Slušaj

Pinterest za E-commerce Prodavatelji

38 min slušanja

Jesse i Richie zaronili su duboko u Pinterest i kako e-commerce prodavači mogu povezati svoju trgovinu s ovim ogromnim izvorom potencijalnih kupaca. Razgovaraju s Mandy Rosenthal iz Pinteresta — odgovornom voditeljicom partnerstva e-commerce integracije.

Prikaži bilješke

Pinterest kao vizualna tražilica u kojoj ljudi pronalaze inspiraciju
Ljudi koriste Pinterest kako bi pronašli stvari koje žele kupiti
Poslovni račun na Pinterestu
Povežite oznaku konverzije
Sažeci proizvoda i alati za kataloge
Pribadače koje se mogu kupiti
Organska prisutnost, Lifestyle fotografija, Pinterest algoritam
Mogućnosti oglašavanja — Shopping oglasi
Besplatna promocija od 100 USD

Prijepis

Jesse: Bok, Richie. kako si

Richard: dobro je Petak je. Kako bismo išta mogli raditi? Uvijek se osjećam čudno kad kažem da je kod nas petak. Ali ovo biste slušali u ponedjeljak, nedjelju, utorak.

Jesse: Ne, mislim da ljudi čekaju ovo preuzimanje na svoj telefon, a petak je. Pitaju: "Gdje su Jesse i Rich?" u slučaju da zakasnimo.

Richard: Naravno. Dakle, spremni za njihov happy hour.

Jesse: Da, vjerojatno je svugdje petak. super. Još jedan dobar dan jer danas možemo razgovarati o jednoj od naših omiljenih platformi. Za slušatelje vani ili gledatelje, ako ste na videu, ovdje govorimo o puno različitih platformi, a to radimo jer mislim da svatko mora pronaći savršenu stvar za sebe, zar ne? Kao da je možda podcasting savršen za vas, ili je to možda YouTube, možda Instagram, Facebook, sve platforme. Ali mislim da za sve govorimo o tome da se stvarno želite usredotočiti na jedan kada pronađete onaj pravi za sebe. I zato da ne skačem u kraj. Ali mislim da bi za Pinterest to moglo biti savršeno za mnoge ljude. Rich, znam da si i ti obožavatelj Pinteresta.

Richard: Da, volim to. Uvijek je zanimljiv hibrid kada radimo ove emisije, jer uvijek želimo raditi stvari koje korisnicima Ecwida pružaju zanimljive informacije. Ali u isto vrijeme želim i naučiti više. (smijeh)

Jesse: Vidim da imaš računalo tamo. Tu je bilježnica. Pa da, sami ćemo hvatati bilješke. Postoje prijepisi. Imamo transkripte na ecwid.com/blog/podcast. Zapravo ne moramo voditi bilješke. Ali da, znatiželjan sam za sebe, volim Pinterest. Mislim da dovodite ljude u pravo raspoloženje kada još ne znaju što žele kupiti. Nisu spremni odabrati određeni proizvod, ali traže, to je kao popis želja ili tabla. Za e-commerce slušatelja, za koje znam da ste e-commerce slušatelju, ozbiljno razmislite o Pinterestu. Mislim da je to skriveni dragulj velikih platformi. Danas ćemo duboko zaroniti. Nije samo Jesse i Rich show danas. Dovodimo stručnjaka s Pinteresta. Dovedimo je. Imamo Mandy Rosenthal, a ona je voditeljica partnerstva specijalizirana za e-commerce integracije. Mandy, kako si?

Mandi: Bok ljudi. ja sam dobro Kako ste?

Jesse: Fantastična.

Richard: Super, hvala.

Jesse: Da, kao što ste čuli, uzbuđeni smo što ste uključeni. Želimo vam proučiti sve što se tiče Pinteresta i pomalo razumijemo što je Pinterest. Već smo imali malo informacija o Pinterestu o podcastu, ali čujemo to iz prave priče o Pinterestu. Što je Pinterest po vašem mišljenju?

Mandi: Da, to je sjajno pitanje. I svima vam puno hvala što ste me uključili. Mislim da je ovo stvarno lijepa prilika za razgovor o tome kako tvrtke bilo koje veličine i trgovci bilo koje veličine mogu iskoristiti našu platformu i iskoristiti Pinterest za dosezanje nove publike. Mnogi ljudi koriste druge platforme kako bi postigli stvari kao što je ROI, i tako dalje. Iste stvari možete raditi na Pinterestu. Dakle, u osnovi kako mi definiramo platformu je to platforma za vizualno otkrivanje i što to znači, ili vizualna tražilica, jer ljudi prolaze kroz platformu kako bi bili inspirirani. Smatramo se domom inspiracije. A što je inspiracija? Mislim da je to teška riječ za ljude da je definiraju, ali inspiracija je kada nešto vidite i to vam donosi radost. Pogađa onu notu u vašem umu "O da, to je ono što tražim." Budući da ljudi ne znaju uvijek kako opisati viziju koju imaju, stoga je naša platforma, Pinterest, dostupna ljudima da stvarno osmisle i oblikuju svoj plan. Ljudi dolaze na platformu kada stvarno razmišljaju što učiniti ili kupiti sljedeće.

