SEO 2021-ben SEO 2021-ben: A Google ajánlásainak követése

Alapvető SEO tippek: kövesse a Google ajánlásait

23 min olvasva

"Túljárhatjuk a Google eszén." Minden ifjú SEO marketingszakember híres utolsó szavai, vagy olyan személy, aki annyira megtestesíti a „hatalom túljárja” gondolkodásmódját, hogy vak egy bizonyos hideg, kemény tény előtt: hogy ma néha megéri a Google-lal játszani.

A SEO közösség évekig próbálta megtalálni a keresőoptimalizálás végső titkát a rangsoroláshoz. Ezeket a jeleket titoknak tekintették, és bárki, aki kitalálta vagy megfordította a Google algoritmusát, úgy tűnt, birtokában van egyfajta digitális aranybánya kulcsának.

Az irónia az, hogy ha keresőoptimalizálási tippeket keres a Google-tól, akkor alapvetően meghatározzák a rangsorolási jeleiket. Néhány példa:

A nemrégiben jelent meg Google Core Web Vitalok, olyan hivatalos tényezők összessége, amelyek befolyásolják webhelyének helyezését és pozícióját a Google keresési eredményei között.
YMYL faktor, a Google egy másik bejelentése, amely a webhelyeket felelőssé tette a potenciálisan káros tartalmakért, és rossz gyakorlataikért alacsonyabb rangsorolással fizet.
EAT irányelvek, egy terjedelmes dokumentum, amely több száz olyan funkciót részletez, amelyekkel egy tekintélyes webhelynek rendelkeznie kell ahhoz, hogy jogos igényt tarthasson a Google keresési eredményeinek első oldalára.

Olvassa tovább, hogy megtudja, hogyan maradhat a keresési eredményoldal tetején a Google 2021-re vonatkozó ajánlásait követve. A technikai oldaltól a tartalomig mi mindent megtalál.

A Google Core Web Vitals röviden

A webhely sebessége és a webhely használhatósága teszi ki a Web Vitals alapvető elemeinek nagy részét.

Ez azt jelenti, hogy annál gyorsabban töltődik be a webhely, annál nagyobb az esélye, hogy előkelő helyen szerepeljen a Google-on. Ha webhelye új ÉS lassú, akkor nehéz lesz az organikus forgalom alapján rangsorolni.

További webes létfontosságú elemek mobilbarát és a biztonság. 2021 tavaszától a Google figyelmen kívül hagyja az asztali számítógépekre készült webhelyeket, és kizárólag a mobilverziók alapján konfigurálja a rangsorokat.

Íme egy pillanatkép a Google Core Web Vitals dokumentációjából

Forrás: Google Keresőközpont Blog

Mint látható, nagy súlyt kapott a webhely betöltési sebessége és a jobb használhatóság. Tekintsük át azokat a kritériumokat, amelyeket a Google figyelembe vesz az Ön mérése során weboldal sebessége és a használhatóság.

Rakodás — LCP-vel (Largest Contentful Paint) mérve. Ez a mérőszám azt mutatja meg, hogy mennyi ideig tart a fő tartalom (videó, kép vagy szövegblokk) betöltése és megjelenítése a képernyőn. Csak a legnagyobb tartalom a felhasználói nézetben (a weboldal látható része) kerül figyelembevételre.

A képernyőn túlmutató dolgok nem számítanak bele ebbe a mutatóba. Jó, ha webhelye LCP-jét 2.5 másodperc alatt tartja; 4 másodperc vagy több rossz.

Az interaktivitás — FID (First Input Delay). A FID azt méri, hogy webhelye milyen gyorsan tud reagálni a felhasználó reakcióira és reflexeire. Elemezi az olyan dolgokat, mint a kattintások, koppintások, billentyűlenyomások és a parancs végrehajtásának késései (nem magát a parancsot futtatja). És ez csak az oldal betöltésére vonatkozik.

Képzelje el például, hogy belép egy online áruházba, és meglát egy olyan terméket, amelyik tetszik (tudja, hogy ott van, mert már járt itt). Kattintson a „Vásárlás most” gombra. Most elindul a FID időzítője. De az üzlet nem visz azonnal a következő oldalra. Nem is indul el azonnal a töltés. Amikor végre elkezdődik betöltés – ez az amikor a FID időzítő leáll. A mért idő a válasz késleltetését jelenti.

