Sve što vam je potrebno za online prodaju

Postavite internetsku trgovinu u nekoliko minuta za prodaju na web stranici, društvenim medijima ili tržnicama.

Preživljavanje recesije: kako recesija može utjecati na e-trgovinu

12 min je pročitao

Zastrašujuća riječ "recesija" nitko ne želi čuti kada se govori o gospodarstvu. Ali to je riječ koja se posljednjih mjeseci sve češće pojavljuje. Kako su stope inflacije rasle, prosječni Amerikanac teško je držao korak s povećanim cijenama.

Suočeni s ovom gospodarskom slikom, mnogi se ljudi pitaju "jesmo li u recesiji?" Odgovor na to pitanje nije tako jednostavan kao što se možda čini. Recesija se može definirati na nekoliko različitih načina i može uključivati ​​mnogo različitih čimbenika.

Gospodarstvo SAD-a nije se suočilo s proglašenom recesijom od 2009. U proteklom desetljeću poslovni krajolik dramatično se promijenio. Naime, porast platformi za e-trgovinu dramatično je promijenio način na koji mnoge tvrtke posluju na dan za danom osnova. Također je duboko promijenio način na koji potrošači kupuju i komuniciraju s tvrtkama i njihovim proizvodima ili uslugama.

Osvrćući se na sadašnju gospodarsku situaciju i blisku budućnost, postoje tri važna pitanja kojima se treba pozabaviti: Jesmo li u recesiji? Što možemo učiniti u recesiji?

I kako bi recesija mogla utjecati na e-trgovinu?

Kako prodavati online
Savjeti od e-commerce stručnjaci za vlasnike malih tvrtki i buduće poduzetnike.
Unesite važeću adresu e-pošte

Jesmo li u recesiji?

Da bismo odgovorili na pitanje jesmo li u recesiji ili ne, prvo moramo definirati što je recesija. Općenito govoreći, recesija je dugotrajno razdoblje slabosti ili pada gospodarske aktivnosti. Konkretnija definicija bila bi uzastopna tromjesečja negativnog ili slabog BDP-a.

Međutim, kada se radi o utvrđivanju je li američko gospodarstvo službeno u recesiji ili ne, to je odgovornost NBER-a. Nacionalni ured za ekonomska istraživanja odgovoran je za utvrđivanje kada je recesija počela, kao i kada je završila. Stoga je službeni odgovor na pitanje "Jesmo li u recesiji?", od prosinca 2022., "Ne", prema NBER.

Iako možda trenutno nismo u službenoj recesiji, gotovo svi stručnjaci se slažu da je recesija neizbježna. Gospodarski pad je počeo i očekuje se da će se nastaviti. Međutim, neki su stručnjaci izrazili privremeni optimizam s obzirom na nadolazeću recesiju. A Stanley Morgan izvješće navodi da su snažno tržište rada i automobilska industrija u procvatu ohrabrujući znakovi koji bi mogli pomoći u izbjegavanju Najgori slučaj scenarij.

Što se događa u recesiji?

Ono što se obično događa u recesiji je da ekonomski učinak znatno opada. To je najočitije u padu zaposlenosti i potrošačke potrošnje. Cijene troškova života premašuju upravljive razine za pojedince, što rezultira manjim raspoloživim prihodom za potrošnju. Isto tako, poslovni troškovi rastu za poduzeća, prisiljavajući poduzeća na smanjenje broja zaposlenih, što koči njihovu proizvodnju.

Točan uzrok i okolnosti recesije nikada nisu isti. Recesiju 2008. godine uzrokovao je a kolaps na tržištu nekretnina. Sadašnje gospodarsko središte uvelike je rezultat vrtoglavog porasta inflacije. Trenutačno su Federalne rezerve usredotočene na stavljanje stope inflacije pod kontrolu kao najveći korak prema ozdravljenju gospodarstva.

Potrošnja potrošača tijekom recesije opada, ali ne nestaje u potpunosti. Umjesto toga, kućanstva i pojedinci prisiljeni su prilagoditi načine na koje postupaju sa svojim novcem. Iako realnost recesije nikada nije ugodna ili poželjna, ona često može dovesti do pozitivnih promjena u budućnosti. Poduzeća su prisiljena prilagoditi se novoj gospodarskoj stvarnosti. Štoviše, promjene koje provode često dugoročno rezultiraju boljom praksom.

