Ponovno nastavljamo razgovor s Johnom Lincolnom, marketinškim stručnjakom za tražilice 2017. godine, ponovno uzimamo ono što smo naučili u 1. dijelu (Istraživanje ključnih riječi) i primjenjujemo to na trgovinu.
Poslušajte sve epizode serije:
- SEO 101 za online trgovce. Dio 1: Istraživanje ključnih riječi
- SEO 101 za online trgovce. Dio 2: Stranice proizvoda
- SEO 101 za online trgovce. Dio 3: Povratne veze
- SEO 101 za online trgovce. Dio 4: Stvaranje sadržaja
Prijepis
Jesse: Hej ljudi, Jesse Ness ovdje. Drago mi je što si se vratio, ovdje sam sa...
Richard: Richard Otey.
Jesse: U redu! Dakle, ako ste nam se pridružili na prethodnom podcastu, opet smo s našim posebnim gostom Johnom Lincolnom. On je izvršni direktor tvrtke Ignite Visibility, Search Engine Land ga je proglasio tražilicom godine, a clutch.co ga je rangirao kao SEO tvrtku broj 1. Hej, Johne!
Jovan: Hej, kako si? Dobro je vratiti se!
Jesse: Dobro, dobro je biti ovdje. Dakle, prošli smo tjedan razgovarali o istraživanju ključnih riječi i ovo je neka vrsta SEO 101, pa je li ovo još uvijek tema SEO 101? Dakle, proveli ste svo ovo istraživanje ključnih riječi, što dovraga radite s tim, zar ne? Dakle, pogledat ćemo
Jovan: Da. Dakle, kada je u pitanju, znate, zapravo optimizacija stranice, ima puno toga i pokušat ću ne ulaziti u sve to s vama. Način na koji biste izradili kategoriju razlikuje se od početne stranice, koja se razlikuje od potkategorije, i a
Ono o čemu ćemo danas razgovarati je stranica proizvoda. A stranica proizvoda trebala bi biti optimizirana samo za naziv vašeg proizvoda. To je stvarno pravi način za to. Obično ciljate svoje najveće pojmove na svojoj početnoj stranici ili na stranici svoje kategorije i oni su obično namijenjeni općenitijim pojmovima.
Dakle, stranica vašeg proizvoda zapravo će biti optimizirana za bilo koji naziv vašeg proizvoda. Dakle, ako imate stranicu i prodajete stolove, npr. Možete tražiti stolove na svojoj početnoj stranici, a zatim možete imati kategoriju za zelene stolove. Tada biste mogli imati svoj konačni dio te kategorije svojih proizvoda. Naziv vašeg proizvoda može biti specifičan. Obično ne bi trebalo biti nešto što kaže "zeleni stol", a vi želite biti jedinstveni, znate. To bi mogao biti "4×22 stol" ili nešto slično.
Dakle, ono što biste učinili je da kada saznate koji je to pojam, poželjet ćete optimizirati svoju stranicu za taj pojam. A način na koji to radite je optimiziranje naslova vaše stranice, opisa vaše stranice, također poznatog kao meta opis. To je samo u kodu vaše stranice. Dakle, to je ono što Google izvlači i zatim prikazuje u tražilici. Pobrinut ćete se da je naziv proizvoda u vašem H1, što znači "oznaka naslova 1", a to je nešto unutar HTML-a, kao i u vašem H2, a zatim u cijeloj kopiji. Posljednji element najosnovnijeg tipa SEO-a koji možete napraviti je provjeriti nalazi li se u nazivu slikovne datoteke, alt oznakama slike, a zatim u naslovu slike. Ako to možete učiniti, Google će imati jako dobru ideju da ta stranica bude rangirana za bilo koji proizvod. Također se želite rangirati za te druge izraze, jer će vjerojatno mnogo ljudi pretraživati naziv vašeg proizvoda, osim ako niste veći brend. Dakle, znate, sljedeću višu razinu želite ići nakon tipa kategorije pojma ili možda želite ići nakon na svom blogu, ali to je način na koji radite na stranici proizvoda.
