SEO iskola kezdő e-kereskedelmi üzlettulajdonosoknak

Az Ecwid e heti epizódjában E-commerce Mutasd meg, Alan Bush az Ignite Visibilitytől, hogy visszatérjen az alapokhoz, és megvitassa, hogyan alakíthatja ki a gondolatvezetést, és hogyan lehet több kulcsszót elérni ötletek eladásával.

Jegyzetek megjelenítése:

• SEMrush
• Simon Sinek „A „Miért?” ereje?

Másolat

Jesse:: Richie! Boldog pénteket! Hogy van?

Richard:: Nagyon jól vagyok. Újabb péntek, újabb felvételi munkamenet. Naposnak tűnik. szerintem nagyrészt.

Jesse:: Szép és napos.

Richard:: A tűz füstje itt van.

Jesse:: Mellesleg megváltoztattam a megjelenési dátumunkat, szóval az emberek most péntekenként hallják ezt, hogy beleéljenek a 'Mit kell dolgoznom a vállalkozásomon?' pénteki szellemébe. ezen a hétvégén, és remélhetőleg kap néhány tippet az út során. Mostanában mindenféle divatos funkcióról beszélünk, az összes automatizált Google Shoppingról és Instagramról, és sok mindenről. Azt hiszem, a mai nap arra való, hogy visszatérjünk az alapokhoz. És én ezt úgy gondolom, mint egy kis SEO iskolai napot.

Richard:: Imádom. Minden rendben.

Jesse:: Ma Alan Bush-t hozzuk be az Ignite Visibility-ből. Allant azért hozzuk be a SEO iskolai napnak, mert egy SEO-órát tart az UCSD-n. Mi folyik itt, Alan?

Alan:: Mi folyik itt? Köszönöm, hogy velem van.

Jesse:: Igen, feltétlenül.

Alan:: Jó itt lenni. Imádom a stúdiót.

Jesse:: Igen. Tudom, hogy egy kicsit féltékeny vagy itt.

Alan:: Én voltam. Ez az én házam.

Jesse:: Ez megoldható. Van egy extra hálószoba a stúdióban? Nem hiszem, hogy megúszom ezt. Minden jó.

Richard:: Egy kiságy tavasz.

Alan:: Igen, pontosan. Pontosan.

Jesse:: Nos, mindenképpen gyere be bármikor. Ez a pénteki felvételünk. Nevezhetjük professzornak?

Alan:: Igen, ez furcsa, mert vannak, akik professzornak vagy oktatónak hívnak, vagy "Tanár, tanár!" vagy Mr. Bush, mint Bush professzor. Olyan furcsa, mintha „csak Alan vagyok”. RENDBEN.

Jesse:: Csak egy srác.

Alan:: Itt a srác, tudom.

Jesse:: Szóval mi van azokkal, akik itt hallgatnak. Valószínűleg ezt a podcast címet látták, és azt gondolták: „Rendben, SEO. Tudom, hogy ezt kell tennem. Szeretnék rangsorolni. A Google első oldalán szeretnék lenni. Minden egyes kifejezést. Mit csináljak?

Alan:: Ez most ingatlan.

Jesse:: Adjunk itt néhány reális tanácsot, és olyan dolgokat, amelyeket az emberek alkalmazni tudnak. Hogyan kezdi az óráit?

Alan:: Valójában az emberek oktatásával kezdődik, hogy mi is az a SEO. A keresőoptimalizálás alapvetően ingyenes idézet-idézet nélküli ingyenes forgalom, amely során az emberek keresés közben megtalálják az Ön webhelyét, és remélhetőleg vásárolni fognak. De sokan úgy gondolják, hogy a legfelső kategóriához kell rangsorolniuk. Régen az eladott dolog rangsorolásáról szólt, és ennyi. És nyersz két vagy három különböző kifejezést, de ez már nem így van, mert ma már nagyon sokféle módja van a tartalom megemésztésének, az információk megemésztésének és a kérdések feltevésének. Nem csak egy kifejezés rangsorolásáról van szó, hanem számtalan olyan kifejezésről, amelynek valóban a részese lenni. Tehát úgy gondolom, hogy az embereknek újra kell összpontosítaniuk energiáikat, értéket kell biztosítaniuk, és gondolati vezetőkké kell válniuk bármiben is, amit eladnak.

Jesse:: A gondolatvezérek mégis nagy szó. Tudod, hogy "mi van, ha csak el akarok itt adni néhány cuccot" (nevet.)

Richard:: Szóval bontsuk le ezt is, mert a 'gondolatvezért' még ki is dobják.

Alan:: Így van. Olyan sokan beszélnek róla.

Richard:: Az alapszinten tényleg erre utalsz, mert értem a viccet, amit Jesse itt mond. De ez alapszint. A gondolatvezetés csupán egy olyan tartalom létrehozása, amelyben megmutatod, hogy gondolkodsz erről a témáról. Ezért a gondolat. És leraksz valamit. Megpróbál valamilyen hitet, ötletet, oktatást vagy bármi mást, attól függően, hogy mit csinálsz.

Alan:: Igen, de a legnagyobb dolog az, hogy ha meghallgatod Simon Sinek "The Power of "Why?" Ez 100%-ban megváltoztatta azt, ahogyan azt gondolom, hogy mi a SEO, amit a marketing általában, mert példát ad… és azt tanácsolom, hogy bárki hallgassa meg Simon „A „Miért ereje” című leckét.

Richard:: Linket teszünk a blogba.

Alan:: Igen, az nagyon jó lenne. Igen. Mert nem fogok annak a srácnak dolgozni, akit ismersz, ez egyszerűen jó. Ez valami, ami megváltoztatta a gondolkodásomat. Tehát alapvetően azt mondom, hogy az emberek követni fognak. Nem feltétlenül csak a termékedet akarják megvenni, hanem a te hitrendszeredet követik. Hajlandóak… Példaként az Apple-t használom. Inkább egy ötletet adnak el, mint egy terméket, így megpróbálod kivásárolni. Kicsit átfogalmazom, de szinte abszurdnak tartod például egy zenei eszközt a Delltől vásárolni. Mert ők egy számítógépes cég. De a valóságban azért vásárolunk ilyen típusú dolgokat, mert elégedettek vagyunk azzal, ahogy az Apple eladja az üzeneteit. Így készek vagyunk szinte bármit megvenni iPhone-ról, zenei eszközt, számítógépet vagy monitort venni. Ismeri az összes eszközt. Egy óra! Az Apple-től származik. Igen, mert hiszünk a termékeikben és hiszünk a hitrendszerükben, nem csak a termékeikben. Ezért fontosnak tartom, hogy az emberek közvetítsék, hogy hisznek abban, amit a fogyasztóik hisznek, és rávegyék őket határral kapcsolatos ehhez, és ez elősegíti a keresőoptimalizálást. Bízzon bennem, mert az emberek sokkal inkább az Ön által közzétett tartalomtípusok iránt érdeklődnek, sokkal inkább az Ön véleményéhez kapcsolódnak, és nem csak a termék eladásához.

