ilustracija djevojke koja gleda URL adresu kroz povećalo

Kako koristiti UTM oznake za poboljšanje marketinških kampanja

12 min je pročitao

U užurbanom svijetu digitalnog marketinga, razumijevanje učinkovitosti svake promotivne kampanje koju vodite nije samo važno – to je apsolutno bez pregovaranja. Tu UTM oznake stupaju na scenu, pretvarajući nagađanja u precizne, djelotvorne uvide.

Ako želite poboljšati svoju marketinšku strategiju, ostanite dok vas vodimo kroz sitnice i nedostatke korištenja UTM oznaka za praćenje uspjeha vaših marketinških napora kao profesionalac. Pogotovo ako plovite živahnim morima e-trgovine s platformama kao što je Ecwid, ovo je članak koji ne smijete propustiti!

Uvod u UTM oznake

Što su UTM oznake? Zamislite ih kao otiske prstiju svojih marketinških kampanja.

Skraćenica je skraćenica za Urchin Tracking Module, i to je jednostavan, ali moćan način za praćenje izvedbe poveznica vaše web stranice. UTM oznake su isječci koda koje možete priložiti na kraj bilo kojeg URL-a, pružajući vrijedne informacije o tome odakle dolazi promet i koliko su vaše kampanje učinkovite.

To je kao da imate digitalnog detektiva na dohvat ruke, koji vam daje uvide koje morate napraviti temelju podataka odluke.

Parametri UTM oznake

Što se tiče UTM oznaka, parametri su ključni sastojci koji čine isječke koda priložene vašim URL-ovima.

UTM oznaka sastoji se od sljedećih parametara:

Izvor — utm_source: porijeklo prometa, kao što je određena web stranica ili platforma (npr. Google ili bilten).
Medij — utm_medium: Vrsta marketinškog kanala, bilo da se radi o e-pošti, društvenim medijima ili plaćenim oglasima.
Naziv kampanje — utm_campaign: naziv vaše kampanje. To bi mogla biti promocija ili proizvod koji predstavljate.
Termin (neobavezno) — utm_term: Koristi se za praćenje specifičnih ključnih riječi ili pojmova za plaćene pretraživačke kampanje.
Sadržaj (neobavezno)– utm_sadržaj: Omogućuje vam da razlikujete različite verzije unutar istog oglasa ili kampanje, kao što je A/B testiranje ili varijacije oglasa.

Evo kako a Označeno UTM-om link izgleda ovako:

www.example.com/?utm_source=facebook&utm_medium=social_media&utm_campaign=spring_sale

U ovom primjeru, UTM oznake su:

utm_source=facebook
utm_medium=društveni_mediji
i utm_campaign=proljetna_rasprodaja.

Ove oznake omogućit će vam praćenje izvora vašeg prometa (Facebook), medija koji se koristi (društveni mediji) i određene kampanje (proljetna rasprodaja).

Zašto koristiti UTM oznake?

Iako se koncept praćenja poveznica može činiti jednostavnim, to je često zanemaren aspekt mnogih marketinških strategija.

UTM oznake pružaju vam vrijedne uvide u vaše marketinške napore, pomažući vam da:

Izmjerite učinkovitost svojih kampanja: S UTM oznakama možete pratiti i usporediti izvedbu različitih kampanja i kanala. To će vam dati bolji uvid u to koje kampanje ostvaruju najviše prometa i konverzija, što će vam omogućiti da usredotočite svoje napore i proračun na najuspješnije strategije.
Odredite najbolje izvore prometa: UTM oznake vam mogu pomoći da odredite koje platforme, web stranice ili kanali privlače najvrjedniji promet na vašu stranicu. Ove informacije mogu vas voditi odlučivanja kada je riječ o ulaganju u određene marketinške kanale ili partnerstva.
Analizirajte ponašanja i preferencije kupaca: Praćenjem određenih kampanja i njihove izvedbe, dobit ćete dragocjene uvide u ponašanja i preferencije svojih kupaca. Ove vam informacije mogu pomoći da prilagodite svoje marketinške napore kako biste bolje odgovarali njihovim potrebama i interesima.

