Szeretnéd termékeidet több vásárló elé tárni? Ennek legegyszerűbb módja, ha listázza termékeit a Google Shopping rendszerében. 2020 áprilisában A Google megnyílt a Shopping görgető körhinta a biotermékek listájához vezeti, ami azt jelenti, hogy ez az eszköz költségkeretétől függetlenül előnyös lehet.
Eközben a Google Shopping nagyon népszerűnek bizonyul a fogyasztók körében. A Google Shopping-hirdetések átlaga 30%-kal magasabb konverzió árfolyamok mint
Általánosságban elmondható, hogy a Google Shopping-hirdetések csak egyike annak a három lehetőségnek, amellyel termékeit a fogyasztók elé tárhatja a Google-on. Google
Ha még nem ismeri a Google Shopping szolgáltatást, ennek az átfogó útmutatónak köszönhetően hatékonyabban hirdetheti Ecwid online áruházát. Megmutatjuk, hogyan használhatja a Google Shopping-hirdetéseket és az ingyenes Shopping-termékadatokat kiskereskedelmi üzletének bővítésére.
Mi az a Google Shopping?
Észrevette, hogy amikor egy adott termékre keres a Google-ban, a keresési eredmények tetején egy görgető szalaghirdetés jelenik meg a termékek árával és kereskedőivel? A Termékek lapon való kereséssel az internet minden részéről böngészhet a termékek között. Bár a kiemelt körhinta helyek továbbra is a fizetett hirdetések számára vannak fenntartva, az általános terméklista mindenki számára nyitva áll, aki rendelkezik Merchant Center-fiókkal.
Mielőtt igazán belemélyednénk ebbe a témába, álljon itt néhány kulcsfontosságú (és hasonló) kifejezés és azok definíciói:
- Google Shopping – Ez azokra a termékekre vonatkozik, amelyeket a Google-kereséssel le lehet keresni.
- Google Shopping-hirdetések kontra Google Ads – Annak ellenére, hogy Google Shopping-hirdetéseket hoz létre a Google Ads (korábban Google Adwords) platformon belül, a kettőnek eltérő követelményei, ajánlattételi stratégiái és optimalizálási alapjai vannak. Ha ehelyett segítségre van szüksége a Google Ads szolgáltatással kapcsolatban, kattintson ide.
- Google Merchant Center – A Google Merchant Center-fiókja elkülönül az Ön Google Ads-fiókjától, de szükséges, ha digitális vagy tárgyi termékeket értékesít. Az Ön Ecwid online áruháza ehhez a fiókhoz kapcsolódik, hogy automatizálja a készletét.
- Hirdetési kampány – Minden Google hirdetés vagy Google Shopping-hirdetés saját kampánya.
- Kulcsszavak kontra kizáró kulcsszavak – A kulcsszavak aránya nem haladhatja meg a tartalom 3%-át, de használhat szinonimákat a leírás megerősítésére. A kizáró kulcsszavak irreleváns vagy hatástalan kulcsszavak, amelyek nem szerepelhetnek a célpiac által végzett keresésekben.
- Termékfeed – A Merchant Center-fiókján keresztül értékesíteni kívánt termékek listája.
- Hirdetéscsoportok kontra termékcsoportok – Hirdetéscsoportokat hozhat létre Google Ads-fiókjában, de ha Google Shopping-hirdetési kampány futtatása nélkül szeretne termékeket listázni, akkor a készletét termékcsoportok szerint is rendezheti.
- Display Hálózat – Ez egy átfogó kifejezés a különböző típusú hirdetésekre és a Google szolgáltatásaiban való megjelenésükre.
Elkezdeni
A termékeinek a Google Shoppingon keresztül történő értékesítésére való felkészülés sok tervezést és erőfeszítést igényel. Mielőtt kihasználná a Google Shopping lehetőségeit, létre kell hoznia online áruházát, amelyen keresztül a Shopping-körhintákra vagy a termékadatokra leadott kattintások átirányítanak. Az Ecwid ezt megkönnyíti, miközben végigvezeti Önt a Google Ads- és a Merchant Center-fiókok beállításán.
