A hagyományos marketing idővel egyre inkább elavulttá válik. Ebben
A fejlődő társadalom és egy probléma miatt sokan kerestek alternatívákat abban a reményben, hogy visszaszerzik a közvélemény figyelmét és bizalmát. Bár maga a tartalommarketing koncepciója nem újdonság, az új technológiák és kommunikációs módok megjelenésével a tartalomkészítés területe is megjelent, így a mai korban a vállalkozásfejlesztés és az e-kereskedelmi üzletek működtetésének kiemelkedő része.
A tartalommarketing egy stratégiai marketing megközelítés, amely arra összpontosít, hogy releváns és értékes információkat nyújtson az ügyfeleknek. Röviden: pontosan elmondja az ügyfeleknek, hogy mit kell hallaniuk a szolgáltatásai igénybevételéhez. Ha Ön kezdő vagy, és nehezen akarja beépíteni a tartalommarketinget az e-kereskedelmi üzletébe, itt található egy részletes útmutató, amely kifejezetten azoknak készült, akik még nem ismerik a koncepciót, és szeretnék kipróbálni a vizeket.
Ebből az útmutatóból megtudhatja:
- Mi is pontosan a tartalommarketing
- A tartalommarketing jelentősége az e-kereskedelmi tulajdonosok számára
- Az indulás alapjai
- A tartalommarketing sokféle fajtája
- Hogyan javíthatja és hozhatja ki a legjobbat tartalommarketing-erőfeszítéseiből
Kész? Ugorjunk bele!
Organikus tartalommarketing
Lehet, hogy van egy nagyszerű terméke vagy ötlete, amit eladhat, de pontosan hogyan adja el azt vásárlóinak? Hatékony módja annak, hogy olyan történetet hozz létre az ötleted körül, amely az adott rést célozza meg. A tartalommarketing tervezése során mindig szem előtt kell tartani a kulcsfontosságú elemet, hogy a rést a lehető legspecifikusabbnak kell lennie.
Csak így léphet kapcsolatba az ügyfelekkel a történeten keresztül. Az e-kereskedelmi vállalkozások különféle közösségi média platformokat, webhelyblogokat, hirdetéseket és partnerségeket használnak organikus tartalmaik népszerűsítésére. Bár ez kissé ijesztőnek tűnhet, ez az útmutató az egész folyamatot több egyszerű lépésre bontja.
A tartalommarketing jelentősége
Miért van szüksége a tartalommarketingre kezdő e-kereskedelmi vállalkozásként?
- Oktat — A potenciális ügyfelek tájékoztatása az Ön által kínált termékekről. Engedje meg nekik a szabadságot, hogy megismerjék az Ön összes termékét vagy szolgáltatását.
- Engage — Közösség létrehozása a márka körül
- Segítség — Megmutassa közönségének, miért van szükségük az Ön termékeire vagy szolgáltatásaira
- Kötvény - Kapcsolatot építeni az ügyfelekkel
- Vegyen részt — Megmutassa nekik a hátteret és a kemény munkát, ami az Ön termékeihez vagy szolgáltatásaihoz kapcsolódik
- Galéria — A vállalat szakértelmének és tudásának bemutatása az érintett területen
- Csatlakozás — Webhelye láthatóságának növelése a Google Keresőben és új ügyfelek megtalálása
Hogyan kezdjük el a tartalommarketinget
Kezdőként a tartalommarketinget gyakran elsöprőnek érezheti, de a jó hír, megfelelő alapozással és megértéssel nagyon könnyen kezelhető és beépíthető. Tekintettel arra, hogy valószínűleg már van egy terméke és márkája, és tudja, miről fog szólni a vállalkozása, általános ökölszabályként a következő néhány alapelv az induláshoz:
Azonosítsa közönségét és versenytársát. Szánjon időt a kutatásra és a döntésre ki a közönsége, és különösen azok, akik valószínűleg érdeklődnek termékei vagy szolgáltatásai iránt, vagy akiknek szüksége van rájuk. Az utolsó dolog, amit szeretne, az az, hogy megpróbál mindenkit elérni. A kulcs abban rejlik, hogy azonosítsa, ki a rés vagy a célszemély, és kidolgozza a tartalmat demográfiai, pszichográfiai, életkora, neme, kulturális háttere, érdeklődési köre, hobbijai, tetszései és nemtetszései alapján.
