Hallgass

Pinterest for E-kereskedelem Sellers

38 perc hallgatás

Jesse és Richie mélyen belemerül a Pinterestbe, és hogyan e-commerce az eladók összekapcsolhatják üzletüket a potenciális vásárlók eme hatalmas forrásával. A Pinterest Mandy Rosenthal-lal beszélgetnek, aki felelős a partnerkapcsolatokért e-commerce integrációk.

Megjegyzések megjelenítése

A Pinterest vizuális kereső, ahol az emberek inspirációt találnak
Az emberek a Pinterest segítségével keresnek olyan dolgokat, amelyeket meg akarnak vásárolni
Pinterest üzleti fiók
Csatlakoztassa a konverziós címkét
Termékhírcsatornák és katalóguseszközök
Shoppable Pins
Organic Presence, Lifestyle fotózás, Pinterest algoritmus
Hirdetési lehetőségek – Shopping-hirdetések
Ingyenes 100 dolláros promóció

Másolat

Jesse: Szia Richie. hogy vagy?

Richard: Ez jó. Péntek van. Hogyan csinálhatnánk bármit is? Mindig furcsán érzem magam, ha azt mondom, hogy nekünk péntek van. De ezt hétfőn, vasárnap és kedden hallgatnád.

Jesse: Nem, azt hiszem, az emberek várják ezt a letöltést a telefonjukra, és péntek van. Ilyenek: „Hol van Jesse és Rich?” hátha elkésünk.

Richard: Természetesen. Így készen áll a boldog órájukra.

Jesse: Igen, valószínűleg mindenhol péntek van. Döbbenetes. Ez egy újabb jó nap, mert ma az egyik kedvenc platformunkról beszélhetünk. A hallgatóknak vagy a nézőknek, ha videóznak, sok különböző platformról beszélünk itt, és ezt azért tesszük, mert szerintem mindenkinek meg kell találnia a számára tökéletes dolgot, igaz? Például talán a podcasting tökéletes az Ön számára, vagy talán a YouTube, esetleg az Instagram, a Facebook, az összes platform. De azt gondolom, hogy mindenkinél arról beszélünk, hogy valóban egyre kell koncentrálni, amikor megtalálja a megfelelőt. És hogy ne ugorjunk a közelébe. De úgy gondolom, hogy a Pinterest számára ez sok ember számára tökéletes lehet. Rich, tudom, hogy te is Pinterest-rajongó vagy.

Richard: Igen, szeretem. Mindig érdekes hibrid, amikor ezeket a műsorokat csináljuk, mert mindig olyan dolgokat akarunk csinálni, amelyek érdekes információkat adnak az Ecwid felhasználók számára. De ugyanakkor szeretnék még többet tanulni. (nevetés)

Jesse: Látom van számítógéped. Van egy jegyzetfüzet. Szóval igen, mi magunk fogunk jegyzetelni. Vannak átiratok. Az átiratok megtalálhatók az ecwid.com/blog/podcast oldalon. Valójában nem kell jegyzetelnünk. De igen, kíváncsi vagyok magamra, imádom a Pinterestet. Úgy gondolom, hogy megfelelő lelkiállapotba hozza az embereket, ahol még nem tudják, mit szeretnének vásárolni. Nem állnak készen egy bizonyos termék kiválasztására, de keresik, ez olyan, mint egy kívánságlista vagy egy pinboard. Mert e-commerce hallgatók, akikről tudom, hogy te vagy e-commerce hallgató, vegye komolyan fontolóra a Pinterestet. Szerintem ez a nagy platformok rejtett gyöngyszeme. Ma mélyrepülést fogunk tenni. Ma nem csak a Jesse and Rich show-ról van szó. Egy szakértőt hívunk a Pinterestből. Vigyük fel. Nálunk van Mandy Rosenthal, és ő a partnerségi menedzser, aki erre szakosodott e-commerce integrációk. Mandy, hogy vagy?

Mandi: Sziasztok srácok. jól vagyok. Hogy vagy?

Jesse: Fantasztikus.

Richard: Rendben, köszi.

Jesse: Igen, ahogy hallottad, izgatottan várjuk, hogy itt vagy. Szeretnénk a Pinterest mindenre rátalálni, és nagyjából megértjük, mi az a Pinterest. Korábban is kaptunk egy kis Pinterest-információt a podcaston, de hallgassuk meg az igazi Pinterest történetből. Mi a Pinterest a fejedben?

Mandi: Igen, ez egy nagyszerű kérdés. És nagyon köszönöm mindenkinek, hogy velem vagytok. Úgy gondolom, hogy ez egy igazán jó alkalom arra, hogy beszéljünk arról, hogy bármilyen méretű vállalkozás és bármilyen méretű kereskedő hogyan tudja kihasználni a platformunkat és a Pinterestet, hogy új közönséget érjen el. Sokan más platformokat használnak az eléréshez olyan dolgok, mint a ROI, stb. Ugyanezeket a dolgokat megteheti a Pinteresten. Tehát alapvetően a platform meghatározása egy vizuális felfedező platform, és ez mit jelent, vagy egy vizuális keresőmotor, mert az emberek azért jönnek át a platformon, hogy inspirációt kapjanak. Az inspiráció otthonának tekintjük magunkat. És mi az inspiráció? Azt hiszem, ezt a szót nehéz meghatározni az emberek számára, de az inspiráció az, ha látsz valamit, és az örömet okoz. Megtalálja azt a hangot az elmédben: "Ó, igen, ezt keresem." Mivel az emberek nem mindig tudják, hogyan írják le az elképzeléseiket, így platformunk, a Pinterest elérhető az emberek számára, hogy valóban megalkossák és alakítsák terveiket. Az emberek akkor érkeznek a platformhoz, amikor komolyan fontolgatják, mit tegyenek vagy vásároljanak legközelebb.

