SEO ažuriranje: Zašto će Google voljeti Ecwid početne stranice

Optimizacija tražilica za početnike: Osnove SEO-a

22 min je pročitao

SEO je velika stvar. Hodajmo korak po korak.

Što je optimizacija za tražilice?

Google je najpopularniji na svijetu tražilica. Kada želite više informacija o nekoj temi, pitajte Google. Prvo upišete a pojam za pretraživanje u traku za pretraživanje, a zatim vam Google prikazuje stranicu s rezultatima tražilice za taj termin.

Svaki unos na stranici s rezultatima tražilice uključuje poveznicu na web mjesto i kratki opis web mjesta. Vjerojatno ćete posjetiti neku od web stranica koje su vam predložene na prvoj stranici rezultata pretraživanja. Kao i većina drugih ljudi na svijetu, vjerujete Googleu da će vam pokazati web stranice koje tražite.

Stranica rezultata Google pretraživanja

Pozivaju se i stranice s rezultatima tražilice SERP-ovi. Ako je vaša web stranica rangirana na vrhu SERP-a za nekoliko pojmova za pretraživanje, dobit ćete mnogo besplatnog prometa. Optimizacija za tražilice je proces dizajniranja web stranica koje će biti dobro rangirane u SERP-u. Optimizacija za tražilice često se naziva SEO.

Zašto je SEO važan?

Ako vaša stranica ne dobiva promet, onda ne ostvarujete nikakvu prodaju. Promet se može podijeliti u dvije kategorije; besplatni promet i plaćeni promet. Očito je da je besplatni promet bolji od plaćenog. SEO vam daje besplatan promet.

SEO-u može trebati neko vrijeme da počne djelovati, tako da mnoge tvrtke kupuju oglase na Facebooku i Googleu dok grade svoje web stranice na ljestvici pretraživanja. Nakon što se uspostavi organski promet, tvrtka može smanjiti plaćeni promet.

Ako nikad ne uspostavite rangiranje na tražilicama, zauvijek ćete ostati u plaćanju prometa na svojoj web stranici. Optimizacija za tražilice može biti malo komplicirana, ali trud da se vaša stranica pravilno izgradi isplatit će se u budućnosti!

Search Engine Optimization 101: Samo osnove

Kako rade tražilice?

Tražilice imaju tri glavne funkcije; indeksiranje, indeksiranje i rangiranje. Tražilice nikad ne spavaju, one neprestano prolaze kroz ove tri funkcije. To im omogućuje da budu u tijeku sa svim novim web stranicama koje se svakodnevno objavljuju diljem svijeta, kao i svim promjenama na postojećim web stranicama.

Puzeći

Čak ni vojska ljudi ne bi mogla držati korak s poslom neprestanog analiziranja i ažuriranja svih web stranica na internetu. Zato su tvrtke tražilice stvorile paukove. Pauci, također poznati kao pretraživači weba, automatizirani su roboti za kodiranje koji slijede hiperveze i prikupljaju informacije o web stranicama.

Indeksiranje

Nakon što se vaše web mjesto indeksira, prikupljene informacije šalju se u indeks tražilice. Indeks je ogromna baza podataka koja sadrži unose za većinu web stranica u svijetu. Vaše web mjesto mora biti indeksirano prije nego što se pojavi u rezultatima pretraživanja.

Mnogi zapisi podataka pohranjeni su za svaku web stranicu. Na primjer, indeks će zabilježiti koliko je stara vaša domena, koliko povratnih veza ima vaše web mjesto, koliko stranica ima vaše web mjesto itd. Ove podatkovne točke nazivaju se faktori rangiranja.

Rangiranje

Kada želite nešto pronaći na internetu, upisujete pojam za pretraživanje. Google uspoređuje pojam za pretraživanje koji ste unijeli s web stranicama koje je indeksirao, a zatim vam se prikazuju najrelevantnije web stranice. Tražilice odlučuju koje će vam web stranice prikazati uspoređujući čimbenike rangiranja stranica u svom indeksu. Taj se proces naziva rangiranje.

SEO počinje istraživanjem ključnih riječi

Proces rangiranja počinje kada korisnik upiše pojam za pretraživanje u traku za pretraživanje. Ovi pojmovi za pretraživanje također su poznati kao ključne riječi. Prva stvar koju Google radi je pretraživanje svog indeksa za web stranice koje sadrže tu ključnu riječ. Ako vaša stranica ne sadrži tu ključnu riječ, neće biti analizirana za druge čimbenike rangiranja.

