Digitalno doba dovelo je do značajne promjene u marketinškom krajoliku.
Više nego ikad, tvrtke su usredotočene prvenstveno na mrežne marketinške napore, jer ih je lakše pratiti i često su jeftinije.
Daleko previše tvrtki ostavilo je izvanmrežne napore usput ili s niskim proračunom u svom skoku u digitalni prostor.
Međutim, to ne znači da tradicionalni offline marketinški napori još uvijek ne pružaju vrijednost.
Zapravo, kombinacija ta dva nastojanja nudi najvišu razinu dosega i uspjeha za posao.
Pogledajmo pobliže.
Što su offline marketinške strategije?
Kao što naziv vjerojatno implicira, izvanmrežne marketinške strategije su sve vrste marketinga koje se ne odvijaju putem Interneta.
To može uključivati različite formate, kao što su TV i radio oglasi, reklamni panoi, oglasi u novinama/časopisima i još mnogo toga.
Ova vrsta marketinga također je poznata kao tradicionalni marketing.
Offline marketinške platforme
Brojne offline marketinške platforme mogu biti nevjerojatno učinkovite kada se dodaju trenutnim naporima ovisno o proračunu i resursima.
U nastavku pogledajte neke od ideja.
Ispis oglasa
Tiskani oglasi su oglasi postavljeni u raznim vrstama fizičkih publikacija, poput novina i časopisa.
Oglasi u časopisima imaju tendenciju da budu učinkovitiji jer zadovoljavaju specifične interese. Ovo je dobar način za ciljanje određenih profesija ili niša interesa.
Prema istraživanju, potrošači također imaju tendenciju znatno više vjeruju tiskanim oglasima nego tražilice ili oglasi na društvenim mrežama.
Letci ili letci
Letci ili letci izvrsna su metoda široke distribucije. Mogu se dostaviti unutar časopisa ili na lokalnim vrućim točkama - uz dopuštenje, naravno.
Ovo je relativno jeftina metoda da privučete puno pozornosti na oglas za novo lansiranje ili da dosegnete one u određenim područjima ili interesima.
Direktna pošta
Većina tvrtki vjerojatno pretpostavlja da je izravna pošta jedna od najmanje učinkovitih strategija u današnjem digitalnom svijetu.
Zapravo, to je daleko od slučaja, jer su neka istraživanja pokazala da izravna pošta zapravo ima viši ROI od plaćenog pretraživanja i prikaznih oglasa.
Naravno, upozorenje je osigurati da korisnici ne budu spamirani poštom. Samo zato što ima veći ROI ne znači da tvrtka treba slati beskrajne kampanje izravne pošte.
Međutim, povremenu promotivnu kampanju izravne pošte može biti dobro uključiti u strategiju.
TV i radio
TV i radijski marketing može biti izvrstan način za dosezanje kupaca s malo online prisutnosti.
To se može učiniti putem reklama tijekom pauza ili kao istaknuto mjesto u programu.
Te će metode vjerojatno biti najskuplje tradicionalne marketinške metode, ali mogu biti dobre za dosezanje onih koji ne vide druge napore.
Jumbo plakati
Billboardi su jednostavan način za stvaranje podebljane i uočljive offline poruke.
Ove masivne reklame vidjet će mnogi ljudi tijekom putovanja na posao i s posla, kao i drugi obični putnici.
Jedina je mana to što će ih se vidjeti samo nakratko dok se netko vozi, što znači da poruka mora biti jasna i sažeta. Ovisno o vrsti i položaju reklamnog panoa, ti oglasi mogu koštati od nekoliko stotina dolara do nekoliko tisuća.
Gore navedeni nisu jedini primjeri offline marketinga, ali trebali bi poslužiti kao čvrsta osnova za početak.
Zašto se zamarati tradicionalnim marketingom?
Uz tako značajan udio internetskog poslovanja, neke tvrtke mogu se zapitati zašto bi se danas trebale zamarati offline marketingom. Na kraju krajeva, ti se napori ne mogu kliknuti, kupiti ili brzo pretvoriti, pa koja je svrha?
Zaključak je da su tradicionalne marketinške strategije jednostavno još jedan učinkovit alat u marketinškom arsenalu.
Izvanmrežni napori nisu namijenjeni zamjeni bilo koje od trenutnih mrežnih strategija. Kao što je gore spomenuto, najbolje funkcioniraju u kombinezonu
Prednosti izvanmrežnog marketinga
Tradicionalni marketing ima određene prednosti.
- Offline marketinški napori mogu biti točno ciljano prema određenoj lokaciji i kamata. Ovo može biti vrlo korisno za one s
cigle i mort lokacijama jer mogu privući više lokalnog prometa. - Izvanmrežni marketinški napori su također veliki lakše ciljati za specifične ili posebne interese. Časopisi ili publikacije namijenjene određenoj niši dosegnut će ciljana publika koji su više zainteresirani za reklamu. Digitalni oglasi mogu se ciljati na sličan način, ali kombinirana strategija dosegnut će i one online i offline.
- Ponekad, izvanmrežne strategije bit će jeftinije nego mnogi online napori. Primarna iznimka od ovoga je TV oglašavanje, koje može postati prilično skupo, ovisno o prostoru.
Loše strane izvanmrežnog marketinga
Kao i svaka druga marketinška strategija, izvanmrežni napori mogu imati negativne strane.
Primarni nedostatak je da ih je puno teže pratiti i mjeriti.
Tvrtka neće imati nikakvu konkretnu predodžbu o tome koliko je ljudi strategija uspjela dosegnuti ili impresionirati.
To se može učiniti ručnim naporima, kao što su ankete i praćenje prodaje i dosega nakon pokretanja kampanje.
Naravno, to znači da će praćenje koštati više vremena i resursa.
Kombinirana strategija pravi je put
Na kraju dana, offline marketing nikada neće zamijeniti trenutne online strategije.
Međutim, šira će publika biti dosegnuta kada tvrtke koriste i tradicionalne i online marketinške kanale. Pomaže premostiti jaz između online i offline prostora, pomažući u stvaranju široke marketinške mreže.
Ne postoji savršena marketinška strategija, ali što je sveukupna strategija snažnija, to će omogućiti veći doseg.
Realno, još uvijek ima puno ljudi koji ne koriste internet ili ga koriste vrlo malo, a to može biti propuštena baza kupaca bez offline strategija.
Želite li započeti ili proširiti svoju e-trgovinu?
Bez obzira koristite li online ili tradicionalne marketinške strategije, vašoj tvrtki treba online prostor na kojem vas potencijalni kupci mogu pronaći.
Ako vaša tvrtka tek ulazi u prostor e-trgovine ili tražite učinkovitiju platformu, Ecwid vam može pomoći.
Bez obzira na to tražite li prodavati na vlastitoj web stranici, društvenim medijima ili bilo čemu između, pokrivamo vas.
Naša platforma olakšava pokretanje vaše nove trgovine e-trgovine, a možete čak i vi započnite besplatno.
- Tradicionalni marketing: Prednosti izvanmrežnog marketinga
- Kreativne izvanmrežne marketinške ideje za poticanje vašeg poslovanja
- Što je učinkovit telemarketing
- Vaš vodič za tiskano oglašavanje
- Kako plasirati svoju marku na sajmove
- TV oglašavanje: Opsežan vodič
- Kako oglašavati svoju marku na radiju
- Vaš sveobuhvatni vodič za oglašavanje u novinama
- Oglašavanje u časopisima: Opsežan vodič za početnike
- Kako voditi učinkovitu kampanju letaka
