„Miért olyan alacsony az organikus elérésem a Facebookon? Haldoklik a Facebook organikus elérése?” – ez a nagy kérdés az üzlettulajdonosok éjszakai ébren tartásában. A hírfolyam-algoritmus minden egyes új frissítésével a márkák és a kiadók egyre távolabb kerülnek a közösségi médiában vágyott vírussikertől. És ha így érzed, akkor nem tévedsz.
Egyre gyakrabban derült ki, hogy a Facebook algoritmus-frissítései csökkentik a hagyományos organikus stratégiák erejét. De az, hogy a játék megváltozik, nem jelenti azt, hogy nem tudsz vele változni. Az organikus elérés nincs kudarcra ítélve – csak meg kell tanulnod játszani a Facebook új szabályai szerint.
Olvasson tovább, hogy megtudja, mi befolyásolja a hírfolyamokban elfoglalt pozícióját, és megtudhatja, hogyan növelheti az organikus elérést a Facebookon.
Ebben a bejegyzésben:
- Az Organic Reach megértése a Facebookon
- Mi befolyásolja a Facebook Organic Reach-et
- Hogyan lehet növelni az organikus elérést a Facebookon
- Mikor érdemes a hirdetések felé fordulnia az organikus elérés növelése helyett
Az Organic Reach megértése a Facebookon
Mielőtt elmagyaráznánk, hogyan lehet növelni az organikus elérést a Facebookon, beszéljünk arról, mi az, és mi befolyásolja. Amint megértjük az organikus elérés mechanizmusát, meg tudjuk határozni, hogy mely stratégiák a leghatékonyabbak a növekedés növelésében.
Mi az organikus elérés a Facebookon?
Kezdjük az alapokkal: hogyan számítják ki a Facebook-elérést? És mi a különbség az organikus elérés és a fizetett elérés között?
A Facebook meghatározza az organikus elérést mint „hány embert érhetsz el ingyen a Facebookon, ha közzé teszel az oldaladon”. Ami a fizetett elérést illeti, ez azokból az emberekből áll, akik a fizetett hirdetések eredményeként látják bejegyzéseit.
Ezt a leírást szem előtt tartva könnyen belátható, hogy miért aggódnának a marketingesek – mert az organikus elérés csökkenése természetes növekedést jelent az ügyfelek eléréséhez szükséges költségekben.
De fontos-e a Facebook elérése? Igen, az! Az a képesség, hogy az ingyenes közösségimédia-eszközök használatával az ügyfelek elé kerülhet, pozitívan befolyásolja a márka láthatóságát minimális költséggel az eredményhez. Tehát most, hogy megértettük a problémát, nézzük meg miért A Facebook organikus elérése csökken, és mit tehetünk ennek visszafordítása érdekében.
Miért csökken a Facebook organikus elérése?
A Facebook organikus elérése csökkenésének két fő oka van, és egyiknek sincs semmi köze Mark Zuckerberghez vagy a kisvállalkozások iránti titkos és mélyen zárkózott lenézéséhez.
Először is a tartalom növekedése. Sokkal több tartalommal lehet versenyezni, mint 10 évvel ezelőtt. A fogyasztók többet tesznek közzé. A márkák többet posztolnak. És az oldalak száma, amelyekkel a Facebook kapcsolatba léphet, napról napra növekszik. És mindezeken felül az új eszközök és az elegánsabb UX-dizájnok minden eddiginél egyszerűbbé tették az új tartalmak létrehozását és megosztását.
Mindez hatalmas versenyt eredményezett ügyfelei hírfolyamáért. És mi az a Facebook News Feed? Ez a bejegyzések folyamatosan frissülő listája a Facebook kezdőlapjának közepén. Ez magában foglalja a fotókat, videókat, linkeket, állapotfrissítéseket, alkalmazástevékenységeket, valamint az Ön által követett személyektől, oldalaktól és csoportoktól származó kedveléseket.
Amikor azt mondjuk, hogy a News Feed verseny „masszív”, akkor azt értjük, hogy MASSZÍV. 2014-ben egy átlagos Facebook-felhasználónak lenne lehetősége 1,500+ történet bármikor megkaphatták a hírfolyamukban, amiből a Facebook csak körülbelül 300-at jelenít meg. És ez hat évvel ezelőtt történt.
