Online eladóként a végső cél az, hogy új vevőket vonzzon anélkül, hogy megnövelné marketingköltségeit. Már most közzétesz rácsban és tweetel a forgalom érdekében – de tudtad, hogy valódi ügyfeleket vonzhatsz magadhoz, ha a terméked akkor kerül a vásárlók elé, amikor éppen keresik?
Lépjen be a Google Shopping szolgáltatásba. Ez a kicsi, de hatalmas lap a Google keresési eredményoldalán a világ minden tájáról származó eladók termékeit mutatja be, különösen azokat, amelyek az Ön kereséseihez kapcsolódnak.
Az internet legnagyobb keresőmotorjaként a Google ideális platform arra, hogy megmutassa termékét a vásárlóknak, különösen akkor, ha már felkeltették az érdeklődésüket. A Think With Google felmérése szerint az emberek 55 százaléka vásárolni kívánt termékek keresése a Google-on.
Ebben a cikkben egy
Tartalom:
- Mi az a Google Shopping?
- Hogyan működik a Google Shopping
- Miért használja a Google Shoppingot?
- Hogyan kell eladni a Google Shoppingon
- Minden, amit a Google Merchant Centerről tudni kell
- A Google Shopping termékfeed beállítása
- Fizetett kampányok a Google Shopping szolgáltatásban
- Mik azok az intelligens kampányok?
- Automatizált Google Shopping
- Mennyibe kerül a Google Shoppingon való hirdetés?
- Hogyan optimalizálhatja Google bevásárlólistáját
Mi az a Google Shopping?
A Google Shopping egy dedikált vásárlási keresőmotor, amelyet a Google üzemeltet. A vásárlók az online kereskedők termékeinek keresésére, árak összehasonlítására és biztonságos megvásárlására használhatják.
Ezek a keresési eredmények képes hirdetések formájában is megjelennek, amikor valaki beírja a
Zavaros? Vessünk egy pillantást a „hangszórók” kifejezés alábbi keresési példáira:
A Google Shopping modul mindig a SERP tetején található
Látja a „Vásárlás” lapot a „Képek” mellett, közvetlenül a keresőmező alatt? Ha rákattint, a Google Shopping-keresőhöz jut a címen Google.com/shopping.
Ha valamelyik keresési eredményre kattint, a kereskedő webhelyére kerül.
Hogyan működik a Google Shopping
A kereskedők listázzák termékeiket a Google Shopping szolgáltatásban, így azok megjelennek a keresési eredmények között. A Google megígéri, hogy a termékek platformon való elhelyezése segíteni fogÉrje el több száz millió embert, akik ezt teszik
Valójában Ön, az eladó, feltöltheti a teljes készletét, és elindíthatja a vásárlási kampányokat, hogy maximalizálja annak esélyét, hogy a megfelelő vásárló számára jelenjen meg.
Íme néhány kiemelés a Google Shopping funkcióból:
- Felhasználás A Google Merchant Center termékeinek feltöltéséhez és adatainak kezeléséhez.
- Ha van egy fizikai üzlete, vegye fel termékét a helyi keresésekbe, hogy forgalmát generálja az üzletében.
- Vélemények generálása. A Google a legjobb értékelésű termékeket az oldala tetején helyezi el. A pozitív vélemények jelentősen növelhetik a konverziókat.
- Állítsa be a fizetést és a szállítást. A Google fizetési lehetőségeket kínál a következőn keresztül Android Pay és a Google Expressen keresztül történő kiszállítás a megfelelő üzletekbe.
- Hirdet. Ez a Google Shopping szolgáltatásának szíve – a kiválasztott adatok hirdetése a céllekérdezésekre. Google kínál Intelligens Shopping-kampányok és a Helyi készlethirdetések hogy hirdetései vonzerőt szerezzenek az interneten (és nem csak a céllekérdezéseknél).
Ha többet szeretne megtudni a Google Shopping kampányokról, ha meghallgatja ezt a podcastot:
Miért használja a Google Shoppingot?
Három fő oka van annak, hogy a Google Shoppingnak a forgalomszerzési stratégiája részét kell képeznie:
1. Keresési mennyiség
Napi több mint 3.5 milliárd kereséssel a Google a leglátogatottabb webhely az interneten.
A keresések több mint fele ilyen termékekhez. Az üzlete nem engedheti meg magának, hogy kihagyjon egy Google Shopping-lehetőséget.
2. További kattintások
A legjobb organikus eredmény (pl.
Mivel azonban a Google Shopping eredményei az organikus találatok előtt jelennek meg, minden keresésnél a kattintások nagy része rájuk érkezik. Az a tény, hogy egy képet lát a termékről és annak áráról, szintén növeli a kattintások számát az egyes megjelenített termékekre.
Valójában a legtöbb népszerű terméklekérdezésnél nem látható organikus találat a hajtás felett. De láthat egy csomó Google Shopping-eredményt.
Ha célzott forgalmat szeretne elérni a terméklekérdezésekből, érdemes hirdetnie a Google Shopping szolgáltatásban
3. Célzott forgalom
Online eladóként nem szeretne csak régi internetes forgalmat; értékesítést eredményező forgalmat szeretne!
Ez az, ami miatt a Google Shopping olyan vonzó
Amikor egy vásárló a „hangszórók 100 USD alatti” kifejezésre keres, nem véletlenül böngészik. A keresés konkrét kifejezései valószínűleg azt jelentik, hogy aktívan keresnek olyan „hangszórókat”, amelyek ára 100 dollár alatt van.
Ez azt jelenti, hogy a termékeinek a Google Shopping rendszerében való feltüntetésével sokkal célzottabb forgalomhoz férhet hozzá, mint bármely más médium.
