SEO škola za početnike vlasnike e-trgovina

U ovotjednoj epizodi Ecwida E-commerce Show, imamo Alana Busha iz Ignite Visibility da se vratimo osnovama i razgovaramo o tome kako oblikovati misaono vodstvo i rangirati za više ključnih riječi prodajom ideja.

Prikaži bilješke:

• SEMrush
• Simon Sinek “Snaga 'Zašto?'

Prijepis

Jesse:: Richie! sretan petak! kako si

Richard:: Sjajno mi je. Još jedan petak, još jedno snimanje. Izgleda sunčano. Mislim da najvećim dijelom.

Jesse:: Lijepo i sunčano.

Richard:: Dim od ove vatre je ovdje.

Jesse:: Usput, promijenio sam datum izdavanja, tako da će sada ljudi ovo zapravo čuti petkom kako bi mogli ući u duh petka 'Što mi je potrebno za posao?' ovaj vikend, i nadamo se da ćete usput dobiti neke savjete. U posljednje vrijeme razgovaramo o svim vrstama otmjenih značajki, svom tom automatiziranom Google Shoppingu i Instagramu i puno otmjenih stvari. Mislim da je danas dan da se možda vratimo osnovama. I razmišljam o ovome kao malom SEO školskom danu.

Richard:: Volim to. U redu.

Jesse:: Danas dovodimo Alana Busha iz Ignite Visibilityja. Razlog zašto dovodimo Allana kao polaznika SEO škole je taj što on predaje SEO na UCSD-u. Što se događa, Alane?

Domena:: Što se događa? Hvala što ste me primili.

Jesse:: Da, apsolutno.

Domena:: Super je biti ovdje. Obožavam studio.

Jesse:: Da. Znam da si ovdje malo ljubomoran.

Domena:: Bio sam. Ovo je moja kuća.

Jesse:: To se može srediti. Imate li dodatnu spavaću sobu u studiju? Mislim da se neću izvući s tim. Sve dobro.

Richard:: Opružni krevetić.

Domena:: Da, točno. Točno.

Jesse:: Pa, svakako uđite bilo kada. Ovo je naša snimka u petak. Možemo li vas zvati profesor?

Domena:: Da, čudno je jer me ljudi zovu profesor ili instruktor ili 'Učitelju, učitelju!' ili g. Bush, poput profesora Busha. To je tako čudno, ja sam kao 'ja sam samo Alan'. U REDU.

Jesse:: Samo momak.

Domena:: Evo tipa, znam.

Jesse:: Pa što je s mnogo drugih ljudi koji ovdje slušaju. Vjerojatno su vidjeli ovaj naslov podcasta misleći: 'U redu, SEO. Znam da to moram učiniti. Želim rangirati. Želim biti na prvoj stranici za Google. Svaki pojedini termin. Što da radim?'

Domena:: Sada je kao nekretnina.

Jesse:: Dajmo nam ovdje neke realne savjete i stvari koje ljudi mogu primijeniti. Kako započinjete predavanja?

Domena:: Stvarno počinje edukacijom ljudi o tome što je SEO. Optimizacija za tražilice u osnovi je besplatna citat-ispod citata besplatan promet da kada ljudi pretražuju pronalaze vašu web stranicu i kupnju će, nadamo se, obaviti. Ali mnogi ljudi misle da se moraju rangirati za najviši termin. Nekad se sve svodilo na rangiranje stvari koje prodajete i to je to. Dobivate dva ili tri različita izraza, ali to više nije slučaj jer sada postoji toliko različitih načina probavljanja sadržaja, probavljanja informacija, postavljanja pitanja. Ne radi se samo o rangiranju za jedan mandat, već o bezbroj termina u kojima stvarno želite sudjelovati. Dakle, mislim da ljudi trebaju ponovno usmjeriti svoju energiju i osigurati vrijednost te postati misaoni lideri u onome što prodaju.

Jesse:: Vođe mišljenja je ipak velika riječ. Znate kao 'Što ako samo želim prodati neke stvari ovdje' (smijeh.)

Richard:: Pa hajdemo i to razdvojiti jer se 'vođa misli' čak i razbacuje.

Domena:: Jeste. Toliko ljudi priča o tome.

Richard:: Stvarno ono na što misliš na osnovnoj razini jer sam shvatio šalu koju je Jesse ovdje rekao. Ali to je osnovna razina. Misaono vodstvo je samo kreiranje sadržaja kojim pokazujete svoje razmišljanje o ovoj temi. Otud misao. A ti nešto spuštaš. Pokušavate voditi nekakvo uvjerenje ili ideju ili obrazovanje ili bilo što ovisno o tome što radite.

Domena:: Da, ali moja najveća stvar je da ako slušate Simona Sineka 'The Power of 'Why?' To je 100% promijenilo moje mišljenje o tome što je SEO što je marketing općenito jer on daje primjer... i savjetujem svima da poslušaju Simonovu lekciju 'Moć 'Zašto?'

Richard:: Postavit ćemo link na blog.

Domena:: Da, to bi bilo super. Da. Jer neću raditi za tipa kojeg poznaješ, samo je dobro. Ovo je nešto što je samo promijenilo moje razmišljanje. Dakle, u biti kažem da će te ljudi slijediti. Oni ne žele nužno samo kupiti vaš proizvod, oni slijede vaš sustav vjerovanja. Spremni su… Koristim Apple kao primjer. Oni prodaju ideju radije nego prodaju proizvod pa ga vi pokušavate kupiti. Malo parafraziram, ali skoro mislite da je apsurdno kupiti glazbeni uređaj od tvrtke Dell, na primjer. Jer oni su računalna tvrtka. Ali u stvarnosti, kupujemo takve stvari jer nam odgovara način na koji Apple prodaje svoje poruke. Tako da smo spremni kupiti gotovo sve od iPhonea ili kupiti glazbeni uređaj ili kupiti računalo ili kupiti monitor. Znate sve te uređaje. sat! Iz Applea je. Da, jer vjerujemo u njihove proizvode i vjerujemo u njihov sustav vjerovanja, a ne samo u njihove proizvode. Stoga mislim da je važno da ljudi poručuju da vjeruju u ono što vjeruju njihovi potrošači i da ih natjeraju da budu uključeni vezano uz granicu na to i to će vam pomoći da potaknete SEO. Vjerujte mi jer ljudi su stvarno više o tome da će vrste sadržaja koje objavite biti više povezane s vašim uvjerenjem, a ne samo prodajom vašeg proizvoda.