Najvažnija odluka koju vlasnici internetskih tvrtki moraju donijeti jest pomoću kojih ključnih riječi graditi svoje poslovanje. Ova se odluka mora donijeti na temelju čvrstih podataka. Istraživanje ključnih riječi je proces analiziranja baze podataka rezultata pretraživanja i odabiru najboljih ključnih riječi za vašu web stranicu.

Alati za istraživanje ključnih riječi

Postoji nekoliko tvrtki koje sastavljaju baze podataka istraživanja ključnih riječi. Njihove baze podataka mogu vam reći koliko posjetitelja svaki mjesec pretražuje ključnu riječ i koliku konkurenciju u poretku ima ta ključna riječ. Također možete pretraživati podatke o ključnim riječima prema zemljopisnom području. To znači da možete suziti svoje istraživanje odabirom zemlje, grada ili mjesta na koje ćete se usredotočiti.

Ubersuggest je najjeftinija i najjednostavnija opcija istraživanja ključnih riječi za većinu malih poduzeća. Doživotno pojedinačno članstvo za Ubersuggest trenutno iznosi 120 USD. Ako se prijavite za besplatno probno razdoblje i otkažete, možda će vam biti ponuđene još niže cijene za cijeli život.

Za usporedbu, drugi industrijski alati kreću se od 30 USD mjesečno do više od stotinu dolara mjesečno. Ovo je popis ostalih cool alata za istraživanje ključnih riječi:

Ima ih još, pa svakako pogledajte ovaj izvrstan članak ThemeIslea koji razlaže popularni alati za istraživanje ključnih riječi i njihove cijene.

Kako provesti istraživanje ključnih riječi

Kada tražite konkurentan proizvod ili uslugu za prodaju, tražite veliku potražnju i nisku ponudu. Ključne riječi funkcioniraju na isti način. Želite pronaći ključne riječi koje mnogi ljudi traže, ali ne bi trebalo biti mnogo web stranica koje su već dobro rangirane za te ključne riječi.

Prvi korak u istraživanju ključnih riječi je identificirati vaše ključne riječi sjemena. Početne ključne riječi trebale bi biti pojedinačne riječi koje definiraju vaše poslovanje. Recimo da imate web stranicu o satovima. U ovom primjeru riječi "gledati" i "satovi" nazivamo ključnim riječima.

U svijetu postoje stotine tisuća drugih web stranica koje se također bave satovima. Vaša nova web stranica nema šanse da se stvarno rangira za ove početne ključne riječi jer je konkurencija prevelika. Početne ključne riječi koriste se samo u istraživačke svrhe.

Kada unesete početne ključne riječi u alat za istraživanje ključnih riječi, dobit ćete dugačak popis povezanih ključnih riječi. Svaki redak rezultata prikazuje ključnu riječ, opseg pretraživanja povezan s tom ključnom riječi i metriku konkurencije. To je puno podataka koje treba pročešljati, pa ih morate sortirati i filtrirati. Svaki alat na tržištu omogućuje vam dodavanje ključnih riječi s velikog popisa rezultata na prilagođeni popis ključnih riječi za vaš projekt.

Odabir i korištenje ključnih riječi

Postoje tri vrste ključnih riječi koje su vam potrebne za vašu web stranicu. Ove se ključne riječi obično nazivaju primarne ključne riječi, sekundarne ključne riječii long tail ključne riječi. Te ključne riječi slažete u obliku piramide. Mnoge duge ključne riječi čine bazu, skup sekundarnih ključnih riječi čini sredinu piramide, a nekoliko primarnih ključnih riječi kruni piramidu.

Primjer piramidalne ključne riječi. Izvor slike.

Imate samo nekoliko primarnih ključnih riječi. To su obično fraze od jedne do dvije riječi koje imaju puno prometa, ali imaju i veliku konkurenciju. Ove primarne ključne riječi postavljaju tema ključnih riječi za vašu web stranicu, tako da bi svi trebali biti povezani jedni s drugima. Nećete brzo rangirati prema ovim uvjetima, ali s vremenom vaša stranica može steći dovoljno autoriteta da se natječe u SERP-u.

Stranice najviše razine može se pristupiti jednim klikom s početne stranice i obično su uključeni u na cijelom mjestu izbornici zaglavlja i podnožja. Svaka od vaših stranica najviše razine treba imati primarnu ključnu riječ. Ove stranice trebaju biti oblikovane kao "sadržaj stupa“, što znači da će sadržavati longform unose od najmanje 2000 riječi.

