Što je mikroinfluencer? Prednosti i mane rada s njima

Posted Prije 1 godina by Maks Komonov

Influencer marketing jedan je od najmoćnijih i najučinkovitijih načina na koje brendovi prodaju proizvode. Međutim, ne može si svaka tvrtka priuštiti angažiranje vrhunskih utjecajnih osoba u industriji za nekoliko objava na društvenim mrežama.

Izazov s utjecajnim marketingom za robne marke leži u cijeni. Što je veći broj sljedbenika, to više influencer može naplatiti svoje preporuke.

Manje e-trgovine i tvrtke možda nemaju proračun za financiranje kampanje za utjecajne osobe, bez obzira na to koliko bi ona mogla biti učinkovita za njihovo poslovanje.

Tu je mikro-influencer ulazi. Istražimo manje, ali isto tako dojmljive utjecajne osobe koje su napravile veliki pečat influencerski marketing.

Što je a Mikro-influencer?

A mikro-influencer definiran je njihovim brojem pratitelja. Oni uglavnom imaju bilo odakle 10,000 do 100,000 pratitelja na bilo kojoj platformi društvenih medija.

Mikro-utjecajni imaju manje sljedbenika, ali imaju veliku snagu kada utječu na svoju publiku. Njihova je niša obično vrlo ciljana, što olakšava izgradnju povjerenja i autentičnosti kod sljedbenika i uspostavljanje osobnih veza.

Osim slavnih i poznatih osoba, svatko tko je otvorio profil na društvenim mrežama i s vremenom stekao sljedbenike nekoć je bio mikro-influencer.

Za mnoge marke i tvrtke, radeći s mikro-influenceri vrlo je učinkovita strategija za njihov krajnji rezultat.

Prednosti Mikro-influencer Marketing za robne marke

Postoji nekoliko prednosti i prednosti rada s mikro-influenceri u vašoj industriji. Bilo da pokušavate graditi marke ili potaknuti prodaju, mikro-influenceri donijeti jedinstvenu razinu angažmana i zajednice za stol bez razbijanja novca.

Ovdje su najznačajnije prednosti korištenja mikro-influenceri u vašim marketinškim kampanjama.

Angažman

Manji broj sljedbenika ne znači manji angažman; znače suprotno. Kada se pratitelji osjećaju povezanima s influencerima koje prate, veća je vjerojatnost da će se uključiti u njihov sadržaj. To uključuje sviđanje, komentiranje, dijeljenje i ponovno objavljivanje fotografije i videa.

Mikro-utjecajni komuniciraju sa svojim zajednicama na osobnoj razini, gradeći povjerenje i vjerodostojnost svojih sljedbenika. Što se više angažiraju, to se više njihovi sljedbenici osjećaju kao da imaju osobnu povezanost.

U 2022, mikro-influenceri s 10,000 pratitelja pohvalio se an stopa angažmana od 2.53%. U međuvremenu, ukupna stopa angažmana globalnih influencera bila je oko 1.9% u 2022.

Ova razina angažmana će koristiti vašem brendu samo ako ste partner s mikro-influencer. Ako podrže vaše proizvode, njihovi sljedbenici će ih najvjerojatnije slijediti.

Isplativ

Svakako možete angažirati istaknutijeg influencera za kampanju, ali to će vas koštati popriličnu kunu. Influenceri s velikim brojem pratitelja (preko 100,000 pratitelja) mogu naplatiti od 5,000 do 10,000 dolara po objavi.

Mikro-utjecajni odlična su alternativa ako vaš proračun za oglašavanje ne odgovara toj cijeni. Prema Središte internetskog marketinga, Evo kako mikro-influenceri obično naplaćuju objave na društvenim mrežama:

Instagram: 100 do 500 dolara po objavi
YouTube: 200 do 1,000 USD po videu
TikTok: 25 do 125 dolara po videu
Twitter: 20 do 100 USD po Tweetu
Facebook: 250 do 1,250 dolara po objavi

kao što vidite, mikro-influencer cijene su puno pristupačnije. Mikro-utjecajni fantastičan su resurs za mala poduzeća ili one koji pokreću nove marketinške kampanje.

Ciljana publika

Dok mega-influenceri pokušavaju privući mase, mikro-influenceri izgradili mnogo ciljanije sljedbenike. Pronalaženje a mikro-influencer tko privlači vašu publiku san je marke — to gotovo jamči da će se vaš proizvod prodati.

Iskorištavanje a mikro-influencer suradnja je sjajan način za robne marke i e-trgovine povećati prodaju privlačeći publiku spremnu kupiti.

