SEO u 2021. SEO u 2021.: Prateći Googleove preporuke

Osnovni savjeti za SEO: Slijedite Googleove preporuke

23 min je pročitao

"Možemo nadmudriti Google." Čuvene posljednje riječi bilo kojeg mlađeg SEO marketingaša ili osobe koja utjelovljuje način razmišljanja "nadmudri autoritet" toliko da su slijepi za određenu hladnu, tešku činjenicu: da se danas ponekad isplati igrati s Googleom.

Godinama je SEO zajednica pokušavala pronaći ultimativnu tajnu optimizacije tražilice za visoko rangiranje. Ti su se signali smatrali tajnom, a činilo se da svatko tko je pogodio ili obrnuo projektirao Googleov algoritam drži ključ za neku vrstu digitalnog rudnika zlata.

Ironija je u tome što ako tražite savjete za SEO od Googlea, oni vam u osnovi navode svoje signale za rangiranje. Neki primjeri:

A uvedena nedavna najava Googleova Temeljne web vrijednosti, skup službenih čimbenika koji utječu na rang vaše web stranice i njenu poziciju u rezultatima Google pretraživanja.
YMYL faktor, još jedna najava Googlea: ona koja je web stranice učinila odgovornima za potencijalno štetan sadržaj i platila za svoje loše prakse nižim rangiranjem.
jesti smjernice, poduži dokument koji detaljno opisuje stotine značajki koje bi ugledna web stranica trebala imati za legitimno pravo na prvu stranicu Google rezultata pretraživanja.

Nastavite čitati da biste saznali kako ostati na vrhu stranice s rezultatima pretraživanja slijedeći Googleove preporuke za 2021. Od tehničke strane do sadržaja, mi vas pokrivamo.

Ukratko o Googleovim osnovnim web pokazateljima

Brzina web-mjesta i upotrebljivost web-mjesta čine glavninu temeljnih web-vitala.

To znači da brže se vaša stranica učitava, veće su mu šanse za visoko rangiranje na Googleu. Ako je vaša stranica nova I spora, bit će teško rangirati je za organski promet.

Dodatni web vitali su mobilnost i sigurnosti. Počevši od proljeća 2021. Google će početi ignorirati stranice napravljene za stolna računala i konfigurirati rangiranje isključivo na temelju mobilnih verzija.

Ovdje je snimka iz Googleove dokumentacije o Core Web Vitals

Izvor: Središnji blog Google pretraživanja

Kao što vidite, velika je težina pridana brzini učitavanja stranice i poboljšanoj upotrebljivosti. Prođimo kroz kriterije koje Google uzima u obzir za mjerenje vašeg brzina web stranice i upotrebljivost.

punjenje — mjereno pomoću LCP (Largest Contentful Paint). Ova metrika govori koliko je vremena potrebno da se glavni sadržaj (videozapis, slika ili blok teksta) učita i prikaže na zaslonu. U obzir se uzima samo najveći dio sadržaja unutar korisničkog prikaza (vidljivi dio web stranice).

Sve što se proteže izvan zaslona ne ubraja se u ovu metriku. Održavanje LCP-a vaše stranice ispod 2.5 sekunde je dobro; 4 sekunde ili više je loše.

interaktivnost — FID (kašnjenje prvog ulaza). FID mjeri koliko brzo vaša web stranica može odgovoriti na reakciju i reflekse korisnika. Analizira stvari kao što su klikovi, dodiri, pritisci tipki i sva kašnjenja u izvršavanju naredbe (ne izvođenje same naredbe). I odnosi se samo na učitavanje stranice.

Na primjer, zamislite da uđete u internetsku trgovinu i vidite proizvod koji vam se sviđa (znate da je tamo jer ste već bili ovdje). Kliknite gumb "Kupite sada". Sada počinje mjerač vremena za FID. Ali trgovina vas ne vodi odmah na sljedeću stranicu. Čak se i ne počne odmah učitavati. Kad konačno počne učitavanje—to je kada se FID mjerač vremena zaustavi. Vrijeme koje mjeri predstavlja kašnjenje odgovora.

