A Google Ads egy online hirdetési rendszer, amely lehetővé teszi márkájának és termékeinek népszerűsítését. Ez az útmutató bemutatja a Google Ads használatát, leírja a rendszer működését, és megválaszolja az olyan kérdéseket, mint például: „mennyibe kerül a Google Ads?”
Lássunk neki.
A Google Ads használatának első lépései: Hozzon létre Google Ads-fiókot
Szüksége lesz egy szakemberre Google Hirdetések fiókja mielőtt elkezdené marketinget a Google-lal. Ez eltér az Ön által esetleg birtokolt személyes Google-fiókoktól.
A legtöbb Google Ads kampányopció hatékony működéséhez szükség van a cége e-kereskedelmi webhelyére mutató linkre. Ha nincs e-kereskedelmi webhelye, az Ecwid könnyen segíthet építeni egyet ingyen.
A Google Ads kampányok típusai
Ha már rendelkezik Google Ads-fiókkal, ideje elgondolkodni a kampánytípus először használni.
Sok kampánykategória és alkategória létezik, de bemutatjuk az öt legfontosabbat, amelyekről szerintünk minden vállalkozásnak tudnia kell.
1. Reszponzív keresési hirdetési kampányok
Reszponzív keresési hirdetések (RSA) a szöveges hirdetések Google által frissített verziója. A régebbi szöveges hirdetésekhez hasonlóan az RSA-k is megjelennek, amikor az emberek a Google-t használják kapcsolódó tartalom keresésére. Ezek a hirdetések a hagyományos keresési eredményekhez hasonlóan jelennek meg, de a bal felső sarokban egy Hirdetés felirat található. A keresési eredmények elejére is felkerülnek, így többen látják őket.
Az RSA létrehozásához a felhasználóknak több címsor- és leírásváltozatot kell létrehozniuk. A Google e tartalom különféle kombinációit teszteli, hogy azonosítsa a leghatékonyabb verziót. Az RSA-k megkövetelik a webhelyére mutató hivatkozást, mivel megjelennek a Google keresési eredményoldalán.
Mire jók az RSA-k?
- Kapcsolattartás azokkal az emberekkel, akik aktívan keresnek kapcsolódó tartalmat vagy vállalkozásokat
- Lehetőségek generálása
- Az online értékesítés fellendítése
- Több ember meglátogatása a webhelyén
A Google hatékony mesterséges intelligenciájának köszönhetően a Google Ads rendszer kiválóan alkalmas az RSA-k megjelenítésére azoknak, akik valószínűleg érdeklődnek a vállalkozása iránt.
2. Google vásárlási kampányok
Google Shopping-hirdetések (más néven Shopping-kampányok) nagyszerű módja annak, hogy termékeit a vásárlók elé vigye. Az RSA-kkal ellentétben a Shopping-hirdetések a fő Google keresési eredmények jobb oldalán és a Shopping lapon jelennek meg. Az Ön által reklámozott termék képe is szerepel rajtuk, és olyan dolgokat is megjeleníthetnek, mint az ár, a vásárlói értékelések és a szállítási adatok.
A Google-nak szüksége van az Ön webhelyéről származó készlet-/termékadatokra a Shopping-hirdetési kampány elindításához. Ha webáruházat készít az Ecwiddel, tudunk segíteni könnyedén szinkronizálhatja készletadatait a Google-lal.
Mire jók a Google Shopping-hirdetések?
- Az online értékesítés prioritása
- A termékek beszerzése a vásárlók előtt
- Minősített leadek generálása
A Google Shopping-kampányok tökéletesek minden olyan vállalkozás számára, amely online árusít dolgokat. Ha növelni szeretnéd
3. Display kampányok
Ha látott egy hirdetést egy webhelyen, jó eséllyel egy Google Ads Display-kampány tette oda. A Google ezt a rendszert Google Display Hálózatnak nevezi – a Google-lal partneri viszonyban álló webhelyek gyűjteménye, amelyek hirdetéseket jelenítenek meg.
A vizuális kampányok bizonyos típusú grafikai tervezésre összpontosítanak, legyen az kép vagy tipográfia. Ezek a hirdetések jó módot nyújtanak arra, hogy a Google keresési eredményein túl is kiterjessze az elérést.
Mire jók a Display-kampányok?