Oni koji gledaju u nadolazeću recesiju mogli bi postaviti još jedno pitanje: Koliko dugo traje recesija? A to je, nažalost, najteže pitanje za odgovoriti.

Koliko dugo traje recesija?

Recesija može trajati bilo koje vrijeme. Posljednja recesija (Velika recesija) trajao je od prosinca 2007. do lipnja 2009., otprilike 18 mjeseci. Ovo je bio a dulje od prosjeka razdoblje trajanja recesije. U prosjeku, moderne recesije obično traju otprilike 10 mjeseci. Iako je privremena, recesija može imati dugotrajan učinak, posebno na one koji nisu spremni.

Što učiniti u recesiji

Gotovo sve tvrtke morat će smanjiti potrošnju tijekom recesije. Ključ je u donošenju inteligentnih, informiranih odluka o tome koja područja rezati. Resursi će biti ograničeni, stoga ih je ključno učinkovito rasporediti. To često znači razumijevanje potreba vašeg tržišta tijekom recesije i načina na koji ih možete zadovoljiti.

Kako se pripremiti za recesiju

Priprema za recesiju uvelike ovisi o odgovorno upravljanje financijama i inteligentno smanjenje potrošnje. Odgovorno postupanje s vašim financijama glavna je stvar za svakoga dobro vođen posao, naravno. Ali to postaje još važnije tijekom recesije.

Jedna od uobičajenih briga prije recesije je što učiniti s dionicama. Ako imate dionice u bilo kojoj tvrtki, mogli biste doći u iskušenje da ih prodate prije nego što nastupi recesija kako biste odmah imali gotovinu. Ali to je često nerazborita, kratkovidna odluka. Prodavati svoje dionice prije recesije često znači nisku prodaju. Često je bolje pričekati da se tržište oporavi kako biste mogli visoko prodati svoju imovinu.

Kada je riječ o smanjenju potrošnje za vaše poslovanje, ključno je ne zanemariti potrebe svojih potrošača. Mnoga poduzeća griješe, na primjer, režući proračun za istraživanje i marketing tijekom recesije. Ali to potkopava osnovni cilj da ostanete relevantni za potrebe i zahtjeve svojih klijenata.

Tijekom recesije, potrošačke navike potrošnje dramatično se mijenjaju. Kako bi poduzeća ostala na površini, moraju razumjeti rastuće potrebe svojih potrošača i zadovoljiti njihove zahtjeve. To je nekim poduzećima lakše nego drugima, naravno. Nekima može biti (relativno) lako i dobro u recesiji. Dok će se drugi, na primjer, truditi ponovno izraditi strategiju or reinženjer njihove poslovne modele.

Koja poduzeća dobro posluju u recesiji?

Poduzeća koja u recesiji rade najbolje su ona koja prodaju osnovne proizvode ili usluge. Smanjena potrošnja tijekom recesije ne znači da se potrošnja smanjuje na nulu. Umjesto toga, ljudi su prisiljeni promijeniti način na koji troše svoj novac.

Stvari poput hrane, odjeće i osobnih predmeta i dalje dobro napreduju. Svatko treba jesti, oblačiti se i brinuti se za sebe. Osnovne usluge, kao što su popravak automobila, vodovod i grijanje, također dobro prolaze. Ali ove očite bitne stvari nisu jedine tvrtke koje dobro posluju u vremenima recesije.

Mali luksuzni predmeti ili usluge također mogu biti vrlo traženi tijekom recesije. Manje je vjerojatno da će potrošači raskošno trošiti na veliki luksuz ili ekstravagantne godišnje odmore. Ali ljudi se ipak trebaju opustiti i raditi nešto u slobodno vrijeme. Oprema za kampiranje i planinarenje, na primjer, obično ostaje popularna tijekom recesije. Knjige, video igre, filmovi i drugi oblici zabave također ostaju jaki.

