji šire vijest o proizvodima bez dodatnog truda s njihove strane. Obično je potreban iskusan trgovac e-trgovinom da stvori i izvrši ovakav program.

Ako procijenite da vam istinski "vruće, novo" privlačnost možda neće odgovarati, uvijek možete naručiti sponzorirane objave od Instagram blogera kako biste ubrzali promociju svoje stranice od samog početka.

Kako dizajnirati plan sadržaja

Plan sadržaja sastoji se od redovnog, planiranog sadržaja koji je otvoren za dodatne teme koje se pojave dok se standardni plan sadržaja uvodi. Dodajte pravovremene objave ili oglase kada se pojave ove neočekivane prilike. Obično to uključuje čestitke za praznike, promjene u radnom vremenu trgovine, ideje koje proizlaze iz nedavnih tema vijesti i više.

Plan sadržaja možete napraviti u excelu, pdf-u ili čak jednostavnoj bilježnici. Postoji i profesionalniji način da to učinite: koristite mobilne aplikacije kao što su Later, CoSchedule, Evernote, Any.do itd. Između ostalih ključnih značajki, one vas obavještavaju o nadolazećim publikacijama. Oni čak i automatiziraju proces za vas.

Kasnije

Napišite svoj plan sadržaja za Instagram jednostavnim i jasnim jezikom. Evo primjera što možete učiniti (upotrebom izmišljene marke kozmetike):

13.05.2018, 8:00. Dobro jutro. Odgovarajuća slika za ugođaj, nenametljivo oglašavanje vaših proizvoda.
13.05.2018., 13:00 sati. Predstavljanje novih proizvoda.
13.05.2018., 16:00 sati. Anketa: Koliko često osvježavate svoju kozmetičku torbicu?
13.05.2018., 19:00 sati. Predstavljanje promotivnih ponuda za vjerne kupce.
13.05.2018., 22:00 sata. Povijest kozmetike.

Jednostavno možete shvatiti samo gledajući ove teme, što točno trebate pripremiti.

Kada počnete stvarati plan sadržaja, obratite pozornost na vrhunce aktivnosti svojih pratitelja. Nema smisla raditi dok svi spavaju ili su prezauzeti.

Povezano: Kako razviti vizualnu temu za svoj Instagram poslovni profil

Izrada planova sadržaja za različite svrhe

Ako tek počinjete sa svojim Instagram profilom, vaš sadržajni plan uključivat će dva dijela.

Dio #1 radit će tijekom prvog 1-2 tjedna i uključuju sljedeće stavke:

Podaci o tvrtki: povijest, zaposlenici, kontakti
Predloženi opisi proizvoda, njihove prednosti, materijali, proizvodne tehnologije, karakteristike, cijena
Kako kupiti svoju robu: odabir, narudžba, plaćanje, dostava.

Primjer objave na Instagramu

Kako se vaš brend razvija, možete napraviti Plan #2 s odabranim temama. Pokrivamo dugoročan planiranje sadržaja u nastavku.

Koliko bi trebao trajati vaš sadržajni plan?

Dovoljno je napraviti plan sadržaja za mjesec dana i onda ga svaki tjedan nadograđivati.

Možete napraviti zaseban plan sadržaja za ljetne praznike, božićne (ili druge) praznike, početak i kraj akademske godine itd. Ne zaboravite unaprijed razviti svoju strategiju sadržaja. Na primjer, ako posjedujete internetsku trgovinu karnevalskih kostima za djecu, trebali biste početi raditi na svom sadržajnom planu krajem ljeta.

Vrste sadržaja za online trgovine

Putovanje kupca u vašoj trgovini odvija se kroz sljedeće korake:

Svijest
Obzir
Kupiti
Povratne informacije.

U idealnom slučaju, trebate stvoriti sadržaj za svaku fazu. Na primjer, ako imate trgovinu odjećom, snimite hrpu slika proizvoda i napravite kolekciju za izlaganje svoje linije proizvoda. Ovaj korak stvara početnu svijest o vašim proizvodima.

Stvorite sadržaj koji zadovoljava potrebe potencijalnog klijenta dok on ili ona pregledava internet u potrazi za više informacija o vašem proizvodu i vašoj konkurenciji. U tu svrhu služe korisnički vodiči, konkurentske usporedbe i drugo. Također možete razviti sadržaj za faze kupnje i povratne informacije svojih kupaca. Ankete s povratnim informacijama mogu pružiti ključne načine za poboljšanje kupčevog putovanja.

Zatim trebate rasporediti sadržaj po kategorijama. Pokušajte kombinirati svoje promotivne objave s informativnim, zabavnim i edukativnim sadržajem.

Opće pravilo privlačenja sadržaja je pružiti četiri korisna ili zabavna posta jednom promotivnom ili prodajnom postu. Potrošači pročitaju 11 do 13 sadržaja prije nego što izravno kontaktiraju trgovca. Besplatni sadržaj koji im pružate, a koji im pomaže da razumiju i koriste proizvod, gradi dobru volju prema vašoj robnoj marki.