Jesse: Oké, hallottam, mit tegyek, vagy mit vegyek legközelebb. És ezért e-commerce Hallgatók odakint, ha részesei szeretnének lenni ennek a megfontolásnak, a Pinterest valószínűleg nagyon jó hely, mert az emberek sok időt töltenek a telefonjuk görgetésével. Ez most inkább mobil, mint asztali dolog. De igen, az emberek ihletet keresnek, és végső soron vásárolni kívánt dolgokat.

Mandi: Igen, szerintem a „következő darab vásárlása” nagyon fontos, mert nem tudják, mit vegyenek vacsorára. Nem tudják, mit fognak főzni aznap este. Nem tudják, mit vesznek fel a közelgő ünnepi partijukon. Tehát a Pinterestre mennek, hogy megkeressék ezeket a dolgokat. És az emberek, amikor felkeresik a Pinterestet, úgy keresnek, mint az egyik három szavas keresési lekérdezések. Ezért igazán tág, erős kulcsszavakat keresünk. És ha Ön egy vállalkozás, és organikusan hirdet, organikus jelenléte van a Pinteresten, akkor végül a pinners terv részévé válik, mert az emberek hónapokkal korábban felkeresik a Pinterestet, mielőtt megtudnák, mit akarnak csinálni. Például augusztusban beköltöztem a lakásomba. Már hónapokkal azelőtt tervezgettem, hogy hogyan nézzen ki a hálószobám, hogyan nézzen ki a nappalim stb. Pinterestet használtam. Megkerestem a század közepén modern nappali dekoráció — elég tág keresési kifejezések. Ha vállalkozás vagy és van század közepén modern bútorok, illik, hogy az emelvényen legyen, mert ha egyszer megteszi, a pinner rájön: „Ó, klassz, ennek a márkának ez van század közepén kanapé, amit kerestem. Nagy. A táblámra rögzítem.” És akkor, amikor ténylegesen végrehajtják tervüket – „vásárolj”, akkor az ő elméjükben leszel. Ön lesz a lista élén. Tehát ez egy jó módja annak, hogy megismerkedjen a festő gondolkodásmódjával, amikor még nagyon korán van a döntéshozatalban.

Jesse: Nagy. És említetted a táblájukra rögzítve, azoknak, akik Pinterestet használnak, esetleg leírnád ezt egy kicsit bővebben? Nagyszerű, ha megérti az emberek számára, hogy mi a fene az a Pinterest?

Mandi: Őszintén szólva, úgy szeretem ezt leírni, hogy ez egy digitális hirdetőtábla. Emlékezz vissza arra a napra, amikor a magazinok oldalait kitépte a menő dolgokat, amelyeket meg akart csinálni, vagy létrehozta a saját víziótábláját, majd kitűzte egy faliújságra. Minden nap elmész mellette, és azt mondod: „Igen, ezt fogom tenni. Azt fogom megvenni." Ez lényegében ennek a digitális változata. Küldetésünk, hogy inspiráljuk az embereket egy általuk szeretett élet megteremtésére. Azáltal, hogy vizuális platformot, vizuális táblát ad nekik, hogy mit tegyenek, ez csak segít nekik naponta emlékeztetni. Így a táblák kategorizálhatók. Van egy táblám, mint mondtam, nappali dekorációhoz. Van egy fazekas deszkám; Van egy táblám a művészethez; Van egy táblám a receptekhez. Kategóriákba sorolhatja őket, hogy bekeretezze és rendszerezze azt, amit pontosan szeretne csinálni.

Richard: Érdekes, ahogy leírtad, nem csak az ihletről hallottam, hogy beszéltél, és ez nagyon sokat jelent, igaz? Inspirálj, inspirálj. De ez majdnem az Ön megjegyzése a látótáblával kapcsolatban; ez is szinte törekvés. Tehát ez az, amivé szeretnének válni, vagy egy napon meg is fogják szerezni, és ez nem úgy hangzik, mint a többi platform. Ez csak most történik. És biztos vagyok benne, hogy sokan vannak, akik most élvezik, és most vásárolnak. De ez valóban úgy hangzik, mint valami aspiránsan ez a dolog, amit már alig vársz, vagy a te esetedben szinte kiépíted az összes olyan dolgot, amilyennek szeretnéd, hogy kinézzen a lakásod. Tehát amikor ténylegesen beköltözik a lakásába, itt az ideje, hogy visszatérjen ehhez a táblához, és igen, elkezdhet kattintani és vásárolni.

Mandi: Pontosan. Igen. Törekvés, mert álmaink kellenek, nem? Mindannyiunknak vannak álmai. Nem igazán hiszem, hogy léteznének olyan platformok, amelyek valóban nagyon személyesek, és ezért nem tartjuk magunkat közösségi média platformnak. A közösségi média platformok valójában arról szólnak, hogy lássák, mit csinálnak mások, figyeljék a hálózatot, lássák, hol csinálnak barátai, ami nagyszerű. De a Pinterest nagyon személyes. Minden rólad és az életed jobbításáról szól. Nem feltétlenül arról van szó, hogy lássuk, mit csinálnak mások. Igen, szervezhetsz közös bulikat az emberekkel a Pinteresten, ha egy csoportban vagy, és természetesen közösen kell megtervezned a dolgokat. De a nap végén valójában önmagadról van szó, és arról, hogy az életed a legjobb élet legyen. Szóval ez egy nagyon boldog hely az interneten.