Richard:: Sigurno neki ljudi, nažalost, vjeruju duboko kao ja da čak i čuvaju svoje kutije. Još uvijek imam sve svoje kutije Apple proizvoda. To je jedini proizvod koji kupujem za koji još uvijek imam kutiju. Samo mi je nešto zapelo u duši.

Domena:: Da, trebam taj logo ispred sebe cijelo vrijeme.

Jesse:: To je čudno. To je čudno, čovječe. Trebali biste jednostavno baciti kutije.

Richard:: Imajte na umu da sljedeći put kada kupite novi telefon. Otvori tu kutiju i reci mi da nisi impresioniran.

Jesse:: Da. Impresivno je. I ljudi snimaju videozapise o tome (smijeh.) Dakle, za nekoga tko želi biti misaoni vođa, misaoni vođa u svojoj niši, točno. Mislim da je to dobar način razmišljanja o tome jer biti vođa misli također vam omogućuje da shvatite 'U redu, o čemu ću, dovraga, pisati?' Znate, spuštanje na osnovnu razinu je 'U redu'. Imam ovaj proizvod, svi su mi govorili da gledam ovo kao cinik i budem vođa misli. Koji je prvi korak? Znate o čemu pišem? Zapravo, imali smo neke vrlo cool dame na zadnjoj grupi. Dakle, ako slušate, postoji red. Pokušavam smisliti savjet koji bismo im konkretno dali. Prodaju naočale, to je kao naočale za čitanje ali ima samo jednu stranu da se mogu našminkati. Ako se želite našminkati i želite urediti oči i ostalo, dobit ćete ovu malu čašu koju možete preokrenuti.

Domena:: Baš smiješno.

Richard:: Da, ali evo što… Samo zato što se želim nadovezati na ono što je rekao. Osnovno je da smo shvatili da još nitko ne zna za ovaj proizvod. Dakle, temeljno, što bi oni učinili za stvaranje misaonog vodstva i pojmova pretraživanja kad nitko ne zna? Prvo ih treba educirati.

Domena:: I to je upravo to. Morate educirati javnost koja je korist od ove vrste proizvoda s ovim naočalama ili ljudima koji su unutra. Razmišljate o ljudima koji su kratkovidni ili dalekovidni ili trebaju stvari kao što ste rekli da čitaju. Ako su strastveni čitatelji. Kakvi su ljudi strastveni čitatelji? Onda o čemu možemo razgovarati. Ciljajte tu demografsku skupinu jer ima ljudi koji su tamo. Pretpostavljam da ako puno čitaju, onda su možda obrazovani ili imaju posao na kojem moraju puno čitati pa bi mogli biti urednici ili knjižničari ili što već. Onda pa onda usavršite svoju osobnost. To je otmjena riječ za tko najviše kupuje vaš proizvod. Pravo. Razvijate osobnost i kažete: 'OK, ovi ljudi su tipovi ljudi koje stvarno ciljamo'. Pretpostavljam, budući da ste spomenuli one vezane uz šminku, prvenstveno žensku.

Jesse:: Prvenstveno starije ženke.

Richard:: Jer im trebaju naočale za čitanje, ali se ipak žele našminkati.

Domena:: Da, točno. Točno.

Jesse:: Ne vidiš. Da. Morate skinuti naočale da biste se našminkali. tako je.

Richard:: Dakle, u osnovi možete vidjeti jedno po jedno oko dok šminkate drugo oko i onda okrenete.

Domena:: Neka sve bude usredotočeno. Da. To je prilično pametno.

Jesse:: To je pametan mali proizvod, ali pomalo je čudan, ne nosite ih odmah uokolo, vjerojatno toliko pričate, samo se želite našminkati. Ne možete nositi svoje obične naočale. Pa da.

Richard:: A ne znaš ni što bi upisala. 'One eye makeup glasses'? (smijeh)

Domena:: To je kao monokl ili što već jest.

Richard:: Morate stvoriti novi termin za ispravan...

Jesse:: Da, termin o kojem smo pričali su naočale za šminkanje. Dakle, kako oni postaju vođe mišljenja koristeći izraz naočale za šminkanje?

Domena:: Pa u tome je stvar. Taj se pojam vjerojatno baš i ne pretražuje mnogo. Vjerojatno bismo koristili alat da to shvatimo. Mislim, postoje alati poput SEMrush-a u koje biste mogli uključiti ključnu riječ i vidjeti koliki je to opseg pretraživanja. To je nešto što mislim da je alat koji se plaća pa morate tražiti stvari koje vam zapravo daju malo više informacija kao što je SpyFu još jedan. I znam da smo o tome razgovarali malo ranije prije emisije. Samo pogledajte ima li pretraživanja oko tog pojma.

Jesse:: Dakle, za sve koji su sada vani, za Donnu i Andreu, možete otići u SEMrush i upisati naočale za šminkanje. Ali za bilo koga drugog, razmislite o riječi za koju mislite da se želite rangirati. Kao 'Ovo je ono što prodajem, prilično sam siguran u to'. Idite na SEMrush.com ili SpyFu.com i upišite te riječi, i počet ćete vidjeti hrpu rezultata. Ni za njih ne morate nužno platiti. Postoje verzije koje se plaćaju i koje su razne otmjene stvari koje možete dobiti, ali osnove su "Što prodajem?" a zatim "Što Google kaže?" Koliko ljudi ovo traži? I kako onda to iskoristiti da postanete vođa misli? Što je… Uzimajući ta dva pojma, postoje dvije riječi. Kako to pretvoriti u... Kako će čitati blog o tome?