Ha az üzlete 100 ms-on (0.1 másodpercen) belül válaszol az ügyfelek lépéseire, az gyorsnak számít. De 300 ms? Ez egy piros zászló, és a Google ilyenként fogja megjelölni.

Vizuális stabilitás — CLS (kumulatív elrendezéseltolás). Ez a mérőszám figyeli a weboldal elemeinek eltolódását, miközben az oldal még betöltődik. A CLS-t okozó elemek a betűtípusok, képek, videók, kapcsolatfelvételi űrlapok, gombok és egyéb tartalom. A CLS méri a váratlan eltolási távolságot és ennek az eltolódásnak az oldal nézői élményére gyakorolt hatását.

A „váratlan” azt jelenti, hogy a meglévő (korábban betöltött) tartalom felett jelenik meg. A hivatkozás betűtípusa kattintás után átméreteződhet, és a szöveg átkerülhet a következő sorba, ami „váratlan” problémákat okoz. Például: a „Mégse” gomb elmozdul, miközben az ügyfél rákattint, és helyette a „Vásárlás” gombot kell megnyomnia. Egy másik példa a képek, űrlapok, blokkok és szalaghirdetések, amelyek a fő tartalom után töltődnek be, és a képernyő alá helyezik azt.

Ez a mérőszám-számítás meglehetősen bonyolult, de mindent megtudhat róla az alább linkelt cikkből. Itt az a lényeg, hogy a tartalom stabil és kiszámítható legyen, hogy elkerülje az ügyfelek számára váratlan következményeket.

Nem könnyű egy rövid bekezdésben megérteni a Google gondolkodását (és tevékenységét), úgyhogy bátran olvasson tovább Web Vitals a web.dev webhelyen (Nagyon ajánlott alkalmi webes oktatáshoz!).

Csak annak érdekében, hogy rendelkezzen térképpel és iránytűvel az izgalmas SEO-utazáshoz, íme egy rövid frissítő az olyan kifejezésekről, mint az LCP, FID és CLS küszöbértékek.

Forrás: web.dev

Hogyan javíthatom ki a Core Web Vitals-t az online áruházamban?

Az ehhez hasonló technikai koncepciók elsöprőnek tűnhetnek. De alapvetően néhány egyszerű dologról van szó, amelyekkel javíthatja online áruházának (vagy webhelyének) rangsorát.

1. A terhelés felgyorsítása

Egyszerű lépésekkel felgyorsíthatja webhelyét, például megszabadulhat tőle 3. fél kiterjesztések (kiegészítők és a beépülő modulok) amelyek nem segítik a nyereséget, vagy a divatos és nehéz tervezési elemek. Azt is megteheti tömörítse a képeket hogy gyorsabban töltsenek be.

Próbálja meg tesztelni webhelye sebességét ezekkel az eszközökkel, hogy jobban megértse a sebességgel kapcsolatos problémákat:

2. Gyorsítsa fel a kódot

Nehéz ezt megtenni egy felhőtermékkel (például az Ecwiddel), hacsak nem tudod, hogyan kell kódolni és testreszabhatja üzletét. De még ha nem is vagy kódolvasó, van egy lépés, amit megtehetsz, hogy a sebességed megfelelő legyen. A többiről pedig mi gondoskodunk.

Csökkentse a számát 3. fél címkéket, amelyeket egyszerre használ. Használhat például több nyomkövető címkét, élő csevegés widgetet, közösségi média pixeleket stb. Nézze meg a Nyomon követés és elemzés szakasz üzletéből, hogy megszámolja, hányat használ. Az egyszerre futó nagyszámú címke befolyásolhatja a hálózati késést, és csökkentheti az interaktivitási mutatókat (FID).

Profi tanács itt: csak azokat használd, amelyek jól szolgálnak, és a legtöbb profitot hozzák.