Jesse: Nincs sok boldog hely az interneten, úgyhogy ezt jó hallani. Igen, jó. És általában nem készítesz képet a jelenlegi nappalidról, és nem teszed közzé. Te olyan vagy, hát ez az én kanapém. Itt a nappalim. De azzal az új kanapéval, egy új vázával és egy lámpával ott a vízió. És persze azért e-kereskedelem, néha, ha van egy link egy weboldalra, és eladod az adott vázát vagy lámpát, az arany, nem? Mert e-commerce hallgatók, hogyan kezdhetnek hozzá? Amellett, hogy a Pinterest nézegetésével töltik az idejüket, hogyan kezdhetnek el posztolni a Pinteresten és a Pinteresten?

Mandi: Teljesen. Tehát mindenekelőtt szerezzen be egy Pinterest üzleti fiókot. Ez ingyenes. Még ma felkeresheti a pinterest.com webhelyet, és létrehozhat fiókot. Van számlám, nagyon könnyű megtenni. Tehát először ehhez, majd az Ecwiddel kötött partnerségünkkel ténylegesen megkaphatja a Pinterest üzleti fiókjából generált konverziós címkét, amelyet valóban könnyen elhelyezhet az Ecwid által üzemeltetett webhelyén. És ez a címke lehetővé teszi, hogy lényegében közönséget építs ki. Így nyomon követheti a hirdetéssel kapcsolatos tevékenységeiket, amikor kosárba tettek valamit, vagy befejezték a fizetést, elkezdtek fizetni stb. Így aztán később újra célozhatja őket a Pinteresten. Megszerezném az üzleti fiókot, beállítanám a címkét, majd tegyük fel a termékeidet a Pinteresten. Tehát van egy pár módja ennek. Ha egy vállalkozás, akkor több tízezer ferdeség van. Nem fogsz egyenként menni. Megteheti, biztosan megteheti. De az automatikusabb és skálázhatóbb mód érdekében azt javasoljuk, hogy vegye be a termékhírcsatornát, majd használja a Katalógusok eszközt, a Katalógusok nagy C betűvel. A Katalógusok eszközzel automatikusan elküldi a teljes termékkatalógust a Pinterestre, ahol azok automatikusan létrejönnek termékcsapok. Tehát egy terméktű lényegében átveszi a képet, a leírást, a kategóriákat, az összes információt, amit a hírfolyamba teszel, gombostűvé alakítja, majd a Pinteresten egy vásárlási alkalmazáson keresztül reklámozhatod. Így ez egy rendkívül zökkenőmentes módja annak, hogy a takarmányról a gombostűre vigye át a terméket, hogy igazán gyorsan inspiráló, ténylegesen vásárolható gombostűvé varázsolja őket.

Jesse: Szóval teszek egy kis összefoglalót mindenkinek, mert sok információ van. De mellesleg mindezt megcsináltam. Valójában nagyon könnyű. Tehát üzleti fiók, igen, csak azt mondja, hogy szeretne létrehozni egy üzleti fiókot. Amikor felkeresi a Pinterestet, nem kell bizonyítania a vállalkozását. Csak regisztráljon egy üzleti fiókot. Nagyon-nagyon egyszerű – a pixel. Tehát a rendszeres hallgatók számára a címke és a pixel hozzáadásáról beszélünk. Mindig ezt mondjuk, mert mindig ezt kell tenned. Nagyon-nagyon egyszerű, hogy beépítettük az Ecwid for Pinterest integrációját. Tehát szó szerint ez is olyan, mint egy csattanó. És van ez a követési pixel, amely nyomon követi a forgalmat, és közönségeket hoz létre. Szuper könnyű. Ne ijedjen meg a pixel, a nyomkövetés vagy a címke szótól. Nagyon egyszerű – a terméktáblázat. Vannak terméktáblázatok az Ecwidben. Néha egy-két felvétel kell ahhoz, hogy működjön, és rájöjjön, mi történik ott. De ne hagyd, hogy ez megállítson. Ez nagyon egyszerű.

Mandi: És van egy nagyon egyszerű sablonunk. Van egy nagyon könnyen követhető sablonunk. Letöltheti súgóoldalunkról. Csak ott van az összes oszlop az Ön számára. Néhány kötelező, néhány opcionális, rendkívül könnyen követhető.

Jesse: egyetértek. Nem akarom, hogy az emberek megijedjenek ezektől a lépésektől. Mintha ezek mind nagyon egyszerű lépések. Ha csak leülsz és koncentrálsz néhány percig, akkor ez sikerülni fog. Az Ecwid támogatást is bármikor igénybe veheted. Segítenek Önnek, megoldják a problémáit vagy kérdéseit. Szóval, ha mindezt elvégezte, most felszabadítja a Pinterest erejét és a különböző hirdetési lehetőségeket. És akkor azt hiszem, te is említetted, szóval ezek a termékek, az összes terméked már fent van a Pinteresten, és kitűzőként is elérhető. Ezzel is sok mindent lehet organikusan csinálni. Mit lehet ott csinálni?

