egy lány illusztrációja, amely az URL-címet nézi a nagyítón keresztül

Az UTM-címkék használata a marketingkampányok javítására

12 min olvasva

A digitális marketing nyüzsgő világában nem csak az a fontos, hogy megértsük az egyes promóciós kampányok hatékonyságát, hanem feltétlenül nem alkuképes. Itt lépnek életbe az UTM-címkék, amelyek a találgatásokat precíz, használható betekintésekké változtatják.

Ha javítani szeretné marketingstratégiáját, maradjon meg, miközben végigvezetjük Önt az UTM-címkék használatának csínján-bínján, hogy profi módon nyomon követhesse marketingtevékenységeinek sikerét. Főleg, ha az Ecwidhez hasonló platformokkal navigál az e-kereskedelem nyüzsgő tengerében, ez az a cikk, amelyet nem engedhet meg magának!

Bevezetés az UTM-címkékbe

Mik azok az UTM címkék? Tekintse őket marketingkampányai ujjlenyomataiként.

A rövidítés az Urchin Tracking Module rövidítése, és ez egy egyszerű, de hatékony módszer a webhelyhivatkozások teljesítményének nyomon követésére. Az UTM-címkék olyan kódrészletek, amelyeket bármilyen URL végéhez csatolhat, értékes információkat szolgáltatva arról, hogy honnan érkezik a forgalom, és mennyire hatékonyak a kampányai.

Olyan ez, mintha egy digitális nyomozó a keze ügyében lenne, és az elkészítendő betekintést nyújtaná adatalapú döntéseket.

UTM címke paraméterei

Az UTM-címkék tekintetében a paraméterek a kulcsfontosságú összetevők, amelyek az URL-címekhez csatolt kódrészleteket alkotják.

Az UTM címke a következő paraméterekből áll:

Forrás – utm_source: A forgalom eredete, például egy adott webhely vagy platform (pl. Google vagy hírlevél).
Közepes – utm_medium: A marketingcsatorna típusa, legyen az e-mail, közösségi média vagy fizetett hirdetések.
Kampány neve – utm_campaign: A kampány neve. Ez lehet az Ön által bemutatott promóció vagy termék.
Term (opcionális) – utm_term: Adott kulcsszavak vagy kifejezések követésére szolgál fizetett keresési kampányokhoz.
Tartalom (választható)- utm_content: Lehetővé teszi, hogy különbséget tegyen ugyanazon a hirdetésen vagy kampányon belül a különböző verziók között, például A/B tesztelés vagy hirdetésváltozatok között.

Íme, hogyan a UTM-címkézett link így néz ki:

www.example.com/?utm_source=facebook&utm_medium=social_media&utm_campaign=tavaszi_kiads

Ebben a példában az UTM-címkék a következők:

utm_source=facebook
utm_medium=social_media
és utm_campaign=tavaszi_kiárusítás.

Ezek a címkék lehetővé teszik a forgalom forrásának (Facebook), a használt médium (közösségi média) és az adott kampány (tavaszi akció) nyomon követését.

Miért érdemes UTM címkéket használni?

Bár a linkek követésének fogalma egyszerűnek tűnhet, sok marketingstratégia gyakran figyelmen kívül hagyja.

Az UTM-címkék értékes betekintést nyújtanak marketingtevékenységeibe, és segítenek:

Mérje kampányai hatékonyságát: Az UTM címkékkel nyomon követheti és összehasonlíthatja a különböző kampányok és csatornák teljesítményét. Így jobban megértheti, mely kampányok generálják a legtöbb forgalmat és konverziót, így erőfeszítéseit és költségkeretét a legsikeresebb stratégiákra összpontosíthatja.
Határozza meg a legjobb forgalomforrásokat: Az UTM-címkék segítségével meghatározhatja, mely platformok, webhelyek vagy csatornák irányítják a legértékesebb forgalmat webhelyére. Ez az információ útmutatást nyújthat Önnek döntéshozatal amikor bizonyos marketingcsatornákba vagy partnerségekbe történő befektetésről van szó.
Elemezze az ügyfelek viselkedését és preferenciáit: Adott kampányok és teljesítményük nyomon követésével értékes betekintést nyerhet ügyfelei viselkedésébe és preferenciáiba. Ezek az információk segíthetnek abban, hogy marketingtevékenységeit jobban megfeleljenek igényeiknek és érdeklődési körüknek.