Ako vaša trgovina reagira na radnje kupaca unutar 100 ms (0.1 s), smatra se brzom. Ali 300 ms? To je crvena zastavica i Google će je tako označiti.

Vizualna stabilnost — CLS (Kumulativni pomak izgleda). Ova metrika prati pomicanje elemenata web stranice dok se stranica još učitava. Elementi koji uzrokuju CLS su fontovi, slike, videozapisi, obrasci za kontakt, gumbi i druge vrste sadržaja. CLS mjeri neočekivanu udaljenost pomaka i utjecaj tog pomaka na gledateljev doživljaj stranice.

"Neočekivano" znači da se pojavljuje iznad postojećeg (prethodno učitanog) sadržaja. Font tekstualne veze može promijeniti veličinu nakon klika, a tekst se može pomaknuti u sljedeći redak, uzrokujući "neočekivane" probleme. Na primjer: gumb "Odustani" pomiče se dok kupac klika, uzrokujući da umjesto toga pritisne gumb "Kupi". Drugi primjer su slike, obrasci, blokovi i natpisi koji se učitavaju nakon glavnog sadržaja i pomiču ga ispod zaslona.

Ovaj metrički izračun prilično je kompliciran, ali sve o njemu možete saznati iz članka s poveznicom u nastavku. Poanta je da vaš sadržaj bude stabilan i predvidljiv kako biste izbjegli neočekivane posljedice za kupce.

Nije lako razumjeti Googleovo razmišljanje (i djelovanje) u kratkom odlomku, stoga slobodno pročitajte više o Web Vitals na web.dev (preporučljivo za ležerno web obrazovanje!).

Kako bismo bili sigurni da imate kartu i kompas za svoje uzbudljivo SEO putovanje, evo kratkog osvježenja pojmova kao što su LCP, FID i CLS pragovi.

Izvor: web.dev

Kako da popravim temeljne web vitale za svoju internetsku trgovinu?

Tehnički koncepti poput ovih mogu djelovati neodoljivo. Ali u osnovi se svode na nekoliko jednostavnih stvari na kojima možete raditi kako biste poboljšali rangiranje svoje internetske trgovine (ili web stranice).

1. Ubrzavanje opterećenja

Svoju stranicu možete ubrzati poduzimanjem jednostavnih koraka, poput uklanjanja 3. strana ekstenzije (dodaci i dodaci) koji ne pomažu vašem profitu ili otmjeni i teški elementi dizajna. Možete također komprimirati slike kako bi se brže učitavali.

Pokušajte testirati brzinu svoje web-lokacije ovim alatima kako biste stekli bolji uvid u probleme s brzinom koje imate:

2. Ubrzajte kod

Teško je to učiniti s proizvodom u oblaku (kao što je Ecwid) osim ako ne znate kodirati i prilagodite svoju trgovinu. Ali čak i ako niste pismeni koda, postoji korak koji možete poduzeti da svoje brzine podignete na mjeru. A mi ćemo se pobrinuti za ostalo.

Smanjite broj 3. strana oznake koje koristite istovremeno. Na primjer, možete koristiti nekoliko oznaka za praćenje, widgete za chat uživo, piksele društvenih medija itd. Provjerite Odjeljak za praćenje i analitiku svoje trgovine da izbrojite koliko ih koristite. Velik broj oznaka koje se izvode odjednom može utjecati na latenciju mreže i smanjiti metriku interaktivnosti (FID).

Ovdje profesionalni savjet: koristite samo one koji vam dobro služe i donose najveću dobit.

