A digitális átalakulás korában a marketing szcéna arculatváltást kapott. A vállalkozások immár hatékony eszközökkel növelik elérésüket
Ahhoz, hogy az e-kereskedelmi vállalkozások boldoguljanak, végre kell hajtaniuk
Íme egy közelebbi pillantás a hiperlokális közösségimédia-marketingre és annak használatára a legjobb eredmények érdekében.
Bevezetés a hiperlokális közösségi média marketingbe
Tehát az első kérdés: mi is pontosan a hiperlokális közösségi média marketing?
Egyesek azt feltételezhetik, hogy minden közösségi média marketing egyforma, de ez messze van az igazságtól.
A hiperlokális közösségi média marketing egy adott földrajzi területet céloz meg, hogy benyomást keltsen, és kapcsolatba léphessen az adott területen élő ügyfelekkel. Ez egy módja annak, hogy a vállalkozások valóban hasznot húzzanak a közösségi média marketingből a célzott relevancia révén.
A hiperlokális közösségi média marketing lehetővé teszi a vállalkozások számára, hogy marketing erőfeszítéseiket akár egy várostömbre vagy környékre is kiterjesszék. Végső soron a fő cél a közvetlen környező ügyfelekkel való kapcsolatteremtés.
Első benyomásra egyes vállalkozások azt gondolhatják, hogy a marketingtevékenységek szűkítése nem lenne ideális. Végül is miért akarná egy vállalkozás, hogy kevesebben lássák hirdetésüket?
Bár érthető, a hiperlokális hirdetések inkább azokkal való kapcsolatteremtést szolgálják, akik valóban rezonálnak az erőfeszítésekre. Például egy taco teherautó, amely azt akarja, hogy a helyiek kipróbálják az új menükínálatukat, vagy egy könyvesbolt, amely meghívja a helyieket egy eseményre.
A Bouqs Company hiperlokális marketingstratégiát alkalmaz azáltal, hogy a tartalmat Chicagóra szabja
A hiperlokális célzás csak kis márkákra vonatkozik?
Sok vállalkozás profitálhat a hiperlokális marketingből, különösen
A hiperlokális hirdetések vagy más típusú hiperlokalizált promóciók azonban nem csak a kisebb helyi márkáknak szólnak.
Például, ha egy nagyobb márka új üzletet indít egy kisebb területen, akkor hiperlokális célzást alkalmazhat a helyi ügyfelek vonzására. Pontosan ezt tette a Crumbl Cookies, amikor elindította új telephelyét Charlotte-ban, NC. A legújabb helyükön ingyenes sütiket kezdtek kínálni, és népszerűsítették ezt az eseményt, amely vonzotta a helyi tömeget.
A hiperlokális marketing előnyei
A hiperlokális marketing jelentősen bővítheti egy vállalkozás láthatóságát és elérését, még akkor is, ha ez egy szűkített erőfeszítés.
Természetesen egy vállalkozás jelentős költségvetést költhet arra, hogy digitális hirdetéseket és közösségi média kampányokat dobjon mindenhol, de ennek nagy része süket fülekre fog menni. A digitális kor oda vezetett, hogy az embereket naponta bombázzák hirdetésekkel és kampányokkal, így sokan ügyesen figyelmen kívül hagyják vagy elhallgatják őket.
A hiperlokális közösségi marketing ezzel szemben személyesebb és relevánsabb módon vonzza be az ügyfeleket. Ez az ügyfelekkel való kapcsolatfelvétel a közösségi alapokon, és a megfelelő helyen és időben való találkozás. Ez elősegíti a potenciális ügyfelekkel való jelentősebb kapcsolat kialakítását, miközben a bizalom érzését építi ki.
A hiperlokális marketingstratégiák segítenek felvenni a kapcsolatot a helyi közösséggel
A hiperlokális marketing egyik legjelentősebb előnye, hogy képes segíteni egy márkát a helyi közösséggel való kapcsolattartásban. A márkát a közösség részeként alapozza meg, nem pedig egyszerűen a helyiek pénztárcáját megkísérlő vállalkozásként. Ahogy fentebb említettük, ez bizalmat épít a közösséggel, és hűségérzetet kelt a helyiekben.
