Álljon meg egy pillanatra, és képzeljen el egy színek nélküli világot. A nap kezdődik, de a nap vizuális csendben kel fel. És amikor a nap lenyugszik, nem láthatod az élénk rózsaszín és vöröses színeket, amelyek azt jelzik, hogy a nap a végéhez ért.
Ez tragikus lenne, biztos vagyok benne, hogy egyetértesz. Nem vagyok biztos benne, de rendkívül hálás vagyok, hogy egy olyan világban élhetek, amelyben a színek létfontosságú szerepet játszanak a mindennapi életben.
A kutatók éveken át tanulmányozták a különböző színek mögött rejlő mély és erőteljes meggyőző képességeket, valamint az általuk kiváltott érzelmeket mindannyiunkban. A színek nagyon specifikus reakciókat váltanak ki, mélyen befolyásolva egy márka vagy termék teljesítményét és sikerét.
Ami azt illeti, 90% A fogyasztók többsége elismeri, hogy leginkább a vizuális tényezőkre támaszkodik, mint például a dizájn és a szín, amikor a termék vásárlásáról döntenek. Beszéljen az eladások növelésének egyszerű módjáról!
Minden alkalommal, amikor egy ügyfél kapcsolatba lép az Ön termékével vagy márkájával, legyen szó egy gyors internetes keresésről, az Amazonról vagy a saját webhelyéről, képesnek kell lennie arra, hogy számítson a termék dizájnjára és színeire, hogy befolyásolja a vásárlót és felkeltse a figyelmét.
Hogyan javítja az interaktív színes tervezés az értékesítést
A szándékos színkombinációkra épülő reszponzív webdizájn felkelti a figyelmet, ugyanakkor esztétikus is. Az interaktív webdesign előnyei a következők:
- Több forgalom
- Megnövekedett konverziók (több értékesítés)
- Magasabb helyezés a keresőkben
- Alacsonyabb visszafordulási arány
- Fokozott lojalitás és bizalom
- Javított vásárlói élmény
Ha egyszerűen többet tud meg a színséma mögött rejlő pszichológiáról, mint marketingről, könnyedén növelheti eladásait és új ügyfeleket vonzhat. Nézzük meg, hogyan működik, hogy a legtöbbet hozhassa ki belőle!
Színelmélet egyszerűsítve
A színelmélet több mint 300 éve létezik. Márkák és tervezők használják, amikor kiválasztják a legjobb színeket egy termékhez vagy márka identitását.
A színelmélet arra törekszik, hogy megértse, hogyan érzékelik az emberek a színeket hátterük, kultúrájuk, demográfiai állományuk, életkoruk stb. alapján. A tervezőknek több éves kollektív kutatást és tudást biztosít a színek emberi elmére gyakorolt hatásáról. A színek különböző érzelmi reakciókat válthatnak ki, vagy optikai csalódásokat kelthetnek.
Termék értékesítése során meg kell tanulnia, hogyan válassza ki a legjobb színeket az elküldeni kívánt üzenet vagy a kívánt hatás alapján.
Amikor a színelméletre hivatkozunk, és arra, hogy az hogyan befolyásolhatja az Ön teljes e-kereskedelmi élményét, szeretnénk megérteni, hogy mások hogyan érzékelik és ismerik fel márkáját az Ön által kiválasztott színkombinációk alapján.
Itt az Ecwidnél sokkal többnek látjuk, mint puszta művészi döntést. A színelmélet közvetlenül kapcsolódik a márka ismertségéhez és a fogyasztói élményhez, és az üzleti stratégiájának nagy részét kell képeznie. És segíteni akarunk.
Színelmélet és márkaidentitás
A választott színeknek tükrözniük kell a márka küldetését és célját. Amikor megpróbálja megszólítani az ügyfeleket, az utolsó dolog, amire szüksége van, egy olyan színpaletta, amely összezavarja őket, vagy nem megfelelő közönséget vonz. Ahogy egyre mélyebbre merülünk a színelméletben, észre fogod venni, hogy a fogyasztók bizonyos színek értelmezését az évek során más márkák, történelmi események vagy akár közösségi sztereotípiák alakították.
