Što je modni merchandising i zašto je toliko važan?

10 min je pročitao

Merchandising se odnosi na strategije za promociju i prodaju proizvoda. Svaki maloprodajni posao se oslanja na merchandising proizvoda. Mnoga osnovna načela merchandisinga dosljedna su u svim industrijama. Međutim, neke industrije prisutne jedinstveni izazovi i situacije za trgovce. Jedan takav primjer je modna industrija.

Modni merchandising jedinstven je izazov jer su izgled i estetika često primarna razmatranja potrošača. To znači da je merchandising jače vezan uz same proizvode. Kao rezultat toga, modni merchandising iznimno je dinamično i višestruko područje poslovanja koje se oslanja na unose niza profesionalaca.

Što je zapravo merchandising u modi? I kako se proizvođači i trgovci na malo nose s njegovim jedinstvenim izazovima? Idemo pogledati!

Što je Fashion Merchandising?

Da biste razumjeli modnu trgovinu, važno je prvo baciti pogled na opću trgovinu. Merchandising obično uključuje sve što je povezano s promocijom i prodajom proizvoda. Ovo uključuje dizajn samog proizvoda, kao i njegova prezentacija u maloprodajnim postavkama, izgledu trgovina, promociji i dr.

Okruživanje određenog artikla ili brenda istaknutim izlogom u trgovini dio je strategije prodaje robe. Za online trgovce, prikazivanje artikala na početnoj stranici njihove web stranice je usporedivo marketinška strategija.

Merchandising je također cikličan, sljedeći sezonski trendovi. Trgovci na malo promoviraju određene artikle u određeno doba godine kada će ti artikli biti u najvećoj potražnji. Tako se, na primjer, školski artikli jako promoviraju u kasno ljeto, a blagdanski artikli snažno se guraju u prosincu. Modni merchandising slijedi slične trendove jer stilovi dolaze i odlaze kako bi odgovarali svakom godišnjem dobu.

Modni merchandising uključuje sve ove stvari, kao i razmatranja specifična za modnu industriju. To uključuje istraživanje trendova u modi, odluke o opcijama tkanina i uzorcima te cijene proizvoda. Merchandising je ključan za sve robne marke, ali u modnoj industriji roba je često robna marka i obrnuto. Kao rezultat toga, "modni merchandising" obuhvaća gotovo svaki aspekt poslovanja. Kao takvi, modni merchandiseri često su visoko kvalificirani profesionalci s nizom vještina.

Što je modni vizualni merchandising?

Vizualni merchandising je svaki aspekt strategije merchandisinga koji koristi vizualnu privlačnost za privlačenje kupaca u trgovini. Modni vizualni merchandising očito je vrlo važan jer je vizualna privlačnost jedan od primarnih čimbenika koji utječu na kupčeve odluke o kupnji.

Postoji nekoliko načina na koje trgovci na malo mogu koristiti vizualni merchandising za modne artikle.

Dobra rasvjeta i organizacija dvije su osnovne, ali vrlo važne prakse koje treba uključiti. Obje ove stvari pomažu kupcima da bez poteškoća pronađu odjevne predmete koji dobro izgledaju.
Izlozi proizvoda također mogu biti koristan vizualni alat za modne trgovce. Neki trgovci odjećom postavljaju izloške s markama kako bi razlikovali određene robne marke u svojoj trgovini. To pomaže kupcima da prepoznaju određene marke kojima bi mogli biti lojalni. Također dodaje osjećaj prestiža određenim robnim markama stvarajući prepoznatljivost robne marke.
Drugi važan oblik vizualnog merchandisinga jedinstven za modnu industriju je korištenje manekena. Trgovci odjećom redovito koriste lutke za spajanje određenih modnih predmeta kako bi pokazali kako izgledaju kao odjeća ili u akciji. Manekenke su oblik vizualnog modnog merchandisinga koji kupcima omogućuje da sami zamisle određeni izgled. To zauzvrat pruža emocionalnu reakciju za kupce, povezanu s tim artiklima, što povećava vjerojatnost da će ih kupiti.

Vizualni merchandising iznimno je važan u modnoj industriji, a također je odlična prilika za trgovce da postanu kreativni. Ako vodite maloprodajnu modnu trgovinu, bilo na fizičkoj lokaciji ili online, ovo je važna lekcija koju morate zapamtiti. Način na koji predstavljate svoj inventar često je jednako važan kao i sam inventar.

Što je Fashion Merchandising Management?

Upravljanje modnim merchandisingom uključuje odabir i proizvodnju modnih proizvoda. Kao i kod vizualnog merchandisinga, upravljanje modnim merchandisingom uključuje širok raspon praksi i ideja.