A napi aktív Facebook-felhasználók száma évről évre nő, és ezzel együtt a platformon megosztott bejegyzések száma is
Ha a Facebook valóban megmutatná felhasználóinak a számukra elérhető tartalom 100%-át, a News Feed funkció gyakorlatilag használhatatlanná válna a legtöbb rendszeres fogyasztó számára, ami miatt valószínűleg sokan teljesen elhagyják a platformot. A
Másodszor, az előállított tartalom nagy része csak a Facebook felhasználóinak kis szegmensei számára releváns. A közösségi média korai napjaiban, amikor a tartalom hiánycikk volt, minden, ésszerű szintű szakértelemmel előállított tartalom viszonylag sikeres lehetett. De manapság, amikor a Facebook-felhasználók bámulatos tartalommal látják el a szemüket, nem elég jó tartalmat létrehozni és megosztani.
Ahhoz, hogy sikeres legyél a Facebookon, olyan tartalmakat kell megosztanod, amelyek egyszerre csodálatosak és a lényeges. A mai Facebook-felhasználók érdeklődési körüknek megfelelő tartalmat szeretnének, és ezt mértékkel akarják, anélkül, hogy elzárnák a történeteket barátaiktól és családjuktól (ahogyan a márkás tartalmak ilyen hatalmas kínálatban vannak).
A Facebook, megértve felhasználói viselkedését, erőfeszítéseit a spam eltávolítása felé fordította a hírfolyamaiból, és javította a News Feed megfelelő célzott tartalmait.
Mi az a Facebook algoritmus?
A Facebooknak van egy speciális algoritmusa, amely aszerint rangsorolja az összes elérhető bejegyzést, amely megjelenhet az adott személy hírfolyamában, az alapján, hogy mekkora a valószínűsége annak, hogy a személy pozitív reakciót fog kapni a bejegyzésre.
Hogyan működik a Facebook hírfolyam algoritmusa
Az, hogy a felhasználó mit lát a hírfolyamában, négy fő tényezőtől függ:
- Leltár: az ismerősöktől és a kiadóktól elérhető összes tartalom, amely a felhasználó számára megjeleníthető.
- Jelek: egy adott bejegyzéshez kötött adatok – például a tartalom típusa; mikor került feladásra; ki tette közzé; és hány lájkja, megosztása és kommentje van. Ez az egyetlen tényező, amelyet a márkák ellenőrizhetnek és felhasználhatnak arra, hogy jelezzék (szójátéknak szánták) a Facebooknak, hogy tartalmuk releváns a célközönségük számára.
- Jóslatok: előrejelzés arra vonatkozóan, hogy a felhasználó mennyire valószínű, hogy érdeklődik egy bejegyzés iránt, annak elemzése alapján, hogy a felhasználó milyen tartalmat részesít előnyben.
- Relevancia pontszám: egy bejegyzéshez rendelt szám annak a valószínűsége alapján, hogy egy adott felhasználó élvezni fogja azt.
Ezek azok a valószínűségek (előrejelzések), amelyeket a Facebook algoritmus figyelembe vesz, mikor mikor a relevanciapontszám kiszámítása:
- a kattintás valószínűsége
- annak valószínűsége, hogy időt tölt egy bejegyzéssel
- a kedvelések, megjegyzések és megosztás valószínűsége
- annak valószínűsége, hogy a felhasználó informatívnak talál egy bejegyzést
- annak valószínűsége, hogy egy bejegyzés kattintáscsali
- annak valószínűsége, hogy egy bejegyzés hivatkozik a
gyenge minőségű weboldal
Amint a Facebook-algoritmus kifejti varázslatát, pontszámok szerint rendezi az elérhető tartalmat. Minél magasabb a pontszám, annál valószínűbb, hogy a bejegyzés megjelenik a felhasználók hírfolyamában. Tehát az a véletlenszerű macskavideó, amit az ebédszünetben néztél meg, nem volt annyira véletlenszerű.