- A márka ismertségének növelése révén
szemrevaló és emlékezetes reklámterveket - Az eladások vagy a leadek számának növelése vizuálisan vonzó CTA-val
- Bővítse elérését a Google keresési eredményein túli hirdetésekkel
A vizuális kampányok alapvetően minden vállalkozás számára hasznosak, de különösen akkor lehetnek hasznosak, ha a márkaismertséget próbálja növelni.
4. Videókampányok
A videokampányok rendszeresen megjelennek a YouTube-on, de más webhelyeken is felbukkannak – akárcsak a Display-kampányok. Mivel ezek a kampányok
A videókampányok hirdetései sok esetben YouTube-videó előtt, közben vagy után fognak megjelenni.
Mire jók a videokampányok?
- Kapcsolatfelvétel a YouTube közönségeivel
- Személyesebb kapcsolódási pontot biztosít a márkádnak a nézőkkel
- Sok információ átadása rövid időn belül
- Nagyon „online” közönség elérése
A Statista szerint, az amerikai internetezők 77%-a idősebb
5. Helyi kampányok
A helyi kampányok nagyon fontosak, ha megtanulja, hogyan használhatja a Google Ads szolgáltatást egy kis, helyi vállalkozás számára. Ezek a kampányok a potenciális ügyfeleket célozzák meg bizonyos földrajzi területeken, hogy jobban ösztönözzék őket
Csak annyit kell tennie, hogy beállítja a kampányt, és meg kell adnia a Google-nak, hogy hol található vállalkozása (a hirdetési kampányok tényleges beállításának folyamatával később foglalkozunk).
Mire jók a helyi kampányok?
- Többet generál
személyesen forgalom - Növelése
raktáron értékesítés - Olyan vállalkozások népszerűsítése, amelyek többnyire offline működnek
Ezek a hirdetések hasznosak minden olyan vállalkozás számára, amely megpróbál nagyobb forgalmat generálni a helyi területéről. Ez magában foglalhatja a növelést
Google Ads kisvállalkozásoknak: intelligens kampányok
Az öt fő kampány bármelyike növelheti vállalkozását, de a kisvállalatok különösen profitálnak az intelligens kampányokból.
Intelligens kampányok a Google automatikus hirdetési lehetőségei. Google Ads-fiók létrehozása után létrehozhat egy hirdetést, amely négy fő dolgot tartalmaz:
- Egy főcím
- Vállalkozásának leírása
- Kapcsolat info
- A webhelyed linkje
Ez utóbbi fontos. Más Google Ads-kampányokhoz hasonlóan az intelligens kampányokhoz is webhellyel párosítva működik a legjobban. A Google Ads kínál néhány lehetőséget a webhely nélküli intelligens kampányokhoz, de ezek a funkciók nagyon korlátozottak. Egy e-kereskedelmi webhely létrehozása az egyik legjobb dolog, amit vállalkozása érdekében tehet.
Az intelligens kampányok automatikusan megjelennek a Google Ads hálózaton, amely magában foglalja a Google-szolgáltatásokat, például a YouTube-ot és a Gmailt, valamint
A Google Ads használata: Kampány beállítása
Miután kiválasztotta a kampánytípust, ideje ténylegesen elindítani hirdetéseit.
1. Cél kitűzése
Amikor kampányt indítasz, megkérdezik mi a célod. A Google Ads ezt a célt használja fel a kampány sikerre szabására.
Íme a céllehetőségek:
- Értékesítés. Eladás generálása a potenciális vevők bevonásával.
- vezetékek. Bátorítsa az érintett ügyfeleket, hogy érdeklődésüket fejezzék ki termékei/szolgáltatásai iránt azzal, hogy feliratkoznak hírlevélre vagy megadják elérhetőségeiket.
- Weboldal forgalma. Növelje a webhelyére látogatók számát.
- Márkaismertség és elérés. Növelje terméke és/vagy szolgáltatása ismertségét (csak a videó- és Display-kampányoknál érhető el).
- A termék és a márka figyelembevétele. Ösztönözze a potenciális ügyfeleket, hogy vegyék figyelembe az Ön márkáját, termékeit és/vagy szolgáltatásait, amikor online vásárolnak és/vagy érdeklődést mutatnak a vállalkozása iránt (csak a videókampányoknál érhető el).
Ha nem biztos abban, hogy mi a célja, választhatja a kampány létrehozása cél nélkül.
2. Média és releváns kulcsszavak hozzáadása
A cél kiválasztása után a beállítási folyamat a kiválasztott kampány típusától függ. Ne aggódjon, a rendszer végigvezeti Önt az egész folyamaton.
