Vaš sveobuhvatni vodič za oglašavanje u novinama

Posted Prije 1 godina by Maks Komonov

Marketing je krajolik koji se stalno mijenja, pa ga je teško pratiti. Uz toliko dostupnih marketinških kanala, tvrtkama može biti teško znati u koje uložiti svoj proračun.

Danas je digitalni marketing postao prilično dominantan, ali to ne znači ništa više tradicionalni mediji nisu još uvijek učinkoviti. Zapravo, oglašavanje u novinama još uvijek je u mnogim slučajevima nevjerojatno isplativo ulaganje.

Ovo je jedan od najstarijih oblika oglašavanja, s prvim novinskim oglasom koji se pojavio 1704. godine. I više od 300 godina kasnije, još uvijek je redovito korišten i učinkovit oblik oglašavanja.

Pogledajmo novinsko oglašavanje i zašto ono može biti izvrstan dodatak marketinškim strategijama mnogih tvrtki.

Doseg novinskog oglasa

Jedna od glavnih prednosti novinskog oglasa je širok domet koji može imati. Zbog istaknutosti digitalnog prostora može se činiti da malo ljudi više čita novine, ali to je daleko od istine.

Studije zapravo pokazuju da više od 169 milijuna odraslih Amerikanaca još uvijek čita novine, što je gotovo 70% stanovništva zemlje. Ovo je značajna publika koja bi se mogla propustiti ako se ne ulaže u novinski oglas.

Prednosti novinskog oglašivača

Uz ovu ogromnu razinu dosega, postoji nekoliko prednosti za novinske oglašivače, uključujući sljedeće.

Dostupnost

Oglasi u novinama obično su prilično pristupačni u usporedbi s mnogim drugim marketinškim metodama. Obično će imati stopu oglašavanja na temelju veličine i položaja oglasa u novinama. Naravno, veći oglasi i popularniji odjeljci obično će koštati više.

Veličina i naklada papira također će igrati ulogu. Na primjer, oglašavanje u lokalnim novinama bit će jeftiniji od oglasa u nacionalnim novinama. Ni te manje gradske ili lokalne novine obično nemaju ugovor. Možete testirati određena područja ili položaje za jedno ili više izdanja, ovisno o vašem proračunu.

Zakazivanje

Budući da novine imaju redovita dnevna ili tjedna izdanja, lako je postaviti pravovremeni oglas. Tvrtke mogu promovirati novi proizvod ili uslugu, rasprodaju i više u danima ili tjednima koji prethode kako bi pridobile interes. Odjeli za oglašavanje u novinama također mogu pomoći u brzom stvaranju oglasa kako bi se on objavio na vrijeme za sljedeće izdanje.

Fleksibilnost

Novine nude mnogo mogućnosti za oglašavanje. Neki primjeri novinskog oglašavanja uključuju polovicu ili cijele stranice, umetke, širine i još mnogo toga. To nudi visoku razinu fleksibilnosti za vrstu oglasa i doseg koji tvrtka pokušava postići. Oglas se također može prikazivati jednom ili nekoliko dana ili tjedana, ovisno o cilju.

Povjerenje čitatelja

Dugotrajnost i dosljednost novinskih publikacija čine ih medijem kojemu javnost vjeruje. Ovo dodaje značajnu razinu vjerodostojnosti svim oglasima koji se vide u novinama. Novine su već napravile korak kako bi izgradile odnos povjerenja sa svojim čitateljima, a oglasi u novinama imaju koristi od tog povjerenja.

Vjerni i angažirani čitatelji

Većina ljudi koji plaćaju pretplatu na novine predani su čitatelji. Vesele se novinama svaki tjedan i čitaju sve svoje omiljene odjeljke. To znači da znate da će vaš oglas biti izložen barem jednom dijelu čitatelja. Neki ljudi čak traže po novinama konkretne ponude ili kupone koji su u tijeku u to vrijeme. To također znači da će vjerojatnije poduzeti radnje u vezi s tim ponudama ili oglasima.

Ciljani doseg

Mnoga područja imaju vlastite lokalne ili regionalne novine koje kruže i nude ciljani doseg. Ako tvrtka pokušava privući pješački promet iz određenog područja, novine tog područja mogu pomoći da dopru do te publike.

Koliko je učinkovito oglašavanje u novinama?

Naravno, prije nego što prijeđemo na oglašavanje u novinama, dobro je znati brojke.

Prema istraživanju MarketingSherpa, 82% potrošača vjeruje tiskanim oglasima nad bilo kojom drugom vrstom oglasa, u usporedbi sa 62% za oglase tražilice i 25% za online pop-up oglasi. Učestalo bombardiranje oglasima na internetu može otežati odluku kojim od njih vjerovati ili kliknuti.

U međuvremenu, s tiskom, mnoge publikacije izlaze već desetljećima, a ova ustanova može donijeti razinu povjerenja i pouzdanosti. Nadalje, potrošači ne mogu birati kojim će oglasima biti izloženi na internetu. Bilo koja web stranica koju posjete mogla bi imati razne proizvode i usluge bačene na njih.

Savjeti za uspjeh u novinskom oglašavanju

Prije nego što odmah počnete objavljivati novinski oglas, evo nekoliko savjeta za poboljšanje učinkovitosti.