3. Izbjegavajte vizualne modifikacije (ili injekcije)

Uh, više rada s kodom i njegovim izmjenama. Još uvijek s nama? Nadamo se da će vam ovo jednostavno objašnjenje pomoći da razjasnite stvari: možda imate aplikacije ili prilagodbe koje dodaju (ubacuju) funkcionalne blokove vašoj postojećoj strukturi stranice. Oni mogu biti u obliku a prijavite se obrazac, “Nedavno kupljeni blok”, obavijest o GDPR-u ili niz drugih stvari. Ovi blokovi ne pripadaju Ecwid jezgri motora, pa se učitavaju nakon glavnog sadržaja i mogu ga značajno pomaknuti.

Daljnje objašnjenje od web.dev:

Google vas neće kazniti za spore blokade (ili sadržaj), ali će takvo ponašanje sadržaja smatrati dijelom "lošeg korisničkog iskustva". U Ecwidu dajemo sve od sebe kako bismo se uskladili s Googleovim zahtjevima i smjernicama, ali ako imate pristup kodu, aplikacijama i prilagođenim izmjenama, trebali biste znati da svaka promjena našeg osnovnog koda dolazi s prednostima i manama.

Poanta ovdje nije da morate izbrisati sve svoje aplikacije ili da nikada ne možete modificirati svoju trgovinu. Poanta je da morate mjeriti profit svake promjene koju napravite u svojoj trgovini. Ako je isplativo, onda je vrijedno rizika. Na primjer, ako blok "Možda će vam se također svidjeti" stvara dodatni prihod, zašto biste ga se riješili? Uostalom, povećanje prihoda krajnji je cilj vaše trgovine. SEO je samo alat koji će vas tamo dovesti.

Upotrijebite Google Search Console da pronađete Core Vital nedostatke

Upamtite: Google želi da odredite prioritet svojim ključnim web pokazateljima. Toliko da vam pružaju alate koji izvješćuju o trenutnoj brzini vaše web stranice u bilo kojem trenutku. Mnoga od tih izvješća nalaze se u besplatnom alatu pod nazivom Konzola Google pretraživanje. Search Console ima detaljne informacije o svemu što se događa s vašom web stranicom (ili online trgovinom) u Googleu, kao i Izvješće Core Web Vitals.

Korištenje ovog alata izvrsna je prilika za učenje za svakoga tko je zainteresiran za povećanje prometa pomoću SEO-a.

Želite da objavimo detaljan post na blogu posebno o Search Consoleu i kako možete izvući najviše iz njega? Javite nam u komentarima!

Google YMYL objašnjeno

Ljudi iz Googlea vjeruju da neka web-mjesta ili određene web-stranice mogu značajnije utjecati na živote ljudi od drugih. Zato su stvorili YMYL kriterije: pronaći i filtrirati sadržaj koji bi mogao biti štetan za surfere Internetom. Skraćenica je za “Vaš novac ili Vaš život” i znači da ste odgovorni za ono što objavite na internetu.

Prema Googleu, web stranice koje mogu kritično utjecati na nečiji život i potpadaju pod regulativu YMYL pripadaju sljedećim kategorijama:

Kupnja ili financijske transakcije (e-trgovina!)
Stranice s financijskim informacijama
Stranice s medicinskim informacijama
Stranice s pravnim informacijama
Novinski članci ili javne/službene informacije
Sigurnost bilo koje vrste
Osiguranje
Informacije o bankarstvu
Računovodstvo i porezi
Roditeljstvo itd.

Ovo nije potpuni popis kategorija i podložan je promjenama. Ali ono što je važno je to e-commerce je na popisu. Web stranice i stranice koje omogućuju kupnju ili prijenos novca sada su VRLO odgovorni za ono što objavljuju.

Na primjer, postoji mnoštvo internetskih trgovina koje prodaju zdravstvene proizvode. Može biti teško odvojiti prave dodatke prehrani od stranica za prodaju zmijskog ulja za potrošače koji nisu zdravstveni stručnjaci.

Da stvar bude gora, dezinformacije su obilne na internetskim zdravstvenim resursima. Dakle, prije nego što Google rangira web stranicu koja prodaje dodatke zdravlju prema izrazu kao što je "dodaci prehrani", pobrinut će se da dotična web stranica ima legitimno pravo na svoje zdravstvene savjete i prodaje pouzdane proizvode.

