Google zna kada njegovi korisnici traže lokalnu tvrtku. Korisnici će unijeti lokalne pojmove za pretraživanje koji opisuju vrstu poslovanja i geografsko područje. Primjeri lokalnih pojmova za pretraživanje su “vodoinstalateri blizu mene” or “smetlište u Ateni, GA”. Kada Google otkrije lokalni pojam za pretraživanje, prikazat će lokalne rezultate pretraživanja.
Lokalni rezultati pretraživanja uključuju poslovni oglasi uz tradicionalne organske rezultate pretraživanja. Pojavljivanje u poslovnim popisima vrednije je od rangiranja u organskim popisima.
Google je razvio specijalizirane algoritme za određivanje koje lokalne tvrtke imaju najbolju reputaciju. Lokalni SEO proces je rangiranja lokalne tvrtke u lokalnim rezultatima pretraživanja.
Lokalni SEO je specijalno područje niše. Vrlo malo stručnjaka za SEO i još manje web dizajnera razumije što lokalno poduzeće treba u smislu internetskog marketinga. ako ti posjedovati malu lokalnu tvrtku, rad s općenitim SEO savjetima može uzalud potrošiti tisuće dolara i dati malo rezultata. Morate se usredotočiti na lokalne SEO strategije i zanemariti ostatak onoga što čujete o online marketingu.
Trebate NAP
Najvažniji dio lokalnog SEO-a je vaš NAP. Ova kratica označava Ime, adresa i broj telefona. Google želi vidjeti ove tri stvari savršeno odgovaraju svaki put kada se vaša tvrtka spomene na internetu. Što više spomena dobijete i što dužu povijest vaše tvrtke ima na mreži, to ćete biti viši u lokalnim rezultatima pretraživanja.
Lokalni SEO temelji se na objavljivanju vašeg NAP-a po cijelom internetu. Svaki unos vašeg NAP-a naziva se citat. Što više citata lokalna tvrtka ima, to će biti više rangirana u lokalnim rezultatima pretraživanja. Citati prvenstveno dolaze iz poslovnih imenika, državnih popisa i računa na društvenim mrežama.
Kako doći do citata
Google traži državni oglasi koji dokazuju da je vaš posao stvaran. Na primjer, državni tajnik objavljuje popis korporacija registriranih u državi, a lokalne vlasti objavljuju popis poslovnih dozvola koje su izdale. Google računa dosljedan NAP zabilježen u javnim evidencijama kao faktor vrlo visokog rangiranja.
Postoji mnogo visokokvalitetnih lokalnih poslovnih imenika u koje možete upisati svoju tvrtku. Google My Business, Bing, Yahoo Local i Facebook Places glavni su direktoriji. Mnoge male tvrtke imale su loša iskustva s Yelpom i drugim imenicima koji nude plaćene usluge. Bolje se držati besplatnih imenika visoke kvalitete.
Ako pripadate lokalnom Gospodarska komora ili bilo koja druga poslovna udruženja, pobrinite se da objave popis članova i da je vaš NAP ispravno naveden. Također možete zatražiti da se vaš NAP navede u bilo kojem spominjanju u tisku i da se vaš NAP uključi u biografiju vašeg autora kad god objavite kao gost.
Trebali biste voditi proračunsku tablicu svih svojih citata. Jednom mjesečno pretražite detalje svoje tvrtke i pogledajte jeste li pronašli nove citate ili citate koje je potrebno ispraviti. Zabilježite nove citate i obavite potreban rad na ispravljanju nedosljednih citata.
Dokaz za budućnost vašeg NAP-a
Važna stvar koju treba znati o NAP-u je da Google će OŠTRO kazniti vaše rangiranje ako promijenite bilo koji od ova tri poslovna detalja. Morate dobro razmisliti o utvrđivanju imena, adrese i telefonskog broja koji se neće promijeniti u doglednoj budućnosti.
Za tvrtke koje posluju iz fizičke lokacije, automatski ćete koristiti svoju adresu i poslovni telefon za svoje internetske popise tvrtki. Ako ste uslužna tvrtka koja putuje do svojih kupaca, onda imate mogućnosti koje možete razmotriti. Možete koristiti svoju kućnu adresu i osobni telefon ili možete uspostaviti virtualni ured.
Trebate li virtualni ured?
Mnogi ljudi žele koristiti svoju kućnu adresu kako bi mogli zatražiti odbitak u kućnom uredu. Međutim, a virtualni ured također je odbitni poslovni trošak i još uvijek možete uzeti odbitak za kućni ured. Neki ljudi imaju virtualni ured, a
Nekoliko je jakih argumenata za korištenje virtualnog ureda za adresu tvrtke:
- Privatnost — Široko širenje vaše kućne adrese moglo bi vas i vašu obitelj učiniti metom kriminalaca.
- zoniranje — Vaša kućna adresa bit će zona stanovanja, a to će uzrokovati probleme kada se trebate prijaviti za poslovni kredit i licenciranje.
- Odgovornost — Trebaš osnovati doo, otvorite poslovni bankovni račun i nabavite poslovno osiguranje. Kako biste zaštitili svoj korporativni štit, ne smijete miješati svoje osobne i poslovne bankovne račune ili kontaktne točke. Stoga ne biste trebali koristiti svoju kućnu adresu.
- Marketing — Ako ne živite u središtu željenog geografskog tržišta, virtualni ured daje vam priliku da poboljšate svoje lokalne rezultate pretraživanja. Na primjer, ako živite u predgrađu i želite kupce iz centra grada, trebali biste otvoriti virtualni ured u gradu. Google vas rangira najviše kada su tražitelji blizu vaše lokacije.