Na primjer, modni merchandising menadžer treba jednom nogom biti u "maloprodajnom" dijelu svog poslovanja, a jednom nogom u "proizvodnom".

Odgovornosti upravljanja trgovinom uključuju:

istraživanje modni trendovi među ključnim demografskim podacima.
Odabir materijala i procesa proizvodnje, određivanje cijena i izrada promotivnih sadržaja.
Općenito brendiranje proizvoda i marketing.

Što je modni marketing i merchandising? Ovdje su neke od najvažnijih uloga koje se odnose na upravljanje modnim merchandisingom.

Različite uloge uključene u upravljanje modnom prodajom

Kada govorimo o upravljanju modnim merchandisingom, postoji nekoliko različitih uloga koje su sve vrlo važne. U mnogim slučajevima te uloge obavljaju različiti stručnjaci, umjesto da sve budu odgovornost jedne osobe. Međutim, u nekim malim modnim tvrtkama mnoge od ovih uloga pripadaju jednoj osobi.

Fashion buying je jedna od takvih uloga, u kojoj pojedinac istražuje modne trendove i proizvode te uspostavlja kontakte s proizvođačima. Modna kupnja ključna je za osiguravanje inventara koji će se vjerojatno prodati u velikom broju.
Vizualni merchandising, kao što je ranije spomenuto, još je jedan kritični aspekt upravljanja merchandisingom. Vizualni merchandising uvelike je odgovoran za u trgovini (ili online) vizualni prikazi i aranžmani za poticanje prodaje.
Upravljanje marketingom također je ključni dio modnog merchandisinga. Ova uloga uključuje postavljanje marketinškog plana za promociju robnih marki ili odjevnih proizvoda njihovoj ciljanoj demografiji.
Posljednja ključna uloga u upravljanju trgovinom je uloga upravitelja trgovine. U postavkama maloprodaje, voditelj trgovine odgovoran je za nadzor dan za danom operacije u svim aspektima. To uključuje modni merchandising te nabavu i prodaju proizvoda. Ali to također uključuje stvari poput osoblja, Služba za korisnike, te upravljanje zaposlenicima.

Koliko je važan modni merchandising?

Sad kad znate što je modni merchandising, možda se pitate zašto je to važno. Merchandising općenito ima nekoliko ključnih prednosti. Sve je to pojačano u modnoj industriji zbog toga koliko je većina modnih tvrtki izravno povezana sa svojom robom.

Prednosti trgovanja

Opći merchandising povezan je s povećanom prodajom, bržim obrtom zaliha te zadovoljnijim i lojalnim kupcima. Promocija proizvoda olakšava kupcima prepoznavanje i kupnju artikala koji ih zanimaju. Učinkovita promocija može također povećati interes kupaca za određene proizvode kako bi se povećala prodaja. Ovo poboljšano iskustvo kupnje rezultira boljim korisničkim iskustvom u cjelini. Stoga kupci napuštaju vašu trgovinu ili web stranicu zadovoljniji i vjerojatnije je da će se vratiti.

Što modnu trgovinu čini jedinstvenom?

U modnoj industriji nema posla bez merchandisinga. Stoga je modni merchandising sastavni dio samog poslovanja. Na primjer, ključni aspekt merchandisinga je prezentacija proizvoda. Modni predmeti se pretežno proizvode, kupuju i prodaju zbog svoje vizualne privlačnosti. Merchandising, dakle, ne obuhvaća samo vizualne prezentacije u prodajni prostori. Međutim, to je ključni korak u procesu proizvodnje i nabave.

Saznajte više o Fashion Retail Managementu

Modni merchandising ključni je korak u procesu poslovanja maloprodajnog modnog poslovanja. Ali to nije jedina stvar koju trebate znati da biste vodili uspješan modni posao. Online modne trgovine mogu biti neke od najuspješnijih tvrtki za e-trgovinu uz odgovarajuće upravljanje i resurse.

Modni artikli su među najprodavanijim i najbrže rastući kategorije artikala u online maloprodaji u cijelom svijetu. Ali to ne znači da poduzetnici mogu kapitalizirati ovo tržište bez napornog rada i obrazovanja.

Saznajte više o kako uspješno prodavati modne proizvode online prateći Ecwid. Ili se prijavite za Ecwid e-trgovina danas započeti s izgradnjom vlastite online modne trgovine.

Prodajte online

S Ecwid Ecommerceom možete jednostavno prodavati bilo gdje, bilo kome — na internetu i diljem svijeta.

Započnite

Jan 10, 2023

O autoru

Max radi u industriji e-trgovine posljednjih šest godina pomažući robnim markama da uspostave i podignu sadržajni marketing i SEO. Unatoč tome, ima iskustva s poduzetništvom. U slobodno vrijeme piše beletristiku.