Domena:: Ne želite tek tako početi pisati blog o naočalama za šminkanje. Nitko ne zna što je to. Nitko ga ne traži, pa morate razmisliti zašto bi to nekome trebalo. I onda ljudi koji to koriste, i koja je korist od čaše koja uči da mogu skupiti ljude i dobiti ideje od ljudi i reći: 'OK, svi mi recite koja vam prva riječ padne na pamet kad pomislimo na šminku 'na primjer. Napravit ću popis različitih stvari i ljudi će mi dati ideje i puno različitih demografskih podataka. OK, što je s naočalama? 'Čitanje, ili ovo, viđenje. Moram vidjeti', itd. Ok, super. A onda smo se odvojili u različite ideje jer ste zapravo mogli povezati točke između kategorija koje smo dodijelili i onda od toga napraviti ideju. Mislim da također postoje alati koji će čak pomoći u generiranju ideja ako trebate samo tipkati riječ, čitati ili se šminkati ili bilo što već. I dat će vam popis pitanja koja ljudi obično postavljaju. Uobičajene bolne točke ili prijedlozi koji se odnose na ideje koje ljudi upisuju jer upravo sada, kao što sam rekao, s Googleom nekada, bilo je kao da upišete jednu ili dvije riječi i dobijete hrpu stvari koje trebate. Sada ljudi postavljaju pitanja i ljudi upisuju pune rečenice. Zatim, s pojavom zvuka, mislim, jedna od velikih stvari za mene sada je kako se pripremiti za glasovno pretraživanje. Ljudi kupuju proizvode, ne žele izlaziti iz kuće i više ne žele ići pred računalo. Samo žele nešto viknuti: 'Hej, što god mali...

Jesse:: Daj mi malo toaletnog papira.

Domena:: Da, toaletni papir. Koji je najbolji toaletni papir? Koji je najmekši toaletni papir? A onda bi to moglo postati pitanje koje mnogi ljudi postavljaju. Tada biste jednostavno generirali neki sadržaj oko onoga što ljudi traže, koje bolne točke ljudi imaju i zašto im je potreban vaš proizvod. Zatim ih usmjerite u ono što radite. I mislim da je bolje uhvatiti tu publiku koja toga nije svjesna. I imam akronim koji koristim koji se zove ARC, LUK. To je svjesnost, morate biti svjesni. Stoga razmislite o tome koji bi izrazi ljude upoznali s vašim proizvodom. Što je to? U redu, onda ih usmjerite u. Možda rade istraživanje. To je R. U redu, kakav je ovaj proizvod u usporedbi s drugim proizvodima poput, zašto jednostavno ne mogu nositi svoje naočale za čitanje? Zašto jednostavno ne mogu koristiti ogledalo za povećanje? Pa, prenosivije je. Razmišljam o tome kakav je kontrast, zašto bi ljudi ispitivali ono što prodajete. U redu, to je prijenosna stvar i ako ste u pokretu, ako ste u vlaku, ako ste u avionu, ako ste u autobusu, vi ste s tipom koji se zove Russ, mogli bismo liječnici. Ali u suštini im možete dati razloge zašto trebaju vaš proizvod, a zatim ih usmjerite na 'Želite ovo kupiti'. Kupujte online i oni vas trebaju. Tada koristite riječi kao što su online, kupnja, kupiti, jeftino ili jeftino ili vrijednost. I mislim da većina ljudi razumije što prodaju. Dakle, riječi za pretvorbu su vrlo jednostavne za napraviti, ali to je zapravo za SEO. Osjećam da je prednost generiranje sadržaja putem blogova, ili putem grafike, ili videa, ili zvuka kao što sada radimo kako bismo osvijestili ljude i bacili tu široku mrežu 'Hej, ovo je 10 najboljih savjeta za viziju i evo jedne stvarno zanimljive stvari. Naočale za šminkanje'. Što je to? Vežete ga za nešto što stvarno postoji. Kao 'Oh, imamo te stvari, imamo ogledalo za povećalo i također imamo naočale za šminku'. Onda ljudi dobiju "Što su naočale za šminkanje?". "Oh, drago mi je što ste pitali." I onda to kažeš i onda oni kažu 'Pa, zašto bi mi trebale naočale za šminkanje?' Imam ogledalo za povećanje.' Pa prenosiva je itd. Uđem u bus pa kakav bude. A tu je i 'Nisam o tome razmišljao'. Ona je stvarno pametan koncept i onda želite kupiti jedan. Hvatate ih kako to povezuju s nečim što postoji i što je stvarno dobro što ste dali istraživanju, a zatim dajete točku konverzije.

Jesse:: To je dobro. Mislim da sam čuo da imate te ključne riječi za koje želite rangirati, a ne moraju nužno ići na jugular. Nemojte samo izgovoriti ove dvije riječi, ja ću rangirati za ove, samo ću upisati ove riječi preko i svaki društveni profil. Možda se odmaknete od toga i kažete: 'OK, kojeg su podskupa ove riječi dio?' I možda napravite članak o tome ili popis, znate da su popisi tu.