Jesse: U redu, čuo sam što učiniti ili što sljedeće kupiti. I tako za e-commerce slušatelja vani, ako želite biti dio tog skupa razmatranja, Pinterest je vjerojatno jako dobro mjesto jer ljudi provode puno vremena listajući po svojim telefonima. Trenutačno je više stvar za mobitele nego za stolna računala. Ali da, ljudi traže inspiraciju i na kraju stvari za kupnju.

Mandi: Da, mislim da je "kupi sljedeći komad" jako važno jer ne znaju što bi kupili za večeru. Ne znaju što će te večeri kuhati. Ne znaju što će odjenuti za nadolazeću blagdansku zabavu. Pa odlaze na Pinterest da traže te stvari. A ljudi, kada dođu na Pinterest, pretražuju kao jedan troslojni upite za pretraživanje. Stoga tražimo stvarno široke, snažne ključne riječi. A ako ste tvrtka i organski se oglašavate, organski ste prisutni na Pinterestu, tada u konačnici postajete dio plana Pinnersa jer ljudi dolaze na Pinterest mjesecima unaprijed prije nego što znaju što žele učiniti. Na primjer, ja sam se u kolovozu uselio u svoj stan. Već sam mjesecima prije planirao kako želim da izgleda moja spavaća soba, kako želim da izgleda moja dnevna soba i tako dalje. Koristio sam Pinterest. Tražio sam a sredinom stoljeća moderan dnevni boravak — prilično široki pojmovi za pretraživanje. Ako ste posao i imate sredinom stoljeća moderan namještaj, dolikuje vam da budete na platformi jer kad to učinite, taj će pribadač shvatiti: "Oh super, ova marka ima to sredinom stoljeća kauč koji sam tražio. Sjajno. Prikvačit ću to na svoju ploču.” A onda kada stvarno počnu izvršavati svoj plan - "kupiti", bit ćete u njihovom raspoloženju. Bit ćete na vrhu njihove liste. Dakle, to je stvarno dobar način da se uđe u način razmišljanja slikara kada su stvarno rano u donošenju odluka.

Jesse: Sjajno. Spomenuli ste prikvačivanje na njihovu ploču za ljude koji su koristili Pinterest, možda to možete malo detaljnije opisati? Sjajno je ako razumijete, za ljude koji su poput, što je dovraga Pinterest?

Mandi: Iskreno, način na koji ovo volim opisati je digitalna oglasna ploča. Sjetite se davnih dana, kidali ste stranice časopisa sa cool stvarima koje ste htjeli napraviti ili izradili vlastitu ploču s vizijom, a zatim ste je prikvačili na oglasnu ploču. Svaki dan prolazite pokraj njega i kažete: “Da, učinit ću to. Kupit ću to.” To je u biti digitalna verzija toga. Naša misija je nadahnuti ljude da stvore život koji vole. Dajući im vizualnu platformu, vizualnu ploču o tome što trebaju učiniti, samo im pomaže da se svakodnevno podsjećaju. I tako se ploče mogu kategorizirati. Imam dasku za, kao što rekoh, uređenje dnevne sobe. Imam dasku za keramiku; Imam ploču za umjetnost; Imam ploču za recepte. Možete ih kategorizirati kako biste uokvirili i organizirali točno ono što želite učiniti.

Richard: Zanimljivo je dok ste to opisivali, nisam samo čuo da govorite o inspiraciji i to je često izlazilo na vidjelo, zar ne? Nadahnuti, nadahnuti. Ali to je skoro do vašeg komentara o ploči za vid; gotovo je i aspirativno. Dakle, to je ono što žele postati ili će jednog dana dobiti, a to ne zvuči kao bilo koja druga platforma. To je ono što se događa samo sada. Siguran sam da postoji mnogo ljudi koji trenutno uživaju u tome i kupuju stvari upravo sada. Ali stvarno zvuči aspirativno za ovu stvar koju jedva čekate kupiti, ili u vašem slučaju, gotovo gradite sve stvari na koje biste željeli da vaš stan izgleda. Dakle, kada se zapravo odlučite useliti u svoj stan, sada je vrijeme da se vratite na tu ploču, i da, možda počnete klikati i kupovati.

Mandi: Točno. Da. To je aspirativno jer bismo trebali imati snove, zar ne? Svi mi imamo snove. Ne mislim da postoje druge platforme koje su stvarno vrlo osobne, i to je razlog zašto se ne smatramo platformom društvenih medija. Platforme društvenih medija zapravo služe za gledanje što drugi rade, praćenje vaše mreže, gledanje što rade vaši prijatelji, što je sjajno. Ali Pinterest je vrlo osoban. Sve se vrti oko vas i poboljšanja vašeg života. Ne radi se nužno o tome da vidite što drugi rade. Da, možete planirati zabave zajedno s ljudima na Pinterestu ako ste u grupi i morate zajedno osmišljavati stvari, naravno. Ali na kraju dana, zapravo se radi o vama samima i tome da svoj život učinite najboljim. Dakle, to je vrlo sretno mjesto na internetu.