Határozza meg a legfontosabb üzeneteket és a végső célt. Irány vagy referenciapont nélkül fogalmad sincs, merre tartasz. Mielőtt elkezdené a tartalom létrehozását, döntő fontosságú, hogy meghatározza, mi a fő cél, és pontosan mit is szeretne elérni a tartalommal. Ez lehet a felhasználók felvilágosítása a márkával kapcsolatban, egy konkrét verseny vagy vállalati frissítés meghirdetése, a felhasználók rábírják a hírlevelére való feliratkozást, az értékesítések generálása vagy egyszerűen a közösségi média fiókok bővítése.
Ha ezt rájöttél, szánj időt a kidolgozásra, és döntsd el, hogyan szeretnéd közölni a közönségeddel. A legfontosabb üzenetek azonosítása segít abban, hogy az Ön által létrehozott tartalom minden típusa az Ön céljaira összpontosuljon, és releváns információkat közöljön.
Határozza meg az Ön számára legjobb csatornákat és stratégiákat. A lenyűgöző tartalmat mindig stratégiailag tervezik és szállítják. Ha egyértelmű célokat és célkitűzéseket határozott meg, mindenképpen tervezze meg a legjobb stratégiákat a közönség eléréséhez, amelyek szintén segítenek megtalálni a legjobb csatornákat a létrehozandó tartalomtípushoz. Ezért soha nem szabad megkerülni a megfelelő időt a közönség tanulmányozására, annak mintáival és viselkedésével együtt.
Amellett, hogy segít meghatározni kulcsfontosságú üzeneteit, alapjává válik a létrehozandó tartalom típusának eldöntésében, jelenlegi piaci pozíciójának felmérésében, és összességében segít egy konkrét tartalomnaptár megtervezésében, miközben azonosítja a tartalmat. legjobb csatornák az üzenet továbbítására.
A tartalommarketing típusai + példák
A tartalommarketingnek többféle típusa létezik. Ebben a részben a nyolc legnépszerűbb típust tekintjük át.
Közösségi média tartalommarketing
Az olyan közösségi média platformokon, mint a Facebook, Instagram, TikTok, Snapchat, Twitter stb., néhány lépéses stratégián keresztül minden eddiginél egyszerűbb a tartalompiacon való megjelenés. A felhasználható tartalomötletek széles skálája létezik, amelyek népszerűek a különböző közösségi média platformokon. Néhány lehetőség a következő lehet használjon Instagram tekercseket, Élő történetek,
Példa a közösségi média tartalommarketingre
Vesz Kylieskinpéldaként az Instagramot. Kylie Jenner Kylieskinjének előkelő megjelenése van. Testvérmárkáihoz, a Kyliecosmetics-hez, a Kylieswim-hez és a Kyliebaby-hez hasonlóan ez a márka egyedi és minimalista közösségimédia-megjelenéssel is kiegészíti termékeit. Ha végignéznéd az Instagram-hírcsatornájukat, nagy valószínűséggel észreveszed a hírcsatorna témáját, ez mind babarózsaszín.
A posztok kreativitást és különböző ötleteket mutatnak be, de minden bejegyzésben lesz babarózsaszín árnyalat. Ez nagyon jól illeszkedik Kylie személyes közösségimédia-fiókjához, valamint más vállalkozásaihoz. A monokromatikus színek konzisztenciája vagy témája feltűnően észrevehető.
Infografikus tartalommarketing
Az infografika alapvetően a figyelem felkeltésének módja a fontos információk vagy adatok megjelenítésével
Infographic példa. Kép forrása.
