Televizori su već dugi niz godina bitan dio većine domova, a moderno doba sadržaja to je učinilo još istinitijim. Koriste se za naše omiljene emisije, ažurirane vijesti, video igre, obrazovanje i još mnogo toga.
Naravno, druga primarna upotreba televizije je oglašavanje. Unatoč tome što je digitalno oglašavanje na vrhu, TV oglašavanje još uvijek je vitalni dio marketinških strategija brojnih tvrtki.
Pogledajmo pobliže.
Cilj TV oglasa
Naravno, kao i kod svake druge vrste oglasa, cilj TV oglasa je promovirati ili prodati proizvod ili uslugu. Učestalost i doseg TV oglasa čine ih jednim od najučinkovitijih oblika oglašavanja.
Prema istraživanju, američki gledatelji u prosjeku gledaju 3 sata TV dnevno
Međutim, ovaj broj varira ovisno o dobnoj skupini, a odrasli od 65 godina i stariji gledaju u prosjeku 4 sata dnevno. To oglašivačima nudi dovoljno vremena i prilike za izlaganje.
Vrste TV reklama
Može postojati nekoliko različitih načina na koje se tvrtke oglašavaju na TV-u, ali najčešći je putem reklama. Tijekom programa bit će reklamnih pauza za prikazivanje reklama, kao i između početka drugih programa. Prosječne reklame su okolo
Naravno, gledatelji nisu baš oduševljeni reklamnim pauzama, ali TV mreže tako ostvaruju značajan dio svojih prihoda.
Ostale vrste TV oglasa uključuju:
- TV reklame: Kao što je gore navedeno, ovo su prekidi u programiranju za prikazivanje reklama. TV reklame mogu se dalje raščlaniti na vlastite vrste, kao što su izjave svjedočanstava, promotivne reklame, potpore slavnih osoba, reklame za rješavanje problema i mnoge druge.
- Oglasi za branike: Bumper oglasi kratki su oglasni isječci koji se obično prikazuju prije ili nakon reklamnih pauza. Oni su obično u blizini
5-10 sekunde i isporučuju brzi slogan ili poruku robne marke. - Plasman proizvoda: Ovo je kada će emisija ili film istaknuti proizvod ili uslugu. Neki primjeri toga su likovi koji koriste iPhone ili pokazuju limenku Cole izbliza.
- Prekriti: Višeslojni oglasi kratki su natpisi koji se prikazuju ili se pomiču na dnu zaslona. Koriste se za promicanje nadolazećih emisija, događaja, a ponekad i proizvoda tijekom TV-a uživo.
Gore navedene nisu jedine vrste oglasa koje se vide na TV-u, ali su najčešće.
Ostale vrste uključuju reklame, sponzorstva, interaktivne oglase,
Što čini izvrsnu TV reklamu?
Sada kada razumijemo kako TV reklame funkcioniraju, otkrijmo ključeve uspjeha u dinamičnom području TV reklama. Zaronimo odmah!
- Jasna poruka: Oglas treba imati
lako za razumjeti i poruka podsjetnika koja je snažna i jasna. Kada podržavate brend, proizvod ili uslugu, poruka mora biti jasno prenijeta. - Emocionalna privlačnost: Bilo da se radi o humoru, nostalgiji, empatiji ili uzbuđenju, mnogi
dobro primljeno TV reklame pobuđuju emocije kod gledatelja. An emocionalna povezanost s publikom može pomoći u stvaranju trajnog dojma o oglasu. - Relevantnost: Sjajna televizijska reklama trebala bi govoriti o interesima, potrebama i vrijednostima svoje ciljane publike.
- Strateško pozicioniranje i kanal su ključni: Mudro odaberite svoj medijski kanal. Čak će i najistaknutiji TV oglas izgubiti svoj trag ako ne dopre do ciljane publike. Postavljanje oglasa na prave kanale ili tijekom relevantnih programa ili događaja te ciljanje na određene demografske skupine može znatno povećati njegov doseg i utjecaj.
- Kreativnost: Originalnost i inventivnost imaju moć izdvojiti oglas od konkurencije. Prepoznatljive ideje, inventivne tehnike pripovijedanja i iznenađujući obrati imaju moć osvojiti publiku i stvoriti trajan utjecaj.