Jesse: Nema mnogo sretnih mjesta na internetu, pa je to dobro čuti. Da, dobro je. I općenito ne fotografirate svoju trenutnu dnevnu sobu i ne objavite je. Ti si kao, pa, to je moj kauč. Evo moje dnevne sobe. Ali s tim novim kaučem i novom vazom i svjetiljkom tamo, to je vizija. I naravno za e-trgovina, ponekad ako postoji poveznica na web mjesto i prodajete baš tu vazu ili lampu, to je zlato, zar ne? Za e-commerce slušatelji, kako mogu započeti? Osim što provode vrijeme gledajući Pinterest, kako mogu početi objavljivati postove na Pinterestu i biti na Pinterestu?

Mandi: Apsolutno. Dakle, prvo i najvažnije, otvorite Pinterest poslovni račun. Besplatno je. Možete otići na pinterest.com i napraviti račun već danas. Imam račun, vrlo lako napraviti. Dakle, prvo, da biste to učinili, a zatim uz naše partnerstvo s Ecwidom, zapravo možete dobiti oznaku konverzije koja je generirana iz vašeg Pinterest poslovnog računa i postaviti je na svoju web stranicu koju hostira Ecwid. A ta će vam oznaka u biti omogućiti da izgradite publiku. Dakle, možete pratiti njihove akcije oglasa kada su nešto dodali u košaricu ili završili naplatu, počeli naplatu itd. Tako da ih kasnije možete ponovno usmjeriti na Pinterest. Dobio bih poslovni račun, postavio oznaku, a zatim stavimo vaše proizvode na Pinterest. Dakle, postoji nekoliko načina za to. Ako ste tvrtka, imate desetke tisuća nepravilnosti. Nećete ići jedan po jedan pojedinačno. Možeš, definitivno možeš. Ali za automatski i skalabilniji način, preporučujemo da uzmete svoj feed proizvoda i zatim upotrijebite alat Katalozi, Katalozi s velikim C. Koristite naš alat Katalozi da automatski gurnete cijeli katalog proizvoda na Pinterest, gdje se automatski generiraju u igle proizvoda. Dakle, pribadača proizvoda u biti uzima sliku, opis, kategorije, sve informacije koje ste stavili u feed, pretvara ih u pribadaču, a zatim je možete promovirati putem aplikacije za kupnju na Pinterestu. Dakle, to je super besprijekoran način da pređete od feeda do pribadače, da preuzmete svoj proizvod za sebe kako biste ga vrlo brzo pretvorili u inspirativne, stvarne pribadače koje možete kupiti.

Jesse: Napravit ću mali rezime za sve jer ima puno informacija. Ali usput, radio sam sve ove stvari. Zapravo je vrlo jednostavno. Dakle, poslovni račun, da, samo kažete da želite stvoriti poslovni račun. Kada odete na Pinterest, ne morate dokazivati svoje poslovanje. Samo se prijavite za poslovni račun. Vrlo je, vrlo jednostavno — piksel. Dakle, za redovite slušatelje vani, govorimo o dodavanju oznake, dodavanju piksela. Uvijek to kažemo jer to uvijek trebate činiti. Vrlo je, vrlo jednostavno što smo ugradili integraciju u Ecwid za Pinterest. Tako da je i doslovno poput klikera. I imate ovaj piksel za praćenje, koji će pratiti promet, stvarati publiku. Super jednostavno. Nemojte se bojati riječi piksel ili praćenje ili oznaka. Vrlo je jednostavno — feed proizvoda. Postoje feedovi proizvoda unutar Ecwida. Ponekad je potrebno jedno ili dva pokušaja da proradi i shvati što se tamo događa. Ali ne dopustite da vas to zaustavi. Vrlo je jednostavno.

Mandi: I imamo vrlo jednostavan predložak. Imamo vrlo jednostavan predložak za slijediti. Možete ga preuzeti s naše stranice za pomoć. Ima samo sve stupce za vas. Neki su obavezni, neki su izborni, super ih je lako pratiti.

Jesse: slažem se Ne želim da se ljudi uplaše bilo kojeg od tih koraka. Kao da su to sve prilično laki koraci. Ako samo sjednete i usredotočite se na nekoliko minuta, uspjet ćete, uspjet ćete. Uvijek se možete obratiti i Ecwidovoj podršci. Oni će vam pomoći, riješiti sve probleme koje imate ili pitanja. Dakle, nakon što završite sve ove stvari, sada otključavate snagu Pinteresta i različitih opcija oglašavanja. I onda mislim da ste također spomenuli, dakle, ovi proizvodi, svi vaši proizvodi sada su na Pinterestu i dostupni kao pribadače. Postoji mnogo stvari koje možete učiniti organski s tim. Što možete raditi tamo?