Most, hogy jobban megértette a Facebook News Feed algoritmust, nézzük meg, mely frissítései befolyásolják leginkább az organikus elérést. Ezt elengedhetetlen tudni, ha azon tűnődsz, hogyan fejleszthetsz egy Facebook üzleti oldalt.
Mi befolyásolja a Facebook Organic Reach-et
Az elmúlt néhány évben nagy változások történtek abban, ahogy a Facebook News Feed algoritmus pozicionálja a tartalmakat a márkák és a felhasználók számára.
2018 januárjában a Facebook bejelentette, hogy hírfolyama megteszi „előnyben részesítse azokat a bejegyzéseket, amelyek beszélgetéseket és értelmes interakciókat indítanak el az emberek között.” Ez a jelentős változás fordulópontot jelentett az algoritmusban, jelezve a Facebook megújult elkötelezettségét a felhasználók és az őket érdeklő emberek közötti személyes interakciók iránt. Ez a változás a következő esetekben kiemelt elhelyezést tartalmazott:
- Barátok és családtagok bejegyzései
- Hozzászólások, amelyek „inspirálnak
előre-hátra vita a megjegyzésekben”, és/vagy a felhasználók szívesen megosztanák és reagálnának
Egy dia a Facebook News Feed webinárium amely az algoritmus változásaival és az értelmes interakciók fontosságával foglalkozott
Másik fontos frissítés érkezett 2018 novemberében amely javította a mesterséges intelligencia azon képességét, hogy eltávolítsa a jogsértő tartalmat, és lefokozzon szenzációs, félrevezető vagy vitatott tartalmat.
A legutóbbi jelentős frissítést 2019-ben jelentették be, amikor a Facebook frissítette az organikus oldalmegjelenítések mérési módját.
Korábban az elérést az alapján számították ki, hogy hányszor jelentek meg egy bejegyzést a hírfolyamban. Ez a legutóbbi frissítés szigorúbb jelentéstételt írt elő, csak akkor számolja az elérést, amikor egy bejegyzés megjelenik a felhasználó képernyőjén (ugyanazt a megközelítést használja a Facebook a hirdetések teljesítményének kiszámításához).
Bár ennek a változtatásnak csak az elérés mérési módját, nem pedig a hírfolyamok terjesztését kívánták megváltoztatni, egyes oldalak továbbra is a vártnál alacsonyabb elérésről számoltak be.
Milyen tartalom illik legjobban a Facebook oldalához
Ahogyan azt az előző részben tárgyaltuk, a Facebook a család és a barátok bejegyzéseit helyezi előtérbe a márkás tartalmak helyett. De az „értelmes interakciókat” biztosító nyilvános tartalmak is jó eséllyel megjelennek a hírfolyamban. Íme néhány példa azokra a tartalmakra, amelyek valószínűleg prioritást élveznek:
- A Facebook Messengeren keresztül megosztott tartalom
- Tetszett vagy megjegyzést fűzött tartalom
- Többszörös választ kapó tartalom
Ezek általában olyan bejegyzések, amelyek valódi értéket nyújtanak a felhasználók számára azzal, hogy szórakoztatnak, inspirálnak vagy valami újat tanítanak. Ezek olyan bejegyzések, amelyeket amikor meglátsz, ösztönösen meg akarod osztani valakivel. Szerint A Facebook privát News Feed webináriuma„Az értelmes interakciókat elősegítő tartalom jobban teljesít, mint a tartalom, amely csak a fogyasztást ösztönzi.”
Ha egy oldal olyan bejegyzéseket hoz létre, amelyekre a felhasználók nem reagálnak vagy nem kommentálnak, akkor természetes, hogy az oldal terjesztése csökken.
Tehát ez azt jelenti, hogy az interakciók és megjegyzések meggondolatlan gyűjtése olyan üzenetekkel, mint a „Tetszik a lájkért” és a „Hozzászólás, ha…” megfelelő megoldás? Szintén nem. Valójában az ilyen taktikákkal a bejegyzéseid még kevesebb elérést érnek el. Olvassa tovább, hogy megtudja, miért, és megtanulja, hogyan növelheti a bejegyzések elérését egy Facebook-oldalon e taktika nélkül.
