A közösségi média és a SEO mind csodálatos forgalomforrások, de ha gyors eredményeket akarsz, semmi sem verheti meg a PPC-t
Bármilyen hatékony is a fizetett forgalom, ugyanakkor drága is lehet. Ha webhelye lassú, használhatatlan és nincs kulcsa
Lehet, hogy nehéz mindent a fejében tartani, ezért itt van egy ellenőrző lista azokról a módosításokról, amelyeket érdemesebb elvégeznie az online áruházban, mielőtt fizetett hirdetési kampányt indítana.
1. Ellenőrizze a Webhely sebességét
A türelem ritka erény a
Ha látogatói nem tudják betölteni az Ön webhelyét, előfordulhat, hogy egy versenytárs webhelyére ugrálnak. Amikor a forgalomért fizet, minden visszapattanó látogató elveszett pénzzel egyenlő. Egyes PPC-platformok, például az AdWords is használja a webhely sebességét a céloldallal kapcsolatos élmény meghatározásához.
Ezért a PPC kampány megkezdése előtt győződjön meg arról webhelye gyorsan betöltődik.
A webhely sebességének ellenőrzése
Menj el Tools.Pingdom.com. Adja meg a céloldal URL-jét, és válassza ki a célközönség helyéhez legközelebb eső tesztelési szervert.
A Pingdom megmutatja a betöltési időt az oldal teljesítményének osztályzatával együtt. Mert
Előadása egy Ecwid Instant webhely
Hogyan lehet javítani a sebességet
Javuló A webhely sebessége egy hatalmas téma, amely megérdemel egy saját bejegyzést. Egyelőre itt van néhány a legegyszerűbb módja annak, hogy elkészítsd
- Használjon optimalizált céloldalakat innen
harmadik fél szolgáltatók, mint pl Unbounce és a LeadPages. - Használjon gyorsabb webtárhelyet. Próbáljon meg váltani Apache alapú webszerverekről gyorsabb Nginx alapú szerverekre.
- Használjon gyorsabb bevásárlókosarat, például az Ecwid-et. Lásd ezt az oldalt hogy megtanuljuk, hogyan tegyük gyorsabbá az Ecwidot.
- Tömörítse a céloldalon használt képeket olyan eszközökkel, mint pl Kraken.io.
2. Konverziókövetési kódok
Ha nem tudod mérni, nem tudod javítani. Ez a tanács sehol sem alkalmazható jobban, mint a PPC-ben.
PPC kampány megkezdése előtt győződjön meg arról, hogy nyomon követi az eredményeket.
A céloldalon a következőknek kell lennie:
- Az Ön analitikai kódja (Google Analytics, KISSMetrics vagy az Ön által előnyben részesített elemző szoftver).
PPC-platform meghatározott követőkód (például Facebook Conversion Pixel vagy AdWords követőkód).
A követőkódok ellenőrzése
Kövesse az alábbi linkeket, ha segítségre van szüksége bizonyos követőkódokkal kapcsolatban:
3. Mobilbarátság
Mobilbarát ügyekben.
Hacsak nem korlátozza a forgalmat az asztali felhasználókra (ez az AdWords és a Facebook esetében is lehetséges), ügyeljen arra, hogy webhelye mobilbarát legyen. Tekintettel arra, hogy ez most a a webforgalom nagy részét,
Hogyan ellenőrizhető a mobilbarátság
A Google-nak van egy külön weboldala hogy ellenőrizze az URL-ek mobilbarátságát. Írja be a céloldal URL-jét a mezőbe, és kattintson a „Teszt futtatása” gombra.
A Google megmondja, hogy az oldal mobilbarát-e. Azt is megmutatja, hogyan néz ki az oldal mobilon.
A mobilbarát jelleggel kapcsolatos problémák megoldása
Minden
- Felhasználás
mobile-barát céloldalak. Használjon olyan eszközöket, mint pl LeadPages céloldalak létrehozásához. Alternatív megoldásként vásároljon amobile-barát céloldal sablon innen ThemeForest.net. Párosítsa amobilra optimalizált bevásárlókosár, mint például az Ecwid. - Felhasználás
mobile-barát tárolja. Ha egy adott céloldal helyett a teljes üzletét hirdeti, a mobilproblémák legegyszerűbb módja egymobile-barát bolt, mint például az Ecwid.