3 módszer az értékesítésre a Google Shoppingon
Termékeinek hozzáadása a Google Shopping szolgáltatáshoz mindig is ingyenes volt. De ezek hatékony bemutatása az online vásárlóknak pénzbe kerül. Vagy legalábbis régen volt. Egészen a közelmúltig az eszköz ugyanazt a megközelítést használta a keresésekhez, mint a Google Adwords. Az ingyenesen feltüntetett termékek a keresési eredmények között, de a fizetett hirdetések alatt jelentek meg.
2020 áprilisában A Google megváltoztatta szabályzatát és elkezdte egyensúlyozni a legjobb helyek között a reklámozott termékek és az ingyenesen felsoroltak között, így az eladók egyenlőbb esélyt kaptak a megjelenésre.
Nemrég a Google bejelentette, hogy a „Vásárlás a Google-lal” fizetési élményben részt vevő eladók ezt megteszik többé nem kell jutalékot fizetni a tranzakciók után.
Ennek eredményeként az online áruházaknak lehetőségük nyílik a Google Shoppingon keresztül történő értékesítésre, költségvetésüktől és vállalkozásuk méretétől függetlenül.
Ingyenes listázás a Google Shopping-on
Igen, a Google Shopping ingyenes. Feltöltheti termékeit a Google Merchant Centerbe, és megjelenítheti azokat a Google Shopping lapon.
Kezdje a regisztrációval A Google Merchant Center. Ez lehetővé teszi a listák kezelését és a termékek manuális feltöltését.
Meg kell adnia webhelye URL-címét, üzlete nevét és működési országát. Miután megadta ezeket az adatokat, a Google meg fogja kérni, hogy töltsön fel egy fájlt a szerverére a webhely tulajdonjogának igazolására.
Azonosítsd magad! Ezt az információt egyébként később szerkesztheti.
Termékének a Google Shopping szolgáltatásba való eljuttatása kiváló lehetőség vállalkozása számára, de elegendő kitettséget biztosít ahhoz, hogy jelentős eladási ugrásra számítson? Valószínűleg nem.
Sajnos a fizetett hirdetések nem tűntek el sehova, és továbbra is általában a termékeredmények első helyén állnak.
A frusztráció elkerülése érdekében kezelje az ingyenes Google-adatokat a Google hirdetési útjának első lépéseként. Ingyenesen listázza ki termékeit, és figyelje teljesítményüket. Ezek az adatok segítenek felfedni a bennük rejlő lehetőségeket, és a fizetett kampányokkal a legjövedelmezőbb termékekre összpontosítani.
2. Fizetett hirdetés a Google Shopping szolgáltatásban
A fizetett Google Smart Shopping-hirdetések a potenciális és meglévő ügyfelek előtt jelennek meg a Google Keresési Hálózaton (a keresési eredmények mellett, a Google Térképen, a Google Shoppingon, a Google Képeken), a Youtube-on, a Gmailben és a Display Hálózaton. A Google Smart Shopping szolgáltatás gépi tanulás segítségével automatizálja az ajánlatokat és a hirdetéselhelyezéseket; kitalálja a legjobb időt és helyet a hirdetések megjelenítésére potenciális és meglévő ügyfelei számára.
Vegye figyelembe, hogy a Google Shopping integrációja nem támogatja a Google béta verzióját. El kell adni az egyiknek ezek a támogatott országok. A boltodnak is találkoznia kell A Google Shopping irányelvei.
3. Automatizált Google Shopping-hirdetések Ecwid segítségével
A Google Shopping beállítása sok lépésből áll: fiók létrehozása, jóváhagyásra várás, kampányok strukturálása, negatív kulcsszavak hozzáadása, címek, képek és árak optimalizálása, hibaelhárítás, ha valami elromlik.
Az Ecwid segíteni szeretne Önnek, hogy rövidebb idő alatt többet adjon el – ezért indítottunk el egy új szolgáltatást minden kereskedő számára: Automatizált Google Shopping! Most a teljes folyamatot átruházhatja szakembereinkre, és továbbra is az értékesítésre összpontosít.
Ha az Ecwid segítségével ingyenesen szeretne értékesíteni a Google Shoppingon, nincs szüksége Google Merchant fiókra. Nincs szüksége Google Ads-fiókra. Nem is kell egy
Minden, amit a Google Merchant Centerről tudni kell
A Google Merchant Center egy
Ahhoz, hogy elkezdhesse értékesíteni termékeit a Google Shopping organikus adatlapjain, létre kell hoznia egy Google Merchant Center-fiókot, és fel kell töltenie az összes terméket (képekkel és leírásokkal) egy termékfeed segítségével.
E lépés nélkül lehetetlen a Google Shoppingon történő értékesítés. A GMC emellett ellenőrzi az Ön webhelyének tulajdonjogát, kiszámítja az adókat, és megbecsüli a vevők szállítási költségeit. A Merchant Center ingyenesen használható, függetlenül attól, hogy Google hirdetési kampányokat futtat-e vagy sem.
Termékek feltöltése a Merchant Centerbe
Többféleképpen is eljuttathatja termékeit a Google Merchant Centerbe:
Integráció. Legtöbb
Termék feed. Ez egy olyan fájl, amely tartalmazza az összes szükséges információt a termékekről, azok kategorizálásáról és képeinek helyéről. A terméktáblázat összeállítható manuálisan vagy automatikusan. Ez azt jelenti, hogy saját maga is létrehozhat egy fájllistát az összes információból, vagy letöltheti a hírfolyamot az online áruházból, ha a platform lehetővé teszi.
Többféleképpen is karbantarthatja Merchant Center-készletét terméktáblázat segítségével:
- Szinkronizálás a Google Táblázatokkal. Tartsa a hírcsatornát a Google Drive-on, és szinkronizálja a GMC-vel. Minden alkalommal, amikor módosítja a hírcsatornát, a változás megjelenik a Merchant Centerben.