Richard:: Persze vannak, akik sajnos eléggé elhiszik, mint én, hogy még a dobozukat is megtartják. Még mindig megvan az összes Apple termékdobozom. Ez az egyetlen olyan termék, amit vásárolok, és még megvan a dobozom. Csak valami megragadt a lelkemben.

Alan:: Igen, állandóan előttem kell az a logó.

Jesse:: Ez furcsa. Ez furcsa, haver. Csak dobd ki a dobozokat.

Richard:: Figyelje meg, hogy amikor legközelebb új telefont vásárol. Nyissa ki a dobozt, és mondja meg, hogy nem vagy lenyűgözve.

Jesse:: Igen. Lenyűgöző. És az emberek videókat készítenek róla (nevet.) Tehát valakinek, aki gondolatvezető akar lenni, gondolatvezető a saját résében, igaz. Azt hiszem, ez egy jó módja annak, hogy elgondolkodj rajta, mert gondolatvezérnek lenni azt is lehetővé teszi, hogy rájöjj: "Rendben, mi a fenéről fogok írni?" Tudod, mint az alapszintre való levezetés: „Rendben. Megvan ez a termék, mindenki azt mondta, hogy nézzem ezt a cinikust, és legyek gondolatvezér. Mi az első lépés? Tudod miről írjak? Valójában volt néhány nagyon klassz hölgyünk az utolsó hüvelyben. Tehát ha hallgatsz, parancs van. Olyan tanácsokat próbálok kigondolni, amelyeket kifejezetten nekik adnánk. Szemüveget árulnak, olyan, mint egy olvasószemüveg, de csak az egyik oldala van, így sminkelhetik. Ha sminkelni akarsz, meg szeretnéd csinálni a szemed és a cuccaidat, akkor szerezd be ezt a kis poharat, amit felfordíthatsz.

Alan:: Milyen vicces.

Richard:: Igen, de itt van az, ami… Csak azért, mert szeretnék ragaszkodni ahhoz, amit mondott. Az alapvető dolog az, hogy rájöttünk, hogy még senki sem tud erről a termékről. Tehát alapvetően mit tennének a gondolatvezetés és a keresőkifejezések létrehozásáért, amikor senki sem tudja? Előbb oktatni kell őket.

Alan:: És pontosan ez. Fel kell oktatnod a közvéleményt, hogy milyen előnyökkel jár az ilyen típusú termékek használata ezzel a szemüveggel vagy olyan emberekkel, akik benne vannak. Gondolj azokra az emberekre, akik rövid- vagy távollátók, vagy olyan dolgokra van szükségük, mint amilyeneket Ön mondott, hogy olvassanak. Ha lelkes olvasók. Milyen emberek lelkes olvasók? Akkor miről beszélhetünk. Célozza meg ezt a demográfiai csoportot, mert vannak ott emberek. Elképzelem, ha sokat olvasnak, akkor lehet, hogy tanultak, vagy van olyan munkájuk, ahol sokat kell olvasniuk, tehát szerkesztők, könyvtárosok, vagy bármi más. Akkor így aztán csiszolod a személyedet. Ez egy divatos szó arra, hogy ki vásárolja meg a legtöbbet a termékét. Jobbra. Kialakítasz egy személyiséget, és azt mondod: „Oké, ezek az emberek azok, akiket igazán megcélozunk”. Gondolom, mivel említetted ezeket a sminkkel kapcsolatos, elsősorban női sminket.

Jesse:: Elsősorban idősebb nőstények.

Richard:: Mert szükségük van olvasószemüvegre, de még mindig fel akarják sminkelni.

Alan:: Igen, igaz. Pontosan.

Jesse:: Nem látod. Igen. A sminkeléshez le kell venned a szemüveged. így van.

Richard:: Tehát alapvetően az egyik szemeddel látod, miközben a másik szemet sminkeled, majd fordítasz.

Alan:: Mindenre összpontosítson. Igen. Ez elég okos.

Jesse:: Ez egy okos kis termék, de kicsit fura, nem hordsz ilyeneket, valószínűleg ennyiről beszélsz, csak fel akarod sminkelni. Nem hordhatja a szokásos szemüvegét. Hát igen.

Richard:: És még azt sem tudod, mit írj be. "Egyszem sminkszemüveg"? (nevető)

Alan:: Ez olyan, mint a monokli vagy mi az.

Richard:: Létre kell hoznia az új kifejezést a megfelelő…

Jesse:: Igen, a kifejezés, amiről beszéltünk, a sminkszemüveg volt. Hogyan válhatnak tehát gondolatvezérek a sminkszemüveg kifejezés használatával?

Alan:: Hát ez a lényeg. Ezt a kifejezést valószínűleg nem nagyon keresik. Valószínűleg valamilyen eszközt használnánk ennek kiderítésére. Úgy értem, vannak olyan eszközök, mint a SEMrush, ahol beilleszthet egy kulcsszót, és megnézheti, mekkora a keresési mennyisége. Úgy gondolom, hogy ez egy fizetős eszköz, ezért körül kell nézni olyan dolgok után, amelyek valójában egy kicsit több információt adnak, például a SpyFu egy másik. És tudom, hogy beszéltünk erről egy kicsit korábban a bemutató előtt. Csak nézze meg, vannak-e keresések a kifejezés körül.