Mandi: Apsolutno. Možete imati organsku prisutnost i promoviranu prisutnost na Pinterestu. Preporučujemo da imate oboje jer vam organska prisutnost iskreno pomaže u izgradnji povjerenja s pinnerom, s potrošačem, a zatim očito promovirana i plaćena medijska prisutnost. To znači da možete ciljati određenu publiku i pomoći joj postići ciljeve kampanje. Iz organske perspektive, svakako preporučujemo da, prije svega, slike koje prenosite za svoje proizvode budu u skladu sa svakodnevnim životnim odlukama. Na primjer, koji lak za nokte ću nositi? Što ću večeras kuhati za večeru? Što ću obući sutra za sezonske trenutke? Koji je moj kostim za Noć vještica? Kako će izgledati moja blagdanska zabava? Jer kada to vidimo, kada pinneri vide slike ljudi koji koriste proizvod, mogu se bolje vizualizirati kako ga sami koriste. To stvarno preporučujemo. A onda stvarno koristite široke pojmove za pretraživanje i široke ključne riječi kada učitavate svoj feed. Mislim da sam ranije govorio; oko 72% pretraživanja na Pinterestu koristi samo jedan do tri upita. Stvarno se pobrinite da koriste široke ključne riječi, a zatim često, ako to radite organski, želimo biti sigurni da prikvačite dosljedno jer naš algoritam daje prednost svježem sadržaju i što više prikvačite, to više algoritam može bolje učiti o tome što najbolje funkcionira i kod koga vaš proizvod ima bolji odjek. Definitivno rijetko za organsko.

Jesse: To je sjajno. Sad imam par pitanja. Znam da Rich vjerojatno i ovdje gricka nešto s parom, pa ću zaroniti u to. Ali da, obično su vaše slike proizvoda u redu, ali obično nisu slike životnog stila o kojima ste govorili. Spomenuli ste za recepte; kada kuhate po receptu, ovo je više akcijska fotografija nego ovo je slika, zaliha celera. To nije uzbudljivo s bijelom pozadinom i celerom.

Mandi: Ukusno. (smijeh)

Jesse: Da to malo više opišem, znači kuhate juhu, dajete snimke životnog stila. Kako to možete povezati s e-trgovina? Ovo su lifestyle fotografije, ali kako da ih povežemo s e-trgovina? Želimo pribadače, želimo sve društvene bonuse, ali zapravo želimo prodaju, zar ne? Kako to povezati?

Richard: Dodat ću ovome, pa zaustavite svoj odgovor na sekundu. Mislim da ne govori doslovno, znamo da možete jednostavno staviti vezu i ona će ići na proizvod, ali na način koji ima tijek, to se ne čini kao čudan prijelaz. Na primjer, ili zapravo imamo nekoga, Kenta Rawlinsa, on voli roštilj. On je kauboj koji kuha u zrairieu. Ali on prodaje začine. Pokazao bi sliku gotovog proizvoda, ali postoji li način da to teče tamo gdje ima smisla kada dospiju na post na blogu, a onda su to začini ili je čudno da jednostavno ode u začin?

Mandi: Da, to je sjajno pitanje. Ne, nije čudno da to ide na začin. Mislim da je ono što je stvarno važno prvo da pinner razumije što pokušavate promovirati ili što pokušavate prodati unutar tog početnog pin-a. Kao što ste rekli, samo imam fotografiju boce začina. Da, naravno. To će razjasniti poantu. Prodajete začine, ali kako biste potaknuli ljude da više rezoniraju s njima i da bi ih zapravo naveli da kupe proizvod, napravite fotografiju s nekim tko koristi začine kada ih stavlja na odrezak, a zatim neka se proizvod snimi pokraj nje . Također surađujemo s mnogo kreativnih partnera koji vam mogu pomoći da preuzmete vaš postojeći oglas i optimizirate ga. Tako da doista možemo prenijeti poruku o tome što pokušavate prenijeti tom pribadaču. Zatim, kada kliknu na pribadaču, mogu biti usmjereni izravno na vašu web stranicu sa začinima kako bi kupili proizvod. Možete ih zamoliti i da se odvezu do posta na blogu. To je što god pokušavate učiniti. Pretpostavljam da pokušavate nešto prodati, pa biste se odvezli do web-mjesta prodavača ili svoje poslovne stranice kako biste obavili tu kupnju.

Jesse: Bi li to bio primjer korištenja riječi shoppable pribadače. Želim to ponoviti i za SEO svrhe. Dakle, pribadača za kupovinu, može li to biti slika životnog stila, a tu je i poveznica na maloprodajnu trgovinu?

Mandi: Apsolutno. Da, jer znate, slika proizvoda na bijeloj pozadini, to će poslužiti. Ali ako želite bolju izvedbu, doista bismo preporučili snimku životnog stila. A to je zato što svaku iglu možemo kupiti. To će samo poboljšati izvedbu. Naš cilj je da se svaka igla može kupiti. To je cilj jer mi smo dom inspiracije za kupnju i želimo biti sigurni da ljudi od inspiracije doista, stvarno besprijekorno prelaze na akciju. S te pribadače možete se voziti izravno na mjesto.