További információ: Hogyan növeli a reszponzív tervezés a mobilértékesítést?
4. Céloldal tervezése
A céloldalának kialakítása nagy hatással van a konverziós arányra. Mert
Íme néhány dolog, amit érdemes ellenőrizni a céloldal reklámozása előtt:
- Hajtás felett: Emelje ki az értékajánlatot a hajtás felett (az a terület, amely azonnal látható, amikor a felhasználó megérkezik a webhelyre). Ez lehet termékkép, promóció vagy másolat, amely elmondja a látogatónak, hogy mire számíthat az oldalon.
- CTA
(Cselekvésre ösztönző): Több CTA szerepeltetése az oldalon. Ennek a CTA-nak félkövér, élénk színűnek kell lennie, hogy felkeltse a felhasználó figyelmét. Tesztelje a különböző CTA-szövegeket ("Vásároljon most" és "Vásároljon most"), valamint szín- és elhelyezési lehetőségeket. - Másolat: Határozza meg a termék előnyeit és jellemzőit. Győződjön meg arról, hogy ez a példány olvasható. Használjon felsoroláspontokat, táblázatokat és képeket az olvashatóság javítása érdekében. Szintén tartalmazza SKU mivel egyes felhasználók ezt beolvassák
e-commerce oldalakon. - Termékképek: Adjon hozzá egy számot
jó minőségű termékképek, lehetőleg a hajtás felett. Ezeknek a képeknek a termék jellemzőit kell kiemelniük. Olvassa el ezt a cikket a tanuláshoz hogyan lehet optimalizálni a termékképeket. - Navigáció: Hacsak nem akarja szándékosan, hogy a felhasználók a webhely különböző részeire navigáljanak (gyakran egy termékkategória – „nappalibútor”) hirdetésekor, távolítsa el az összes navigációt a céloldalról. Ez csak azt eredményezi, hogy a felhasználók kattintással eltávolodnak.
Például itt van egy céloldal az Amazontól egy termékkategóriához. Figyelje meg, hogy a fenti hajtási terület termékképeket és értékajánlatot tartalmaz:
A céloldalon egyértelműen fel kell tüntetni, hogy mit árul
Ha olyan céloldal készítő eszközt használ, mint a LeadPages vagy Instapage (az Ecwid bevásárlókosárral) közül választhat
További információ: Hatékony nyitóoldalak létrehozása, tesztelése és népszerűsítése
5. Adja hozzá a közösségi bizonyítványt a webhelyhez
"Miért vásároljak tőled?"
Ez az egyik első dolog, amit a felhasználók megkérdeznek, amikor megérkeznek az Ön webhelyére. Nem bíznak sem az üzletében, sem a terméke minőségében.
Ahhoz, hogy felhívja ezeket a felhasználókat, győződjön meg arról, hogy elegendő közösségi bizonyíték van webhelyén/céloldalain.
Társadalmi bizonyíték hozzáadása
A „társadalmi bizonyíték” minden olyan adat, ajánlás vagy vizuális jelző, amely pozitív színben mutatja meg webhelyét és/vagy termékeit.
Minden
- Vélemények: Az ügyfelek termékértékelései és véleményei pozitív hatással vannak a konverziós arányra. A vásárlók 63%-a nagyobb valószínűséggel vásárol olyan üzletekből, amelyekről felhasználói vélemények vannak. Megpróbál TrustedSite az Ön Ecwid üzletében található webhelyértékelésekhez.
- Vásárlóink véleménye: Írásban vagy videóban vásárlók beszámolói add hozzá a társadalmi bizonyítványodhoz. Még az ügyfelek pozitív tweetjei is segíthetnek.
- Biztonsági jelvények: Megbízhatósági pecsétek és biztonsági jelvények (például „Verified by Visa”, „Powered by Paypal”, „McAfee SECURE” stb.) javíthatja üzlete megbízhatóságát. A bizalomnak ez a formája kihasználja a jelvény mögött álló márka tekintélyét (például „Visa” vagy „Paypal”), hogy javítsa a bizalom megítélését.