Milyen tartalom rontja le a Facebook oldalát
Ha kíváncsi arra, hogyan szerezhet több megtekintést a Facebookon, akkor tisztában kell lennie azzal is, hogy mely tevékenységek csökkentik a legnagyobb valószínűséggel az elérést.
Amikor a Facebook azt mondja, hogy értékeli azokat a tartalmakat, amelyekjelentőségteljes interakciók”, ez nem csak egy beszéd. A News Feed visszasorolja azokat a bejegyzéseket, amelyek ráveszik a felhasználókat, hogy kattintsanak egy linkre, vagy valamilyen módon interakcióba lépjenek az organikus elérés növelése érdekében.
Többféle tartalom létezik, amelyeket a Facebook algoritmusa rendszeresen büntet az elérés csökkentése érdekében.
Eljegyzési csali
Bár a News Feed előnyben részesíti a nagyobb interakciót igénylő bejegyzéseket (például megjegyzéseket, tetszésnyilvánításokat és megosztásokat), felismeri azokat a tartalmakat is, amelyeket kizárólag azért hoztak létre, hogy a felhasználókat az interakcióra ösztönözzék, és ennek megfelelően bünteti ezeket a bejegyzéseket. Kitalálod miért? Ez azért van, mert az eljegyzési csalizásból származó interakciók nem jelentőségteljes.
Ne feledje, a Facebook célja, hogy értelmes interakciókat hozzon létre a felhasználók között, de az elköteleződési csalit nem úgy tervezték, hogy bármi értelmeset vagy értékeset nyújtson – egyszerűen csak megpróbálja becsapni az algoritmust.
Íme néhány példa az elköteleződési csalit használó bejegyzésekre:
- Szavazás csali: „Szavazz a terveidre! Kattintson a „Wow”-ra, ha nyaralni szeretne, kattintson a „Szerelem”-re, ha meg akarja találni a szerelmét,…”
- A csalizás reakciója: „Lájkold, ha tudsz kapcsolódni”
- Oszd meg a csalizást: „Oszd meg 15 barátoddal, és nyerhetsz egy új iPhone-t!”
- Csalizás címkézése: „Jelölj meg egy barátot, aki mindig késik”
- Kommentárcsali: „Ha több ehhez hasonló bejegyzést szeretnél látni, írj megjegyzést a „+”-ra!
Példák eljegyzési csali oszlopokra innen Facebook
Ne feledje, hogy a Facebook nem csak az elköteleződési csalit használó bejegyzéseket rontja le, hanem azokat is szigorúbb visszasorolásokat alkalmazzon azokon az oldalakon, amelyek ismételten alkalmazzák ezeket a taktikákat. Tehát, ha kíváncsi arra, hogyan növelheti az organikus elérést a Facebookon, kezdje azzal, hogy lemond az eljegyzési csali bejegyzésekről.
Ez alól az egyetlen kivételt azok a bejegyzések jelentik, amelyek segítséget, tanácsot vagy ajánlást kérnek. Például eltűnt személyek bejelentései, jótékonysági támogatási kérelmek vagy esküvőszervezési tanácsok kérése.
Clickbait címsorok
A Facebook egyik alapértéke egy tájékozott közösség, ezért a platform rendkívül szigorú, ha félrevezető, szenzációs vagy spam jellegű tartalomról van szó.
A Clickbait címsorok olyan módon jelenítenek meg információkat, hogy a felhasználók kattintásra kényszerítsék, hogy megtalálják a választ. Például: „Soha nem fogod kitalálni, mit csinált ez a srác a legjobb barátja kenyérpirítójával!”
Mitől lesz címlap clickbait:
- A kritikus részleteket kihagyó vagy szándékosan információkat visszatartó címek: „Ez a taktika napi 50 követőt fog hozni”
- Hírek, amelyek szenzációs nyelvezetekkel eltúlozzák az információkat: „Ezt látni kell! A citrom MINDENT meggyógyít!”
- Félrevezető várakozásokat keltő címek: „A kutatások azt sugallhatják, hogy a kutyák nem tudnak felnézni.”
Csakúgy, mint az elköteleződési csali esetében, a kattintáscsali címsorokra támaszkodó oldalak elérése csökkenni fog.
