Pokrenite učinkovitije oglase s Pinterest oznakom za svoju Ecwid trgovinu

12 min je pročitao

Tako je, dame i gospodo, Ecwid je opet u tome. Sada možete postići kupce na Pinterestu pomoću oglasa za ponovno ciljanje i poboljšanih uvida u izvedbu. To je samo još jedan vaš prodajni kanal e-commerce tobolac.

Dodavanjem sićušnog analitičkog alata (aka Pinterest Tag) u svoju trgovinu, možete se oglašavati na Pinterestu i promovirati svoje proizvode prethodno angažiranim posjetiteljima trgovine. Zanima vas rade li vaši oglasi? Vaša oznaka pratit će vaše podatke kako bi vas obavijestila koliko novaca svaki oglas donosi. A budući da se radi o Ecwidu, nije potrebno kodiranje ili tajno znanje za integraciju Pinterest oznake s vašom internetskom trgovinom.

U ovom postu:

Kako funkcionira Pinterest oznaka
Kako dodati Pinterest oznaku u Ecwid
Kako se oglašavati pomoću Pinterest oznake
Tko bi trebao isprobati Pinterest marketing
Kako stvoriti sjajne promovirane pribadače

Kako funkcionira Pinterest oznaka

Pinterest oznaka je dio koda koji se ugrađuje u vašu web stranicu kako bi uočio posjetitelje, a zatim koristi te podatke za izgradnju publike za oglašavanje na temelju radnji koje su poduzeli u vašoj internetskoj trgovini.

Prepoznavanjem zainteresiranih kupaca koji su posjetili vašu trgovinu, ali nisu dovršili kupnju, Pinterest oznaka vam omogućuje učinkovito ciljanje već zaručen publike putem Pinteresta. Poznata kao "remarketing", ova se taktika već pokazala učinkovitijom od tradicionalnog Pinterest oglašavanja.

Ali tu ne staje. Vaša Pinterest oznaka također prati što korisnici rade nakon što kliknu na vaš Pinterest oglas (poznat i kao "Promovirani PIN"). Umjesto da broji klikove na oglase (što nije jednako kupnji), vaša oznaka vam omogućuje da vidite koliko je novca generirao vaš promovirani pin.

Oznaka vidi niz korisničkih radnji dajući vam mogućnost oblikovanja publike za remarketing:

Posjet stranice: posjetitelj dođe na stranicu
Prikaži kategoriju: posjetitelj pregledava proizvode iz određene kategorije
Dodaj u košaricu: posjetitelj dodaje proizvode u svoju košaricu
Pokreni naplatu: korisnik klikne gumb za naplatu
Blagajna: kupac dovršava kupnju
Traži: posjetitelj je upotrijebio okvir za pretraživanje kako bi pronašao nešto u vašoj trgovini.

Čak i ako niste sasvim spremni prijeći na prodaju na Pinterestu, instaliranjem Pinterest oznake sada ćete početi prikupljati publiku skoro-tamo kupcima za remarketing kad god budete spremni.

Kako dodati Pinterest oznaku u Ecwid

Da biste instalirali Pinterest oznaku, obično morate izmijeniti kod zaglavlja svoje web-lokacije i dodati dijelove koda na svaku stranicu na kojoj želite pratiti događaje. S Ecwidom E-trgovina, nije potrebno dodatno kodiranje da bi vaša oznaka funkcionirala. Proces smo sveli na jedan kopiraj i zalijepi u vašoj Ecwid kontrolnoj ploči tako da možete započeti bez posebnih vještina.

Prije nego počnete, postavite besplatni Pinterest poslovni račun i potvrdite svoju web stranicu.

Kada to završite, spremni ste za postavljanje praćenja u Ecwidu (besplatno je):

Idi na svoju Pinterest poslovni račun → Oglasi → Konverzije i kliknite Stvori Pinterest oznaku.
Postavite naziv oznake i kopirajte jedinstveni ID oznake.
Idi na svoju Upravljačka ploča Ecwida → Postavke → Općenito → Praćenje i analitika.
Pronađite odjeljak Pinterest Tag i zalijepite kod u polje.
Kliknite Spremi.