Richard: Želim se vratiti na nešto što ste tamo rekli. Bilo je jako zanimljivo, i to je doprinijelo toj inspiraciji i akciji. Ovdje doslovno slikate istresajući začin na njega. Sviđa mi se način na koji je to, jer ste gotovo mogli imati gotov izgled, ali gotovo da ima akciju u kadru. I pročitao sam puno statistika. Ne sjećam ih se točno sada, ali mnogi od njih su bili u restoranima kada su pokazivali akciju, kao što je ova žlica ulazi i kaplje, i vidite ono malo što se vraća ili sir visi. Čini se da još više potiče ljude na djelovanje. Ali bilo je nešto što ste rekli; pokraj je bila još jedna slika. Je li to bilo pozicioniranje?

Mandi: Da, možete samo snimiti fotografije samog proizvoda i prekriti ih na slici. Ako stvarno želite istaknuti stvarne proizvode koje prodajete, možete prekriti sliku. Također možete napraviti preklapanje teksta ako želite. Ako imate rasprodaju ili ih želite potaknuti da sada kupe ili kupuju, svakako možete staviti tu kopiju na vrh pribadače.

Richard: shvaćam I imate li područje na Pinterestu gdje se govori o tome, gdje bi netko mogao naučiti više o tome kako zapravo može postati kreativniji s tim?

Mandi: Naravno da smo puni ideja. Na našoj poslovnoj web stranici imamo naše najbolje kreativne prakse i sve naše specifikacije za statične slike i video pribadače. Imamo i opciju vrtuljka gdje imate nekoliko različitih statičnih melodija u jednom katalogu.

Jesse: To je super. To je sjajno. A sada sam se podsjetio još jednog pitanja koje sam imao od ranije. Ovo se vraća kada želite odabrati svoju omiljenu platformu; zahtijeva stvaranje sadržaja. Dakle, rekli ste često prikvačivanje, algoritmu će se svidjeti svježi sadržaj, naravno. I onda neke vrste savjeta ljudima koji slušaju. Ovo je još jedna platforma na kojoj ćete morati slikati. Ne možete ga samo uključiti i očekivati da se dogodi magija. Morate slikati. Ali ove igle žive dugo. Tweet traje oko 15 minuta, a riječ je o jučerašnjoj vijesti.

Richard: Ako budeš imao sreće.

Jesse: E-pošta, Facebook i Instagram također, traju možda jedan dan i nitko ih ne vidi organski. Svaka platforma ima svoj vijek trajanja trenutnog sadržaja. Ali s Pinterestom trošite vrijeme da napravite pribadaču, a to zapravo može živjeti godinama. Postoji velika prednost u odvajanju vremena. Napravite ovu sliku životnog stila i zatim, ako potrošite malo vremena na izradu slojeva koje je spomenula Mandy. Možete ga malo dotjerati, živjet će puno dulje i ljudi će ga ponovno pričvrstiti, a čini se da će se ponovno pojaviti čak i godinama kasnije.

Mandi: Da, sigurno. A to je zato što Pinterest tako funkcionira. Sve što radite u svom svakodnevnom životu dogodit će se nekom drugom u njegovom svakodnevnom životu. Svi moraju jesti i svi moraju skuhati večeru. Božić dolazi svake godine. Svake godine dolazi 4. srpnja. Dakle, ovi sezonski trenuci u svakodnevnim životnim odlukama događaju se stalno. Ovaj sadržaj će se i dalje pojavljivati i biti relevantan. Dakle, svakako se isplati ulagati u kreativu, nije da morate baciti hrpu novca na ovu stvar. Samo želimo biti jasni da igla stvarno zahtijeva a visokokvalitetan iskustvo. A to je zato što je naša platforma tako vizualna. Sve su to slike. I videozapise koje pineri stvarno traže. Izvan okvira ideje. Stvarno traže inspiraciju da siđu s platforme i učine tu stvar, skuhaju tu stvar, kupe tu stvar, itd. Dakle, inspirirati se tom slikom ili videom je jako, jako važno. I opet, kao što je Jesse rekao, živjet će dulje od ostalih.

Richard: Imam pitanje budući da mnogi korisnici Ecwida tek počinju i mogli bi se zabrinuti: "Moram to često raditi." Ima li ikakve prednosti odvojiti vrijeme za to? Možda svaki, ne znam, izmišljam broj. Svaka 10. pribadača potencijalno bi mogla biti fotografija koju ste snimili i već prethodno prikvačili, ili postoji nered ili kako to radi?

Mandi: Da, definitivno bi to mogao. Platforma vam je dostupna za testiranje i optimizaciju te iteraciju koju želite. Ali mi iskreno preporučamo da bacite hrpu pribadača vani i zatim vidite što radi tijekom razdoblja od dva, četiri tjedna, vidite što najviše rezonira i uklonite one druge pribadače koje ne rade kako treba. Nema razloga da ih držimo gore ako ne rade. Svakako preporučujemo da se malo poigrate i bacite hrpu stvari u zid, a zatim vidite što će ostati i onda možete upotrijebiti naše ciljanje ili ciljanje publike ili ciljanje ključnih riječi i interesa, demografsko, geografsko ciljanje, itd., kako biste se stvarno usavršili na publiku s kojom najbolje funkcionira.