Kako stvoriti UTM oznake

Sada kada razumijete prednosti korištenja UTM oznaka, zaronimo u to kako ih učinkovito implementirati u svoje marketinške kampanje.

Izrada UTM oznaka može zvučati složeno, ali jednostavno je kao pita! Evo na brzinu, korak po korak slom:

Započnite s URL-om svoje web stranice: Ovo je odredište do kojeg želite da vaši posjetitelji stignu.
Dodajte UTM parametre: Ovo su varijable za praćenje koje ćete dodati svom URL-u.
Postoji mnogo online alata koji vam mogu pomoći u izgradnji Označeno UTM-om URL-ove s lakoćom. Na primjer, alat za izradu URL-ova kampanje. Ili možete samo ručno dodati UTM parametre na kraj URL-a.
Testirajte i pratite: Jednom kada budete imali svoje Označeno UTM-om URL-ove, testirajte ih kako biste bili sigurni da rade ispravno. Zatim možete koristiti analitičke alate kao što je Google Analytics za praćenje njihove izvedbe i prikupljanje uvida.

Zamislimo da pokrećete brzu rasprodaju i želite je promovirati putem biltena e-pošte. Morate dodati UTM oznake na URL prodajne stranice u svojoj online trgovini. Reci, jeste https://www.online-store.com/sale.

Iskoristimo Alat za izgradnju URL -ova kampanje za dodavanje UTM oznaka u ovaj primjer URL-a:

Unesite URL stranice na koju želite dodati oznake
Ispunite polja:

u izvoru kampanje — biltenu
u mediju kampanje — e-mail
u nazivu kampanje — flash_sale

Kopirajte generirani URL kampanje i zalijepite ga u svoju e-poštu.

Podaci o izvoru prometa bit će poslani analitičkim alatima. Ako koristite Google Analytics, moći ćete vidjeti te podatke pomoću Kampanje.

Upravljanje UTM oznakama za internetske trgovine

Kao online prodavač, vjerojatno vodite gomilu promotivnih kampanja, tako da vam rad s UTM oznakama nije stran. Srećom, neke platforme za e-trgovinu, poput Ecwida, nude ugrađen naručite alate za praćenje izvora kako biste si olakšali život.

S Ecwidom možete jednostavno pratiti i mjeriti uspjeh svojih marketinških kampanja pregledom izvora svojih narudžbi izravno u administratoru svoje trgovine. Na ovaj način trošite manje vremena na prebacivanje između Ecwid administratora i Google Analyticsa.

Osim toga, postoji čak automatsko označavanje za posebne promocije, štedeći vaše vrijeme i trud! Ako vodite kampanju putem e-pošte putem Mailchimpa ili imate uključenu Ecwidovu automatiziranu marketinšku e-poštu, UTM oznake automatski se stvaraju za vas. To znači manje ručnog rada za vas i više vremena za fokusiranje na ono što je važno - razvoj vašeg poslovanja. Koliko je to cool?

Kada kupac klikne vezu s UTM oznakom i naruči narudžbu u vašoj trgovini, vidjet ćete informacije o izvoru narudžbe na stranici s detaljima narudžbe u vašem Ecwid administratoru. Ako korisnik stupi u interakciju s drugim oglasima ili marketinškim kampanjama, prikazat će se i UTM parametri za te kampanje.

Ali to nije sve!

Ecwid vam također nudi ugrađen Marketinška izvješća, koji vam omogućuju da na prvi pogled vidite odakle dolaze vaše narudžbe — bilo da se radi o Google oglasu, objavi na Facebooku ili kampanji putem e-pošte.

Ecwidova marketinška izvješća pružaju vam lako za razumjeti pregled vaših izvora prodaje

Marketinška izvješća u Ecwidu nude riznicu uvida, uključujući:

Izvori prodaje: Shvatite koji su marketinški kanali zlatni rudnici. Izvori prodaje uključuju Facebook, Instagram i TikTok oglase, e-poruke o napuštenim košaricama, darovne kartice i tako dalje.
Kupci sa/bez pristanka za primanje marketinške e-pošte: pratite preferencije svoje publike.