Infographics tartalommarketing példa
Ecwid hozzászólása arról, hogy otthoni munka közben egyszerű gyakorlatokkal szüneteket tartsunk a
Blog tartalommarketing
Köszönhetően a SEO-nak és A Google Analytics, a blogok nemcsak forgalmat, hanem bevételt is generálnak az e-kereskedelmi márkák számára. A blogok lehetővé teszik a vállalkozások számára, hogy mindent népszerűsítsenek, az új termékek piacra dobásától, a vásárlói vagy ügyfélvélemények megosztásán, útmutatók nyújtásán át az együttműködések népszerűsítéséig és az új kampányok megosztásáig.
Fontos, hogy megértse a SEO működését és a kulcsszavak szerepe abban, hogy webhelye a Google keresés első oldalára kerüljön. Figyelnie kell arra, hogy ne csak rendszeres, hanem
A rendszeres blogírás hűséget és bizalmat épít lehetővé teszi a közösség építését, és végső soron az ügyfelek visszatérését.
Blog tartalommarketing példa
Ecwid Blog remek példája a jó blogtartalom marketingnek. A rendszeresen generált tartalommal az Ecwid a SEO-t használja a forgalom növelésére. Vannak olyan kategóriái, amelyeket az e-kereskedelmi vállalkozások értékelnének, ideértve a termékötleteket, a bevezetési előkészületeket, a marketinget és a promóciót, a sikertörténeteket, a partnerségeket, az online/közösségi médiában történő értékesítést, az üzleteket és az Ecwid frissítéseket. A blog lehetővé teszi a felhasználó számára, hogy mindent megtudjon az e-kereskedelemről, miközben lépést tart a modern trendekkel.
Videotartalom marketing
Ennek oka van miért híres a TikTok és az Instagram tekercsek is. Az emberek szeretik a videotartalmakat. Feldolgozása igényel a legkevesebb mentális energiát, és szórakoztató nézni őket.
A közösségi médiában a videotartalom-marketing fokozza a közösségi média elköteleződését, és a megosztási funkciónak köszönhetően segít új közönségekkel kapcsolatba lépni. Ha videókat oszt meg a webhelye nyitóoldalain, akkor a közönség több időt tölt a webhelyen, így fellendül a SEO. A videotartalomra példa az új termékbemutató videók,
Kétségtelenül a videó az egyik legerősebb tartalommarketing megközelítés.
Videó tartalommarketing példa
Ezt Ecwid Instagram videó elérte a 17.5 ezer megtekintést. Miért? Mert rövid volt és összefoglaló. Lehetővé tette az emberek számára, hogy 60 másodperc alatt megismerjék a termékcímeket. Mindenki szereti a rövid videókat, amelyek fontos információkat közölnek. Egyszerű videószerkesztési technikákkal és egy rövid forgatókönyv megírásával a márka több mint 17.5 ezer kattintást ért el erre a videóra.
A videótartalom felvétele egyszerű. Felveheti
Fizetett hirdetési tartalommarketing
A márkája nem boldogulhat, amíg légüres térben létezik. Ezért ahhoz, hogy vállalkozása boldogulni tudjon, folyamatosan új potenciális ügyfelekre van szüksége. A fizetett hirdetési tartalommarketing nagy forgalmat generál. A fizetett hirdetési tartalommarketing bizonyos típusai a következők:
- Natív reklám (tartalmának népszerűsítése a releváns oldalon
harmadik fél webhelyek, így a tartalmat olyan új ügyfelek számára jeleníti meg, akik érdekesek lehetnek az Ön vállalkozásában) és a Fizetett keresés (a keresőmotorok eredményoldalain megjelenő hirdetések vásárlása). - Befolyásoló marketing (befolyásolók bevonásával akik releváns tartalmat hoznak létre vállalkozása népszerűsítésére).
- Fizetett közösségi média promóció (a leghatásosabb fizetett promóciós lehetőség, fizessen azért, hogy forgalmat generáljon közösségi média fiókjainak webhelyére).