Például gondoljon a piros és sárga színkombinációra. Mi az első fajta vállalkozás, amely eszébe jut? Hadd találjam ki: gyorsétterem. Igazam van?
A McDonalds logója remek példa a hatékony színkombinációra
Ha időt szán arra, hogy tanulmányozza és képezze magát a színelméletről és arról, hogy az hogyan alakítja a fogyasztók nézőpontját, akkor Ön is gyorsan felismerheti a megfelelő színkombinációkat és mintákat, amelyek segítenek vonzóvá tenni és biztonságosan megcélozni a közönséget.
Továbbá: Hogyan hozz létre egy fantasztikus logót a márkádhoz
Ennek ellenére a megfelelő színek kiválasztása nem olyan egyszerű, mint amilyennek hangzik. A több millió színkombináció közül választhat, így a márkája személyiségének megfelelő színek kiválasztása könnyen elsöprő feladat lehet. Szerencsére minden a tudományon múlik.
Színelméleti alapelvek
Amint azt ebből a bejegyzésből már megtudta, a színelmélet arra törekszik, hogy segítsen a marketingeseknek megtalálni a megfelelő színkombinációkat aszerint, hogy a közönség hogyan érzékeli és reagál rájuk. Ennek alapján a kiegészítő színkombinációk megtalálásakor be kell tartania néhány alapvető szabályt.
A színes kerék
Emlékszel a
12 színt tartalmaz, amelyek különböző kategóriákra oszthatók és sokféleképpen kombinálhatók. A kerék elsődleges színei a piros, a sárga és a kék, amelyek kombinálásával másodlagos színeket, például narancsot, zöldet és lilát hozhatunk létre. Ezután harmadlagos színeket kapunk, mint pl
A színkerék és a különböző színsémák megértése
Kiegészítő színséma
Amikor megtalálja a megfelelő kombinációkat a színkörön, ne feledje, hogy a színkör ellentétes pozícióiból származó színek komplementernek minősülnek.
Példa: kék + narancs vagy sárga + ibolya
A fenti színek örömet, barátságosságot és megközelíthetőséget közvetítenek. Kerülje a túlzott használatát, például webhelye átfogó témájaként. Ehelyett akkor használja őket, ha valamit kiemelni szeretne, vagy fel szeretné hívni a figyelmet bizonyos termékekre.
Analóg színséma
Az Ön hasonló színei a keréken egymás mellett vagy egymáshoz közeli színek.
Példa: kékek + zöldek + lilák
Közelségüknek köszönhetően hasonló hangokat tükröznek, és kellemes nyugalom és harmónia érzetet keltenek. Wellness márkák, jegyzetek! Használja ezeket a kombinációkat általános webhelytémaként vagy termékoldalakhoz.
Triádikus és tetradikus színsémák
A tervezők leggyakrabban triadikus színeket használnak webhelyek létrehozásakor. Általában egyenlő távolságra vannak egymástól a kerékben.
Példa: kék + lila, piros + narancs, sárga + zöld
Ezek a színek egyedi és váratlan kombinációkat hoznak létre, stílust és eredetiséget adva minden projekthez. Nagyon népszerűek a művészek körében, mivel gyakran éles, játékos vizuális kontrasztot biztosítanak anélkül, hogy esztétikusak maradnának.
A tetradikus színek nagyon hasonlítanak a triádikus színekhez, mivel élénk és eredeti kontrasztot kínálnak. A színkörön is egyenlő távolságra vannak az összes szín között, és egymás ellentétét találták. Emiatt nincs is egyértelmű dominanciája egyik színnek sem. (Gondoljon a piros, sárga és kék színkombinációra.)