Svaka stranica stupa trebala bi biti povezana s više njih prateće stranice i objave na blogu. Mnogi ljudi spominju ovaj stil site arhitekture kao "struktura silosa”. Sekundarne ključne riječi su kratke fraze s niskom do srednjom konkurencijom i srednjim prometom. Pokušajte pronaći pet sekundarnih ključnih riječi za svaku od vaših primarnih ključnih riječi. Stvorite prateće stranice i postove na blogu sa sekundarnim ključnim riječima.

Primjer strukture silosa. Izvor slike.

Duge ključne riječi duge su fraze koje imaju srednji do nizak promet i gotovo nikakvu konkurenciju. Preporučuje se prikupljanje velikog popisa dugih ključnih riječi, trebali biste ih imati više od stotinu kada završite s istraživanjem. Duge ključne riječi koriste se za objavljivanje članaka na blogu prema a unaprijed zakazano kalendar sadržaja.

Održavanje bloga vrlo je važan dio SEO-a. Vrlo je lako rangirati za dugotrajnu ključnu riječ pisanjem jednostavnog članka na blogu. Kao tvoja Dugi rep Članci bloga s ključnim riječima počnu rangirati, privući će stalan protok prometa na vašu stranicu. Novi sadržaj koji se objavljuje također prisiljava tražilice da često preispituju vaše rangiranje.

Što više malih članaka na blogu imate u poretku za jednostavne uvjete, to više autoriteta tražilica daje vašoj stranici. Ako također izgradite povratne veze i društvene signale, s vremenom ćete početi rangirati za svoje sekundarne i primarne ključne riječi.

Koliko ključnih riječi trebate?

Recimo da pokrećete novu web stranicu. Odaberite pet primarnih ključnih riječi i izradite pet gornja razina stranice stupova. Izradite deset pratećih stranica koristeći sekundarne ključne riječi. Zatim napišete 15 postova na blogu koristeći sekundarne ključne riječi. Koristite pet primarnih ključnih riječi kao kategorije bloga i pišete tri posta u svakoj kategoriji. Ovo je izvrstan recept za temeljni sadržaj za pokretanje nove stranice.

Nakon što je vaše web mjesto pokrenuto sa svojim osnovnim sadržajem, morate unijeti stalan protok članaka na svoj blog. Ako želite objaviti dva posta na blogu tjedno, morate ih skupiti 104 Dugi rep ključne riječi za godinu. To znači da bi vaša sesija istraživanja ključnih riječi trebala proizvesti:

4-5 primarne ključne riječi
20-25 sekundarne ključne riječi
104 duge ključne riječi

Na stranici SEO

Postoji nekoliko oblika metapodaci koje možete dodati na stranice i blogove na svojoj web stranici. Meta-podaci su informacije koje čitaju pauci tražilice, ali se ne prikazuju posjetiteljima vaše stranice. Većina platformi za izradu web stranica ima ugrađene alate za dodavanje ovih informacija na svaku stranicu i post na blogu.

Meta-podaci koje možete uređivati obično uključuje naslov stranice, opis, ključne riječi i opise slika. Naslov i opis stranice bit će prikazani korisnicima u SERP-u, stoga je važno napisati uvjerljiv tekst koji će privući promet.

Drugi oblik metapodaci koji postaje popularan zove se podaci o shemi. Ovo označavanje govori tražilici o čemu se radi na vašoj web stranici. Postoje različite vrste shema marža za recenzije, poslovne informacije, članke, recepte, proizvode itd. Ako ćete koristiti podatke sheme, vrlo je važno potvrditi podatke i provjeriti jesu li informacije koje dajete točne.

Način na koji formatirate svoju web stranicu ili post na blogu utjecat će na njihovo rangiranje. The URL web stranice ili posta na blogu treba sadržavati ključnu riječ koje stranica cilja. Tu bi ključnu riječ trebalo koristiti u prvom H1 naslovu stranice ili objave te u prvoj rečenici kopije. Korištenje LSI ključne riječi u cijelom tekstu također poboljšava rangiranje. Svoj primjerak možete provjeriti s jednim od mnogih analizator gustoće ključnih riječi alate dostupne na webu. Ima ih mnogo i svi rade isto, samo guglajte.

Postoji nekoliko Alati za optimizaciju sadržaja temeljeni na umjetnoj inteligenciji na tržištu koji može uzeti vašu ključnu riječ i reći vam točno koliko riječi napisati, koliko zaglavlja uključiti na stranicu i koliko izlazne veze uključiti. Ovi alati također će pružiti predložene izvore za članak, a neki čak automatski generirati pregled sadržaja. SurferSEO i Fraza.io trenutno su najpopularniji AI alati za optimizaciju sadržaja na tržištu.

