Podcast indítása az üzletében

Posted 4 éve by Jesse Ness, Ecwid csapat

A podcasting térnyerése összetéveszthetetlen: jelenleg nagyjából vannak 700,000 aktív podcastok, míg az amerikaiak lenyűgöző 70%-a ismeri a podcast tartalmat. Tekintettel az audioműsorok népszerűségére, felteheti magának a kérdést: „Kezdjek podcastot?…”

A kérdés megválaszolásához megosztunk egy részletet saját podcast-útvonalunkból, és segítünk megérteni, hogyan használhatók fel a podcastok a márka népszerűsítésére.

Miért érdemes podcastot készíteni vállalkozása számára

Otthon. Útban a munkába. Süni fürdetés. Mivel a podcastok szinte bármilyen helyzetben könnyen fogyaszthatók, nem meglepő, hogy a podcastok száma – és az őket hallgatók száma – folyamatosan növekszik.

Ezt a diagramot a Statista készítette megmutatja, hány amerikai hallgat podcastokat évről évre

A podcastok népszerűsége pedig nagyszerű eszközzé teszi őket a márka megerősítéséhez: a válaszadók 69%-a A Statista egy tanulmányában azt mondta, hogy a podcast-hirdetések tudatták velük az új termékeket vagy szolgáltatásokat. A podcastok szintén hozzájárulnak az erős közösségi média jelenlét kialakításához. És a podcast-hallgatók nem csak nagyobb valószínűséggel követ egy márkát a közösségi médiában, de aktívabbak a közösségi média összes csatornáján.

És említettük, hogy megfizethetőek ÉS szórakoztatóak?! Hát akkor olvass tovább, és nézd meg magad.

Amire szükséged van egy podcast létrehozásához

Nincs szükség divatos stúdióra egy podcast rögzítéséhez. Kezdje el otthonában az alábbi eszközökkel:

egy mikrofon;
laptop/PC;
pop-szűrő (az extra zaj kiküszöbölésére – opcionális);
fejhallgató (a tisztán hallás érdekében – szintén opcionális);
hangszerkesztés szoftver, mint vakmerőség (ingyenes) ill GarageBand (ingyenes, csak Mac-hez);
MP3 kódoló szoftver, amellyel a hangot számítógépes fájllá alakíthatja (például ingyenes LAME MP3 kódoló);
egy tárhely szolgáltatás a podcastok sugárzásához Libsyn, Hipcast, SoundCloudvagy Podomatikus.

Podcast strukturálása

Mielőtt elkezdené a műsor rögzítését, el kell döntenie, mit szeretne elmondani hallgatóinak – és hogyan.

1. Ismerje meg közönségét

Kik a hallgatóid? Mit akarnak megtanulni? E kérdések megválaszolásához tekintse át a versenytársak blogjait, ismerje meg az aktuális trendeket, és nézzen meg más podcastokat a piacon. Vagy ami még jobb, ha nagyszerű blogot vagy közösségi médiát követ, csak kérdezze meg közönségét. Hozzon létre egy szavazást, vagy indítson beszélgetést, hogy megtudja, mit szeretnének látni jövőbeli hallgatói egy potenciális műsorból.

2. Válassza ki a formátumot és a témákat

Döntse el a műsor formátumát: egyedül csinálja, vendéginterjúkat tervez, vagy együttműködik bloggerekkel? A podcast az iparági betekintésekről, gyakorlati tanácsokról – szórakoztatásról – fog szólni? És milyen gyakran tervez adásba kerülni – hetente, havonta, kéthetente?

Ami a műsor témáit illeti, bármit kiválaszthat, amit relevánsnak talál a piaca és a közönsége számára. Íme néhány téma, amelyet érdemes megfontolni:

a márka története vagy vállalati betekintések;
mi inspirált arra, hogy üzletet nyisson és X terméket hozzon létre;
feltörések és tanácsok, amelyek segítségével az ügyfelek a legtöbbet hozhatják ki termékeiből;
hogyan lehet meghosszabbítani a szavatossági idő termékei közül;
áttekintések a trendekről és a legfrissebb hírekről a piacon.

Meghívhat vendégeket a műsoraira, ahogy mi itt az Ecwidnél

További információ:

3. Készítse elő a forgatókönyvet

Ha nem tudja, mennyi ideig tartson a műsor, ne feledje, hogy az átlagos podcast-hallgató kapcsolatban marad 22 perc. Íme egy vázlat, amely segít az epizódok megtervezésében:

bevezető monológ (30-60 másodperc) – ki vagy, és miről szól a podcast. Rögzítse egyszer jól, és újra felhasználhatja a következő epizódjaiban.
bevezető zene (15-30 másodpercig).
az epizód témája – miért fontos, és mennyire hasznos vagy releváns a hallgatók számára. Ne próbáljon meg túl sok információt közölni egy epizódban; mindig készíthet sorozatot az igazán nagy témák megvitatására.
Zárszó (1.5-2 perc) — köszönje meg a közönségnek a meghallgatást, köszönje meg a vendégeknek, ha van, beszéljen a következő műsorról, és kérje meg őket, hogy fizessenek elő.
outro zene (15-30 másodperc). Ha hosszabb epizódokat hoz létre, érdemes szüneteket tartania rövid közjátékkal (10-15 másodperc) is, hogy segítsen a közönségnek elkötelezni magát, és rövid szünetet adjon a fülüknek.