Általában készen álljon olyan információk megadására, mint a webhelyére mutató link és a vállalkozás leírása. Ha Display- vagy videókampányt készít, szüksége lesz a közzétett médiafájlra is. Feltétlenül használja
A Google Ads ezt is meg fogja kérni válasszon kulcsszavakat. Ezek a vállalkozásához kapcsolódó szavak vagy kifejezések. Ha valaki felveszi ezeket a kulcsszavakat egy keresésbe, akkor hirdetése megjelenhet. A releváns kulcsszavak kiválasztásáról a későbbiekben részletesen kitérünk.
3. Az ideális közönség megcélzása
Bizonyos esetekben a hirdetések célzása nem korlátozódik kulcsszavak hozzáadására. Ha a Google Display Hálózatot használja, akkor arra is lehetősége van, hogy hirdetéseit meghatározott webhelyeken jelenítse meg. Például egy futócipőt gyártó cég vizuális hirdetései megjelenhetnek a maratonokról szóló blogokon.
A Display Hálózat hirdetései demográfiai célzást is biztosítanak, beleértve azt a lehetőséget, hogy a közönségeket érdeklődési körük alapján célozzák meg, illetve azt, hogy látogatták-e korábban az Ön webhelyét. Ez akkor hasznos, ha olyan potenciális ügyfeleket céloz meg, akik már érdeklődést mutattak márkája iránt.
4. Költségkeret beállítása
A Google Ads árképzési rendszere kissé bonyolult, de az alapokról a következőkben fogunk beszélni.
Mennyibe kerülnek a Google hirdetések?
Mennyibe kerül a Google Ads? Attól függ, de te irányíthatod, hogy mennyit költesz.
A Google Ads a
A rendszer felkéri a havi költségkeret beállítására is a napi költségkeret beállításával. A Google szoroz napi költségkeretét 30.4 értékkel, hogy megtalálja a havi költségkeretet. A havi költségkeretet ezután egy hónap során a hirdetések kifizetésére használják fel.
Végül a Google Ads megkéri, hogy adja meg a havi költségkeret maximális összegét, amelyet egyetlen napon hajlandó elkölteni. A rendszer ezt az információt használja hogy több pénzt költsön a hónap olyan napjain, amelyek nagyobb valószínűséggel generálnak kattintásokat (például amikor nagyobb a forgalom a kulcsszavakhoz).
Nak nek megérteni, hogyan költik el a költségvetését, beszéljünk a Google Ads aukcióról.
A Google Ads aukció
Annak meghatározására, hogy ki lássa a hirdetését, a Google lebonyolítja a Google Ads aukciót.
Valahányszor valaki Google-keresést végez, a Google Ads rendszer átvizsgálja az adott kulcsszavakat. Például a Google potenciális hirdetőként azonosíthatja Önt, ha valaki a „cuccakes” kifejezésre keres, és Ön felvette ezt a szót kampánya kulcsszólistájába.
Ezután a Google összehasonlítja hirdetését más hirdetésekkel, amelyek a „cukorka” kulcsszó alatt próbálnak hirdetni (pl. az Ön péksége és az utca végén található pékség). Az aukció akkor kezdődik, amikor az összes potenciális hirdetőt azonosították.
Ez az egész folyamat azonnal és automatikusan lezajlik a Google Ads rendszeren keresztül. Az aukció megnyerése részben függ a maximális CPC-ajánlatától (az a maximális pénzösszeg, amelyet kattintásonként hajlandó költeni), de más tényezők is befolyásolják az aukciós folyamatot. Legközelebb ezt fogjuk átnézni.
Google Ads kattintásonkénti költség (CPC)
A Google CPC-je több tényezőtől függ. Sok esetben a hirdetés iparági kategóriája árában nagy szerepet játszik.
Átlagos CPC iparágonként 2021 májusában
- A biztosítási ágazat hirdetései kattintásonként 20.12 dollárba kerülnek
- Az otthoni és kerti hirdetések kattintásonként 1.89 dollárba kerülnek
- Az autóipari hirdetések kattintásonként 2.04 dollárba kerülnek
- Az online oktatási hirdetések kattintásonként 13.20 dollárba kerülnek
Mint látható, a CPC nagyon változó. A jó hír az, hogy a Google Ads nem csak a legmagasabb ajánlatot választja és fut. Köszönhetően más mutatóknak, mint például a hirdetése Minőségi mutató, a Google jutalmazhatja a hirdetéselhelyezést még akkor is, ha a versenytárs magasabb ajánlatot tesz.