Neka bude kratko: Ljudi imaju toliko vremena samo dok čitaju novine. Oni su tu zbog priča i vijesti, a ne zbog oglasa. Ovo znači oglas mora svoju poruku prenijeti brzo i učinkovito. Manji oglasi trebali bi zadržati kopiju na nekoliko rečenica i koristiti aktivne glagole kako bi privukli pozornost. Veće oglase treba podijeliti u podnaslove ili grafičke oznake kako bi se lakše čitali. To potrošačima omogućuje da brzo vide i razumiju ključne točke. Odjel za oglašavanje novina vjerojatno također može pomoći s učinkovitim oblikovanjem oglasa.
Koristite tiskano i digitalno: Današnje novine obično imaju tiskanu i digitalnu verziju. Prema istraživanju, 51% novinske publike čita tiskanu verziju, a druga polovica ih čita na mobilnom uređaju ili kombinaciji ta dva. Poduzeća bi se trebala oglašavati na oba mjesta i formatirajte oglas za svaku stranu privući pozornost cijele korisničke baze.
Razmislite o tome da počnete s malim: Ako su novine s velikom publikom previše za proračun, uvijek možete započnite s tjednim publikacijama u susjedstvu. Možete čak postaviti oglas u nekoliko manjih publikacija umjesto da skočite na regionalne ili nacionalne novine. Ove manje novine često imaju razumne stope oglašavanja, što vam omogućuje da testirate vodu prije nego što postanete veći.
Odaberite određeno doba godine: Ne morate se oglašavati u novinama u nasumično vrijeme ili tijekom cijele godine. Mnoge novine imaju posebne odjeljke koji su uključeni samo tijekom određenih razdoblja u godini, kao što su uređenje doma u toplijim mjesecima ili blagdanske promocije. Ovo bi moglo biti odlično mjesto za početak i dovođenje kupaca tijekom vaših sezona gužve.
Poziv na akciju: Jedan od naj Važan dio oglasa je poziv na akciju. Ovo je kratki isječak, često na kraju oglasa, koji govori što bi čitatelj trebao učiniti nakon što vidi oglas. To može uključivati upute da odete u trgovinu po popust, iskoristite kupon do određenog datuma itd.
Kontakt detalji: Svaki oglas u novinama treba sadržavati podatke za kontakt kako bi kupci znali kako doći do tvrtke. To može uključivati telefonski broj, web mjesto, e-poštu ili čak fizičku adresu. To čitatelju olakšava djelovanje nakon što pročita oglas. Ako moraju sami istraživati ili raditi kako bi shvatili kako doći do posla, manja je vjerojatnost da će odgovoriti.
Uključite promociju: Kako biste potaknuli odgovor na oglas, možete uključiti promociju. Na dnu, uključiti kod za popust za online ili im recite da spomenu oglas u trgovini. Ovo potiče kupca da nešto poduzme umjesto da pročita i zaboravi na to. Možete postaviti rok za popust, ali neka bude dovoljno dug da kupci imaju vremena i proračuna za to. 2-3 tjedana često je dobro pravilo, no moglo bi trajati i dulje ako planirate prikazivati oglas više puta.
Mjerite performanse: Nedostatak novinskog oglašavanja je to što ga je teže pratiti nego čisto digitalne kampanje. Obavezno identificirajte i postavite metriku ključnog pokazatelja izvedbe (KPI) za mjerenje uspjeha oglasa, kao što su potencijalni klijenti generirani iz oglasa. To se može učiniti postavljanjem pitanja novim klijentima kako su saznali za tvrtku, praćenjem klikova na veze iz digitalnih oglasa i još mnogo toga. Gornja točka o uključivanju promocije ovdje može pomoći jer se može primijetiti svatko tko dođe s kuponom ili spomene oglas.

Oglašavanje u novinama još je jedan alat u arsenalu

Digitalne kampanje i dalje će biti učinkovite na današnjem tržištu, ali to ne znači da offline platforme treba odbaciti. Oglašavanje u novinama nije zamjena za online marketing, ali može biti izvrstan dodatak bilo kojem višekraki pristup.

Ova metoda može biti posebno korisna tijekom vrhunca sezone, jer oni mogu doznati o posebnim promocijama ili ponudama koje imate.

Pokrenite svoju e-trgovinu danas

Ako namjeravate oglašavati u novinama, trebat će vam posebno mjesto na koje ćete slati čitatelje. Trebalo bi biti sigurno, dostupno i sveobuhvatno o vašim ponudama. Vaša web stranica ili online trgovina najbolja je opcija.

Ako tražite pokrenuti e-trgovinu, Ecwid može pomoći. Naša prodajna platforma lako se integrira s raznim online platformama, kao što su Instagram, Google, Pinterest, vlastita web stranica i više. To olakšava pregled svih vaših trgovina s jedne nadzorne ploče.

Posjetite našu web stranicu kako biste Započnete besplatno danas. Radujemo se što ćemo vam pomoći da započnete ili proširite svoj e-commerce posao.

O autoru

Max radi u industriji e-trgovine posljednjih šest godina pomažući robnim markama da uspostave i podignu sadržajni marketing i SEO. Unatoč tome, ima iskustva s poduzetništvom. U slobodno vrijeme piše beletristiku.