Ha pedig olyan új termékkel, különleges ajánlattal vagy egyéb frissítéssel rendelkezik, amely vonzhatja potenciális vásárlóit, megemlítheti azt az epizód elején (vagy/és végén). Íme egy példa az Ecwidből E-kereskedelem Mutat:

Podcastok használata a márka népszerűsítésére

A podcast rögzítése csak egy lépés a növekedés felé vezető úton márkaismertség. Íme tehát néhány tipp, amelyek segítenek a sikerben.

1. Építsd fel közönségedet a bevezetés előtt

Jobb, ha a podcastok kiadása előtt építed fel a közönségedet, hogy megbizonyosodj arról, hogy valóban valaki hallgat a másik oldalon. Beszélgessen a podcastok témáiról közösségi média csatornáin, és említse meg műsorát hírlevelében a figyelem felkeltése érdekében. Építsd fel a várakozást, hogy az emberek érdeklődjenek a műsorod iránt a kezdés előtt.

2. Ajánlat megjelenítési jegyzetek

Szüksége lesz egy műsorjegyzetek oldalára, ahol hozzáadhatja a podcastokban említett összes linket és forrást. A jegyzetek megjelenítése abban is segít, hogy magasabb helyezést érjen el a Google-on.

3. Írja át podcastjait

Fontos, hogy a tartalom a lehető legkényelmesebb legyen, ezért mindig jó ötlet az epizód átirata. Az átiratok a keresőoptimalizálás szempontjából is jók, és potenciális ügyfelek gyűjtésére szolgálnak, ha linkeket ad hozzá a műsorjegyzeteihez vagy más oldalakhoz. Készíthet teljes átiratot vagy csak részleteket a műsorból. Ezenkívül nem kell saját kezűleg megtennie – vannak olyan szolgáltatások, mint a Rev és a Trint, amelyek átírják a hangot.

4. Helyezze újra a podcastokat

Az egyik oka annak, hogy a podcastok nagyszerűek, az az, hogy tetszőleges módon újrahasznosíthatja őket. Például podcastjait blogbejegyzésekké és videókká alakíthatja. Így több tartalmat hozhat létre, amelyet megoszthat közönségével, és népszerűsítheti márkáját. És kiváló a SEO számára is.

További részletek: Az Ecwid E-commerce Show: A tartalom újrahasznosítása és a törzs megtalálása

5. Reklám a közösségi médiában különböző módokon

Ne korlátozza magát a podcastjaira mutató linkeket tartalmazó bejegyzésekre. Ossza meg kedvcsinálókat, kivonatokat, képeket idézetekkel epizódokból, videókból. Készíts a színfalak mögött bejegyzéseket, beszéljen podcastokról az Instagram Storiesban. Hirdesse a következő epizódot 24 órával az idő előtt, rögzítse Facebook vagy Twitter bejegyzéseit a podcastra mutató hivatkozással.

Íme például az egyik kedvcsinálónk:

Példák a sikeres márkás podcastokra

Sok vállalkozás használ podcastokat az ügyfelekkel való kapcsolattartásra, akárcsak mi az Ecwidnél – és itt van néhány olyan cég, amely ugyanerre ösztönözheti Önt is.

#SZÓRÉKOK. A Sephora a Girlboss Radio-val együttműködve létrehoz egy podcastot, amelyben befolyásos női alapítók, alkotók és gondolatvezetők osztják meg történeteiket.
Slack Variety Pack. A Slack podcastja a munkakultúráról, a csapatmunkáról és a munkahelyi innovációról szóló történetek keveréke.
Vedd fel. A Lyft a Gimlet Creative-vel együttműködve olyan podcastot hozott létre, amely betekintést nyújt a Lyft-illesztőprogramok életébe. Szívmelengető történetek nagy álmokat kergető emberekről.
DTRMore. Ez a Tinder hivatalos műsora a randevúzással kapcsolatban internet megszállottja világban.
A szervezettség megőrzése. Smead műsorának neve önmagáért beszél: tippeket, tanácsokat, ill a színfalak mögött történetek a legjobb szervezői szakemberektől szerte az Egyesült Államokban.

***

Egy jó műsor lehet egy reklám, amit az emberek valóban meg akarnak hallgatni. A podcastok segítenek javítani a márkaismertséget, ami elengedhetetlen az eladások növekedéséhez hosszú távon. Tehát próbálja ki, és maradjon velünk, ha további tanácsokat kaphat blogunkon.

A szerzőről

Jesse az Ecwid marketingmenedzsere, és 2006 óta foglalkozik az e-kereskedelemmel és az internetes marketinggel. Tapasztalattal rendelkezik a PPC, a SEO, a konverzióoptimalizálás terén, és szeret vállalkozókkal dolgozni, hogy valóra váltsák álmaikat.