- Töltsd fel rendszeresen az Excelt. Ha inkább a számítógépén szeretne fájlokat tárolni, az Excel segítségével hozza létre a táblázatot, és töltse fel a Google Merchant Centerbe, amikor frissítenie kell a termékinformációkat.
- Lekérési ütemezés. Tárolja terméktáblázatát a szerveren, és hagyja, hogy a Merchant Center elolvassa a terméklista frissítéséhez. Ehhez bizonyos technikai készségekre lesz szüksége, de a munkafolyamat teljesen automatizált, és nem igényel kézi munkát.
- Csatlakozzon az API-hoz. Teljes terméktáplálási automatizálásról van szó.
Válassza azt a módszert, amelyik könnyebben karbantartható
Íme a Google által biztosított termékfeed-sablonok:
Helyi promóció a Google felületeivel
A Google Merchant Center lehetővé teszi a fizikai üzletek tulajdonosai számára, hogy bemutassák és eladják a termékeket a helyi vásárlóknak a Google szolgáltatásaiban (a helyi vásárlók azok, akik földrajzilag az eladó közelében laknak). Ennek a rendszernek a neve „Surfaces across Google”.
A „felületek” a következőket tartalmazzák:
- Google keresés
- Google Képek
- Google Shopping
- Google Maps
- Google Lens
(Az adatlaptípusok elérhetősége az egyes Google-felületeken országonként eltérő. Tudj meg többet.)
A vállalkozásoknak meg kell tenniük, hogy kihasználják a Google felületein elérhető ingyenes listákat
Kattints Növekedés és akkor Programok kezelése a bal oldali navigációs menüben. Ezután kattintson a Felületek a Google-on programkártyát, és kövesse az utasításokat.
Profi tipp!
A Google azt tanácsolja, hogy hozzon létre egy külön hírcsatornát a helyi adatlaphoz, és töltse fel naponta.
„Vásárlási műveletek” a Google Merchant Centerben
Ugyanebben a programlistában egy másik lehetőségre bukkan – a Shopping Actions-re. Mi ez?
A Google Shopping Actions egy olyan program, amely lehetővé teszi a kereskedők számára, hogy termékeket értékesítsenek a Google szolgáltatásaiban azáltal, hogy a Google közvetlenül elfogadja a fizetéseket. Így a vásárlóknak nem kell felkeresniük az üzletet, és közvetlenül a Google Shopping lapon fejezik be a vásárlást.
A vásárlás lapon megvásárolható termékek jelölésére a Google egy bevásárlókosár ikont jelenít meg a Google Shopping Actions programban részt vevő kiskereskedők adatain. A Google külön „Vásárlás a Google-lal” szűrőkkel is rendelkezik mobileszközökön és asztali számítógépeken.
Bármilyen méretű kereskedő értékesítheti termékeit közvetlenül a Google-on, nulla Google jutalékkal, a „Vásárlás a Google-lal” fizetési élményen keresztül. A kiskereskedők dolgozhatnak a sajátjukkal
Így működik a Shopping Actions:
- A vásárló megtalálja az Ön Shopping Actions-adatlapját;
- A vásárló a „De a Google-on” használatával fejezi be a vásárlást;
- A Google beszedi a teljes árat, hozzáadja az adókat és a szállítási költségeket;
- A Google elküldi Önnek a megrendelést a Google Merchant Centerben;
- A Google elküldi Önnek a pénzt;
- Ön becsomagolja és elküldi a terméket az ügyfélnek.
A Shopping Actions program jelenleg csak az Egyesült Államokban és Franciaországban érhető el. De 2021-ben jelentősen bővülni fog.
További információ arról, hogyan vehet részt ingyenesen a Google Actions programban a Google Súgóban.
Követési hatékonyság a Google Merchant Centerben
A Merchant Center rendelkezik a
Ha szinkronizálni szeretné a Merchant Centert a webhely munkameneteivel, és megtudja, hogy a kattintás vásárláshoz vezet-e vagy sem, akkor a Google Analytics szolgáltatást kell használnia.
Könnyen hangzik, igaz? Sajnálom, hogy csalódást okoztam. A GA a Google Shopping szolgáltatásból beérkező munkameneteket „google/organic”-ként kezeli, így lehetetlenné teszi, hogy leválasztsák őket a többi szokásos keresési munkamenetről.
Szerencsére van mód a probléma megoldására – az UTM-címkék. A terméklinkeket közvetlenül a hírcsatornában vagy a Google Merchant Center feedszabályai segítségével címkézheti meg. A Google Analytics szolgáltatásban a Tulajdonbeállítások Speciális beállításainál törölje a kézi címkézés felülbírálásának jelölését.
A Google Shopping-konverziók nyomon követéséhez törölje a kézi címkézés felülírásának jelölését a Tulajdonbeállítások Speciális beállításainál.
Még mindig zavart? Ezek a cikkek segíthetnek:
- Hogyan lehet nyomon követni a felületeket a Google-ban (ingyenes vásárlási hirdetések) a Google Analytics szolgáltatásban.
- Az UTM-címkék működésének megértése.
- Google Analytics útmutató haladó nyomon követési és automatizálási tippekkel.
A Merchant Center használatának költsége
Semmi! Hallott minket, a Google Merchant Center ingyenesen használható. De a reklámkampányok futása lesz pénzbe kerül. Folytassa az olvasást, hogy megtudja, mennyi.
Mielőtt feltöltené a termékeket a Google Shoppingba
Mielőtt feltölti a terméktáblázatot a Google Merchant Centerbe, meg kell győződnie arról, hogy üzlete megfelel a Google Merchant Center követelményeinek.
Készítse elő üzletét
Pontos elérhetőség. Pontos kapcsolatfelvételi adatokat kell megjelenítenie az üzlet webhelyén, beleértve a fizikai címet, a telefonszámot és/vagy az e-mail címet.