Pokušajte rasporediti sadržaj među sljedećim kategorijama:

Promotivni: dolazak novih proizvoda, unosne ponude, promocije, popusti, bonus program.
Obrazovni: savjeti, životni hakovi, majstorske tečajeve, savjeti za korištenje i njegu vaših proizvoda.
Informativno: vijesti o tvrtki, postignuća, planovi.
Zabavne: zanimljivosti, povijesne i pop kulturne reference, šale, događaji iz života slavnih, ankete, kvizovi.

primjer zabavnog posta na Instagramu

Sve to začinite podacima o sebi kao vlasniku tvrtke. Vaše fotografije i uzbudljive priče učinit će vaš Instagram profil "društvenijim" i pristupačnijim. Ipak, nemojte pretjerivati, jer zaranjanje duboko u vaš osobni život može izgledati opsesivno i neprikladno.

Još uvijek želite dodati svoje sportske ili obiteljske fotografije? Evo primjera kako uklopiti osobne fotografije u svoj poslovni profil:

Ako se bavite prodajom suvenira, možete postaviti slike originalnih majstorskih radova sa svog ljetovališta.
Prodajete li dječju odjeću? Podijelite fotografiju svog djeteta odjevenog u novu odjeću iz vašeg kataloga.
Izrađujete namještaj po mjeri? Čitatelji će biti znatiželjni vidjeti kakvu kuhinju ili namještaj imate u svom stanu.

primjer osobne objave na Instagramu

Slike i tekstovi: koristite pravilo 80/20

Instagramov model davanja prioriteta vizualnim sadržajima poput fotografija i filmova dobro ga je nagradio. Tekst napisan ispod slike ima samo sekundarnu svrhu: ograničeni su na 2000 znakova, te objave otkrivaju samo dva retka.

Ne trošite puno vremena na pisanje dugih postova. Kanal ne daje prioritet tekstu. Iako možete dodati 2000 znakova, pojavljuju se samo dva retka.

Povezano: 10 besplatnih načina da dobijete više pratitelja na Instagramu

Plan sadržaja: Primjeri

Planovi sadržaja mijenjaju se u skladu s vašim ciljevima, sezonom i stadijem u vašem poslu. ove ready-to-go primjeri planova sadržaja trebali bi vam pomoći da oblikujete svoj.

Sadržajni plan za potpuno novu tvrtku

Napravimo sadržajni plan za novu internetsku trgovinu ručno rađenih sapuna. Na našoj početnoj točki, profil je već ispunjen informacijama o trgovini, katalog je jasno strukturiran po kategorijama. Samo trebamo zakazati sadržaj za sljedećih nekoliko dana.

Korak 1. Odlučite o učestalosti i vremenu objavljivanja.

Morat ćete održavati blizak kontakt s potencijalnim kupcem od samog početka. Zato ćemo ažurirati naš feed ne manje od tri puta dnevno.

Najbolje vrijeme za početak objavljivanja je vikend jer vaši pratitelji nisu zauzeti drugim stvarima. No, vikendi neće poslužiti za izvanredne ili ključne vijesti. Najbolje vrijeme za objavljivanje tijekom vikenda je nakon 11 sati. Radnim danima počnite objavljivati obično u 7-9 am Gotovo svatko provjerava svoj feed na putu do posla/studija.

Korak 2. Napravite tablicu ili proračunsku tablicu. Unesite vrstu sadržaja, temu i vrijeme u stupce.

Korak 3. Unesite podatke u tablicu. Plan sadržaja izgledat će otprilike ovako:

primjer plana sadržaja

Korak 4. Opišite potrebne fotografije. Veličina slike bi trebala biti 1080 px x 1080 px kako bi izgledala sjajno na retina zaslonima. Također odaberite filtre, paletu boja i efekte i držite ih se. , to je kratak opis, korištenje filtera, natpisi.

Korak 5. Dodajte popularne hashtagove. Možete dodati do 30 hashtagova, ali istraživanja pokazuju da je idealno 2 do 5 hashtagova. Ne želite da naiđete na neželjenu poštu. Objavite hashtagove odvojeno od svih komentara koje imate u svom postu.

Plan sadržaja za postojeći profil

Pripremimo a 2-3 tjedni plan sadržaja za online trgovinu koja prodaje maske za telefone. Kako biste zadržali interes publike, možete se izvući sa samo jednom objavom dnevno. Najbolje je izmjenjivati vrste sadržaja:

Informativni
oglašavanje
Vijesti o gadgetima/životni hakovi.

Tjedan #1:

Prednosti i nedostaci različitih materijala za izradu kućišta
10% popusta na korice i torbe od prave kože u vašoj trgovini
Kako se brinuti za kućište tako da služi što je duže moguće
Videozapis: hakiranje futrola za telefon za putnike
Totalni modni izgled s jednom od vaših maski za telefon
Pregled kupaca.