Mandi: Teljesen. Szerves és kiemelt jelenléttel rendelkezhet a Pinteresten. Mindkettőt javasoljuk, mert az organikus jelenlét őszintén segít bizalmat építeni a pinnerben, a fogyasztóban, majd nyilvánvalóan a reklámozott és fizetett médiajelenlétben. Ez azt jelenti, hogy meg tud célozni bizonyos közönségeket, és elősegítheti a kampányok otthoni céljainak elérését. Organikus szempontból mindenekelőtt azt javasoljuk, hogy a termékekhez feltöltött képek igazodjanak a mindennapi élet döntéseihez. Például milyen körömlakkot fogok viselni? Mit főzök ma este vacsorára? Mit fogok felvenni holnap a szezonális pillanatokban? Mi az én Halloween jelmezem? Hogy fog kinézni az ünnepi bulim? Mert ha ezt látjuk, amikor a pinnerek a terméket használó emberek képeit látják, jobban el tudják képzelni magukat, amikor maguk használják a terméket. Tényleg ezt ajánljuk. Ezután valóban használjon általános keresési kifejezéseket és általános kulcsszavakat a hírcsatorna feltöltésekor. Azt hiszem, azt mondtam korábban; A Pinteresten végzett keresések körülbelül 72%-a csak egy-három lekérdezést használ. Győződjön meg róla, hogy általános kulcsszavakat használ, majd gyakran, ha ezt organikusan csinálja, akkor szeretnénk megbizonyosodni arról, hogy a rögzítés következetesen történik, mert algoritmusunk a friss tartalmat részesíti előnyben, és minél többet rögzít, annál jobban tud tanulni az algoritmus. arról, hogy mi működik a legjobban, és hogy kinek a visszhangja a terméke jobban. Határozottan ritkán bio.

Jesse: Ez nagyszerű. Most lenne itt pár kérdésem. Tudom, hogy Rich valószínűleg itt is vacakol egy párral, és ebbe fog belemerülni. De igen, általában a termékképei rendben vannak, de általában nem életstílusképek, amelyekről beszélt. A recepteket említetted; Ha receptet főz, ez inkább egy akciófotó, nem pedig egy kép, egy zellerkészlet. Ez nem izgalmas fehér háttérrel és zellerrel.

Mandi: Finom. (nevetés)

Jesse: Hogy ezt egy kicsit jobban leírjam, szóval levest főzöl, életstílus-képeket adsz. Hogyan tudod ezt összekapcsolni e-kereskedelem? Ezek életmódfotók, de hogyan kapcsolódjunk e-kereskedelem? Szeretnénk gombostűket, minden szociális bónuszt, de tényleg eladásokat akarunk, igaz? Ezt hogy kötöd össze?

Richard: Hozzá fogok tenni ehhez, szóval szüneteltesse a válaszadást egy pillanatra. Nem hiszem, hogy szó szerint mondja, tudjuk, hogy egyszerűen behelyezhet egy linket, és az egy termékhez fog menni, de olyan módon, hogy van áramlása, ez nem tűnik furcsa átmenetnek. Így például, vagy valójában van valakink, Kent Rawlins, szereti a grillezést. Ő egy cowboy, aki kint főz a zrairie-n. De eladja a fűszereket. Mutatna egy képet a késztermékről, de van-e mód arra, hogy a blogbejegyzésnél oda folyjon, ahol van értelme, és akkor ez a fűszerezés, vagy furcsa, hogy egyszerűen a fűszerezés?

Mandi: Igen, ez egy nagyszerű kérdés. Nem, nem furcsa, hogy a fűszerezéshez kerül. Szerintem az igazán fontos, hogy a kitűző megértse, mit próbál reklámozni vagy mit akar eladni a kezdeti kitűzőn belül. Ahogy mondtad, csak egy fénykép egy üveg fűszerezésről. Igen, persze. Ezzel kiderül a lényeg. Fűszert árulsz, de annak érdekében, hogy az emberek jobban megragadják őket, és ténylegesen rávegyék őket egy termék megvásárlására, készíts egy fényképet valakivel, aki a fűszert használja, amikor ráteszi a steakre, majd fényképezze le a terméket mellé. . Számos kreatív partnerrel dolgozunk együtt, akik segíthetnek a meglévő kreatívok átvételében és optimalizálásában. Így valóban haza tudjuk vinni azt az üzenetet, amit át akarsz juttatni annak a pinnernek. Amikor a gombostűre kattintanak, közvetlenül az Ön fűszerezési webhelyére irányíthatják őket, hogy megvásárolják a terméket. Megkérheti őket egy blogbejegyzésre is. Bármit is próbálsz csinálni. Elképzelem, hogy eladásokat próbál végrehajtani, ezért a kiskereskedő webhelyére vagy a vállalkozása webhelyére hajtana a vásárláshoz.

Jesse: Ez lenne a példa a shoppable pins szó használatára. Ezt szeretném megismételni SEO szempontból is. Tehát a bevásárolható gombostű, ez az, ahol lehet egy életstílus, és ott van a kiskereskedelmi bolt linkje?

Mandi: Teljesen. Igen, mert tudod, hogy a termék képe fehér alapon készült, ez meg fogja tenni a trükköt. De ha jobb teljesítményre vágyik, akkor valóban egy életmódfotót ajánlunk. És ez azért van, mert bármilyen tűt vásárolhatóvá tehetünk. Ez csak javítja a teljesítményt. Célunk, hogy minden gombostű megvásárolható legyen. Ez a cél, mert mi vagyunk a vásárlási inspiráció hazája, és szeretnénk megbizonyosodni arról, hogy az emberek az ihlettől a cselekvésig valóban, igazán zökkenőmentesen haladnak. Ebből a tűből közvetlenül a helyszínre vezethet.