Domena:: Liste su tu. I mislim da je također potrebno razumjeti da bacate široku mrežu stvari tako da se možda nećete rangirati zbog te jedne stvari, ali ćete se možda slomiti zbog nekoliko malih stvari. A ako cijelo vrijeme idete za velikom ribom, propustit ćete sve ove druge ribe koje će vas kupiti. Dakle, osim ako nemate veliki proračun, želite raditi plaćene oglase ili što već. Ako ste mala mama ili pop shop, bolje je da ciljate demografiju s kojom znate kako se nositi. Hej, tko bi kupio taj proizvod? O čemu pričaju? Dopustite mi da razgovaram o tome s njima kako bi razumjeli što je moj proizvod. Onda će kupiti moj proizvod. Ne možeš samo nastaviti kao što si rekao idi na vratnu. Mislim da mnoge, posebno male tvrtke pogrešno shvaćaju da se SEO temelji na rangiranju za sve vaše ključne pojmove. Pa, zapravo možete rangirati za nekoliko pitanja koja se vrte oko jezika oko vaših ključnih riječi. Da. Dakle, to je kao orbitalni jezik oko vaših riječi koje zapravo možete rangirati za njih i napredovati, a zatim početi rangirati za taj veliki korak kasnije. Započet ćete sa stvarima za koje znate da ćete dobiti nešto novca.

Jesse:: Možda se nećete odmah rangirati za naočale za šminkanje. Ali ako počnete pisati hrpu sadržaja ili snimati ili raditi video koji kažete 'Pa, kako da se našminkam kad moram nositi naočale?' I odgovor na to pitanje ili 25 drugih pitanja kojih se trenutno ne mogu sjetiti. Na kraju, zvoniš za hrpu stvari. Možda nisi shvatio da je to prava riječ, ali. Što ljudi viču vani, 'Alexa? Alexa, kako da se našminkam, ne vidim.'

Domena:: 'Ne vidim, gdje si, Alexa?' (smijeh)

Jesse:: Dakle, vičite na svoj govorni uređaj.

Domena:: I to je zanimljivo jer postoje alati koji pomažu iu tome. Mislim da smo prije emisije aludirali na to da postoji alat koji volim i zove se Odgovori javnosti. Answerthepublic.com upišete ga i vidite nekog jezivog starca koji vas gleda i čeka da učinite nešto po tom pitanju. Ali kad upisujete svoju riječ možda stavljate naočale za šminkanje ili naočale za čitanje kao općenitu stvar. Sigurno će vam dati popis pitanja i prijedloga i toga i toga. Mislim da će vam pomoći u tome što ljudi na mreži traže. To bi vas moglo navesti da napišete sadržaj ili da napišete blog s odgovorom na to pitanje ili izradite infografiku ili napravite video koji govori o nečemu što je stvarno popularno. Dakle, stvarno je korisno ako niste svjesni toga, ako nemate gomilu ljudi za neku vrstu crowdsource-a, onda možete ići na takve alate, koji će vam zapravo dati odgovore. Sada je također zanimljivo, Google to zapravo pruža. Dakle, ako samo upišete, vidjet ćete to pravo s malo pokrivenosti pretraživanja na njemu. Ovo predlaže stvari ako počnete nešto upisivati, popisi stvari će se zapravo povećati. I ako se ne varam, ako se pomaknete dolje na dno stranice (što nitko ne radi), tamo se također nalazi popis prijedloga.

Jesse:: Oh, postoji dno? (smijeh)

Domena:: Točno, točno.

Jesse:: Nisam shvatio da samo kliknem na prvu stvar na vrhu Googlea.

Domena:: Da, točno. Uglavnom će poslužiti, nažalost. Ali postoji vrijednost samo ljudi koji se pomiču prema dolje. Uvidjet ćete da ćete već imati mnogo resursa koji su vam dostupni besplatno i da ne morate nužno ponovno izmišljati kotač. Možete pogledati što ljudi rade i vidjeti 'Hej, ja to zapravo mogu dodati na svoju web stranicu.'

Richard:: Dakle, iz perspektive 101, jer ovo je savršeno upravo ovdje.

Jesse:: Da, mislim da je to vrijeme kada biste mogli zaustaviti auto i zapisati ovo.

Richard:: Pa su sada odlučili 'samo nas trče s ovim šminkerskim naočalama'. Odlučili su da će početi stvarati sadržaj oko ovoga. Imaju različita pitanja kao što ste rekli: kako se našminkati kad imate naočale za čitanje, koja god fraza bila. Očito to ne stavljaju u opis proizvoda.

Domena:: Dobro.

Richard:: Pa što ovo točno znači poziv na akciju za ovaj početnik kako izgleda? Oni to pišu na svom blogu i zatim imaju poveznicu koja vodi natrag na njihovu stranicu proizvoda za "Pitaj ako želiš kupiti ovdje". Koji je dobar način da počnu razmišljati o tome kao procesu?

Domena:: Dobro, razgovaramo. Uzet ćemo samo podskup ovih putnika, sada dosežete putnike koji vole čitati. Dakle, ako volite putovati, volite čitati, evo prednosti, a mi ćemo napisati blog o tome i pokazati vam prednosti kako vam ovaj proizvod može pomoći. Zatim bih napisao blog i tada, nadam se, imate neku vrstu profila na društvenim mrežama na kojima biste možda htjeli raditi oglase. Razmišljao bih kao Facebook, Twitter i Pinterest ako imate vizualni proizvod. Postoji raznolikost, Instagram. Da.

Jesse:: To ovih dana.

Domena:: Da. o da Ova djeca. Uključite se u Instagram i TED razgovore i svoje ideje.

Jesse:: Ne, ne. Ne ludujte svi. Nabavite svoj Facebook.

Domena:: Odaberite nekoliko onih u kojima biste bili dobri i onda biste mogli udružiti taj blog ili tu sliku ili što god to jest preko tih mreža. Ali kao što ste spomenuli, kada imate te stvari koje sindicirate, na primjer, želite se vratiti natrag na svoj proizvod ili natrag na svoju web stranicu ili se vratiti na poziv koji zapravo želite da oni prime jer sve ima vrijednost za SEO . Mislim interno povezivanje zapravo pomaže. Mislim iz tehničke perspektive, tražilice malo bolje gledaju na vašu web stranicu, ali i iz praktične perspektive. Imate ljude, želite vam pokazati blog. 'Hej, pogledaj ovaj članak. Oh super, to je sjajan članak. Što sad?' Znate kao da samo čitaju o tome. 'To je divno. Sada znam za proizvod.' Sada se oslanjate na njih da istraže proizvod i pokušaju vas pronaći ili im date pristupnu točku u svom videu, u svojoj infografici, u svom blogu. Pobrinite se da napravite link tamo, poveznicu ili barem svoj brend negdje tamo ili pod pokroviteljstvom tako i tako, ili ako ste utjecajni, na primjer, stavite svoje ime ili kako god već. Tako da vas prate, znaju za vaš proizvod, znaju za vaš brend i nadaju se da će kliknuti na tu poveznicu i vratiti se na vašu web stranicu. Imamo više informacija.