Kako zaštititi svoje poslovanje od recesije

Za tvrtke bez očito-bitno proizvoda, pitanje kako zaštititi svoje poslovanje od recesije može biti nezgodno. Međutim, to je izvedivo.

Kao što je već spomenuto, marketing ostaje vrlo važan tijekom recesije. To pomaže uspostaviti vezu između poduzeća i potrošača. Ako potrošači prepoznaju da vaša tvrtka razumije njihovu situaciju, veća je vjerojatnost da će kupovati od vas.

Razumijevanje potreba vaših klijenata također vam omogućuje napraviti informiranije proračunske rezove. Vaša tvrtka treba identificirati koji će proizvodi ili usluge ostati održivi tijekom recesije, a koji neće. To vam omogućuje da uložite više resursa u te održive proizvode dok smanjujete resurse drugdje.

Je li e-trgovina otporna na recesiju?

Pitanje kako će recesija utjecati na e-trgovinu ostaje pomalo misteriozno. Krajolik e-trgovine kakav je danas nikada prije nije bio u recesiji. Međutim, sa sigurnošću se može reći da sama e-trgovina nije otporan na recesiju. Prodavači e-trgovine i dalje su podložni povećanim operativnim troškovima.

Konkurencija s drugim e-trgovinama također je prepreka tijekom recesije. Niža potrošačka potrošnja znači manju ukupnu potrošnju među svim konkurentima u nekom području.

Kako voditi e-trgovinu u recesiji

Neki od gore spomenutih općih poslovnih savjeta primjenjivi su i na tvrtke koje se bave e-trgovinom. Stvaranje vrijednosti za vaše poslovanje i fokusiranje na dugoročan životna vrijednost vaših potrošača može biti presudna za bilo koji posao. Ali za tvrtke za e-trgovinuKonkretno, postoji nekoliko jedinstvenih rješenja za pomoć u prevladavanju recesije.

Naime, jednostavnije iskustvo kupnje na mreži može povećati prodaju i profit za poduzeća na internetu. To se može oblikovati na nekoliko različitih načina. Optimizirano određivanje cijena i nepostavljanje identičnih cijena za slične proizvode može pomoći kupcima pri odlučivanju o kupnji.

Tekuće rasprodaje i posebne ponude također mogu donijeti veliku vrijednost. Ponude Buy One, Get One izvrstan su način za premještanje zaliha koje se ne prodaju dobro u recesiji. Prodavaonice e-trgovine također mogu iskoristiti prednosti prikaza svoje stranice kada vode prodaju. Navođenje izvorne cijene i prodajne cijene jedna pored druge, razdvojene veličinom fonta ili u boji , vizualno naglašava uštedu za kupce. Studije pokazuju da ovaj vizualni kontrast pomaže kupcima da procijene uštedu, zbog čega je vjerojatnije da će dovršiti kupnju.

Za više savjeta o tome kako optimizirati svoju trgovinu e-trgovine za veću prodaju, pročitajte naš članak "Koristeći se psihologijom Odlučivanje u optimizaciji prodajnog sadržaja.” A kada budete spremni, razmislite o pridruživanju platformi Ecwid Ecommerce kako biste prilagodili svoje internetsko tržište.

 

Sadržaj

Prodajte online

S Ecwid Ecommerceom možete jednostavno prodavati bilo gdje, bilo kome — na internetu i diljem svijeta.

O autoru

Anastasia Prokofieva je pisac sadržaja u Ecwidu. Piše o online marketingu i promociji kako bi svakodnevnu rutinu poduzetnika učinila lakšom i isplativom. Također ima slabu točku prema mačkama, čokoladi i izradi kombuche kod kuće.