További megfontolandó elvek
A fent tárgyalt különböző típusok alapvető színsémáknak tekinthetők, de fontos megjegyezni, hogy számos téma létezik. Nehéz lesz mindegyiket egy bejegyzésben lefedni. Ennek ellenére ez szilárd kezdést kínál. Annak érdekében, hogy tudását még tovább bővíthesse anélkül, hogy túlterhelné Önt, íme néhány kulcsfontosságú tény, amelyet érdemes megjegyezni.
A színbeállítások és a jelentések változhatnak
Ahogy tovább ismerkedik a színelmélettel és azzal, hogyan használhatja azt előnyére, gyorsan megérti, hogy a színek:
- Örömet vagy szomorúságot válthat ki.
- Inspirálhat termelékenységet vagy demotiválhat valakit.
- Olyan érzéseket és érzelmeket szimbolizálhat, mint a szerelem vagy a harag.
- Különböző nézőpontok és elvárások váltanak ki kultúránként. Szánjon időt a kulturális sztereotípiák és a meglévő színperspektívák megértésére.
Most pedig vessünk egy pillantást a színszimbolikára és néhány alapvető konnotációra a legnépszerűbb színekkel kapcsolatban.
Színjelentések, amelyek segítenek megtalálni a legjobb kombinációkat a tervezéshez
Íme néhány népszerű szín, és amit gyakran szimbolizálnak:
- A vöröset gyakran használják az erő, a veszély, a szenvedély, az energia szimbolizálására vagy valami kiemelésre.
- A narancs az izgalom, a magabiztosság, az egészség, a vitalitás jelképe.
- A zöld a Földet, a növekedést, a természetet, az egészséget, a pénzt, a féltékenységet és a bűntudatot szimbolizálja.
- A kék a békét, a nyugalmat, az intelligenciát, a hidegséget és a szomorúságot is szimbolizálhatja.
Ez csak néhány példa a sok színváltozatra a hozzájuk tartozó egyedi asszociációkkal a kezdéshez. Azonban arra biztatjuk, hogy folytassa a tanulást, és végül találja meg azokat, amelyek a legjobban rezonálnak vállalkozása és küldetése szempontjából.
Bármelyik színsémát is választja, mindig úgy egyensúlyozza ki a kombinációt, hogy a vásárlók a kívánt reakciót váltsák ki. Játsszon a különböző színkombinációk mindegyikével, miközben ügyeljen az egyes betűtípusok típusára, és természetesen arra, hogy milyen műveletre szeretné ösztönözni ügyfeleit az oldalon.
A színek használata a vásárlási élmény és a konverziós arány javítására
Az üzletben vagy a termék csomagolásán használt színek nagyon specifikus módon befolyásolhatják a vásárlókat, mindenre hatással lehetnek a vásárlástól kezdve a költésig.
Ha javítani szeretné vásárlási élményét, meg kell értenie a színelmélet alapjait és azt, hogy a különböző színek hogyan befolyásolhatják a fogyasztókat. Íme néhány tipp:
Tartsa szem előtt a célközönség sajátosságait
Szánjon egy kis időt a közönség kutatására. A kulcs mindig a közönséged lesz. Egy dolog tudni, hogy az egyes színsémák mit árulnak el vállalkozásáról. Teljesen más dolog színekkel megfelelően megcélozni vásárlóit a vásárlási szokásaikra és viselkedésükre vonatkozó kulturális és pszichológiai betekintés szerint.
Használjon márkaidentitásához illő színeket
Ha azt szeretné, hogy a vásárlók bizonyos érzelmekkel vagy tulajdonságokkal társítsák a márkáját, használjon olyan színeket, amelyek ugyanezeket az érzéseket közvetítik. Ha például azt szeretné, hogy a márkáját szórakoztatónak és megközelíthetőnek lássák, használjon világosabb, vidámabb színeket.