Jesse:: Tehát bárki, aki most ott van, Donna és Andrea, elmehet a SEMrush-ba és gépelhet sminkszemüveget. De bárki más is gondolja át azt a szót, amelyet szerinte rangsorolni szeretne. Mint például: „Ez az, amit eladok, egészen biztos vagyok benne”. Nyissa meg a SEMrush.com vagy a SpyFu.com webhelyet, és írja be ezeket a szavakat, és egy csomó eredményt fog látni. Ezekért sem kell feltétlenül fizetni. Léteznek ezeknek fizetős verziói, amelyek mindenféle divatos cuccok, amelyeket beszerezhet, de az alapok a következők: „Mit áruljak?” majd a „Mit mond a Google?” Hányan keresik ezt? És akkor hogyan veszi ezt fel a gondolatvezetővé váláshoz? Mi az... Ha ezt a két kifejezést vesszük, két szó van. Hogyan alakítsuk ezt át… Hogyan fognak erről blogot olvasni?

Alan:: Nem akarsz csak elkezdeni blogot írni a sminkszemüvegekről. Senki sem tudja, mi az. Senki sem keresi, ezért gondolnia kell, miért van szüksége erre valakinek. És akkor azok az emberek, akik ezt használják, és mi az előnye annak, ha van egy pohár, amely megtanítja, hogy összegyűjthetek és ötleteket meríthetek az emberektől, és azt mondják: "Oké, mindenki mondja el, mi az első szó, amelyre a sminkre gondolunk. ' például. És készítek egy listát a különböző dolgokról, és az emberek ötleteket adnak nekem, és egy szobanyi sok különböző demográfiai adatot. Oké, mi a helyzet a szemüveggel? – Az olvasás, vagy ez a látomás. Látnom kell, stb. Rendben, nagyszerű. Aztán különféle ötletekké váltunk, mert tulajdonképpen összekapcsolhatod a pontokat az általunk hozzárendelt kategóriák között, és aztán ötletet alkothatsz. Azt gondolom, hogy vannak olyan eszközök is, amelyek segítenek ötleteket generálni, ha csak egy szót kell begépelni, olvasni, sminkelni, vagy bármi másra van szükség. És egy listát ad azokról a kérdésekről, amelyeket az emberek gyakran feltesznek. Gyakori fájdalmas pontok vagy elöljárószavak, amelyek az emberek által beírt ötletekhez kapcsolódnak, mert, mint mondtam, most, a Google-val egykoron olyan volt, mintha begépelnél egy-két szót, és kapsz egy csomó dolgot, amire szükséged van. Most az emberek kérdéseket tesznek fel, és az emberek teljes mondatokat gépelnek. Aztán a like the audio megjelenésével számomra az egyik nagy dolog most az, hogy hogyan készüljünk fel a hangalapú keresésre. Az emberek termékeket vásárolnak, nem akarnak kimenni otthonról, és nem akarnak többé számítógéphez menni. Csak kiabálni akarnak valamit: 'Hé, bármi legyen is az…

Jesse:: Adj egy vécépapírt.

Alan:: Igen, wc papír. Melyik a legjobb wc papír? Melyik a legpuhább WC-papír? És akkor ez olyan kérdéssé válhat, amelyet sokan feltesznek. Akkor egyszerűen csak létrehozna egy tartalmat akörül, amit az emberek kérdeznek, milyen fájdalmak vannak az emberekben, és miért van szükségük az Ön termékére. Aztán belevezeted őket abba, amit csinálsz. És azt hiszem, jobb megragadni azt a közönséget, aki nincs ennek tudatában. És van egy betűszóm, amit ARC néven használok, ÍV. Ez a tudatosság, ennek tudatában kell lenned. Tehát gondolja át, milyen kifejezésekkel hívják fel az emberek figyelmét a termékére. Mi ez? Oké, akkor tölcséresd be őket. Talán kutatnak. Ez az R. Rendben, miben hasonlít ez a termék más hasonló termékekhez, miért nem hordom az olvasószemüvegemet? Miért nem használhatok nagyító tükröt? Nos, ez hordozhatóbb. Arra gondolok, hogy mi a kontraszt, miért kérdőjelezik meg az emberek, hogy mit árulsz. Rendben, ez egy hordozható dolog, és ha úton vagy, ha vonaton vagy repülőn, akkor egy buszon ülsz, egy Russ nevű sráccal, megtehetjük. az orvosok. De lényegében elmondhatja nekik, miért van szükségük az Ön termékére, majd átirányíthatja őket a „Ezt szeretné megvásárolni” szövegre. Vásároljon online, és szükségük van rád. Ilyenkor olyan szavakat használ, mint online, vásárlás, vásárlás, olcsó vagy olcsó vagy érték. És szerintem a legtöbben értik, mit árulnak. Tehát a konverziós szavakat nagyon könnyű megtenni, de ez valójában a SEO-ra vonatkozik. Úgy érzem, az előny az, ha tartalmat generálunk blogokon, grafikákon, videón vagy hanganyagon keresztül, ahogyan ezt most tesszük, hogy tudatosítsuk az emberekben, és kiterítsük a „Hé, ez a 10 legjobb tipp a jövőképhez” és itt van egy nagyon érdekes dolog. Sminkszemüveg”. Mi ez? Valamihez kötöd, ami valóban létezik. Például: „Ó, ezek a dolgok, van nagyítótükrünk és van sminkszemüvegünk is”. Aztán az emberek „Mi az a sminkszemüveg?”. – Ó, örülök, hogy megkérdezted. Aztán ezt mondod, és azt mondják: „Nos, miért van szükségem sminkszemüvegre? Van egy nagyító tükröm. Hát, hordozható, stb. Felszállok a buszra, bármi legyen is az. Aztán ott van a „nem gondoltam erre”. Ő nagyon okos koncepció, és akkor szeretne vásárolni egyet. Megragadja őket, összekapcsolva valami létezővel, ami igazán jó, hogy megadta a kutatást, majd megadja a konverziós pontot.

Jesse:: Ez jó. Azt hiszem, azt hallottam, hogy ezek a kulcsszavak, amelyeket rangsorolni szeretne, nem feltétlenül a jugulárisra kell odafigyelni. Ne csak ezt a két szót mondja ki, én rangsorolni fogom ezeket, csak beírom ezeket a szavakat minden közösségi profilba. Esetleg tegyen egy lépést ettől, és mondja azt: "Rendben, melyik részhalmazba tartoznak ezek a szavak?" És talán készíts egy cikket erről vagy egy listát, tudod, hogy listák vannak.

