Bevezetés a reklámozásba: Hol kezdje, ha kezdő vagy

Mint minden sikeres e-commerce A vállalkozó elmondhatja, hogy a reklámozás szükséges lépés az online üzlet növekedéséhez. De ne hagyd, hogy az „a” szó megijesszen. Az Ecwid segítségével való hirdetés egyszerűbb, mint gondolná.

Szeretjük a kisvállalkozásokat. És szeretnénk segíteni, hogy a lehető leggyorsabban a lehető legsikeresebb legyen. Ebben a bejegyzésben megtanítjuk Önnek, hogyan juthat el a nulláról a hirdetésre egyszerű taktikák segítségével, hogy létrehozza első sikeres online hirdetési kampányát a Google Shopping és a megnövelt Facebook-bejegyzések segítségével.

Először is: állítsa be a nyomkövetést és az elemzést

Tudjuk, hogy izgatottan várod a hirdetéseket. És miért ne lennél az?! Mielőtt azonban elkezdené az első kampány felépítését, érdemes az alapokat a helyére tenni.

Csak néhány percet vesz igénybe, de ez a kettő rendkívül egyszerű lépések elengedhetetlenek az üzlet létrehozásához reklám-siker a jövőben.

1. Telepítsen egy Facebook-pixelt az Ecwid üzletébe

Még ha nem is tervez azonnal hirdetni a Facebookon, a pixel beállítása lehetővé teszi, hogy gazdag közönségadatokat gyűjtsön, amelyeket felhasználhat az úton. A beállítás körülbelül 2 percet vesz igénybe gyors internetkapcsolat mellett, és mi több, az Ecwid felhasználók számára teljesen ingyenes.

Csak kövesse a mieinket gyors lépésről lépésre útmutató kezdeni. Nincs szükség kódolási készségekre.

Jegyzet: ha az Ecwidot használja webhelye beépülő moduljaként, ügyeljen arra, hogy a képpontot az Ecwid vezérlőpulton keresztül csatlakoztassa, ne a webhely irányítópultján. Ez lehetővé teszi, hogy célzottabb vásárlói betekintést gyűjtsön és hasznosítson a hirdetéseiben, például a vásárlási tevékenységről és a látogatók által megfontolt termékekről.

2. Állítsa be a Google Analytics szolgáltatást

A Google Analytics az iparági szabvány a webhelyek teljesítményének elemzéséhez, de egyben az egyik legjobb eszköz az új közönségek megtalálására és a velük való kapcsolatfelvételre.

Áttekintő Google Analytics irányítópult

Ha a címben szerepel egy négy szótagú szó, mint például az „analytics”, ez valószínűleg kissé ijesztően hangzik, de ígérjük, hogy nem az. Használd ezt linket a Google-tól és a miénk utasításokat az Ecwid és a Google Analytics összekapcsolásához kezdeni. (Még akkor is, ha már rendelkezik Google Analytics kóddal a webhelyén, akkor is érdemes megbizonyosodnia arról, hogy az külön-külön is kapcsolódik az üzletéhez.)

További információ: Útmutató kezdőknek a Google Analytics használatához E-kereskedelem üzletek

Határozza meg hirdetőközönségét

Fizetett online kampányok indításához be kell állítania hirdetései célzását. Egyre több hirdetési megoldást automatizálnak, hogy ezt a munkát elvégezzék Ön helyett, de továbbra is szüksége lesz az ügyfelek alapvető leírására.

Válaszoljon ezekre a kérdésekre, hogy meghatározza üzeneteit, és szűkítse a fókuszt a legvalószínűbb ügyfelekre:

• Hány évesek?
• Hogyan internet-értő vannak?
• Mivel töltik a szabadidejüket?
• Használják a közösségi médiát?
• Mi motiválná ezt az ügyfelet, hogy átkattintson az Ön üzletébe?