3. Kerülje a vizuális módosításokat (vagy injekciókat)

Ó, még többet dolgozom a kóddal és annak módosításaival. Még mindig velünk? Remélhetőleg ez az egyszerű magyarázat segít egyértelművé tenni a dolgokat: talán vannak olyan alkalmazásai vagy testreszabásai, amelyek funkcionális blokkokat adnak hozzá (injektálnak) meglévő oldalszerkezetéhez. Ezek lehetnek a formában feliratkozás űrlap, „Nemrég vásárolt blokk”, GDPR értesítés vagy számos egyéb dolog. Ezek a blokkok nem tartoznak az Ecwid magmotorhoz, így a fő tartalom után töltődnek be, és jelentősen el tudják mozgatni azt.

További magyarázat innen web.dev:

A Google nem bünteti meg a lassú blokkolásokért (vagy tartalomért), de ezt a tartalommal kapcsolatos viselkedést a „rossz felhasználói élmény” részének tekinti. Az Ecwidnél mindent megteszünk annak érdekében, hogy megfeleljünk a Google követelményeinek és irányelveinek, de amennyire hozzáfér a kódhoz, az alkalmazásokhoz és az egyéni módosításokhoz, tudnia kell, hogy az alapkódunk minden módosítása előnyökkel és hátrányokkal jár.

Itt nem arról van szó, hogy törölnie kell az összes alkalmazást, vagy hogy soha nem módosíthatja az áruházat. A lényeg az, hogy meg kell mérnie az üzletében végrehajtott minden változtatás nyereségét. Ha nyereséges, akkor megéri a kockázatot. Például, ha egy „Neked is tetszik” blokk többletbevételt generál, miért válnál meg tőle? Végül is a bevétel növelése üzlete végső célja. A SEO csak egy eszköz a cél eléréséhez.

A Core Vital hiányosságok megtalálásához használja a Google Search Console-t

Ne feledje: a Google azt szeretné, ha prioritást adna az alapvető webes vitaljainak. Olyannyira, hogy olyan eszközöket biztosítanak Önnek, amelyek bármikor jelentést készítenek webhelyének aktuális sebességéről. E jelentések közül sok egy ingyenes eszközben található Google Search Console. A Search Console részletes információkat tartalmaz mindarról, ami az Ön webhelyével (vagy online áruházával) történik a Google-ban, valamint Core Web Vitals jelentés.

Ennek az eszköznek a használata nagyszerű tanulási lehetőség mindazok számára, akik érdeklődnek forgalmuk SEO-val történő növelése iránt.

Szeretné, ha részletes blogbejegyzést tennénk közzé kifejezetten a Search Console-ról, és arról, hogyan hozhatja ki a legtöbbet belőle? Tudassa velünk a megjegyzésekben!

A Google YMYL magyarázata

A Google munkatársai úgy vélik, hogy egyes webhelyek vagy webhelyek bizonyos oldalai nagyobb hatással lehetnek az emberek életére, mint mások. Ezért alkották meg az YMYL-kritériumokat: meg kell találni és kiszűrni azokat a tartalmakat, amelyek károsak lehetnek az internetezők számára. A „Pénzed vagy életed” rövidítése, és azt jelenti, hogy Ön felelős azért, amit az interneten közzétesz.

A Google szerint azok a webhelyek, amelyek kritikusan befolyásolhatják valaki életét, és az YMYL szabályozás alá esnek, a következő kategóriákba tartoznak:

Vásárlás vagy pénzügyi tranzakciók (e-kereskedelem!)
Pénzügyi információs oldalak
Orvosi információs oldalak
Jogi információs oldalak
Hírcikkek vagy nyilvános/hivatalos információk
Bármilyen biztonság
Biztosítás
Banki információk
Számvitel és adók
Gyermeknevelés stb.

Ez nem a kategóriák teljes listája, és változhat. De az a fontos e-commerce szerepel a listán. Azok a webhelyek és oldalak, amelyek lehetővé teszik a vásárlást vagy a pénzátutalást NAGYON felelős azért, amit közzétesznek.

Például rengeteg online üzlet árul egészségügyi termékeket. Nehéz lehet a valódi kiegészítőket elkülöníteni a kígyóolajat árusító oldalaktól azon fogyasztók számára, akik nem egészségügyi szakértők.

Tovább rontja a helyzetet, hogy az online egészségügyi forrásokban bőséges a félretájékoztatás. Tehát mielőtt a Google rangsorolná az egészségügyi táplálékkiegészítőket árusító webhelyet az olyan kifejezések alapján, mint az „egészségkiegészítők”, megbizonyosodik arról, hogy a kérdéses webhely jogosan hivatkozik az egészségügyi tanácsokra, és megbízható termékeket árul.