A Google azt is figyelembe veszi, hogy egy hirdetés várhatóan milyen jól fog teljesíteni – előfordulhat, hogy felülmúl egy magasabb ajánlatot, ha hirdetése valószínűleg sok érdeklődést/kattintást vált ki.
Hogyan javíthatja Google Ads kampányát
Hirdetéseinek teljesítménye részben a kulcsszavaktól és az Ön minőségi mutatójától függ. Ez azt jelenti, hogy fontos a Google Ads optimalizálása a siker érdekében.
Íme három dolog, amellyel növelheti a kattintások számát, és növelheti a hirdetési aukciók megnyerésének esélyét.
Optimalizálja kulcsszólistáját
Kezdje el kampányai fejlesztését azzal, hogy gondoskodjon arról, hogy hirdetései nagyon releváns kulcsszavakhoz kapcsolódjanak. A kulcsszavak hozzáadása nem olyan egyszerű, mint a vállalkozásához kapcsolódó kifejezések hozzáadása. Ehelyett érdemes használni Google Kulcsszótervező.
A Google Kulcsszótervező segít azonosítani és releváns kulcsszavakat hozzáadni kampányához. Például, ha hozzáadja a „cupcake” szót, a rendszer javasolhatja a hozzáadását
A platform azt is megmutatja, hogy az emberek havonta hányszor keresnek rá bizonyos szavakra, így képet kaphat arról, hogy mit keresnek az emberek.
A kulcsszólista optimalizálása magában foglalhatja a kizáró kulcsszavak hozzáadását is. Ezek olyan szavak vagy kifejezések, amelyek megakadályozzák a hirdetési űrlap megjelenítését. Ha például csak kék süteményt árul, kizárhatja a „piros sütemények” kifejezésre irányuló kereséseket.
Egyéni szegmensek használata
Egyéni szegmensek gondosan meghatározott közönségeket érhet el a vállalkozásához kapcsolódó konkrét kulcsszavak, webhelyek és alkalmazások részletezésével.
A versenytárs webhelyét böngésző közönség valószínűleg az Ön termékeinek és/vagy szolgáltatásainak piacán van. A Google Ads ezt az Ön javára fordíthatja, ha ezeket a közönségeket érdeklődési körük alapján célozza meg, nem pedig csak a keresési kulcsszavak alapján.
Gondoljon a márkaépítésre ÉS a marketingre
Ha úgy dönt, hogy a Google Display Hálózatot használja, kísértést érezhet, hogy mindent beleadjon a márkaépítésbe. Ez hasznos lehet, különösen, ha összefüggő márkaimázs kialakításáról van szó, de a túl sok stilizáció árthat a marketingnek.
Egyes marketingszakemberek például úgy találták, hogy egy gombgrafika vizuális hirdetéshez való hozzáadása növelheti a kattintások számát. Használhatja ezt a helyet a márkához kapcsolódó grafikák megjelenítésére, de okosabb az elköteleződést előnyben részesíteni.
A Google Ads használata: Az aktív kampányok kezelése
Még ha úgy dönt is, hogy intelligens kampányokat használ, az aktív Google Ads-kampányok kezelést igényelnek. A következőket kell tudnia az aktív kampányok kezeléséről.
A Google Ads leállítása
Először is: hogyan lehet leállítani a Google Ads szolgáltatást. Bár a Google havi/napi hirdetési költségkeretet használ, a rendszer folyamatosan megújítja kampányát végtelenségig hacsak nem hagyod abba.
Vannak két út a Google Ads leállítása: szüneteltetés és eltávolítás. Mindkét lehetőség végrehajtható Google Ads-fiókjában, a Kampányok lapon.
A Google Ads leállítása
- Jelentkezzen be Google Ads-fiókjába
- Keresse meg a menü gombot, majd kattintson a Kampányok lehetőségre
- Kattintson a leállítani kívánt kampány(ok) melletti jelölőnégyzetre
- Kattintson a Szerkesztés gombra a táblázat tetején megjelenő menüben
- Válasszon az alábbi lehetőségek közül
- Szünet a kampány felfüggesztéséhez
- A kampány végleges leállításához távolítsa el
- Engedélyezze a szüneteltetett kampány folytatásához
A Google Ads költségkeret szerkesztése
Google Ads-költségkeretét bármikor szerkesztheti – akár kampány közben is.