Bővebben: Hogyan hozzunk létre ügyfélszemélyeket egy E-kereskedelem bolt

A legjobb hirdetési platformok kezdőknek

Most, hogy tudjuk a kit, találjuk ki, hol. Rengeteg nagyszerű online hirdetési platform létezik ehhez e-commerce vállalkozások – egyesek szerint elsöprő mennyiségben. Ezért tartjuk egyszerűnek.

A cikk kedvéért csak a legegyszerűbbre és a legtöbbre összpontosítunk költséghatékony eszközök kezdőknek: Google Shopping és felpörgetett Facebook-bejegyzések.

Elképesztően egyszerűen beállítható, és bizonyítottan minimális befektetéssel is eredményeket hoz, ez a két platform az az edzőkerék, amelyet soha nem fog levenni.

1. Google Shopping-hirdetések

Ha online üzletel, a Google egy olyan reklámozó, akit nem hagyhatsz figyelmen kívül. És a Google elkötelezettsége a jobb felhasználói élmény és az innovatív technológia mellett, a fizetett kampányok egyszerűbbek, mint valaha.

Ma a Google hirdetési eszközöve éppoly erős, mint amennyire sokféle: Google Ads, Display Hálózat, YouTube hirdetések… a lista folytatható. És azért e-commerce vállalkozások számára, a Google egy dedikált platformot adott nekünk: a Google Shoppingot.

Ez a következőképpen működik: exportálja online termékkatalógusát az összes termékinformációval az online bevásárlókosarából, majd feltölti a Google Ad Managerbe. A Google Shopping ezután az Ön terméktáblázata segítségével vizuális kártyákat hoz létre a termék képeivel, áraival és címeivel.

Amikor egy vásárló az Önéhez hasonló termékeket keres a Google-on, a Google Shopping megjeleníti az Ön termékkártyáját az adott személynek egy különleges sorban szemrevaló körhinta a normál keresési eredmények felett.

A Google Shopping különösen hatékony, mert azokat a vásárlókat célozza meg, akik kifejezetten az Ön termékeinek és - ami még fontosabb – készen állnak és szándékoznak vásárolni.

Jegyzet: Javasoljuk, hogy legalább 10 értékesítést tartson fenn, mielőtt tesztelné a vizet a Google Shopping szolgáltatással, hogy megbizonyosodjon arról, hogy üzlete készen áll a versenyre a platformon.

Így néz ki az átlag e-commerce a kereskedő elindítaná Google Shopping kampányát:

1. Iratkozzon fel A Google Merchant Center.
2. Exportálja a terméktáblázatot az online áruházból.
3. Kövesse a a feed formázására vonatkozó irányelveket.
4. Adja hozzá terméktáblázatát a Merchant Center Termékek → Feedek menüpontjában.
5. Hozzon létre egy Google Ads-fiókot.
6. Hozza létre kampányát: válassza ki termékeit, célkulcsszavait és költségkeretét.

Bárcsak még könnyebb lenne? Megvan. Ha Ön Ecwid-kereskedő, az egész folyamatot közvetlenül a Vezérlőpultjáról kezelheti. Irány a Ecwid Vezérlőpult → Google Shopping, és kövesse az alábbi lépéseket:

1. Válasszon célközönséget.
2. Válassza ki a hirdetni kívánt termékeket.
3. Indítsa el kampányát.

És eggyel jobbat csinálunk neked. Az Ecwid innovatív hirdetési technológiájával nem kell hosszadalmas kulcsszólistákat készítenie a hirdetések teljesítményének optimalizálásához: a hirdetések teljes optimalizálása már a kapun kívül történik.

2. Facebook Boosted bejegyzések

Ha bármikor a bronzkor után születtél, nagy eséllyel ismered a Facebookon a „bejegyzés” fogalmát. A tartalmakat, például képeket, videókat vagy termékeire mutató linkeket oszt meg oldala rajongóival, majd hálózata kapcsolatba lép vele. Könnyen.

Egy bejegyzés „fellendítése” egyszerűen egy lépéssel továbbviszi ezt a gyakorlatot, és dollárt rendel bizonyos bejegyzésekhez, hogy minél több Facebook-felhasználó számára népszerűsítse őket.