Richard: Vissza akarok térni valamihez, amit ott mondtál. Nagyon érdekes volt, és belejátszott az ihletbe és a cselekvésbe. Itt szó szerint úgy készítesz képet, hogy rárázod a fűszerezést. Tetszik ez a mód, mert a kész megjelenést szinte még mindig meg lehetne őrizni, de a felvételen szinte akciószerű. És rengeteg statisztikát olvastam. Most nem emlékszem rájuk pontosan, de sokan voltak az éttermekben, amikor akciót mutattak, például itt megy be a kanál, és csöpög, és látod, hogy a kis bármi visszajön, vagy sajt lóg. Úgy tűnik, ez még inkább cselekvésre ösztönzi az embereket. De volt valami, amit mondtál; volt mellette még egy kép. Ez pozicionálás volt?

Mandi: Igen, egyszerűen elkészítheti a termékről készült felvételeket, és ráboríthatja őket a képre. Ha valóban szeretné kiemelni a ténylegesen eladott termékeket, akkor ráfedheti a képet. Ha akarja, szöveges fedvényt is készíthet. Ha akciója van, vagy arra szeretné ösztönözni őket, hogy vásároljanak most vagy vásároljanak most, akkor ezt a példányt mindenképpen ráhelyezheti a gombostű tetejére.

Richard: Értem. És van-e olyan terület a Pinteresten, ahol erről beszélnek, és ahol valaki többet megtudhat arról, hogyan lehetne ezzel kreatívabbá tenni?

Mandi: Természetesen tele vagyunk ötletekkel. Vállalkozásunk webhelyén megtalálhatók kreatív bevált gyakorlataink, valamint a statikus képekre és videotűkre vonatkozó összes specifikációnk. És van egy körhinta opció is, ahol néhány különböző statikus dallam van egy katalógusban.

Jesse: Ez klassz. Ez nagyszerű. És most eszembe jutott egy másik kérdésem az előzőből. Ez visszamegy, amikor ki szeretné választani kedvenc platformját; ehhez tartalom létrehozása szükséges. Szóval azt mondtad, hogy gyakran pin, az algoritmus természetesen szeretni fogja a friss tartalmat. És akkor egyfajta tippek a hallgatóknak. Ez egy másik platform, ahol képeket kell készítenie. Nem lehet csak úgy bekapcsolni, hogy varázslat történjen. El kell készíteni a képeket. De ezek a csapok sokáig élnek. Egy tweet körülbelül 15 percig tart, és ez a tegnapi hír.

Richard: Ha szerencséd van.

Jesse: E-mail, Facebook és Instagram is, talán egy napig kitart, és senki sem látja őket szervesen. Minden platformnak megvan a maga élettartama az aktuális tartalomnak. A Pinteresttel azonban időt töltesz egy gombostű elkészítésével, és ez évekig élhet. Hatalmas előnye van az időhúzásnak. Elkészíted ezt az életmódképet, majd ha egy kis időt töltesz a Mandy által említett átfedések elkészítésével. Kicsit felöltöztetheted, sokkal tovább fog élni, és az emberek újra megcsinálják, és úgy tűnik, hogy évekkel később újra felbukkan.

Mandi: Igen, biztosan. És ez azért van, mert a Pinterest így működik. Bármi, amit teszel a mindennapi életedben, megtörténik valaki mással a mindennapi életében. Mindenkinek ennie kell, és mindenkinek vacsorát kell főznie. Minden évben eljön a karácsony. Július 4-e minden évben eljön. Tehát ezek a szezonális pillanatok a mindennapi életben mindig megtörténnek. Ez a tartalom továbbra is megjelenik, és továbbra is releváns lesz. Tehát mindenképp érdemes kreatívba fektetni, nem úgy van, hogy rengeteg pénzt kell kidobni erre a dologra. Csak azt szeretnénk tisztázni, hogy a pinner valóban megköveteli a jó minőségű tapasztalat. És ez azért van, mert a platformunk annyira vizuális. Ez mind kép. És videók, amelyeket a pinnerek nagyon keresnek. A dobozon kívüli ötletek. Tényleg arra vágynak, hogy ihletet kapjanak, hogy leszálljanak az emelvényről, és megtegyék azt, megfőzzék, megvegyék, stb. Tehát nagyon-nagyon fontos, hogy ihletet merítsen ettől a képtől vagy videótól. És ismét, ahogy Jesse mondta, tovább fog élni, mint mások.

Richard: Lenne egy kérdésem, mivel sok Ecwid-felhasználó még csak most kezdi, és aggódhatnak: „Gyakran kell ezt csinálnom.” Van-e előnye annak, ha időt szánunk rá? Talán mindegyik, nem tudom, kitalálok egy számot. Minden 10. gombostű lehet olyan fénykép, amelyet korábban készített, és már kitűzte, vagy összezavarodik, vagy hogyan működik?

Mandi: Igen, biztosan megtehetné. A platform elérhető az Ön számára, hogy tesztelje és optimalizálja, és ismételje meg szíve szerint. De őszintén azt ajánljuk, hogy dobjon ki egy csomó tűt, majd nézze meg, mi működik úgy, mint egy két-négy hetes periódus, nézze meg, mi okozza a legnagyobb visszhangot, és távolítsa el azokat a tűket, amelyek nem működnek megfelelően. Nincs okuk ott tartani őket, ha nem működnek. Mindenképpen azt javasoljuk, hogy játssz egy csomó dolgot a falnak, majd nézd meg, mi ragad ki, és akkor használhatod a célzást vagy a közönségcélzást vagy a kulcsszó és érdeklődési kör szerinti célzást, a demográfiai, földrajzi célzást stb. azon a közönségen, akivel a legjobban teljesít.

