Uspon podcastinga je nepogrešiv: u ovom trenutku postoji otprilike 700,000 aktivnih podcasta, dok je impresivnih 70% Amerikanaca upoznato sa sadržajem podcasta. S obzirom na popularnost audio emisija, možda se pitate: "Trebam li pokrenuti podcast?..."
Da bismo odgovorili na to pitanje, podijelit ćemo djelić našeg vlastitog putovanja podcastom i pomoći vam da shvatite kako se podcasti mogu koristiti za promociju vašeg brenda.
Zašto biste trebali stvoriti podcast za svoju tvrtku
Kod kuće. Na putu do posla. Kupanje ježa. Budući da je podcaste lako konzumirati u gotovo svakoj situaciji, ne čudi da broj podcasta — i ljudi koji ih slušaju — nastavlja rasti.
Ovaj grafikon Statista pokazuje koliko Amerikanaca sluša podcaste iz godine u godinu
A popularnost podcastova čini ih izvrsnim alatom za jačanje robne marke: 69% ispitanika u studiji koju je proveo Statista rekao je da ih podcast oglasi upozoravaju na nove proizvode ili usluge. Podcasti također pomažu u razvoju snažne prisutnosti na društvenim medijima. A slušatelji podcasta nisu samo veća je vjerojatnost da će pratiti marku na društvenim mrežama, ali su i aktivniji na svim kanalima društvenih medija.
A jesmo li spomenuli da su pristupačne I zabavne?! Pa onda, čitajte dalje i uvjerite se sami.
Što vam je potrebno za stvaranje podcasta
Ne treba vam otmjeni studio za snimanje podcasta. Započnite odmah u svom domu pomoću ovih alata:
- mikrofon;
- prijenosno računalo/PC;
- pop filtar (za uklanjanje dodatne buke — izborno);
- slušalice (kako biste se jasno čuli — također opcionalno);
audio-montaža softver poput smjelost (besplatno) ili GarageBand (besplatno, samo za Mac);- MP3 softver za kodiranje za pretvaranje vašeg zvuka u računalnu datoteku (na primjer, besplatnu LAME MP3 koder);
- usluga hostinga za emitiranje vaših podcasta poput Libsyn, Hipcast, SoundCloud, ili Podomatski.
Kako strukturirati svoj podcast
Prije nego počnete snimati svoju emisiju, morat ćete odlučiti što želite reći svojim slušateljima — i kako.
1. Upoznajte svoju publiku
Tko su vaši slušatelji? Što žele naučiti? Da biste odgovorili na ova pitanja, proučite konkurentske blogove, naučite o aktualnim trendovima i provjerite druge podcaste na vašem tržištu. Ili još bolje, ako imate odličan blog ili pratitelje na društvenim mrežama, samo pitajte svoju publiku. Napravite anketu ili pokrenite raspravu kako biste saznali što bi vaši budući slušatelji željeli vidjeti od potencijalne emisije.
2. Odaberite svoj format i teme
Odlučite se za format svoje emisije: hoćete li je raditi samostalno, planirati intervjue s gostima ili surađivati s blogerima? Hoće li vaš podcast biti o uvidima u industriju, praktičnim savjetima — zabavi? I koliko često planirate ići u eter - tjedno, mjesečno, svaka dva tjedna?
Što se tiče tema vaše emisije, možete odabrati sve što smatrate relevantnim za vaše tržište i publiku. Evo nekoliko tema koje biste mogli razmotriti:
- priča o vašoj robnoj marki ili uvid u tvrtku;
- što vas je inspiriralo da otvorite trgovinu i kreirate X proizvod;
- trikove i savjete kako pomoći kupcima da izvuku najviše iz vaših proizvoda;
- kako produžiti
rok trajanja vaših proizvoda; - pregledi trendova i vruće vijesti na vašem tržištu.
Možete pozvati goste na svoje emisije kao što mi radimo ovdje u Ecwidu
Saznajte više:
- Prodajte priču: Kako započeti s pripovijedanjem za svoju robnu marku
- Ecwid
E-commerce Emisija: Content Marketing i Brand Story
3. Pripremite svoj scenarij
Ako ne znate koliko bi vaša emisija trebala trajati, zapamtite da prosječni slušatelj podcasta ostaje povezan dugo 22 minuta. Evo nacrta koji će vam pomoći u planiranju epizoda:
- uvodni monolog
(30-60 sekundi) — tko ste i o čemu se radi u podcastu. Jednom ga dobro snimite i možete ga ponovno koristiti u budućim epizodama. - uvodna glazba
(15-30 sekunde). - tema epizode — zašto je važna i koliko je korisna ili relevantna za slušatelje. Ne pokušavajte dati previše informacija u jednoj epizodi; uvijek možete stvoriti seriju za raspravu o stvarno velikim temama.