E-trgovina koja vam čuva leđa

Tako jednostavan za korištenje - čak i moji klijenti koji su najviše tehnofobični mogu se snaći. Jednostavan za instalaciju, brz za postavljanje. Svjetlosnim godinama ispred ostalih dodataka za trgovine.
Toliko sam impresioniran da sam ga preporučio klijentima svoje web stranice i sada ga koristim za svoju vlastitu trgovinu zajedno s još četiri za koje sam webmaster. Prekrasno kodiranje, izvrsna vrhunska podrška, izvrsna dokumentacija, fantastični videozapisi s uputama. Puno ti hvala Ecwid, ti si sjajan!
Koristio sam Ecwid i sviđa mi se sama platforma. Sve je toliko pojednostavljeno da je suludo. Sviđa mi se što imate različite mogućnosti odabira prijevoznika, što možete staviti u toliko različitih varijanti. To je prilično otvoren pristupnik za e-trgovinu.
Jednostavan za korištenje, pristupačan (i besplatna opcija ako počinjete). Izgleda profesionalno, mnogo predložaka za odabir. Aplikacija je moja omiljena značajka jer mogu upravljati svojom trgovinom izravno s telefona. Topla preporuka 👌👍
Sviđa mi se što je Ecwid lako pokrenuti i koristiti. Čak i za osobu poput mene, bez ikakvog tehničkog znanja. Vrlo dobro napisani članci za pomoć. A tim za podršku je najbolji po mom mišljenju.
Za sve što nudi, ECWID je nevjerojatno jednostavan za postavljanje. Topla preporuka! Puno sam istraživao i isprobao oko 3 druga konkurenta. Samo isprobajte ECWID i začas ćete biti na mreži.

Vaši snovi o e-trgovini počinju ovdje

Klikom na "Prihvati sve kolačiće" pristajete na pohranu kolačića na vašem uređaju kako biste poboljšali navigaciju web-mjestom, analizirali korištenje stranice i pomogli u našim marketinškim naporima.
Vaša privatnost

Kada posjetite bilo koje web mjesto, ono može pohraniti ili dohvatiti informacije u vašem pregledniku, uglavnom u obliku kolačića. Ove informacije mogu biti o vama, vašim preferencijama ili vašem uređaju i uglavnom se koriste kako bi stranica radila onako kako očekujete. Podaci vas obično ne identificiraju izravno, ali vam mogu pružiti personaliziranije web iskustvo. Budući da poštujemo vaše pravo na privatnost, možete odabrati da ne dopustite neke vrste kolačića. Kliknite na naslove različitih kategorija kako biste saznali više i promijenili naše zadane postavke. Međutim, blokiranje nekih vrsta kolačića može utjecati na vaše iskustvo korištenja stranice i usluga koje možemo ponuditi. Više informacija

Više informacija

Strogo neophodni kolačići (uvijek aktivni)
Ovi su kolačići neophodni za funkcioniranje web stranice i ne mogu se isključiti u našim sustavima. Obično se postavljaju samo kao odgovor na vaše radnje koje predstavljaju zahtjev za uslugama, poput postavljanja vaših postavki privatnosti, prijavljivanja ili ispunjavanja obrazaca. Možete postaviti svoj preglednik da blokira ili vas upozori na ove kolačiće, ali neki dijelovi stranice tada neće raditi. Ovi kolačići ne pohranjuju nikakve osobne podatke.
Ciljanje kolačića
Ove kolačiće mogu postaviti naši partneri za oglašavanje putem naše stranice. Te tvrtke mogu ih koristiti za izradu profila vaših interesa i prikazivanje relevantnih oglasa na drugim stranicama. Ne pohranjuju izravno osobne podatke, već se temelje na jedinstvenoj identifikaciji vašeg preglednika i internetskog uređaja. Ako ne dopustite ove kolačiće, doživjet ćete manje ciljano oglašavanje.
funkcionalni kolačići
Ovi kolačići omogućuju web stranici da pruži poboljšanu funkcionalnost i personalizaciju. Možemo ih postaviti mi ili davatelji trećih strana čije smo usluge dodali na naše stranice. Ako ne dopustite ove kolačiće, neke ili sve ove usluge možda neće ispravno funkcionirati.
Izvedbeni kolačići
Ovi kolačići omogućuju nam brojanje posjeta i izvora prometa, tako da možemo mjeriti i poboljšati performanse naše stranice. Oni nam pomažu da saznamo koje su stranice najpopularnije, a koje najmanje popularne i da vidimo kako se posjetitelji kreću po stranici. Sve informacije koje prikupljaju ovi kolačići su agregirane i stoga anonimne. Ako ne dopustite ove kolačiće, nećemo znati kada ste posjetili našu stranicu.