Kako koristiti Google Tag Manager: analiziranje podataka, dodavanje oznaka i izbjegavanje pogrešaka

15 min je pročitao

Google upravitelj oznaka (GTM) je besplatni sustav za upravljanje oznakama koji vam omogućuje stvaranje i dodavanje oznaka na vašu web stranicu uz koordinaciju sa svojim timom. Ako ne koristite GTM, otvaranje računa je sjajan način da poboljšate svoje web mjesto i poboljšate svoj marketing putem podataka. Ovdje su osnove korištenja Google upravitelja oznaka.

Što radi Google upravitelj oznaka?

GTM je a sustav upravljanja oznakama. Platforma je dizajnirana da bude središte vašeg upravljanja oznakama — pomažući timovima u upravljanju postojećim oznakama i stvaranju novih. Ako uopće niste upoznati s GTM-om, pogledajte naš vodič o tome što je GTM i zašto biste ga trebali koristiti.

Prije nego što prijeđemo na stvarno korištenje GTM-a, idemo na brzinu osvježiti nekoliko važnih pojmova.

Tagovi — Kodovi za praćenje koji prikupljaju podatke na temelju interakcija korisnika.
okidači — Korisničke interakcije koje aktiviraju oznake.
Kontejneri — Zbirke oznaka, okidača i drugih konfiguracija instaliranih na vašoj web stranici ili mobilnoj aplikaciji.

Kako postaviti Google upravitelj oznaka

Nakon što smo završili s osnovama GTM-a, prijeđimo na stvarno korištenje platforme.

Prije nego što učinite bilo što drugo, trebat će vam nekoliko računa spremnih za rad.

Google računi i GTM račun

Osobni ili poslovni Google račun koji vjerojatno već posjedujete potreban je za korištenje GTM-a, ali trebat ćete i zasebni GTM račun. Povezat ćete svoj račun i račune svog tima sa svojim novim GTM računom kako biste mogli upravljati oznakama na jednom mjestu.

Napravite standardni/osobni Google račun
Napravite GTM račun
Povežite svoj standardni račun s GTM-om

Google dopušta dodavanje do 360 korisnika jednom GTM računu. Administratori računa mogu dodavati, uklanjati i upravljati korisnicima na stranici Administrator. Dodavanje novih korisnika jednostavno je poput unosa njihovih adresa e-pošte i praćenja na zaslonu upute za postavljanje dopuštenja računa. Zatim samo kliknite Pozovi i korisnici će dobiti e-poruku koja im dopušta da se pridruže GTM računu. Ako trebate više administratora na jednom GTM računu, možete odabrati administratorska dopuštenja kada pozovete novog korisnika.

Postavljanje vašeg GTM računa

Izrada GTM računa je jednostavna. Prvo, idite na web stranici GTM-a i kliknite Stvori račun u gornjem desnom kutu zaslona.

Izradite novi račun Google upravitelja oznaka

Zatim će se od vas tražiti da unesete neke osnovne informacije:

Naziv računa
Zemlja
Ime spremnika
Ciljana platforma

Za razliku od vašeg osobnog Google računa, naziv vašeg GTM računa obično bi trebao biti naziv vaše tvrtke ili web stranice. Zatim unesite zemlju u kojoj se nalazite, a zatim stvorite naziv za svoj prvi spremnik. Ovo će biti prvi spremnik koji vaš račun ima, ali možete ih izraditi ukupno do 500. Na kraju unesite ciljnu platformu. GTM podržava web stranice, iOS i Android te AMP.

(Napomena: od sada ćemo se pozivati samo na "web stranice", ali sve ove informacije vrijede bez obzira na vašu ciljanu platformu.)

Nakon što unesete svoje podatke, kliknite Izradi i prihvatite Googleove uvjete pružanja usluge. Sada je vaš račun dovršen i spreman za rad!

Instalirajte Google Tag Manager

GTM radi s postojećim kodom koji pokreće vašu web stranicu za prikupljanje podataka. To znači da ćete morati instalirati isječak koda koji pomaže identificirati vašu web stranicu u GTM sustavu. Ovo je poznato kao tvoje ID kod kontejnera. Zamislite to kao vezu između vašeg GTM računa i vaše web stranice. Umjesto ručnog dodavanja novih oznaka izravno na vašu web-lokaciju, izradit ćete i objaviti oznake na GTM-u, a zatim će se GTM povezati s vašim ID kodom spremnika za implementaciju ažuriranja.

Dodavanje GTM-a. Ovako izgleda isječak. Dodajte u kod svoje web stranice.

Srećom, Google to čini jednostavnim i automatski osigurava vaš vlastiti ID kod kontejnera. Sve što trebate učiniti je kopirati i zalijepiti ga na svaku stranicu svoje web stranice.

Kako mogu pristupiti ID kodu kontejnera?