Tjedan #2:

Kako odabrati telefonsku masku za određeni model telefona u vašoj trgovini
Personalizirane telefonske maske: kako pravilno naručiti
Recenzija novog Samsung telefona i dostupnih futrola za njega
Videozapis: test sudara, ispustite telefon u jednu od vaših najpouzdanijih futrola
Eco-friendly futrole za telefon: kako odabrati
Kako obojiti masku za telefon: vodič.

Tjedan #3:

Telefonske maske koje dobro stoje uz vjenčanicu
Primjeri naslovnica koje imaju domaće i strane zvijezde
Posebna ponuda: uz kupnju maske za telefon dobivate mikrofiber krpu gratis
Vodič: Kako ukrasiti masku za telefon za Božić
Ocjena kupca
Na koje lokacije dostavljate.

Sadržajni plan za blagdane

Napravimo plan sadržaja za blagdansku sezonu za online trgovinu pekarskih i slastičarskih proizvoda po narudžbi. Pretpostavimo da ćemo objavljivati jednom dnevno.

Vaši će kupci organski početi tražiti vaše proizvode jer trebaju darove. Samo ih podsjetite na svoj brend. Kombinirajte reklamne, informativne, osobne i profesionalne komponente u svakom postu:

Kako poslužiti stol za Božić. A po narudžbi torta je najbolji ukras za novogodišnji stol.
Kako ostati u formi nakon praznika. Dijetetski slatkiši u našoj online trgovini.
Napravite odmor za djecu. Pokloni. Slatkiši. Kolači za djecu: lagani i svježi, s voćem i bobicama.
Kako napraviti DIY prekrasne ukrase za tortu. Saznajte u našem video vodiču ili jednostavno naručite tortu iz naše online trgovine.

primjer blagdanske objave na Instagramu

Sadržajni plan za brzu prodaju

Analizirajmo ovu vrstu plana sadržaja na primjeru internetske trgovine namještaja. Osobito ako se radi o novoj trgovini, glavni cilj je brzo povećanje prodaje.

Analizom aktivnosti korisnika u različitim danima u tjednu dolazimo do saznanja da radni dani bolje funkcioniraju za informativne i reklamne sadržaje, a vikendi za zabavne. Otvorimo Instagram Insights (za poslovne profile) i provjerimo u koje doba dana su vaši pretplatnici najaktivniji.

Fokusirajući se na primljene informacije i naš zadatak, sastavljamo okvirni tjedni plan sadržaja:

Ponedjeljak: Poslijepodne. Oglasni post sa sezonskim popustima. Kolaž fotografija/galerija najpopularnijih proizvoda.
Utorak: Večer. Kako pravilno njegovati namještaj od kože, antilopa i tekstila. Za ilustriranje materijala korišteni su proizvodi iz trgovine.
Srijeda: Jutro. Informativni post. Nova fotelja za dnevni boravak. Slike proizvoda.
Četvrtak: Poslijepodne. Novosti tvrtke. Sada možete napraviti prilagođene narudžbe. Mjerenja su besplatna. Fotografija namještaja u kreativnom interijeru.
Petak: Večer. Zabavni sadržaj. Zanimljive činjenice o povijesti tapeciranog namještaja. Relevantni proizvodi iz vaše trgovine.
Subota: Poziv za narudžbu u online trgovini. Kratke informacije o asortimanu, otpremi, cijenama.
Nedjelja: Recenzije kupaca i fotografije.

Kasnije

Povezano: Kako koristiti Instagram za posao: Novi alati i provjerene prakse

Mjerenje rezultata

Mjerenje je ključno ako želite uštedjeti marketinške dolare i povećati doseg svog idealnog potencijalnog klijenta. Vaš sadržaj djeluje na nekoliko razina prodajnog toka:

Raste svijest
Angažira vaše sljedbenike
Generira potencijalne klijente
Obavlja prodaju

Dakle, vaša bi vam metrika trebala pomoći u analizi izvedbe sadržaja u svim tim fazama. Na Instagramu pripazite na:

Posjeti profilu i oznake vašeg profila na drugim računima, korištenje vaših brendiranih hashtagova
Lajkovi, komentari, označavanje prijatelja na vašim objavama
Vodi
Kupnje (s Instagram Shopable postovima, ili preko linka u bio).

Postavite jasne ciljeve za svaku metriku i pregledajte izvedbu profila svaki tjedan. Zatim odaberite vrhunski postova i razmislite zašto su dobro prošli. Razmislite o njihovom repliciranju.

Možete učiniti isto za izradu plana sadržaja za bilo koju drugu platformu društvenih medija ili web mjesto na kojem dijelite sadržaj. Ako imate vlastite učinkovite metode planiranja sadržaja, voljeli bismo čuti o njima. Dodajte komentar ispod kako bismo mogli vidjeti što radite!