Googleovim algoritmima nije problem saznati spada li sadržaj u neku od gore navedenih kategorija i spada li pod YMYL provjeru. Ali kako mogu znati je li njihov sadržaj dobar ili loš?

Ovo nas vodi do…

Googleovi procjenitelji kvalitete (poznati i kao ocjenjivači kvalitete)

Mnogi ljudi ne znaju da Google ima više od 10,000 ljudi diljem svijeta čiji je posao izričito obavljanje različitih pretraživanja na različitim jezicima kako bi osigurali da su njihovi rezultati pretraživanja točni.

Zovu se "ocjenjivači kvalitete" ili "ocjenjivači kvalitete".

Osim automatskih sustava, Google zapošljava ocjenjivače kvalitete koji ručno provjeravaju sadržaj koji potencijalno može naškoditi ljudima i daju mu ocjenu. Google uzima u obzir ove ocjene u procesu rangiranja pretraživanja.

Ocjenjivači kvalitete ne ocjenjuju web stranice na temelju osobnog mišljenja. Slijede stroge upute koje su javno dostupne u Smjernice ocjenjivača kvalitete pretraživanja. Ovaj pristup omogućuje vlasnicima web stranica da unaprijed prilagode svoju digitalnu imovinu za bolje rangiranje.

Iz ovog dokumenta možete naučiti mnogo o izradi web stranica i najboljim primjerima iz prakse korisničkog iskustva. Ipak, ako želite uštedjeti vrijeme, uvijek možete uzeti tečaj o Udemyju da vas provedemo kroz najkritičnije dijelove SEO slagalice, uključujući kako se Googleovi ocjenjivači uklapaju u jednadžbu.

Bez obzira na to ulazite li duboko u sve detalje ili ne, postoji jedna stvar koju biste svakako trebali znati o tome kako Google rangira web stranice ako želite poboljšati svoje rangiranje. Jedno od osnovnih pravila za ocjenjivače kvalitete kada kvalificiraju YMYL sadržaj. Spominje se 137 puta u Smjernicama ocjenjivača kvalitete pretraživanja, tako da mora biti vrlo važno.

Drumroll, molim:

Google jesti za lutke

jesti je skup pravila koji mjeri razinu tri ključne kvalitete sadržaja koji prikazujete pred svojim posjetiteljima ili kupcima. Posebno:

(E) Stručnost — ako stvarate sadržaj, jeste li stručnjak za tu temu?
(A) Autoritativnost — jeste li autoritativni u vezi s temom koju ste odabrali?
(T) Pouzdanost — jeste li vi i vaša stranica pouzdani?

Googleovi algoritmi neprestano traže znakove jesti provodi se. A ako želite biti viši, morate se pridržavati ovih smjernica.

Ali prije prelaska na optimizaciju za jesti zahtjeva, razjasnimo kako Google ocjenjuje svaku od kvaliteta.

Ekspertiza

Za Google, ako ste pravi stručnjak u nekom području, razina uvida u vaše pisanje vrlo je vjerojatno viša od većine članaka na tu temu. Zbog toga će čitatelji vjerojatno duže ostati na vašoj stranici kako bi ih pročitali. Google to koristi kao signal za određivanje koji je sadržaj najrelevantniji za čitatelje, a samim time i koji bi sadržaj trebao imati najviši rang na njihovoj stranici.

Vaše profesionalno priznanje također će se uzeti u obzir: nagrade, certifikati, stručne diplome, čak i priča o vašem brendu na stranici "O nama". Ako nemate te stavke na svojoj web stranici, Google je neće moći objektivno ocijeniti.