Kövesse az alábbi lépéseket a kampány átlagos napi költségkeretének szerkesztéséhez (a havi költségkeret meghatározásához a napi költségkeretet ismét megszorozzuk 30.4-gyel):
- Jelentkezzen be Google Ads-fiókjába
- Lépjen a Kampányok oldalra, és válassza ki a szerkeszteni kívánt kampányt
- A Költségvetés oszlopban kattintson a ceruza ikonra
- Adja meg az új napi költségkeretet
A hirdetési kampány beállításainak és kulcsszavainak kezelése
A futó kampány típusától függően előfordulhat, hogy szerkesztenie kell a földrajzi célzást vagy a kulcsszavakat. A kampány általános beállításainak szerkesztéséhez lépjen a Google Ads-fiókjába, kattintson a menüre, majd a Beállítások, majd a Kampánybeállítások elemre.
Ezután azonosítsa a szerkeszteni kívánt kampányt, és kattintson a ceruza ikonra. Megjelenik egy menü, ahol módosíthatja a kampány beállításait.
A kulcsszavak szerkesztéséhez válassza ki a Kulcsszavak lehetőséget a menüoldalon, majd kattintson a Kulcsszavak keresése vagy a Display/Videó kulcsszavak lehetőségre a futó kampány típusától függően.
Végül azonosítsa a szerkeszteni kívánt kulcsszó(ka)t, végezze el a módosításokat, majd kattintson a Mentés gombra.
Google Ads GYIK
A Google Ads összetett téma, így érthető, ha továbbra is kérdései vannak. Íme négy GYIK a Google Ads szolgáltatással kapcsolatban.
Mi az a Google Ads Manager-fiók?
Egyszerűen fogalmazva, a Google Ads-kezelői fiók egy ernyőfiók, amelyet több Google Ads-fiókot használó marketingszakemberek számára terveztek. Ha egyetlen vállalkozás számára keresi a Google Ads szolgáltatást, nincs szükség kezelői fiókra. Hatékonyan futtathatja online marketingjét normál Google Ads-fiókjából.
A Google Ads rendelkezik ingyenes lehetőséggel?
Valahogy igen. Nincsenek ingyenes Google Ads-lehetőségek, de regisztrálhat, hogy a webhelyén található termékek megjelenjenek a Google Shopping lapon. Ez egy ingyenes szolgáltatás az Egyesült Államokban működő kereskedők számára. Az indulás egyszerű és Az Ecwid segíthet az egész folyamaton.
Milyen előnyei vannak a Google Ads szolgáltatással való hirdetésnek?
A Google teljes mértékben uralja az online keresési lekérdezéseket. A weboldal több mint 86% a keresőmotorok piacán 2010 eleje és 2021 vége között
A Google Ads minden, amire szüksége van az online marketinghez?
Ha azt szeretné, hogy vállalkozása virágozzon, az online marketinget is be kell építenie hirdetési stratégiájába. A Google Ads mindenképpen része kell, hogy legyen ennek, de egy e-kereskedelmi webhelynek és a közösségi média profiloknak is szerepet kell kapniuk. (Az Ecwid segíthet ingyenesen csatlakozhat az e-kereskedelem világához.)
Google Ads és Ecwid: Kezdje el még ma
Sokat kell még tanulni a Google Ads szolgáltatásról, de jó úton halad a platform elsajátítása és vállalkozása fejlesztése felé.
Ha még nincs e-kereskedelmi webhelye, megteheti készítsen egyet ingyen az Ecwiddel. Ezután az Ecwid segít mindent létrehozni az ingyenes Shopping lapon megjelenő adatoktól a fizetett Display-kampányokig.
Ha van webhelye, az Ecwid készen áll az eladások fellendítésére és a készletek kezelésére. Ez az útmutató segít összekapcsolni Ecwid-fiókját és meglévő webhelyét. Akkor minden készen áll a kezdésre hirdetés a Google-on az Ecwid segítségével.
Bármit is csinál, ne várjon egy hirdetési kampány elindításával. Az e-kereskedelmi piac gyorsan növekszik. Most van a legalkalmasabb ideje elkezdeni.
- Bevezetés a reklámozásba: Hol kezdje, ha kezdő vagy
- 10 gyorstipp a hatékony mobilhirdetésekhez
- Tökéletes hirdetési költségkeret kiszámítása üzleti céljaihoz
- Google Ads 360: Átfogó útmutató a Google Advertisinghez
- A Tiéd
E-commerce Az üzlet készen áll a fizetett hirdetésekre? Ellenőrző lista. - Miért kapcsolja össze a Google Ads-t a Search Console-lal és a Google Analytics-szel?