Jesse:: I u biti za sve koji su propustili dio o vezi. Veza ne znači 'Ovo je naziv moje trgovine. Proguglaj.' To znači dub dub dub dot U R L dot com.

Richard:: Ili skratite naziv proizvoda.

Jesse:: Da. Idite izravno na njega, to je poveznica.

Richard:: U osnovi, jednostavan način zaobilaženja je otići do proizvoda i pogledati ga na svojoj web stranici koju gledate. Idite do gornjeg URL-a, kopirajte i zalijepite.

Domena:: Kopiraj zalijepi. Točno. I mislim da ljudi zaboravljaju.

Jesse:: CTRL C, CTRL V. Samo prekinite svoj put natrag.

Domena:: I uvijek sam shvaćao da neke ljude treba dovesti do proizvoda. Tako je smiješno da svojim studentima stalno pričam o tome. Ovo je sjajna slika koju imate ovdje ispred svoje web stranice, ali nema je poziv na akciju govoreći mi što da radim«. I iznenadili biste se koliko ljudi to treba. 'Rezervirajte ovdje za najbolju vrijednost.' 'Potražite proizvod ovdje.' 'Ovdje zbog naočala za čitanje.'

Jesse:: Ovdje je trgovina. Kupi sada. Kupujte online. Bilo koja od tih riječi znači više od 'samo pogledajte ovu lijepu sliku.'

Domena:: Upravo tako. Točno. Ne pretpostavljate samo da će ga pronaći. Morate ih voditi u pravom smjeru.

Jesse:: Nemojte pretpostavljati da će ljudi provesti više od dvije sekunde gledajući bilo koji.

Domena:: A onda samo bam.

Jesse:: Oni to žele sada.

Domena:: Tako istinito.

Richard:: Sada imaju post na blogu. Dobili smo poziv na akciju nazad. Oni se vraćaju. Imaju ovu formulu. Sada, postoji li određeno vrijeme koje bi trebali uložiti u ovo? Imaju puno drugih stvari za raditi.

Domena:: To je sjajno pitanje.

Jesse:: Nadajmo se da šalju proizvode lijevo i desno.

Domena:: Moraju provoditi vrijeme brojeći svoj novac, vreće pune novčanica koje su dobili. Ne, mislim da je važno dodijeliti resurse i/ili vrijeme za stvaranje sadržaja. Rekao bih da u prosjeku blogujete jednom tjedno ako možete, ali barem jednom mjesečno, barem dva puta mjesečno i to najmanje. I onda jednom tjedno ako imate nešto resursa. Ako ne možete, možda unajmite nekoga da vam pomogne, navedite pripravnika ili člana obitelji da napiše nešto o tome o čemu pričate. A također ponekad pomaže imati drugačiji glas. Stoga bi bilo dobro imati još nekoga da to učini. Ovo je stvar koju bih ja napravio. Ovo je stvarno osnovna stvar, ali zahtijeva malo truda.

Jesse:: U redu. Ah, trud. Mislio sam da ću jednostavno biti…

Domena:: Oh, moram raditi ovdje? (smijeh)

Jesse:: Ovdje kliknite gumb SEO.

Domena:: U tome je stvar. Ljudi misle da samo potrošite nešto novca i dobijete SEO. Ne, morate uložiti malo vremena i truda. To je ono što svaki uspješni marketing...

Richard:: Ponekad ipak lutrija.

Domena:: Da, znam. Točno. Svaki uspješan trgovac, svatko tko je stvarno na vrhuncu svoje igre ulaže taj trud, taj dodatni napor, stavlja svoj glas u to.

Jesse:: Pomozi mi s trudom.

Domena:: OK. Dakle, ono što ćemo učiniti je da ćemo stvoriti video o onome što smo upravo opisali o čemu razgovaramo. Pravo. Možda pet do deset minuta dug video. Sada imate resurs. U redu. Ima zvuk u sebi pa bismo to mogli kopirati. Stavite to na SoundCloud ili bilo koji drugi izvor zvuka na koji se želimo udružiti. Napravili smo podcast ili audio lekciju. Zatim također imamo transkripciju tog audiozapisa koji postaje post na blogu, što možemo staviti na našu web stranicu.

Jesse:: Gdje nabavljate transkripciju?

Domena:: Morate ga prepisati, ili napišite svoj scenarij ili možete imati servis koji će to učiniti umjesto vas.

Richard:: REV, rev.com će to prepisati. Koštaju dolar po minuti.

Domena:: Izvoli. Dakle, pet minuta, imate pet dolara. Pravo? Izvolite. Dakle, dobili ste a petominutni video. Stavili ste to na YouTube. Sada imate mjesto za udruživanje i možete imati druga mjesta koja vam se sviđaju Vimeo, nekoliko drugih mjesta. Imate na YouTubeu, tu poveznicu s YouTubea. Imate audio, imate vezu.

Jesse:: Kako mogu unijeti ovu poveznicu?

Domena:: Stavite to u YouTube opis.

Jesse:: Dakle, postavite video, napišite mali naslov tamo. Možda ovdje koristite jednu od svojih omiljenih riječi iz koje smo naučili, ove druge veze. A onda je link u profilu. Pravo. U REDU. Točno.