Visszatérítési szabályzat és szolgáltatási feltételek. Győződjön meg arról, hogy az üzlet webhelyén világos és könnyen megtalálható visszatérítési szabályzat és Általános Szerződési Feltételek oldala található.
Biztonságos fizetési folyamat. Győződjön meg arról, hogy webhelye
Nyelv és pénznem. Amikor elküldi termékadatait a Google Merchant Centerbe, a célország nyelvét és pénznemét kell használnia. Ellenőrizze a valuták és nyelvek listája országok szerint ha nem biztos abban, hogy milyen nyelvet és pénznemet kell használnia.
Szállítási és adóbeállítások. Google Merchant Center-fiókjának ugyanazokkal a szállítási és adóbeállításokkal kell rendelkeznie (csak az Egyesült Államokban), mint az Ecwid üzletében. Így az ügyfelek pontosan láthatják a fizetendő árat a Google Shopping-hirdetéseken, beleértve a szállítási és az adókat is.
Az alábbi útmutatókból meghatározhatja, hogyan állítsa be a szállítást és az adókat a Google Merchant Centerben: Állítsa be a szállítást, Állítsa be az adókat (Csak az Egyesült Államokban).
Igazolja webhelye tulajdonjogát
Mielőtt feltölti termékadatait a Google Merchant Centerbe, igazolnia kell a webhely tulajdonjogát, és igazolnia kell, hogy Ön a webhely felhatalmazott tulajdonosa.
Az Ecwid Instant Site domain igényléséhez kövesse az útmutató lépéseit: Ellenőrizze az Ecwid Instant webhelyet a Google-ban.
Hogyan Beállít egy termékfeed a Google Merchant Centerben
Többféleképpen is hozzáadhatja termékeit a Google Shopping szolgáltatáshoz:
- Hírcsatorna létrehozása manuálisan.
- Hozzon létre egyet a sajátjával
e-commerce platform. - Használat
3. fél hogy elvégezze a nehézemelést.
DIY a győzelemért
A Google részletes leírást ad Bevezetési útmutató arról, hogyan készítheti fel a Merchant Centert a cselekvésre. De itt vannak a kiemelések:
1. szakasz. Üzleti beállítások. Meg kell adnia üzleti adatait, konfigurálnia kell a fizetési beállításokat (kijelentkezés a webhelyén, a Google-on, a helyi üzletben), társítania kell fiókját webhelye platformjával, és meg kell adnia az e-mail beállításokat.
2. szakasz. Leltár panel. Ezután feltölti a hírcsatornát, és megtekintheti, hogyan fognak kinézni termékei a Google Shopping szolgáltatásban.
3. szakasz. Végezze el a beállítást. Adja meg adózási adatait, állítsa be a szállítást, igazolja webhelyét, erősítse meg, hogy webhelye és URL-je az Öné, regisztráljon a Google Surfaces és a Shopping Actions szolgáltatásra.
4. szakasz. Kezdje el a reklámozást. Hozzon létre fizetett hirdetéseket, kommunikáljon az ügyfelekkel, futtasson értékesítéseket, kövesse nyomon a konverziót, optimalizálja a teljesítményt.
Amint te lépjen be a Merchant Centerbe, a belépési folyamat segít fiókja beállításában és termékei online elérhetővé tételében. Ha azonban további információra van szüksége a folyamatról vagy az egyes lehetőségek előnyeiről, keresse fel a Google Merchant Center útmutató.
Töltse le az Ecwid segítségével
Ha gyorsabb beállítást keres, használhat egy kész XML feedfájlt a termékadatokkal, feltöltheti a Google Merchant Centerbe, és onnan építheti fel hirdetési kampányait.
Terméktáblázat létrehozása a Google Shopping számára:
- Menj a tiédhez Ecwid Vezérlőpult → Egyéb csatornák → Google Shopping.
- Kattints Hírcsatorna generálása.
- Válassza ki a Piactér kategória hova szeretné leadni a tételeit.
- Válassza a A termék állapota áruiért.
- Kattints Megtakarítás.
Mindannyian szeretjük a varázsgombokat!
Az Ecwid másodperceken belül generálja a hírfolyamot. Amikor a hírcsatorna elkészült, megjelenik egy hírcsatorna URL-címe, amelyet a vágólapra másolhat. Ezt a feed URL-jét be kell küldenie a Google Merchant Centerbe.
Még két kéz sem kell ehhez
A feed feltöltése a Google Merchant Centerbe:
- Jelentkezzen be Google Merchant Center-fiókjába.
- navigáljon Termékek → Hírcsatornák.
- Kattintson az Új hírcsatorna (plusz) ikonra.
- Válassza ki a Célország és a Nyelv és kattintson folytatódik.
- Rendelje hozzá a Hírcsatorna neve és válassza ki a Ütemezett letöltési feltöltés. Kattints folytatódik.
- Adja meg a Feedfájl neve. Ne használja a hírcsatorna URL-jét ehhez a mezőhöz.
- Állítsa be Lekérési frekvencia és a Idő lekérése. Ne feledje, hogy az Ecwid 5 óránként regenerálja a takarmányt.
- Állítsa be Időzóna.
- Adja meg a Feed URL amelyet az Ecwid Vezérlőpultjába másolt. Kattintson folytatódik.
Adjon a Google-nak néhány percet a hírcsatorna lekérésére és feldolgozására. Ezt követően megtekintheti a hírcsatorna tulajdonságait, és ellenőrizheti a hibákat. Tekintse meg a Hibaelhárítás részt, ahol megtekintheti a hírcsatorna gyakori hibáit, és megtudhatja, hogyan javíthatja ki őket.
Az Ecwid által generált terméktáblázatnak a Google Merchant Centerbe való feltöltésével kapcsolatos teljes útmutatás megtekintéséhez keresse fel Help Desk.