A Sprouts Farmers Market egy új üzlet megnyitását jelenti be a közösségi médiában, hogy kapcsolatba lépjen a helyi vásárlókkal
Ezenkívül lehetőséget teremt a helyi közösség más vállalkozásaival vagy szervezeteivel való együttműködésre. Ahelyett, hogy a helyiek különálló egységként tekintenének az üzletre, az beszőtt a közösségbe. Ez viszont elősegíti, hogy több gyalogos forgalom irányuljon az üzletbe.
A hiperlokális SEO növelheti online jelenlétét és láthatóságát
Ennek figyelembevételével a hiperlokális célzás értéke perspektívába kerül az organikus és helyi keresések generálják a digitális forgalom 69%-át.
Ez azt jelenti, hogy egy vállalkozásnak ki kell használnia ezeket a kereséseket azáltal, hogy relevánsnak tartja magát az ilyen típusú keresésekhez. Ezt hiperlokális SEO-n keresztül lehet megtenni. Egy vállalkozás jobb helyezést érhet el ezeknél a helyi és organikus kereséseknél, ha megvalósítja
Például egy bio- és helyben termesztett termékeket értékesítő vállalkozás konkrét kulcsszavakat tartalmazhat, például „friss helyi termékek” vagy
Bár a fogyasztók továbbra is elsősorban a keresőmotorokra és az online piacterekre hagyatkoznak termékkutatás során, egyre több az online vásárló. használja a közösségi média platformokat a termékek megtalálásához. A termékkereső legnépszerűbb közösségi médiaplatformjai a YouTube, a Facebook, az Instagram és a TikTok. Ez azt jelenti, hogy a közösségi média tartalmának hiperlokalizált kifejezésekkel történő optimalizálása a helyi fogyasztókat megcélzó vállalkozások számára is előnyös lehet.
Fogyasztói trendek jelentés a Jungle Scout termékkeresési statisztikákat biztosít
Tegyük fel, hogy egy helyi élelmiszerszállító teherautó, amelyről fentebb beszéltünk, azt szeretné, ha többen tudnának róla. Kezdhetik azzal, hogy közösségi média bejegyzéseikben hiperlokalizált kifejezéseket helyeznek el, például helycímkéket, városnevek hashtageit, környékneveket, tereptárgyakat stb. Ily módon, amikor az emberek élelmiszert keresnek az említett helyi területeken, nagyobb valószínűséggel jelennek meg közösségi média bejegyzéseik.
Továbbá: Kisvállalkozásának helyi népszerűsítése: 15 gyakorlati ötlet
Tippek hatékony hiperlokális közösségi média stratégiák létrehozásához
Most pedig vessünk egy pillantást néhány gyakorlatias hiperlokális marketing tippre, amelyeket a vállalkozások használhatnak arra, hogy a közösségükhöz közvetítsék magukat.
Határozza meg célközönségét
Mint minden jó marketingstratégiának, a vállalkozásoknak is meg kell határozniuk hiperlokális közösségi média kampányaik célközönségét.
A vállalkozásnak meg kell értenie annak a helyi közösségnek a demográfiai körét, érdeklődési körét, életkorát stb., amellyel kapcsolatba kíván lépni. Ez segít nekik jobban megérteni a közösség szükségleteit és szükségleteit. Fontolja meg a következő kérdéseket:
- Mit oszt meg a közösség?
- Mi iránt szenvedélyesek?
- Mik a fő gondjaik?
- Mik az elsődleges érdekek?
A célközönség pontosítása segít minden vállalkozásnak hatékonyabb és specifikusabb közösségi média kampányt létrehozni, amely visszhangot kelt.
Határozza meg a célterületet
Egy másik fontos lépés, hogy a márka meghatározza, melyik területet próbálja megcélozni. Ez egy konkrét környék? Város? Város? Ez segít leszűkíteni, hogy mit tartalmazzon a közösségi média kampány, és milyen típusú SEO kifejezéseket használjon.
Ne feledje, hogy a hiperlokális kampányok célja, hogy célzottak legyenek, nem pedig puska marketing módszer.
Megcélozni Jól megírt Hyper Localized SEO
Mint fentebb említettük, a SEO az egyik leghatékonyabb módja annak, hogy egy vállalkozás javítsa hiperlokális marketingstratégiáit. Minden közösségi média bejegyzést úgy kell kialakítani, hogy az tükrözze a helyi területet.