A Google algoritmusai számára nem jelent problémát annak kiderítése, hogy a fent említett kategóriák valamelyikébe tartozó és az YMYL-ellenőrzés alá tartozó tartalom. De honnan tudják megmondani, hogy a tartalmuk jó vagy rossz?

Ez elvezet minket…

A Google minőségértékelői (más néven minőségértékelők)

Sokan nem tudják, hogy a Google-nak több mint 10,000 XNUMX embere van világszerte, akiknek az a feladata, hogy különböző nyelveken különböző kereséseket hajtsanak végre, hogy biztosítsák keresési eredményeik pontosságát.

Ezeket „minőségértékelőknek” vagy „minőségértékelőknek” nevezik.

Az automatikus rendszereken kívül a Google minőségi értékelőket is alkalmaz, hogy manuálisan ellenőrizzék és minősítsék azokat a tartalmakat, amelyek potenciálisan árthatnak az embereknek. A Google figyelembe veszi ezeket az értékeléseket a keresési rangsorolási folyamat során.

A minőségi értékelők nem személyes vélemény alapján ítélik meg a webhelyeket. Szigorú utasításokat követnek, amelyek nyilvánosan hozzáférhetők Keresési minőségértékelő irányelvei. Ez a hozzáférés lehetővé teszi a webhelytulajdonosok számára, hogy digitális eszközeiket előre beállítsák a jobb rangsorolás érdekében.

Ebből a dokumentumból sokat megtudhat a webhelykészítésről és a felhasználói élmény bevált gyakorlatairól. Mégis, ha akarod időt takarít meg, mindig elviheted tanfolyam Udemyről végigvezeti Önt a SEO rejtvény legkritikusabb részein, beleértve azt is, hogy a Google értékelői hogyan illeszkednek az egyenletbe.

Függetlenül attól, hogy mélyen belemerül az összes részletbe, van egy dolog, amit feltétlenül tudnia kell arról, hogy a Google hogyan rangsorolja a webhelyeket, ha javítani szeretné helyezéseit. Az egyik alapvető szabály a minőségi értékelők számára az YMYL-tartalom minősítésekor. 137-szer említik a keresési minőségértékelési útmutatóban, tehát nagyon fontosnak kell lennie.

Drumroll, kérlek:

Google EAT Dummies számára

EAT egy olyan szabálykészlet, amely a látogatói vagy ügyfelei előtt megjelenített tartalom három kulcsfontosságú tulajdonságának szintjét méri. Pontosabban:

(E) Szakértelem – ha tartalmat hoz létre, szakértője vagy a témának?
(A) Mérvadóság – Ön mérvadó a választott témában?
(T) Megbízhatóság – Ön és webhelye megbízható?

A Google algoritmusai folyamatosan keresik a jeleit EAT végrehajtás alatt áll. És ha magasabb rangot szeretne elérni, be kell tartania ezeket az irányelveket.

De mielőtt áttérne az optimalizálásra EAT igényeknek megfelelően, nézzük meg, hogyan értékeli a Google az egyes tulajdonságokat.

Szakvélemény

A Google szerint, ha Ön egy adott terület igazi szakértője, akkor az írásbeli betekintés szintje nagy valószínűséggel magasabb, mint a legtöbb cikkben a témában. Emiatt az olvasók valószínűleg tovább maradnak az oldalon, hogy elolvassák őket. A Google ezt jelzésként használja annak meghatározására, hogy melyik tartalom a legrelevánsabb az olvasók számára, és ezért melyik tartalom legyen a legmagasabb az oldalon.

A szakmai elismerésedet is figyelembe veszik: díjak, oklevelek, szakmai diplomák, akár márkád története is a „Rólunk” oldalon. Ha nincsenek ezek az elemek a webhelyén, a Google nem fogja tudni objektíven értékelni.

tekintély

A tekintély nem a készségekről és az oktatásról szól, hanem a befolyásról és a vezetésről. Az egyik lehet a saját nevelésű hivatalos tanúsítványok nélküli szakértő vagy több ezer követővel rendelkező megbízható influencer. A fotósok, művészek és zenészek jó példái azoknak a szakértőknek, akik gyakran nem rendelkeznek klasszikus képzettséggel vagy bizonyítványokkal.