Alan:: A listák bekerültek. És azt hiszem, hogy megértsd, hogy a dolgok széles hálóját veted be, így lehet, hogy nem ezért az egy dologért rangsorolsz, de előfordulhat, hogy több apró dolog miatt megbuksz. És ha állandóan a nagy halat keresi, hiányzik az összes többi hal, amely megveszi Önt. Tehát ha nincs hatalmas költségvetése, fizetett hirdetéseket vagy bármi mást szeretne csinálni. Ha Ön egy kis anya vagy egy popbolt, jobb, ha azt a demográfiai csoportot célozza meg, amelyet tudja, hogyan kell kezelni. Hé, ki venné meg ezt a terméket? miről beszélnek? Hadd beszéljek erről velük, hogy megértsék, mi a termékem. Aztán megveszik a termékemet. Nem folytathatod csak úgy, ahogy mondtad, menj a nyakba. Azt hiszem, sok, különösen a kisvállalkozás félreérti, hogy a SEO az összes kulcsfontosságú kifejezés rangsorolásáról szól. Nos, valójában több olyan kérdésnél is rangsorolhat, amelyek a kulcsszavai körüli nyelvezet körül forognak. Igen. Tehát ez olyan, mint a szavai körüli keringő nyelv, ha valóban rangsorolhatna ezek szerint, és egy lépéssel feljebb léphetne, majd később elkezdhetné rangsorolni azt a nagy lépést. Azzal kezdesz, amiről tudod, hogy kapsz egy kis pénzt.

Jesse:: Lehet, hogy nem fogod rögtön a sminkszemüveget besorolni. De ha elkezdesz egy csomó tartalmat írni, rögzíteni vagy videót készíteni, és azt mondod: "Nos, hogyan sminkeljem magam, ha szemüveget kell viselnem?" És válaszolni erre a kérdésre vagy 25 másik kérdésre, amelyek most nem jutnak eszembe. Végül egy csomó dologért csengetsz. Lehet, hogy nem vetted észre, hogy ez a megfelelő szó, de. Mit kiabálnak odakint az emberek: 'Alexa? Alexa, hogyan sminkeljem, nem látom.

Alan:: 'Nem látom, hol vagy, Alexa?' (nevető)

Jesse:: Szóval, kiabálj a hangeszközöddel.

Alan:: Azért is érdekes, mert ezen is vannak eszközök. Azt hiszem, a műsor előtt utaltunk rá, hogy van egy eszköz, amit szeretek, az Answer the Public. Az Answerthepublic.com beírod, és látod ezt a fajta hátborzongató öreg srácot, aki rád néz, és arra vár, hogy tegyél valamit. De amikor beírja a szót, lehet, hogy sminkszemüveget tesz fel, vagy olvasószemüveget tesz fel, mint általános dolog. Biztosan megadja a kérdések listáját, az elöljárószavakat és hasonlókat. Azt hiszem, ez segít eligazodni arról, hogy az emberek mit kérdeznek az interneten. Ez arra késztethet, hogy tartalmat írjon, vagy akár egy blogot írjon, amelyben megválaszolja a kérdést, vagy készítsen infografikát vagy videót, amely valami igazán népszerű dologról szól. Tehát nagyon hasznos, ha nem vagy tisztában azzal, hogy ha nincs sok ember a crowdsource-hoz, akkor ugorhatsz az ilyen eszközökhöz, amelyek valóban választ adnak. Most már ez is érdekes, a Google valóban ezt biztosítja. Tehát ha csak beírja, egy kis keresési lefedettséggel jól látja. Ez dolgokat javasolt, ha elkezdesz beírni valamit, akkor a dolgok listája valóban fel fog nőni. És ha nem tévedek, ha lefelé görgetsz az oldal aljára (amit senki nem tesz), ott is van egy lista a javaslatokról.

Jesse:: Ó, van egy alja? (nevető)

Alan:: Pontosan, igaz.

Jesse:: Nem vettem észre, hogy csak az első dologra kattintok a Google tetején.

Alan:: Igen, pontosan. Többnyire megteszi, sajnos. De van értéke annak, ha valaki lefelé görget. Rá fog jönni, hogy rengeteg erőforrás áll már ingyenesen a rendelkezésére, és nem feltétlenül kell újra feltalálnia a kereket. Megnézheti, hogy mit csinálnak az emberek, és láthatja a "Hé, valóban hozzáadhatom ezt a webhelyemhez."

Richard:: Tehát 101 perspektívából, mert ez itt tökéletes.

Jesse:: Igen, azt hiszem, ez az az időszak, amikor lehúzhatnád az autódat és leírhatod.

Richard:: Szóval most úgy döntöttek, hogy "csak ezzel a sminkszemüveggel vagyunk gazdálkodva". Úgy döntöttek, hogy elkezdenek tartalmat készíteni ennek kapcsán. Különféle kérdéseik vannak, mint ahogy te is mondtad: hogyan sminkeled magad, ha szemüveget viselsz, bármi legyen is a kifejezés. Nyilvánvalóan ezt nem írják be a termékleírásukban.

Alan:: Jobb.

Richard:: Tehát mit csinál ez pontosan call-to-action ehhez a kezdő kinézethez? Ezt írják a blogjukon, majd van egy linkjük, amely visszamegy a termékoldalukra a „Kérdezze meg, hogy meg akarja-e vásárolni itt”. Mi a jó módja annak, hogy elkezdjenek erről mint folyamatról gondolkodni?

Alan:: Rendben, beszélünk. Ezeknek az utazóknak csak egy részhalmazát vesszük, Ön most eléri azokat az utazókat, akik szeretnek olvasni. Tehát, ha van kedve utazni, szeretne olvasni, ez egy előny, és írunk erről egy blogot, és megmutatjuk, milyen előnyökkel járhat ez a termék. És akkor írnék egy blogot, és akkor remélhetőleg van valamilyen közösségimédia-profilod, ahol esetleg szeretnél hirdetéseket csinálni. Úgy gondolnám, mint a Facebook, a Twitter és a Pinterest, ha van vizuális terméked. Sokféle van, Instagram. Igen.

Jesse:: Ez manapság.

Alan:: Igen. Ó, igen. Ezek a gyerekek. Vegyen részt az Instagramon és a TED-beszélgetéseken, és vegyen részt a szőlőben.

Jesse:: Nem, nem. Ne őrüljön meg mindenki. Szerezd meg a Facebookodat.