Richard: Hoće li oni stvarno izvući vrijednost SEO-a iz ovoga također, s tim povratnim vezama na njihovu stranicu s Pinteresta i zapravo će se potencijalno bolje rangirati s tim ključnim riječima samo koristeći ovo? Oni zapravo dobivaju više od same slike na platformi. Oni zapravo dobivaju i SEO vrijednost, zvuči tako.

Mandi: Apsolutno. Preporučamo da koristite SEO strategije za našu platformu. Ljudi pretražuju na Pinterestu. Dakle, postoje tri načina na koje se igla može pojaviti. Tu je početni feed, pretraživanje i povezane pribadače, i mogu ih brzo pregledati. Prvo i najvažnije je kućna hrana. Ovo se prikazuje kada otvorite aplikaciju ili radnu površinu. Povezano je s interesima koje ste označili kad ste se prvi put prijavili za platformu, ali i s pribadačama s kojima se trenutno bavite u to vrijeme. Ako se ubacite u mnogo keramičkih stvari, vidjet ćete mnogo keramike. Ako sljedeći tjedan prikvačite puno recepata, vidjet ćete puno recepata. Pretraga je pretraga, a to je baza ključnih riječi. Ako upišete uređenje kuća za odmor i poravnali ste svoje pribadače ili ih označili za te ključne riječi, pojavit ćete se u tim rezultatima. I onda povezane pribadače, to je stvarno kao preporučena pribadača. Kliknete na pribadaču, ona ide u krupni plan, a zatim će ispod nje biti sve druge pribadače koje izgledaju slično onome na što je korisnik kliknuo. Ali nije baš isto. Preporučit će im da odu na druge pribadače.

Jesse: Vau. U redu. To je dobra stvar. Za ljude koji slušaju, većina onoga o čemu smo ovdje govorili zapravo je sve na organskoj strani. To znači da odvojite malo vremena za kustosiranje, ubacivanje proizvoda tamo, fotografiranje, pričvršćivanje. To vam je sve besplatno. U biti smo razgovarali o svim besplatnim strategijama za pomoć u privlačenju prometa za povećanje prodaje u vašoj trgovini. Sada želimo razgovarati i želimo zaroniti dublje. Što ako želite pokrenuti ovaj proces i želite se oglašavati, koje opcije oglašavanja Pinterest ima posebno za e-commerce trgovci?

Mandi: Da, super pitanje. Najskalabilnije rješenje za oglašavanje koje bih preporučio je naš oglas za kupnju. Naši oglasi za kupnju izravno su povezani s feedovima proizvoda koje učitavate putem kataloga. Kada imate feed proizvoda, kao što smo spomenuli, tamo stavljate hrpu informacija. Cijena vašeg artikla, da li je na zalihi, koja je veličina, boja, link na njega, slike, bla, bla. I ključne riječi. I u koju kategoriju spada. Kada gurnete taj feed na našu platformu, mi uzimamo sve te podatke, automatski ih pretvara u pribadaču. Dakle, kada pokrenete kupovni oglas, ne morate sami raditi ciljanje jer mi već znamo ciljanje; znamo kategorije interesa u ključnim riječima jer ste nam to već dali u svom feedu. Mi obavljamo sav posao za vas, uzimamo vaš feed, pretvaramo ga u pribadače, a zatim ih promovirate putem oglasa za kupnju. Usmjerit ćemo ga na prave ljude jer već znamo koje se ključne riječi i interesi odnose na taj šešir ili te rukavice ili itd. To je stvarno brz i djelotvoran način da dobijete promovirane pribadače na oglasima za kupnju na Pinterestu.

Jesse: super. Za ljude koji slušaju, ponovno ćemo koristiti primjer Kenta Rollinsa jer smo o njima već govorili. S Kentom Rollinsom, recimo da su već prenijeli svoj feed proizvoda. Imaju sve slike, cijene i onda kao što je to? Lijevano željezo, kako se nazivaju te stvari? Lijevano željezo. kao a od lijevanog željeza lonac. Pretpostavljam da je to vjerojatno naziv proizvoda. Svakako je u opisu. Ako netko drugi traži lijevano željezo, logorsku vatru, lonac za kuhanje ili nešto slično, u biti vaš oglas - ako ste napravili oglase za kupnju — pojavit će se. Dakle, to je zanimljivo, nije tako teško izraditi ove oglase. Mislim da je ovo lak tip oglašavanja s gumbima.