Prije nego što počnete izrađivati oznake, trebali biste pristupiti ID kodu kontejnera i dodati ga na svaku stranicu svoje web stranice. Prvi zaslon GTM-a prikazuje vam nakon izrade računa i sadrži vaš ID kod kontejnera s uputama za kopiranje i lijepljenje isječka na vaše stranice. Međutim, ako niste spremni odmah dodati svoj ID na svoje web mjesto, evo kako mu pristupiti kasnije.

Prijavite se na svoj GTM račun i otvorite spremnik.
Zatim pogledajte gornji desni dio zaslona. U blizini gumba Pošalji pronaći ćete niz slova koja počinju s GTM-. To je vaš ID spremnika.
Kliknite na ID i prikazat će se vaš ID kod kontejnera.

Kliknite ovdje kako biste vidjeli isječak koda i kopirali ga na svoju web stranicu.

Što uključuje moj ID kod spremnika?

Vaš kod tehnički ima dva dijela (jasno su podijeljeni i označeni GTM-om). Prvome treba pridodati Vaših stranica, treba dodati drugu . Google preporučuje dodavanje prvog što je više moguće u . Drugi se mora dodati odmah nakon otvaranja oznaka.

Oba isječka koda rade kao veze između vašeg GTM računa i vaše web stranice. Međutim, drugi isječak posebno pomaže u situacijama kada je JavaScript onemogućen.

Najvažniji dio ID koda kontejnera je sam ID — onaj dio koji počinje s GTM-. Ostatak koda omogućuje povezivanje GTM-a i vaše web stranice.

Kako mogu instalirati GTM na platforme kao što je WordPress?

Ne brinite ako je sav taj razgovor o kodu pomalo zbunjujući. Ne morate kodirati vlastitu web stranicu da biste koristili GTM. Ako koristite platformu kao što je WordPress, još uvijek možete dodati ID kod spremnika na svoju web stranicu.

Postoji mnogo načina da to učinite, ali upotreba dodatka Google Tag Manager za WordPress je super jednostavna opcija. Evo kako to radi.

Nakon aktiviranja dodatka Google Tag Manager za WordPress putem Izbornik dodataka, idite na postavke i pomaknite se prema dolje da potražite Google upravitelj oznaka.
Prijeđite na svoj GTM račun i kopirajte svoj ID spremnika. Ne treba vam cijeli isječak koda, samo dio koji počinje s GTM-.
Vratite se na WordPress i kliknite GTM dodatak, zatim zalijepite svoj ID spremnika u predviđeni okvir.

Nakon što zalijepite svoj ID, prikazat će vam se nekoliko opcija za postavljanje. Vaš odabir određuje gdje će se na vašim stranicama postaviti ID kod spremnika. Većina ovih opcija ne slijedi Googleov preporučeni položaj, pa odaberite običaj.

Nakon odabira običaj, kopirajte redak koda koji se nalazi na dnu stranice. Zatim odaberite Izgled iz vašeg izbornika, a zatim kliknite Uređivač tema. Prikazat će vam se kod, ali ne brinite — sve što trebate učiniti je zalijepiti redak koji ste kopirali. Nema stvarnog kodiranja.

Na desnoj strani vašeg zaslona ispod Tematske datoteke, tražiti header.php. Odaberite to, a zatim potražite svoj otvor označiti. Ovo će izgledati kao onaj podebljani tekst i pojaviti se pri vrhu koda.
Zalijepite svoj kopirani redak koda izravno ispod otvora oznaku, a zatim kliknite Ažuriranje datoteke na dnu vašeg ekrana.
Na kraju se vratite na dodatak Google Tag Manager za WordPress i kliknite Spremi izmjene.

I gotovi ste! GTM je sada povezan s vašom WordPress stranicom.

Kako koristiti Google Tag Manager: analiziranje podataka, dodavanje oznaka i izbjegavanje pogrešaka

Sada kada smo pokrili postupak postavljanja Google Tag Managera, razgovarajmo o dodavanju oznaka, analizi podataka i nekoliko važnih napomena o tome kako pravilno koristiti Google Tag Manager.

Prvo: pripremite Google Analytics.

Postavljanje Google Analytics

GTM ne nudi alate za analizu podataka. Umjesto toga, povezat ćete svoj GTM račun s Google Analyticsom ili drugom analitičkom platformom. Obično je najbolje držati se Google Analyticsa umjesto third-party jer je besplatna i puna sjajnih značajki. Evo kako započeti.

Napravite Google Analytics račun. Kao i GTM, Google Analytics zahtijeva zasebni račun. možete napravite račun ovdje. Google Analytics je besplatan i lako se uparuje s GTM-om, tako da je obično najbolja opcija za analizu podataka iz vaših GTM oznaka.
Pronađite svoj ID. Vaš Google Analytics račun ima jedinstveni ID koji ga povezuje s GTM-om. Ovaj ID potreban je za dodavanje oznake o kojoj ćemo govoriti u sljedećem odjeljku. Evo kako ga pronaći.

- Otvorite Google Analytics i potražite Admin Tab.
- Na lijevoj strani zaslona kliknite na Informacije o praćenju, a zatim kliknite Kod za praćenje.
- Potražite niz znakova koji počinju s UA.