Példa fizetett hirdetési tartalommarketingre
Elementor fizetett Instagram hirdetéseket használ. Az Instagram-hirdetések az alkalmazásban mindenhol megjelennek, beleértve a megfelelő felhasználói hírfolyamot, történetet és felfedezőoldalt is. A „szponzorált” címkével ellátott normál bejegyzésekhez való hasonlóságuk lehetővé teszi, hogy a felhasználók többet kattintsanak rájuk. Ha a hirdetések hasonlítanak azokhoz a bejegyzésekhez, amelyekkel az emberek folyamatosan interakcióba lépnek, a felhasználók nagyobb valószínűséggel keresik fel a bejegyzést/webhelyet, vagy vásárolják meg a terméket.
Podcast tartalommarketing
A podcasting egy módja annak, hogy új dimenziót adjon a tartalommarketinghez. Egy egyszerű hangtartalom-sorozat, amelyet rendszeresen, változó hosszúságú epizódokban adnak ki, lehetővé teheti márkájának, hogy interjúkon és narratív élményeken keresztül kapcsolatba lépjen közönségével.
Vannak ennek különféle előnyei. A podcastok jelen vannak, ez tagadhatatlan. Nem kell sok felszerelés vagy szakértelem az indításhoz. Egyszerűen a telefon mikrofonjával és a márkája iránti imádattal podcast-sorozatot hozhat létre. Az interjúk, háttértörténetek közötti váltással,
A Ecwid
Podcast tartalommarketing példa
A Ecwid e-kereskedelmi show a podcast segíti az új vállalkozások növekedését. Ez magában foglalja
Együttműködő tartalommarketing
Minden nagyszerű márka együttműködni a releváns márkákkal vagy befolyásolókkal. Tagadhatatlan, hogy az együttműködések sokszínűséget hoznak a tartalomba. Ha úgy gondolja, hogy Ön és csapata minden tőlük telhető tartalmat elkészített a márka számára, itt az ideje, hogy új hangokat hozzon létre. A befolyásolók és a más márkákkal való együttműködés bizonyítják a közönségnek, hogy a márkád nem stagnál, hanem inkább alkalmazkodó.
Az együttműködések forgalmat irányítanak webhelyére. A befolyásolóknak és a márkáknak vannak követőik, és az együttműködés megosztásával ők is egy teljesen új közönségnek mutatkozik be. Hogy befogadóbb legyen, az Ön tartalom marketing stratégia magában foglalhatja a közönség bevonását egy bemutató rendszer promóciójával, ahol tehetik
Együttműködő tartalommarketing példa
Az Uber x Spotify hatalmas hírverést keltett a technológiai világban, és nyilvánosságot és médiahangulatot adott nekik. A koncepció egyszerű volt, ha már unod az Uber sofőr zenéjét, akkor Spotify-dat az autó rádiójához csatlakoztathatod, és tetszés szerinti zenét hallgathatsz.
Ez egy okos tartalommarketing ötlet volt. Mindkét márka megértette azt az emberi viselkedést, amikor a zenét az autózáshoz társítja. Ez az egyszerű megfigyelés lehetővé tette mindkét vállalat számára, hogy milliós nyereségre tegyenek szert. Ráadásul mindketten hozzáférhettek egymás ügyfélköréhez, és ezt felhasználhatták tartalommarketingjük továbbfejlesztésére.
Felhasználó által generált tartalom marketing
Ha a márkához nem kötődő emberek olyan tartalmat hoznak létre, amelyek reklámozzák azt, akkor az
Ez előnyös a márka számára, mivel határozottan kijelenti, hogy az emberek szeretnek minket. Tedd közzé újra a bejegyzéseket a közösségi médiában, vagy kérd meg az alkotót, hogy írjon rólad egy vendégbejegyzést. Az újraküldés előtt azonban mindig kérjen engedélyt. Alapvető fontosságú, hogy az alkotót is elismerjék, nem csak etikai okokból, hanem azért is, mert ez azt mondja az embereknek, hogy befogadó vagy, és büszke vagy arra, hogy új hangokat fogadsz.