Ako ste dodali Ecwid košaricu za kupnju na vlastitu web stranicu (za razliku od Ecwid Instant stranica), možete dodati svoju Pinterest oznaku svom drugom ne-trgovina stranice kao što su blogovi i drugo temeljeno na sadržaju odredišne stranice. Saznajte više u Centar za pomoć Ecwida →

Niste sigurni jeste li ispravno instalirali svoju Pinterest oznaku? Preuzmite Pinterest Tag Helper u Chrome Web Store. Ovo proširenje preglednika prikazuje status vaše oznake na web stranici.

Kliknite crvenu ikonu u gornjem desnom kutu preglednika Google Chrome kako biste vidjeli aktivnost oznake

Napomena: morat ćete dobiti pristanak posjetitelja svoje web-lokacije da ih pratite kako biste bili u skladu s GDPR-om i Smjernicama za oglašavanje na Pinterestu. čitati kako postaviti banner pristanka na kolačiće za svoju Ecwid trgovinu →

Kako se oglašavati pomoću Pinterest oznake

1. Ciljajte posjetitelje svoje trgovine

Prilično je uobičajeno da oko 80% vaših kupaca neće kupiti prilikom prvog posjeta vašoj trgovini. Ali čim odu, nema jamstva da će se sjetiti ponovno se vratiti. Tu na scenu dolazi ponovni marketing. Sa svojom Pinterest oznakom možete prodavati na Pinterestu podsjećanjem prošlih posjetitelja web-mjesta na vaše proizvode u trenutku kada postavljaju ideje za buduće kupnje.

Idite na svoj Pinterest upravitelj oglasa → Oglasi → Publika i stvorite novu publiku.
Odaberite "Posjetitelji koji su posjetili vašu stranicu".
Odaberite svoju Pinterest oznaku s popisa i postavite svoju publiku. Možete čak i odrediti kada su posjetili, na primjer ciljajući samo nedavne posjetitelje. Također je moguće izuzeti određene URL-ove trgovine (kao što je proizvod koji nije na zalihama) ili događaje oznake (kao što su završene naplate.)
Pritisnite Stvori. Imajte na umu da može proći neko vrijeme prije nego što se vaša publika pokrene. Minimalna veličina publike za ciljanje je 100 osobe.

2. Ciljajte ljude slične vašim kupcima

Oznaka vam također omogućuje prodaju na Pinterestu njegovim korisnicima koji su slični vašim postojećim kupcima. To se zove "actalike" publika.

Evo četiri koraka za povećanje vašeg dosega s "actalike" Pinterest publikom:

Stvorite novu publiku u svom Pinterest upravitelju oglasa → Oglasi → Publika.
Odaberite "actalike" publiku s popisa.
Odaberite izvornu publiku koju želite da Pinterest koristi kao primjer (poput posjetitelja koji su pokrenuli događaj "odjava", tj. izvršili kupnju). Napomena: morat ćete unaprijed stvoriti izvornu publiku kako biste prikupili dovoljno podataka za "actalike" publiku.
Odaberite veličinu publike i kliknite Izradi.

3. Pratite povrat ulaganja u oglase

Osim što vam omogućuje posluživanje ciljanih oglasa putem Pinteresta, Pinterest oznaka također pomaže u mjerenju učinkovitosti vaših oglasa. Za početak idite na Pinterest Ad Manager → Oglasi → Izvješćivanje. Tamo ćete pronaći tablicu koja prikazuje izvedbu oglasa i koliko novca dobivate od prodaje na Pinterestu.

Izvor: Pinterest

Neke od najvažnijih metrika koje ćete dobiti su:

Dojmovi — koliko je ljudi vidjelo vaš promovirani pin.
Klikovi — broj ljudi koji su kliknuli na vaš promovirani pin.
CTR (Click Through Rate) — omjer klikova i pojavljivanja. Što je veći broj, to bolje.
CPA (Cost Per Action) — koliko novca plaćate po svakoj željenoj radnji na vašoj stranici (kao što je prodaja, na primjer).
ROAS (Return on Ad Spend) — ukupni prihod za određenu kampanju podijeljen s ukupnom potrošnjom na tu kampanju.