Richard:: A sada ćeš to učiniti. Ne morate čak ni kopirati. Pogledajte ovaj put jer ste to već učinili prije. Ti samo kopiraj.

Jesse:: CTRL V. 

Domena:: Zatim provjerite kada stavljate sadržaj na druge lokacije, ako postoji mogućnost pisanja opisa i stavljanja veze tamo, vratite vezu na svoju web stranicu jer dobivate besplatnu vezu s mjesta na koje šaljete svoj sadržaj. I tako ste tamo stavili video. Stavite audio na SoundCloud.com ili možda na iTunes ako želite pokrenuti podcast ili nešto slično. To je sasvim druga stvar, ući ćemo u to. Ali onda je transkripcija post na blogu koji stavljate na vlastitu web stranicu. Zatim, ako video ima neke uvjerljive slike, možete stvoriti neku vrstu grafike od toga ili je to možda niz slika koje dolaze iz videa koje možete staviti na Pinterest, na primjer, drugu platformu društvenih medija jer mogu biti primjeri onoga o čemu ćete govoriti. Ako želite biti jako pametni, možete ispričati priču kroz dijaprojekciju, a ne samo kroz video. Dakle, ljudi koji su u pokretu i ne žele gledati video i postoje druga mjesta poput slideshare.net koja je zapravo u vlasništvu LinkedIna. Sada ste uzeli jednu ideju i pretvorili je u pet dijelova sadržaja za različitu publiku koja različito probavlja informacije. Volio sam kad sam radio podcaste, a radim i podcaste. Rekli su mi da su me slušali na putu do posla. Tako da nisam ni trebao biti ispred računala. I sada dolazim do tebe. I to je ono što je cool u toj metodi obavljanja stvari. Uzmete stvarno tešku stvar, a zatim je podijelite na pet stvari. Sada ste eksponencijalno povećali svoju svijest i vrijednost tako što ste odvojili vrijeme da učinite tu jednu stvar.

Jesse:: Sve ovo dolazi od jednog petominutni video.

Domena:: Točno. To je ipak najteže učiniti. Nemaju svi resurse i vrijeme za to. Ali da sam imao resurse i/ili vrijeme i znanje, to je ono što bih učinio prije. Angažirajte nekoga da mi pomogne s videom i stvarima koje možete učiniti, a koje nisu tako skupe.

Jesse:: A mogao bi samo reći svom prijatelju da podigne telefon i gurne palac, znaš tako.

Domena:: Da, samo pokazni video.

Jesse:: To je početak.

Domena:: Da. Počnite s malim, počnite jednostavno. Puno toga se ne događa preko noći. Morate početi jednostavno i iznenadit ćete se koliko je najvećih imena u poslu. Uzet ćete Richarda Bransona, počeo je s lokalnom trgovinom ploča. Sada je milijarder. Bio je švorc. Ne kažem da ćeš postati Richard Branson, ali mislim da je negdje počeo i eksponencijalno je to nadogradio na ono što je već učinio. To je način na koji treba razmišljati o tome. Tako radi SEO.

Jesse:: Posla ima. U redu. Ali kada razmišljate o tome kakvu biste vrstu videa htjeli napraviti, vratite se opet na ove riječi za koje želite zvoniti i odgovoriti na pitanja koja ljudi postavljaju. Podigni telefon, pet minuta, ako imaš prijatelja s boljom video opremom, boljim zvukom, to je bolje.

Domena:: Vaš telefon danas snima stvarno sjajne videozapise. Prije je bilo puno teže.

Jesse:: Da. Možete podići svoj telefon. Vi radite a petominutni video, snimi to. Razgovarali smo o svemu što je Alen radio. Postoji audio, video, postoji više društvenih dijelova koji mogu proizaći iz toga. Pretpostavljam da i o tome možete napisati post na blogu. Da. A petominutni post na blogu je koliko je to riječi? Nekoliko stotina riječi vjerojatno?

Domena:: Možda i više od toga. Ovisi o tome koliko pričate emitirajući video. Ako brbljate o stvarima, to bi moglo biti vjerojatno osam stotina tisuća riječi. Možda je serija. To se zapravo dogodilo s klijentom. Tip je uzeo našu ideju i proširio je na dvije tisuće riječi. Mi kao 'Ovo je predugo, čovječe'. Ono što smo učinili je da smo samo napravili seriju. U redu. Ovo je ovaj proizvod. Svezak 1, Svezak 2, Svezak 3. Ljudi su počeli pratiti. Čekaju sljedeći. Dakle, stvorili ste ovu seriju iz cijele ove stvari. Ako imate jako dugačak video, izrežite ga i zatim napravite, sada imate pet videa od kojih svaki traje tri minute ili što već. Ili je možda više od toga. Želite nešto uvjerljivije. I onda svaki od njih ima. Pa ako ste napravili recimo 20 minuta dugi video, četiri ili petominutni videozapisa svaki od njih, učinite točno istu metodu koju sam upravo spomenuo, eksponencijalno dostižući pet dijelova sadržaja po videu, možete imati 20 dijelova sadržaja. Sve o istoj stvari. Dakle, to bi bio vrlo jednostavan, ne lak, ali učinkovit način da se oglašavate bez ulaganja puno vremena i truda u svaku sitnicu.

Jesse:: Stoga stvaranje sadržaja ne mora biti tako teško. Ljudi koji sada slušaju ne moraju biti 'U redu, idem kući sa svojom olovkom i papirom i moram napisati dvije tisuće riječi'. Ovo nema…

Richard:: Ne morate ići u kolibu na vrhu brda u šumi (smijeh.)

Richard:: Spielberg magija.

Jesse:: Samo trebate uzeti telefon i otići i razgovarati o stvarima koje vaša tvrtka prodaje.