A Facebook nagyjából beszámol 2.9 milliárd aktív felhasználó, de ezeknek csak egy töredéke fogja látni a bejegyzését a hírfolyamában organikusan (azaz fizetett promóció nélkül). Valójában az organikus elérés (azok, akik valóban látják a bejegyzésedet) az oldalad rajongóinak körülbelül 2%-ára korlátozódik. Így még az oldalát követők sem garantáltan látják, és nem is lépnek vele kapcsolatba.

Ugyanakkor a felhasználók hírfolyamába küldött 1 bejegyzésből nagyjából 20 hirdetés. Ez azt jelenti, hogy sok márka használ fizetett Facebook-hirdetéseket, így nincs értelme mozdulatlanul ülni a 2%-a előtt, és abban reménykedni, hogy organikusan vírusos lesz.

A Facebook-bejegyzések felgyorsítása nemcsak az oldalad több rajongójához terjeszti ki az elérést, hanem lehetővé teszi, hogy bejegyzéseidet más Facebook-felhasználókkal is megoszthasd.

Leegyszerűsítve, szerény Facebook-bejegyzése gyakorlatilag egy olyan hirdetéssé válik, amely akár 2.9 milliárd aktív Facebook-felhasználót is elérhet. És azért, mert a hagyományos tartalomhoz hasonló megjelenésű és hatású hirdetések hatékonyabbak a hagyományosnál Kattintásonkénti fizetés hirdetéseket, akkor hatékonyabban hirdet.

Sőt, a Facebook célzása felülmúlhatatlan, ami megkönnyíti, hogy pontosan azt a közönséget érje el, amelyet vásárlóként definiált. A Facebook célzása különösen jól működik ha ügyfelei érdeklődési körük és demográfiai adataik alapján könnyen meghatározhatók (pl. férfiak, 18-25, Oregonban él, érdeklődik a Tom Selleck filmek iránt…). Ilyenek például az életmód-márkák, a ruházati cikkek vagy egy adott résre szabott termékek.

Milyen bejegyzést vegyek fel a Facebookon?

1. Tekintse meg Facebook elemzését, hogy megtudja, mely bejegyzések teljesítenek jól szervesen.
2. Ügyeljen arra, hogy a bejegyzés erős képe legyen, amely bemutatja a márkáját vagy termékét. (Megjegyzés: a Facebook a 20%-os szabályt alkalmazza a hirdetéseinél. Ha szöveget használ a képen, ügyeljen arra, hogy az ne tegye ki a teljes kép 20%-ánál többet.)
3. Adjon egyértelmű cselekvésre ösztönzést a közönség számára, hogy pontosan tudják, mit szeretne tenni.

A következőképpen növelheti bejegyzését:

1. Nyisd meg az FB oldalad jobb felső sarkában található Hirdetések létrehozása menüpontot.
2. Válasszon ki egy célt. A konverziók a legjobb kezdésnek (ehhez telepíteni kell az FB-képpontot), de kipróbálhatja a webhely forgalmát is, hogy több látogatást érjen el webhelyén, vagy akár elköteleződést is, hogy kérdéseket és megjegyzéseket tegyen a bejegyzéshez.
3. Állítsa be a célzást: életkor, nem, nyelvek és érdeklődési körök.
4. Döntse el a költségvetést. (Ha nem biztos benne, hogy a bejegyzés hogyan fog teljesíteni, kezdje napi 1 USD-vel 7 napig. A 7 nap végén dönthet úgy, hogy meghosszabbítja a kampányt, ha jól teljesít, vagy hagyja, hogy befejezze és újra kezdje új bejegyzés.)
5. Válassza a „Meglévő bejegyzés használata” lehetőséget, és válassza ki a kiemelni kívánt bejegyzést.

Honnan tudhatom, hogy a kiemelt bejegyzésem működik?