Ugyanez vonatkozik az ügyfelei számára megteremteni kívánt vásárlási élményre is. Ha azt szeretné, hogy a vásárlók nyugodtan és kényelmesen érezzék magukat vásárlás közben, használjon lágyabb, nyugtatóbb színeket. De ha azt szeretné, hogy energikusnak és izgatottnak érezzék magukat a vásárlás során, az élénkebb színek jobb választás lehet.
Továbbá: Hogyan építsünk márkát: Útmutató kicsiknek
Legyen tisztában a színekkel való kulturális asszociációkkal
A különböző kultúrák gyakran különböző asszociációkat mutatnak egy bizonyos színnel. Tehát ha globális közönséget céloz meg, fontos, hogy tisztában legyen ezekkel a kulturális különbségekkel, és olyan színeket használjon, amelyek a világ különböző részein megszólalnak a vásárlók körében.
Például a piros a szerelmet és a szenvedélyt szimbolizálja Észak- és Dél-Amerika és Európa számos országában. De néhány afrikai kultúrában a vörös a halált és a gyászt szimbolizálja.
Használjon különböző színeket a termékkategóriákhoz
A színek segítségével a vásárlók megkülönböztethetik a termékkategóriákat is. Például, ha ruhákat árul, különböző színeket használhat az online áruház kategóriáinak megjelölésére, például a fehéret az ünnepi viselethez, a kéket az alkalmi viselethez stb.
Győződjön meg arról, hogy a termékoldalakhoz választott színek illeszkednek a webhely általános színsémájához, mert ezzel erősíti márkája imázsát.
Használjon élénk színeket a cselekvésre ösztönző gombokhoz
Ha a „Vásárlás most” gomb beleolvad a webhely háttérszínébe, előfordulhat, hogy a vásárlók nem látják. Előfordulhat, hogy elhagyják az online áruházat, hogy olyan webhelyet találjanak, ahol a teljes folyamat gördülékenyebb. Ennek elkerülése érdekében ügyeljen arra, hogy a CTA gombjai elég világosak legyenek, hogy vásárlói ne hagyhassák ki őket.
Ha a CTA-k kontrasztos színűek a háttérrel, akkor jobban ki fognak ugrani, pontosan ez az, amire céloz. A CTA-khoz használható legjobb színek a kék, sárga, narancs és fekete.
Teszteljen több színt
Próbáljon ki különböző színeket, hogy megtudja, melyik illik legjobban vállalkozása számára. Ha az egyik márka úgy találta, hogy a piros CTA gombok jobban teljesítenek, mint a zöldek, az nem jelenti azt, hogy ez az Ön webhelye esetében is így lesz. Bármelyik színt is választja, ügyeljen arra, hogy a szín „ugorjon”, hogy több figyelmet kapjon, és több embert megtérítsen.
A vásárlási élményhez megfelelő színek kiválasztása kritikus része a vásárlók befolyásolásának és az eladások fellendítésének. Bölcsen válassza ki e-kereskedelmi üzlete színsémáját a megfelelő színek használatával a márka identitásátés az ügyfelek személyazonosságát. Legyen tudatában a színekkel kapcsolatos kulturális asszociációknak, így olyan vásárlási élményt hozhat létre, amely valóban megszólítja közönségét. Használja a színeket előnyére!
- Az üzlet navigációjának javítása
- Minden, amit a termékértékesítésről tudnia kell
- Online árusítás: Termékek elrendezése az online áruházban
- Mi az a divatkereskedés, és miért olyan fontos?
- Az online áruházak 10 tervezési hibája
- 15 tökéletes betűpárosítás az Ön e-kereskedelmi webhelyéhez
- Színelmélet: Minden, amit a színtémákról tudni kell
- 7 kreatív ötlet e-kereskedelmi termékoldalához
- A hőskép ereje a webdesignban
Kell Az online áruházban követendő UX-elvek- Weboldal tervezés audit
- Az UX tervezés erejének felszabadítása az e-kereskedelem számára
- Mi a különbség a felhasználói felület és az UX között az e-kereskedelemben?