Alan:: Válasszon ki néhányat, amiben jó lenne, és akkor szindikálhatja azt a blogot vagy képet, vagy bármi mást ezeken a hálózatokon. De amint arra utalt, amikor ezeket a dolgokat közreadja, például vissza szeretne hivatkozni a termékére vagy a webhelyére, vagy vissza szeretne térni egy olyan hívásra, amelyet valójában szeretne, mert mindennek van értéke a SEO számára. . Úgy értem, a belső linkelés valóban segít. Úgy értem, technikai szempontból a keresőmotorok egy kicsit jobban nézik az Ön webhelyét, de gyakorlati szempontból is. Vannak emberek, szeretne mutatni egy blogot. 'Hé, nézd meg ezt a cikket. Ó, nagyszerű, ez egy nagyszerű cikk. Most mi van? Tudod, mintha csak olvasnának róla. – Ez csodálatos. Most már tudok a termékről. Most rájuk hagyatkozik, hogy kutassák a terméket, és megpróbálják megtalálni Önt, vagy hozzáférési pontot adsz nekik a videódban, az infografikán vagy a blogodban. Győződjön meg róla, hogy egy lead, egy link vagy legalább a márka valahol ott, vagy szponzorált így és úgy, vagy ha például te vagy az influencer, akkor írd be a neved, vagy mi az. Azért, hogy kövessenek téged, ismerjenek a termékedről, ismerjék a márkádat, és remélhetőleg erre a linkre kattintva visszatérjenek a weboldaladhoz. Több információval rendelkezünk.

Jesse:: És alapvetően mindenkinek, aki lemaradt a linkről. A link nem azt jelenti, hogy „Itt az üzletem neve. Keresd a google-t. Ez azt jelenti, hogy dub dub dub dot U R L dot com.

Richard:: Vagy vágja le a termék nevét.

Jesse:: Igen. Menj közvetlenül rá, ez egy link.

Richard:: Alapvetően a legegyszerűbb megoldás az, ha odamegy a termékhez, és megnézi a webhelyén, amelyet éppen néz. Menjen fel a legfelső URL-re, és másolja be.

Alan:: Másoló beillesztés. Pontosan. És szerintem az emberek elfelejtik.

Jesse:: CTRL C, CTRL V. Csak törje meg az utat visszafelé.

Alan:: És mindig rájöttem, hogy néhány embert el kell vezetni a termékhez. Annyira vicces, hogy állandóan erről beszélek a tanítványaimmal. Ez egy nagyszerű kép itt a webhelye előtt, de nincs call-to-action megmondja, mit tegyek. És meglepődnél, mennyi embernek van erre szüksége. – Foglaljon itt a legjobb ár-érték arányért. "Itt keresse a terméket." – Olvasószemüvegért.

Jesse:: Itt a bolt. Vásároljon most. Vásároljon online. E szavak bármelyike ​​többet jelent, mint „csak nézd meg ezt a szép képet”.

Alan:: Pontosan. Pontosan. Nem csak azt feltételezi, hogy meg fogják találni. A helyes irányba kell irányítanod őket.

Jesse:: Ne gondolja, hogy az emberek két másodpercnél tovább néznek.

Alan:: És akkor csak bam.

Jesse:: Most akarják.

Alan:: Nagyon igaz.

Richard:: Szóval most van egy blogbejegyzésük. Megkaptuk a call-to-action vissza. Visszamennek. Megvan ez a képlet. Most van egy bizonyos idő, amit erre kellene fordítaniuk? Sok más dolguk van.

Alan:: Ez egy nagyszerű kérdés.

Jesse:: Remélhetőleg jobbra-balra szállítják a termékeket.

Alan:: Időt kell tölteniük azzal, hogy számolják a pénzüket, a kapott dollárszámlákkal teli zsákokat. Nem, fontosnak tartom, hogy erőforrásokat és/vagy időt szánjunk a tartalom generálására. Átlagban azt mondanám, ha teheted, hetente egyszer blogolj, de havonta legalább egyszer legalább havonta kétszer és minimum. Aztán hetente egyszer, ha van némi forrása. Ha nem tudja, felvesz valakit, hogy segítsen, kérjen meg egy gyakornokot vagy egy családtagot, hogy írjon valamit arról, amiről beszél. És néha az is segít, ha más a hangja. Ezért jó lehet, ha valaki más is részt vesz a fedélzeten, és ezt megteszi. Ez egy olyan dolog, amit megtennék. Ez nagyon alapvető dolog, de egy kis erőfeszítést igényel.

Jesse:: Rendben. Ah, erőfeszítés. Azt hittem, csak az leszek…

Alan:: Ó, itt kell dolgoznom? (nevető)

Jesse:: Kattintson ide egy SEO gombra.

Alan:: Ez a lényeg. Az emberek azt hiszik, hogy csak pénzt költenek, és SEO-t kapnak. Nem, egy kis időt és erőfeszítést kell tennie. Ez az, amit minden sikeres marketing…

Richard:: Valamikor mégis lottó.

Alan:: Igen, tudom. Pontosan. Bármely sikeres marketinges, bárki, aki igazán a játéka tetején van, beleteszi ezt az erőfeszítést, ezt az extra erőfeszítést, beleadja a hangját.

Jesse:: Segíts az erőfeszítésben.

Alan:: OK. Tehát azt fogjuk tenni, hogy készítünk egy videót arról, hogy mi az, amit az imént leírtunk, amit megbeszélünk. Jobbra. Talán egy öt-tíz perces videó. Most van egy erőforrás. Minden rendben. Hang van benne, így ki tudjuk rippelni. Tegye ezt a SoundCloud-ra vagy bármilyen más hangforrásra, amelyhez szindikálni szeretnénk. Létrehoztunk egy podcastot vagy egy hangleckét. Aztán megvan annak a hanganyagnak az átirata is, amiből blogbejegyzés lesz, amit aztán feltehetünk a weboldalunkra.

Jesse:: Hol veszed az átiratot?

Alan:: Át kell írnod, vagy írd ki a forgatókönyvet, vagy lehet egy szolgáltatás, amely ezt megteszi helyetted.

Richard:: FORDULAT, A rev.com átírja. Olyanok, mint egy dollár percenként.

Alan:: Tessék. Tehát öt perc, öt dollár van. Jobbra? tessék. Tehát van egy ötperces videó. Feltetted a YouTube-ra. Most már van egy hely, ahol szindikált, és van más hely is, mint a Vimeo, és néhány más hely is. Megvan a YouTube-on ez a link a YouTube-ról. Megvan a hang, megvan a link.