K K Ranga szerint, a legjobb digitális marketing hangadó, számos tényezőt kell figyelembe venni, hogy sikeres legyen a hiperlokális SEO-val, ideértve a „célközönség által használt keresési kifejezések megértését, a webhely optimalizálását ezekre a keresési kifejezésekre, valamint erős kapcsolatok kiépítését más helyi vállalkozásokkal és szervezetek.”
A hiperlokális SEO kifejezések jó listája összeállítható a következők figyelembevételével:
- A környék nevei
- A terület helyi ismert rövidítései vagy szlengjei, azaz „Soo” Sault Ste. Marie Kanadában
- Ismert tereptárgyak, például parkok, hidak, emlékművek vagy látnivalók
- A környék fontosabb szervezetei, mint például a főiskolák.
Innentől kulcsszókutatást lehet végezni
Hashtagek és Geotagek használata
A hashtagek az egyik legerősebb modern marketingeszköz, különösen a hiperlokális hirdetésekben. Amikor közösségi médiában hirdetéseket futtatnak vagy bejegyzéseket készítenek, a vállalkozásoknak ki kell használniuk a hiperlokális hashtageket, a SEO fent említett pontjaiból származó kifejezéseket használva.
Azonban ne vigyük túlzásba a hashtageket. Csak a környéken
Ne felejtsen el helyi földrajzi címkéket hozzáadni közösségi média bejegyzéseihez. Ez javíthatja láthatóságát a helyi keresésekben, és kapcsolatba léphet a potenciális ügyfelekkel a környéken.
A Half Magic Beauty nemcsak az esemény helyszínét mutatja be a képen, hanem geocímkét is tartalmaz
Célozza meg a megfelelő platformot
A hatékonyság egyik legfontosabb tényezője
Ez azonban nem jelenti azt, hogy egy platformra kell korlátozódnia. A vállalkozások annyi platformot használhatnak, amennyit csak akarnak, költségvetésüktől és erőforrásaiktól függően. Valójában több platform megcélzása kiváló módja lehet az érdeklődés és a forgalom növelésének.
Hiperlokális tartalom létrehozása
Hozzon létre tartalmat a helyi események köré, például
Az események mellett fedezze fel, mitől egyedi az Ön helyszíne. Ha a környéken híres étkezési helyszínek vagy szeretett sportcsapatok büszkélkedhetnek, ossza meg ezeket az egyedi szempontokat bemutató tartalmat. Például létrehozhat egy YouTube-videót, amely egy helyi előadóval készült interjút tartalmaz.
Egy Colorado Springs-i kültéri bolt megoszt egy bejegyzést, amely az időjárásról és a környék népszerű tevékenységeiről szól
Emlékezz a látványra. Fényképek vagy videók készítésekor vegyen fel helyi tereptárgyakat vagy kulturális elemeket. Ez lehet egy híres utca, egy népszerű helyi hely vagy valami klassz regionális építészet.
Továbbá: E-kereskedelmi tartalom 101: Egyszerűen elkészíthető tartalomtípusok vállalkozása számára
Lépjen kapcsolatba a helyi felhasználókkal
A közösségi médiában közzétett bejegyzések létrehozása után a vállalkozásnak meg kell próbálnia kapcsolatba lépni a bejegyzéssel kapcsolatos bármely tevékenységgel. Válaszolj a megjegyzésekre, bátorítsd az embereket a bejegyzés megosztására, köszönd meg nekik a megosztást, és válaszolj minden aggályra vagy kérdésre.
Ez nem jelenti azt, hogy éjjel-nappal figyelni kell, de a vállalkozásnak törekednie kell a felhasználókkal való kapcsolatteremtésre. Ez fokozhatja a kapcsolatokat a potenciális ügyfelekkel, és növelheti a márkába vetett bizalmat.
Egy másik hatékony stratégia a helyi ügyfelek ösztönzése az Ön termékeit bemutató tartalom megosztására. Például Hermész felállított
A Hermes kioszk több városban is megjelent, növelve a márka ismertségét helyi szinten
Természetesen nem kell olyan nagyra menned, mint Hermész – a kisebb, de hatásos cselekedetek is nagyszerűek lennének. Például a kedvezmények vagy különleges promóciók felajánlása a vásárlásaikat a közösségi médiában megosztó helyi ügyfeleknek egyszerű, de hatékony módja lehet a generálásnak.