Richard: Vajon ők is ténylegesen SEO-értéket fognak kihozni ebből a Pinterest webhelyükre mutató linkekkel, és valószínűleg jobb helyezést érnek el ezekkel a kulcsszavakkal pusztán ennek használatával? Valójában többet kapnak, mint egy kép egy platformon. Valójában SEO-értéket is kapnak, úgy hangzik.

Mandi: Teljesen. Javasoljuk, hogy platformunkon SEO stratégiákat használjon. Az emberek a Pinteresten keresnek. Tehát háromféleképpen lehet egy tűt felszínre hozni. Ott van az otthoni hírcsatorna, a keresés és a kapcsolódó gombostűk, és ezeket gyorsan át tudom nézni. Az első és legfontosabb az otthoni takarmány. Ez jelenik meg, amikor megnyitja az alkalmazást vagy megnyitja az asztalt. Azokhoz az érdeklődési körökhöz kapcsolódik, amelyeket megcímkézett, amikor először regisztrált a platformra, de azokhoz a gombokhoz is, amelyekkel éppen akkor foglalkozik. Ha a gombostűje sok kerámia cuccban van, sok kerámiát fog látni. Ha a következő héten sok receptet rögzítesz, sok receptet fogsz látni. A keresés keresés, és ez a kulcsszóbázis. Ha beírja a nyaralók dekorációját, és összeigazította a gombostűket vagy felcímkézte a gombostűket ezekhez a kulcsszavakhoz, akkor megjelenni fog ezekben az eredményekben. És akkor a kapcsolódó gombostűk, ez tényleg olyan, mint egy ajánlott tű. Ha rákattint egy gombostűre, az bekerül egy közeli képbe, majd alatta ott lesz az összes többi gombostű, amely hasonlít ahhoz, amire a felhasználó rákattintott. De ez nem teljesen ugyanaz. Azt fogja ajánlani nekik, hogy menjenek más csapokhoz.

Jesse: Hűha. Rendben. Ez jó cucc. Azoknak, akik hallgatnak, a legtöbb, amiről itt beszéltünk, valójában mind a szerves oldalról szól. Ez azt jelenti, hogy szánjon egy kis időt a kurátorozásra, a termékek behelyezésére, képek készítésére, rögzítésére. Ez mind ingyenes neked. Lényegében az összes ingyenes stratégiáról beszéltünk, amelyek elősegítik a forgalom növelését, és az értékesítést az üzletébe. Most beszélni akarunk, és mélyebbre akarunk merülni. Mi a teendő, ha szeretnéd beindítani ezt a folyamatot, és hirdetni szeretnél, milyen hirdetési lehetőségeket kínál a Pinterest kifejezetten e-commerce kereskedők?

Mandi: Igen, remek kérdés. A leginkább skálázható hirdetési megoldás, amit javaslok, a vásárlási hirdetésünk. Vásárlási hirdetéseink közvetlenül kapcsolódnak a katalógusokon keresztül feltöltött termékfeedekhez. Ha van terméktáblázata, ahogy már említettük, akkor egy csomó információt helyez el oda. A termék ára, van-e raktáron, mi a mérete, színe, linkje, képek, yada, yada. És kulcsszavak. És melyik kategóriába tartozik. Amikor ezt a hírfolyamot a platformunkra küldi, az összes adatot megkapjuk, és automatikusan tűvé alakítja. Tehát amikor egy vásárlási hirdetést futtat, nem kell magának céloznia, mert már ismerjük a célzást; ismerjük a kulcsszavakra vonatkozó érdeklődésre számot tartó kategóriákat, mert ezt már megadta nekünk a hírfolyamában. Mindent megteszünk Ön helyett, elővesszük a hírfolyamát, gombostűvé alakítjuk, majd Ön reklámozza őket vásárlási hirdetésen keresztül. És a megfelelő embereket fogjuk megcélozni, mert már tudjuk, hogy milyen kulcsszavak és érdeklődési körök kapcsolódnak ehhez a kalaphoz, kesztyűhöz vagy stb. Ez egy nagyon gyors és hatékony módja annak, hogy kiemelt gombostűket kapjon a Pinteresten található vásárlási hirdetéseken.

Jesse: Döbbenetes. Azoknak, akik hallgatnak, ismét egy példát fogunk használni Kent Rollinsról, mert már beszéltünk róluk. Tegyük fel, hogy Kent Rollinsnál már feltöltötték a terméktáblázatukat. Megvan az összes kép, ára, és akkor tetszik, mi ez? Öntöttvas, hogy hívják ezeket a dolgokat? Öntöttvas. Mint a öntöttvas edény. Valószínűleg ez a termék neve. Biztos benne van a leírásban. Ha valaki más öntöttvasat, tábortüzet, főzőedényt vagy hasonlót keres, akkor alapvetően az Ön hirdetése - ha elvégezte a vásárlási hirdetéseket – megjelennek. Szóval ez érdekes, nem olyan nehéz ezeket a hirdetéseket létrehozni. Szerintem ez az egyszerű gombos reklámozás.