Richard: Postoji li razlog zašto dio zelene tablice držite odvojen na stranici kategorije? Iako bi većina ljudi mogla pomisliti da ih uključivanje toga na stranicu proizvoda još više spušta?
Jovan: To je najveća pogreška većine novih
To će zapravo jako zabrljati stvari, jer ne želite vidjeti da se vaša stranica kategorije natječe sa vašom stranicom proizvoda. Dakle, želite da vaša stranica proizvoda bude naziv proizvoda vaša kategorija i rang za zelenu tablicu. Možda ćete u jednom trenutku imati više zelenih stolova, zar ne. Dakle, želite da svi oni budu unutra. To je stvarno nešto na što morate paziti. Ne mogu vam reći koliko ću puta dobiti klijenta, a onda oni optimiziraju sve svoje proizvode za nazive svojih kategorija. Zatim su njihove kategorije optimizirane za istu stvar i ništa se ne rangira jer se Google zbuni. Na Googleu možete samo jednom pokušati rangirati stranicu za jedan pojam. Ne rangiraju vas više puta. Tako da tamo stvarno morate birati svoje bitke.
Jesse: Sjajno. Dakle, mislim da ćemo razgovarati o početnoj stranici i stranicama kategorija o tome koje je najbolje odabrati. Dakle, zadnji put se držimo stranice proizvoda. Dakle, ako imate vrlo specifičnu ključnu riječ. Tako ste nazvali svoj proizvod. Tu je i unutar Ecwida, to je područje opisa proizvoda. Dakle, o proizvodu možete upisivati koliko god želite. Koliko riječi trgovac treba upisati da bi se pojavio na Googleu?
Jovan: Dobro pitanje. Dakle, najbolje rangirane stranice na internetu imaju 1500 do 2200 riječi, što je puno riječi. Ali to ne morate učiniti za stranicu proizvoda. Morate to učiniti, a možda čak i više za izraz, poput, "stol", ili "zeleni stol", ili nešto "stol na otvorenom" ili bilo što. Dakle, te vrste stranica imaju posve drugačiju strategiju od stranice proizvoda. Stranica proizvoda manje je konkurentna jer ste to samo vi, vi ste smislili ime, nema velike konkurencije za nju, osim ako nemate konkurenta koji je svojim proizvodima dao potpuno isto ime ili postoji neko preklapanje na neki čudan način. Obično za stranicu proizvoda to je obično 150 do 300 riječi. Postoje druge stvari koje možete učiniti na toj stranici. Mnogi ljudi vole dobivati recenzije na tim stranicama. Dakle, možete dobiti "pet zvjezdica" u Googleu ili koliko god ocjena imate. Svježi sadržaj omogućuje da stranica rang zapošljava kao i web stranicu u cjelini. Ali, znate, to je neka vrsta razgraničenja, i to je zapravo glavni način razmišljanja samo o istraživanju ključnih riječi i optimizaciji i općenito. Započnite od vrha, to je najveći autoritet, i to je najviše sadržaja, i na neki način se spuštate u piramidalnoj ideji dok konačno ne dođete skroz dolje i padnete na stranicu proizvoda.
Jesse: U redu, savršeno. Dakle, znam da smo vjerojatno počeli na dnu ove piramide!
Jovan: Ali to je u redu, dobro je prvo to maknuti s puta kako bi ljudi razumjeli cijeli kontekst, tako da ne čine tu vrlo uobičajenu pogrešku započinjanja optimizacije za širi pojam na stranici proizvoda.
Jesse: Stoga nemojte svoje proizvode nazivati jednostavnim imenima. Imenujte ih vrlo konkretno. Upotrijebite iste ključne riječi u opisu proizvoda, a zatim možda spremite neke od tih pojmova za više stranica kategorije ili početne stranice. Nemamo još puno vremena. Dakle, imate vrlo specifičan naziv proizvoda na svojoj stranici. Vratimo se na početnu stranicu. Mnogi ljudi ne vole stavljati puno sadržaja na svoju početnu stranicu, i ja to shvaćam. Koji je način da unesete neki sadržaj na početnu stranicu, tako da možete govoriti o svojoj glavnoj ključnoj riječi?