Ha látni szeretné, hogyan teljesít a növekedés, kattintson az „Eredmények megtekintése” elemre a Facebook elemzésének megjelenítéséhez.

Rengeteg statisztikát tekinthet meg a Facebook Hirdetéskezelőjében, de valójában nem sok ilyenre van szüksége. A két oszlopot figyelembe kell venni, mint egy e-commerce üzlet a Weboldal vásárlása (az Ön bejegyzéséből származó eladások száma) és a Weboldal vásárlásonkénti költsége (mennyit költött hirdetésre az egyes eladások alkalmával).

Ha megvan a Facebook pixel telepítve az Ecwid-be, mindezt automatikusan nyomon követi. Ne csüggedjen, ha az első 7 dolláros kampánya után nem lát akciót. Eltart egy ideig, amíg megtudja, mely bejegyzések konvertálják a legjobban az Ön üzletét. Csak tartsa be, és pillanatok alatt fellendülő profi lesz.

Tippek a kiemelt bejegyzés javításához:

Ha úgy találja, hogy többet költ, mint amennyit keres, van még mit javítani a hirdetési taktikán:

1. Válasszon jobb látványt. A jó minőségű képek elengedhetetlenek a hatékony kampányhoz. Tegye tovább a dolgokat egy rövid termékvideóval, a statikus kép helyett.
2. Módosítsa a célzást (életkor, nem, hely). Ha az eladások nem kezdtek el befutni, akkor lehetséges, hogy a közönségcélzás nem teljesen megfelelő. Ne menjen túl szűkre. Tesztelje a hirdetéseket oldala rajongóinak barátainak, hogy megtudja, mi a visszhangja.
3. Ellenőrizze a megjegyzéseket. Vannak-e olyan negatív megjegyzések, amelyekre választ kell adni? Proaktívan kezelje a negatív visszajelzéseket megfelelő és kecses válaszokkal a negatív teljesítmény elkerülése érdekében.

Ne felejtsd el az Instagramot. A legtöbb hirdetés a Facebookon Automatikus elhelyezéseket használ, amely magában foglalja az összes Facebook-tulajdont – beleértve a közösségi média MVP Instagramot is.

Ha van néhány jól néz ki termékek és a termékfotózás a ponton van, érdemes kipróbálni az instagramot is. Közvetlenül a profilodban, mobileszközöd használatával növelheted az Instagram-bejegyzést.

Megvannak az alapok… Most mi van?

Új kereskedőként a Google Shopping és a felpörgetett Facebook-bejegyzések lesznek a kenyered. Könnyűsége felállítás, minimális befektetés, iparágvezető A közönségcélzás és az Ecwid vezérlőpultjával való zökkenőmentes integráció miatt ezek a platformok elengedhetetlenek e-commerce vállalkozások számára.

Bár valószínű, hogy soha nem fogja túllépni az alapokat, érdemes megfontolni a marketingmix kiszélesítését, ha már egy kicsit jobban érzi magát a tájban. Remarketing és hasonmás közönség a Facebookon, Pinterest hirdetések, Youtube preroll, és a Instagram történetek, hogy csak néhányat említsünk, néhány a számtalan módszer közül, amellyel üzletét új vásárlók körében népszerűsítheti. És ha készen állsz, itt leszünk, hogy segítsünk.

Automatizálja marketingjét, és reklámozza vállalkozását bárhol
Tudj meg többet

• Bevezetés a reklámozásba: Hol kezdje, ha kezdő vagy
• 10 gyorstipp a hatékony mobilhirdetésekhez
• Hatékony hirdetés: Hogyan számítsuk ki a hirdetési költségkeretet
• Google Ads 360: Átfogó útmutató a Google Advertisinghez
• Hogyan hirdessünk egy vállalkozást a Facebookon kezdőknek
• A TikTok hirdetések végső útmutatója
• Hozza ki a legtöbbet a Google Shopping-hirdetésekből
• Futtasson hatékonyabb hirdetéseket Pinterest címkével az Ecwid üzletében