Mandi: Ez az. A termékhírcsatornáinkban és katalógusainkban pedig az a nagyszerű, hogy lehetővé teszik a termékek kategóriák szerinti rendszerezését. Ez egy termékcsoport. Ha vállalkozásod van, valószínűleg több dolgod van. Tegyük fel, hogy van egy kiskereskedelmi üzletem, és ruhákat árulok. Van kalapom, sálam, szoknyám, nadrágom és minden jó cuccom. Amikor tovább akarok vásárolni, nem feltétlenül akarom mindezt együtt reklámozni. Segítünk kategóriákba rendezni őket. Összeraktam az összes kalapképet. Összeraktam az összes szoknyavideót, stb. Ezután okosan és stratégiailag népszerűsítheti hirdetéseit.

Jesse: Oké.

Richard: Meg tudod csinálni földrajzi célzás azt mondani, hogy Ön egy helyi vállalkozás, amely egy bizonyos területen csinál valamit? El tudná érni, hogy a hirdetések csak a környéken élők számára jelenjenek meg?

Mandi: Teljesen. megvan földrajzi célzás, demográfiai célzás, ha még saját közönségadatai is vannak. Esetleg az Ecwidre helyezett Pinterest-címkéből összegyűjtött közönségadatokat megcélozhatja ezeknek a közönségeknek, földrajzi helyeknek, demóknak, és a platformon Önnek is vannak ajánlásaink. Nem csak vakon mész hozzá.

Jesse: Rendben. Mit szólnál a remarketinghez?

Mandi: Igen, szóval ismét, ha a Pinterest konverziós címkét helyezi el a webhelyén, az óriási lesz az Ön számára. A Pinterest konverziós címke nem csak azt mutatja meg, hogy az emberek milyen műveleteket hajtanak végre a webhelyén, hanem a másik oldalon is megmutatja az egyező felhasználók konverzióit. Olyan felhasználó, aki olyan valakit jelent, aki a Pinteresten volt, és látta a hirdetését, majd felkereste az Ön webhelyét, és intézkedett. Lehet, hogy megvásárolták a terméket, vagy a kosárba helyezték. Ez a konverziós címke segíteni fog olyan dolgok bizonyításában, mint a befektetésarányos megtérülés vagy bármilyen kampánycél. És így lehet remarketinget tenni.

Jesse: Tökéletes. Jó emlékeztető, telepítse a pixelt, mindenkinek. Ez nagyon egyszerű. Meg tudod csinálni. Csinálhatsz remarketinget. Nagy. Most végezhet remarketinget. Mi a helyzet a többi lehetőséggel? Amúgy egy kis széljegyzet, hirdettem a Pinteresten. Néhány kérdésre már tudom a választ. De mi a helyzet kulcsszó alapú célzás? A vásárlás a legegyszerűbb. Ehhez nem kell túl sokat tennie. Kulcsszavak és egyéb érdeklődési körök alapján is célozhat?

Mandi: Igen, abszolút. Ez a nagy része annak, amit sok ember és sok vállalkozás csinál a Pinteresten. Van itt egy egész csapatunk, amely segíthet Önnek a megcélozni kívánt kulcsszavakban, mert soha nem tudhatja, mit keresnek az emberek, amikor a márkája releváns lehet. A rendelkezésünkre álló adatok szerint a Pinteresten az 97 legnépszerűbb keresés 1000%-a márka nélküli. Az emberek nem egy adott Graham keksz sütit keresnek, csak s'mores recepteket keresnek. Ha a platformon van, akkor ezeknek a válaszoknak a nélkül is megjelenne, csak a s'mores tortán. Azt találtuk, hogy ez a Graham cracker cég hirdetési indexe magasabb a „slumber party” és „sleepovers” kulcsszókereséseknél, ami imádnivaló, mert a gyerekek ezt csinálják. Több bulit is tartanak odakint az elalváskor. Szórakoztató módja annak, hogy kreatívabban gondolkodjon termékéről, és arról, hogy az mennyire rezonál a közönség körében.

Richard: 97%-ot mondtál?

Mandi: Igen. Az emberek nem egy adott márka igényeit keresik. Amikor Ken Rawlinst említetted, talán. De ahogy mondtad, valószínűleg konyhai eszközöket, szabadtéri tábort, tűzrakóst, bármit keresnek.

Jesse: Igen. Valójában az jár a fejemben, hogy ez szinte az ellentéte ennek az Amazon nevű nagy cégnek, ahol rendkívül versenyképes és kiválóan védhető. Nagyon nehéz ebben a világban új kereskedőként versenyezni. A Pinterest világa, ha beszélsz, ezek rövid kifejezések, nem igazán keresnek márkát. Még azelőtt megütöd őket, hogy abban a pillanatban nem állnának készen a vásárlásra. Ez egy kiegyensúlyozott játék, azt hiszem, ez lehet az egyik módja annak, hogy megnézzük.

Mandi: Azt hiszem, ez egy nagyon jó pont, amit a platformokkal szemben kifejezetten arra vonatkozóan tesz, amit keres. A Pinterest olyan, mint egy bevásárlóközpont. Ne feledje, mindannyian bevásárlóközpontokba jártunk, és ihletet merítettünk, amikor az üzletekben és más bevásárlóközpontokban sétáltunk.

Jesse: Hallottam ezekről. (nevetés)

Richard: Az emberek kijártak a szabadba.