Mandi: jeste. Ono što je sjajno u vezi s našim feedovima proizvoda i katalozima je to što vam također omogućuju organiziranje proizvoda po kategorijama. To je grupa proizvoda. Ako ste tvrtka, vjerojatno imate više od jedne stvari. Recimo da sam vlasnik maloprodajne trgovine i prodajem odjeću. Imam šešire i šalove i suknje i hlače i sve te dobre stvari. Kad želim nastaviti kupovati, ne želim nužno promovirati sve zajedno. Pomažemo vam da ih organizirate u kategorije. Sastavio sam sve slike šešira. Spajam sve videe o suknjama i tako dalje. Tada možete pametno i strateški promovirati svoje oglase.

Jesse: Dobro.

Richard: Možeš li geo-ciljanje reći da ste lokalna tvrtka koja radi nešto na određenom području? Možete li učiniti da se oglasi prikazuju samo ljudima u vašem području?

Mandi: Apsolutno. imamo geo-ciljanje, demografsko ciljanje ako uopće imate vlastite podatke o publici. Možda podaci o publici koje ste prikupili iz Pinterest oznake koju ste stavili na Ecwid, možete ciljati tu publiku, geografiju, demonstracije, a imamo i preporuke za vas na platformi. Ne idete samo na slijepo.

Jesse: U redu. Što kažete na remarketing?

Mandi: Da, opet, ako dobijete Pinterest oznaku pretvorbe na svoju web stranicu, to će biti veliko za vas. Oznaka konverzije Pinteresta ne samo da vam pokazuje radnje koje ljudi poduzimaju na vašoj web-lokaciji, već će vam, s druge strane, pokazati i konverzije podudarnih korisnika. Korisnik znači netko tko je bio na Pinterestu i vidio vaš oglas, a zatim otišao na vašu web-lokaciju i poduzeo radnju. Možda su kupili vaš proizvod ili ga dodali u košaricu. Ta oznaka konverzije pomoći će vam dokazati stvari poput povrata ulaganja ili bilo kojeg cilja kampanje koji ste imali. I na taj način možete remarketing.

Jesse: Savršen. Dobar podsjetnik, instalirajte piksel, svi. Vrlo je jednostavno. Ti to možeš. Možete raditi remarketing. Sjajno. Sada možete napraviti remarketing. Što je s drugim opcijama? Usput, mala napomena, reklamirao sam na Pinterestu. Na neka od ovih pitanja već znam odgovor. Ali što s tim? na temelju ključnih riječi ciljanje? Onaj za kupovinu je lakši. Za to ne morate učiniti previše. Možete li također ciljati prema ključnim riječima i drugim interesima?

Mandi: Da, apsolutno. To je većina onoga što mnogi ljudi rade i što mnoge tvrtke rade na Pinterestu. Ovdje imamo cijeli tim koji vam može pomoći s ključnim riječima koje biste trebali ciljati jer nikad ne znate što ljudi traže kada bi vaš brend mogao biti relevantan. Jedna statistika koju imamo je da je 97% od 1000 najpopularnijih pretraga na Pinterestu neoznačeno. Ljudi ne traže određeni keks s graham krekerom, oni samo traže recepte za s'mores. Ako ste na platformi, pojavili biste se bez tih odgovora, ali išli biste na ovu s'mores tortu. Otkrili smo da je ovaj indeks oglasa tvrtke graham krekera viši za ključnu riječ koja pretražuje "zabave za spavanje" i "spavanja", što je divno jer to djeca rade. Imaju s'mores zabave vani na spavanju. To je zabavan način da kreativnije razmišljate o svom proizvodu i tome kako on odjekuje kod publike.

Richard: Jeste li rekli 97%?

Mandi: Da. Ljudi ne traže specifične potrebe marke. Kad ste spomenuli Kena Rawlinsa, možda. Ali kao što ste rekli, vjerojatno pretražuju posuđe, kamp na otvorenom, roštilj, bilo što.

Jesse: Da. Zapravo, mislim da je to gotovo potpuna suprotnost ovoj velikoj tvrtki po imenu Amazon, gdje je super konkurentna i vrlo prepoznatljiva. Vrlo je teško natjecati se u tom svijetu kao novi trgovac. Svijet Pinteresta, ako govorite, ovo su kratke fraze koje zapravo ne traže robnu marku. Udaraš ih prije nego što nisu spremni kupiti možda taj trenutak. Pretpostavljam da je to izjednačen osjećaj sviranja, što bi mogao biti jedan od načina na koji to možete promatrati.

Mandi: Mislim da je to stvarno dobra stvar koju stvarate u odnosu na platforme za ono što tražite. Pinterest je poput trgovačkog centra. Sjetimo se, svi smo nekad odlazili u shopping centre i inspirirali se dok smo šetali dućanima i ostalim shopping centrima.

Jesse: Čuo sam za takve. (smijeh)

Richard: Ljudi su izlazili van.

Mandi: Idete u trgovačke centre jer ste radosni. Dobivate inspiraciju, dobivate ideje za ono što želite učiniti. Back to school look, itd. I tome služi Pinterest. Idete na platformu kako biste shvatili što želite učiniti. Ti zapravo nemaš plan. Pa kreni na ovo putovanje. Možete otići ovdje, vidjeti to, dobiti inspiraciju, otići tamo, bla, bla, i proći kroz ovaj put koji će vas na kraju dovesti do kupnje, naravno. Ali ne morate nužno znati što će ta kupnja biti odmah na početku.