Fizetett kampányok futtatása a Google Shopping szolgáltatásban
A Google Shopping szolgáltatásban való hirdetés megkezdéséhez össze kell kapcsolnia meglévő Merchant Center-fiókját egy Google Ads-fiókkal.
Ha nincs, mire vársz! Hozzon létre egyet a Google Ads weboldal.
Profi tipp!
A következő képernyőn válassza a Váltás Szakértői módra lehetőséget a további lehetőségek megtekintéséhez. Válassza a Fiók létrehozása kampány nélkül lehetőséget, hogy időt takarítson meg ebben a szakaszban.
Ha beállította a dolgokat a Google Ads szolgáltatásban, nyissa meg a Merchant Centert.
- Találjon Shopping-hirdetések beállítása az irányítópulton, és kattintson folytatódik.
- Görgessen lefelé Google Hirdetések fiókja és kattintson Kapcsolja össze fiókját.
- Az elérhető fiókok listájában kattintson a gombra LINK.
- Térjen vissza a Google Ads-fiókhoz, és frissítse az oldalt.
- Ban,-ben Csengő ikonra a jobb felső sarokban, keresse meg a Merchant Center értesítését, és kattintson Kilátás.
- Megjelenik egy üzenet arról, hogy a Merchant Center megpróbál összekapcsolni a Google Ads-fiókkal, állapota Függőben. Kattintson RÉSZLETEK MEGTEKINTÉSE.
- A nyitott kérelem részleteinél válassza ki a lehetőséget JÓVÁHAGY.
- Térjen vissza a Merchant Centerbe, és frissítse az oldalt is.
- Kész!
Hozza létre első Google Shopping-kampányát
A Merchant Center- és Google Ads-fiókok beállítása és összekapcsolása után készen áll az első promóciós kampány elindítására a Google Shopping szolgáltatásban!
A reklámozás lenyűgöző, de bonyolult világ, amely számos beállítást, opciót és lehetőséget foglal magában ezeknek a beállításoknak a keverésére.
Soknak hangzik? Nos, adtunk egy parancsikont:
Javasoljuk, hogy tekintse meg Darrel Wilson átfogó oktatóvideóját, amely ingyenes oktatóanyagok létrehozásával megtanítja az embereknek, hogyan készítsenek webhelyeket (főleg WordPress-en) kódolási ismeretek nélkül. Tekintse meg ezt a Google Shopping oktatóanyagairól (Ugrás ide 28:47).
Mit jelent az intelligens kampány a Google Shopping szolgáltatásban?
A Google Smart Shopping szolgáltatás gépi tanulást használ az ajánlatok és a hirdetéselhelyezések automatizálására a hirdetési befektetések maximalizálása érdekében. Az Ön terméktáblázatát és más hirdetők tapasztalatait használja fel arra, hogy hirdetéseit a lehető legjobb időben és helyen jelenítse meg a potenciális ügyfelek számára.
Az Intelligens vásárlás program egyesíti a termékével, a digitális eszközeivel (például egy webhelyével) és a vállalkozásával kapcsolatos összes releváns információt. A program ezt követően elemzi azt, és automatikusan létrehozza a különféle hirdetéseket a Google hálózatain. A kép és szöveg különböző kombinációit teszteli, hogy megtalálja a legrelevánsabb hirdetéseket a Google Keresési Hálózaton, a Google Display Hálózaton, a YouTube-on és a Gmailben elért legmagasabb hatékonysággal.
Az intelligens Shopping-kampányok konverzióként követhetik nyomon az olyan eseményeket, mint az online vásárlások, feliratkozások, telefonhívásokból történő vásárlások és bolti látogatások a további optimalizálás érdekében. A rendszer folyamatosan megpróbálja automatikusan maximalizálni a konverziós értéket az Ön által beállított napi költségkerethez.
Az intelligens Shopping-kampányok termékvásárlási hirdetéseket, helyi készlethirdetéseket és vizuális hirdetéseket tartalmaznak (beleértve a dinamikus remarketinget és a dinamikus hirdetéseket kutatásából).
Hozza létre első intelligens Shopping-kampányát
Ha nem tudja, hogyan indítson el intelligens Shopping-kampányt, íme egy egyszerű lépés
- Jelentkezzen be Google hirdetések.
- A bal oldali oldalmenüben kattintson a gombra Kampányok.
- Kattintson az Plusz gombot, majd válassza a lehetőséget Új kampány.
- választ Értékesítés kampánya céljaként, vagy dönthet úgy, hogy kampányt hoz létre a cél útmutatása nélkül.
- A „Kampány típusa” mezőben válassza ki Bevásárlás.
- Válassza ki azt a Merchant Center-fiókot, amely tartalmazza a hirdetni kívánt termékeket.
Fontos: Minden kampány csak egy Merchant Center-fiókhoz kapcsolható, és csak egy értékesítési országa lehet.
- A „Kampány altípusa” mezőben válassza a lehetőséget Intelligens vásárlás kampányt, majd kattintson folytatódik.
- Adjon nevet kampányának.
- Állítson be egy átlagos napi költségkeretet.
Fontos: Az intelligens Shopping-kampányok elsőbbséget élveznek a többi normál Shopping- és vizuális remarketingkampánnyal szemben ugyanazon termékek esetében. A teljes kiadások megtartása érdekében ajánlatos olyan költségkeretet beállítani, amely megegyezik a többi kampány összegével.
- ajánlattétel. Alapértelmezés szerint az intelligens Shopping-kampányok olyan ajánlatokat állítanak be, amelyek maximalizálják a konverziók értékét a megadott átlagos napi költségkereten belül.
- Ha konkrét teljesítménycélja van, adja meg a hirdetési kiadások célzott megtérülését (ROAS).
- Válasszon ki konkrét termékeket vagy termékcsoportokat, amelyeket hirdetni szeretne a kampányában. Minél több terméket ad hozzá egy kampányhoz, annál egyszerűbb a kezelése, és annál jobb teljesítmény várható. Ha nem jelöl meg konkrét termékeket vagy csoportokat, akkor minden terméke megjelenhet a hirdetéseiben.