A hitelesség mérésére a Google algoritmusai a releváns visszamutató hivatkozások számát és minőségét keresik. Tegyük fel például, hogy más hiteles és elismert webhelyek és személyek hivatkoznak az oldalra (például nagy tekintélyű szakértők megvitatnak egy cikket a közösségi médiában). Ebben az esetben ez a bizalom jeleként működik, annak megértéseként, hogy valódi szakértők áldásukat adták a márkára.

A Google tekintélyének másik jele a linkek is, de megbízható márkáktól származnak. Lehetnek ügyfelei, vagy annak a konferenciának a webhelye, amelyen felszólalt.

Röviden, a tekintély az Ön webhelyére mutató, másoktól származó linkek száma és minősége jó minőségű erőforrások és egyéni szakértők.

szavahihetőség

Annak érdekében, hogy webhelye megbízható legyen, a Google ellenőrzi az Ön által közzétett tények pontosságát: statisztikák, nevek, pozíciók, dátumok stb. A rangsorolók azt is ellenőrzik, hogy rendelkezik-e minden szükséges információval. jogi dokumentumok az átláthatóság fenntartásához szükséges, például adatvédelmi szabályzat, szolgáltatási szerződés stb.

Ezen tények frissessége is fontos. Lehet, hogy tényei pontosak, de már nem relevánsak, ami rossz döntésekhez vezet, és kárt okoz az embereknek. Nincs kocka! Tehát őrizzen meg minden lényeges információt frissítve – az Öné EAT a pontszám később köszönheti nekünk.

Google EAT Bevált gyakorlatok online áruházak számára

Most lássuk a gyakorlatot.

Tudja, hogy az Ön online áruháza egy YMYL webhely, és a minőségi értékelők figyelik ESZIK. De tudja-e, hogyan javíthatja azt, hogy megbizonyosodjon arról, hogy az Ön e-kereskedelmi vállalkozása megfelelő? Google-barát és elkerüli a rangsorolási büntetéseket?

Néhány egyszerű, de értelmes tanács az alábbiakban:

A szakértelem fejlesztése

Mondd el mindenkinek, hogy ki vagy, mit csinálsz, és mindent a tapasztalataidról. Például:

Adjon hozzá egy "Rólunk” oldalt az üzletébe, hogy elmesélje a márkája mögött meghúzódó színes történetet.
Írja meg küldetésnyilatkozatát, hogy feltárja álmait, céljait és azokat a helyeket, ahol látja üzletét.
Tegye fel magát alapítóként, és adjon hozzá biost a csapatához. Használjon valódi neveket, szerepköröket és szakmai címeket (vagy fokozatokat). Adjon meg linkeket a közösségi média profiljaihoz, hogy megbizonyosodjon arról, hogy valódi emberekről van szó.
Ha van a blog, hívjon meg szakembereket a közreműködésre, és győződjön meg arról, hogy írói is jól képzett témájukban.
Tegyen közzé egyedi tartalmat, amely az egész cikk alatt leköti az olvasókat.
Adjon gyakorlatias tanácsokat tudásának használhatóvá tételéhez.
Adjon hozzá tanúsítványokat a termék képgalériáihoz (ha vannak).
Adja meg részletesen termékleírások hogy segítse az ügyfeleket a megalapozott döntés meghozatalában.

A tekintély megszerzése

Beszéljenek szakértőkkel és befolyásolókkal az Ön márkájáról és termékeiről. Néhány ötlet:

Kezdje el ingyenesen megosztani adatait.
Tegyen közzé híreket a szűk közösségi média csoportjaiban. Legyél híradó!
Együttműködés szakemberrel véleményvezérek. Kérje meg őket, hogy vizsgálják felül termékeit.
Helyezzen közösségi bizonyítékot a honlapjára: ajánlók, képekkel ellátott idézetek, partnerei logói, még a termékeiről vagy márkájáról szóló cikkekre mutató linkek is megfelelőek.
Keressen egy helyi konferenciát a saját résén, ahol márkalapítóként felszólalhat. Az igazi vállalkozásoknak megvan a megosztandó gyakorlati tapasztalatuk, és keresniük kell a mikrofon használatának lehetőségeit.
Írj és tegyél közzé egy rövidet eBook üzleti tapasztalatairól. Csak szakértők írnak könyveket, nem?
Felhasználás HARO, a linkek tapasztalatcseréjének szolgáltatása.