UTM-címkék létrehozása

Most, hogy megértette az UTM-címkék használatának előnyeit, nézzük meg, hogyan lehet őket hatékonyan alkalmazni marketingkampányaiban.

Az UTM-címkék létrehozása bonyolultnak tűnhet, de olyan egyszerű, mint a torta! Itt egy gyors, lépésről lépésre bontás:

Kezdje a webhely URL-jével: Ez az a cél, amelyet látogatóinak el kell érniük.
UTM-paraméterek hozzáadása: Ezek azok a nyomkövetési változók, amelyeket hozzá kell fűzni az URL-hez.
Rengeteg online eszköz áll rendelkezésre, amelyek segítenek felépíteni UTM-címkézett URL-ek könnyedén. Például a Kampány URL-készítője. Vagy manuálisan is hozzáadhat UTM-paramétereket egy URL végéhez.
Teszt és nyomon követés: Ha egyszer megvan a saját UTM-címkézett URL-eket, tesztelje őket, hogy megbizonyosodjon arról, hogy megfelelően működnek. Ezután az analitikai eszközöket, például a Google Analyticset használhatja teljesítményük nyomon követésére és betekintések gyűjtésére.

Tegyük fel, hogy gyorsakciót szervez, és azt e-mailes hírlevélben szeretné népszerűsíteni. UTM-címkéket kell hozzáadnia az értékesítési oldal URL-jéhez az online áruházban. Mondd, az https://www.online-store.com/sale.

Használjuk Kampány URL -készítője UTM-címkék hozzáadásához ehhez a példa URL-hez:

Adja meg a webhely URL-címét, amelyhez hozzá szeretné adni a címkéket
Töltse ki a mezőket:

a kampány forrásában – hírlevélben
a kampány közegében – e-mailben
a kampány nevében — flash_sale

Másolja ki a generált kampány URL-jét, és illessze be az e-mailbe.

A forgalmi forrásra vonatkozó információkat a rendszer elküldi az analitikai eszközöknek. Ha használja a Google Analytics szolgáltatást, akkor ezeket az adatokat a segítségével is megtekintheti Kampányok.

UTM-címkék kezelése online áruházakhoz

Online eladóként valószínűleg rengeteg promóciós kampányt futtat, így nem ismeretlen az UTM-címkékkel való munka. Szerencsére néhány e-kereskedelmi platform, például az Ecwid, kínál beépített rendeljen forráskövető eszközöket, hogy megkönnyítse életét.

Az Ecwid segítségével könnyedén nyomon követheti és mérheti marketingkampányainak sikerét a megrendelések forrásainak megtekintésével közvetlenül az üzlet adminisztrátorában. Így kevesebb időt tölt az Ecwid-rendszergazda és a Google Analytics közötti váltogatással.

Ráadásul még van is automatikus címkézés speciális promóciókhoz, időt és erőfeszítést takaríthat meg! Ha e-mail kampányt futtat a Mailchimpen keresztül, vagy ha be van kapcsolva az Ecwid automatizált marketing e-mailjei, akkor az UTM-címkék automatikusan létrejönnek Önnek. Ez azt jelenti, hogy kevesebb kézi munkát kell végeznie, és több időt kell fordítania arra, ami számít – vállalkozása bővítésére. Milyen menő ez?

Amikor egy ügyfél rákattint egy UTM-címkét tartalmazó linkre, és megrendelést ad le az Ön üzletében, a rendelési forrás információi megjelennek az Ecwid adminisztrátor rendelés részletei oldalán. Ha az ügyfél más hirdetésekkel vagy marketingkampányokkal lép interakcióba, akkor ezekhez a kampányokhoz tartozó UTM-paraméterek is megjelennek.

De ez még nem minden!

Az Ecwid is biztosít Önnek beépített Marketing jelentések, amelyek segítségével egy pillantással láthatja, honnan érkeznek rendelései – legyen az Google hirdetés, Facebook-bejegyzés vagy e-mail kampány.