Egyes márkák, például a Passion Planner, még külön közösségimédia-fiókokat is létrehoznak a reklámozás céljából
Azzal együtt fő Instagram-fiók, A Passion Plannernek két jellemző oldala van, Passion Planner Daily és a Passion Planner Digital. A cég mindhármat felhasználja promócióra
Hogyan javítsd a tartalommarketing játékodat
Az útmutató ezen a pontján tehát magabiztosan kijelenthetjük, hogy a tartalommarketing középpontjában az a stratégiai megközelítés rejlik, amely egy adott embercsoport elérését, vonzását, oktatását és megtartását célozza. Ennek mindig az a végső célja, hogy profitot termeljen és szilárd ügyfélbázist építsen ki.
És bár kulcsfontosságú ismereteket adtunk Önnek az ehhez szükséges legjobb és legsikeresebb eszközökről, a következőkben bemutatjuk, hogyan hozhatja ki a legjobbat tartalommarketing-játékából, és hogyan hozhatja ki a legtöbbet a fent ismertetett stratégiákból.
Fejlessze SEO játékát
Megfelelő keresőoptimalizálással megkönnyíti a potenciális ügyfelek számára, hogy megtalálják vállalkozását. A legszebb megjelenésű weboldalad lehet és
- Webhelye navigációjának javítása
- Kulcsszavak szerepeltetése a fő címsorokban
- A témánál maradva
- Metatag kulcsszavak használata
- A linkek minőségének biztosítása
- A Google szabványainak és előírásainak betartása
A SEO eleinte nagyon megfélemlítő és elbátortalanító lehet. Ne feledje, hogy ez megváltozik, ahogy megismeri, és elkezdi a kezeteket szerezni, és tesztelni a vizeket. Ha bármi, akkor mindig bérelhet SEO szakértőt, aki segít optimalizálni a webhelyét, és magasabb rangot szerezni.
Építsd ki a márkahűséget
Ha valami, akkor a tartalommarketing egy tisztességes része a márkaépítés és a hűség megteremtése körül forog. Bármilyen típusú tartalmat közzétesz, ügyelj arra, hogy lehetőséget használj arra, hogy kapcsolatba lépj a közönségeddel, felépíteni egyfajta márkaidentitást, és eljuttassa a legfontosabb üzeneteit.
Gondoskodnia kell arról is, hogy kialakítsa vagy döntse el, hogy milyen személyiséget szeretne adni a márkának, és gondoskodnia kell arról, hogy ugyanazt a hangnemet, lelkesedést, témát és színeket alkalmazza a megjelenített tartalomhoz. Ez segít másoknak könnyebben felismerni a bejegyzéseidet, és úgy érzik, hogy rokonok.
Valószínűleg nem akarja a márkáját a nők felhatalmazása köré építeni, és olyan engesztelést használni, amely nem hangzik el velük, vagy a szemölcsök sértőnek tűnnek. A kulcs az, hogy megtalálja személyazonosságát, és elkezdje elnyerni az ügyfelek bizalmát a tartalmaival. A fantasztikus és olcsó tartalomtípusok, amelyek segíthetnek ennek elérésében, általában a hírlevelek, az ingyenes útmutatók, a közösségi média bejegyzései vagy akár a heti blogbejegyzések.
Tartsa relevánsnak a tartalmat
A tartalom relevanciája a közönség preferenciáiról és az Ön által tárgyalt témákról, sőt az Ön termékeiről vagy szolgáltatásairól alkotott egyedi felfogásán múlik. Gyakori hiba, hogy a lendület elvesztése után lustálkodunk a tartalommal. Mindazonáltal ilyenkor kell ugyanannyit esni
Amellett, hogy segít a naprakészen és a pályán maradni, a tartalom relevánsan tartása nagyszerű módja annak, hogy kommunikáljon a közönséggel, és hitelesítse márkáját.
Néhány tipp, amelyet figyelembe kell venni a tartalom relevanciájával kapcsolatban:
- Fokozottan figyeljen a rést érintő trendekre.
- Mindig frissítse témáit, és ne maradjon túl sokáig egy témánál.
- Lepje meg közönségét.