Vegyen részt helyi szervezetekkel vagy eseményekkel
A közösségen belüli további érdeklődés és nyüzsgés érdekében a vállalkozásoknak interakcióba kell lépniük és támogatniuk kell más jelentős szervezeteket, eseményeket vagy jótékonysági szervezeteket. Oszd meg bejegyzéseket ezekről az eseményekről vagy szervezetekről, és mondd el az embereknek, hogy nézzék meg őket. Kövesse ezeket a többi szervezetet közösségi oldalaikon stb.
Nemcsak azt mutatja, hogy a vállalkozás befektet a közösségbe, hanem megnyitja a lehetőséget az együttműködésre vagy a saját tartalmaik megosztására is. Ezenkívül a vállalkozásoknak részt kell venniük helyi rendezvényeken vagy jótékonysági szervezetekben, hogy kifejezzék elkötelezettségüket a közösség és a közösség iránt hírnevet építsenek.
La
Ismerje meg versenyét
Minden hiperlokális célzást célzó vállalkozásnak figyelembe kell vennie a versenyt a területen. Határozza meg, kik a legnagyobb versenytársak, mit csinálnak, ami működik és mi nem. Ez lehetővé teszi a vállalkozás számára, hogy hatékony stratégiákat alkalmazzon, amelyekről bebizonyosodott, hogy működnek, és kiaknázzák azokat, ahol a verseny kudarcot vall.
Ezenkívül a versenytársak helyszíneinek meghatározása segít leszűkíteni a legjobb célzási helyeket, mivel a versenytársak körében már van érdeklődés a termék vagy szolgáltatás iránt.
Tartsa naprakészen hirdetéseit és oldalait
Ha cége helyesen szerepel, az jelentősen befolyásolja, hogy a vásárlók megtalálják-e Önt az interneten. Tehát a Google Cégem és a Yelp adatainak naprakészen tartása mellett gondoskodjon arról, hogy a közösségi oldalakon, például a Facebookon és az Instagramon is naprakészek legyenek az adatai.
A Coffee Parisien megosztja címét és nyitvatartási idejét Instagram-életrajzában
Adja hozzá a nyitvatartási időt és minden egyéb adatot, hogy segítsen ügyfeleinek eldönteni, hogy betérjenek, valamint a vállalkozás nevét, címét, telefonszámát és webhelyét. Ha vállalkozásának több helye is van, fontolja meg, hogy minden egyes helyhez hozzon létre külön listát.
Partner a helyi vállalkozásokkal és befolyásolókkal
A helyi befolyásolók és vállalkozások valóban növelhetik hitelességét és láthatóságát. Kérje meg őket, hogy osszák meg tapasztalataikat az üzletében, vagy értékeljék termékeiket. Ezzel nemcsak a közönségük elé tárul, hanem változatossá teszi marketingtevékenységét is.
Például, ha van egy étterme, működjön együtt a közeli vállalkozásokkal, hogy kedvezményeket vagy promóciókat kínálhasson egymás ügyfeleinek.
A Netflix rendezvényt szervezett Bowralban a Bridgerton új évadának népszerűsítésére, és meghívta a helyi influencereket, hogy csatlakozzanak
Kezdje el a Hyperlocal Social Media Marketing használatát
Reméljük, hogy ezek a tippek segítenek vállalkozásának hihetetlenül sikeres hiperlokális közösségi média marketing kampányok elindításához. A közösség megértésével, eseményekben és jótékonysági szervezetekben való részvétellel, valamint a verseny felmérésével hatékonyan elérheti célpiacát, és erős helyi hírnevet építhet ki. Soha ne becsülje alá a helyi közösséggel szembeni bizalom és lojalitás kiépítésének erejét!
- Közösségi kereskedelem: Hogyan adjunk el a közösségi médiában
- Közösségi média stratégia kisvállalkozások számára
- 25 bevált közösségi média versenyötlet az online üzlet népszerűsítéséhez
- 19 tevékenység, amely felébreszti a közösségi média követőit
- Hogyan találd meg a célközönségedet a közösségi médiában
- Hogyan reklámozza márkáját a közösségi médián kívül
- A társasági hallgatás művészetének elsajátítása
- Mi az Influencer Marketing? Stratégia, eszközök és példák
- Mi az a
Mikro-befolyásoló? A velük való munka előnyei és hátrányai - Hiperlokális közösségi média marketing