Fontos: Hacsak nem rendelkezik nagyon eltérő ROAS-célokkal vagy költségkerettel bizonyos termékekre vagy termékcsoportokra vonatkozóan, ajánlatos az összes terméket egyetlen kampányba foglalni.
- Eszközök feltöltése, mint például egy logó, kép és szöveg, amelyek segítségével reszponzív remarketinghirdetéseket hoznak létre a Display Hálózaton és a YouTube-on. Eszközeit a rendszer automatikusan különféle módokon kombinálja hirdetések létrehozásához, és a legjobb teljesítményűek gyakrabban jelennek meg. A jobb oldali panelen megtekintheti, hogyan jelenhet meg hirdetése. Töltse fel a következő elemeket hirdetéseihez:
- logo: Ha logóját már feltöltötte a Merchant Centerbe, nincs szükség további teendőkre. A négyzet alakú logók képarányának pontosan 1:1-nek kell lennie. A téglalap alakú logóknak 1:1-nél szélesebbnek kell lenniük, de nem lehetnek 2:1-nél szélesebbek. Minden logó esetében az átlátszó háttér a legjobb, de csak akkor, ha az embléma középen van.
- Kép: Töltsön fel egy marketingképet, amely bemutatja vállalkozását. Válasszon 1.91:1 arányú fekvő képet, amely szintén nagyobb, mint 600 x 314 képpont. Az ajánlott méret 1200 x 628 pixel. A fájlméret korlátja 1 MB. A szöveg legfeljebb a kép 20%-át fedheti le. Megjegyzés: Előfordulhat, hogy a kép le van vágva, hogy elférjen egyes hirdetési területeken
vízszintesen – felfelé 5%-ra mindkét oldalon. - szöveg: Adjon hozzá szöveget, amely részletezi vállalkozását. Ez a szöveg különféle kombinációkban és hirdetésformátumokban kerül felhasználásra.
- Rövid címsor (legfeljebb 25 karakter) a hirdetés első sora, és olyan szűk hirdetési területeken jelenik meg, ahol a hosszú címsor nem fér el. A rövid címsorok a leírással együtt vagy anélkül is megjelenhetnek.
- Hosszú címsor (legfeljebb 90 karakter) a hirdetés első sora, és a nagyobb hirdetésekben a rövid címsor helyett jelenik meg. A hosszú címsorok a leírással együtt vagy anélkül is megjelenhetnek. A hosszú címsor hossza a megjelenítéskor attól függ, hogy melyik webhelyen jelenik meg. Ha lerövidítjük, a hosszú címsor ellipszisekre fog végződni.
- Leírás (legfeljebb 90 karakter) hozzáadja a címsort, és cselekvésre ösztönöz. A megjelenített leírás hossza attól függ, hogy melyik webhelyen jelenik meg. Ha lerövidítjük, a leírás ellipszisekre fog végződni.
- Végső URL: Adja meg webhelye azon oldalának URL-címét, amelyre az emberek akkor jutnak el, amikor a hirdetésére kattintanak.
Fontos: Ezekkel az eszközökkel olyan hirdetéseket készítenek, amelyek olyan felhasználókat jelenítenek meg, akik felkeresték webhelyét, de még nem mutattak érdeklődést egy adott termék iránt. Miután jelezte a felhasználói érdeklődést, a hirdetés létrehozásához releváns adatokat gyűjtünk a terméktáblázatból.
- Preview néhány lehetséges hirdetését. Mivel az adaptív hirdetéseket úgy alakítottuk ki, hogy a Display Hálózaton szinte minden hirdetési helyet elérjenek, több ezer elrendezésben jelenhetnek meg.
- Kattints Megtakarítás.
Gratulálok! Elkészült az első intelligens Shopping-kampánya. Adjon egy kis időt a tanulásra és a költségkeret, a termékek és a célok szerinti optimalizálásra.
Olvasás: Hogyan szerzett 415%-os megtérülést a Soundwave Art a Google Smart Shopping és az Ecwid segítségével.
4 egyszerű módszer az intelligens Shopping-kampányok jövedelmezőségének maximalizálására (a Google-tól)
1. Koncentrálj a bevételre
Ha elsődleges célja a konverzió vagy a bevétel maximalizálása, hozzon létre egy külön intelligens Shopping-kampányt minden egyes terméktípushoz: egy-egyet a tornacipőkhöz,
2. Rögzítse a készletet
A különböző terméktípusokhoz külön intelligens Shopping-kampányok birtokában könnyen meghatározhatja az egyes kampányok Intelligens Shopping-költségkeret-részesedését. Növelje a legjövedelmezőbb kampányokat azáltal, hogy a teljes költségkeret legnagyobb részét adja nekik.
Speciális kampányt is létrehozhat a korlátozott ideig elérhető termékekhez, például az ünnepi szezonhoz. Az intelligens Shopping-kampányok algoritmusa ezt követően prioritást ad a csúcsidőszakban.
3. A jövedelmezőség növelése
Ha egyes termékei jövedelmezőbbek, mint mások (a magasabb árréssel rendelkezők), külön kampányt hozhat létre ezekhez a termékekhez. Ez egy egyszerű módszer az intelligens Shopping-kampányok hatékonyabbá és nyereségesebbé tételére. A Google azt javasolja, hogy az Egyéni címkéket használja a legjövedelmezőbb termékek megjelölésére, és megkönnyítse a későbbiekben egy külön kampányba vonásukat.
Ne felejtse el csökkenteni a cél-ROAS-t (hirdetési kiadások megtérülése), hogy nagyobb keresletet generáljon terméke iránt, és növelje a jövedelmezőséget.