Linkek a gyenge minőségű weboldal élmények
Az informatívabb bejegyzések megjelenítésére irányuló törekvésükben a Facebook kiemelt figyelmet fordít a linkek, amelyekre vezetnek
- A hirdetések aránytalan mennyisége a tartalomhoz képest
- Rosszindulatú vagy megtévesztő hirdetések
- Szexuálisan burkolt vagy szenzációs tartalom (sokkoló, tiszteletlen vagy túlzottan erőszakos tartalom)
Pop-up hirdetések vagy közbeiktatott hirdetések, amelyek megzavarják a felhasználói élményt
Az ilyen típusú weboldalakra mutató bejegyzések alacsonyabban jelennek meg a hírcsatornákban. A Facebook emellett kevesebb olyan bejegyzést jelenít meg, amelyre hivatkozik
Hogyan lehet növelni az organikus elérést a Facebookon
Az, hogy az organikus elérést egyre nehezebb elérni a Facebookon, nem jelenti azt, hogy továbbra sem lehet erős jelenléte a platformon.
Íme, hogyan dolgozhat a legújabb hírfolyam-algoritmussal, és hogyan növelheti a bejegyzések elérését a Facebook-oldalon.
Győződjön meg róla, hogy benne van a követői hírfolyamában
Még ha be is tartja az összes szabályt, a tartalma néha akkor is elveszik a versengő feedekben. Ezért fontos, hogy tájékoztassa közönségét arról, hogyan tartsa a kapcsolatot az oldalával:
- Emlékeztesd követőidet, hogy ha több bejegyzést szeretnének látni tőled, frissíthetik hírcsatorna-beállításaikat, hogy lehetővé tegye ezt. Ehhez fel kell lépniük az Ön oldalára, rá kell kattintaniuk a Következő gombra, és a Megtekintés elsőként lehetőséget kell választaniuk:
- És emlékeztesse követőit arra, hogy a hírfolyam bal oldalsávján is megnyithatják az Oldalhírcsatornát, hogy megtekintsék az Önéhez hasonló oldalakról származó tartalmakat, amelyek tetszettek nekik.
A felhasználók a következőképpen módosíthatják beállításaikat, hogy több bejegyzést láthassanak tőled
Miután meggyőződött arról, hogy a követői hírfolyamában szerepel, kezdje el tesztelni azokat a taktikákat, amelyekkel organikusan lehet növelni egy Facebook-oldalt.
Válassza a minőséget a mennyiség helyett
"Hogyan növelhetem az elérésemet a Facebookon fizetés nélkül?" – a válasz erre a kérdésre a platform által előnyben részesített tartalomtípusokban rejlik. A Facebook eltökélt szándéka, hogy a lehető legjobb tartalmat nyújtsa egyedi, értékes, személyre szabott és releváns a felhasználónak.
Tartalom létrehozásakor ezt tartsa szem előtt az a célod, hogy minél több interakciót érj el ebből a darabból. A valóban vonzó tartalom előállítása az
Lásd még: Mit tegyen közzé a Facebookon: 20 közzétételi ötlet a Facebook üzleti oldalához
Humanizálja márkáját
szerint a az Accenture Strategy jelentése, az amerikai fogyasztók 63%-a szívesebben vásárol olyan cégektől, amelyek olyan célt képviselnek, amely tükrözi saját értékeit és meggyőződését. Sőt, aktívan kerülni fogják azokat a márkákat, amelyek nem.
Ezért fontos, hogy megmutassa a követőinek, hogy az Ön márkája
Az ehhez hasonló bejegyzések megmutatják a vásárlóknak, hogy a márkák többet tudnak tenni, mint eladni
Hozzon létre érzelmi tartalmat
Ha szeretné tudni, hogyan érhet el több embert a Facebookon, emlékeznie kell arra, hogy az emberek számára nem idegenek az érzelmek.