Domena:: Ne morate angažirati Pixar. u redu je

Jesse:: Izvrsno. Razgovarali smo malo o pomoći Flipzeesu, na primjer, tako da je to bio dobar primjer o kojem smo mogli razgovarati. Htio sam vam također probrati mozak o savjetima uživo jer ljudi koji slušaju ovaj podcast prije ili se sjećaju nekih od naših prethodnih gostiju i koriste istu metodologiju. Dakle, imali smo kupca prije otprilike četiri ili pet, a naziv URL-a je CakeSafe. Dakle, oni prodaju, to je kao posuda od pleksiglasa u koju možete slati kolače, stvarno otmjene i tisuće dolara, više tisuća dolarske torte. Da. Dakle, kako za njih… uzmite istu metodologiju, sinopsis od jedne ili dvije minute, što biste im savjetovali?

Domena:: Kome treba CakeSafe?

Richard:: Pekari.

Jesse:: High-end pekara.

Richard:: Izvoli. High-end pekari, pekari za vjenčanja, ljudi koji će stvarno organizirati korporativne događaje.

Jesse:: Super otmjeni kolačići, postoje TV emisije o kolačićima.

Domena:: Da, vidio sam to - kako ga zovu - Netflix. Ima cijela emisija o otmjenim pekarnicama.

Jesse:: Pa za njih… Mislim, znamo, malo smo razgovarali da su neka od pitanja bila 'Kako da pošaljem tortu?' Mislim da su slijedili put da postanu misaoni lideri u tome.

Richard:: Zanimljivo je što me natjeralo na razmišljanje morate li uopće uvijek kreirati sadržaj? Koliko vam kustosiranje sadržaja i dodavanje mišljenja zapravo može pomoći? Nešto što je Jesse upravo rekao navelo me na razmišljanje o Ratovima kolača je jedna od emisija. I mislim da su čak jednom razgovarali s njima da sponzoriraju tako nešto. U jednom su trenutku rekli: 'Oh, da, sviđa nam se, ali ne možemo vam koristiti jer je veliki dio drame u emisiji transport torte s mjesta na kojem su to učinili da bi stigla do stola' i htjeli su da ponekad padne.

Jesse:: Rasplakati sve.

Richard:: To je dio showa. Upravo sam počeo naglas razmišljati dok sam vas slušao kako pričate što ako ste snimili, ne znam točna pravila, ali snimili ste video koji je vani kako kolač pada. Onda kažete 'Hej, nemoj dopustiti da se ovo dogodi.' Postoji neki oblik…

Domena:: Mogao bi se povući, to je stvarno dobra poanta. Možete reći: 'Jesi li gledao Cake Wars?' Vidite one ljude s njihovim licima kad im je ispala torta koju su imali? Ne želiš da se to dogodi tebi. Ti vodiš posao, nisi u TV emisiji. Ovo je vaš posao, ovo je vaš novac na kocki, pa ono što trebate učiniti je nabaviti nešto što će zaštititi vaš kolač. I ja imam stvar za vas, a ovo je proizvod koji zapravo štiti ovu tortu'. Ovo, ono i svi ti govori, i high-end pekari ga koriste i siguran je za kolače. Izgradite video ili dio sadržaja, ponudite tu ideju, uzimajući iz nečega što je već popularno. Kao što sam prije spomenuo, koristite ideju o tome koja je već prisutna i povezujete je sa svojom idejom, jer ljudi možda nisu čuli za CakeSafe, ali razumiju dramu, a koja je bolja drama od one u TV emisiji. Mislim, možda nećete moći koristiti videoisječak, ali možete reći 'Jeste li to vidjeli?' Možda napravite vlastiti video, ispustite tortu ili što već, napravite animaciju ispuštanja torte, što god to bilo. S postom na blogu, na primjer, ne morate pokušavati, možete samo napisati članak o tome i zatim staviti hashtag #CakeSafe na društvene medije, ili čak #CakeWars ili ih čak pogoditi jer mnogo puta ono što ja bilo bi dobro čak i s podcastom, spomenuti nekoga o čemu sam izvještavao u emisiji, SEMRush na primjer. Obratite im se, spomenite ih u emisiji i na Twitteru. I iznenadili biste se da se toliko ljudi odmah vraća: 'Hvala' ili 'Sviđa mi se', 'To je super'. Oni promoviraju vaš proizvod samo razgovarajući s vama. U slučaju Raven alata, oni nam šalju majice kratkih rukava i dali poveznice na našu web stranicu. Bilo je stvarno zabavno. Ne očekujte sve to, ali to bi bio savršen primjer gdje bih uzeo taj proizvod, povezao ga u nešto što svi znaju, svi koji su obraćali pozornost, uključujući pekare. Jer to su ljudi koji stvarno slušaju emisiju.

Richard:: Da, zanimljivo je da ste rekli nešto drugo što potiče druge misli. Dakle, znam da nismo odvjetnici, provjerite s nekim o točnoj nijansi ovoga, ali što bi bilo jednostavno reći "Oh, ovo sam dobio s ove web stranice", možda se vraćajući na Cake Wars ili nešto slično jer barem ako osjećaju da za to dobivaju neku zaslugu, da je to njihovo, čini se kao na neki način 'Zašto?' Zašto, osim ako niste pravi gnjidljivi posao, zašto bi vas bilo briga jer je to još jedna poveznica s vama, oni razgovaraju s pekarima, oni žele veće, znate. Postoji li "učinite barem ovo", recimo referenca na stranicu s koje ste to preuzeli, dajte priznanje nekome, postoji li neka osnovna struktura koju bi netko trebao slijediti?