Kliknite Kod za praćenje

Kada pronađete taj ID, spremite ga za dodavanje svoje prve oznake.

Dodavanje oznaka u Google Tag Manager

Nakon što je vaš Google Analytics račun spreman za upotrebu, vrijeme je da dodate svoju prvu oznaku. Postoji bezbroj oznaka, ali mi ćemo samo pokriti kako dodati klasičnu Google Analytics oznaku kako biste stekli predodžbu o procesu. Trebat će vam ID iz prethodnog koraka, stoga ga imajte pri ruci.

(Napomena: dodavanje nekih oznaka zahtijeva tehničku vještinu. Ako niste upoznati s tehničkom stranom svoje stranice, možda bi bilo dobro raditi s članom tima koji - ili kod programera.)

Pristupite GTM nadzornoj ploči i kliknite Dodaj novu oznaku. Nakon što kliknete Dodajte novu oznaku, stvorite naziv za označavanje svoje oznake, a zatim kliknite bilo gdje u Konfiguracija oznake okvir za početak postupka postavljanja.
Odaberite vrstu oznake. Za ovaj primjer odaberite Klasični Google Analytics iz izbornika. Ovu je oznaku relativno lako postaviti i dobra je polazna točka za web stranice bez ikakvih oznaka.
Povežite svoju oznaku s Google Analyticsom. Ovdje počinje ID UA dolazi. Zalijepite ID u okvir s oznakom ID web svojstva. Ovo povezuje vašu oznaku s Google Analyticsom.
Odaberite vrstu praćenja i okidač. Nakon što unesete svoj ID, možete odabrati svoj Vrsta staze. Imate nekoliko opcija, uključujući Prikaz stranice. Ova će opcija pratiti podatke kada se stranica pogleda, stoga je dobra oznaka za dobivanje početnih podataka na vašoj web-lokaciji. Zatim odaberite okidač. Ako još nemate nijednu oznaku, odabir Sve stranice je pametan. To vam daje uvid svaki put kada netko pristupi bilo kojoj od vaših stranica, pa je korisno za dobivanje osnovnog skupa podataka.
Spremite, pošaljite i objavite svoju oznaku. Kada završite s konfiguriranjem svoje oznake, kliknite plavu UŠTEDI dugme. Zatim kliknite Potvrdi. Na ovom posljednjem zaslonu odaberite Objavite i izradite verziju, a zatim kliknite Objaviti da službeno dodate oznaku na svoje stranice.

Analiza podataka s Google Analyticsom

Nakon što objavite svoju klasičnu Google Analytics oznaku, bit ćete spremni za početak analize podataka.

GTM oznake rade u pozadini za prikupljanje podataka, stoga ne brinite o stvarnom procesu prikupljanja podataka. Umjesto toga, prijavite se na svoj Google Analytics račun da biste pregledali što su vaše oznake prikupile.

Imajte na umu da svi podaci GTM oznake ne idu u Google Analytics. Na primjer, ako koristite Google Ads oznaku za remarketing kao što smo govorili u našem uvodu u GTM, uglavnom ćete raditi s tim podacima na Google Ads platformi.

Tri stvari koje treba imati na umu

Imajte na umu ove tri stvari kada počnete izrađivati oznake.

Ne zaboravite na postojeće oznake. Ako ste već implementirali neke oznake izravno na svoju web-lokaciju, bilo bi dobro da ih uklonite i zadržite cjelokupno upravljanje oznakama na GTM-u. Korištenje tvrdo kodiranih oznaka (poznatih i kao oznake ugrađene u vašu web-lokaciju) i GTM oznake mogu rezultirati pogreškama poput dvostruko računanje metrike kao što su prikazi stranica.
Budite konzervativni s praćenjem. Previše oznaka može usporiti vašu web stranicu — pa ako možete dobiti iste podatke s dvije oznake umjesto s tri, upotrijebite samo dvije.
Provjerite upotrebu velikih slova. GTM se bavi vrlo tehničkim aspektima vaše web stranice, tako da pogreške pri upisu mogu imati veliki utjecaj na vaše stranice. Osim traženja očitih pogrešaka pri upisu, zapamtite da većina GTM polja jest osjetljivo na velika i mala slova ("A" nije isto što i "a").

Započnite danas!

GTM definitivno zahtijeva neko vrijeme za svladavanje, ali početak je lakši nego što mislite — i to je jedan od najboljih načina da poboljšate svoje poslovanje. Stoga počnite već danas!

Prodajte online

S Ecwid Ecommerceom možete jednostavno prodavati bilo gdje, bilo kome — na internetu i diljem svijeta.

Započnite

Veljače 27, 2022

O autoru

Max radi u industriji e-trgovine posljednjih šest godina pomažući robnim markama da uspostave i podignu sadržajni marketing i SEO. Unatoč tome, ima iskustva s poduzetništvom. U slobodno vrijeme piše beletristiku.