Egyedül szeretné megoldani ezt a munkát? Az alábbiakban lépésről lépésre olvashat a Google Shopping használatáról, és a következőket tartalmazza:
- A Google Merchant Center-fiók beállítása
- A Google Ads-fiók beállítása
- Merchant Center-, Adwords- és Ecwid-fiókok összekapcsolása
- A termékadatok feltöltése és optimalizálása
A Google Merchant Center-fiók beállítása
A Google a lehető legegyszerűbbé teszi a kereskedői fiók beállítását. Intuitív varázslójuk végrehajtható lépéseket kínál a termékekről és általában a vállalkozásról megadott adatok alapján. Csak annyit kell tennie, hogy kövesse az utasításokat, de szüksége lesz néhány könnyen elérhető információra.
Szükséged lesz:
- Üzleti információk, például kapcsolattartó, telefonszámok, e-mail címek és fizikai címek.
- Döntse el, hogy ügyfelei hogyan fognak fizetni (például az Ecwid online áruházon keresztül).
- Harmadik féltől származó eszközök vagy platformok listája, amelyeket a készlet kezelésére és az online áruház népszerűsítésére használ.
További információkat kaphat a beállításáról Google Merchant Center itt.
Google Ads-fiók létrehozása
Ha Google Shopping-hirdetési kampányokat szeretne létrehozni, akkor Google Ads-fiókra is szüksége lesz. A Google Adwords, mint korábban ismert volt, az a hely, ahol Ön Shopping-kampányait futtatja. Google Merchant-fiókja összekapcsolódik a Google Ads szolgáltatással, és ha az Ecwid online áruházhoz is kapcsolódik, a készletkezelés szinte teljesen automatizálódik.
Még ha nem is számít tényleges Google Shopping-hirdetések létrehozására, egy Ads-fiók létrehozása és összekapcsolása több lehetőséget és funkciót kínál a termékinformációk és a forgalom kezeléséhez. Azt is biztosítja, hogy készen álljon az indulásra, amikor végre úgy dönt, hogy elérkezett az első fizetett Shopping-hirdetésének az ideje. Mielőtt elkezdené, szüksége lesz egy e-mail címre és egy webhelyre a vállalkozása számára.
Innen kiválaszthatja az alapértelmezett intelligens módot vagy az Expert módot (tapasztalt digitális marketingszakemberek számára). Az Intelligens mód ugyanúgy végigvezeti Önt az Ads-fiók beállításán, mint a kereskedői fiók beállításához használt varázsló. További információkat kaphat és itt található a Google Ads segítsége.
Fontos megjegyzés! A varázsló segít a Google Ads és a Merchant Center összekapcsolásában, de további lépéseket kell tennie ahhoz, hogy Ecwid üzletét mindkét fiókhoz kapcsolja. (Kattintson ide, ha többet szeretne megtudni az Ecwid használatáról a Google Shopping szolgáltatással.)
Termékadatok hozzáadása a Merchant Centerhez
Számos lehetőség közül választhat a termékek Google Shopping szolgáltatásban való feltüntetésére. Ön létrehozhatja a sajátját termék takarmány manuálisan egy-egy terméket, töltsön fel termékeket egy táblázatba, hogy egyszerre többet adjon hozzá, vagy automatizálja készletét az Ecwid online áruházra mutató hivatkozással.
Ha úgy dönt, hogy saját maga hoz létre egy terméktáblázatot, akkor meg kell győződnie arról, hogy a projekt adatai teljesek és pontosak. Hogy ez a lehető legegyszerűbb legyen, A Google kínálja ezt a termékadat-útmutatót és -sablont.
A Google Shopping-hirdetések beállítása és a termékadatok optimalizálása
A Google Shopping-hirdetések beállítása némileg eltér a Google Ads-fiókjában futtatott más típusú hirdetési kampányoktól. Részletes információkat kaphat és utasításokat a Google Shopping-hirdetések létrehozásához. Ismét a hirdetések platform nagyon
Miközben felkerülhet a Google Shopping listára anélkül, hogy a
A termék címének és leírásának megfogalmazásakor dolgozzon olyan kulcsfontosságú tulajdonságokon, amelyekre a célpiac nagyon vágyik, és pontosan leírják a terméket. A célzás leghatékonyabb attribútumai a következők:
- Márka
- Méret
- színek
- Mintás
- Használt anyagok
- A termék legfontosabb jellemzői
Ezeknek az attribútumoknak a beillesztése elősegíti, hogy termékei megjelenjenek a releváns keresésekben, és megragadják ügyfelei figyelmét. Bár a Google Shopping-helyek nincsenek kulcsszavak szerint rangsorolva, fontos, hogy stratégiailag használja őket a termékleírásokban és -címekben. Segítenek a kereső fogyasztóknak látni, hogy az Ön terméke megfelel-e az igényeiknek, ugyanakkor tudatják a Google-lal, hogy mely kategóriákba sorolja fel termékeit. Ez célzottabb megjelenítéseket és magasabb hirdetési kiadások megtérülését (ROAS) eredményezi.