Domena:: Ako stvarate blog, bilo koju vrstu stvari sa svojim idejama za posuđivanje i/ili sadržajem koji definitivno želite referencirati na sadržaj, nemojte posuđivati ​​slike, saznao sam da bi oni nazvali zaštitni znak, a tvrtku Getty, oni će doći za tobom. Imao sam jadnu gospođu s kojom sam razgovarao i posudila je sliku s internetskog izvora i onda se u biti dogodilo ono što se dogodilo nakon što je Getty došao, rekli su da im duguje novac, sedam stotina dolara ili tako nešto za sliku - ludost. U svakom slučaju, ukratko, svakako želite pripremiti vlastitu ili možda čak zatražiti dopuštenje, ako poznajete Cake Wars u ovom scenariju. Imali su ga unutra i rekli su: 'Ne možemo te iskoristiti'. »Razumijem to. Smeta li vam ako upotrijebim vaš video kao primjer?' U puno slučajeva pod paritetom ionako se možete izvući s tim, ali zašto ne biste dobili dopuštenje od njih: 'Da, naravno. To je super, promoviramo našu emisiju.' Pogledajte dramu i možete je učiniti pozitivnim - u redu, želimo pomoći ljudima koji nisu na televiziji. I onda to na neki način povežete i napravite prijateljsku stvar. I mislim da ako imate takve ins i da ste na pravom mjestu, ali ako nemate barem odajte priznanje za ideju ili nešto slično. I puno puta kada im date zasluge, tada ih aktivno promovirate, pa su stoga stvarno zahvalni na tome.

Jesse:: Sretni su i zato ti počinješ dobivati ​​lajkove.

Domena:: Točno, i zato kažeš: 'Hej, Cake Wars na Twitteru, spomenuo sam te u svojoj emisiji, ili u svom videu, ili što god sam imao'. Vjerojatno će vam biti zahvalni na tome.

Jesse:: Ovdje smo upotrijebili nekoliko URL-ova, pa mislim da moramo primijeniti ovu strategiju. Pa Speedy, kad napraviš prijepis ovdje i razgovarali smo o SEMRushu, spomenuli smo u podcastu. To je ideja, spomenite ljude i dajte im link. Da, želimo neke poveznice.

Domena:: Da, izvoli. Možda će vas SEMRush barem pohvaliti na Twitteru. Zašto ne?

Jesse:: Da, slobodno računanje. Želimo neke besplatne stvari.

Domena:: Dobro, ono što želite također spomenuti. BuzzSumo. Zapravo je sjajan, jer ako tražite ljude kojima biste se obratili sada kada ste izgradili svoj sadržaj, idite na BuzzSumo. To je usluga koja se plaća, ali dobivate nekoliko besplatnih pretraživanja i možete pronaći influencere u svom prostoru. Dakle, možete upisati kolač, a onda tko god spomene kolač, pokazat će vam članke i/ili osobe na Twitteru i tko je najpopularniji i tko će vam najvjerojatnije odgovoriti, pa ako ne znate kome pisati…

Jesse:: Dakle, najvjerojatnije će odgovoriti.

Domena:: Da, kao reply-retweet omjer. Netko ima tisuću pratitelja, a omjer retweeta je u osnovi devedeset posto naspram nekoga tko ima milijun pratitelja, ali omjer je nula. Tako da vjerojatno pratim tisuću ljudi jer su vjerojatno promovirali moj sadržaj, a ponekad tamo možete pronaći prave grumenčiće zlata, mnogo puta ne znate koliko su ljudi stvarno zainteresirani za vaš proizvod, a onda dođete do njih i oni 'kao 'O moj Bože, stvarno volim tu stvar'. Mislim da je tako…

Jesse:: Pratite ih, šaljite im slike, možda ovo petominutni video koji je stvorila i postove na blogu koji su uz njega priloženi.

Domena:: Apsolutno, to je način na koji možete pojačati svoj glas, mogli biste uzeti tu ideju, uzeti sve što se tamo događa i krenuti s takvim alatom. Razgovarajte s pravim tipovima ljudi, pekarima, promotorima ili ljudima koji su stvarno zaljubljeni u kolače ili čak vjenčanja. A zatim ih natjerajte da vam pomognu promovirati vlastite proizvode.

Jesse:: Savršeno. Mislim da je to za mene stvarno dobra vrsta osvježenja za SEO. Sad znam da bih se mogao sjetiti nekoliko ideja za svoje sporedne projekte na kojima moram početi raditi, vjerojatno ću natjerati Richa da drži svoj telefon. Napravit ću a petominutni videozapisa i napraviti sve te komadiće sadržaja, i nadam se da ljudi koji slušaju upravo sada na vježbanju ili u automobilu misle 'I ja to mogu, mogao bih petominutni video, stvori sve ove dijelove'. Pa poslušajte ponovno, razmislite o ovome i pogledajte post na blogu za sve različite stvari koje smo imali o ovome, o kojima smo razgovarali. Ako ih se ne sjećate bit će u postu na blogu. Prikaži bilješke i sve. Dakle, Alane, super je, vi predajete, profesore Bush.

Domena:: Instruktor, trebao bih reći. UCSD, Sveučilište Kalifornije, San Diego.

Jesse:: Dakle, za druge ljude koji žele čuti više od vas, mislim gdje ste još online?

Domena:: Da, ja sam na Twitteru, Alan H Bush na Twitteru. Također sam potpredsjednik operativnog direktora i voditelj SEO odjela u Ignite Visibility. Dakle, ako trebate nešto vidjeti, idite na Ignite Visibility. Možete me kontaktirati kao što sam rekao, Alana H Busha na Twitteru, na LinkedInu, vjerujem da sam Alan Bush.

Jesse:: Jeste li uspjeli dobiti Alana Busha u svemu?

Domena:: Da, gotovo posvuda. H je moje srednje ime, tako da me u biti možete kontaktirati Alana H Busha na gotovo svemu osim društvenih medija na kojima sam najistaknutiji su Twitter i LinkedIn i onda, naravno, samo posegnite za mnom, volio bih bilo koga tko želi savjet.

Jesse:: To je savršeno. Alane, stvarno cijenim što si u emisiji, Richarde, još jedna dobra emisija. Petak je.

Richard:: Da, dobra stanica, spreman za posao.

Jesse:: Svi vani, neka se to dogodi.