Megbízhatóság építése

Tartsa tartalmait pontosnak, hozzáférhetőnek és naprakésznek. Megpróbálhatja:

Kettős ellenőrzés minden numerikus adat: dátumok, mérések, statisztikák. Keress valakit, aki erre külön figyel, mert két szempár mindig jobb, mint egy.
Adjon meg hivatkozásokat vagy hivatkozásokat azokra a forrásokra, amelyekből információkat szerez.
Írjon esettanulmányokat vagy véleményeket valódi ügyfelekről, amelyek felvázolják, hogy termékei vagy szolgáltatásai jobbá tette az életüket.
Felhasználás vélemények és értékelések termékei számára.
Írjon egy adatvédelmi szabályzatot, és adja hozzá a lábléc-navigációhoz.
Frissítés, frissítés, frissítés. Győződjön meg róla, hogy webhelyének minden része naprakész.
És aktiválja a HTTP-tS ha még nem tetted meg (vagy máskor!).

Mit szólsz a Old school SEO módszerek?

Ha már egy ideje a SEO blokk környékén jár, valószínűleg hallott már olyan hűséges stratégiákról, mint a cikkpörgetés, a privát bloghálózat kiépítése, a kulcsszavak feltöltése, a visszamutató linkek vásárlása, a blog kommentálása és más „elavult” SEO stratégiák.

Hát ezek már nem igazán működnek. Valójában ezek a módszerek már régóta elavultak. De még ha nem is így lenne, miért tenné ezeket, amikor a Google szó szerint megadja az eszközöket az ideális SEO-stratégia megvalósításához?

A régi, bevált módszerek bizonyos mértékig működnek, és hasznosak lehetnek, ha most kezdi, vagy diverzifikálni szeretné SEO-játékát. Ezekről a cikkben olvashat Rendkívül hatékony SEO-stratégia a forgalom növelésére.

Következtetés

Ha látni akarod a Sarkcsillagot, ki kell nyitnod a szemed. Ha előrébb akarsz kerülni a Google-ban, hallgatnod kell, mit mondanak neked.

Összefoglalva tehát: a SEO nem olyan bonyolult. Mindössze annyit kell tennie, hogy:

Gyorsítsa fel online áruházát (kód és tartalom).
Szabaduljon meg mindentől, ami lelassítja (veszteséges bővítmények és túlbonyolított tervezés).
Készítse el üzletét, mint barátságos felhasználói vásárláshoz, amennyire csak lehetséges.
Legyen átlátható ügyfelei és webhelyböngészői számára.
Együttműködés szakértőkkel és influencerekkel.
Beszélgessen a saját fülkéjében lévő témákról az ügyfelekkel és nyilvánosan.
Ossza meg betekintéseit és híreit.
Segítsen az embereknek a termékeivel kapcsolatos problémáik megoldásában, és/vagy adjon szaktanácsot az Ön területén.
Vállaljon felelősséget valaki életére gyakorolt befolyásáért, és csak pontos és pontos jó minőségű tartalmat.
Tartsa naprakészen adatait, és frissítse webhelyét.

Oké oké, ezt az egészet határozottan könnyebb mondani, mint megtenni. De bízzatok, rettenthetetlen e-kereskedelmi kereskedők! Róma nem egy nap alatt épült fel. Szánjon rá időt ezeknek a változtatásoknak a végrehajtására. Ha pedig tanácsra vagy segítségre van szüksége, írja meg kérdéseit alább a megjegyzés rovatban, és mi mindenképp támogatást nyújtunk, ahol tudunk.

Eladás online

Az Ecwid e-kereskedelemmel könnyedén eladhat bárhol, bárkinek – az interneten és a világ minden táján.

Első lépések

Marketing és promóció

4. március 2021.

A szerzőről

Max az elmúlt hat évben az e-kereskedelmi iparágban dolgozik, és segíti a márkákat a tartalommarketing és SEO létrehozásában és szintre emelésében. Ennek ellenére van tapasztalata a vállalkozói tevékenységben. Szabadidejében szépirodalmi író.