Kanali oglašavanja na TV-u
Postoje dvije vrste TV-a na kojima se tvrtke mogu oglašavati.
Linearno TV oglašavanje
Linearno TV oglašavanje tradicionalna je vrsta o kojoj većina ljudi razmišlja. Ovo je mjesto gdje se sadržaj nalazi na programiranom rasporedu i ima "prime time", kada većina ljudi gleda svoje televizore. Tehnički gledano, linearna TV se također može podijeliti na kabelsku televiziju, satelitsku televiziju i
No, sve to uključuje i program emisija, pa oglašavanje na TV-u ostaje isto.
Streaming TV oglašavanje
Moderno doba uvelo je streaming TV, koji također dolazi sa svojim oblikom oglašavanja.
Ovaj sadržaj isporučuje se u
Streaming TV također se naziva Povezani TV (CTV) or
Strategije TV oglašavanja
Sada, evo udarca! Kako bi povećali učinkovitost TV reklama, oglašivači koriste različite strategije skrojene za zaokupljanje pozornosti gledatelja, izazivanje emocija i konačno poticanje potrošača na radnju.
Razumijevanjem ovih strategija i načina na koji se one provode, oglašivači mogu osmisliti uvjerljive TV kampanje koje odjekuju kod gledatelja i daju dojmljive rezultate.
- Emocionalna privlačnost: Brojne TV reklame koriste emocije pričanje priče pobuditi osjećaje kao što su radost, lijepa sjećanja ili empatija. Uspostavljanjem emocionalne veze s gledateljima ovi oglasi nastoje potaknuti pozitivnu poveznicu između proizvoda i željenih emocionalnih stanja.
- Demonstracije i svjedočanstva: Određeni oglasi prikazuju proizvod na djelu ili iznose svjedočanstva zadovoljnih kupaca. Svjedočenje o uspješnoj uporabi proizvoda može uvjeriti gledatelje u njegove prednosti i potaknuti ih na razmišljanje o kupnji.
- Potvrde slavnih: Tvrtke često angažiraju slavne osobe ili poznate osobe da podrže njihove proizvode u TV reklamama. Gledatelji bi mogli biti pod utjecajem vjerodostojnosti ili privlačnosti slavne osobe, što bi ih navelo da proizvod povežu s uspjehom ili poželjnošću.
- Uvjerljivo slanje poruka: TV oglasi koriste uvjerljiv jezik i slike kako bi prikazali karakteristične karakteristike proizvoda, prednosti ili prijedlozi vrijednosti. Naglašavanjem onoga što razlikuje proizvod od konkurencije, ovi oglasi imaju za cilj uvjeriti gledatelje u njegovu vrijednost.
- Ponavljanje i učestalost: TV reklame se često emitiraju više puta tijekom popularnih programa ili termina kako bi se pojačala izloženost i pojačala poruka. Redovno izlaganje proizvodu može ojačati prepoznatljivost robne marke i utjecati na odluke gledatelja o kupnji tijekom vremena.
Koliki je trošak TV oglašavanja
Vjerojatno ima onih koji se pitaju: koliko košta reklamiranje na TV-u?
Pa, nema konkretnog odgovora na ovo pitanje, jer može varirati. Troškovi TV oglašavanja mogu varirati ovisno o duljini oglasa, vremenu emitiranja i vrsti televizije na kojoj želite oglašavati.
Pogledajmo neke od nekoliko čimbenika koji igraju ulogu.
- Duljina oglasa: Osnove ovoga su što je oglas duži, to će više koštati njegovo emitiranje.
- Vrijeme emitiranja: Oglasi tijekom udarnog termina ili događaja uživo bit će znatno skuplji od ostalih termina emitiranja.
- Vrsta televizora: Linearni TV oglasi često zahtijevaju značajne početne troškove za emitiranje oglasa. Povezani TV obično nudi a
iz mjeseca u mjesec predanost i može se rasporediti na različite kampanje. Ostale platforme za strujanje također će dopustiti kupnju oglasa na temelju broja pregleda. - Mreža/Kanal: Mreža/kanal koji želite oglašavati može imati različite cijene za oglasni prostor.
Osim ovih različitih stopa, postoje i drugi troškovi koje treba uzeti u obzir, kao što su proizvodnja, uređivanje i doba godine.