Autoritativnost

Autoritativnost se ne odnosi na vještine i obrazovanje, već na utjecaj i vodstvo. Jedan može biti a samoobrazovan stručnjak bez formalnih certifikata ili pouzdani influencer s tisućama pratitelja. Fotografi, umjetnici i glazbenici dobar su primjer stručnjaka koji često nemaju klasičnu obuku ili certifikate.

Za mjerenje autoritativnosti, Googleovi algoritmi traže broj i kvalitetu relevantnih povratnih veza. Na primjer, pretpostavimo da se druge autoritativne i etablirane stranice i pojedinci povezuju na stranicu (na primjer, visoko autoritativni stručnjaci raspravljaju o članku na društvenim medijima). U tom slučaju, to djeluje kao znak povjerenja, razumijevanja da su pravi stručnjaci dali svoj blagoslov brendu.

Još jedan znak autoriteta za Google također uključuje veze, ali od pouzdanih marki. Oni mogu biti vaši klijenti ili web stranica konferencije na kojoj ste govorili.

Ukratko, autoritet je broj i kvaliteta poveznica na vašu web stranicu od drugih visokokvalitetan sredstava i pojedinih stručnjaka.

Pouzdanost

Kako bi osigurao da je vaša web stranica pouzdana, Google provjerava točnost činjenica koje objavljujete: statistike, imena, pozicije, datume itd. Rankeri će također provjeriti imate li sve Legalni dokumenti potrebno za održavanje transparentnosti, kao što je politika privatnosti, ugovor o usluzi itd.

Važna je i svježina ovih činjenica. Možda su vaše činjenice točne, ali više nisu relevantne, što dovodi do pogrešnih odluka i štete ljudima. Nema kockica! Stoga čuvajte sve relevantne informacije ažuriran—vaš jesti rezultat nam može zahvaliti kasnije.

Google jesti Najbolji primjeri iz prakse za internetske trgovine

Sada idemo praktično.

Znate da je vaša internetska trgovina YMYL web stranica i da je ocjenjivači kvalitete prate JESTI. Ali znate li kako to poboljšati kako biste bili sigurni da je vaša e-trgovina Pogodan za Google i izbjegava penale za rangiranje?

Nekoliko jednostavnih, ali smislenih savjeta u nastavku:

Unapređenje stručnosti

Recite svima tko ste, što radite i sve o svom iskustvu. Na primjer:

Dodaj "O nama” svoju trgovinu kako biste nas upoznali sa slikovitom pričom koja stoji iza vašeg brenda.
Napišite svoju misiju kako biste otkrili snove, ciljeve i mjesta na koja vidite da ide vaša trgovina.
Istaknite se kao osnivač i dodajte biografije za svoj tim. Koristite prava imena, uloge i stručne titule (ili diplome). Navedite poveznice na profile društvenih medija kako biste bili sigurni da su to stvarni ljudi.
Ako imate a blog, pozovite profesionalce da doprinesu i pobrinite se da vaši pisci budu dobro upućen u svojoj tematici.
Objavite jedinstveni sadržaj koji drži čitatelje angažiranima tijekom cijelog članka.
Dajte korisne savjete kako bi vaše znanje bilo upotrebljivo.
Dodajte certifikate u svoje galerije slika proizvoda (ako je primjenjivo).
Navedite detalje opisi proizvoda pomoći klijentima da donesu informiranu odluku.

Stjecanje autoritativnosti

Neka stručnjaci i influenceri govore o vašem brendu i proizvodima. Neke ideje:

Počnite besplatno dijeliti svoje podatke.
Objavite novosti u svojim grupama na društvenim mrežama. Postanite newsmaker!
Surađujte sa profesionalcima imaju utjecaja. Zamolite ih da recenziraju vaše proizvode.
Stavite društveni dokaz na svoju početnu stranicu: svjedočanstva, citati sa slikama, logotipi vaših partnera, čak i poveznice na članke koji govore o vašim proizvodima ili marki će biti dovoljni.
Pronađite lokalnu konferenciju u svojoj niši na kojoj možete govoriti kao osnivač marke. Prave tvrtke imaju praktično iskustvo za razmjenu i trebaju biti u potrazi za prilikama da uzmu mikrofon.
Napišite i objavite kratki e-knjiga o svom poslovnom iskustvu. Samo stručnjaci pišu knjige, zar ne?
Koristiti HARO, servis za razmjenu iskustava za linkove.