- Završne napomene
(1.5-2 minuta) — zahvalite publici na slušanju, zahvalite gostima ako ih ima, razgovarajte o sljedećoj emisiji i zamolite ih da se pretplate. - outro glazba
(15-30 sekundi). Ako stvarate duže epizode, možda ćete htjeti napraviti pauze s kratkom glazbom međuigre(10-15 sekundi) kako biste pomogli svojoj publici da ostane angažirana i dali svojim ušima kratku pauzu.
A ako imate novi proizvod, posebnu ponudu ili druga ažuriranja koja bi mogla privući vaše potencijalne kupce, možete to spomenuti na početku (ili/i na kraju) svoje epizode. Evo primjera iz Ecwida
Kako koristiti podcaste za promicanje svoje marke
Snimanje podcasta samo je korak na putu do rasta vašeg marke. Evo nekoliko savjeta koji će vam pomoći da budete uspješni.
1. Izgradite svoju publiku prije lansiranja
Bolje je izgraditi svoju publiku prije nego što objavite svoje podcaste kako biste bili sigurni da ih netko sluša s druge strane. Raspravljajte o temama za podcaste na svojim kanalima društvenih medija i spomenite svoju emisiju u svom biltenu kako biste podigli svijest. Izgradite iščekivanje, tako da ljudi budu zainteresirani za vašu emisiju prije početka.
2. Ponudite bilješke za pokazivanje
Trebat će vam stranica s bilješkama o emisiji na koju možete dodati sve poveznice i resurse koje spominjete u svojim podcastima. Prikaz bilješki također će vam pomoći da se u budućnosti bolje rangirate na Googleu.
3. Prepišite svoje podcaste
Važno je da vaš sadržaj bude što praktičniji za gledanje, pa je prijepis vaše epizode uvijek dobra ideja. Transkripti su također dobri za SEO i služe kao mjesto za prikupljanje potencijalnih kupaca ako dodate veze na svoje bilješke o emisiji ili druge stranice. Možete napraviti potpuni transkript ili samo izvatke emisije. Također, ne morate to učiniti sami — postoje servisi kao što su Rev i Trint koji umjesto vas transkribiraju zvuk.
4. Promijenite namjenu svojih podcasta
Jedan od razloga zašto su podcasti izvrsni jest to što ih možete prenamijeniti na koliko god želite načina. Na primjer, svoje podcaste možete pretvoriti u postove na blogu i videozapise. Na taj način stvarate više sadržaja za dijeljenje sa svojom publikom i promovirate svoj brend. A izvrstan je i za SEO.
Više: Ecwid
5. Promovirajte se na društvenim mrežama na različite načine
Nemojte se ograničavati samo na postove s poveznicama na vaše podcaste. Dijelite teasere, odlomke, slike s citatima iz epizoda, videozapise. Napraviti
Na primjer, evo jednog od naših teasera:
Primjeri uspješnih brendiranih podcasta
Mnoge tvrtke koriste podcaste za povezivanje s klijentima, baš kao i mi u Ecwidu — a evo i nekih drugih tvrtki koje bi vas mogle inspirirati da učinite isto.
- #USNE PRIČE. Sephora se udružila s Girlboss radiom kako bi stvorila podcast u kojem utjecajne osnivačice, kreatorice i voditeljice mišljenja dijele svoje priče.
- Slack Variety Pack. Slackov podcast mješavina je priča o kulturi rada, timskom radu i inovacijama na radnom mjestu.
- Pokupi me. Lyft se udružio s Gimlet Creativeom kako bi stvorio podcast koji daje pogled iznutra u život vozača Lyfta. Srdačne priče o ljudima koji jure za velikim snovima.
- DTR. Ovo je Tinderova službena emisija o spojevima u
opsjednut internetom svijet. - Održavamo vas organiziranim. Naziv Smeadove emisije govori sam za sebe: dijeli savjete i savjete
iza scene priče vrhunskih profesionalaca za organizaciju diljem SAD-a.
Dobra emisija može biti reklama koju ljudi zaista žele slušati. Podcasti pomažu u poboljšanju svijesti o robnoj marki, što je bitno za dugoročno povećanje prodaje. Stoga pokušajte i ostanite s nama za više savjeta na našem blogu.
- Što je marketinška strategija?
- Marketinški savjeti za e-trgovinu za početnike
- Kako GS1 GTIN-ovi mogu osnažiti vaše e-trgovinsko poslovanje
- Kako pokrenuti podcast za svoju trgovinu
- 26 Google Chrome proširenja za e-trgovinu
- Kako izraditi profile kupaca
- Kako koristiti UTM oznake za poboljšanje marketinških kampanja
- Kako napraviti SWOT analizu
- Najbolje prakse prakse odredišne stranice
- A/B testiranje za početnike
- Nadahnjujuće izjave o misiji tvrtke
- Najbolje SMS usluge za e-trgovinu
- 12 najboljih alata za digitalni marketing
- Objašnjenje marketinga učinka
- Kako mala i srednja poduzeća mogu upravljati trendom rastućih marketinških troškova
- Otključavanje tajni savršeno konkurentnih tržišta