Jesse:: Hogyan tudom bevinni ezt a linket?

Alan:: Tedd be a YouTube leírásába.

Jesse:: Tehát feltöltöd a videót, írj oda egy kis címet. Lehet, hogy az egyik kedvenc szavadat használja itt, amelyből tanultunk, ezek a többi link. És akkor a link a profilban. Jobbra. RENDBEN. Helyes.

Richard:: És most ezt fogod tenni. Nem is kell másolnia. Most nézze meg, mert ezt már korábban megtette. Te csak másold.

Jesse:: CTRL V. 

Alan:: Ezután győződjön meg róla, hogy amikor más helyekre helyez el tartalmat, van-e lehetőség leírásra és hivatkozásra, linkeljen vissza a webhelyére, mert ingyenes hivatkozást kap arról a helyről, ahová a tartalmat továbbítja. És ezért odatetted a videót. Tedd fel a hangot a SoundCloud.com webhelyre, vagy esetleg az iTunes-ra, ha podcastot vagy ilyesmit akarsz indítani. Ez egy teljesen más dolog, majd belevágunk. De akkor az átírás egy blogbejegyzés, amelyet a saját webhelyére tesz. Aztán ha a videónak van valami lenyűgöző képanyaga, készíthetsz belőle valamilyen grafikát, vagy esetleg a videóból származó képsorozatot, amit elhelyezhetsz a Pinterestre, például egy másik közösségi média platformra, mert példák arra, amiről beszélni kell. Ha igazán okoskodni szeretne, inkább diavetítéssel mesélje el a történetet, ne csak egy videót. Tehát azok az emberek, akik úton vannak, és nem akarnak videót nézni, és vannak más helyek is, például a slideshare.net, amely valójában a LinkedIn tulajdona. Tehát most vett egy ötletet, és öt tartalommá alakította át a különböző közönségek számára, akik eltérően emésztik meg az információkat. Imádtam podcastokat csinálni, és podcastokat is csinálok. Azt mondták, hogy munkába menet hallgatnak. Így nem is kellett számítógép előtt állnom. És most elérlek. És ez a jó ebben a módszerben. Elvesz egy nagyon nehéz dolgot, majd öt dologra bontja. Most exponenciálisan növelte tudatosságát és értékét azzal, hogy időt szakított erre az egy dologra.

Jesse:: Ez mind egytől származik ötperces video.

Alan:: Helyes. Bár ez a legnehezebb. Nem mindenkinek van erre forrása és ideje. De ha lenne erőforrásom és/vagy időm és tudásom, akkor ezt csinálnám korábban. Bérelj fel valakit, hogy segítsen nekem a videóval és a nem olyan drága dolgokkal.

Jesse:: És egyszerűen megkérheti a barátját, hogy felemelje a telefont, és megnyomja a hüvelykujját, amit ismer.

Alan:: Igen, csak egy bemutató videó.

Jesse:: Ez a kezdet.

Alan:: Igen. Kezdje kicsiben, kezdje egyszerűen. Sok ilyen dolog nem egyik napról a másikra történik. Egyszerűen kell kezdenie, és meg fog lepődni, mennyi a legnagyobb név a szakmában. Veszel Richard Bransont, egy helyi lemezboltban kezdte. Most milliárdos. Összetört volt. Nem azt mondom, hogy Richard Branson leszel, de úgy értem, hogy valahonnan elkezdte, és exponenciálisan arra építette, amit már csinált. Így kell erről gondolkodni. Így működik a SEO.

Jesse:: Van munka. Minden rendben. De ha arra gondol, hogy milyen videót szeretne készíteni, térjen vissza ezekhez a szavakhoz, amelyekre ki akar csengetni, és válaszoljon az emberek által feltett kérdésekre. Vedd fel a telefont, öt perc, ha van egy barátod, akinek jobb a videó berendezése, jobb a hangja, az jobb.

Alan:: A telefonja manapság nagyon jó videókat készít. Régen sokkal nehezebb volt.

Jesse:: Igen. Felveheti a telefonját. Csinálsz a ötperces videó, rögzítsd. Mindenről beszélgettünk, amit Allen csinált. Van hang, videó, több közösségi darab is kijöhet ebből. És azt hiszem, erről is írhat egy blogbejegyzést. Igen. A ötperces a blogbejegyzés hány szóból áll? Talán pár száz szó?

Alan:: Talán több is annál. Attól függ, mennyit beszélsz a videó adásánál. Ha a dolgokon töpreng, az valószínűleg nyolcszázezer szóból állhat. Talán egy sorozat. Valójában egy ügyféllel történt. A srác megfogadta az ötletünket, és kétezer szóval kibővítette. Olyanok vagyunk, mint "Ez túl hosszú, haver." Így hát csináltunk egy sorozatot. Minden rendben. Ez a termék. 1. kötet, 2. kötet, 3. kötet. Az emberek elkezdték követni. Várják a következőt. Szóval ebből az egészből hoztad létre ezt a sorozatot. Ha van egy nagyon hosszú videód, vágd fel, majd készíts, most van öt videód, amelyek mindegyike háromperces, vagy bármi más. Vagy talán több annál. Kicsit lenyűgözőbbre vágysz. És akkor mindegyiknek megvan. Szóval ha megtetted mondjuk 20 perces hosszú videó, négy ill ötperces videók mindegyikét, pontosan ugyanazt a módszert hajtsa végre, mint amit az imént említettem, ha exponenciálisan eléri az öt tartalmat videónként, akkor 20 tartalommal rendelkezhet. Minden ugyanarról. Tehát nagyon egyszerű, nem könnyű, de hatékony módja lenne önmaga marketingjének anélkül, hogy minden apró dologra sok időt és erőfeszítést kellene fektetni.

Jesse:: Tehát a tartalom létrehozásának nem kell olyan nehéznek lennie. Azoknak, akik most hallgatnak, nem kell azt mondaniuk, hogy „Rendben, hazamegyek a ceruzámmal és a papírommal, és le kell írnom kétezer szót”. Ennek nincs…

Richard:: Nem kell egy kunyhóba menned a domb tetején az erdőben (nevet.)

Richard:: Spielberg varázslat.