Az Ecwid marketingjelentései egy könnyen érthető értékesítési forrásainak áttekintése

Az Ecwid Marketing Reports betekintési kincses tárházát kínálja, többek között:

Értékesítési források: Értse meg, mely marketingcsatornák aranybányák. Az értékesítési források közé tartoznak a Facebook, Instagram és TikTok hirdetések, elhagyott kosár e-mailek, ajándékutalványok és így tovább.
Vásárlók hozzájárulással/anélkül marketing e-mailek fogadásához: Kövesse nyomon közönsége preferenciáit.

Tekintse meg, hány ügyfél jelentkezett arra, hogy marketinges e-maileket kapjon Öntől

A Marketingjelentésekben kiválaszthat egy összehasonlítási időszakot, hogy megnézze, hogyan változnak a dolgok az idő múlásával. Összehasonlíthatja például az e havi eladásokat a múlt havi eladásokkal, vagy összehasonlíthatja az aktuális év teljesítményét a korábbi évek teljesítményével.

A múlt heti eladások összehasonlítása az előző heti eladásokkal

A marketingjelentéseken kívül az Ecwid-eladók hozzáférhetnek számos egyéb üzlet kulcsfontosságú mutatóihoz, beleértve a látogatókat, a konverziós arányokat, a rendeléseket és a könyvelést. Így folyamatosan nyomon követheti online áruházát, és készíthet adatalapú döntéseket hozzon vállalkozása bővítésére.

Ebben a cikkben tudhat meg többet a fő online áruház KPI-k követéséről:

Az UTM-címkézés legjobb gyakorlatai

Most, hogy elkészítette a címkézett URL-eket, hova helyezi el őket? Mindenhol! Használja ezeket a címkéket a következőkben:

Közösségi média bejegyzések
E-mail kampányok
Digitális hirdetések
Bárhol máshol linkelheti a tartalmat.

A trükk a következetesség. Győződjön meg arról, hogy UTM-címkéket alkalmaz minden marketingcsatornáján, hogy holisztikus képet kapjon kampánya teljesítményéről.

Az UTM-címkék valódi marketingszamurájként való használatához kövesse az alábbi bevált módszereket:

Legyen következetes az elnevezési konvenciókkal. A címkenevek legyenek egységesek, tiszták és könnyen olvashatóak. Válasszon aláhúzásjelet vagy kötőjelet, és ragassza meg minden címkéjéhez (például „nyári_kiárusítás” vagy „facebook_hirdetés”).
Kerülje el a gyakori hibákat, például szóközök használata vagy következetlen nagybetűk használata.
Vegye figyelembe, hogy az UTM kódok Kis-nagybetű érzékeny. Javasoljuk, hogy használjon kisbetűt, hogy biztosítsa az adatok helyes kategorizálását.
Legyen pontos az UTM-címkék elnevezésekor így később könnyen észreveheti a kampányt. Például a „black_friday_2024” sokkal jobb, mint a „kiárusítás”.
Kövesse nyomon a címkézett URL-eket amit a könnyebb elemzés érdekében hozott létre. Az UTM-hivatkozások listájának egyetlen táblázatban tartása nagyban segít abban, hogy gyorsan áttekintést kapjon az összes kampányáról.

Befejezés: Kezdje el használni az UTM-címkéket

Az UTM-címkék nem csupán eszközök, hanem iránytűek a digitális marketing hatalmas óceánjában, és a siker felé irányítják stratégiáit. E címkék erejének kihasználásával, különösen az Ecwid által kínált intuitív funkciókkal, nem csak kampányokat futtat, hanem stratégiai küldetéseket indít világos célokkal és mérhető eredményekkel.

Készen állsz marketingjátékod átalakítására? Kezdje el az UTM-címkék alkalmazását még ma, és figyelje meg, ahogy üzleti betekintései és eredményei új magasságokba emelkednek. Ne feledje, a digitális korszakban a tudás nem csak hatalom, hanem nyereség is.

Eladás online

Az Ecwid e-kereskedelemmel könnyedén eladhat bárhol, bárkinek – az interneten és a világ minden táján.

Első lépések

Marketing és promóció

May 23, 2024

A szerzőről

Anastasia Prokofjeva az Ecwid tartalomírója. Online marketingről és promócióról ír, hogy megkönnyítse és kifizetődőbb legyen a vállalkozók napi rutinja. Van egy puha helye a macskáknak, csokoládénak és otthoni kombucha készítésének.