Izvan stranice SEO

Linkovi vrlo su važan faktor rangiranja. Potrebne su vam druge web stranice koje imaju dobar rang u tražilicama da bi se povezale na vašu web stranicu. Još je bolje ako se povežu na vašu web stranicu koristeći vaše ključne riječi u sidro tekst od poveznica.

Jedan od najlakši načini za pronalaženje izvora za povratne veze je pretraživanje povratnih veza vaših konkurenata. Postoje mnogi alati koji pružaju ovu značajku, ali SpyFu je najpoznatiji. Ubersuggest također nudi ovu funkciju. Važno je provjeriti rangiranje svake stranice s povratnim vezama na Googleu. Ne želite da vas povezuju sa stranicama loše kvalitete.

Još jedan jednostavan način za dobivanje povratnih veza je pisanje postove gostiju na srodnim blogovima. Obično dobijete biografiju autora na kraju članka koja može sadržavati poveznice na vašu stranicu. Pisanje 1-2 gostujući postovi mjesečno će postojano izgraditi povratne veze visoke kvalitete za vaše poslovanje.

Mnoge tvrtke plaćaju tvrtke za tisak objaviti članak s poveznicama na njihovu web stranicu na mnogim web stranicama diljem interneta. Priopćenja za tisak mogu funkcionirati, ali samo ako sva mreža stranica koja će objaviti članak ima visokokvalitetno rangiranje u tražilicama.

Budite jako oprezni s uslugama koje vam nude povratne veze visoke vrijednosti ili vam daju veliki broj povratnih veza. Ovo je područje SEO-a u kojem djeluje najviše prevaranata. Ili ćete dobiti ništa ili ćete dobiti puno povratnih veza niske kvalitete koje bi zapravo mogle naškoditi vašem rangiranju.

Još jedan aspekt izvan stranice SEO je socijalni signali. Tražilice uzimaju u obzir na koliko društvenih kanala objavljujete, koliko često objavljujete, koliko pratitelja imate i koliko su vaši pratitelji angažirani. Većina tvrtki trebala bi imati Facebook stranicu, Instagram poslovni račun, YouTube kanal i popis Google My Businessa.

Online recenzije su druga izvan stranice SEO čimbenik koji može značajno utjecati na vaše rangiranje. Recenzije ostavljene na stranicama kao što su Google, Facebook, Amazon, TripAdvisor itd. imaju veću težinu od recenzija ostavljenih na vašoj web stranici. Koliko brzo odgovarate na recenzije, poruke i pitanja koja korisnici ostavljaju online još je jedan snažan društveni signal.

Tehnički SEO

Ako je kôd koji pokreće vašu web stranicu loše napisan, nikada nećete biti dobro rangirani u tražilicama. Vrlo je važno odabrati web dizajn odn e-commerce platforma koja ozbiljno shvaća tehničku stranu optimizacije za tražilice. Niste inženjer i nemate vremena stalno dotjerivati tehničke aspekte svoje web stranice. Koristite tvrtku od povjerenja.

Brzina stranice je glavni faktor rangiranja. Što se vaša stranica brže učitava, to će vaša stranica biti bolje rangirana. Vaša se stranica mora brzo učitati na mobilnom uređaju putem mobilne veze i mora izgledati dobro na mobilnim uređajima. Ako ne ispunjava ove zahtjeve, vaša web-lokacija neće biti prikazana u rezultati mobilnog pretraživanja. Rezultati mobilnog pretraživanja pokreću više od 80% prodaje na internetu, pa želite biti tamo.

Na internetu postoji mnogo alata koji će vam pružiti a tehnička SEO revizija vaše web stranice. Ako ste na platformi kao što je WordPress, možete ići u pozadinsku stranicu svoje web stranice i učiniti mnogo tehničkih prilagodbi kako biste poboljšali svoje rezultate. Ako koristite Ecwid, možete biti mirni znajući da smo to već učinili fino podešen vaše web stranice.

Kako koristiti Google Analytics

Google nudi alat tzv Google Analytics koji bilježi sve vrste podataka o prometu na vašoj web stranici. Većina graditelja web stranica i e-commerce platforme omogućuju vam povezivanje vaše stranice s Google Analyticsom. Ovako povezujete Google Analytics sa svojom Ecwid trgovinom.