Amit a Google Shoppingról és az organikus keresésről tudni kell
Számos oka van annak, hogy a terméklistáit ugyanúgy optimalizálja, mint a blogjait vagy a webhelyeinek tartalmát. Ha azzal a gondolattal játszik, hogy a fizetett hirdetések helyett az organikus hirdetésekre hagyatkozzon, néhány dologra érdemes tájékozódnia, mielőtt döntést hoz. Az első lépés egy kompromisszum – olyan megközelítést alkalmazzon, amely magában foglalja az organikus listákat és a kis Shopping-hirdetési költségkeretet.
Másodszor, ne feledje, hogy az ingyenes Google Shopping-adatok csak a Népszerű termékek részben jelennek meg, a keresési eredmények tetején lévő körhintákban nem. Ha az összes szükséges termékadatot nem ad meg pontosan, akkor a tételek nem jelennek meg a listán. Végül az Ön terméke táplálja, amely folyamatos karbantartást igényel. Az Ecwid online áruház és a Google Shopping termékfeed összekapcsolása a folyamat nagy részét automatizálja.
Google Shopping-hirdetési kampányok létrehozása
Amikor végre minden be van állítva és használatra kész, létre kell hoznia első Google Shopping-hirdetési kampányát. Ez nem igényel túl sok lábmunkát, de ennek ellenére számítania kell arra, hogy a kampány megtervezésével növeli annak hatékonyságát.
Még akkor is, ha Ön a Google Adwords veterán felhasználója, meg kell szereznie néhány általánost útmutatást a Google-tól az első Shopping-kampány létrehozása előtt. A hirdetési kampány tervezésének és megvalósításának megkezdése előtt meg kell hoznia néhány döntést.
- Válasszon Shopping-hirdetési kampánystruktúrát. A legegyszerűbb egy termékcsoport egyetlen kampánnyal, és szinte bárki beállíthatja. Választhat két kampányt is, hogy pontosabban célozzon a kampány prioritási beállításaival. Három kampányra is van lehetőség három hirdetéscsoporthoz, de ez bonyolultabb és időigényesebb lesz.
- Hirdetéscsoportok vagy termékcsoportok beállítása. Termékcsoportok A hirdetések tervezésének megkezdése előtt be kell állítani.
- Állítson be költségkeretet a Shopping-hirdetésekhez. Valószínűleg játszania kell az ajánlattételi stratégiáival, beleértve a kattintásonkénti költséget és a várható értéket megjelenítési arány néhány hónapig, hogy módosítsa a folyamatot.
Az első Google Shopping-hirdetési kampány elindítása előtt néhány további figyelmeztetést is figyelembe kell vennie, attól függően, hogy milyen típusú termékeket értékesít. Egyes termékekre több (vagy kevesebb) követelmény vonatkozik, mint másokra. Mindenesetre Shopping-hirdetése soha nem fog megjelenni, ha nem követi a Google irányelveit. Ide tartoznak a termékadatokra vonatkozó követelmények és a közzétett irányelvek. Hozzáférhet a teljeshez A Shopping-hirdetésekre vonatkozó követelmények itt.
Úgy tűnhet, hogy a Google Shopping-hirdetések olyan sok erőfeszítést igényelnek, hogy egyszerűen nincs ideje megbirkózni vele, de ez tévedés. Ha most nem ugrik be ebbe a sávba, előfordulhat, hogy elszalaszt egy lehetőséget vállalkozása bővítésére. Fontolja meg Ecwid alkalmazása az erőfeszítés csökkentése érdekében és növeli az eredményeket.