- Értsd meg a közönséget
- Tartsa kézben a nyelvtant
- Ajánlj megoldásokat
- Tartalmazza a képeket
- Legyen szórakoztató
Szintén kulcsfontosságú, hogy ne felejtsd el, hogy a jó és eredeti tartalom gyakran megszólítja az olvasót, és általában válaszol egy kérdésre, vagy tájékoztatja őt.
Mérje meg sikerét
Amint az ebből az útmutatóból kiderül, a tartalommarketing célja, hogy új ügyfeleket érjen el és eladásokat generáljon. A releváns és vonzó tartalom folyamatos közzététele mellett mindig szeretné mérni, hogy az egyes erőfeszítései hogyan teljesítenek, és összességében meg kell határozni, hogy mi működik és mi nem. Alapszabály, hogy többet szeretne mérni, mint az eladásokat.
Kétségtelenül az értékesítés a végcél és a legjelentősebb összetevő, de az értékesítésen túl szeretné mérni a tényleges profitot, elkötelezettséget, visszafordulási arányt, ügyfélbázist, megtartási arányt és még sok minden mást. Ez segíteni fog abban, hogy egyre jobban megismerje közönségét, és végül egyre jobban növeli eladásait miközben elkerüli a jövőbeli visszhangot vagy haragot a márkájával szemben.
A tartalommarketing legfontosabb ismertetői és összefoglalója
Most, hogy megismerte a tartalommarketing szórakoztató és kifizetődő világát, és van egy szilárd alapja annak alkalmazásához a vállalkozásában, íme, összefoglaljuk mai bejegyzésünket és azt, hogy mit tartunk kulcsfontosságúnak. Összességében szeretnénk megismételni, hogy a tartalom létrehozása nem könnyű munka, és nem is könnyű dolog. A hirdetések rendszeres ütemezése anélkül, hogy elveszítené a közönség figyelmét, időt és gyakorlatot igényel. Sőt, megfelelő alapozással és gondolkodásmóddal gyorsan észreveheti az ezzel járó jutalmakat. És amikor úgy tűnik, hogy ezek a vártnál sokkal tovább tartanak, akkor jól jön a mérés és a stratégiák megváltoztatása. Ennek ellenére összpontosítson a fő célra, és mindig vegye figyelembe a következőket, amikor elkezdi:
- A tartalommarketing időt és gyakorlatot igényel.
- Ismerje meg és értse meg közönségét
- Elemezze a versenyt
- Kerülje a szöszmötölést vagy az értékesítési reklámokat a tartalom részeként
- Változatosságot és új témákat kínál
- Mindig a közönség igényeire összpontosítson
- Okosan válassza ki a tartalom típusát és a csatornáit
- Legyen terved, és maradj következetes
Ha tartalommarketingről van szó, a következetesség a legjobb
Ha úgy érzed, hogy ez az útmutató segített kicsit jobban megérteni a tartalommarketing összetett, mégis kifizetődő természetét, akkor arra biztatjuk, hogy kommentáld alább. Segítsen nekünk, hogyan tudjuk továbbra is a változást elérni, és segítsen a többi Ecwid-eladónak kihozni a legtöbbet üzletükből.
Amellett, hogy igyekeztünk megszabadulni az indulás útjában álló díjaktól, keményen dolgozunk azon is, hogy eladóinknak olyan közösséget kínáljunk, ahová a gyakori kérdések megválaszolására és megbízható válaszokra találhatnak. Csatlakozz az Ecwidhez ingyen ma, és váljon az innovatív gondolkodók és képzett e-kereskedelmi tulajdonosok hálózatának részévé.
- Tartalommarketing 101
- Hogyan reklámozza online áruházát tartalommarketing segítségével
- Hogyan írjunk „Rólunk” oldalt
- Miért van szüksége egy GYIK oldalra
- Hogyan kezdje el a történetmesélést márkája számára
- Hogyan használjunk vírusos tartalmat termékek online értékesítéséhez
- A pszichológia segítségével
Döntéshozatal az értékesítési tartalomoptimalizálásban