Pinterest vam omogućuje da prilagodite prikaz tako da prikazuje samo one metrike koje su važne za vaše poslovanje. Kliknite ikonu olovke u donjem desnom kutu za uređivanje izvješća.

Tko bi trebao isprobati Pinterest marketing

Uz oglašavanje na Pinterestu, Ecwid nudi mnoštvo drugih sjajnih marketinških alata — Facebook piksela, Google Shopping oglasii Objave koje se mogu kupovati na Instagramu da spomenemo neke. Znamo da vaši marketinški dolari nisu beskonačni, pa kako znate je li Pinterest prava platforma za oglašavanje vaših proizvoda?

Ono što treba zapamtiti o Pinterest marketingu je da njegov sadržaj služi određenoj publici. Pinterest ovu publiku naziva "Odlučivači":

Ženske su dobi 25-54 i oni donose većinu odluka o kupnji u američkim kućanstvima. Oni su odgovorni za 80% kupnje kućanstava i kontroliraju više od 50% bogatstva u SAD-u.

Bilo da se radi o planiranju godišnjeg odmora, ukrašavanju njihovih domova ili idejama za obiteljsku večeru, ova demografska skupina odlazi na Pinterest kako bi spremila ideje za proizvode za kasnije. Ako vaši oglasi i proizvodi mogu učinkovito angažirati ovu grupu, Pinterest oglašavanje će vas dobro poslužiti.

Sljedeće su najpopularnije kategorije proizvoda na Pinterestu:

Home Decor
Kosa i ljepota
Stil
Hrana i piće
Obrazovni e-roba
DIY proizvodi.

Ako prodajete nešto s gornjeg popisa, svakako biste trebali isprobati Pinterest marketing.

Neki Ecwid trgovci već su na Pinterest vlaku i ostvaruju sjajne rezultate:

"Pinterest čini 90 posto mog prometa na društvenim mrežama." — Selena Robinson, osnivač “Gle! Učimo!” obrazovni e-roba.

"Izgled! Učimo!” na Pinterestu

“Pinterest je moj drugi najveći kanal za promet prodaje. Pridružio sam se velikom broju Pinterest grupa i tamo redovito objavljujem. Uglavnom objavljujem iz svoje trgovine, a ponekad podijelim članak, ili post na blogu, ili neke ideje i upute.” — Elvira Threeyama, osnivač bloga CHEZVIES i online trgovine ručno rađene robe.

Chezvies pribadače

Kako izraditi sjajne promotivne pribadače

Općenito pravilo je promovirati pribadače koje organski već imaju dobru izvedbu bez promocije. Međutim, ako ste novi u Pinterestu, ta strategija možda neće biti izvediva u ranoj fazi, pa evo nekoliko savjeta:

Pogledajte Pinterestov vodič “Umjetnost pribadače” kako bi razumjeli kakav sadržaj njegova publika cijeni.
Pomiješajte statične i video pribadače za više angažmana.
Ne zaboravi učiti Pinterestove smjernice za oglašavanje prije pokretanja oglasa kako biste izbjegli odbijanje oglasa.
Brendirajte svoje pribadače.
Ne budi prodajni. Koristite neutralni CTA poput "otkrijte više" umjesto "kupite sada".
Pažljivo pratite izvedbu svojih pinova kako biste ih prilagodili svojoj publici.

Život Pin-a dulji je od obične objave na društvenim mrežama. Korisnici spremaju pinove na svoje ploče dugo nakon završetka kampanje, generirajući besplatne preglede i dodatne konverzije u budućnosti. Dakle, to znači da ćete morati procijeniti svoju Pinterest statistiku u dugoročan kako biste doista razumjeli vrijednost svojih promoviranih pribadača.

Prodajte online

S Ecwid Ecommerceom možete jednostavno prodavati bilo gdje, bilo kome — na internetu i diljem svijeta.

Započnite

Prodaj na društvenim mrežama Marketing i promocija Ecwid ažuriranja

Kolovoz 1, 2019

O autoru

Jesse je voditelj marketinga u Ecwidu i bavi se e-trgovinom i internetskim marketingom od 2006. Ima iskustva s PPC-om, SEO-om, optimizacijom pretvorbe i voli raditi s poduzetnicima kako bi svoje snove pretvorili u stvarnost.