Jesse:: Csak fel kell vennie a telefont, és el kell mennie, és beszélnie kell a vállalkozása által értékesített dolgokról.

Alan:: Nem kell felvenned a Pixart. Rendben van.

Jesse:: Kiváló. Beszélgettünk egy kicsit például a Flipzees segítéséről, így ez jó példa volt arra, hogy beszélhetünk róla. Azt is szerettem volna, hogy élő tanácsokat vegyen fel, mert az emberek, akik korábban hallgatták ezt a podcastot, vagy emlékeznek néhány korábbi vendégünkre, és ugyanazt a módszert alkalmazzák. Tehát négy-öt évvel ezelőtt volt egy ügyfelünk, az URL neve CakeSafe. Szóval eladják, olyan, mint egy plexi konténer, amiben lehet süteményeket szállítani, igazi díszes és ezer dolláros, több ezres dolláros sütemények. Igen. Tehát nekik, hogyan… ugyanazt a módszertant, egy-két perces összefoglalót, milyen tanácsot adna nekik?

Alan:: Kinek van szüksége CakeSafe-re?

Richard:: Pékek.

Jesse:: High-end pékek.

Richard:: Nesze. High-end pékek, esküvői pékek, olyan emberek, akik valóban céges rendezvényeket szerveznek.

Jesse:: Szuper finom cupcakes, vannak tévéműsorok a cupcakes-ről.

Alan:: Igen, láttam rajta - minek hívják - Netflix. Van egy egész műsor a díszes pékségekről.

Jesse:: Szóval nekik… úgy értem, hogy tudjuk, egy kicsit beszélgettünk arról, hogy néhány kérdés a következő volt: "Hogyan szállíthatok tortát?" Azt hiszem, azt az utat követték, hogy gondolati vezetőkké váljanak ebben.

Richard:: Érdekes, hogy eszembe jutott, hogy mindig neked kell létrehoznod a tartalmat? Mennyiben segíthet Önnek a tartalom válogatása és vélemény hozzáadása? Valami, amit Jesse az imént mondott, elgondolkodtatott a Cake Wars-on, az egyik műsor. És azt hiszem, még egyszer is beszéltek velük, hogy valami ilyesmit szponzorálnak. Egyszer azt mondják, hogy "Ó, igen, szeretjük, de nem használhatunk titeket, mert a műsor drámaiságának nagy része az, hogy a tortát elszállítják onnan, ahol csinálták, hogy az asztalra kerüljön." azt akarták, hogy néha leessen.

Jesse:: Sírjon meg mindenki.

Richard:: A műsor része. Amit most elkezdtem hangosan gondolni, az az volt, hogy hallgattam a beszédeteket, hogy mi lenne, ha elvállalnátok, nem tudom a pontos szabályokat, de csináltatok egy videót, ami a torta leeséséről szól. Akkor azt mondod: "Hé, ne hagyd, hogy ez megtörténjen." Van valamilyen formája…

Alan:: Visszahúzódhatna, ez nagyon jó pont. Mondhatod: „Láttad a Cake Wars-t? Látod azokat az embereket az arccal, amikor leejtették a tortájukat? Nem akarod, hogy ez megtörténjen veled. Vállalkozást vezetsz, nem szerepelsz tévéműsorban. Ez a te dolgod, ez a te pénzed a soron, szóval azt kell tenned, hogy szerezz valamit, ami megvédi a tortát. Megtaláltam neked a dolgot, és ez egy olyan termék, amely valóban megvédi ezt a tortát. Ez, az és mindezek a beszédek, ill high-end a pékek használják, és ez CakeSafe. Készítsen videót vagy tartalmat, ajánlja fel ezt az ötletet olyasmiből, ami már népszerű. Ahogy korábban említettem, az ötlet használata már létezik, és belekötve az ötletébe, mert az emberek talán nem hallottak a CakeSafe-ről, de értik a drámát, és mi a jobb dráma, mint a tévéműsorban. Úgy értem, lehet, hogy nem tud videoklipet használni, de azt mondhatja, hogy „Láttad ezt?” Készíts saját videót, dobj le egy tortát vagy bármit, készíts animációt a torta leejtéséről, bármi legyen is az. Például egy blogbejegyzéssel nem kell próbálkoznod, csak írhatsz róla egy cikket, majd felteheted a #CakeSafe hashtaget a közösségi oldalakra, vagy akár a #CakeWars-re, vagy akár meg is találhatod őket, mert sokszor még egy podcastnál is megtenné, ha megemlítenék valakit, akivel egy műsorban foglalkoztam, például a SEMRush-val. Forduljon hozzájuk, említse meg őket a műsorban és a Twitteren. Meglepődnél, ha sok ember azonnal visszatér: „Köszönöm”, „Imádom”, „Nagyon jó”. A saját termékedet reklámozzák, csak beszélnek veled. Raven szerszámok esetén ők küldik nekünk T-shirt és linkeket adott a weboldalunkra. Nagyon szórakoztató volt. Ne számíts erre, de ez lenne a tökéletes példa arra, hogy ezt a terméket olyasmibe kötném, amit mindenki ismer, mindenki, aki odafigyelt, beleértve a pékeket is. Mert ők azok, akik igazán hallgatják a műsort.

Richard:: Igen, érdekes, hogy mondtál valami mást, ami folyamatosan más gondolatokat inspirál. Szóval tudom, hogy nem vagyunk jogászok, kérdezze meg valakitől ennek pontos árnyalatát, de mi lenne az alap, ha azt mondanám, hogy "Ó, ezt erről a webhelyről kaptam", esetleg a Cake Wars-ra vagy valami hasonlóra utalva, mert legalább ha úgy érzik, hogy valami elismerést kapnak érte, hogy az övék volt, akkor valahogy úgy tűnik, hogy „Miért?” Miért, hacsak nem voltál egy igazi finnyás üzlet, miért érdekelne, mert ez egy másik link vissza hozzád, pékekkel beszélnek, nagyobbat akarnak, tudod. Létezik „legalább ezt csináld”, mondjuk hivatkozz arra az oldalra, ahonnan szerezted, adj hitelt valakinek, van valami alapstruktúra, amit valakinek követnie kell?