Pogledajte koliko se kupaca odlučilo za primanje marketinške e-pošte od vas

U marketinškim izvješćima možete odabrati razdoblje usporedbe kako biste vidjeli kako se stvari mijenjaju tijekom vremena. Na primjer, možete usporediti prodaju ovog mjeseca s onom prošlog mjeseca ili usporediti učinak tekuće godine s onim iz prethodnih godina.

Usporedba prošlotjedne prodaje s onom prethodnog tjedna

Osim marketinških izvješća, prodavači u Ecwidu mogu pristupiti raznim drugim ključnim metričkim izvješćima trgovine, uključujući posjetitelje, stope konverzije, narudžbe i računovodstvo. Na taj način možete držati prst na pulsu svoje internetske trgovine i napraviti temelju podataka odluke za razvoj vašeg poslovanja.

Saznajte više o praćenju glavnih KPI-jeva internetske trgovine u ovom članku:

Najbolji primjeri iz prakse za UTM označavanje

Sad kad ste izradili svoje označene URL-ove, gdje ih stavljate? Posvuda! Koristite ove oznake u:

Objave na društvenim mrežama
Kampanje putem e-pošte
Digitalni oglasi
Bilo gdje drugdje možete povezati svoj sadržaj.

Trik je u dosljednosti. Provjerite primjenjujete li UTM oznake na sve svoje marketinške kanale kako biste dobili holistički prikaz izvedbe svoje kampanje.

Da biste upravljali UTM oznakama kao pravi marketinški samuraj, slijedite ove najbolje prakse:

Budite u skladu s konvencijama imenovanja. Neka nazivi vaših oznaka budu dosljedni, čisti i laki za čitanje. Odaberite podvlake ili crtice i držite ih se za sve svoje oznake (kao što su “summer_sale” ili “facebook_ad”).
Izbjegavajte uobičajene pogreške, poput upotrebe razmaka ili nedosljedne upotrebe velikih i malih slova.
Imajte na umu da su UTM kodovi osjetljivo na velika i mala slova. Predlažemo upotrebu malih slova kako biste bili sigurni da su vaši podaci ispravno kategorizirani.
Budite precizni kada imenujete svoje UTM oznake tako da kasnije možete lako uočiti kampanju. Na primjer, "black_friday_2024" puno je bolji od "rasprodaje".
Pratite označene URL-ove koju ste stvorili za lakšu analizu. Čuvanje popisa vaših UTM veza u jednoj proračunskoj tablici uvelike će vam pomoći da brzo dobijete pregled svih svojih kampanja.

Za kraj: počnite koristiti UTM oznake

UTM oznake nisu samo alat već i kompas u golemom oceanu digitalnog marketinga koji vodi vaše strategije prema uspjehu. Iskorištavanjem snage ovih oznaka, posebno s intuitivnom funkcionalnošću koju nudi Ecwid, ne vodite samo kampanje – pokrećete strateške misije s jasnim ciljevima i mjerljivim ishodima.

Jeste li spremni promijeniti svoju marketinšku igru? Počnite implementirati UTM oznake već danas i gledajte kako se vaši poslovni uvidi i rezultati penju na nove visine. Zapamtite, u digitalnom dobu znanje nije samo moć – ono je i profit.

Prodajte online

S Ecwid Ecommerceom možete jednostavno prodavati bilo gdje, bilo kome — na internetu i diljem svijeta.

Započnite

Marketing i promocija

Neka 23, 2024

O autoru

Anastasia Prokofieva je pisac sadržaja u Ecwidu. Piše o online marketingu i promociji kako bi svakodnevnu rutinu poduzetnika učinila lakšom i isplativom. Također ima slabu točku prema mačkama, čokoladi i izradi kombuche kod kuće.