4. Maximalizálja az elérést a kiadásokkal
Ha új terméket (vagy akár új márkát) dob piacra, a lehető leggyorsabban és leghatékonyabban szeretné elhozni a hírt. Ebben az esetben érdemes kampányt indítani az alacsony ROAS-értékkel rendelkező új termék(ek)hez. Így a hirdetés elérése jelentősen megnő, így több vásárló láthatja izgalmas terméke(ke)t.
Nézze meg a következő bemutatót (1:12)
Cut Corners: Automatizált Google Shopping-hirdetések (kihangosítva pénzkeresés)
Rengeteg időt takaríthat meg a hirdetési kampányok kezelésével, ha engedélyezi a automatizált Google Shopping az üzleted számára. A teljes feed-beküldési és kezelési folyamatot átruházhatja szakemberekre, és a teljesítésre összpontosíthat.
Az Ecwid és a Google praktikus integrációja (üzemeltetője: Kliken) segíthet a futásban
Nézze meg amit kínálunk.
Az automatizált Google Shopping segítségével nem kell átmennie a következő problémákon: fiók létrehozása, jóváhagyásra várás, kampányok strukturálása, negatív kulcsszavak hozzáadása, címek, képek és árak optimalizálása, hibaelhárítás, ha valami elromlik – mi mindent megtenni érted.
Csak válassza ki a megfelelő csomagot, és máris elindíthatja a
| Ingyenes |
|
| Alap 150 USD/hó |
|
| Alapvető 300 USD/hó |
|
| Prémium 500 USD/hó |
|
A csomagokhoz tartozik a havi 20 dolláros automatizálási díj is, amely fedezi a Google Merchant Center for Free Listings/Google Smart Shopping létrehozását és kezelését, valamint a napi hírcsatorna-frissítéseket, az intelligens hírcsatorna-optimalizálást, valamint a jogosult termékek hozzáadását a Google Surfaceshez. és korlátlan számú intelligens Shopping-kampány kezelési díjak nélkül.
A Google Shopping-hirdetések beállítását az Ecwid és a Kliken teljesen automatizálja, és néhány kattintás szükséges:
- Az Ecwid-adminisztrátortól lépjen a következő helyre: Marketing → Google Ads.
- Ban,-ben Automatizált Google hirdetések szakaszban kattintson engedélyezése.
- Válasszon egy országot (kampányonként csak egy országot választhat) és egy nyelvet (a hirdetései azok számára jelennek meg, akik ezt a nyelvet választották a böngésző beállításaiban):
- Kattints Tovább a kategóriákhoz. Válassza ki az üzletének megfelelő Google-kategóriát, hogy hirdetése a megfelelő keresési eredmények között jelenjen meg. Ezután válassza ki termékei állapotát (Új, Felújított vagy Használt).
- Kattints folytatódik.
- Válassza ki, mi termékek hirdetni akarsz. Ha nem használ kategóriákat az Ecwid üzletében, a rendszer minden terméket automatikusan kiválaszt a hirdetésekhez. Ha csak bizonyos termékeket szeretne reklámozni, kategóriákba sorolni őket először az üzletében, majd válassza ki a következő kategóriákat a kampányhoz:
- Kattints Tovább az Áruház áttekintésére.
- Ha hibát jelez, kattintson a gombra Mind a Részletek és kövesse a javításukra vonatkozó utasításokat, majd kattintson a gombra Javítottam, frissítsem az üzletemet gombot.
- Kattints Tovább az Előnézethez hogy megtudja, hogyan fognak kinézni a hirdetések.
- Kattints Szerezze meg az üzletemet a Google Shopping-on.
- És íme! Hirdetései elkészültek!
Ez általában között tart
További szakértelemre van szüksége? Hallgassa meg podcast-epizódunkat Ricardo Lasával. Lasa a Klicken alapítója, egyben a cég ötletgazdája
Mennyibe kerül a hirdetések megjelenítése a Google Shopping webhelyen?
A válasz egyszerű: annyit, amennyit el akarsz költeni.
A Google maximális rugalmasságot biztosít a költségkeret tekintetében, mivel nincs minimális korlátja az ajánlatoknak és a napi költségkereteknek. Kampányt indíthat akár 0.01 USD áron is. Bár kételkedünk abban, hogy ez a leghatékonyabb módja a bevételszerzésnek.
Néhány statisztika: A Google Shopping-hirdetések kattintásának költsége általában 1 USD alatt van. Az átlag kisvállalkozások hirdetési költségvetése valahol a kettő között van
Ennek alapján a minimális havi Google Shopping-költségkeret 1,350 USD körül lehet, ha külső segítség igénybevételét tervezi.
Kiszámítható árak és eredmények
Van mód arra, hogy a hirdetési kampányokkal elkerülje a bizonytalanságot, és ismerje a folyamatot ahelyett, hogy találgatna
Az előnyök:
- Ha nem rendelkezik Merchant Center-fiókkal, az Ecwid létrehoz egyet, és összekapcsol egy érvényes terméktáblázatot közvetlenül az Ön Ecwid-áruházából.
- A termékeket a Ecwid vezérlőpanel miközben szinkronizáljuk készletét a Google Shopping-listával.
- Az Ecwid erőfeszítéseit a ROAS-ra (Return of Ad Spend) összpontosítja, hogy minden dollárt maximalizáljon.
- A hirdetések elterjednek az interneten és a Google Surface-en, ami azt jelenti, hogy a Google Képek, a Google Keresés, a Google Shopping lapon, a YouTube-on, a Gmailben és még a Google Lensen is megjelennek.
- Az Ecwid hajtású eladógépe erőteljes automatizálása ellenére mindig lesz mellette egy ember, aki támogatja, ellenőrzi és optimalizálja az eredményeket.
- Gyorsabban jobb eredményeket érhet el az olyan automatizált megoldásokkal, mint a Google Ads Smart Bidding és az Intelligens kreatív.