Jovan: Dakle, početna stranica je obično najmjerodavnija stranica sa strane. To je zato što se sve druge stranice odnose na njega i ima najviše poveznica s drugih web stranica. Dvije najvažnije stvari za rangiranje unutar SEO-a su količina i kvaliteta veza koje imate, a zatim kvaliteta vašeg sadržaja. Dakle, početna stranica gotovo uvijek ima najviše poveznica, pa se zbog toga ponekad možete izvući s nešto manje sadržaja. Dakle, ljudi ne vole to, puno sadržaja na stranicama. Ali, u osnovi sve dok su ključne riječi unutar naslova malo po cijeloj stranici, imate prilično dobre šanse. I želite dobiti barem nekoliko stotina riječi na toj početnoj stranici, ako možete. Ako je dalje prema dnu, i format FAQ ili nešto slično, to je u redu. Ali, to ne mora biti pet tisuća riječi. Dakle, na neki način želite razmišljati o tome.
Jesse: Shvaćam. Posebno za
Jovan: Da, to je mjesto gdje to možete učiniti. Za tvoju mamu, za 'betonske stolove', mislim da jednostavno moraš reći: 'Hej, vidi. Ovo je stvarno natjecateljski termin.' Dakle, mislim da želimo neku vrstu teme osim ovoga i s vremenom, kako budemo gradili autoritet i takve stvari, znate, na kraju ćete se početi javljati sve više i više. Stvarno bih tražio više specijalizirani termin. I, ovisno o broju proizvoda, optimizirate kategoriju za to. Ako nemate puno proizvoda, također možete razmisliti o tome da to učinite u marketingu sadržaja. Dakle, to je danas veliki pomak u SEO-u. To je ono što ciljate na blogu i koja je kategorija. To je nešto o čemu možemo razgovarati u narednim epizodama, o tome treba puno razmišljati. Ali stvarno mislim, znate, za većinu ljudi koji se samo počnu baviti SEO-om, pokušajte izgraditi dobre temelje, neke jednostavne ključne riječi na pravom mjestu s jasnim razgraničenjem od vrha do proizvoda, i bit ćete u prilično dobrom stanju.
Jesse: Dakle, možda na početnoj stranici govorimo o 200 riječi ili otprilike 300?
Jovan: Da, nekoliko stotina riječi na početnoj stranici.
Jesse: Nije previše dobro za novog korisnika da to pogleda, ali još uvijek dobivate svoje riječi. A onda za stranicu kategorije, znate, želite li početi na vrhu kategorije s odlomkom?
Jovan: Evo kako meni izgleda savršena stranica kategorije. Postoji mnogo različitih načina za to. Ali uđete, to je ključna riječ u naslovu, to je u opisu, to je u naslovu. Postoji mala sličica slike i sličica ima naziv datoteke, oznaku alt i natpis koji su optimizirani za te ključne riječi, točno. I onda ono što je stvarno važno, dok Google indeksira stranicu vidi da su proizvodi također zeleni stolovi. Odnose se na bilo koji izraz te kategorije, tako da Google to može shvatiti. I onda bi trebali biti i mali opisi za svaku od njih, tako da na toj stranici ima nekih tekstova. Zatim ćete obično staviti malo teksta i opisa na dno. I to će vas dovesti u dobru formu. Možete postati malo napredniji od toga. I to je za drugu epizodu, ali to je osnovna optimizacija.
Jesse: Shvaćam, savršeno. Dakle, to je čak više od 101 za trgovce početnike!
Jovan: Najmanje je 102!
Nadam se da nismo sve prestrašili s malo više napretka, ali želimo biti sigurni da smo pokrili nešto terena. Dakle, Johne, hvala ti što si posjetio podcast Ecwid.
Jovan: Da, hvala što ste me primili, cijenite to!
Jesse: Hej ljudi. Jesse Ness na Ecwidu