Mandi: Bevásárlóközpontokba megy, mert örömteli. Ihletet kapsz, ötleteket kapsz ahhoz, hogy mit szeretnél csinálni. Vissza az iskolába megjelenés stb. És erre való a Pinterest. A platformra mész, hogy kitaláld, mit szeretnél csinálni. Nincs igazán terved. Tehát vállalja ezt az utat. Lehet, hogy elmész ide, megnézheted, ihletet meríthetsz, odamész, yada, yada, és végigmész ezen az úton, ami végül természetesen vásárláshoz vezet. De nem feltétlenül tudja, mi lesz a vásárlás azonnal.

Richard: most látom. A Pinterest visszahozza a layaway modellt. (nevetés)

Jesse: OK.

Richard: Nem is tudom, mi az. (nevetés)

Mandi: Amikor felnőttem, voltak játékaim, és anyukám azt mondta: „Kihagyás alatt van.” Ilyen voltam: „Mit jelent ez? – Esőellenőrzés. — Mit jelent ez?

Richard: Valamikor körülbelül kilenc hónap múlva látni fogod. (nevetés)

Jesse: Ez most idegen fogalom. Két óra múlva várható. Változások ideje van. De mindegy, Pinterest, visszahozzuk. Szóval sok különböző dologról beszélgettünk. A vásárlási hirdetések nem egyszerűek. Tudom, hogy mindenféle hirdetési lehetőség létezik. Nincs időnk a Shop the Look Pins-ről beszélni, amiről offline szeretnék még sokáig beszélni.

Mandi: Vagy honlapunkon is találhat információkat. Csak lépjen a Business.Pinterest.com oldalra, és keressen a Shop the Look Pins keresésben. Egyszerű módja annak, hogy megtudja, hogyan kapcsolhatja életstílusképeit a megvásárolható termékekhez.

Jesse: Döbbenetes. Minden rendben. Jó 30 másodpercünk van. Mit szólsz a Lenshez?

Mandi: Igen. Az objektív nagyon szuper. Ez egy kamera funkció a Pinterest keresősávjában. Bármire irányítod a kamerát. Talán a póló amit talán szeretsz, ez az ing, amit viselek, és te tartod. Készítsen egy fényképet, és akkor megjelenik a többi gombostű is, amelyek pontosan úgy néznek ki, mint az Ön által készített fénykép. Az Ön terméke, ha az egy kockás ing, megjelenik az eredmények között. Nagyon jó módszer, ha valaki nem tudja leírni, mit akar, de látja. Lefényképezhetik, majd megvásárolhatják a terméket, ami egy vásárlásra alkalmas gombostű lehet.

Jesse: Még jobb. Van itt mindenféle klassz cucc. Ha csak elkezdi használni a platformot, és belemerül, és megnézi, ezek az újdonságok, és még csak nem is újak. Nagyon sok klassz dolgot csinálhatsz. Ha csak most kezdi, hogyan indíthatjuk el az embereket? Mandy, dobhatunk egy kis pénzt, hogy elindítsuk őket? mit gondolsz?

Mandi: Megtehetjük! Mint egy játék show, szeretem. (nevetés)

Richard: Várj, van még több.

Jesse: Mi van az első számú ajtó mögött, Mandy?

Mandi: Ez egy módja annak, hogy elkezdje, és köszönöm, hogy meghallgatta ezt a podcastot stb. Adunk egy 100 dolláros promóciós kódot, amelyet Pinterest hirdetésekre költ. Csak azt javasoljuk, hogy helyezzen fel egy Pinterest címkét az Ecwid webhelyére, majd helyezze el ezt a promóciós kódot üzleti fiókjába, majd költsön némi pénzt hirdetésekre. Ez száz dollár. Az ajánlat december 31-ig érvényes. Korlátozott mennyiségben áll rendelkezésre, ezért kérjük, használja ki. A kódot most is megemlíthetem, valószínűleg megteszem.

Jesse: Csináljuk meg.

Mandi: Ez ECWID100. ECWID-1-0-0. Világszinten jó. Az Egyesült Államokban, Európában és Nagy-Britanniában stb., ezért nyugodtan csatlakoztassa még ma.

Jesse: Döbbenetes. Rendben, 100 dollár mindenkinek, ha átjutott a teljes podcaston, most 100 dollárt kap ingyen. Csak telepíteni kell a pixelt. Tedd meg a legjobbat. A Pinterest üzleti fiókja. Használd a kódot, fantasztikus. Úgy érzem, vissza kellene kapnunk a jutalékot, szóval mindenki hallgat, küld egy dollárt. (nevetés)

Richard: A nyereségből.

Jesse: Még hívjuk is. (nevetés) Minden rendben. Ezzel a száz dollárral valószínűleg a vásárlási hirdetésekkel kell kezdeni.

Mandi: Hozd fel a termékkatalógusodat. Ez rendkívül egyszerű, mert az összes termékfeed automatikusan terméktűvé alakul. Ez egy nagyon egyszerű módszer. Költsön némi pénzt vásárlási hirdetésekre, és nézze meg, hogyan teljesítenek. Közeleg a Black Friday. Közelegnek az ünnepek, így most remek alkalom, hogy termékeit vásárlásra alkalmas gombostűkbe helyezze.

Jesse: Döbbenetes. Szerintem nagyjából ennyi. Remélem mindenki izgatott. Richie, van még kérdésed?

Richard: Nem, jól vagyok. Éppen most szeretném elkezdeni a beállítást. (nevetés) Oké, várok.

Jesse: Fókusz. Rendben, Mandy, nagyon nagyra értékelem, hogy részt vettél a műsorban. Srácok, mindenki hallgat. Lépjen túl a Pinteresten, kezdjen rögzíteni, ingyen 100 USD.