- stalnost — Kao što je spomenuto, Google strogo kažnjava izmjene detalja NAP-a. Možda ćete morati premjestiti svoju osobnu adresu više puta tijekom godina, ali virtualni ured ostat će stabilna trajna adresa za vaše poslovanje tijekom svih vaših osobnih prijelaza.
Uz virtualni ured, neke tvrtke odlučuju koristiti a virtualni telefonski broj za svoju tvrtku. Mnogi od istih argumenata u korist virtualnog ureda mogu se iznijeti za korištenje virtualnog broja.
Ako odaberete jedan telefonski broj koji je samo za vašu tvrtku i to je jedini telefonski broj koji koristite na mreži, tada je lako pratiti pozive koji dolaze iz vaših mrežnih marketinških napora.
Neki ljudi odlučuju nositi dva telefona, što olakšava potpuno odbijanje troškova poslovnog telefona. Drugi ljudi odlučuju proslijediti virtualni broj na svoj osobni telefon i jednostavno traže virtualni broj kao poslovni trošak. Postoje i neki virtualni brojevi koji se pokreću kao aplikacije na vašem osobnom pametnom telefonu.
Web stranica lokalne tvrtke
Lokalno je mobilno
Većina lokalnih pretraga provodi se na mobilnim telefonima. Ako vaša web stranica ne zadovoljava Googleove zahtjeve brzine i upotrebljivosti za rezultate mobilnog pretraživanja, tada se vaša tvrtka nikada neće pojaviti u većini lokalnih rezultata pretraživanja.
Sigurno imate Google Page Speed Insight rezultat 80+i Google Search Console mora potvrditi vašu web stranicu kao user friendly. Ako vaša web stranica ne ispunjava ove zahtjeve, neće biti rangirana u lokalnim rezultatima mobilnog pretraživanja.
Primjer Google mobilnog pretraživanja. Izvor slike.
Prvo želite dizajnirati za mobitel. Neka vaše web mjesto bude jednostavno i potičite posjetitelje da vas brzo kontaktiraju putem telefona, e-pošte ili glasnika.
Univerzalni elementi
Svaka stranica vaše web stranice sadrži isto zaglavlje i podnožje. Vaše zaglavlje i podnožje trebaju sadržavati vaš NAP, radno vrijeme, adresu e-pošte i veze na društvene mreže. Ovo posjetitelju daje sve što mu je potrebno da vas kontaktira bez obzira na to gdje se nalazi na vašoj stranici.
Sve lokalne poslovne stranice trebaju sadržavati a "Kontaktirajte nas" stranica koja objavljuje NAP tvrtke, nudi obrazac za e-poštu, objavljuje kartu područja usluge ili fizičke lokacije te povezuje sve račune društvenih medija. Ova bi stranica također trebala sadržavati nekoliko odlomaka sadržaja koji cilja lokalne ključne riječi.
Ako se bavite uslugama, trebali biste imati „Usluge” stranica. Ako ste restoran, trebali biste imati “Jelovnik" stranica. Ako prodajete proizvode, trebali biste imati “Proizvodi” stranica. To može biti samo portfelj fotografija proizvoda koji predstavljaju reprezentativan primjer onoga što prodajete. Ne treba ga ažurirati s trenutnim inventarom.
Ako to odlučite imaju stranicu "O nama"., koristite lokalne ključne riječi i povežite se s lokalnim organizacijama kojima pripadate. Neka se radi o korijenima i uključenosti vaše zajednice.
Kako odabrati i koristiti lokalne ključne riječi
Kako bi se utvrdilo lokalne ključne riječi trebate koristiti na web stranici svoje male tvrtke, u Google upišite grad i državu u kojoj se nalazi vaša tvrtka. Stranica s rezultatima pretraživanja sadržavat će okvir znanja u gornjem desnom kutu. Skroz na dnu ovog okvira znanja nalazit će se odjeljak s naslovom “Osobe su također tražene”. Ovo će biti popis četvrti i obližnjih gradova.
Kliknite vezu koja kaže “pogledaj još 10+”. Pregledajte popis i zapišite nazive svih lokacija koje poslužujete. Ovo su vaše lokalne ključne riječi. Napravite odjeljak svoje web stranice pod naslovom "Lokacije" i izradite jednu stranicu za svaku lokalnu ključnu riječ. Također možete koristiti lokalne ključne riječi kao kategorije za svoj blog.
Postavljanje lokalne sheme
Lokalna shema je napredna oznaka koju čitaju pauci tražilica. Ovo je a noviji oblik
Vrlo je važno da ispravno navedete podatke svoje sheme i da ih provjerite koristeći validator.schema.org ili sličan alat. Search Engine Journal je objavio potpuni vodič za korištenje podataka sheme za lokalni SEO. Proces treba obaviti pažljivo i trajat će nekoliko sati ako ste početnik.
Ipak, rezultati su vrijedni truda!
- Kako svoj katalog proizvoda e-trgovine učiniti pretraživim i fleksibilnim
- Vodič za e-trgovinu za SEO koji nikad ne zastari
- Kako dobiti besplatne povratne veze za svoju internetsku trgovinu
- Vrlo učinkovita SEO strategija za povećanje prometa
- Prateći Googleove preporuke
- Poboljšajte rangiranje na Googleu s GTIN-om i nazivima robnih marki
- Vaš vodič do savršene web adrese
- Kako istražiti ključne riječi. Najbolji primjeri iz prakse
- Optimizacija tražilica za početnike
- Vrhunski vodič za lokalni SEO
- Najbolji alati za SEO analizu za e-trgovinu
- SEO meta oznake: konačan popis
- Učinite svoje proizvode vidljivijima u tražilicama
- 6 uobičajenih SEO praksi koje trebate ostaviti u prošlosti