Kako pronaći Mikro-Utjecajni

Korištenje utjecajnih osoba kao dio vašeg marketinška strategija sada je na dohvat ruke. zahvaljujući mikro-influenceri, kampanje proizvoda mogu postići veliki uspjeh na društvenim medijima bez golemog budžeta.

Nisam siguran kako pronaći mikro-influenceri koji zadovoljavaju potrebe vašeg brenda u smislu publike i angažmana? Niste sami. Nad 70% trgovaca i marki kažu da je pronalazak pravog influencera jedan od njihovih najvećih izazova.

Evo nekoliko organskih načina za pronalaženje savršenih kreatora za vaš brend.

Pretražite relevantne hashtagove

Bilo da ste na Instagramu, Facebooku ili TikToku, možete pokušati pretraživati hashtagove za istraživanje o influencerima u vašoj niši. Pronaći ćete sadržaj utjecajnih osoba koje promoviraju slične proizvode, a možete lako pronaći mikro-influencer tko odgovara viziji vaše kampanje.

Pregledajte svoje pratitelje

Možda imate mikro-influencer na dohvat ruke, a da toga niste ni svjesni! Provjerite svoje sljedbenike i postove da vidite tko stupa u interakciju s vašim sadržajem i možete li ih iskoristiti u nadolazećoj kampanji.

Koristiti mikro-influencer platforma

Ako ništa drugo ne uspije, zatražite vodstvo a mikro-influencer platforma koja će umjesto vas popuniti praznine. Ove platforme su tržišta na kojima brendovi mogu pronaći mikro-influenceri na platformi društvenih medija po vlastitom izboru.

Te platforme obično uključuju značajke kao što su alati za komunikaciju i zapošljavanje, upravljanje kampanjama i tražilicu za utjecajne osobe.

Mikro protiv makro utjecaja: prednosti i mane

Ako razmišljate o partnerstvu s influencerima za nadolazeću kampanju, nastavite čitati za brzu usporedbu između mikro i makro influencera. Ove dvije vrste influencera imaju nekoliko ključnih razlika, prednosti i nedostataka.

Pros od mikro-influenceri

Pristupačnija opcija za povećanje prometa, svijest o robnoj marki i povećanje prodaje
Angažirana, ciljana publika izgrađena na povjerenju i autentičnosti

Cons of mikro-influenceri

Manja publika može značiti manje ljudi koji su spremni obaviti kupnju
Ako su dobri u onome što rade, vjerojatno će brzo rasti i početi naplaćivati više cijene

Pros od makro-influenceri

Pristup velikoj publici potencijalno zainteresiranih kupaca i golem doseg
Raznolika publika s različitim demografskim podacima i lokacijama
Gotovo jamstvo of visokokvalitetan sadržaj zahvaljujući stručnim timovima s kojima rade

Cons of makro-influenceri

Makro stope mogu biti nedostižne za manje tvrtke i robne marke
Velika publika može se osjećati manje povezanom i manje pod utjecajem

Mikro-influencer Primjeri

Gillette je stvorio svijest o robnoj marki kod korisnika društvenih medija generacije Z plaćajući beauty influencerima da podrže njihovu liniju proizvoda Venus. Među tim influencerima bile su žene s brojem sljedbenika od 1,000 i više. Gillette's #izaberitesmooth Kampanja je bila iznimno uspješna, s tisuću označenih postova influencera i stopom angažmana od 2.2%.

Gazirana voda LaCroix traži pomoć malih mikro-influenceri kako bi poboljšao svoj trendovski hashtag #LiveLaCroix na jedinstvene načine. Marka vode je to otkrila mikro-influenceri stvaraju sadržaj koji odražava njihov stil i originalnost dok promoviraju brend La Croix u cjelini.

Možete vidjeti iz ovih mikro-influencer primjeri da su čak i najveći brendovi u igri više zainteresirani za autentičan sadržaj nego za podršku slavnih osoba.

Možda nemate budžet La Croixa ili Gillettea, ali možete raditi s mikro-influencer u vašoj niši koji može promovirati autentičan sadržaj za vaš brend.

Konačne misli na Mikro-Utjecajni

Početak rada s influencerima može djelovati zastrašujuće, ali to je vrlo učinkovit način da se ime vašeg brenda pojavi na društvenim mrežama. Mikro-utjecajni često su više isplativ od većih utjecajnih osoba zbog njihove autentičnosti i vjerodostojnosti unutar baze sljedbenika.

Više savjete i preporuke o korištenju influencer marketinga za svoj brend ili e-trgovinu, istražite Ecwid blog.

O autoru

Max radi u industriji e-trgovine posljednjih šest godina pomažući robnim markama da uspostave i podignu sadržajni marketing i SEO. Unatoč tome, ima iskustva s poduzetništvom. U slobodno vrijeme piše beletristiku.