- Közösségi követés: A Twitteren, a Facebookon vagy a Pinteresten lévő követők nagy száma mutatja, hogy az vagy
kedvelt mások által.
Például az Amazon kiemeli a termékértékeléseket a termék céloldalain:
Amazon vélemények
A vélemények mellett megjelenítheti a felhasználók válogatott tweetjeit is (megkérheti őket, hogy kuponért cserébe konkrét hashtaggel tüntessék fel a vásárlásaikat), hogy közösségi bizonyítékot szerezzenek.
Ha egy elismert kiadványban szerepelt, fontolja meg a logójuk elhelyezését a nyitóoldalon is („ahogyan…”).
Kapcsolódó: 4 típusú termékmegjegyzés, amelyet soha nem szabad figyelmen kívül hagynia (és hogyan generálhatja őket)
6. Igazítsa egymáshoz az ajánlattételi kulcsszavakat és a céloldal másolatát
A gyenge PPC-konverziók gyakori oka az, hogy az Ön által licitált kulcsszavak és a céloldalon szereplő kulcsszavak eltérnek.
Egyszerűen fogalmazva, ha a „nappali bútorok” kulcsszóra tesz ajánlatot, közölnie kell a webhelyére érkező felhasználókkal, hogy oldala valóban a nappali bútorairól szól. Ez megtartja a felhasználókat
Ennek legegyszerűbb módja a céloldal címében szereplő kulcsszavak használata. A megfelelő termékképek használatával tovább hangsúlyozhatja oldala relevanciáját.
Például itt van a „nappali bútor” kulcsszóhoz használt céloldal:
Mind a cím, mind az oldalon használt képek egyértelművé teszik, hogy az oldal miről szól
7. Szállítási és szállítási információk
Ügyfelei két dolgot szeretnének tudni, amikor az Ön gépére érkeznek
- Akár a telephelyükre szállít.
- Mennyit kérsz a szállításért.
Mielőtt elkezdené egy PPC kampányt, győződjön meg arról, hogy ez az információ megtalálható a céloldalán.
Használhatja a földrajzi célzást annak biztosítására, hogy hirdetéseket csak azoknak jelenítsen meg, akiknek ténylegesen megjelenít. Alternatív megoldásként használjon dinamikus űrlapot a PIN-kód rögzítéséhez és a szállítási információk megjelenítéséhez, például az Amazon:
Ez az űrlap rögzíti a PIN-kódot és megjeleníti a szállítási információkat
Ha Ecwid-et használ, megtanulják, hogyan kell kiszámítani és megjeleníteni a szállítási költségeket különböző helyekre/termékekre. Ha áttekintést szeretne kapni a különböző szállítási lehetőségekről, nézd meg ezt a cikket.
8. A Google Shopping beállítása
Ha a Google Shopping szolgáltatásban hirdet, először meg kell győződnie arról, hogy létrehozott egy fiókot a Google Merchant Centerben, és összekapcsolta az AdWords szolgáltatással.
Ha még nem ismeri a Google Shopping szolgáltatást, tekintse meg a ez a blogbejegyzés bemutatkozásra. Az Ecwid felhasználók megtehetik nézd meg ezt a GYIK-ot hogy összekapcsolják üzleteiket a Google Merchant Centerrel.
9. Győződjön meg arról, hogy könnyen használható űrlapja van
Bár ritka, vannak esetek, amikor PPC-kampányokat futtat az információk rögzítésére, nem pedig a termékek eladására. Ez általában akkor történik, amikor felméréseket, versenyeket vagy promóciós e-mail-listát készít.
Ilyen esetekben az űrlap minősége nagy hatással lesz a konverziós arányra. Még akkor is, ha PPC-kampányát több eladásra használja, meg kell győződnie arról, hogy az űrlapok jól működnek, ha valaki szeretne feliratkozni a hírlevelére, vagy e-mailben felvenné Önnel a kapcsolatot.
Hogyan lehet javítani az űrlapokat
Íme néhány módszer az űrlapok jobb konvertálására:
- Tartsa röviden az űrlapokat: Minden extra űrlapmező növeli a látogatók „kérését”, a konverziók csökkentése. Az űrlapmezőket tartsa a lehető legalacsonyabban. Csak a legkritikusabb információkat kérje (név, e-mail stb.).