Az érzelem hatékony eszköz az interakció és a vita ösztönzésére. De szerint a Harvard Business Review-ban megjelent kutatás, nem minden érzelem egyenlő: egyes érzelmek gyakrabban fordulnak elő vírusos tartalommal kapcsolatban. Íme néhány a sikeres közösségi bejegyzések létrehozásához használt leggyakoribb érzelmek közül:
- kíváncsiság
- ámulat
- kamat
- csodálkozás
- bizonytalanság
- csodálat
Ellentétben azzal, amit egyesek gondolnak, a negatív érzelmek valójában kevésbé gyakoriak a sikeres vírusos tartalmakban.
Hozzon létre videotartalmat
A videótartalom létrehozása több erőfeszítést igényel, mint egy szöveges kép közzététele, de mindenképpen megéri rászánni az időt, ha megvan. A Facebook hírfolyama nemcsak a videókat részesíti előnyben, hanem a videót tartalmazó bejegyzések is legalább nyernek 59%-kal nagyobb elkötelezettség, mint más típusú bejegyzéseknél.
Gyakorlati
Ugyanúgy, ahogy egy személy táblát pörget, hogy felkeltse az elhaladó sofőr figyelmét, a videó mozgása képes felkelteni a Facebook-felhasználók figyelmét, miközben a hírfolyamban görgetnek.
A rövid videók és még az egyszerű gif-ek is segíthetnek növelni jelenlétét a hírfolyamban.
A legjobb eredmény érdekében azonban a Facebook olyan videók közzétételét javasolja, amelyek között van
Van olyan videód, amelyet már feltöltöttél a YouTube-ra? Kerüld a YouTube-link megosztását az oldaladon, hanem töltsd fel a videót közvetlenül a Facebookra. Természetesen ez nem segít a számokon a YouTube-on, de sokkal valószínűbb, hogy a Facebook algoritmusa felveszi. A Facebook egyik legnagyobb versenytársaként a YouTube-tartalom nem olyan, amit a Facebook túlzottan szeretne prioritásként kezelni a hírfolyamaiban. De videotartalom a Facebook saját platformjáról? Azt hiszem.
És próbáld ki a Facebook Live-ot is. A jelentések szerint az élő videók átlagosak 6x annyi interakció, mint a hagyományos videók. És mivel az élő felvételekre korlátozva van, az élő videók is könnyebben készíthetők. Ez azt jelenti, hogy az élő videó nagyszerű módja lehet a videóstratégia elindításának és érdekes tartalom létrehozásának rövid idővonalon.
Ölelés felhasználó által generált tartalom
Mi jobb, mint tartalmat készíteni a közönség számára? Engedd, hogy a közönséged elkészítse helyetted.
A Hey It's Oh So Pretty újra közzéteszi az ügyfelek képeit, akik esküvői csokrokban használják szalagjaikat
Néha a válasz arra a kérdésre, hogy „Hogyan bővíthetem a FB oldalamat?” meglepően egyszerű. Hagyd, hogy mások megtegyék ezt helyetted! Futás
Facebook-csoportok létrehozása
A News Feed algoritmus legújabb verziója alapján a Facebook-csoport tartalma nagyobb elérést ér el, mint a normál oldaltartalom. Használja ki ezt a változást egy zárt csoport létrehozásával a leginkább elkötelezett ügyfelei számára.
A csoportok segíthetnek egy márkahű közösség kialakításában is, és egyszerű csatornát hoznak létre a nagykövetekkel való kommunikációhoz. És ha eseményeket szervez vagy népszerűsít, a csoportok segítségével gyorsan megoszthatja és megkaphatja a legjobb fényképeket és videókat a csoportból.
Fontos azonban észben tartani, hogy egy csoport a tagokról szól, nem a márkáról. Kommunikálj rajongóiddal, válaszolj a kérdéseikre, ossz meg hasznos tartalmakat, és gondoskodj arról, hogy továbbra is emlékezetes kapcsolataik legyenek márkáddal és nagyköveteivel. Érezze, hogy ügyfelei megbecsülik őket, a többiről pedig ők gondoskodnak.
Selena Robinson Ecwid-kereskedő oktatási termékeket árusít ADHD-s gyermekek számára, és Facebook-csoportot kezel azoknak a szülőknek, akik igazodnak a célközönségéhez
Válaszoljon a megjegyzésekre és népszerűsítse a beszélgetéseket
Mindig gyorsan válaszolj az oldaladon lévő megjegyzésekre, és ha teheted, folytasd a beszélgetést (de ne erőltesd). Indítson beszélgetéseket, például kérdezze meg, mit gondolnak követői az új termékről, vagy mit gondolnak a legújabb iparági hírekről.