Richard: Sada vidim. Pinterest će vratiti model odlaganja. (smijeh)

Jesse: OK.

Richard: Ne znam ni što je to. (smijeh)

Mandi: Dok sam odrastala, imala sam igračke i moja mama je rekla: "Odloženo je." Pitala sam se: “Što to znači? — To je provjera kiše. — Što to znači?

Richard: Jednog dana ćeš to vidjeti za otprilike devet mjeseci. (smijeh)

Jesse: To je trenutno strani koncept. Očekujete to za otprilike dva sata sada. Vremena su promjena. Ali svejedno, Pinterest, vraćamo ga. Dakle, razgovarali smo o mnogo različitih stvari. Oglasi za kupnju su vrlo jednostavan način. Znam da postoje razne druge mogućnosti oglašavanja. Nemamo vremena razgovarati o Shop the Look Pins, o kojima bih želio pričati izvan mreže puno duže.

Mandi: Ili također možete pronaći informacije na našoj web stranici. Samo idite na Business.Pinterest.com, potražite Shop the Look Pins. Jednostavan način da saznate kako svoje slike životnog stila možete povezati s proizvodima za kupnju.

Jesse: super. U redu. Imamo dobrih 30 sekundi. Što kažete na Lens?

Mandi: Da. Objektiv je super. To je značajka kamere u traci za pretraživanje na Pinterestu. Usmjerite kameru u bilo što. možda a majica da ti se sviđa možda, ova košulja koju nosim i ti je držiš. Snimite fotografiju, a zatim će se prikazati druge pribadače koje izgledaju točno kao fotografija koju ste snimili. Vaš bi se proizvod, ako se radi o kariranoj košulji, pojavio unutar tih rezultata. To je jako dobar način ako netko ne može opisati što želi, ali to vidi. Mogu ga fotografirati i zatim otići kupiti taj proizvod kao pribadaču koja se može kupiti.

Jesse: Još bolje. Ovdje ima svakakvih cool stvari. Ako tek počnete s platformom i zaronite u nju i provjerite, to su nove stvari koje se događaju, a čak i nisu toliko nove. Postoji mnogo cool stvari koje možete učiniti. Ako ste tek počeli, kako ćemo potaknuti ljude da počnu? Mandy, možemo li tamo baciti nešto novca da ih pokrenemo? što ti misliš

Mandi: možemo! Kao igra, volim to. (smijeh)

Richard: Čekaj, ima još.

Jesse: Što je iza vrata broj jedan, Mandy?

Mandi: To je način da počnete i hvala što slušate ovaj podcast i tako dalje. Dat ćemo vam promotivni kod od 100 USD koji ćete potrošiti na Pinterest oglase. Samo bismo vam preporučili da postavite Pinterest oznaku na svoju Ecwid stranicu, a zatim stavite ovaj promotivni kod na svoj poslovni račun i zatim potrošite nešto novca na oglase. To je sto dolara. Ponuda vrijedi do 31. prosinca. Dostupne su ograničene količine, stoga je iskoristite. Mogu i sada spomenuti kod, vjerojatno ću to učiniti.

Jesse: Učinimo to.

Mandi: To je ECWID100. ECWID-1-0-0. Globalno je dobro. U SAD-u, Europi, Velikoj Britaniji i tako dalje, slobodno ga priključite danas.

Jesse: super. U redu, 100 dolara svima, ako ste prošli cijeli podcast, sada imate 100 dolara besplatno. Samo treba instalirati piksel. Radi najbolje. Pinterest poslovni račun. Upotrijebite kod, super je. Osjećam da bismo trebali dobiti proviziju natrag, tako da svi slušaju, šalju dolar. (smijeh)

Richard: Izvan profita.

Jesse: Nazvat ćemo to kvit. (smijeh) U redu. S tih sto dolara vjerojatno počnite s oglasima za kupovinu.

Mandi: Donesite svoj katalog proizvoda gore. Vrlo je jednostavno jer će se svi feedovi proizvoda automatski pretvoriti u pribadače proizvoda. To je stvarno jednostavan način. Potrošite nešto novca na Shopping oglase i pogledajte kakva je izvedba. Bliži se crni petak. Bliže se praznici, pa je sada pravo vrijeme da svoje proizvode ubacite u pribadače koje možete kupiti.

Jesse: super. Mislim da je to otprilike to. Nadam se da su svi vani uzbuđeni. Richie, ima li zadnjih pitanja?

Richard: Ne, dobro sam. Upravo sada želim ovo početi postavljati. (smijeh) Dobro, pričekat ću.

Jesse: Fokus. U redu, Mandy, stvarno cijenim što si u emisiji. Ljudi, svi vas slušaju. Pređite na Pinterest, počnite s prikvačivanjem, besplatnih 100 USD.