Alan:: Ha létrehozol egy blogot, bármit a kölcsönzött ötleteiddel és/vagy tartalommal, akkor mindenképpen hivatkozni szeretnél a tartalomra, ne kölcsönözz képeket, megtudtam, hogy a védjegyet hívják, a cég pedig Getty, gyere utánad. És volt egy szegény hölgyem, akivel beszélgettem, és kölcsönkért egy képet egy online forrásból, aztán lényegében a Getty utána jött, ami történt, azt mondták, hogy tartozik nekik pénzzel, hétszáz dollárral vagy valamivel egy képért – őrültség. Amúgy, röviden, mindenképp szeretnéd összeállítani a sajátodat, vagy esetleg engedélyt kérni, ha ismered a Cake Wars-t ebben a forgatókönyvben. Benne volt, és azt mondták: „Nem használhatunk téged”. – Megértem. Nem bánod, ha a videódat használom példaként? Sokszor a paritás alatt amúgy is megúszhatod, de miért nem kérsz engedélyt tőlük: „Igen, persze. Ez nagyszerű, reklámozzuk a műsorunkat. Nézze meg a drámát, és pozitív hatást válthat ki belőle – rendben, segíteni akarunk azoknak, akik nem szerepelnek a tévében. Aztán összekötöd, és barátságos dolgot csinálsz. És úgy gondolom, hogy ha van ilyen infód, és jó helyen jársz, de ha legalább nem adsz hitelt egy ötletnek vagy valami hasonlónak. És sokszor, amikor hitelt adsz, akkor aktívan reklámozod őket, ezért nagyon hálásak érte.

Jesse:: Boldogok, és ezért kezd el lájkokat kapni.

Alan:: Pontosan, és ezért mondod: "Hé, Cake Wars a Twitteren, megemlítettem a műsoromban, vagy a videómban, vagy bármiben, ami volt." Valószínűleg hálásak lesznek érte.

Jesse:: Tehát itt használtunk néhány URL-t, ezért azt hiszem, ezt a stratégiát kell alkalmaznunk. Szóval Speedy, amikor itt készíted az átiratot, és a SEMRush-ról beszéltünk, megemlítettük a podcastban. Ez az ötlet, említs meg embereket, és adj egy linket hozzájuk. Igen, szeretnénk néhány linket.

Alan:: Igen, tessék. Talán a SEMRush legalább felkiált a Twitteren. Miért ne?

Jesse:: Igen, szabad számolás. Ingyenes cuccokat akarunk.

Alan:: Rendben, amit te is szeretnél megemlíteni. BuzzSumo. Valójában nagyszerű, mert ha olyan embereket keres, akikkel most, miután elkészítette a tartalmat, lépjen kapcsolatba a BuzzSumo-val. Ez egy fizetős szolgáltatás, de néhány keresést ingyen kap, és befolyásolókat találhat a terében. Tehát beírhat egy tortát, és aki a tortát említi, az megmutatja a cikkeket és/vagy a Twitter-embereket, és ki a legnépszerűbb, és ki a legvalószínűbb, hogy válaszoljon neked, tehát ha nem tudod, kihez írj a…

Jesse:: Tehát a legnagyobb valószínűséggel válaszol.

Alan:: Igen, pl válasz-retweet hányados. Valakinek ezer követője van, és a retweet aránya alapvetően kilencven százalék, szemben azzal, akinek millió követője van, de az arány nulla. Szóval valószínűleg ezer embert követek, mert valószínűleg reklámozták a tartalmaimat, és néha igazi aranyrögöket találhatsz ott, sokszor nem tudod, hogy az emberek mennyire rajonganak a termékedért, majd eléred őket, és „Úristen, nagyon szeretem ezt a dolgot”. Szerintem ez így…

Jesse:: Szóval kövesd őket, küldj nekik képeket, esetleg ezt ötperces az általa készített videót és a hozzá csatolt blogbejegyzéseket.

Alan:: Abszolút, így lehet felerősíteni a hangját, megfogadhatnád ezt az ötletet, mindent, amit ott csinálsz, és egy ilyen eszközzel élhetsz. Beszéljen a megfelelő típusú emberekkel, pékekkel, promóterekkel vagy olyanokkal, akik igazán szeretik a süteményeket vagy az esküvőket. Ezután kérje meg őket, hogy segítsenek reklámozni saját termékeit.

Jesse:: Tökéletes. Azt hiszem, ez egy nagyon jó felfrissülés számomra a SEO terén. Most már tudom, hogy eszembe jut néhány ötlet a mellékprojektjeimhez, amelyeken el kell kezdenem dolgozni. Valószínűleg arra fogom késztetni Rich-et, hogy tartsa fel a telefonját. Megteszem a ötperces videózni és elkészíteni ezeket a tartalmakat, és remélem, hogy azok az emberek, akik éppen edzés közben vagy az autóban hallgatják, azt gondolják: „Én is meg tudom csinálni, ötperces videót, készítse el ezeket a darabokat”. Tehát hallgasd meg újra, gondold át ezt, és nézd meg a blogbejegyzést, ahol megtudhatod, hogy miről beszéltünk. Ha nem emlékszel rájuk, a blogbejegyzésben szerepelnek. Jegyzetek megjelenítése és minden. Szóval, Alan, ez fantasztikus, te egy órát tanítasz, Bush professzor.

Alan:: Instruktor azt kell mondanom. UCSD, Kaliforniai Egyetem, San Diego.

Jesse:: Tehát másoknak, akik többet szeretnének hallani Önről, úgy értem, hol van még online?

Alan:: Igen, a Twitteren vagyok, Alan H Bush a Twitteren. Emellett az Ignite Visibility műveleti igazgatójának alelnöke és a SEO osztály vezetője vagyok. Tehát ha látnia kell valamit, lépjen az Ignite Visibility oldalra. Elérhetsz engem, ahogy mondtam, Alan H Bush a Twitteren, a LinkedInen Alan Bush vagyok, azt hiszem.

Jesse:: Sikerült összeszedni Alan Busht?

Alan:: Igen, nagyjából mindenhol. H a középső nevem, szóval alapvetően szinte mindenről elérhetsz Alan H Bush-t, kivéve a Twitteren és a LinkedIn-en leginkább feltűnő közösségi médiát, és persze csak akkor vedd fel a kapcsolatot.

Jesse:: Ez tökéletes. Alan, nagyon értékelem, hogy részt vettél a műsorban, Richard, egy újabb jó műsor. Péntek van.

Richard:: Igen, egy jó megálló, készen áll a munkára.

Jesse:: Mindenki kint, tegye meg.