Az ügyfelekkel való kapcsolattartás megkönnyítése érdekében adja hozzá Facebook Messenger élő csevegés a webhelyén. Az ügyfelek közvetlenül a webhely termékoldalain tehetnek fel kérdéseket és beszélgethetnek, és akár meghívót is becsúsztathat, hogy kövesse Facebook-oldalát.
Hivatkozás kevesebb külső webhelyre
Megbeszéltük, hogy nem linkeljük
Természetesen nem mindig kerülheti el a külső forrásokra való hivatkozást, és néha valóban ez a legjobb lépés. De ha megteheti más webhelyekre mutató hivatkozások nélkül, akkor sokkal nagyobb valószínűséggel jutalmazzák a bejegyzéseit követői hírfolyamában.
A Bright Side beszélgetésbe vonja a követőket a bejegyzéshez fűzött megjegyzésekben
Kövesse nyomon, hogyan teljesít a tartalom
Amikor új formátumokkal és tartalomtípusokkal kísérletezik, láthatja, hogy egyesek jobban elköteleződnek, mint mások.
Döntse el, hogy mely mutatók illeszkednek a legjobban tartalom céljaihoz, kövesse nyomon a tartalmat e mutatók alapján, és használja ezt a tudást a tartalmi stratégia módosításához. Úgy tűnik, hogy a közönség figyelmen kívül hagyja azokat a bejegyzéseket, amelyek közömbösek, és megduplázza az erőfeszítéseket az olyan bejegyzéstípusokért, amelyek a legjobban teljesítenek a választott mutatói alapján.
Ön is használja Közönségstatisztikák hogy többet tudjon meg követőiről és más felhasználókról, akiket el szeretne érni. Az Audience Insights segítségével olyan adatokat tekinthet meg, mint a demográfiai adatok, hobbik, érdeklődési körök, életmódok stb.
És tesztelje a különböző közzétételi időpontokat a jobb elköteleződés érdekében. Például, CoSchedule találva hogy az egészségügyi cégeknek reggel 6 és reggel 7 óra között, reggel 9 és délelőtt 11 és dél között a legmegfelelőbb időpontok posztolni az egészségügyi cégeket. Ami a médiacégeket illeti, a „bemutató idejük” reggel 7, 11 vagy 6 óra.
Alapvetően így érheti el, hogy többen lássák Facebook-bejegyzéseit. Mindezek a taktikák hasznosak a Facebook organikus elérésének javításában, de ne hagyja figyelmen kívül a fizetett promócióban rejlő lehetőségeket Facebook-oldalának növelésére.
Mikor érdemes a hirdetések felé fordulnia az organikus elérés növelése helyett
A Facebook az informatív, hiteles és tartalmas tartalmakat jutalmazza, így ha ilyen tartalmat készítesz a közönségednek, akkor az organikus elérésed növekedni fog.
Ennek ellenére az organikus elérhetőség növelése időt vesz igénybe. Nem számít, milyen tökéletes a tartalom, egyik napról a másikra nem fog drámai megtérülést tapasztalni. Ha a gyors győzelem az, amit keres (és hajlandó néhány dollárt költeni a vállalkozására), fontolja meg néhány Facebook-hirdetés futtatását is.
Josh Sampleként, a Drive Social Media digitális marketingügynökség alapítója és operatív partnere államok: „Az ügyfelek fizetős közösségi oldalakon való segítésében szerzett tapasztalataink alapján a márkák által a fizetett Facebook-hirdetésekkel elérhető képességek széleskörűek, és az előnyök messze meghaladják az organikus tartalommal megszokott dolgokat.”
Ha Ön egy Ecwid üzletet üzemeltet, a Facebookon történő hirdetés és értékesítés egyszerű nálunk Facebook Shop és Facebook termékkatalógus eszközök.