Izgradnja pouzdanosti

Neka vaš sadržaj bude točan, pristupačan i ažuran. Možete pokušati:

Dupla provjera svi numerički podaci: datumi, mjerenja, statistika. Nađite nekoga tko će dodatno paziti na ovo jer dva para očiju uvijek su bolja od jednog.
Navedite poveznice ili reference na izvore iz kojih preuzimate informacije.
Napišite studije slučaja ili recenzije stvarnih kupaca koje opisuju kako su im vaši proizvodi ili usluge učinili život boljim.
Koristiti recenzije i ocjene za svoje proizvode.
Napišite Politiku privatnosti i dodajte je u navigaciju podnožja.
Ažuriranje, ažuriranje, ažuriranje. Provjerite je li svaki dio vaše web-lokacije ažuran.
I aktivirati HTTPS ako to još niste učinili (ili inače!).

Što je s The stara škola SEO metode?

Ako ste neko vrijeme bili oko SEO bloka, vjerojatno ste čuli za vjerne strategije kao što su vrtenje članaka, izgradnja privatne mreže blogova, nagomilavanje ključnih riječi, kupnja povratnih veza, komentiranje blogova i druge "zastarjele" SEO strategije.

Pa, zapravo više i ne rade. Zapravo, ove metode su već dugo zastarjele. Ali čak i da nisu, zašto biste ih radili kada vam Google doslovno daje alate za implementaciju idealne SEO strategije?

Neke od starih, provjerenih metoda djeluju donekle i mogu biti od pomoći ako tek počinjete ili želite diverzificirati svoju SEO igru. O njima možete pročitati u članku o Vrlo učinkovita SEO strategija za povećanje prometa.

Zaključak

Ako želite vidjeti Polarnu zvijezdu, morate otvoriti oči. Ako želite biti viši u Googleu, morate slušati što vam govore da radite.

Dakle, da rezimiramo: SEO nije tako kompliciran. Sve što trebate učiniti je:

Ubrzajte svoju online trgovinu (kod i sadržaj).
Riješite se svega što vas usporava (neisplativa proširenja i prekompliciran dizajn).
Učinite svoju trgovinu kao razumljiv za kupovinu što je više moguće.
Budite transparentni sa svojim klijentima i preglednicima web stranica.
Surađujte sa stručnjacima i influencerima.
Raspravljajte o temama u svojoj niši sa svojim klijentima i javno.
Dijelite uvide i novosti.
Pomozite ljudima da riješe probleme s vašim proizvodima i/ili dajte stručne savjete u svom području.
Preuzmite odgovornost za svoj utjecaj na nečiji život i proizvodite samo točne i visokokvalitetan sadržaj.
Neka vaši podaci budu svježi, a vaša web-stranica ažurirana.

U redu, u redu, sve je ovo definitivno lakše reći nego učiniti. Ali ohrabrite se, neustrašivi trgovci e-trgovinom! Rim nije sagrađen za jedan dan. Uzmite si vremena s uvođenjem ovih promjena. A ako trebate bilo kakav savjet ili pomoć, napišite svoja pitanja ispod u odjeljku za komentare, a mi ćemo vam pružiti podršku gdje god možemo.

Prodajte online

S Ecwid Ecommerceom možete jednostavno prodavati bilo gdje, bilo kome — na internetu i diljem svijeta.

Započnite

Marketing i promocija

Mar 4, 2021

O autoru

Max radi u industriji e-trgovine posljednjih šest godina pomažući robnim markama da uspostave i podignu sadržajni marketing i SEO. Unatoč tome, ima iskustva s poduzetništvom. U slobodno vrijeme piše beletristiku.