Analitički podaci će vam reći:

Koliko prometa vaša web stranica ostvaruje
Koje su ključne riječi i web-mjesta za upućivanje ljudi koristili da bi vas pronašli
Koliko vašeg prometa dolazi sa stolnih računala u odnosu na mobilne
Bilo da vaš promet dolazi iz organskih rezultata pretraživanja, plaćenih oglasa ili društvenih medija
Koliko vaših posjetitelja pretvori u prodaju
Za koje ključne riječi ste rangirani u SERP-u

Google Analytics je u procesu velike nadogradnje. Do 2023. više neće biti potpore za Universal Analyticsi Google Analytics 4 bit će novi standard. Ako tek postavljate svoj račun, odaberite Google Analytics 4. Ako već imate Universal Analytics račun, vrijeme je za nadogradnju.

Search Engine Journal nedavno je objavio odličan vodič za korištenje Google Analytics 4. Iako je riječ o dugom članku, posebno je vrijedno pročitati kraj, koji se fokusira na korištenje izvješća koje je izradio GA4. Ova su izvješća srce vašeg internetskog poslovanja i omogućit će vam da nastavite usavršavati svoju optimizaciju za tražilice i mrežnu marketinšku strategiju.

Trebali biste pregledati analitiku posjećenosti svoje web stranice barem jednom mjesečno i sukladno tome prilagoditi svoju marketinšku strategiju. Platforme društvenih medija također pružaju analitiku, a mnogi alati za istraživanje ključnih riječi pratit će vaše rangiranje za ključne riječi koje ciljate.

Trebali biste također imati dostupne podatke o prodaji iz svoje internetske trgovine ili rješenja za fakturiranje, što vam pomaže da podatke o internetskom marketingu povežete izravno s prodaje i povrata ulaganja. Možete koristiti Google Data Studio da povučete sve svoje analitičke izvore u jednu vizualnu nadzornu ploču koju je lako pratiti.

Kako koristiti Google Search Console

Google je najveća tražilica na svijetu.

Ako želite konačan vodič za optimizaciju tražilica, tada biste trebali slušati što Google objavljuje o toj temi. Konzola Google pretraživanje pruža mnogo korisnih besplatnih alata vlasnicima web stranica, ali besplatna edukacija na web stranici daleko je najvrjednija imovina.

Kada završite ovaj članak, glava na Google Search Console i počnite raditi kroz njihove besplatne vodiče. Naučit ćete kako registrirati svoje web mjesto, provjeriti svoje mape web mjesta i pratiti rad tražilice. Konzola za pretraživanje također će vam pokazati postoje li problemi s vašom mobilnom web lokacijom koji bi spriječili njeno uključivanje u rezultate pretraživanja za mobilne uređaje.

SEO je dugoročna investicija

Kao što vidite, optimizacija za tražilice je komplicirana tema koja uključuje puno posla. Ako sav posao obavljate sami, moglo bi vam trebati šest mjeseci do godinu dana da optimizirate svoje web mjesto. Nakon toga morate kontinuirano analizirati svoje rezultate, prilagodite svoju strategijui stvarati novi sadržaj. Ovo je a dugoročan predanost, ali nagrada je stalni besplatni promet.

Nakon prve godine SEO napora, izgradit ćete autoritet. Trebali biste imati veliku bazu sadržaja s dobrim rangiranjem, pristojnom količinom prometa i određenom prepoznatljivošću robne marke unutar svoje niše. U ovom trenutku i dalje ćete morati stvarati novi sadržaj i pratiti analitiku, ali možete prilično pouzdano računati na stalni porast vašeg besplatnog prometa. Mnoge tvrtke dođu do točke u kojoj više ne trebaju plaćene oglase i mogu povećati prodaju samo putem društvenih mreža i rezultata pretraživanja.

Bez obzira temelji li se vaša marketinška strategija na plaćenim oglasima, kampanjama na društvenim mrežama ili plaćenom oglašavanju, Ecwid ima alate koji će vam pomoći da to učinite.

Ako koristite našu platformu, pročitajte članak "Poboljšanje SEO-a za web stranice i trgovine Ecwida”. Slobodno se obratite podršci u bilo kojem trenutku ako imate pitanja o SEO-u na platformi Ecwid. Ovdje smo da vam pomognemo da uspijete!

Prodajte online

S Ecwid Ecommerceom možete jednostavno prodavati bilo gdje, bilo kome — na internetu i diljem svijeta.

Započnite

Mar 29, 2022

O autoru

Max radi u industriji e-trgovine posljednjih šest godina pomažući robnim markama da uspostave i podignu sadržajni marketing i SEO. Unatoč tome, ima iskustva s poduzetništvom. U slobodno vrijeme piše beletristiku.