Hogyan optimalizálhatja Google bevásárlólistáját
Most hozzáadta termékeit a Google Shopping szolgáltatáshoz, és valószínűleg elindította első hirdetési kampányát. De még maradt egy darab a Google Shopping rejtvényből: optimalizálás.
A Google Shopping-adatlap optimalizálásával a legtöbbet hozhatja ki hirdetéseiből. Ne feledje: a Google Shopping-hirdetések úgy működnek, mint bármely hagyományos AdWords-hirdetés. A CPC-jét (kattintásonkénti költségét) nem csak az ajánlata határozza meg, hanem a CTR, a cél-ROAS, a hirdetés relevanciája és egyebek is.
Nézzük meg, mit tehet a Google Shopping-adatlap optimalizálása érdekében.
Hozzon létre egy informatív listacímet
Az adatlap címe az elsődleges információforrás a vásárlói számára. Kötelező tehát olyan címeket készíteni, amelyek tájékoztatják a vásárlókat a termékről, és megfelelnek az elvárásaiknak. Például egy adott márkát kereső ügyfél arra számít, hogy márkaneveket fog látni a címekben. Ha nem teszik meg, előfordulhat, hogy átugorják az adatlapját.
Ezenkívül feltétlenül kövesse a bevált SEO gyakorlatokat. Az általános ökölszabály az, hogy a fontos kulcsszavakat a cím elejére, a kevésbé releváns kifejezéseket pedig a végére helyezzük. A Google sokkal nagyobb súlyt ad a kezdeti kulcsszavaknak.
Lásd alább a „kék patagonia kabát” példáját:
Látható, hogy a „Patagonia” márkanév kritikusabb a címeknél, mint a szín
Általában egy jó listázási formátumot kell követni márka → nem → termék → szín → méret. Csak akkor módosítsa ezt a sorrendet, ha a keresési eredményeket először nem márka szerint szűrik.
Különleges ajánlatok hozzáadása
Az akciós ajánlatok segítségével a vásárlók megkülönböztethetik az Ön adatait másoktól. Úgy jelennek meg, hogy egyszerűen szöveget adnak hozzá az adatlap aljához, hogy felfigyeljenek vásárlóira. Az ajánlatok arra csábítják a felhasználókat
Tekintse meg a „magassarkú esküvői” terméklistát:
Különféle módon készíthet ajánlatot. Például: ingyenes szállítás, kuponkódok vagy versenyajándékok (az Ön webhelyén). Ne felejtsen el lejárati dátumot feltüntetni az ajánlatokban, hogy sürgősséget keltsen.
Vélemények hozzáadása
A vélemények az online vásárlási élmény szerves részévé váltak. Tanulmányok szerint a vásárlók vásárlás előtt elolvassák a véleményeket. Ha véleményeket ad hozzá az adatlaphoz, ez nagyszerű módja annak, hogy javítsa ajánlatát, mivel ezek a minőség bizonyítékaként szolgálnak közvetlenül az adatlapon.
A vélemények lehetővé teszik, hogy közölje, hogy az Ön terméke
Gondoljon bele: ha gyümölcscentrifugát szeretne vásárolni, valószínűleg az első olyan listára fog kattintani, amelyről sok pozitív vélemény van.
Ne feledje, hogy a vélemények csak azoktól a hirdetőktől származó adatlapokon jelennek meg, akik minden véleményüket megosztják a Google-lal (mind jó, mind rossz). Legalább három értékelésre van szüksége ahhoz, hogy az adatlapja alatt csillagokat kapjon.
Egy másik jó dolog az értékelésekben, hogy vannak
Adj hozzá jobb képeket
A termékképei jelentik az első benyomást a vásárlókban a termékről. Emiatt szánjon időt a megfelelő kép kiválasztására. Gondoljon egy olyan képre, amely motiválja a potenciális vásárlót
Íme néhány tipp tipp a legjobb kép kiválasztásához:
Csak fehér hátteret használjon. A sötét háttér, a vízjelek és az emblémák nem működnek. Bár terméke csodálatosan néz ki ezekben a változatokban, ne használja őket az adatlapon. Tanul a leggyakoribb hibák, amelyek eladási költséggel járhatnak.
Gondolkodj átlósan. A Google Shopping négyzet alakú keretben jeleníti meg a termékképeket. A legtöbb adatlap nem használja ki hatékonyan ezt a helyet, és oldalnézetből jeleníti meg a termékeket. Ez csökkenti a vásárlók által látható részletek szintjét, ami arra késztetheti őket, hogy máshol kattintsanak.
Helyezze el a termékeket átlósan. Így több részletet biztosíthat, és sokkal hatékonyabban töltheti ki a rendelkezésre álló teret.
Nézze meg részletesen az oldalnézet és az átlós nézet közötti különbséget.
Használja saját képeit. A stock képek a
Például megjeleníthet egy terméket más szögből, vagy hozzáadhat
Rajtad a sor
A Google Shopping hatékony módja annak, hogy új vásárlókat érjen el, amikor új márkát vagy terméket keresnek kipróbálni. A Google hatalmas elérési és célzási képességei révén előnyös értékesítési csatornává és remek hely az ügyfelek megtalálásához.
A várt eredmények elérése azonban időt, türelmet és kemény munkát igényel (hacsak nem úgy dönt automatizálja a Google Shoppingot).
Ügyeljen arra, hogy kövesse a Google által meghatározott irányelveket, és optimalizálja adatait, és hamarosan vásárlásra készen özönlenek majd a vásárlók az üzletébe.
- Automatizált Google Shopping Ecwid-kereskedőknek
- Eladás a Google Shoppingon: Útmutató kezdőknek
- Google Smart Shopping: Az összes Google-hirdetés egyetlen egyszerű eszközben
- Hozza ki a legtöbbet a Google Shopping-hirdetésekből