Tipp: Használjon organikus bejegyzéseket a hirdetéseken keresztül népszerűsíteni kívánt tartalmak tesztelésére, majd használja hirdetési költségkeretét az organikusan legjobban teljesítő tartalom népszerűsítésére.
Például, ha követői előnyben részesítenek egy bizonyos bejegyzést, használja a bejegyzés tartalmát egy olyan hirdetés létrehozásához, amely a követőihez hasonló más felhasználókat céloz meg. Ehhez telepítenie kell a Facebook pixel első. És jó hír az Ecwid-kereskedőknek, hogy a Facebook Pixel minden Ecwid csomagban ingyenesen elérhető, beleértve az ingyenes csomagunkat.
Tekintsük át: Hogyan lehet növelni a Facebook organikus elérését
A Facebook-oldal elérésének organikus növelésének legjobb módja annak megértése, hogy a Facebook News Feed algoritmus hogyan helyezi előtérbe a bejegyzéseket, és a platform céljainak megfelelő tartalmat hoz létre – nevezetesen a Facebook felhasználói közötti értelmes interakciók ösztönzésére.
- Árok
eljegyzés-csali és akattintócsali, kerülje a rossz weboldalélményt nyújtó webhelyekre mutató hivatkozásokat, és lehetőség szerint korlátozza a hivatkozásokat a Facebookon kívül. - Hozz létre egyedi, vonzó és követőid és értékeik szempontjából releváns tartalmat.
- Kérje meg követőit, hogy frissítsék hírcsatorna-beállításaikat úgy, hogy az oldal „Követve” lapján a „Lásd először” lehetőséget választják.
- Kevesebbet tegyen közzé, de optimalizálja az egyes bejegyzéseket, hogy a lehető legtöbb interakciót érje el (ismét elkerülve
kattintson csali és aeljegyzés-csali). - Hozzon létre érzelmi tartalmat, amely kíváncsiságot, csodálkozást, érdeklődést, megdöbbenést, bizonytalanságot és/vagy csodálatot kelt.
- Tegyél közzé több videót (a Facebook Live remek kiindulópont). Kerülje azonban a YouTube-videókra mutató hivatkozásokat, amelyek a versenytárs webhelyére terelnék a felhasználókat, és a posztjait rangsorolnák.
- Hozzon létre egy Facebook-csoportot ügyfelei számára, amely további értéket biztosít, és megmutatja, hogy márkája megbecsüli őket.
- Folytassa a beszélgetéseket az oldalon azáltal, hogy válaszol kérdésekre, és indítson vitákat.
- Bátorítsa követőit, hogy hozzanak létre olyan bejegyzéseket, amelyek megemlítik a márkáját, amelyet újra közzétehet
felhasználó által generált tartalmat. - Kövesse nyomon bejegyzései teljesítményét, és szükség esetén módosítsa a tartalmat.
- Próbálja ki a fizetett Facebook-hirdetéseket, hogy növelje az elérést a
rövid időszak.
Mi a véleményed a Facebook hírfolyam-algoritmusáról? Tapasztaltad, hogy az elmúlt néhány évben csökkent a Facebook organikus elérése? Vagy Ön azon szerencsés felhasználók közé tartozik, akik megtapasztalták a Facebook organikus növekedését? Oszd meg gondolataidat kommentben!
- Eladás a Facebookon: Fújja fel eladásait közösségi értékesítéssel
- Hogyan működik a Facebook a kisvállalkozások számára?
- Hogyan fogadhat kifizetéseket egy Facebook üzleti oldalon
- Hogyan növekszik ingyenesen egy Facebook üzleti oldal
- Mit tegyen közzé a Facebookon: 20 közzétételi ötlet vállalkozása oldalához
- A
Lépésről lépésre Útmutató a Facebook Business Manager használatához - 7 stratégia az értékesítés növelésére a Facebook marketinggel
- Termékek értékesítése a Facebook Live Shopping segítségével
- Tedd termékeidet felfedezhetőbbé a Facebookon és az Instagramon
- Mi az a Facebook Pay, és használja-e a cége?
- Útmutató kezdőknek a Facebook Marketplace-en történő értékesítéshez
- Eladás a Facebook Messengeren
- Termékek értékesítése a Facebook üzletekben