Ovdje je pregled prosječnih troškova za a
- Lokalno TV oglašavanje:
$ 5-10 na 1,000 pregleda - Nacionalna TV: $ 115,000
- YouTube oglasi:
$ 10-30 na 1,000 pregleda - Hulu:
$ 20-40 na 1,000 pregleda
Postoje mnoge druge platforme za strujanje osim gore navedenih koje također mogu varirati u svojim cijenama, uključujući Netflix, Amazon Prime i druge.
Izrada reklame za TV
Prije oglašavanja potrebno je izraditi oglas, što se može učiniti na nekoliko načina.
Tvrtka ili oglašivač može proizvesti vlastitu reklamu ili surađivati s produkcijskom ili oglasnom agencijom. Ako tvrtka nema iskustva u stvaranju sadržaja, možda bi bilo dobro potražiti stručnu pomoć za izradu oglasa. Uostalom, oni će potrošiti novac da bi prikazali svoj oglas, pa bi to trebalo biti a
Zatim, tu je i pitanje kako se oglašavati na TV-u.
Nakon proizvodnje sadržaja potrebno mu je mjesto na TV kanalu ili servisu za strujanje. A
Primjeri TV reklama
Evo iznenađenja, ili barem nama najdražeg dijela! Sačuvali smo najbolje za kraj jer ćemo odvojiti nekoliko minuta za putovanje kroz zbirku nekih od najupečatljivijih, najupečatljivijih i najinovativnijih TV oglasa u posljednje vrijeme. Zabavimo se dok otkrivamo briljantnost ovih kultnih TV oglasnih kampanja.
Coca-Cola — “Na vrhu brda”:Coca-Cola's Reklama "Želio bih kupiti svijetu kolu" iz 1970-ih klasičan je primjerosjećati se dobro oglas koji promovira jedinstvo i sklad. (Pogledaj video)- Old Spice — “Muškarac na koji bi vaš muškarac mogao mirisati”: Ovaj šaljivi i bez poštovanja oglas s Isaiahom Mustafom brzo je postao viralna senzacija, revitalizirajući brend Old Spice. (Pogledaj video)
- Golub — “Prave skice ljepote”: Doveova kampanja koja izaziva standarde ljepote sadržavala je snažan oglas u kojem se žene opisuju forenzičkom crtaču, ističući
samopercepcija naspram vanjske percepcije. (Pogledaj video) - Amazon — “Alexa gubi glas”: Amazonova reklama za Super Bowl duhovito zamišlja što bi se dogodilo da Alexa izgubi glas, prikazujući zamjene slavnih kao što su Gordon Ramsay i Cardi B. (Pogledaj video)
- Budweiser — "Što ima?": Budweiserov “Whassup?” reklama s početka 2000-ih postala je kulturna krilatica, prikazujući prijatelje koji se međusobno pozdravljaju telefonom poznatom frazom. (Pogledaj video)
Bez obzira koja vam je bila najdraža, od dirljivih priča koje dižu srce do duhovitih kampanja koje nam golicaju kosti, televizijske reklame imaju moć osvojiti publiku u samo nekoliko sekundi.
Postoji cijeli svijet u kojem se robne marke natječu da ostave svoj trag i utječu na potrošače, a mi se nadamo da smo iskoristili značajan dio ključnih zaključaka i glavnih točaka koje će vam pomoći da uspijete.
Pokrenite svoju e-trgovinu danas
Ecwid je tu da pomogne svima koji žele pokrenuti potpuno novu e-trgovinu ili se ograniti na novu platformu.
Naša prodajna platforma može se integrirati u brojne druge platforme, uključujući Instagram, Facebook, Amazon, vlastita web stranica i više. Ovo vam daje a
- Tradicionalni marketing: Prednosti izvanmrežnog marketinga
- Kreativne izvanmrežne marketinške ideje za poticanje vašeg poslovanja
- Što je učinkovit telemarketing
- Vaš vodič za tiskano oglašavanje
- Kako plasirati svoju marku na sajmove
- TV oglašavanje: Opsežan vodič
- Kako oglašavati svoju marku na radiju
- Vaš sveobuhvatni vodič za oglašavanje u novinama
- Oglašavanje u časopisima: Opsežan vodič za početnike
- Kako voditi učinkovitu kampanju letaka