- Az űrlapok elhelyezése a hajtás felett: In
formaközpontú céloldalakon az űrlap az oldal kiemelése, nem a „vásárlás” gomb. Emelje ki az űrlapot úgy, hogy a hajtás fölé helyezi. Automatikus választás Űrlapmezők: Egy ügyes trükk a konverziók javításárae-commerce űrlapok automatikusan kiválasztják afelső mezőny amikor a felhasználó az oldalra érkezik. Egy esetben 45%-kal növelte a konverziós arányt.- Különböző CTA-k tesztelése: A szokásos „Küldés” helyett teszteljen különböző CTA-kat, mint például a „Folytatás”, „Kedvezménykupon megszerzése” stb.
Az Ecwid felhasználók erre az oldalra hivatkozhatnak hogy egyedi űrlapokat helyezzenek el termékoldalaikon. Az Ecwid támogatja az integrációt is Gravitációs formák a Zapieren keresztül.
10. Élő csevegés hozzáadása
Az élő csevegés jelentős hatással lehet a konverziós arányra. Az élő csevegés átlagosan akár 40%-kal is javíthatja a konverziós arányt.
Az élő csevegés általában lebegő „súgó” mezőként jelenik meg a webhelyen
Élő csevegés az Asoson
Az ügyfelek választ kaphatnak kérdéseikre anélkül, hogy csevegésen keresztül elhagynák a webhelyet (feltéve, hogy az ügyfélszolgálati munkatársak online vannak).
Bár ez nem elengedhetetlen egy PPC kampány futtatásához, élő csevegési lehetőség hozzáadása erősen ajánlott a PPC hirdetés megkezdése előtt. Segít maximalizálni a konverziós arányt webhelyéről, javítva a PPC-eredményeket.
Élő csevegés hozzáadása
Számos integrációnak köszönhetően az élő csevegés beépítése webhelyébe minden eddiginél egyszerűbb. Általában csak egy kis kódrészletet kell hozzáadnia az oldalhoz az élő csevegés megkezdéséhez.
Ha Ecwidot használ, az alábbi öt lehetőség bármelyikével hozzáadhatja az élő csevegést az üzletéhez:
- chaport (9.80 dollár/hó).
- Tidio Chat (15 USD/hóig ingyenes).
- LiveChat (16 dollártól/hónap).
- JivoChat (14.99 USD/hóig ingyenes).
- Csevegés (11 USD/hóig ingyenes).
Összefoglalva
A PPC-kampányok rendkívül hatékonyak, de vadul drágák is lehetnek. Győződjön meg arról, hogy minimálisra csökkenti az elpazarolt kattintások számát, ha úgy állítja be webhelyét, hogy maximalizálja a konverziók számát.
Ha webhelye megfelel ezeknek a követelményeknek, készen áll egy PPC kampány futtatására:
- A webhely betöltődik belül
2-3 másodperc. - Webhelye mobilbarát.
- Ön a
konverzióra optimalizált céloldal tervezése. - Az összes fontos követőkódot hozzáadta webhelyéhez.
- Közösségi bizonyítékot adott a céloldalaihoz.
- Céloldala igazodik azokhoz a kulcsszavakhoz, amelyekre ajánlatot tesz.
- Beállította a Google Shopping szolgáltatást az üzletében.
- A céloldalon megtalálja a szállítási és szállítási információkat.
- Az online űrlapjai működnek (abban az esetben, ha információkat gyűjt)
- Élő csevegést használsz.
- Bevezetés a reklámozásba: Hol kezdje, ha kezdő vagy
- 10 gyorstipp a hatékony mobilhirdetésekhez
- Tökéletes hirdetési költségkeret kiszámítása üzleti céljaihoz
- Google Ads 360: Átfogó útmutató a Google Advertisinghez
- A Tiéd
E-commerce Az üzlet készen áll a fizetett hirdetésekre? Ellenőrző lista. - Miért kapcsolja össze a Google Ads-t a Search Console-lal és a Google Analytics-szel?
